L’influence de la conception des sites web sur le référencement
Senior SEO-specialist
Google devenant plus intelligent grâce à l’IA et à toutes ses mises à jour, l’intégration entre la conception de sites web et l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) est devenue une nécessité. conception de sites web et l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) un aspect de plus en plus important pour le succès en ligne des entreprises et des particuliers.
Il ne s’agit plus d’intégrer des mots-clés dans le texte. Il s’agit d’offrir à l’utilisateur la bonne expérience grâce à une conception web élégante qui convient à votre public cible. Dans cet article, je vous explique comment je fais le lien entre la conception de sites web et le référencement.
Qu’est-ce que le référencement et qu’est-ce que la conception de sites web ?
L’optimisation des moteurs de recherche est le processus qui consiste à améliorer la visibilité en ligne d’un site web en augmentant son classement dans les moteurs de recherche tels que Google. L’objectif est d’améliorer l’expérience des utilisateurs et d’augmenter le trafic sur le site.
La conception de sites web couvre les aspects esthétiques et fonctionnels d’un site web, y compris la mise en page, les éléments visuels, l’interface utilisateur et la réactivité. Un site web bien conçu ne tient pas seulement compte de l’attrait visuel, mais aussi de la facilité d’utilisation et de l’accessibilité pour un large éventail d’utilisateurs.
L’importance de combiner la conception de sites web et le référencement
La fusion de la conception de sites web et du référencement est essentielle pour créer des sites web à la fois attrayants et faciles à trouver. Une conception intuitive et attrayante peut inciter les visiteurs à rester plus longtemps sur le site, tandis qu’une stratégie de référencement solide peut permettre à un plus grand nombre de personnes de trouver le site dès le départ.
Une combinaison solide de conception de sites web et de référencement permet d’obtenir les résultats suivants :
- Un meilleur classement dans Google grâce à de meilleurs signaux de la part des utilisateurs (par exemple, un taux de rebond plus faible et un temps de visite plus élevé).
- Un taux de conversion plus élevé grâce à une meilleure conception du site web.
Une bonne conception web combinée au référencement crée un effet 1 + 1 = 3 où vous avez un impact positif à la fois sur la conversion et le référencement.
Les bases de la conception d’un site web
La conception de sites web va au-delà de l’apparence d’un site web. Il comprend une variété d’aspects qui fonctionnent ensemble pour créer une expérience utilisateur transparente et attrayante. Quelques-uns des principes de base de la conception d’un site web sont présentés ci-dessous.
Facilité d’utilisation d’un site web
La facilité d’utilisation fait référence à la simplicité et à l’intuitivité d’un site web pour l’utilisateur. Un site très convivial guide les utilisateurs sans effort à travers les informations et les fonctionnalités, sans confusion ni frustration. Cela implique une navigation claire, une présentation logique et un accès aisé aux fonctions essentielles.
Esthétique et apparence
L’aspect visuel de la conception d’un site web joue un rôle crucial dans la manière dont il est perçu par les visiteurs. Un choix judicieux des couleurs, de la typographie, des images et d’autres éléments visuels contribue à une présentation professionnelle et attrayante qui reflète la marque et séduit les visiteurs.
Conception adaptée
Dans le paysage numérique actuel, il est essentiel qu’un site web fonctionne sur différents appareils, qu’il s’agisse d’ordinateurs de bureau, de smartphones ou de tablettes. La conception réactive permet au site web de s’adapter à différentes tailles et orientations d’écran, garantissant ainsi une expérience cohérente et conviviale sur tous les appareils.
L’accessibilité compte
L’accessibilité signifie qu’un site web est utilisable par le plus grand nombre de personnes possible, y compris celles souffrant de déficiences telles que des handicaps visuels ou moteurs. Pour ce faire, il convient de tenir compte de diverses normes d’accessibilité, telles que l’utilisation d’un texte alternatif pour les images, des rapports de contraste clairs et la navigation au clavier.
Et puis les bases du référencement
L’optimisation SEO est un domaine complexe qui comprend diverses stratégies et techniques visant à améliorer la visibilité d’un site web dans les moteurs de recherche. L’objectif est d’attirer plus de trafic organique vers le site et d’obtenir un meilleur classement. Les principaux aspects du référencement sont examinés ci-dessous.
Référencement sur la page
L’optimisation de la page (SEO) désigne l’optimisation des pages web individuelles pour les rendre compatibles avec les moteurs de recherche. Cela comprend l’utilisation de mots-clés, l’optimisation des titres et des méta-descriptions, l’utilisation de balises d’en-tête et de liens internes, l’amélioration de la vitesse de chargement et bien d’autres choses encore. Ces facteurs aident les moteurs de recherche à mieux comprendre la pertinence et la qualité de la page.
Référencement hors page
Le référencement hors page comprend des stratégies en dehors du site web lui-même, telles que la création de liens de retour de haute qualité à partir de sources fiables. Cela permet d’accroître l’autorité et la fiabilité du site web. D’autres tactiques hors page peuvent inclure la promotion des médias sociaux, le marketing d’influence et le guest blogging. Cela n’a pas grand-chose à voir avec la conception d’un site web.
Référencement technique
Le référencement technique concerne la structure et le codage d’un site web, ce qui facilite l’exploration et l’indexation par les moteurs de recherche. Parmi les aspects importants du référencement technique figurent une structure URL claire, un sitemap XML, l’utilisation de certificats SSL pour la sécurité et la compatibilité avec les appareils mobiles.
La synergie entre la conception de sites web et le référencement
La relation entre la conception de sites web et le référencement est complexe et interdépendante. Un site web bien conçu est important non seulement pour l’expérience de l’utilisateur, mais aussi pour les moteurs de recherche. Certains aspects clés de cette synergie sont examinés ci-dessous.
Comment la conception d’un site web influe sur le référencement
La conception d’un site web influe sur le référencement de plusieurs manières. Par exemple, une conception conviviale permet de prolonger le temps que les utilisateurs passent sur le site, ce qui peut avoir un impact positif sur le classement dans les moteurs de recherche. La conception réactive garantit la convivialité pour les mobiles, un facteur dont les moteurs de recherche tiennent de plus en plus compte. En outre, un site web bien structuré peut être plus facilement indexé par les moteurs de recherche.
L’influence du web design sur le référencement dans un tableau
Le tableau ci-dessous énumère les principaux domaines dans lesquels la conception de sites web a un impact positif sur le référencement, ainsi que la manière dont elle l’affecte et l’ordre de priorité.
| Aspect | L’impact sur le référencement | Priorité |
|---|---|---|
| Adapté aux mobiles | Rend le site accessible à un nombre croissant d’utilisateurs mobiles ; améliore le classement dans les moteurs de recherche qui prennent en compte l’expérience mobile. | Haut |
| Vitesse du site web | Augmente la satisfaction des utilisateurs grâce à des temps de chargement plus rapides ; est considéré par les moteurs de recherche comme un facteur important pour le classement. | Haut |
| Structure de navigation | Facilite la recherche de contenu pour les utilisateurs ; aide les moteurs de recherche à explorer et à indexer le site plus efficacement. | Moyen |
| Un contenu accessible | Rend le site utilisable par tous les utilisateurs, y compris les personnes handicapées ; fournit aux moteurs de recherche plus de contexte grâce aux alt-texts, par exemple. | Moyen |
| Conception adaptée | Garantit une expérience cohérente sur tous les appareils ; les moteurs de recherche considèrent qu’il s’agit d’une caractéristique positive pour l’expérience de l’utilisateur. | Haut |
| Utilisation de HTTPS | Améliore la sécurité et la confiance des utilisateurs ; les moteurs de recherche comme Google le considèrent comme un facteur de classement. | Moyen |
| Des URL adaptés aux moteurs de recherche (SEO) | Permet d’afficher la structure et le contenu des pages ; facilite l’exploration et l’indexation par les moteurs de recherche. | Faible |
Ce tableau met en évidence les domaines dans lesquels le design web a un impact direct et positif sur le référencement, et les classe par ordre de priorité pour aider à déterminer l’objectif à atteindre lors de l’optimisation du référencement.
Erreurs courantes
- Mauvaise expérience mobile: veillez à ce que la conception soit réactive et s’adapte aux différents appareils. D’après les dernières informations de Google, si une page n’est pas utilisable sur mobile, Google ne l’indexera pas.
- Utilisation excessive d’images: cela peut affecter la vitesse de chargement et causer des problèmes d’indexation.
- Absence de métabalises et de descriptions: veillez à ce que chaque page contienne des méta-informations pertinentes afin d’améliorer sa pertinence pour les moteurs de recherche.
Conception de sites web/SEO au niveau des pages
Lorsque je pense à la conception d’un site web et au référencement au niveau de la page, je pense aux éléments suivants.
Comment puis-je optimiser une page d’atterrissage pour qu’elle corresponde au mieux au parcours client de la page en question ? J’essaie de réfléchir de la manière suivante :
Quelqu’un cherche le mot-clé « spécialiste en référencement », que cherche-t-il ? Que puis-je faire sur le plan de la conception pour tenir compte de cette situation ? Et quelles sont les pages que le chercheur veut lire sur mon site web avant de se convertir ?
Sur la page elle-même, il s’agit généralement de
- placer les bons boutons sur les bonnes pages au bon endroit ;
- Utilisez les bonnes images uniques ;
- la rédaction d’un contenu de qualité (qui fait également partie de la conception) ;
- Utilisez des couleurs qui correspondent au public cible ;
- ne faites pas d’erreurs stupides dans la conception ;
- ajoutez un élément de conviction (pensez à des critiques ou à un portfolio).
Comme nous l’avons déjà mentionné, réfléchissez bien à l’endroit où se trouve le client dans son parcours et adaptez votre design en conséquence.
Conception de sites web/SEO à l’échelle du site
Lorsque je pense à la conception d’un site web ou à l’optimisation des ressources pour l’ensemble du site, je pense à des questions beaucoup plus larges :
- À quoi ressemble mon logo et comment affecte-t-il les visiteurs du site web ?
- quelles sont les couleurs du site web ;
- les pages sont cohérentes les unes par rapport aux autres, comme il se doit ;
- Les appels à l’action sont-ils cohérents entre eux ?
Il est également important de bien faire les choses. Il s’agit d’obtenir des signaux positifs de la part des utilisateurs. Google va très loin en rendant la qualité des sites web mesurable.
Conclusion
Lorsque vous travaillez sur la conception d’une page, privilégiez les éléments qui ont également une incidence sur le référencement. Lorsque vous vous occupez de l’optimisation des moteurs de recherche, vous devez également tenir compte des éléments qui influent sur la conception des sites web.
Après tout, vous voulez générer des conversions avec votre site web, il serait dommage que vous soyez occupé par l’un des deux et que vous n’utilisiez pas les deux canaux pour générer ces conversions. Bonne chance !
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J’ai tellement écrit sur l’accélération des sites web et sur tout ce qui s’y rapporte que j’aime diviser mes articles en différentes sections : généralités, outils, points d’amélioration de la vitesse et conseils. N’hésitez pas à consulter tous les liens ci-dessous pour en savoir plus sur les outils et les conseils permettant d’accélérer votre site web.
Général
- Quelle est la vitesse du site web ?
- Vitesse du site web : la division entre le marketing et le développement
- L’influence du SEO sur l’UX
- SPAs et SEO
- Qu’est-ce que l’indice Google Core Web Vitals ?
Outils
Amélioration de la vitesse
- Première peinture de contenu (FCP)
- Temps au premier octet (TTFB)
- Temps d’interaction (TTI)
- Image pour Largest view with content (LCP) preloaded (Vue la plus large avec contenu préchargé)
- Activer la compression de texte
- Réduire le CSS
- Temps de blocage total (TBT)
- Indice de vitesse
- Réduire JavaScript
- Le plus grand tableau de contenu
- Éviter les DOM excessifs
- Supprimer les feuilles de style CSS inutilisées
- Supprimer les JavaScript inutilisés
- Fournir des images dans des mises en page modernes
- Se connecter à l’avance aux origines requises
- Empêcher la diffusion de JavaScript obsolète dans les navigateurs modernes
- Utiliser une politique de cache efficace pour les éléments statiques
- Supprimer les modules dupliqués de JavaScript
- Éviter les redirections multiples
- Encoder efficacement les images
- Utiliser le chargement paresseux
- Chargez les demandes importantes à l’avance
