Optimización SEO (motores de búsqueda): consiga más visitantes relevantes para su sitio web

La optimización SEO (motores de búsqueda) no siempre tiene que ser en colaboración con un especialista o subcontratada. En este artículo explico, utilizando mis propias hojas de ruta, cómo puede empezar a optimizar el SEO para su organización. Alcance la página 1 para posicionarse con los términos de búsqueda más importantes y generar más visitantes relevantes.

¿En qué consiste la optimización SEO?

El SEO se compone de contenidos, tecnología y creación de enlaces. El objetivo general es optimizar la usabilidad de su sitio web (lo que no sólo optimiza el SEO, sino que también mejora la conversión). Me gusta explicar el desglose de estos componentes y las relaciones entre ellos de la siguiente manera.

El contenido es lo más importante para una gran parte de los sitios web. Sobre todo si el sitio web tiene menos de 1.000 páginas. Un buen SEO técnico es un requisito previo para un buen SEO. La construcción de enlaces es la fuerza motriz. En resumen, el contenido proporciona la dirección de la optimización SEO, la tecnología es condicional y la construcción de enlaces es el motor.

Optimización de contenidos SEO

En esencia, la optimización de contenidos SEO se basa en la relevancia y el valor. Se trata de comprender las preguntas y necesidades de su público objetivo y crear contenidos que no sólo respondan a sus preguntas, sino que también les ayuden a avanzar. Esto significa profundizar más allá de las respuestas superficiales, ofrecer un valor real y cuantificable y crear una experiencia que les anime a ir más allá, ya sea realizando una compra, suscribiéndose a un boletín o realizando cualquier otra acción deseada. Véase también mi hoja de ruta al respecto. Algunas facetas en las que pienso a la hora de optimizar el contenido SEO:

1. Integración de palabras clave: integración fluida y natural de las palabras clave en los contenidos.
2. Relevancia: crear contenidos que se ajusten a las intenciones de búsqueda del público objetivo.
3. Calidad: escribir contenidos profundos, informativos y valiosos.
4. Legibilidad: garantizar que el texto sea fácil de leer y comprender para todos los usuarios.
5. Singularidad: desarrollar contenidos originales que destaquen entre la competencia.
6. Uso de multimedia: integrar imágenes, vídeos e infografías para reforzar el mensaje.
7. Llamada a la acción: inserte llamadas a la acción claras y atractivas.
8. Enlaces internos: estructura de enlaces internos inteligente y estratégica para guiar a los usuarios y motores de búsqueda a través del sitio.
9. Uso de encabezados y SEO en la página: uso eficaz de H1, H2, títulos de página y meta descripciones para SEO.
10. Puntualidad: garantizar la actualización de los contenidos.

Como puede ver, muchos de estos puntos no se centran necesariamente en la optimización SEO, sino más bien en la experiencia del usuario. Mi punto de vista es que si ofreces suficiente valor a tus visitantes, Google se dará cuenta y te recompensará positivamente.

Optimización del SEO técnico

La estructura técnica de un sitio web es la base de todos los esfuerzos de SEO. Se trata de crear una experiencia sin fricciones tanto para los motores de búsqueda como para los visitantes. La tecnología es a menudo la parte más compleja de un proceso de optimización SEO, pero puede ser decisiva. En el SEO técnico, siempre me centro inicialmente en las cosas que no sólo mejoran el SEO, sino también el viaje del cliente.

Para ello, consulte también mi hoja de ruta para el SEO técnico. Algunas de las cosas en las que pienso en términos de SEO técnico son:

1. Velocidad del sitio web: optimización de los tiempos de carga para mejorar tanto la experiencia del usuario como el rendimiento en Google.
2. Optimización para móviles: garantizar que el sitio web funciona correctamente y es fácil de usar en dispositivos móviles.
3. Rastreabilidad: garantizar que los motores de búsqueda puedan rastrear e indexar eficazmente el sitio web.
4. Arquitectura del sitio web: desarrollo de una estructura lógica, fácil de usar y comprensible tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda.
5. HTTPS: implantación de un certificado SSL para garantizar una conexión segura a los usuarios.
6. Contenido duplicado: identifique y resuelva los problemas de contenido duplicado para evitar confusiones en los motores de búsqueda.
7. Mapa del sitio XML: cree y mantenga actualizado un mapa del sitio XML para ayudar a los motores de búsqueda a indexar el sitio web.
8. Robots.txt: asegurarse de que el archivo Robots.txt está configurado correctamente para guiar a los motores de búsqueda cuando rastreen el sitio.
9. Datos estructurados: implementación de datos estructurados para proporcionar a los motores de búsqueda información adicional sobre el contenido de la página.
10. 404 y redireccionamientos: gestión de los errores 404 y configuración correcta de los redireccionamientos para garantizar una experiencia de usuario fluida.

Creación de enlaces

Como ya se ha mencionado, la creación de enlaces es el motor simbólico de una campaña SEO. Este componente consiste en conseguir backlinks desde otros sitios web hacia el suyo. En pocas palabras: cuantos más enlaces de alta calidad apunten a su sitio web, más autoridad le asignarán los motores de búsqueda. Este proceso ayuda a mejorar la visibilidad en línea de un sitio web al posicionarlo mejor en los resultados de búsqueda de motores de búsqueda como Google. Pero no se trata sólo de reunir el mayor número posible de enlaces; la calidad, la pertinencia y el contexto de estos enlaces son muy importantes.

Una estrategia eficaz de construcción de enlaces requiere planificación, investigación y ejecución estratégica para garantizar que los enlaces que adquiera contribuyan a sus objetivos y estrategia generales de SEO. Es una actividad continua y debe realizarse de forma coherente e íntegra para garantizar resultados sostenibles. Para ello, consulta también mi hoja de ruta para el SEO fuera de página.

La optimización SEO de un vistazo

¿No tiene tiempo para un artículo largo? No hay problema. Vea en el vídeo siguiente un resumen de este artículo.

¿Para qué tipo de empresas es interesante la optimización SEO?

La optimización SEO puede interesar a todo tipo de empresas que tengan presencia en Internet y dependan del tráfico de búsqueda para llegar a su público objetivo. Es de especial interés para las empresas dedicadas al comercio electrónico, la generación de contactos, el marketing de contenidos y la creación de marcas.

Las empresas de comercio electrónico dependen del tráfico de los motores de búsqueda para vender productos y generar ingresos. Al optimizar su sitio web para los motores de búsqueda, pueden aumentar su visibilidad y tráfico, generando más conversiones.

Las empresas que se centran en la generación de contactos pueden utilizar el SEO para optimizar su sitio web y mejorar su posicionamiento en las búsquedas. Esto puede generar más visitas, consultas y conversiones.

Las empresas de marketing de contenidos utilizan el SEO para que sus contenidos sean más localizables por los motores de búsqueda y lleguen a su público. Al optimizar su contenido para las palabras clave, pueden llegar a su tráfico y audiencia y reforzar su marca.

Las empresas de branding utilizan el SEO para aumentar su visibilidad y reforzar su marca. Al optimizar su sitio web para los motores de búsqueda, pueden llegar a su público y reforzar su marca.

En resumen, la optimización SEO puede interesar a cualquier empresa que dependa del tráfico de búsqueda para aumentar su presencia en línea y llegar a su público objetivo.

¿Puede algo como el tamaño de una empresa afectar a la optimización SEO (directa/indirecta)?

El tamaño de una empresa puede afectar al SEO. En general, las grandes empresas disponen de más recursos y mano de obra para centrarse en el SEO. Por ejemplo, pueden disponer de más presupuesto para contratar a expertos especializados en SEO y producir contenidos de alta calidad. Además, las grandes empresas pueden tener más conocimientos técnicos para optimizar sus sitios web de modo que cumplan los requisitos de los motores de búsqueda.

Por otro lado, las pequeñas empresas a veces pueden ser más flexibles en su enfoque SEO y reaccionar más rápidamente a los cambios en los algoritmos de los motores de búsqueda. Por ejemplo, pueden responder más rápidamente a las nuevas tendencias y oportunidades, y adaptar sus contenidos a las consultas de búsqueda de su público objetivo.

Sin embargo, es importante recordar que la calidad de la estrategia SEO y su aplicación son los factores más importantes para el éxito, independientemente del tamaño de la empresa. Incluso una pequeña empresa puede tener una estrategia SEO eficaz y competir con empresas más grandes, siempre que cuente con los conocimientos y recursos adecuados para ello.

Las empresas para las que la optimización SEO es menos interesante

La optimización SEO puede ser menos interesante para las empresas que se dirigen a un público muy específico en el que la demanda de búsquedas es baja. Por ejemplo, si los clientes potenciales de una empresa ya conocen bien sus productos o servicios y se dirigen a ellos directamente, el SEO puede ser menos relevante para su estrategia de marketing. En este caso, probablemente sería mejor que la empresa se centrara en otras formas de marketing, como la publicidad en las redes sociales o la creación de un programa de recomendación.

Además, el SEO puede resultar menos interesante para las empresas que operan en mercados muy locales, donde sus clientes proceden principalmente del entorno inmediato. En estos casos, puede resultar más eficaz centrarse en métodos de marketing local, como la publicidad en los medios de comunicación locales o la distribución de octavillas y folletos en el vecindario.

También es importante tener en cuenta que la optimización SEO es una estrategia a largo plazo y no produce resultados inmediatos. Las empresas que necesitan resultados rápidos o buscan beneficios a corto plazo es mejor que se centren en otros métodos de marketing.

Por último, es importante recordar que la SEO no es la única forma de generar visibilidad y tráfico en línea. Existen muchos otros métodos de marketing online, como el marketing en redes sociales, el marketing de contenidos y la publicidad de pago, que pueden adaptarse mejor a los objetivos de una empresa. Por lo tanto, es importante desarrollar una estrategia de marketing equilibrada que se adapte a las necesidades y objetivos específicos de una empresa.

Más información sobre la optimización SEO

• Mejorar el SEO (mi guía)
• Ventajas de la externalización SEO
• ¿Qué hace un especialista en SEO y cómo se contrata a uno?
• Creación de una estrategia SEO u hoja de ruta SEO
• 184 consejos SEO para mejorar la localización
• Subir en Google con un sitio web

El impacto de la industria en la optimización SEO

El sector en el que opera una empresa puede tener un impacto significativo en la optimización SEO. Cada sector tiene sus propias características y retos específicos, que pueden influir en la forma de enfocar el SEO. He aquí algunos ejemplos:

1. Competencia: en algunos sectores, la competencia por aparecer en los primeros puestos de los motores de búsqueda puede ser muy alta. Esto significa que hay muchas empresas que utilizan las mismas palabras clave y términos de búsqueda, compitiendo por la atención de los usuarios. En estos casos, una empresa debe centrarse en producir contenidos de alta calidad y tener un perfil de backlinks fuerte para competir con otras empresas del sector.

2. Tendencias y estacionalidad: en algunos sectores, los términos de búsqueda pueden depender de temporadas, vacaciones o tendencias. Las empresas de estos sectores necesitan adaptar su estrategia SEO para mantenerse al día de estos cambios y centrarse en contenidos y palabras clave relevantes para las tendencias y temporadas actuales.

3. Comportamiento de los consumidores: el comportamiento de los consumidores varía según el sector. Por ejemplo, las empresas que venden bienes de consumo se enfrentan a un ciclo de ventas más rápido que las que venden bienes de inversión. Esto afecta a los tipos de contenido y al enfoque de la optimización SEO que debe adoptar una empresa.

4. Diferentes motores de búsqueda: los diferentes motores de búsqueda tienen a veces diferentes enfoques de la optimización SEO. Por ejemplo, las empresas que se dirigen a buscadores específicos, como Bing o Yahoo, deben adaptar su estrategia SEO a las directrices y algoritmos de esos buscadores concretos.

5. Mercados locales e internacionales: las empresas que operan en mercados locales o internacionales necesitan adaptar su estrategia SEO a las culturas locales, los hábitos de búsqueda y los requisitos específicos de los motores de búsqueda de esas regiones.

En resumen, el sector en el que opera una empresa tiene un impacto significativo en la optimización SEO. Por lo tanto, es importante comprender las particularidades del sector y desarrollar una estrategia SEO que se adapte a los retos y objetivos específicos de la empresa. A continuación explico algunas de ellas con más detalle.

¿Hay sectores en los que la competencia sea más feroz?

Los sectores más competitivos para el SEO suelen ser aquellos en los que se puede ganar mucho dinero, como el comercio electrónico, los viajes, la sanidad y las finanzas. Estos sectores se enfrentan a una gran competencia y a una elevada demanda de búsquedas, lo que puede dificultar el posicionamiento en buscadores como Google y Bing. Otros factores que contribuyen a la competencia en estos sectores son la complejidad del tema y la cantidad de contenidos ya disponibles en Internet.

Dentro de estos sectores, también suele haber nichos en los que determinados términos de búsqueda pueden ser menos competitivos. Por ejemplo, en el sector del comercio electrónico, puede ser menos competitivo centrarse en productos especializados que en productos populares ofrecidos por muchos otros vendedores.

Aunque estas industrias pueden ser muy competitivas, esto no significa que otras industrias no se enfrenten a la competencia. El SEO es una batalla continua por las primeras posiciones en los motores de búsqueda, independientemente del sector. Lo más importante es tener una estrategia SEO sólida y centrarse en palabras clave y audiencias específicas para alcanzar el éxito.

La influencia de los distintos motores de búsqueda en la optimización SEO

SEO (Search Engine Optimisation) es la práctica de optimizar un sitio web y su contenido para lograr mejores posiciones en motores de búsqueda como Google, Bing, Yahoo y otros. Cada motor de búsqueda tiene sus propios algoritmos, factores de clasificación y directrices para el SEO, por lo que existen algunas diferencias en la forma de optimizar un sitio web para los distintos motores de búsqueda. He aquí algunos consejos generales para optimizar un sitio web para los distintos motores de búsqueda:

1. Investigue los factores de clasificación específicos: Cada motor de búsqueda tiene factores de clasificación específicos que afectan a la clasificación de sus resultados de búsqueda. Por lo tanto, es importante comprender qué factores son importantes para cada motor de búsqueda y cómo optimizar su sitio web para cumplirlos.

2. Diríjase a palabras clave relevantes para cada motor de búsqueda: Cada motor de búsqueda tiene diferentes palabras clave y términos de búsqueda que son más relevantes para los usuarios. Asegúrese de utilizar palabras clave relevantes para cada motor de búsqueda para conseguir mejores posiciones.

3. Adapte su sitio web a las directrices de cada motor de búsqueda: Cada motor de búsqueda tiene unas directrices para el contenido y la estructura de un sitio web. Asegúrese de que su sitio web cumple las directrices de cada motor de búsqueda, como tener una buena estructura de URL, utilizar metaetiquetas y atributos de imagen, etc.

4. Producir contenidos únicos y de calidad: Todos los motores de búsqueda quieren contenidos únicos y de calidad en un sitio web. Asegúrese de producir contenidos de alta calidad que sean relevantes para su público objetivo y que contengan palabras clave relevantes para cada motor de búsqueda.

5. Crear un sólido perfil de vínculos de retroceso: Los backlinks son importantes para todos los motores de búsqueda. Asegúrese de tener un perfil de backlinks sólido obteniendo enlaces de sitios web con gran autoridad y relevancia para su sector.

Es importante recordar que existe cierto solapamiento en la forma de optimizar un sitio web para los distintos motores de búsqueda. Por ejemplo, la mayoría de los motores de búsqueda valoran los contenidos de alta calidad y un sólido perfil de backlinks. Sin embargo, también es importante tener en cuenta las directrices específicas y los factores de clasificación de cada motor de búsqueda para obtener los mejores resultados posibles.

Explicación de la optimización SEO internacional

La optimización SEO internacional es el proceso de optimizar un sitio web para que aparezca mejor clasificado en los resultados de los motores de búsqueda en varios países e idiomas. El objetivo es generar más tráfico de otros países y aumentar la visibilidad de un sitio web para los usuarios internacionales.

Estas son algunas medidas que puede tomar para optimizar su sitio web para el SEO internacional:

1. Investigar el mercado y la competencia: antes de empezar a optimizar su sitio web para el SEO internacional, es importante conocer el tamaño del mercado y la competencia en cada país. Esto ayudará a desarrollar la estrategia adecuada y a determinar qué palabras clave son relevantes para cada país.

2. Elija el idioma y la extensión de dominio adecuados: es importante elegir el idioma y la extensión de dominio adecuados para los países en los que desea estar activo. Esto puede significar crear un sitio web distinto para cada país o utilizar subdominios, subcarpetas o un menú de selección de idioma en su sitio web.

3. Crear contenidos únicos para cada país e idioma: Es importante crear contenidos únicos para cada país e idioma. Esto significa traducir y adaptar el contenido a la cultura y las costumbres locales del país en el que se quiere operar.

4. Tener una buena estructura de URL: es importante tener una buena estructura de URL que deje claro a qué país e idioma está destinada la página. Por ejemplo, utilice el código del país en la URL, como .nl para Países Bajos y .be para Bélgica.

5. Utilice etiquetas hreflang: Las etiquetas hreflang son etiquetas HTML que ayudan a los motores de búsqueda a entender a qué idioma y país está destinada una página. Al utilizar estas etiquetas, puede asegurarse de que los motores de búsqueda muestren la versión correcta de su página a los usuarios de distintos países e idiomas.

6. Construir enlaces en cada país: Para conseguir mejores posiciones en los resultados de búsqueda de cada país, es importante construir enlaces desde sitios web de cada país. Esto puede significar encontrar socios locales o ponerse en contacto con los medios de comunicación locales y las personas influyentes.

7. Utilizar técnicas de SEO locales: Es importante utilizar técnicas de SEO locales para conseguir mejores posiciones en los resultados de búsqueda de cada país. Esto podría significar, por ejemplo, crear listados de empresas locales o utilizar palabras clave locales en su contenido.

Optimizar un sitio web para el SEO internacional puede llevar mucho tiempo y suponer un reto, pero también puede ser muy gratificante si se hace bien. Tomando las medidas adecuadas y desarrollando la estrategia correcta, puede atraer más tráfico y clientes potenciales de diferentes partes del mundo(1). Para ello, consulte también mi guía de SEO internacional.

15 ventajas de la optimización SEO

La optimización SEO aporta muchos beneficios, sobre todo a largo plazo. A continuación se enumeran algunas de estas ventajas

1. Las posiciones más altas en Google contribuyen al número total de visitantes orgánicos. Una posición más alta en Google conlleva un CTR más alto. Y un CTR más alto trae más visitantes orgánicos.
2. Una buena optimización SEO contribuye al número de clientes potenciales (B2B). Con la selección de las palabras clave adecuadas (y su intención), se pueden realizar esfuerzos específicos para obtener clientes potenciales adecuados.
3. La optimización SEO aumenta las tasas de conversión. También mejora la calidad del sitio web y, por tanto, la experiencia del usuario. Esto, cuando se hace correctamente, repercute en la conversión.
4. La SEO proporciona conocimientos comerciales del mercado. Contar con un buen estudio de mercado realizado por un experto en SEO se suma al conocimiento interno del mercado de una organización. Para mis clientes, suelo hacer bastantes estudios de mercado (incluso de nuevos mercados potenciales).
5. Empujas al competidor hacia abajo. Cuanto más alto sea tu resultado, más bajo será el del competidor. Buen concepto, ¿verdad?
6. Optimizar el SEO es más barato que poner anuncios. El «goteo» de anuncios para captar clientes potenciales en el sitio web no es sostenible, el SEO sí.
7. Los conocimientos de una campaña de SEO pueden aplicarse a otros canales. Con el SEO, usted averigua qué busca realmente su público objetivo y pone este conocimiento al servicio de toda su estrategia de marketing.
8. El SEO afecta a todos los departamentos de su empresa. La optimización SEO no afecta sólo a un departamento, sino a todos.
9. Una posición alta en Google es sostenible. Sostenible y predecible. ¿Te posicionas bien en Google y trabajas con un especialista sólido? Entonces seguramente seguirás ahí dentro de un mes. Esta previsibilidad también empapa varias capas, hacia la predicción de las conversiones del sitio web (y, en última instancia, financieras).
10. La optimización SEO es «gratis». Por supuesto, esto sólo se aplica a las empresas que no subcontratan. Sin embargo, me gusta la idea de gastar mi dinero en una agencia de marketing local en lugar de en el propio Google.
11. Estar presente varias veces en la página de resultados de búsqueda. La presencia de múltiples snippets (publicitarios y orgánicos) crea un efecto 1 + 1 = 3 cuando se observa el CTR de los mismos.
12. El SEO genera ventas. Cuando se hace bien, el SEO genera ingresos de forma predecible.
13. La optimización SEO es el motor del marketing de afiliación. Muchos proyectos de marketing de afiliación caen o se mantienen con buenas posiciones en Google. Utilice este canal en su beneficio.
14. Descubra nuevas funcionalidades para su producto o servicio. Utilice las aportaciones de su público objetivo para descubrir nuevas funciones para sus productos o servicios.
15. La optimización SEO es un seguro contra las actualizaciones de Google. Google actualiza el algoritmo con frecuencia, la optimización activa del SEO (white hat) contribuye a la sostenibilidad de las posiciones.

Consejos de optimización SEO para Google

¿Está empezando con la optimización SEO? Utilice mi hoja de ruta para sacar el máximo partido a esta campaña.

Consejo de optimización SEO	Importancia (1-100)	Nivel de dificultad (1-100)	Plazo de aplicación (1-100)
1. Realice una búsqueda exhaustiva de palabras clave	95	75	70
2. Proporcionar contenidos pertinentes y de alta calidad	95	80	85
3. Optimizar las metaetiquetas y la estructura HTML	85	60	60
4. Mejorar la velocidad del sitio web	90	80	80
5. Construir backlinks valiosos	90	90	95
6. Adaptar el sitio web a los dispositivos móviles	90	80	75
7. Utilizar el marcado schema para los datos estructurados	80	70	65
8. Implementar una estructura de navegación clara y fácil de usar	85	70	70
9. Supervisar y resolver problemas técnicos de SEO	90	80	80
10. Utilizar la integración de las redes sociales	80	60	60
11. Optimizar imágenes y multimedia	85	60	70
12. Utilizar enlaces internos de calidad	85	70	65
13. Crear contenidos nuevos y relevantes con regularidad	90	80	80
14. Crear un mapa del sitio XML	80	70	60
15. Evitar contenidos duplicados	85	70	65
16. Utilizar URL cortas y descriptivas	80	50	60
17. Implantar SSL/HTTPS	90	85	80
18. Utilizar un diseño web responsivo	90	80	85
19. Utilizar la navegación por migas de pan	80	70	60
20. Eliminar enlaces rotos	85	60	70
21. Utilizar las señales sociales	85	70	65
22. Aplicar una estrategia de marketing de contenidos	90	90	85
23. Utilizar palabras clave de cola larga	85	70	75
24. Optimizar para la búsqueda por voz	85	75	80
25. Vigilar la experiencia del usuario (UX)	95	85	90
26. Optimizar para SEO local	85	70	75
27. Utilizar Google Analytics	95	70	75
28. Optimizar para fragmentos destacados	85	80	80
29. Escriba títulos de página atractivos y relevantes	85	60	70
30. Utilizar textos alternativos en las imágenes	80	50	60

¿Qué aspecto tiene esto en una hoja de ruta mensual?

A continuación encontrará una hoja de ruta simplificada para una campaña de optimización SEO de 6 meses. Tenga en cuenta que cada organización necesita crear su propia estrategia SEO personalizada para sacar el máximo partido de la SEO. No todas las organizaciones empiezan en el paso 1 y no todas terminan en el paso 6.

Mes	Área de interés	Prioridad	Recursos necesarios	Breve explicación
1	Auditoría del sitio web	100	Especialista SEO, herramienta SEO	Realización de una auditoría SEO y configuración de Google Analytics y Search Console.
2	Búsqueda de palabras clave	95	Especialista SEO	Identificación de palabras clave relevantes y elaboración de una estrategia SEO.
3	Optimización SEO on page	90	Especialista en SEO, redactor de contenidos	Optimice los títulos, las meta descripciones y el contenido de las páginas clave.
4	SEO técnico	85	Especialista en SEO, desarrollador web	Mejorar aspectos técnicos como la velocidad de carga y la capacidad de respuesta móvil.
5	Creación de contenidos	80	Redactor de contenidos, especialista en SEO	Desarrollar y optimizar contenidos de calidad orientados a palabras clave.
6	Creación de enlaces	75	Especialista en SEO, relaciones públicas y divulgación	Empiece a identificar oportunidades de enlaces y realice actividades de divulgación.

Más allá de los puntos sobre la mesa. El SEO es un proceso mensual en el que lo ideal es no detenerse. Al fin y al cabo, la competencia tampoco se queda quieta. Después de estos seis meses, es importante elaborar una nueva estrategia para el periodo posterior.

¿Cuáles son los servicios de SEO?

Al realizar varios servicios, se lleva a cabo la optimización para motores de búsqueda, o SEO. El SEO consta de tres componentes, a saber: contenido, tecnología y creación de enlaces.

– Contenido. Redactar textos pertinentes, útiles y de calidad. Es importante escribir sobre un solo tema en cada página para que tanto Google como sus visitantes no se confundan(2).

Los textos deben coincidir con la intención de búsqueda del visitante. Piense a qué preguntas quiere responder el visitante e incorpore esas respuestas a su texto. Y utiliza encabezamientos. Esto hace que el texto sea más legible para el visitante y también conduce a mejores resultados de búsqueda en Google.

Es importante que cada texto sea único. Cuando repites un texto varias veces en tu sitio web, Google elige una página que considera relevante e ignora las demás. Además, escriba textos largos, porque cuanto más largo sea el contenido, mejor será la puntuación de calidad con Google. Y no olvide incluir palabras clave en los textos.

Puede encontrar estas palabras clave realizando previamente una investigación de palabras clave. Al incorporar palabras clave muy específicas en el texto, aterrizarás más arriba en Google con el público objetivo adecuado.

– Tecnología. Prestar atención a la tecnología de un sitio web también es un servicio importante dentro del SEO. Si sólo te centras en el contenido pero no en la tecnología, no conseguirás un buen posicionamiento en Google. Tecnología significa, entre otras cosas, la velocidad de carga de cada página web. Esto sólo debería durar unos pocos milisegundos como máximo. Se mejora la velocidad de carga eliminando plug-ins innecesarios o redimensionando las imágenes, por ejemplo.

Ofrecer una versión móvil del sitio web también forma parte del SEO técnico. Al fin y al cabo, la gente también utiliza muchos dispositivos móviles para visitar sitios web. Además, la estructura de un sitio web es importante. Esto se consigue aclarando los títulos y encabezamientos mediante cabeceras. La estructura del sitio web tiene un gran impacto en su posición en Google.

– Construcción de enlaces. Este tercer servicio de optimización SEO es indispensable. La construcción de enlaces consiste en remitir enlaces de otros sitios web a su sitio web. En este caso, Google ve su sitio web como una fuente fiable y lo sitúa más arriba en los resultados de búsqueda orgánicos.

La calidad de los backlinks sí importa. Esto se debe a que Google comprueba la fiabilidad de los sitios web que enlazan con su sitio web. Un mal sitio web afecta a su clasificación en los resultados de búsqueda.

Garantizar la diversidad entre los backlinks. No permita que todos los enlaces procedan de una sola fuente. De hecho, esto puede volver a considerarse spam. La construcción de enlaces también puede generarse a partir de su propia red. Pregunte a las personas de su red si les gustaría publicar una referencia a su sitio web.

10 consejos para optimizar su SEO

¿Está optimizando su SEO para Google? Te ofrezco diez consejos pragmáticos que te ayudarán.

1. Busca en Google las palabras clave. Empieza a escribir un término de búsqueda en la barra de búsqueda. Google muestra inmediatamente sugerencias con las que puedes hacer algo. Además, verá búsquedas relacionadas en la parte inferior de la primera página. De este modo, podrá ver qué términos se buscan con más frecuencia.
2. Asegúrese de que la palabra clave está en su URL. A Google le gusta que la palabra clave por la que quieres que te encuentren también esté en esta URL(3).
3. Piense detenidamente en el título de su página. Este es el título que aparece en los resultados de búsqueda de Google. No haga que este título tenga más de 70 caracteres, de lo contrario Google lo descompondrá. Incorpore la palabra clave en el título y conviértala en una frase atractiva que abarque el contenido de la página.
4. La meta descripción. Es la descripción que aparece debajo del título de la página en los resultados de búsqueda de Google. No debe superar los 160 caracteres. Coloque la palabra clave 1 o 2 veces en esta descripción y conviértala en un texto atractivo que cubra el contenido.
5. Incorpore la palabra clave en los titulares y subtítulos, pero sin exagerar. Utilice H1 a H6 para indicar los títulos (intermedios).
6. Que la palabra clave se repita varias veces en el texto. Es decir: 1,0-1,5% del total de palabras. Y ponga la palabra clave en negrita.
7. Haz que tu texto sea largo. La extensión ideal es de 1.500 palabras o más. Utiliza párrafos cortos para que el texto siga siendo legible y utiliza títulos. Tendrá que profundizar mucho en sus textos.
8. Utiliza imágenes. Y añade una «etiqueta alt» a la imagen(4). Es el texto que aparece al pasar el ratón por encima de la imagen. De nuevo, incorpore aquí la palabra clave. Haga lo mismo con el nombre de archivo (.jpg) de la imagen. Siempre tengo en cuenta algunas cosas:
   • Cambia el tamaño de las imágenes: los archivos grandes ralentizan el sitio web;
   • Optimice los nombres de las imágenes: utilice palabras clave relevantes y descriptivas;
   • utilice los atributos alt y asegúrese de que el contenido de la imagen coincide con el atributo alt utilizado;
   • Utilice imágenes únicas.

1. Enlaces internos y externos. Inserte hipervínculos aquí y allá en su sitio web que apunten a otras páginas dentro de su sitio web. Además, obtenga enlaces de otros sitios web que apunten a su sitio web. De hecho, para Google, esto es una señal de que su sitio web es relevante.
2. Dé a su visitante suficientes motivos para hacer clic. Garantice la claridad colocando la dirección de su tienda, un número de teléfono o un formulario de contacto en un lugar claro. Para cada grupo demográfico dentro de su ICP (perfil de consumidor ideal), intente incluir una llamada a la acción relevante en el fragmento en Google.

Por qué la optimización SEO tiene sentido desde el punto de vista empresarial

La optimización SEO es una inversión, no un coste. Hay varias razones por las que invertir en SEO es una buena idea, trabajando con una agencia SEO, por ejemplo.

1. Una buena capacidad de localización en línea genera credibilidad.

¿Qué hace cuando busca un producto o servicio? Empiezas a investigar en internet. El 95% de los buscadores lo hacen a través de Google. Es más probable que una proporción significativa de estas personas haga clic en un resultado de búsqueda orgánica (SEO) que en un resultado de búsqueda de pago (SEA). Aquellos que hacen clic en un resultado SEO generan (demostrado) más conversiones. Esto se aplica tanto a los mercados B2B como B2C.

La probabilidad de que un buscador haga clic y proceda a la compra es mayor con los resultados orgánicos que aparecen en la página nº 1. Si su sitio web tiene una clasificación alta, Google y los buscadores encontrarán su sitio web relevante. El buscador llega más a menudo a su sitio web y genera confianza.

2. El SEO local está en auge debido al uso móvil de los sitios web.

Cada vez hay más gente en movimiento cuando busca en Google. Tu móvil siempre a mano. Las búsquedas por móvil superan a las de escritorio. Últimamente estoy siempre en movimiento. La búsqueda personalizada garantiza que su empresa esté en el radar de las personas que están cerca de usted.

El SEO local es crucial para las pequeñas empresas que operan a escala regional. Google da prioridad a las empresas situadas en un lugar concreto, ya que una cafetería a la vuelta de la esquina es más relevante que una gran marca de café situada a 10 km.

3. El SEO es rentable

No te acercas a tus clientes, tienes lo que quieren. El SEO se dirige a los buscadores que buscan activamente sus productos o servicios en Internet. La optimización de motores de búsqueda proporciona clientes potenciales de calidad. Los clientes potenciales le encuentran a usted, por lo que no se gasta dinero en captar clientes potenciales.

El SEO ofrece resultados que se pueden medir. Puede ver inmediatamente el retorno de la inversión de los esfuerzos de SEO para su negocio. Se puede hacer un seguimiento de todos los aspectos del SEO. Los ejemplos incluyen aumentos en las clasificaciones, tráfico de SEO y conversiones.

4. La optimización en buscadores es una estrategia a largo plazo

Es importante tener una visión a largo plazo cuando se trabaja con un especialista en optimización de motores de búsqueda. De este modo, se beneficiará del SEO durante el mayor tiempo posible. A medida que se afianza en las clasificaciones de Google, su capacidad de localización en línea aumenta drásticamente. El SEO ofrece resultados a largo plazo.

El SEO es un proceso continuo. ¿Por qué? Los algoritmos de Google evolucionan constantemente y cada día son más inteligentes. Su SEO debe responder adecuadamente a cualquier actualización de Google.

Aplicación del SEO: siga la hoja de ruta

¿Quiere optimizar el SEO de su sitio web? Entonces empiece por seguir la hoja de ruta que figura a continuación:

1. Búsqueda de palabras clave. En función de la intención de búsqueda del buscador, Google determina dónde se muestran los sitios web en los resultados de búsqueda orgánicos. Al ser localizable para las palabras clave adecuadas dentro de su sector, atraerá a visitantes relevantes.

Mediante la investigación de palabras clave, se determina qué palabras clave son relevantes. Esta investigación se lleva a cabo utilizando una de las muchas herramientas disponibles, como Ahrefs o SEMRush. Estas herramientas muestran términos de búsqueda relacionados, así como con qué frecuencia se buscan de media al mes y cuánta competencia hay para esta palabra clave. Extraiga de aquí todas las palabras clave importantes que coincidan con su producto o servicio.

2. Creación de contenidos. Basándose en la investigación de palabras clave que acaba de realizar, ahora puede crear contenidos. Incorpore las palabras clave elegidas varias veces en el texto. Los textos deben ser pertinentes y de calidad. La longitud de cada texto también es importante, debe constar de al menos 400 palabras. Utilice al menos una página web para cada término de búsqueda.

3. Construcción de enlaces. Mediante la construcción de enlaces, usted obtiene enlaces de sitios web externos que redirigen a su sitio web. Este es un paso muy importante durante su optimización SEO. Al fin y al cabo, esto te da autoridad online y Google lo aprecia enormemente. Cuanto más fuerte sea el sitio que enlaza y más relevante sea para su tema, más valdrá el enlace.

4. Estructura. Asegúrese de que su sitio web tiene una estructura lógica. Esto anima a Google a clasificarle mejor en Google. Estructura significa una jerarquía clara de páginas principales y subpáginas. Esta jerarquía también es evidente en el menú y el mapa del sitio.

5. Velocidad. Esto forma parte del SEO técnico. La velocidad de carga del sitio web y de cada página web es muy importante para Google. Permita hasta unos pocos milisegundos. De lo contrario, los visitantes harán clic y Google le situará un puesto más abajo.

Integrar la optimización SEO en una estrategia de marketing

Muchos de mis clientes trabajan con una estrategia de marketing holística en la que el SEO es uno de los canales más importantes. Integrar el canal SEO es crucial en toda la estrategia de marketing.

¿Cómo afecta la optimización SEO a otros canales de marketing?

El SEO puede afectar a otros canales de marketing, tanto positiva como negativamente, dependiendo de cómo se aplique y optimice. Algunos ejemplos de cómo el SEO puede influir en otros canales de marketing son:

Anuncios de búsqueda: cuando un sitio web ocupa una posición más alta en los resultados de búsqueda orgánica, puede significar una menor dependencia de los anuncios de búsqueda de pago para generar tráfico a su sitio web. Por otro lado, el uso de anuncios de búsqueda también puede ayudar a dar más visibilidad a su sitio web y reforzar la marca, lo que puede generar más tráfico orgánico.

Redes sociales: los canales de las redes sociales pueden utilizarse para compartir enlaces al sitio web y generar tráfico hacia él. Al compartir contenidos valiosos en su sitio web que sean fáciles de compartir en las redes sociales, puede atraer más tráfico al sitio y aumentar la visibilidad.

Marketing por correo electrónico: Una vez que haya creado una lista de correo electrónico, puede notificar a sus suscriptores las nuevas entradas del blog, los productos o los servicios que ofrece en el sitio web. Esto puede ayudar a generar más tráfico al sitio y aumentar la participación de la audiencia.

Marketing de contenidos: el marketing de contenidos y el SEO están estrechamente relacionados. Al crear contenidos de alta calidad optimizados para los motores de búsqueda, puede posicionar su sitio web en los resultados de búsqueda al tiempo que aporta valor a su público objetivo.

Relaciones públicas y creación de enlaces: conseguir enlaces externos al sitio web puede mejorar el rendimiento SEO. Si desarrolla una estrategia de relaciones públicas y consigue enlaces de otros sitios web, podrá aumentar la visibilidad y autoridad de su sitio web.

¿Y los canales cercanos, SEO y SEA?

La SEO y la SEA (publicidad en buscadores) pueden influirse mutuamente de diferentes maneras:

1. Búsqueda de palabras clave: la misma búsqueda de palabras clave necesaria para optimizar las páginas de SEO puede utilizarse también para establecer una campaña de SEA eficaz. Al examinar las palabras clave que busca el público objetivo, puede asegurarse de que los anuncios de EAE se muestren a las personas que buscan sus productos o servicios.

2. Pruebas A/B: probando tanto SEO como SEA, puede ver qué palabras clave, titulares de anuncios y páginas de destino producen los resultados más eficaces. Esta información puede utilizarse para optimizar las estrategias y mejorar el rendimiento de la inversión.

3. Notoriedad de marca: el hecho de que sus anuncios de EAE aparezcan en la parte superior de los resultados de búsqueda puede aumentar la notoriedad de marca. Esto, a su vez, puede generar más tráfico orgánico hacia el sitio, ya que es más probable que la gente haga clic en enlaces a sitios web de los que ya ha oído hablar.

4. Control de costes: los anuncios de SEA pueden resultar caros, especialmente si se dirigen a palabras clave competitivas. Al mejorar el rendimiento del SEO y posicionarse mejor en los resultados de las búsquedas orgánicas, podrá gestionar mejor su presupuesto de SEA al depender menos de los anuncios de pago.

5. Utilización de datos: el análisis de los resultados de sus campañas de EAE le permitirá conocer las palabras clave que funcionan mejor. Esta información puede utilizarse para mejorar la estrategia SEO y optimizar el sitio web para estos términos de búsqueda.

En resumen, la SEO y la SEA pueden influirse mutuamente de forma positiva a través de palabras clave compartidas, pruebas A/B, conocimiento de la marca, control de costes y uso de datos. Es importante fusionar ambas estrategias para aumentar la visibilidad en línea y atraer más tráfico y conversiones al sitio web.

Tendencias para la optimización SEO en 2023

El objetivo de la optimización SEO es optimizarla continuamente. De nuevo en 2023, hay una serie de tendencias SEO que Google considera importantes. Se los resalto:

1. Core Web Vitals: se convierte en un factor de clasificación importante para Google en su algoritmo. Core Web Vitals consta de:

– Pintura de mayor contenido: mide el rendimiento de carga percibido de las páginas web. Es el tiempo que tarda en aparecer el elemento más grande de la página web. Por ejemplo, una imagen o un vídeo. El límite establecido por Google es de 2,5 segundos. ¿Se tarda más? Esto tiene consecuencias para su clasificación en Google.

– First Input Delay: es el tiempo que tarda el navegador en responder a la primera interacción. Interacción significa, por ejemplo, hacer clic en los botones, en el botón de menú o rellenar formularios. El límite de Google es de 100 ms.

– Desplazamiento de diseño acumulativo: mide el tiempo transcurrido entre una imagen normal y un «desplazamiento de diseño». Se trata de cambios de diseño observables que se cargan más tarde, como imágenes, anuncios o fuentes especiales.

2. Clasificación de pasajes en Google. Se trata de un fragmento de texto, un párrafo, de un sitio web concreto que responde a la pregunta que un buscador formula a Google.
3. Búsqueda visual. Se trata de buscar algo a través de una imagen visual. Sube una foto y Google te devolverá los resultados.
4. Características SERP. SERP significa página de resultados de Google. Es importante destacar en esto. Esto puede hacerse: incluyendo una palabra clave en la URL, ajustando el meta título y la meta descripción, añadiendo datos estructurados al contenido o añadiendo contenido visual.

¿Por qué la optimización SEO se centra principalmente en Google?

Los motores de búsqueda como Google, Bing y Yahoo utilizan robots para «rastrear» la web. Es decir: buscar una página web a través de programas informáticos de búsqueda, o «bots». Estos robots exploran la página web para indexar su contenido.

Entonces, ¿por qué el SEO se centra principalmente en Google y no en Yahoo o Bing? Google es el motor de búsqueda más utilizado actualmente en los Países Bajos. Cada segundo se realizan cerca de 40.000 búsquedas en Google. Eso supone 3.500 millones de búsquedas al día y 1,2 billones de búsquedas al año. Este número crece día a día.

De hecho, en enero de 2024, el 91,47% de las personas de todo el mundo utilizaban Google como motor de búsqueda. En comparación con Bing y Yahoo: la cuota de mercado de Bing en 2024 es sólo del 3,43%. En el caso de Yahoo, es aún menor, un 1%. Para consultar todas las estadísticas, véase esta fuente.

No obstante, todas las optimizaciones SEO que realice funcionan prácticamente igual que con los demás motores de búsqueda, como Bing y Yahoo. Esto contrasta con la EAE. Con SEA, usted paga a un motor de búsqueda, por ejemplo Google, para obtener una posición alta en los resultados de búsqueda. Esto significa que, por lo tanto, también ocupará un lugar destacado en el motor de búsqueda de Google.

En el momento en que realice optimizaciones SEO, no sólo aterrizará alto en Google, sino probablemente también en los demás motores de búsqueda.

¿Optimizar el SEO usted mismo?

Conviértase usted mismo en un especialista en SEO Invierta en conocimientos de SEO y hágalo usted mismo fácilmente. El SEO es gratis. No paga gastos de publicidad. Optimice su SEO y ocupe usted mismo un lugar destacado en los resultados de búsqueda orgánica de Google.

El SEO no es difícil. Todo lo que necesitas es una estrategia sólida. Básicamente, la optimización de motores de búsqueda se reduce a esto:

• Comprenda la intención de búsqueda subyacente de su público objetivo;
• crear contenidos únicos y de calidad;
• Optimice el aspecto técnico de su sitio web;
• Mejorar la autoridad mediante la creación de enlaces;
• Optimizar la estructura del sitio web.

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