Externalizar SEO
La pregunta que se hacen muchas empresas hoy en día es: subcontratar el SEO a un especialista (o agencia) o hacerlo uno mismo. ¿Por qué? La capacidad de localización en línea es más importante que nunca, ya que los canales de venta digitales son vitales para los ingresos finales.
Como empresa, la externalización del SEO le ofrece la mejor oportunidad de participar incluso en los mercados más competitivos. Con este canal, usted responde a la intención de su público objetivo y está presente como la autoridad cuando buscan su empresa.
La externalización del SEO adopta varias formas
Es una opción muy considerada entre las empresas: Hacer SEO uno mismo o externalizarlo. El SEO no es abracadabra. Para optimizar un sitio web se pueden seguir varios pasos(1). Sin embargo, se requiere experiencia y conocimientos para optimizar el sitio web de la forma adecuada y se necesita tiempo, energía y precisión.
La externalización SEO adopta varias formas. A continuación se enumeran los componentes más comunes de la SEO que se deben subcontratar.
La gran pregunta entre las empresas es principalmente: ¿qué es realmente rentable y eficaz? A continuación expongo los pros y los contras de la externalización SEO. También comparto mis experiencias sobre empresas que se encargan ellas mismas del SEO.
He escrito sobre externalización SEO para
Estas empresas le precedieron con su externalización SEO
Externalice el SEO conmigo: esto es lo que consigo directamente trabajando
¿Quieres empezar a mejorar tu posicionamiento en Google? Si es así, le recomiendo que se ponga en contacto con un especialista en SEO. Es raro que una empresa, sin externalizar el SEO, consiga sus objetivos online. Cuando subcontrate conmigo la optimización para motores de búsqueda, trabajaré, entre otras cosas, en lo siguiente:
- contenido del sitio web;
- velocidad del sitio web;
- los vínculos internos (aplicación de la estrategia y mejoras operativas);
- los enlaces desde otros sitios web (link building);
- la estructura del sitio web;
- búsqueda de palabras clave (al principio del proceso);
- seguimiento de las posiciones orgánicas.
Me aseguro de que mis esfuerzos de SEO se ajusten a las directrices de Google. Trabajo como especialista en SEO para empresas de todo el mundo y de los Países Bajos, incluidas Rotterdam, La Haya, Nimega, Groninga y Utrecht.
¿Está empezando con la externalización SEO?
¿Subcontratar SEO? Estaré encantada de ayudar a las organizaciones. Rellene el formulario de contacto y me pondré en contacto con usted en el plazo de un día.
Externalización SEO: cuándo es y cuándo no es interesante
La externalización SEO es más interesante para una empresa que para otra. Desde el tamaño del mercado en línea hasta el presupuesto de la empresa, hay varias razones por las que es o no interesante. Más información a continuación.
La externalización SEO suele ser interesante para estas empresas
La externalización del SEO puede ser de interés para una amplia gama de empresas, entre las que se incluyen:
- Pequeñas empresas: Las pequeñas empresas no suelen disponer de los recursos necesarios para crear un equipo SEO interno. Subcontratar tareas de SEO a una agencia con experiencia puede ser una forma rentable de aplicar una estrategia de SEO profesional y eficaz.
- Grandes empresas: Las grandes empresas pueden disponer de los recursos necesarios para crear un equipo interno de SEO, pero les resulta más eficiente externalizar sus tareas de SEO. Esto puede permitir a la empresa centrarse en su actividad principal y dejar las tareas de SEO a una agencia especializada.
- Empresas en mercados altamente competitivos: Las empresas que operan en mercados altamente competitivos, donde puede resultar difícil generar tráfico orgánico, pueden beneficiarse de la externalización del SEO. Una agencia con experiencia puede ayudarle a superar a la competencia y obtener mejores resultados de búsqueda.
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- Empresas sin experiencia interna en SEO: Las empresas que no tienen experiencia interna en SEO es mejor que subcontraten a una agencia con experiencia para aumentar las posibilidades de que su sitio web esté mejor optimizado y funcione mejor en los motores de búsqueda.
- Empresas que buscan aumentar su visibilidad online: Las empresas que quieren aumentar su presencia online pero no saben por dónde empezar pueden beneficiarse de la externalización del SEO. Una buena agencia puede realizar un análisis completo del sitio web y de la competencia y, a continuación, formular recomendaciones y desarrollar una estrategia eficaz para aumentar la visibilidad en línea.
- Empresas que quieren ver resultados rápidos: Las empresas que quieren ver resultados rápidos, como las startups o aquellas que buscan aumentar su presencia online, pueden beneficiarse de la externalización del SEO. Una agencia con experiencia puede obtener resultados más rápidamente que un empleado interno de SEO, lo que puede conducir a un mejor retorno de la inversión.
En resumen, la externalización del SEO puede ser beneficiosa para empresas de todas las formas y tamaños, especialmente para aquellas que no tienen la experiencia interna necesaria o quieren ver resultados rápidamente. También puede suponer un ahorro para las pequeñas empresas que no disponen de los recursos necesarios para contar con un equipo SEO interno.
Para estas empresas, la externalización del SEO no suele ser interesante
Hay empresas para las que la externalización SEO puede no ser tan interesante. Este puede ser el caso, por ejemplo, de las empresas que están en mercados muy especializados con poca competencia en línea. En estos casos, el esfuerzo y el coste de externalizar el SEO pueden no compensar los beneficios potenciales.
Además, es posible que una empresa aún no tenga suficiente presencia en Internet para externalizar el SEO. En ese caso, a menudo tiene más sentido invertir primero en los aspectos básicos de la presencia en línea, como la creación de un sitio web y la creación de contenidos, antes de invertir en SEO.
Por último, puede que una empresa simplemente no disponga del presupuesto necesario para externalizar el SEO. En ese caso, puede tener sentido aprender al menos los conceptos básicos de SEO y aplicarlos uno mismo.
Más información sobre SEO (externalización)
- Mejorar el SEO (mi guía)
- Mi hoja de ruta para la optimización SEO
- ¿Qué hace un especialista en SEO y cómo se contrata a uno?
- Creación de una estrategia SEO u hoja de ruta SEO
- 184 consejos SEO para mejorar la localización
- Subir en Google con un sitio web
¿Subcontratar el SEO o hacerlo uno mismo?
Por supuesto, entiendo por qué muchas empresas quieren tomar el SEO en sus propias manos y dárselo como trabajo secundario a alguien del equipo de marketing o de TI. Te enumero las razones más comunes.
La razón principal es el ahorro de dinero. Contratar a un especialista en SEO cuesta dinero, por supuesto. Las empresas quieren ahorrarse este gasto porque piensan que sólo hay que hacer unos pocos retoques en el sitio web y esto mejorará inmediatamente la capacidad de búsqueda. A menudo oigo que una persona de un departamento de TIC o de marketing asume esta tarea como un trabajo secundario.
Además, a menudo escucho el argumento de que si alguien dentro de la empresa aprende SEO y asume la tarea, esa persona siempre puede hacer ajustes en el sitio cuando sea necesario. También entiendo muy bien esta afirmación.
Por supuesto, alguien del equipo siempre puede limitarse a escribir algo de texto, cambiar el tamaño de las imágenes del sitio u obtener un artículo de creación de enlaces en otro sitio. Sin embargo, los pequeños retoques de forma irregular no suelen funcionar lo suficientemente bien para su SEO.
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Por último, a menudo escucho de empresas que alguien puede encargarse del SEO dentro de la empresa, porque se piensa que sólo se trata del contenido de un sitio web o de una página de destino. Escribir un blog cada semana puede impulsar definitivamente su SEO. Sin embargo, el SEO es mucho más que publicar un blog semanal. El SEO se basa en el contenido, la tecnología y la creación de enlaces. Si sólo se centra en un área específica, no obtendrá los resultados deseados.
La disyuntiva de externalizar el SEO o hacerlo uno mismo
Si dispone de tiempo y conocimientos suficientes, puede plantearse hacer usted mismo la optimización para motores de búsqueda. Sin embargo, esto requiere que tenga suficientes conocimientos de SEO y que disponga del tiempo y los recursos necesarios para mantenerse al día y ajustar su campaña de SEO en función de los cambiantes algoritmos de los motores de búsqueda. La ventaja de hacerlo tú mismo es que tienes el control sobre toda la estrategia SEO y su implementación.
Sin embargo, si no dispone del tiempo, los recursos o los conocimientos necesarios para llevar a cabo esta tarea usted mismo, es aconsejable subcontratarla a un especialista(2). El SEO es un proceso complejo y requiere las habilidades y conocimientos necesarios para llevarlo a cabo con eficacia. Un especialista tiene los conocimientos y la experiencia necesarios para configurar y ejecutar su campaña de SEO y puede ayudarle a aumentar su visibilidad en línea.
La externalización de la optimización de motores de búsqueda es la solución
Muchos de mis clientes a menudo han intentado primero tomar el control del SEO ellos mismos. Esto también tiene sentido porque no querrá gastar directamente en gastos que podrían minimizarse.
Sin embargo, a menudo compruebo en la práctica que muchas empresas no consiguen los resultados deseados o que las empresas no saben exactamente qué, cuándo y cómo aplicar las optimizaciones. A continuación comparto casos comunes.
Al hacerlo, vale la pena decir que hay muchas imprevisibilidades dentro del mundo de la SEO. A menudo, los cambios de posición son difíciles de rastrear hasta los acontecimientos. Las actualizaciones, los cambios de la competencia y los propios ajustes en el sitio web nublan rápidamente la visión.
Se necesitan al menos 3 años de aprendizaje y práctica SEO a tiempo completo antes de que una persona se convierta en un especialista SEO hecho y derecho. Para ello, tiene que mantenerse al día de las novedades y de los constantes cambios del algoritmo de Google. Por lo tanto, alguien que se dedica al SEO como trabajo secundario está lejos de saberlo todo sobre el SEO. En consecuencia, muchos clientes acuden a mí con preguntas sobre cómo abordar el SEO.
Los componentes de la externalización SEO
La SEO consta de tres componentes. A saber, contenidos, creación de enlaces y tecnología. Un especialista en SEO debe ser capaz de realizar optimizaciones en estas tres facetas. Esto significa que no puedes centrarte únicamente en mejorar tu contenido o conseguir algún enlace ocasional de otro sitio web. Es la combinación de las tres facetas para realizar un SEO completo y conseguir que el sitio web aparezca más arriba en Google.
| Componente | Explicación |
| Creación de enlaces | La construcción de enlaces consiste en obtener entradas de enlaces en la web que apunten a un sitio web. Lo importante aquí es que este proceso se lleve a cabo de forma natural(3). |
| Contenido | El contenido SEO es uno de los componentes más importantes. Sin contenido, no hay resultados. Google utiliza el contenido para responder a la pregunta del visitante. Pon contenido de calidad y relevante y mejora el SEO de tu web(4). |
| SEO técnico | El SEO técnico es un requisito previo para una buena clasificación. El SEO técnico abarca más de 200 puntos. Asegúrese de que el sitio web funciona de acuerdo con las directrices de Google sobre cuestiones técnicas. |
Empieza probándolo tú mismo
En la mayoría de los casos, los clientes que se acercan a mí me dicen que primero hicieron ellos mismos el SEO. Entonces no vio ningún resultado y finalmente se inscribió conmigo (el especialista en SEO :-)) de todos modos. Lo entiendo muy bien. Conseguir los mismos resultados que un experto en SEO a tiempo completo es difícil.
Muchas mejoras o cambios introducidos en un sitio web pueden acabar siendo menos positivos de lo esperado. Un especialista en SEO con experiencia sabe cómo abordar esta situación. Un especialista tiene los conocimientos adecuados para anticiparse a cualquier escollo. Para alguien con poca experiencia, esto es difícil.
Subcontratar el SEO a alguien con un enfoque transparente y sostenible
Trabajo con transparencia para lograr un éxito sostenible, por resumir brevemente mi enfoque:
- De forma transparente comunico en tiempo real, entre otras, las siguientes cosas:
- Los datos de Google Search Console, resumidos en lenguaje humano.
- Los datos de Google Analytics, también resumidos en lenguaje humano.
- Oportunidades de contenido, aquí siempre puedes dar tu propia aportación.
- Qué enlaces hemos obtenido ese mes y a qué páginas del sitio web apuntan.
- Adopto un enfoque sostenible cuando me subcontrata el SEO de su empresa:
- Obtengo backlinks de calidad de otros sitios web a su sitio web.
- Escribo contenidos centrados en el visitante y optimizados para Google. Sin florituras y con una densidad de palabras clave superior al 3%.
- Facilito el uso del sitio web agilizándolo.
de un viaje SEO sostenible, me emociono. De los trucos SEO anno 2010 algo menos.
Costes de externalización SEO
La externalización del SEO cuesta entre 300 y 5000 euros al mes. ¿Es diferente el precio de su especialista? Si es así, puede que estés pagando demasiado (o demasiado poco).
Hace un momento, nombré lo que son experiencias comunes con empresas que se dedican a su SEO por sí mismas. El denominador común entre estas empresas, es que en última instancia tiene más cargas que beneficios para lograr el SEO en sí.
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Cuando se aprovechan a tiempo las palabras clave de cola larga adecuadas, es más fácil lograr una posición más alta en los resultados de búsqueda de Google.
Siga supervisando el SEO
Esto implica seguir de cerca las cuestiones de SEO, como las nuevas actualizaciones de los algoritmos. Ahorrar tiempo es importante para capitalizar a tiempo determinadas palabras clave. Por esta razón, es una buena decisión buscar la ayuda de un especialista en SEO.
Un viaje SEO es una cuestión de personalización. Pedir ayuda a un especialista en SEO puede tener diferentes grados. Además, es posible que haya una necesidad especial de creación de enlaces y menos de redacción de contenidos. Trabajo estrechamente con las empresas para ver qué método les conviene más. Para hablar más a fondo de las posibilidades, siempre puede ponerse en contacto conmigo.
29 razones por las que externalizar el SEO es inteligente.
Externalizar la optimización para motores de búsqueda ahorra tiempo y, en última instancia, dinero. Recursos internos que puede utilizar mucho mejor para mejorar las operaciones, las ventas o incluso las finanzas (sólo estoy mencionando). A continuación describo algunos de los beneficios de la externalización SEO que he recibido de mis propios clientes.
1. Las posiciones más altas en Google generan visitantes
La externalización SEO simplemente ofrece posiciones más altas en Google, y las posiciones más altas en Google generan visitantes (de calidad).
La ventaja de estos visitantes es que realmente buscan los servicios del sitio web. Con una estrategia de contenidos relevantes, se pueden encontrar formas específicas de conseguir sólo los visitantes más relevantes para el sitio web.
2. Las posiciones SEO en Google conducen a clientes potenciales de calidad
Mejores posiciones orgánicas conducen a clientes potenciales de calidad. Los visitantes de un sitio web no sólo son más relevantes, sino que los clientes potenciales que proceden de ellos también son más cualitativos en la práctica.
Con MQL de alta calidad, también hará feliz a su departamento de ventas. A su vez, un departamento de ventas contento garantiza más ventas para la empresa.
3. Una colaboración proporciona el mayor conocimiento
El especialista en SEO sabe mucho sobre optimización de motores de búsqueda. La empresa que externaliza su SEO sabe mucho sobre el mercado. Esta combinación de conocimientos garantiza una estrategia óptima.
La formulación de una estrategia implica observar de cerca cómo se desarrollan y posicionan los competidores. Esto contribuye a un conocimiento más amplio del mercado y de los agentes.
4. Un especialista en SEO recoge la fruta madura
A la hora de externalizar el SEO, la primera etapa puede consistir en buscar la fruta madura. Estas son las primeras implementaciones que se pueden hacer en el sitio web.
La ventaja de hacer esto con un grupo de SEO es que el grupo echa un nuevo vistazo al sitio web y a los objetivos. Desde esta perspectiva, se está elaborando una nueva estrategia, centrada en los frutos maduros.
5. Se genera conocimiento comercial del mercado
Durante la colaboración con una agencia SEO, se comparten los conocimientos comerciales del mercado. Considere las siguientes preguntas.
- ¿Qué hace la competencia x en términos de contenidos SEO?
- ¿Cómo evoluciona el competidor y en las palabras clave 1, 2 y 3?
- ¿Cómo evoluciona el mercado y cuáles son sus principales tendencias?
6. Google es más complejo que nunca
Google (y el algoritmo de Google) se vuelve más complejo cada mes. De hecho, hay actualizaciones diarias que pueden tener un impacto (desastroso) en su capacidad de búsqueda orgánica.
Por lo tanto, no es mala idea contratar a un especialista en SEO. Tanto para los momentos en que las posiciones van muy bien, como para los momentos en que las posiciones en Google bajan ligeramente.
7. El algoritmo de Google cambia constantemente
El algoritmo de Google cambia a diario. Cada actualización que se produzca puede ser importante para su sitio web.
La externalización del SEO garantiza que siempre haya una parte prestando atención a esto y asesorando al respecto.
8. La competencia no se queda quieta
Cuando escribes un artículo sobre algo, casi siempre hay un competidor que «toma prestada» la idea y escribe un artículo mejor o más largo sobre ello. Esto no sólo ocurre con el contenido, sino también con los backlinks que recopilas o las optimizaciones técnicas.
En la mayoría de los mercados (incluidos los Países Bajos), ya no es posible quedarse quieto. Esto también se aplica cuando se han alcanzado las posiciones 1.
9. La externalización del SEO es más barata que un especialista interno
La externalización del SEO, aunque parezca poco intuitivo, suele ser más barata que un especialista interno. Dicho esto: es muy difícil encandilar a un especialista interno en SEO para un puesto en una tienda web.
Trabajar con un especialista en SEO suele costar menos de la mitad del salario de un especialista en SEO contratado (senior). Y el IVA sigue siendo deducible la última vez que miré.
10. Un especialista en SEO utiliza herramientas profesionales
Las herramientas que utiliza un especialista no son baratas. Al hacerlo, suelen ser muchas herramientas diferentes, como ScreamingFrog, Ahrefs, SEMrush… lo que se te ocurra.
Se trata de una buena ampliación de lo indicado en el punto 9. En definitiva, contratar a un especialista en SEO es más caro y requiere más trabajo que subcontratar la optimización de motores de búsqueda.
11. El intercambio de conocimientos es fundamental para la externalización SEO
El intercambio de conocimientos es fundamental en muchos proyectos. Piensa en el intercambio de conocimientos sobre cuestiones técnicas, pero también en el intercambio de conocimientos sobre la redacción de contenidos para Google.
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12. La externalización del SEO garantiza el apoyo interno
Crear apoyo interno para el SEO es difícil en las grandes organizaciones. La externalización de esta tarea resulta ventajosa. La razón de ello es que cuando se adquiere el compromiso de externalizar el SEO, que a través de este gasto, el SEO se mueve hacia arriba en la lista de prioridades.
13. Encontrar un especialista en SEO de calidad es difícil
En este mercado (laboral), es casi imposible encontrar un buen especialista interno que trabaje para una organización. Muchos especialistas empezaron como autónomos, los que no, en la práctica, suelen seguir trabajando en una agencia SEO.
Esto se debe a que es más desafiante e implica un poco de dinamismo (variedad de clientes).
14. Experiencia laboral relevante dentro de la profesión
La subcontratación de SEO garantiza que alguien con experiencia en SEO supervise un proyecto. Esto contribuye a la velocidad y al resultado de una trayectoria.
Al elegir a un especialista en SEO, está eligiendo a alguien con conocimientos y experiencia en SEO. El SEO es ahora una profesión por derecho propio y se necesitan muchos conocimientos para obtener buenos resultados en esto. Especialmente cuando se quieren ver resultados duraderos, contratar a un especialista en SEO es inteligente.
No sólo le garantizamos la máxima calidad, sino también alguien que está al día de las últimas tendencias en SEO. Ya se trate de redactar textos o de optimizar todo su sitio web para los motores de búsqueda: puede subcontratar todo esto.
15. Un vendedor no suele tener conocimientos profundos de SEO
Un vendedor general que trabaje en una empresa no suele tener conocimientos profundos y sustanciales de SEO. Eso también es difícil de esperar de alguien; para llamarse especialista (senior) en SEO, realmente hay que estar al día de la actualidad todos los días y tener mucha experiencia en diferentes proyectos.
16. La optimización de motores de búsqueda es un campo muy amplio
El SEO es muy amplio. Esto hace que, enlazando con el punto 15 de esta lista, a menudo alguien tenga que estar al día de la actualidad para conocer las últimas noticias de Google. Piense en los cambios de algoritmo, pero también en las actualizaciones de otras herramientas dentro del SEO.
17. El seguimiento de las posiciones es importante
Una agencia SEO con la que se trabaje siempre realiza un seguimiento exhaustivo de las posiciones. Esto permite intervenir a tiempo cuando surge un problema. Un aumento de la posición también puede utilizarse para mejorar los componentes del sitio web.
18. La externalización del SEO puede considerarse como la contratación de un seguro
Externalizar el SEO es un seguro para muchas empresas. Cuando Google saca actualizaciones o cuando caen determinadas posiciones orgánicas, la parte con la que se colabora interviene con las acciones necesarias.
19. La externalización SEO añade valor a otros canales
Entre otras cosas, la mejora de la SEO conduce a un aumento de las tasas de conversión. Con ello, el SEO es fundamental en muchos planes de marketing, ya que apoya y promociona los demás canales (siempre que se trate de una estrategia omnicanal).
20. Consigues más tiempo para centrarte en lo que se te da bien
El SEO es un canal a largo plazo, centrado en el largo plazo y la sostenibilidad del viaje. Además, hay muchos componentes que deben actualizarse constantemente, lo que hace que el SEO requiera mucho tiempo para que una organización lo ejecute correctamente por sí misma.
Por lo tanto, es mejor contratar a alguien que disponga de este tiempo y lo aproveche al máximo. Por tu parte, puedes centrarte en otras tareas de tu empresa que tampoco están en las cartas.
21. Resultados óptimos, tanto a largo como a corto plazo
La externalización SEO simplemente garantiza mejores resultados en Google. Cuando no se hacen concesiones a la hora de externalizarlo, los componentes del SEO se implementan de forma óptima y conforme a las directrices de Google. Esto siempre diferirá en calidad de hacerlo uno mismo.
La externalización SEO le garantiza los mejores resultados a corto, pero sobre todo a largo plazo. Un experto en SEO dispone de las herramientas adecuadas para hacer que su sitio web sea más fácil de encontrar y ocupe una posición más alta en Google. Esto se consigue, entre otras cosas, mejorando el contenido y optimizando los aspectos técnicos de un sitio web.
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Como resultado, no sólo obtendrá más visitantes, sino que también será más probable que actúen. Puede pensar en comprar un producto, suscribirse a un boletín o solicitar un presupuesto. Cuando varios visitantes hacen esto, usted se beneficia de mejores ventas.
Externalizar su SEO le ahorrará mucho tiempo porque no tendrá que ocuparse de ello usted mismo. Además, es bueno saber que un experto siempre tiene los conocimientos y la experiencia adecuados para garantizar los mejores resultados. Podrá beneficiarse de este resultado durante mucho tiempo. ¿Contratar a un buen especialista en SEO? Póngase en contacto con nosotros sin compromiso
22. El SEO requiere mucho tiempo y energía
Si empieza a trabajar en SEO usted mismo y toma la decisión equivocada al principio de la estrategia, puede tardar meses o incluso años. En resumen, cuando se empieza con la externalización SEO, se ahorra (mucho) tiempo y energía.
23. La externalización SEO aporta conocimientos de otros mercados
La externalización del SEO aporta conocimientos de otros mercados. Las agencias de SEO suelen tener una amplia cartera de clientes en diferentes sectores y mercados. Estos conocimientos pueden compartirse durante el proceso, en beneficio del cliente.
24. Una colaboración genera más ventas
Colaborar con una agencia SEO garantiza mayores ventas. Esta es fácil. Las posiciones más altas (relevantes) en Google contribuyen al número de visitantes del sitio web. Cuando la conversión del sitio web es constante, en última instancia contribuye a aumentar las ventas.
25. Iniciarse en la externalización SEO aumenta la calidad de un sitio web
En un viaje sostenible de SEO, aumentar la calidad del sitio web es clave. Esto garantiza que no sólo mejoren las posiciones en Google, sino que también se beneficien la velocidad y la experiencia de usuario del sitio web.
26. El SEO aumenta la notoriedad de la marca
La externalización SEO contribuye a aumentar la notoriedad de la marca de la empresa, lo que también le ayudará a recibir más clientes potenciales y consultas a largo plazo.
27. La externalización de las migraciones de sitios web SEO evita los descensos
Con cualquier migración de cualquier tipo, es crucial subcontratarla a un especialista en SEO. En muchos casos, esto evita una caída del tráfico orgánico en los meses siguientes a esta migración del sitio web.
28.1. La externalización de migraciones de dominios SEO evita caídas
Incluso con una migración de dominio completa, es importante subcontratar a un especialista en la mayoría de los casos. Especialmente con esta migración, el riesgo de perder tráfico es alto, lo que lo hace relevante para cualquier negocio.
29 Evitar el impacto de una construcción de enlaces incorrecta
Con la externalización del SEO con una parte establecida, es posible evitar el impacto en el sitio web debido a una construcción de enlaces incorrecta.
- https://developers.google.com/search/docs#what-is-seo
- https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/seo-starter-guide#seo
- https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/links-crawlable#external-links
- https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/creating-helpful-content
Preguntas frecuentes sobre la externalización SEO
A diario recibo preguntas sobre la externalización del SEO y las ventajas/desventajas de esta posible colaboración.
¿Cuáles son las ventajas de la externalización SEO?
SEO son las siglas de Search Engine Optimisation (optimización para motores de búsqueda). Al aplicar el SEO a su sitio web, obtendrá una mejor clasificación en Google. Cuanto mejor se posicione en Google, más visible será para los clientes potenciales. Esto suele marcar una diferencia significativa en el número de visitantes que recibe su sitio web.
Los estudios han demostrado que más de uno de cada tres usuarios de Google hace clic en el primer enlace. Esto también atrae a más clientes potenciales a su sitio web, lo que se traduce en más conversiones, más ventas y más beneficios.
¿Por qué el SEO se centra principalmente en Google? Google es el motor de búsqueda más utilizado actualmente en los Países Bajos. Cada segundo se realizan cerca de 40.000 búsquedas en Google. Eso supone 3.500 millones de búsquedas al día y 1,2 billones de búsquedas al año. Este número crece día a día.
De hecho, en septiembre de 2020, el 97,37% de los holandeses utilizaban Google como motor de búsqueda. En comparación con Bing y Yahoo: la cuota de mercado de Bing en 2019 fue de solo el 4,69 % (es decir, este porcentaje se ha reducido en el último año). En el caso de Yahoo, fue incluso menor, del 1%.
En el momento en que subcontrata el SEO a un especialista en SEO, éste realiza el trabajo de optimización para motores de búsqueda. Estas optimizaciones están relacionadas con los tres pilares del seo: contenido, tecnología y creación de enlaces. Estos tres pilares pueden dividirse en dos apartados: SEO on-page y SEO off-page.
El objetivo de un especialista en SEO es hacer que su sitio web sea más fácil de encontrar en los motores de búsqueda (principalmente en Google). Una gran ventaja de externalizar la optimización de motores de búsqueda es simplemente que ahorra tiempo. El SEO requiere mucho trabajo, eso está claro. E incluso para un especialista en SEO, un cliente ocupa bastante tiempo.
Un especialista en SEO también proporciona toda la información sobre los resultados de SEO. Él o ella comparte esos resultados con la empresa. En la mayoría de los casos, esto se hace a través de herramientas SEO como Ahrefs, MOZ y/o SEMRush. La visualización automatizada de los resultados es una tendencia anno 2021/2022.
Es posible hacer el SEO usted mismo para su sitio web, pero también puede subcontratar el SEO. De hecho, para hacer SEO usted mismo, necesita tener muchos conocimientos y habilidades. Al fin y al cabo, el SEO es una profesión en sí misma. Hay que estar siempre al día de las últimas novedades.
Además, para hacer SEO correctamente, necesita tener acceso a todas las herramientas SEO importantes. Otra ventaja de externalizar su SEO es que usted tiene un montón de tiempo para otras cosas que son importantes para su negocio o sitio web.
¿Para qué tipo de empresas es una solución adecuada la externalización SEO?
Externalizar el SEO es realmente algo útil para cualquier negocio. En primer lugar, suele ser más barato que contratar a un especialista en SEO como empresa. Además, en un mercado laboral restringido, es bastante difícil encontrar un especialista en SEO, pero en el momento en que lo encuentras, descubres que estos trabajadores también son muy caros.
Un especialista en SEO autónomo, alguien que puede llevar a cabo un proceso de SEO de la A a la Z sin supervisión, suele costar un mínimo de 5000 euros al mes. Esto no incluye el coste de los siguientes componentes de optimización de motores de búsqueda:
- Posible compra de contenidos adicionales
- Posible compra de enlaces (backlinks / artículos de invitados)
- Alojamiento optimizado para SEO
- Otras colaboraciones y socios en el mercado
- Herramientas SEO
La externalización SEO es un paquete total de estos costes. Además, una ventaja de la externalización SEO es que no tiene que ocuparse de ninguno de los componentes anteriores usted mismo. El especialista en SEO con el que trabaje (con suerte) se encargará de ello.
Además, el campo de la SEO está cambiando a la velocidad del rayo. Cuando externaliza su SEO, puede asumir que un consultor SEO o una agencia SEO está al día de estos avances. Gracias a ello, mantendrá su posición y se adelantará a sus competidores.
Muchas empresas no tienen tiempo para el SEO, a pesar de que es una inversión muy sostenible. Sin gastos. Una vez en la cima, no es probable que salgas de allí. Las empresas que no tienen tiempo para el SEO es entonces mejor externalizar su SEO a un especialista.
Una agencia SEO trabaja continuamente en su SEO, manteniendo su sitio web continuamente optimizado y nunca parado. De ese modo, volverá a tener tiempo para todas las demás prioridades de la empresa.
Una gran ventaja es que la optimización para motores de búsqueda aporta un flujo constante de visitantes relevantes. Este flujo de visitantes relevantes a menudo convierte relativamente bien, generando un flujo constante de ingresos para la empresa.
Cabe añadir que, en el caso de una empresa B2B, también libera de presión al departamento de ventas. Los clientes potenciales que llegan suelen estar relativamente bien informados, ya que ellos mismos han buscado temas relevantes.
Especialmente para las empresas clasificadas entre las cinco primeras de Google, es necesario subcontratar el SEO. Al fin y al cabo, en este caso debería trabajar siempre en su encontrabilidad. Es importante no quedarse quieto, sino adelantarse a la competencia. Si externaliza su SEO, mantendrá su ventaja.
¿Cuánto tarda en dar resultados la optimización para buscadores?
Esto puede llevar bastante tiempo. A diferencia de la EAE, la SEO es una estrategia a largo plazo. En principio, no cuesta nada, pero la paciencia es una virtud. Con SEA, lo que ocurre es que pagas una determinada cantidad de dinero por anuncios a Google y apareces en los primeros puestos de Google casi de inmediato. Por lo tanto, los costes pueden ser elevados con esta estrategia.
Otro aspecto que no suele tenerse en cuenta es que el uso de EAE no mejora la calidad de un sitio web. No se trabaja en la calidad del sitio web, sólo en conseguir ventas (a menudo a corto plazo). Al centrarse en el SEO, se optimiza la calidad del sitio web en términos de contenido, tecnología y autoridad.
El SEO es básicamente gratuito -especialmente si sólo utiliza herramientas SEO gratuitas-, pero los resultados suelen tardar un poco más en aparecer. No se puede optimizar un sitio web y ver los resultados al día siguiente (ni siquiera yo puedo hacerlo).
En un mes ya es poco realista incluso para muchos sitios web. Google dice que se tarda una media de 4 meses a un año en alcanzar potencialmente la posición número 1. Según un estudio de Ahrefs, se tarda aún más. En concreto, casi el 95% de las páginas recién publicadas no consiguen situarse entre las 10 primeras en el plazo de un año. Sólo el 5% alcanzó esta posición.
Hay que tener en cuenta que se trata de sitios web nuevos sin historial en Google. Este es un factor bastante importante para Google; ¿cuánto historial tiene un dominio en Google?
Así que llegar alto en Google de forma orgánica lleva tiempo. Y paciencia. Además, el SEO es un proceso continuo. En el momento en que deje de lado el SEO, su competidor podría alcanzarle y usted perdería su ventaja. Cuanta menos competencia haya en una palabra clave, más rápido subirá en las clasificaciones.
En el momento en que siga trabajando de forma constante en su visibilidad y autoridad, su sitio web se clasificará cada vez mejor (incluso en las palabras clave más difíciles). Al publicar constantemente nuevos contenidos y participar en la creación de enlaces, poco a poco irá subiendo más y más en las clasificaciones de Google.
¿Quieres estar en lo más alto? Entonces la única respuesta es: MAR. Pero incluso así, sus anuncios tienen que cumplir ciertas normas de calidad si quiere acabar por encima de sus competidores.
¿Cómo se decide a quién subcontratar el SEO?
Cuando haya decidido externalizar su SEO y asociarse con una agencia SEO, debe estar seguro de la elección de la agencia SEO. Al fin y al cabo, externalizar el SEO lleva tiempo y, por supuesto, dinero.
En primer lugar, investigue las agencias de SEO de su zona. Es importante que tenga una buena impresión de la agencia de SEO a la que ha echado el ojo. Lo primero es mantener una conversación con el especialista en SEO en cuestión. Lo importante es que ganes confianza en la agencia durante la entrevista. Al fin y al cabo, todo gira en torno a su sitio web.
Es importante informarse sobre las diferentes agencias de SEO. Descubra qué significa exactamente SEO y por qué es importante. Esto también le permitirá formular las preguntas adecuadas durante la entrevista. Realice la entrevista inicial con varias partes que tenga en mente. Así podrá hacerse una idea de las diferencias entre ellos y averiguar con cuál se siente más cómodo.
Lea las opiniones en Google. Y usa tu sentido común. Cuando las cosas son demasiado buenas para ser verdad, suelen serlo. Además, durante la entrevista, no olvides hacer preguntas críticas y escuchar atentamente las respuestas.
La agencia SEO con la que se sienta más cómodo será probablemente la agencia SEO que mejor se adapte a su negocio o sitio web y que mejor pueda ayudarle con el SEO. Tenga en cuenta los siguientes puntos a la hora de determinar la calidad de un especialista en SEO:
- ¿Qué tamaño tiene su cartera? Al hacerlo, compruebe especialmente de qué tipo de empresas se trata y si son (algo) similares a la suya. La calidad y cantidad de la cartera de un especialista suele decir mucho sobre la cantidad de trabajo que ha realizado dentro del mundo de la optimización para motores de búsqueda.
- ¿Tiene el especialista en SEO en cuestión referencias del trabajo realizado? Esto es importante antes de externalizar el SEO. De hecho, dice mucho sobre el nivel de satisfacción de los clientes del especialista (parece interesante saberlo si me convirtiera en el próximo cliente de este especialista).
- ¿Qué tipo de proyectos SEO ha realizado el especialista en empresas anteriores? Por ejemplo, si está buscando a alguien que le ayude con la construcción de enlaces, es útil que esta persona lo haya hecho realmente antes. Sea crítico al respecto cuando examine colaboraciones anteriores.
¿Cuáles son los costes de la externalización SEO?
Básicamente, el coste es tan alto como quieras hacerlo tú mismo. Con la externalización SEO, es posible emprender un camino más intensivo, o uno menos intensivo. Esto depende sobre todo de los objetivos de la empresa y del presupuesto disponible.
Según mi experiencia, veo que muchas empresas optan por invertir un poco más al principio para alcanzar más rápidamente las posiciones objetivo. Una vez alcanzadas estas posiciones, es posible realizar el estudio de viabilidad y entrar en una trayectoria mensual.
La parte mensual de la SEO suele consistir en escribir contenidos y recopilar backlinks de calidad hacia el sitio web. Es importante hacer de esto algo mensual. Obtener más de 1.000 backlinks en un mes, por ejemplo, es demasiado llamativo para Google y será visto negativamente.
¿Cómo funciona la externalización SEO?
La externalización SEO es, en la mayoría de los casos, un proceso recurrente que consiste en mejorar las posiciones orgánicas en Google. Cuando empiezo a trabajar para su negocio o sitio web, suelo empezar por todo lo que hay en el sitio web. Esto incluye los siguientes temas:
- Las meta descripciones y los meta títulos.
- Velocidad del sitio web (velocidad de carga).
- El back-end del sitio web (cómo es el código fuente del sitio web).
- La calidad y cantidad de los contenidos.
- La estructura del sitio web.
Todos estos puntos pueden optimizarse para Google, lo que permite a Google obtener una visión instantánea del sitio web y evaluar su valor.
En lo que respecta a la construcción de enlaces, también es posible subcontratarlo todo conmigo. Esto incluye, desde la elaboración de una estrategia sólida hasta la recopilación real de enlaces de calidad y relevantes. Estimo el valor de los enlaces, a efectos de construcción de enlaces, de la siguiente manera:
- Trustflow: ¿cuán fiable es un sitio web para Google?
- Autoridad del dominio: ¿cuánta autoridad tiene el sitio web en Google?
- Autoridad de página: ¿cuánta autoridad tiene una página específica en Google?
- Flujo de citas: ¿cuánto poder tiene un vínculo de retroceso cuando apunta a su sitio web?
Cada mes, obtengo enlaces fuertes y relevantes que apuntan a su sitio web. En última instancia, estos enlaces contribuyen a que su sitio web sea más fácil de encontrar.
¿Cómo funciona la externalización del SEO técnico?
La externalización del SEO técnico puede ser una forma eficaz de garantizar que su sitio web cumpla los requisitos técnicos de los motores de búsqueda y tenga un rendimiento óptimo en los resultados de búsqueda. A continuación se indican algunos de los pasos que se siguen al externalizar el SEO técnico:
Identifique el tipo de trabajo de SEO técnico que debe realizarse: el SEO técnico abarca varios aspectos, como la velocidad de carga, la arquitectura del sitio, la compatibilidad con dispositivos móviles, etc. Determine el tipo de trabajo que debe realizar y busque un especialista o una agencia de SEO técnico con experiencia y especializado en ello.
Encuentre un especialista o una agencia de SEO técnico experimentado: encuentre un especialista o una agencia de SEO técnico experimentado y fiable. Para ello, puede consultar carteras, reseñas y comparar precios y ofertas.
Realizar una auditoría del sitio web: pida al especialista o a la agencia de SEO técnico que realice una auditoría del sitio web para identificar qué problemas técnicos existen y qué mejoras son necesarias.
Desarrollar un plan de acción: trabaje con el especialista o la agencia de SEO técnico para desarrollar un plan de acción que incluya los ajustes necesarios para resolver los problemas técnicos y optimizar el sitio web.
Aplicar los cambios: aplique los cambios en consulta con el especialista técnico en SEO o la agencia.
Supervisar y optimizar el rendimiento del sitio web: supervisar el rendimiento del sitio web tras la aplicación de los cambios y optimizarlo cuando sea necesario.
Realice comprobaciones periódicas: realice comprobaciones periódicas para asegurarse de que el sitio web se mantiene actualizado y cumple los requisitos de los motores de búsqueda.
La externalización del SEO técnico puede ser una inversión inteligente para garantizar que su sitio web cumple los requisitos técnicos de los motores de búsqueda para aparecer de forma óptima en los resultados de búsqueda. Sin embargo, es importante encontrar al especialista o agencia de SEO técnico adecuado que comprenda sus necesidades específicas y pueda desarrollar una estrategia a medida para alcanzar sus objetivos.
¿Cómo funciona la externalización SEO off-page?
El SEO fuera de página incluye actividades que tienen lugar fuera del sitio web para mejorar sus resultados de búsqueda y su presencia en línea. Incluye aspectos como la creación de enlaces, la generación de señales sociales y la optimización de las listas en línea. A continuación se indican algunos pasos que se pueden seguir al externalizar el SEO fuera de página:
- Identificar el tipo de trabajo de SEO fuera de la página que se va a llevar a cabo: el SEO fuera de la página incluye varios aspectos, como la creación de enlaces, el marketing en redes sociales, la gestión de la reputación en línea, etc. Determine el tipo de trabajo a realizar y busque un especialista o una agencia de SEO off-page con experiencia y especializada en ello.
- Encuentre un especialista o una agencia de SEO fuera de la página con experiencia: encuentre un especialista o una agencia de SEO fuera de la página con experiencia y de confianza. Para ello, puede consultar carteras, reseñas y comparar precios y ofertas.
- Desarrollar un plan de acción: trabaje con el especialista o la agencia de SEO fuera de página para desarrollar un plan de acción que incluya actividades para mejorar la presencia en línea del sitio web y optimizar los resultados de búsqueda.
- Ejecutar las actividades: ejecute las actividades en consulta con el especialista o la agencia de SEO fuera de página.
- Supervisar y optimizar el rendimiento: supervisar el rendimiento de las actividades tras su ejecución y optimizarlo cuando sea necesario.
- Realice comprobaciones periódicas: realice comprobaciones periódicas para asegurarse de que la presencia en línea del sitio web se mantiene actualizada y cumple los requisitos de los motores de búsqueda.
La externalización del SEO fuera de página puede ser una forma eficaz de mejorar la presencia en línea de un sitio web y optimizar los resultados de búsqueda. Es importante encontrar un especialista o una agencia de SEO fuera de página con experiencia y de confianza que entienda sus necesidades específicas y pueda desarrollar una estrategia a medida para alcanzar sus objetivos. Tenga en cuenta que crear un perfil de enlaces de calidad es uno de los aspectos más importantes del SEO fuera de la página, pero también es un proceso que requiere mucho tiempo y que debe realizarse con cuidado para evitar consecuencias negativas.
¿Cuál es mi proceso para externalizar el SEO?
El funcionamiento del SEO puede variar en función de la finalidad del sitio web y de las necesidades del cliente. En general, sin embargo, la mayoría de los proyectos de SEO siguen un proceso similar, que consta de los siguientes pasos:
- Segmentación y análisis de palabras clave: incluye determinar el público objetivo del sitio web e identificar las palabras clave relevantes a las que debe dirigirse el sitio web.
- Análisis de la competencia: incluye el análisis de la competencia del sitio web para determinar qué palabras clave y estrategias utiliza la competencia para aparecer más arriba en los resultados de búsqueda.
- Auditoría SEO técnica: incluye la comprobación del sitio web para detectar problemas técnicos que puedan dificultar su rendimiento en los motores de búsqueda. Esto podría incluir problemas como errores de página y de rastreo, metadatos que faltan y problemas de velocidad de carga.
- Auditoría de contenido: incluye la auditoría del contenido del sitio web para determinar si es relevante y útil para el público objetivo y si contiene las palabras clave adecuadas.
- Desarrollo y aplicación de la estrategia SEO: incluye el desarrollo y la aplicación de una estrategia de optimización de motores de búsqueda, que incluye mejoras técnicas, desarrollo de contenidos y creación de enlaces.
- Seguimiento e informes: incluye el seguimiento del rendimiento del sitio web en los motores de búsqueda y la elaboración de informes para medir el progreso del proyecto SEO.
Es importante tener en cuenta que el SEO es un proceso continuo y que determinar la estrategia adecuada depende de las necesidades específicas del sitio web y de los requisitos cambiantes de los motores de búsqueda. Por lo tanto, puede ser útil contratar a un especialista o agencia SEO con experiencia para llevar a cabo su proyecto y asegurarse de que se toman las medidas adecuadas para alcanzar sus objetivos.