Hoja de ruta y planificación SEO

Si tiene un sitio web, su objetivo es, por supuesto, que los motores de búsqueda lo encuentren lo mejor posible. Al fin y al cabo, la visibilidad y la facilidad de búsqueda hacen que los clientes potenciales visiten su sitio web y se informen sobre sus productos y/o servicios. Para conseguirlo, es esencial una estrategia SEO eficaz.

Para ayudarte a hacerlo, he escrito este artículo. Te contaré con todo lujo de detalles cómo crear una hoja de ruta SEO desde la realización de una medición de referencia hasta la supervisión del rendimiento y la aplicación de optimizaciones técnicas y la creación de enlaces.

Crear una hoja de ruta SEO

Sienta las bases de tu éxito en la optimización para buscadores creando una hoja de ruta SEO. A continuación, primero te cuento brevemente cómo procedo para preparar esa hoja de ruta.

Paso 1: conocer al cliente

Si quieres desarrollar una estrategia SEO de éxito, es crucial comprender al cliente (o el sitio web). Tu trabajo consiste en conectar los objetivos del cliente con las oportunidades de SEO.

Paso 2: establecer los KPI

Un KPI es un Indicador Clave de Rendimiento, o una variable que utilizas para medir el rendimiento. Sin KPI, no tienes ninguna orientación a la hora de medir tu estrategia SEO y evaluar si estás alcanzando tus objetivos con ellos.(1)

Paso 3: medición de referencia

Antes de realizar cualquier cambio en su sitio web, es esencial realizar una medición de referencia. Esta medición le permite conocer el estado actual de su sitio web.

Paso 4: Crear una hoja de ruta SEO

Un análisis exhaustivo de los diversos aspectos del sitio web es un requisito previo para desarrollar una estrategia SEO de éxito. Para ello, es importante que tenga en cuenta el SEO técnico, así como el contenido y la autoridad.

Paso 5: aplicar la hoja de ruta SEO

Si quieres desarrollar una hoja de ruta SEO de éxito, es necesario un enfoque holístico. Los tres elementos mencionados anteriormente, es decir, el SEO técnico, el contenido y la autoridad, desempeñan un papel importante.

Paso 6: Seguimiento e informes

Por último, la supervisión y la elaboración de informes sobre el rendimiento SEO de su sitio web son cruciales para una estrategia óptima.

Ahora que ya sabe cómo es a grandes rasgos una hoja de ruta para una estrategia SEO, en el resto de este artículo entraré en más detalles sobre cada paso.

Hoja de ruta SEO parte 1: conocer al cliente

Conocer el sitio web, el cliente y el público objetivo del sitio web es importante para que un proyecto SEO tenga éxito. Brevemente cómo lo hago:

• Recorro el sitio web a grandes rasgos para hacerme una idea;
• Considero quién es el público objetivo del sitio web;
• Escribo las características de este grupo objetivo;
• Escribo los términos clave de búsqueda de la pista;
• Escribo los principales competidores de la ruta.

A partir de esta información, puedo pasar al paso 2. De nuevo, la parte más importante de esto es obtener una imagen del sitio web.

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Hoja de ruta SEO parte 2: Fijación de objetivos SEO

La mejor forma de concebir los KPI es como una vara de medir el progreso de tu estrategia SEO. Para medir los objetivos correctos, es importante, por supuesto, establecer también los KPI adecuados. A continuación encontrarás algunos ejemplos de KPI/objetivos.(2)(3)

• posiciones en Google de los términos de búsqueda más importantes;
• posición media en Google (todo el sitio web);
• número de visitantes orgánicos al mes;
• progreso de los visitantes orgánicos;
• Número de conversiones por SEO;
• Número de MQL procedentes de SEO;
• Número de microconversiones por SEO.

Hay docenas de conversiones en las que pensar de esta forma, pero piensa detenidamente cuál es tu objetivo «final» de la hoja de ruta SEO y qué puedes hacer para que sea medible.

Hoja de ruta SEO, parte 3: La medición de referencia

La medición de referencia es el primer momento de medición. Sus resultados te dan una idea de dónde estás ahora, o en otras palabras, del rendimiento de tu sitio web antes de que hayas hecho ajustes en él. Es similar al paso 1, sólo que ahora profundizas más.(4)

• elabora los términos de búsqueda escritos;
• Agrupa los términos de búsqueda más interesantes;
• Preselecciona a los principales competidores;
• Asegúrate de que lo básico está en su sitio (Google Search Console y Google Analytics);
• Mapea las conversiones y el tráfico orgánico.

Hoja de ruta SEO, parte 4: Análisis de la estrategia SEO

En esta parte de mi hoja de ruta SEO, establezco la estrategia de contenidos. Baso el trabajo de contenidos en los objetivos, palabras clave y competidores de los pasos anteriores. En términos generales, el trabajo incluirá

• Una investigación completa de palabras clave que resulte en una estrategia de contenidos para los términos de búsqueda clave para los que quiero posicionarme mejor.(5)
• Un análisis técnico exhaustivo de todo el sitio web que da lugar a una estrategia SEO técnica.(6)
• Un análisis de nuestro propio perfil de backlinks y el de los competidores clave que resulte en un calendario de qué enlaces (y con qué textos de anclaje) quiero obtener yo mismo cada mes.(7)

Opcionalmente, puedes hacer algún trabajo específico en este paso, como analizar una página de destino que sea importante. A partir del resultado de este trabajo, paso al paso 5.

Hoja de ruta SEO, parte 5: aplicar la estrategia SEO

Ahora que tengo una hoja de ruta completa, puedo empezar el primer trabajo que realmente repercute en la encontrabilidad.

Estrategia técnica de SEO

Con la hoja de ruta del SEO técnico, me pongo a trabajar en los puntos que he señalado como prioritarios. Algunos ejemplos:(8)

• Mejorar la estructura y navegación del sitio web;
• Optimizaciones del archivo Robots.txt;
• Establecer mapas de sitio XML y HTML;
• optimizar las etiquetas canónicas cuando sea necesario;
• Mejora la velocidad del sitio web;
• mejorar la accesibilidad;
• mejorar la usabilidad móvil;
• Optimizar los redireccionamientos (incorrectos);
• Configurar HTTPS / SSL;
• datos estructurados.

Por tanto, se trata principalmente de optimizar la forma en que GoogleBot y el visitante leen y experimentan el sitio web.

SEO en la página / contenido

El SEO en la página / contenido se refiere a la optimización del contenido y del código fuente HTML de una página y su contenido. A continuación figuran algunas de las cosas en las que estoy pensando. ¿Hay alguna.

• ¿Contenido duplicado en el sitio web?
• ¿Contenido de baja calidad?
• ¿Cabeceras no optimizadas para SEO?
• ¿Cabeceras que no describen adecuadamente de qué trata el contenido?
• ¿Títulos de página y meta descripciones que no están optimizados?
• ¿Las URL que no reflejan de qué trata la página?
• ¿Blogs escritos «a secas» y no de acuerdo con una estrategia?
• ¿Enlaces internos que no se ajustan al SEO o a la experiencia del usuario?

Entonces intervengo. Empiezo por seguir desarrollando la hoja de ruta de contenidos SEO que elaboré a partir de la investigación de palabras clave. Una vez hecho esto, elaboro la siguiente estrategia de contenidos y así procedo a la optimización.(9)

Creación de enlaces

En cuanto a conseguir backlinks, también se ha elaborado ya toda la hoja de ruta SEO. A partir del análisis del perfil de backlinks de tu propio sitio web y del de tus competidores, empiezo a trabajar en los detalles. A grandes rasgos, cómo pienso sobre esto:

• Sigo lo que hacen bien los competidores más fuertes en el mercado;
• En la medida de lo posible, utilizo sitios web de calidad;
• No soy demasiado agresivo con el uso de textos de anclaje;
• Pienso a largo plazo;
• Sólo utilizo sitios web «reales», no sitios de creación de enlaces;
• Para el mercado holandés, utilizo sitios web holandeses;
• No obtengo demasiados enlaces en un mes.

Particularmente con la construcción de enlaces, yo siempre diría calidad antes que cantidad. Un enlace fuerte equivale a más que cien enlaces spam.(10)

Hoja de ruta SEO, parte 6: Optimización y seguimiento

Ahora se trata de optimizar mensualmente de acuerdo con la hoja de ruta SEO, supervisar los resultados y hacer ajustes si es necesario.

Es importante decir aquí que el SEO es un proceso continuo y que si dejas de optimizar, es probable que gane el competidor (que no se queda quieto). Especialmente en los primeros meses, no prestes demasiada atención a los resultados, ya llegarán cuando sepas lo que estás haciendo. Se trata del resultado final y ese resultado llega tras un periodo de tiempo más largo.

Herramientas para SEO

Hay muchas herramientas diferentes disponibles para el SEO. Algunas son gratuitas y otras de pago.

1. Consola de Búsqueda de Google;
2. Google Analytics;
3. SEMrush;
4. Ahrefs;
5. Moz;
6. Rana Gritona;
7. Yoast SEO;
8. Herramienta de palabras clave.

Conclusión

La optimización SEO de un sitio web para los motores de búsqueda es un proceso complejo que implica varios aspectos. Establecer una hoja de ruta SEO ayuda a saber en qué estás trabajando cada mes en términos de optimizaciones.

Si me permites una cosa En todo lo que hagas, procura que prime la calidad sobre la cantidad. ¡Buena suerte!