SEO para el comercio por voz

El comercio por voz, o comercio activado por voz, está emergiendo rápidamente gracias a la popularidad de los altavoces inteligentes y los asistentes virtuales como Amazon Alexa, Google Assistant y Siri de Apple. Estas tecnologías están cambiando la forma en que los consumidores buscan, compran y realizan sus compras. En este artículo, comparto pasos prácticos para ayudarte a estrategia SEO para adaptarte al comercio por voz.

¿Qué es el comercio de voz?

El comercio de voz se refiere al uso de tecnologías de voz para realizar compras. Puede ir desde hacer la compra hasta buscar y comprar productos en Internet. Los consumidores utilizan comandos de voz a través de altavoces inteligentes, teléfonos inteligentes y otros dispositivos para encontrar productos y completar transacciones.

¿Por qué es importante el SEO para el comercio por voz?

Con el aumento del uso de la búsqueda por voz, es esencial adaptar tu estrategia SEO para que te encuentren en este nuevo entorno de búsqueda. La búsqueda por voz es diferente de la búsqueda tradicional; los usuarios tienden a hacer preguntas más largas y con un sonido más natural. Optimizar para la búsqueda por voz puede ayudarte a aumentar la visibilidad de tus productos y servicios y atraer a más clientes.

Así que nada de términos de búsqueda cortos, sino frases «reales» (conversacionales puedes llamarlo). Por ejemplo, piensa «Busco una panadería en el centro de Rotterdam» en lugar de «Panadería Rotterdam». Esto representa una diferencia importante, sobre todo a la hora de escribir contenido específico para ello.

Estrategias SEO clave para el comercio por voz

He aquí algunas estrategias clave para optimizar tu SEO para el comercio por voz:

1. Optimiza para el lenguaje natural:
   • Palabras clave de cola larga: Los usuarios de búsquedas por voz suelen hacer preguntas con frases completas. Optimiza tu contenido para palabras clave de cola larga y frases naturales. Piensa en preguntas como «¿Dónde puedo comprar manzanas ecológicas?» en lugar de simplemente «comprar manzanas ecológicas».
   • Tono conversacional: Escribe tu contenido en un tono conversacional, como si estuvieras hablando directamente con el lector. Esto ayuda a adaptarse mejor a la forma en que la gente realiza la búsqueda por voz.
2. Utiliza datos estructurados:
   • Marcado de esquema: Utiliza el marcado schema para ayudar a los motores de búsqueda a entender de qué trata tu contenido. Esto puede aumentar las posibilidades de que tu contenido se muestre en respuesta a una búsqueda por voz.
   • Esquema FAQ: Añade esquemas FAQ a tus páginas para responder a las preguntas más frecuentes. Esto no sólo ayuda con las búsquedas habituales, sino que también es muy útil para la búsqueda por voz.
3. Optimiza los fragmentos destacados:
   • Responde a las preguntas con claridad: Los fragmentos destacados se utilizan a menudo como fuente de respuestas en la búsqueda por voz. Asegúrate de que tu contenido proporciona respuestas claras y concisas a las preguntas más frecuentes.
   • Estructura: Utiliza encabezamientos, listas y párrafos para estructurar tus respuestas. Esto facilita que los motores de búsqueda comprendan tu contenido y lo destaquen como fragmento.

Optimizaciones técnicas para la búsqueda por voz

Además de las estrategias básicas, hay que tener en cuenta algunas optimizaciones técnicas:

1. Velocidad del sitio web:
   • Tiempo de carga: Asegúrate de que tu sitio web se carga rápidamente. Utiliza herramientas como Google PageSpeed Insights para analizar tu sitio y obtener recomendaciones para mejorarlo. La velocidad es crucial porque los usuarios de la búsqueda por voz esperan respuestas rápidas.
   • AMP (Páginas Móviles Aceleradas): Considera la posibilidad de utilizar AMP para mejorar el tiempo de carga de tus páginas. Las páginas AMP están optimizadas para la velocidad y ofrecen una mejor experiencia de usuario en dispositivos móviles.
2. Compatibilidad móvil:
   • Diseño responsivo: Asegúrate de que tu sitio web tenga un diseño responsivo que se adapte a diferentes tamaños de pantalla. Un sitio apto para móviles es esencial para la optimización de la búsqueda por voz.
   • Navegación: Optimiza la navegación de tu sitio para los usuarios móviles. Asegúrate de que los menús son fáciles de usar y de que la información importante es fácil de encontrar.

Optimización de contenidos para la búsqueda por voz

El contenido sigue siendo el rey, incluso para la búsqueda por voz. Aquí tienes algunos consejos para optimizar tu contenido:

1. Contenido responsivo:
   • Respuestas directas: Escribe contenidos que ofrezcan respuestas directas a las preguntas más frecuentes. Empieza con un resumen claro y breve de la respuesta y luego proporciona más detalles.
   • Uso de encabezados: Utiliza encabezados y subencabezados para estructurar tu contenido y ayudar a los motores de búsqueda a identificar los puntos clave.
2. Contenido centrado en lo local:
   • SEO local: Optimiza tu contenido para las búsquedas locales. Muchas búsquedas por voz se centran en lo local, como «¿Dónde está el supermercado más cercano?». Asegúrate de que tu información local es clara y precisa.
   • Google My Business: Asegúrate de que tu perfil de Google My Business está actualizado. Esto ayuda a tu visibilidad en las búsquedas locales y puede ayudarte a aparecer en los resultados de las búsquedas por voz.
3. Utilizar palabras clave conversacionales:
   • Frases naturales: Implementa frases y preguntas naturales en tu contenido. Los usuarios hacen preguntas como «¿Cómo hago una tarta de manzana?». Asegúrate de incluir estas frases en tu contenido.
   • Preguntas relacionadas: Añade preguntas y respuestas relacionadas a tu contenido. Esto puede ayudar a responder a una amplia gama de preguntas de búsqueda por voz.

¿Qué aspecto tiene esto en la práctica?

Veamos algunos ejemplos de empresas que han optimizado con éxito su SEO para el comercio por voz:

1. Minorista de comercio electrónico: Una gran tienda online optimizó sus páginas de productos con marcado schema y fragmentos enriquecidos. También añadieron secciones de preguntas frecuentes a sus principales páginas de productos. El resultado fue una mayor visibilidad en los resultados de búsqueda por voz y un aumento del tráfico y las conversiones.
2. Proveedor local de servicios: Una empresa local de servicios optimizó su perfil de Google Mi Empresa y se aseguró de que su sitio web fuera apto para móviles. Escribieron entradas de blog con respuestas a las preguntas más frecuentes de sus clientes. Esto mejoró su posición en los resultados de búsqueda local por voz y aumentó las consultas de los clientes.

Resumen

El SEO para el comercio por voz requiere una combinación de optimizaciones técnicas y estrategias de contenido. Optimizando para el lenguaje natural, utilizando datos estructurados y orientándote a las búsquedas locales, puedes mejorar significativamente la visibilidad y el tráfico orgánico de tu sitio.

Recuerda evaluar y actualizar periódicamente tus estrategias de SEO para cumplir las últimas buenas prácticas y algoritmos de los motores de búsqueda. Con un sitio bien optimizado para la búsqueda por voz, puedes ofrecer a tus usuarios una experiencia superior al tiempo que refuerzas tu presencia online.