SEO para contratistas

Como contratista, la visibilidad online es crucial para conseguir nuevos proyectos. La gente suele buscar contratistas a través de Google, ya sea para obras nuevas, reformas o trabajos de construcción especiales. El SEO puede ayudar a que tu negocio de contratista aparezca mejor en los resultados de las búsquedas, lo que genera más tráfico, más consultas y, en última instancia, más clientes. En este artículo hablo de cómo puedes mejorar tu SEO como contratista para atraer a más clientes locales y hacer crecer tu negocio.

SEO local para contratistas

El SEO local es muy importante para los contratistas, ya que la mayoría de los clientes buscan una empresa situada cerca de ellos. Aquí tienes algunos pasos clave para optimizar tu SEO local:

• Google Mi Empresa (GMB): Reclama y optimiza tu perfil GMB. Completa la información de tu empresa, incluyendo tu dirección, horario de apertura, datos de contacto y una breve descripción de tus servicios. Añade fotos de tus proyectos realizados y anima a los clientes a dejar opiniones, sobre todo de proyectos con éxito. Esto reforzará tu credibilidad y mejorará tu visibilidad en las búsquedas locales y en Google Maps.
• Palabras clave locales: Utiliza palabras clave específicas que se dirijan a la región en la que operas. Considera términos como «contratista en » o «contratista de obra nueva «. Los términos relacionados con servicios específicos, como «remodelación de la cocina» o «reforma del hogar», también pueden ayudar a atraer más tráfico específico.
• Páginas de destino basadas en la ubicación: Crea páginas de destino separadas para las distintas ciudades o regiones en las que operas. Estas páginas deben centrarse específicamente en los servicios que ofreces en esa región, como «Reformas en Utrecht» o «Proyectos de construcción en Rotterdam». Esto te ayudará a posicionarte mejor en las búsquedas locales.

Creación de contenidos para contratistas

Además del SEO local, es importante crear contenidos valiosos que demuestren tu experiencia y atraigan visitantes a tu sitio web. He aquí algunas estrategias para optimizar tus contenidos:

• Descripciones de proyectos: Crea descripciones detalladas de proyectos completados, incluyendo fotos del antes y el después, objetivos del proyecto, retos y soluciones. Los clientes quieren ver lo que puedes hacer antes de contratarte, por lo que los casos de proyectos son una forma poderosa de mostrar tu trabajo.
• Blog sobre temas de construcción: Escribe blogs sobre cuestiones y temas habituales de la construcción, como «¿Cómo elegir al contratista adecuado para tu remodelación?» o «¿Qué hay que tener en cuenta en un proyecto de nueva construcción?». Estos artículos no sólo ayudan con el SEO, sino que también demuestran tu experiencia en el sector de la construcción.
• Guías y consejos: Crea guías útiles, como «10 consejos para reformar la casa con éxito» o «Los puntos clave a tener en cuenta al construir una casa nueva». Estas guías ofrecen información valiosa a los clientes potenciales y pueden ayudar a guiarles a través del embudo hacia una consulta.

El objetivo final suele ser captar clientes potenciales. Piensa en ello ya al redactar la estrategia de contenidos. Escribe sobre los temas que, en última instancia, pueden dar lugar a una conversión en el sitio web.

Una vez abordados todos estos temas, puedes pasar a los que tienen una intención más informativa que comercial. Para hacerte una idea, sobre todo, del nivel de competencia, consulta también la siguiente figura.

Sitio web orientado a la conversión para contratistas

El SEO no consiste sólo en atraer tráfico, sino también en convertir ese tráfico en clientes potenciales y clientes. Es importante que tu sitio web esté diseñado teniendo en cuenta la optimización de la conversión.

• Llamadas a la acción (CTA): Asegúrate de que todas las páginas de tu sitio web tengan una CTA clara, como «Pide un presupuesto» o «Llámanos para una consulta». Estas CTA deben estar bien visibles, especialmente en los dispositivos móviles, donde muchos clientes potenciales quieren ponerse en contacto contigo directamente.
• Formularios de contacto y solicitudes urgentes: Ofrece un sencillo formulario de contacto que permita a los clientes solicitar rápidamente un presupuesto o hacer una pregunta. Para trabajos urgentes, como reparaciones de emergencia o proyectos de última hora, puede ser útil un formulario de emergencia o un número de teléfono aparte.
• Portafolio con proyectos de muestra: Tu portafolio debe ser fácilmente accesible desde cualquier página de tu sitio web, para que los clientes potenciales puedan ver rápidamente tus trabajos anteriores. Utiliza fotos claras y atractivas e incluye descripciones breves que muestren qué problemas has resuelto y qué resultados has obtenido.

SEO técnico para contratistas

El SEO técnico ayuda a garantizar que tu sitio web sea indexado correctamente por los motores de búsqueda y proporcione una experiencia de usuario positiva. Veo que muchos contratistas en particular pueden hacer una mejora dentro del sitio web en esta área de SEO. Algunos componentes clave son:

• Sitio web apto para móviles: Muchas personas buscan servicios de contratistas a través del móvil. Asegúrate de que tu sitio web es totalmente receptivo para que funcione bien tanto en ordenadores de sobremesa como en dispositivos móviles. Un sitio web apto para móviles es esencial para retener y convertir visitantes.
• Tiempos de carga rápidos: Un sitio web lento puede ahuyentar a los clientes potenciales y afectar negativamente a tu rendimiento SEO. Optimiza las imágenes, reduce los scripts innecesarios y utiliza la caché para mejorar los tiempos de carga de las páginas.
• Marcado schema localmente relevante: Añade el marcado schema a tu sitio web para ayudar a los motores de búsqueda a entender que eres una empresa contratista local. Utiliza el marcado schema para tus servicios, información empresarial y ubicaciones para ayudarte a posicionarte mejor en las búsquedas locales y hacer que tu empresa aparezca de forma más destacada en los resultados de búsqueda.

Construcción de enlaces y opiniones online para contratistas

La construcción de enlaces y las reseñas desempeñan un papel crucial en la construcción de la autoridad y credibilidad de tu sitio web.

• Colabora con otras empresas locales, como arquitectos, agentes inmobiliarios o diseñadores de interiores, para compartir enlaces a los sitios web de los demás. Esto puede ayudar a impulsar tu SEO local y atraer más visitantes a tu sitio web.
• Después de cada proyecto con éxito, pide a tus clientes que dejen una reseña en plataformas como Google, Yelp o sitios web relacionados con la construcción. Las reseñas positivas no sólo ayudan a generar confianza, sino que también mejoran tu SEO local. Las opiniones son un factor de clasificación importante para Google My Business.
• Considera la posibilidad de escribir blogs como invitado para sitios de noticias locales, blogs relacionados con la construcción o revistas especializadas.

Conclusión

El SEO para contratistas requiere un enfoque específico que haga hincapié en la visibilidad local, la creación de contenidos y la optimización de las conversiones. Si inviertes en SEO local, creas contenidos valiosos, optimizas tu sitio web para las conversiones y realizas ajustes técnicos de SEO, podrás atraer a más clientes y hacer crecer tu negocio. Es importante evaluar y ajustar constantemente tu estrategia de SEO para garantizar que tu negocio siga siendo visible y esté preparado para futuros retos y oportunidades.