SEO para o comércio por voz

O comércio por voz, ou comércio ativado por voz, está a emergir rapidamente graças à popularidade dos altifalantes inteligentes e dos assistentes virtuais, como o Amazon Alexa, o Google Assistant e o Siri da Apple. Estas tecnologias estão a mudar a forma como os consumidores pesquisam, compram e fazem compras. Neste artigo, partilho passos práticos para te ajudar Estratégia de SEO para te adaptares ao comércio por voz.

O que é o comércio por voz?

O comércio por voz refere-se à utilização de tecnologias activadas por voz para fazer compras. Isto pode ir desde a encomenda de mercearias até à pesquisa e compra de produtos online. Os consumidores utilizam comandos de voz através de altifalantes inteligentes, smartphones e outros dispositivos para encontrar produtos e concluir transacções.

Porque é que a SEO para o comércio por voz é importante?

Com o aumento da utilização da pesquisa por voz, é essencial adaptar a tua estratégia de SEO para seres encontrado neste novo ambiente de pesquisa. A pesquisa por voz é diferente da pesquisa tradicional; os utilizadores tendem a fazer perguntas mais longas e com um som mais natural. A otimização para a pesquisa por voz pode ajudar-te a aumentar a visibilidade dos teus produtos e serviços e a atrair mais clientes.

Por isso, não há mais termos de pesquisa curtos, mas sim frases “reais” (podes chamar-lhe conversacionais). Por exemplo, pensa “Estou à procura de uma padaria no centro da cidade de Roterdão” em vez de “Padaria de Roterdão”. Isto representa uma diferença importante, especialmente quando escreves conteúdo direcionado para este fim.

Principais estratégias de SEO para o comércio por voz

Aqui estão algumas estratégias-chave para otimizar a tua SEO para o comércio por voz:

1. Optimiza para a linguagem natural:
   • Palavras-chave de cauda longa: Os utilizadores da pesquisa por voz fazem frequentemente perguntas em frases completas. Optimiza o teu conteúdo para palavras-chave de cauda longa e frases naturais. Pensa em perguntas como “Onde posso comprar maçãs biológicas?” em vez de apenas “comprar maçãs biológicas”.
   • Tom de conversa: Escreve o teu conteúdo num tom de conversa, como se estivesses a falar diretamente com o leitor. Isto ajuda a corresponder melhor à forma como as pessoas fazem a pesquisa por voz.
2. Utiliza dados estruturados:
   • Marcação de esquema: Utiliza a marcação de esquema para ajudar os motores de busca a compreenderem o tema do teu conteúdo. Isto pode aumentar as hipóteses de o teu conteúdo ser apresentado em resposta a uma pesquisa por voz.
   • Esquema de FAQ: Adiciona esquemas de FAQ às tuas páginas para responder a perguntas frequentes. Isto não só ajuda nas pesquisas normais, como também é muito útil para a pesquisa por voz.
3. Optimiza para os snippets em destaque:
   • Responde claramente às perguntas: Os snippets em destaque são frequentemente utilizados como fonte de respostas da pesquisa por voz. Certifica-te de que o teu conteúdo fornece respostas claras e concisas às perguntas mais frequentes.
   • Estrutura: Utiliza títulos, listas e parágrafos para estruturar as tuas respostas. Isto torna mais fácil para os motores de pesquisa compreenderem o teu conteúdo e destacá-lo como um snippet.

Optimizações técnicas para a pesquisa por voz

Para além das estratégias básicas, há algumas optimizações técnicas a considerar:

1. Velocidade do site:
   • Tempo de carregamento: Certifica-te de que o teu sítio Web carrega rapidamente. Utiliza ferramentas como o Google PageSpeed Insights para analisar o teu site e obter recomendações de melhoria. A velocidade é crucial porque os utilizadores da pesquisa por voz esperam respostas rápidas.
   • AMP (Accelerated Mobile Pages): Considera a possibilidade de utilizar AMP para melhorar o tempo de carregamento das tuas páginas. As páginas AMP são optimizadas para velocidade e oferecem uma melhor experiência ao utilizador em dispositivos móveis.
2. Facilidade de utilização em telemóveis:
   • Design responsivo: Certifica-te de que o teu sítio Web tem um design responsivo que se adapta a diferentes tamanhos de ecrã. Um site compatível com dispositivos móveis é essencial para a otimização da pesquisa por voz.
   • Navegação: Optimiza a navegação do teu sítio para os utilizadores móveis. Certifica-te de que os menus são fáceis de utilizar e que as informações importantes são fáceis de encontrar.

Otimização de conteúdos para a pesquisa por voz

O conteúdo continua a ser rei, mesmo para a pesquisa por voz. Aqui estão algumas dicas para otimizar o teu conteúdo:

1. Conteúdo reativo:
   • Respostas directas: Escreve conteúdos que forneçam respostas directas a perguntas frequentes. Começa com um resumo claro e curto da resposta e, em seguida, fornece mais detalhes.
   • Utilização de cabeçalhos: Utiliza cabeçalhos e subtítulos para estruturar o teu conteúdo e ajudar os motores de busca a identificar pontos-chave.
2. Conteúdo centrado no local:
   • SEO local: optimiza o teu conteúdo para pesquisas locais. Muitas pesquisas por voz são focadas no local, como “Onde fica o supermercado mais próximo?”. Certifica-te de que as tuas informações locais são claras e precisas.
   • Google My Business: Certifica-te de que o teu perfil do Google My Business está atualizado. Isto ajuda a tua visibilidade nas pesquisas locais e pode ajudar-te a aparecer nos resultados da pesquisa por voz.
3. Utiliza palavras-chave de conversação:
   • Frases naturais: Implementa frases e perguntas naturais no teu conteúdo. Os utilizadores fazem perguntas como “Como é que faço uma tarte de maçã?”. Certifica-te de que incluis estas frases no teu conteúdo.
   • Perguntas relacionadas: Adiciona perguntas e respostas relacionadas ao teu conteúdo. Isto pode ajudar a responder a uma vasta gama de perguntas de pesquisa por voz.

O que é que isto significa na prática?

Vejamos alguns exemplos de empresas que optimizaram com sucesso a sua SEO para o comércio por voz:

1. Retalhista de comércio eletrónico: Uma grande loja online optimizou as suas páginas de produtos com schema markup e rich snippets. Também adicionou secções de FAQ às suas principais páginas de produtos. O resultado foi uma maior visibilidade nos resultados da pesquisa por voz e um aumento do tráfego e das conversões.
2. Fornecedor de serviços locais: uma empresa de serviços locais optimizou o seu perfil Google My Company e certificou-se de que o seu sítio Web era compatível com dispositivos móveis. Escreveu publicações no blogue com respostas às perguntas frequentes dos seus clientes. Isto levou a uma melhor classificação nos resultados da pesquisa por voz local e a mais pedidos de informação dos clientes.

Resumo

A SEO para o comércio por voz requer uma combinação de optimizações técnicas e estratégias de conteúdo. Ao otimizar a linguagem natural, utilizar dados estruturados e direcionar as pesquisas locais, pode melhorar significativamente a visibilidade e o tráfego orgânico do seu site.

Não te esqueças de avaliar e atualizar regularmente as tuas estratégias de SEO para cumprires as melhores práticas e os algoritmos dos motores de busca mais recentes. Com um sítio bem optimizado para a pesquisa por voz, podes oferecer aos teus utilizadores uma experiência superior e reforçar a tua presença online.