Alojamiento y SEO
Senior SEO-specialist
El alojamiento puede tener un gran impacto en su SEO. A veces digo que un host no puede hacer tu SEO, sino romperlo. Cuando su sitio web está en línea, es importante contar con un buen alojamiento, rápido y, sobre todo, coherente. De este modo, no tendrá que lidiar con errores del servidor o un sitio web lento.
Tener un buen alojamiento web no sólo es importante para su propio sitio web o sus visitantes. También es crucial para su SEO. En este artículo, te cuento todo sobre alojamiento y SEO .
¿Qué es el alojamiento web (y SEO)?
El alojamiento web es un servicio que proporciona a particulares o empresas espacio para almacenar información, imágenes u otros contenidos accesibles a través de un sitio web. Es una parte del servidor en la que se ejecuta su sitio web. Tienes diferentes tipos de alojamiento web. Nombro tres.
- Alojamiento compartido. Con este alojamiento web, comparte un «trozo de servidor» con otros sitios web. La ventaja es que compartes los gastos. Esto es especialmente ventajoso cuando se acaba de crear un sitio web. El inconveniente es que también dependes de los demás sitios web. Cuando un sitio web recibe más tráfico, esto afectará a su sitio web. Por ejemplo, su sitio web puede ser más lento.
- Alojamiento VPS. VPS significa Servidor Privado Virtual. Al igual que en el alojamiento compartido, los sitios web que se ejecutan en VPS comparten un servidor físico con otros sitios web. La diferencia es que cada usuario de VPS tiene su propia «sección» con recursos asignados. En la práctica, esto suele significar más memoria, almacenamiento y capacidad de procesamiento, lo que se traduce en un precio más elevado.
- Alojamiento dedicado. Con esto, ya no tienes que compartir el servidor y es enteramente para tu propio sitio web. No tiene que tener en cuenta el tráfico u otras influencias de otros sitios web. Especialmente los sitios web más grandes utilizan su propio alojamiento.
Por supuesto, usted quiere un alojamiento adecuado para su sitio web. Si acaba de fundar un sitio web y no dispone de mucho presupuesto, puede ser conveniente compartir el alojamiento. Esto le ahorrará costes cuando (probablemente) aún no haya mucho tráfico en su sitio web. Si ya obtiene mucho tráfico o vende muchos productos en su sitio web, se recomienda tener su propio VPS.
Así que un alojamiento web adecuado es crucial para su sitio web, pero ¿cómo afecta a su SEO?
El impacto del alojamiento en el SEO
El alojamiento afecta al SEO de varias maneras. He aquí un cuadro ilustrativo con la prioridad de cada punto y una explicación:
| Prioridad | Factor | Explicación |
|---|---|---|
| 1 | Velocidad del servidor | La velocidad de carga de su sitio web es un factor de clasificación importante para Google. Si su sitio web se carga lentamente, puede provocar una mayor tasa de rebote, lo que es perjudicial para su SEO. La velocidad de su servidor, determinada por su proveedor de alojamiento, desempeña un papel importante en la rapidez de carga de su sitio web. |
| 2 | Disponibilidad del servidor | El tiempo de actividad (el tiempo que su sitio web está accesible) también es esencial para el SEO. Si su sitio web está a menudo fuera de línea debido a problemas del servidor, esto puede conducir a una clasificación más baja en los motores de búsqueda. Un proveedor de alojamiento fiable debe ofrecer una garantía de tiempo de actividad del 99,9%(1). |
| 3 | Ubicación del servidor | Aunque no es tan importante como la velocidad y el tiempo de actividad, la ubicación de su servidor puede afectar al tiempo de carga de su sitio web para los visitantes de una determinada zona geográfica. Por ejemplo, si tiene un sitio web que se dirige principalmente a visitantes de los Países Bajos, puede ser beneficioso tener un servidor en ese país. |
| 4 | Seguridad del servidor | Un entorno de alojamiento seguro ayuda a proteger su sitio web de malware y otros problemas de seguridad que pueden perjudicar su SEO. Si su sitio web es pirateado y se llena de spam o malware, puede dar lugar a una penalización por parte de los motores de búsqueda. |
| 5 | Compatible con SSL | SSL (Secure Sockets Layer) es importante para la seguridad de su sitio web y es un factor de clasificación para Google(2). Muchos proveedores de alojamiento ofrecen un certificado SSL gratuito como parte de sus paquetes. |
Es importante mencionar que, aunque el alojamiento desempeña un papel en el SEO, es sólo uno de los muchos factores que afectan a su clasificación en los motores de búsqueda. Debe combinarse con otras buenas prácticas de SEO para obtener mejores resultados.
Como también se puede ver reflejado en la tabla anterior es que un buen anfitrión tiene poco efecto «positivo» en el SEO. Más bien representa un escollo importante en el que pueden surgir enormes problemas para la SEO.
Garantía de alto tiempo de actividad
La garantía de tiempo de actividad de su proveedor de alojamiento se refiere al porcentaje de tiempo que su sitio web está en línea y accesible. Así que un porcentaje alto es deseable y mejor para su facilidad de SEO. Cuanto mayor sea su tiempo de actividad, menos probable será que los visitantes visiten su sitio y descubran que está caído.
Y que los visitantes envíen esto de vuelta a los motores de búsqueda y posiblemente arriesguen su clasificación en el proceso. Los hosts mejores y más fiables ofrecen mayores garantías de tiempo de actividad. Para obtener los mejores resultados, elija un host con una garantía de tiempo de actividad del 99,9% como mínimo (o superior, si puede conseguirlo). Eso se traduce en unos 1,44 minutos de inactividad al día y 8,8 horas al año. Sin embargo, desconfíe de cualquier host que afirme tener un tiempo de actividad del 100%. Siempre habrá algunos minutos de inactividad. Así que sé realista y no cobres fácilmente.
La ubicación del servidor
La ubicación de su servidor suele indicar la rapidez con la que el visitante puede acceder a él. Cuando comparte un alojamiento web, su sitio web reside en un servidor físico en un centro de datos. Lo ideal es que este centro de datos esté lo más cerca posible, porque cuanto más lejos esté el servidor, más tardará en cargarse su sitio. Lo ideal es evitarlo.
¿Quiere un servidor fiable y compatible con SEO? A continuación, presta atención a los puntos siguientes:
- Copias de seguridad automáticas: si alguna vez algo va mal, querrá una copia de seguridad del sitio que pueda restaurar rápidamente. Averigüe si su host es gratuito u ofrece copias de seguridad automáticas a un precio.
- SSL: HTTPS ha sido un factor de clasificación durante años. Si aún no ha cambiado a un sitio seguro, tiene que ponerse las pilas. Asegúrese de que su proveedor de alojamiento soporta SSL, algunos incluso los incluyen de forma gratuita con su paquete de alojamiento.
- Crecimiento del alojamiento: a medida que su sitio crece, es probable que cambien sus necesidades de alojamiento (¡esto es bueno!).
Con el tiempo, sus cifras de tráfico pueden ser lo suficientemente grandes como para justificar el cambio a su propio servidor dedicado. Esta transición será más fácil (y barata) si no tiene que cambiar de proveedor de alojamiento al mismo tiempo.
El alojamiento depende de la plataforma
Me gusta distinguir entre una tienda en línea y un sitio web a la hora de seleccionar un alojamiento adecuado. Por supuesto, ésta no es la única variable a la hora de seleccionar un alojamiento adecuado (o una forma de alojamiento), pero constituye una buena base.
Alojamiento adecuado para el SEO de una tienda online
Para una tienda online, hay requisitos específicos que debe tener en cuenta a la hora de elegir un proveedor de alojamiento. He aquí algunos factores que hay que tener en cuenta:
- Rendimiento y velocidad: el tiempo de carga de su sitio web afecta directamente a la experiencia del usuario y también puede afectar a su posición en los resultados de búsqueda de Google. Elija un proveedor de alojamiento que garantice tiempos de respuesta rápidos del servidor.
- Fiabilidad y tiempo de actividad: quiere asegurarse de que su tienda web esté siempre en línea y accesible. Por lo tanto, elija un proveedor de alojamiento con una alta garantía de tiempo de actividad (idealmente del 99,9% o superior).
- Escalabilidad: si espera que su tráfico y sus transacciones aumenten a medida que crece su negocio, querrá un proveedor de alojamiento que pueda ampliarse fácilmente para satisfacer sus necesidades.
- Seguridad: es crucial para cualquier sitio web, pero especialmente para las tiendas online que manejan datos confidenciales de clientes e información de pago. Asegúrese de que su proveedor de alojamiento ofrece certificados SSL, realiza copias de seguridad periódicas y cuenta con medidas de seguridad adicionales, como protección DDoS y cortafuegos.
- Compatibilidad con plataformas de comercio electrónico: algunos proveedores de alojamiento ofrecen paquetes especiales optimizados para plataformas de comercio electrónico populares como WooCommerce (para WordPress), Magento o Shopify. Pueden ofrecer funciones adicionales y mayor comodidad(3).
- Servicio de atención al cliente: siempre pueden surgir problemas, así que le conviene un proveedor que ofrezca un servicio de atención al cliente 24 horas al día, 7 días a la semana.
En última instancia, el proveedor de alojamiento ideal varía en función de las necesidades específicas de su tienda virtual. Algunos proveedores recomendados son SiteGround, Bluehost y Kinsta por su gran rendimiento y su atención al servicio al cliente.
Alojamiento adecuado para el SEO de un sitio web
Para un sitio web normal, las consideraciones relativas al alojamiento son algo diferentes que para una tienda online. La mayor diferencia será el número de visitantes; a menudo, un sitio web (B2B) recibe un número de visitantes ligeramente inferior al de una tienda web media. Sin embargo, hay que tener en cuenta algunos factores importantes:
- Fiabilidad y tiempo de actividad: al igual que una tienda en línea, usted desea que su sitio web esté en línea y disponible con la mayor frecuencia posible. Elija un proveedor de alojamiento que garantice un tiempo de actividad elevado, idealmente del 99,9% o superior.
- Rendimiento y velocidad: la velocidad de su sitio web afecta a la experiencia del usuario y puede afectar a su posicionamiento SEO. Elija un host que prometa tiempos de carga rápidos y un rendimiento potente.
- Seguridad: asegúrese de que el alojamiento que elija cuente con sólidas medidas de seguridad, como la posibilidad de instalar certificados SSL, protección contra malware y copias de seguridad periódicas de su sitio.
- Escalabilidad: si espera que el tráfico de su sitio web crezca, querrá un alojamiento que pueda escalar fácilmente para satisfacer esas necesidades crecientes.
- Servicio de atención al cliente: elija un proveedor de alojamiento que ofrezca un excelente servicio de atención al cliente, para poder obtener ayuda rápidamente si surgen problemas.
- Precio: en función de las necesidades de su sitio web, es posible que desee encontrar un equilibrio entre coste y prestaciones. Algunos planes de alojamiento más baratos pueden estar bien para sitios web pequeños, mientras que los sitios más grandes o complejos pueden beneficiarse de planes más caros con más funciones.
Algunos proveedores de alojamiento recomendados a menudo para sitios web son SiteGround, Bluehost y DreamHost. Ofrecen un buen equilibrio entre precio, fiabilidad, rendimiento y servicio al cliente. Pero al final, la mejor opción depende de las necesidades específicas de su sitio web y de su presupuesto(4).
Conclusión
Así que elija el alojamiento web que mejor se adapte a su sitio web. ¿Acaba de abrir un sitio web? Entonces opte por el alojamiento compartido. Asegúrese de elegir un alojamiento web que le permita crecer a medida que lo hace su sitio web.
Además, sea respetuoso con el SEO eligiendo un alojamiento estable y consistente con una alta garantía de tiempo de actividad y elija un servidor cerca de casa. De este modo, su sitio web estará siempre en línea y fomentará la facilidad de uso para sus visitantes y los motores de búsqueda.
El libro más completo sobre la velocidad de los sitios web
He escrito tanto sobre la aceleración de sitios web y todo lo que implica, que me gusta dividirlo en diferentes secciones; general, herramientas, puntos de mejora de la velocidad y consejos. No dude en ver y consultar todos los enlaces que aparecen a continuación para obtener más información sobre herramientas y consejos para acelerar su sitio web.
General
- ¿Cuál es la velocidad del sitio web?
- Velocidad del sitio web: la división entre marketing y desarrollo
- La influencia del SEO en la UX
- La influencia del diseño web en el SEO
- SPA y SEO
- ¿Qué son las Google Core Web Vitals?
Herramientas
- Autoptimize
- Pagespeed.Compare
- W3 Total Cache
- Herramientas Pingdom
- Google Pagespeed Insights
- GTMetrix
Mejoras en la velocidad
- First Contentful Paint (FCP)
- Tiempo hasta el primer byte (TTFB)
- Tiempo para interactuar (TTI)
- Imagen de la vista más grande con contenido (LCP) precargado
- Activar la compresión de texto
- Reducir el CSS
- Tiempo total de bloqueo (TBT)
- Índice de velocidad
- Reducir JavaScript
- El mayor contenido de pintura
- Evitar el exceso de DOM
- Borrar CSS no utilizado
- Eliminar JavaScript no utilizado
- Imágenes en diseños modernos
- Conéctese con antelación a los orígenes necesarios
- Evite que JavaScript obsoleto llegue a los navegadores modernos
- Utilizar una política de caché eficaz para los elementos estáticos
- Eliminar módulos duplicados de JavaScript
- Evitar redireccionamientos múltiples
- Codificar imágenes con eficacia
- Utilizar la carga lenta
- Cargar las solicitudes importantes con antelación
Consejos generales
- Consejos para cargar rápidamente un vídeo
- Usar Edge SEO para un sitio web más rápido
- Instalación de una red de distribución de contenidos para SEO
- Optimización de imágenes para SEO
- https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/http-network-errors
- https://developers.google.com/search/docs/monitor-debug/security
- https://developers.google.com/search/docs/specialty/ecommerce/include-structured-data-relevant-to-ecommerce
- https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/site-move-no-url-changes
Preguntas más frecuentes
¿Qué es un anfitrión?
Un host de sitios web es un ordenador o servidor configurado para poner sitios y páginas web a disposición de los visitantes a través de Internet. Un proveedor de alojamiento web se encarga de almacenar los archivos y contenidos de un sitio web para que los visitantes puedan acceder a ellos.
Los proveedores de alojamiento web suelen ofrecer distintos tipos de servicios de alojamiento, como alojamiento compartido, alojamiento VPS y alojamiento dedicado, cada uno de los cuales ofrece distintos niveles de control y flexibilidad sobre la configuración y los recursos del servidor.
Un proveedor de alojamiento web también es responsable de proporcionar seguridad y protección contra actividades maliciosas, como ataques de hackers y malware, y de garantizar la disponibilidad del sitio web mediante una infraestructura de red y servidores fiable.
¿Cuál es el impacto de un anfitrión en la SEO?
Un host puede tener un impacto significativo en el SEO (Search Engine Optimization) de un sitio web. Estas son algunas de las formas en que un host puede afectar al SEO de un sitio web:
- Velocidad: la velocidad de un sitio web es un factor importante para el SEO. Si un sitio web se carga lentamente, puede dar lugar a una posición más baja en los resultados de búsqueda de los motores de búsqueda. Un alojamiento que proporcione una infraestructura de servidor rápida y fiable puede ayudar a mejorar el tiempo de carga del sitio web.
- Tiempo de inactividad: el tiempo de inactividad también puede tener un impacto negativo en el SEO de un sitio web. Si un sitio web no está disponible para los visitantes, puede provocar una caída en la clasificación de los motores de búsqueda. Un host con alta disponibilidad puede ayudar a minimizar el tiempo de inactividad del sitio web y proteger el SEO del sitio.
- Ubicación: la ubicación del servidor de alojamiento también puede influir en el SEO de un sitio web. Los motores de búsqueda tienen en cuenta la ubicación del servidor a la hora de determinar la relevancia de un sitio web para determinadas búsquedas. Por lo tanto, si un sitio web está dirigido a una región específica, puede ser ventajoso elegir un alojamiento que tenga servidores en esa región.
- Seguridad: la seguridad es un aspecto importante del SEO. Un sitio web que ha sido pirateado o infectado con malware puede ser eliminado de los resultados de búsqueda de los motores de búsqueda. Un alojamiento que ofrezca medidas de seguridad sólidas, como cortafuegos y escaneado de malware, puede ayudar a garantizar la seguridad de un sitio web y proteger su SEO.
En definitiva, la elección de un alojamiento puede afectar al rendimiento de un sitio web en los motores de búsqueda y, por tanto, influir en el SEO.
¿Cómo elijo un alojamiento adecuado para obtener resultados óptimos de SEO?
Si está buscando un alojamiento adecuado para obtener resultados óptimos de SEO, aquí tiene algunos factores que debe tener en cuenta:
- Velocidad: busque un alojamiento que ofrezca una infraestructura de servidores rápida. Se trata de un factor importante para la velocidad de su sitio web, que repercute positivamente en el SEO. Puedes comprobar la velocidad de un host utilizando herramientas como Google PageSpeed Insights.
- Disponibilidad: elija un host que garantice una alta disponibilidad. Esto ayuda a minimizar el tiempo de inactividad de su sitio web, lo que a su vez mejora el rendimiento SEO.
- Ubicación: considere un host con servidores en una ubicación cercana a su público objetivo. Esto puede ayudar a reducir el tiempo de carga de su sitio web y aumentar su relevancia para las búsquedas locales.
- Seguridad: elija un alojamiento que ofrezca sólidas medidas de seguridad para proteger su sitio web de piratas informáticos y programas maliciosos. Esto ayuda a proteger y mejorar el rendimiento SEO.
- Escalabilidad: asegúrese de que el host ofrece planes de alojamiento escalables para poder ampliar fácilmente los recursos del servidor a medida que su sitio web crece y recibe más tráfico.
- Soporte: elija un alojamiento que ofrezca un buen soporte técnico, para poder resolver rápidamente cualquier problema y proteger el rendimiento SEO de su sitio web.
Si tiene en cuenta estos factores a la hora de elegir un alojamiento, podrá encontrar un socio que ayude a su sitio web a ofrecer el mejor rendimiento SEO.
¿Existen determinados hosts que debería evitar para obtener resultados óptimos de SEO?
Hay ciertos hosts que es mejor evitar si quiere conseguir resultados óptimos de SEO. He aquí algunas de las principales razones por las que es mejor evitar determinados hosts:
- Servidores lentos: si un host tiene servidores lentos, esto puede ralentizar el tiempo de carga de su sitio web, afectando negativamente al SEO.
- Tiempo de actividad poco fiable: si el alojamiento no puede garantizar que su sitio web esté siempre disponible, esto puede tener un impacto negativo en el SEO. Un sitio web que se desconecta con frecuencia puede ser considerado por los motores de búsqueda como poco fiable e inutilizable para los visitantes.
- Poca seguridad: un alojamiento que no ofrezca suficientes medidas de seguridad puede provocar hackeos y malware en su sitio web, lo que repercutirá negativamente en el SEO.
- Direcciones IP fraudulentas: si su proveedor de alojamiento utiliza direcciones IP fraudulentas, el rendimiento SEO de su sitio web puede disminuir, ya que los motores de búsqueda bloquean estas direcciones IP y cuestionan la fiabilidad del sitio web.
- Ausencia de soporte: si su proveedor de alojamiento no proporciona un soporte técnico adecuado, puede provocar un tiempo de inactividad prolongado de su sitio web, lo que repercutirá negativamente en el SEO y en la pérdida de visitantes.
Por eso es importante investigar la reputación y el rendimiento del anfitrión antes de tomar una decisión. Lea las opiniones de otros usuarios, busque información sobre la velocidad y el tiempo de actividad del servidor, y compruebe si el host ofrece buenas medidas de seguridad y dispone de asistencia técnica. De este modo, podrá encontrar el host adecuado para obtener resultados óptimos de SEO.
¿Influye el alojamiento en otras cosas aparte del SEO?
Un host también puede influir en otros aspectos de su sitio web y su presencia en línea más allá del SEO. He aquí algunos ejemplos:
- Experiencia del usuario: la velocidad de su sitio web, el tiempo de actividad y el rendimiento general del host tienen un impacto directo en la experiencia del usuario de su sitio web. Un sitio web lento o que se desconecta a menudo puede resultar frustrante para los visitantes y hacer que lo abandonen.
- Fiabilidad: un host que tenga periodos de inactividad regulares o que no ofrezca medidas de seguridad fiables puede dar lugar a una presencia en línea poco fiable. Esto puede afectar a la confianza de los visitantes en su sitio web y en su empresa.
- Escalabilidad: a medida que su sitio web crece y recibe más tráfico, el proveedor de alojamiento debe ser capaz de escalar los recursos del servidor para satisfacer la demanda. Un host que no ofrezca planes de alojamiento escalables puede provocar tiempos de carga lentos y una mala experiencia de usuario para los visitantes.
- Coste: también es importante tener en cuenta los costes de acogida. Algunos alojamientos pueden ser caros, mientras que otros ofrecen planes de alojamiento más baratos con funcionalidad y rendimiento limitados. Es importante elegir un alojamiento que ofrezca el equilibrio adecuado entre precio y calidad.
- Soporte: un buen soporte técnico es importante para resolver cualquier problema con su sitio web y el alojamiento. Un alojamiento que no ofrezca un soporte adecuado puede provocar un tiempo de inactividad prolongado de su sitio web y la pérdida de clientes.
En resumen, un host no sólo influye en el SEO, sino también en otros aspectos de su presencia en línea. Por lo tanto, es importante elegir un host que ofrezca el mejor rendimiento en todas las áreas que son importantes para su sitio web y su negocio.
