Mi introducción a los datos estructurados de productos

En el comercio electrónico, es esencial que sus productos sean muy visibles en línea para tener éxito. Una forma eficaz de mejorar esta visibilidad es utilizar los datos estructurados de los productos. En este artículo, le mostraré qué son los datos estructurados de productos, por qué son tan importantes y cómo puede utilizarlos para mejorar la presencia en línea de los productos.

¿Qué son los datos estructurados de productos?

Por datos estructurados se entiende un formato normalizado que proporciona determinada información sobre una página web y clasifica su contenido. En el caso de los productos, se trata principalmente de información específica como el nombre, el precio, la disponibilidad, las reseñas y más. Esta información se presenta en un formato estructurado. Los motores de búsqueda como Google pueden entender y procesar estos datos tan fácilmente

Los datos estructurados del producto de un vistazo

¿No tiene tiempo para un artículo largo? No hay problema. Vea en el vídeo siguiente un resumen de este artículo.

Datos estructurados del producto (vídeo).

¿Por qué son tan importantes los datos estructurados de los productos?

  1. Mayor facilidad de localización en los motores de búsqueda: al utilizar datos estructurados, los motores de búsqueda encuentran fácilmente información importante sobre sus productos y la muestran en los resultados de búsqueda.
  2. Fragmentos enriquecidos: los datos estructurados de productos pueden hacer que sus listados de productos destaquen en los resultados de búsqueda, con opiniones, precios y disponibilidad visibles al instante.
  3. Mayor porcentaje de clics (CTR): los resultados de búsqueda atractivos suelen generar más clics, lo que significa que más personas van a su sitio web.
  4. Confianza y credibilidad: mostrar reseñas y valoraciones puede aumentar la confianza entre los clientes potenciales.

Aplicación de datos estructurados de productos

Para añadir datos estructurados a los productos se puede utilizar JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data). Este es un método recomendado por Google.

Código jsonCopy

{
«@context»: «https://schema.org/»,
«@type»: «Producto»,
«nombre»: «SuperWidget 3000»,
«imagen»: «http://example.com/product.jpg»,
«description»: «El último SuperWidget 3000 es perfecto para tus necesidades»,
«fuego»: {
«@type»: «Marca»,
«nombre»: «WidgetCorp»
},
«aggregateRating»: {
«@type»: «AggregateRating»,
«ratingValue»: «4.4»,
«reviewCount»: «89»
},
«ofertas»: {
«@type»: «Oferta»,
«priceCurrency»: «EUR»,
«precio»: «99,99»,
«itemCondition»: «http://schema.org/NewCondition»,
«disponibilidad»: «http://schema.org/InStock»
}
}

Notas

  1. @context: es una URL de Schema.org que indica que los datos estructurados se crearon según el estándar Schema.org. Permite a los motores de búsqueda como Google conocer el vocabulario utilizado para los datos en el JSON-LD.
  2. @type: indica que el tipo de objeto es un «Producto». Esto comunica a los motores de búsqueda que la información se refiere a un producto.
  3. nombre: el nombre del producto. En el ejemplo, es: SuperWidget 3000.
  4. imagen: una URL a la imagen del producto. Esto garantiza que los motores de búsqueda y los usuarios vean una imagen del producto.
  5. descripción: descripción del producto. Esto transmite la información adicional de la descripción a los motores de búsqueda y a los compradores potenciales.
  6. fuego:
    • @tipo: indica que esta sección contiene información sobre la marca.
    • nombre: indica el nombre de la marca del producto. En el ejemplo, es: WidgetCorp.
  7. aggregateRating: es un objeto que describe la valoración global del producto.
    • @tipo: indica una colección de valoraciones.
    • ratingValue: indica la puntuación media del producto basada en el número total de opiniones.
    • reviewCount: indica el número total de opiniones que ha recibido este producto.
  8. ofertas: proporciona información sobre la oferta del producto.
    • @tipo: este eeft indica una oferta.
    • priceCurrency: especifica la moneda. En el ejemplo, es: «EUR» para euro.
    • precio: indica el precio del producto.
    • itemCondition: indica el estado del producto. En el ejemplo, es: nuevo.
    • disponibilidad: indica la disponibilidad del producto. En el ejemplo, es: en stock.

Si puede mostrar la información de forma estructurada, los motores de búsqueda comprenderán mejor los detalles del producto. Esto puede hacer que el producto aparezca más a menudo en los resultados de búsqueda y que se haga clic en él con más frecuencia.

Resumen

El uso de datos estructurados de productos es una estrategia poderosa para cualquier sitio web de comercio electrónico. Mejora la visibilidad y el atractivo de los productos en los resultados de búsqueda. También aumenta la credibilidad y la confianza de los clientes potenciales. Utilizar esta técnica puede proporcionarle una ventaja significativa en un mercado en línea cada vez más competitivo. Si desea ver un panorama completo de las posibilidades en torno a los datos estructurados de productos, puede seguir leyendo a través de este enlace.

Senior SEO-specialist

Ralf van Veen

Senior SEO-specialist
Five stars
Obtengo un 5.0 en Google de 75 reseñas

Llevo 10 años trabajando como especialista independiente en SEO para empresas (en los Países Bajos y en el extranjero) que desean posicionarse mejor en Google de forma sostenible. Durante este tiempo, he asesorado a grandes marcas, he puesto en marcha campañas SEO internacionales a gran escala y he formado a equipos de desarrollo globales en el ámbito de la optimización de motores de búsqueda.

Con esta amplia experiencia dentro del SEO, he desarrollado el curso de SEO y he ayudado a cientos de empresas a mejorar su encontrabilidad en Google de forma sostenible y transparente. Para ello puedes consultar mi Cartera, referencias and colaboraciones.

Este artículo fue publicado originalmente el 9 abril 2024. La última actualización de este artículo data del 9 abril 2024. El contenido de esta página fue escrito y aprobado por Ralf van Veen. Más información sobre la creación de mis artículos en mis directrices editoriales.