A minha introdução aos dados estruturados de produtos

No comércio eletrónico, é essencial que os seus produtos sejam altamente visíveis em linha para serem bem sucedidos. Uma forma eficaz de melhorar esta visibilidade é utilizar dados estruturados de produtos. Neste artigo, vou mostrar-lhe o que são os dados estruturados de produtos, porque são tão importantes e como pode utilizá-los para melhorar a presença online dos produtos.

O que são dados estruturados de produtos?

Os dados estruturados referem-se a um formato normalizado que fornece determinadas informações sobre uma página Web e classifica o conteúdo da página. No caso dos produtos, trata-se principalmente de informações específicas, como o nome, o preço, a disponibilidade, as críticas e muito mais. Estas informações são apresentadas num formato estruturado. Os motores de pesquisa, como o Google, podem compreender e processar estes dados tão facilmente

Dados estruturados do produto num relance

Não tem tempo para um artigo longo? Não há problema. Veja o vídeo abaixo para um resumo deste artigo.

Dados estruturados do produto (vídeo).

Porque é que os dados estruturados dos produtos são tão importantes?

  1. Melhor localização nos motores de busca: ao utilizar dados estruturados, os motores de busca encontram facilmente informações importantes sobre os seus produtos e mostram-nas nos resultados da pesquisa.
  2. Rich snippets: os dados estruturados de produtos podem fazer com que as suas listas de produtos se destaquem nos resultados de pesquisa, com avaliações, preços e disponibilidade instantaneamente visíveis.
  3. Taxas de cliques (CTR) mais elevadas: resultados de pesquisa atractivos conduzem frequentemente a mais cliques, o que significa que mais pessoas acedem ao seu sítio Web.
  4. Confiança e credibilidade: a apresentação de críticas e classificações pode aumentar a confiança dos potenciais clientes.

Implementação de dados estruturados de produtos

A adição de dados estruturados para produtos pode ser feita utilizando JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data). Este é um método recomendado pelo Google.

código jsonCopy

{
“@context”: “https://schema.org/”,
“@type”: “Produto”,
“nome”: “SuperWidget 3000”,
“image”: “http://example.com/product.jpg”,
“description”: “O mais recente SuperWidget 3000 é perfeito para as suas necessidades”,
“fogo”: {
“@type”: “Marca”,
“name”: “WidgetCorp”
},
“aggregateRating”: {
“@type”: “AggregateRating”,
“ratingValue”: “4.4”,
“reviewCount”: “89”
},
“ofertas”: {
“@type”: “Oferta”,
“priceCurrency”: “EUR”,
“preço”: “99,99”,
“itemCondition”: “http://schema.org/NewCondition”,
“disponibilidade”: “http://schema.org/InStock”
}
}

Notas

  1. @context: trata-se de um URL Schema.org que indica que os dados estruturados foram criados de acordo com a norma Schema.org. Permite que os motores de busca como o Google conheçam o vocabulário utilizado para os dados no JSON-LD.
  2. @type: indica que o tipo de objeto é um “Produto”. Isto comunica aos motores de busca que a informação é sobre um produto.
  3. name: o nome do produto. No exemplo, é: SuperWidget 3000.
  4. imagem: um URL para a imagem do produto. Isto garante que os motores de busca e os utilizadores vejam uma imagem do produto.
  5. descrição: uma descrição do produto. Isto transmite as informações adicionais da descrição aos motores de busca e aos potenciais compradores.
  6. fogo:
    • @type: indica que esta secção contém informações sobre a marca.
    • nome: indica o nome da marca do produto. No exemplo, é: WidgetCorp.
  7. aggregateRating: trata-se de um objeto que descreve a classificação global do produto.
    • @type: indica uma coleção de classificações.
    • ratingValue: indica a pontuação média do produto com base no número total de avaliações.
    • reviewCount: indica o número total de avaliações que este produto recebeu.
  8. ofertas: fornece informações sobre a oferta do produto.
    • @type: este texto indica uma oferta.
    • priceCurrency: especifica a moeda. No exemplo, é: “EUR” para euro.
    • preço: indica o preço do produto.
    • itemCondition: indica o estado do produto. No exemplo, é: new.
    • disponibilidade: indica a disponibilidade do produto. No exemplo, é: em stock.

Se conseguir apresentar as informações de forma estruturada, os motores de busca compreendem melhor os pormenores do produto. Isto pode garantir que o produto seja visto com mais frequência nos resultados da pesquisa e seja clicado com mais frequência.

Resumo

A utilização de dados estruturados de produtos é uma estratégia poderosa para qualquer sítio Web de comércio eletrónico. Melhora a visibilidade e a atratividade dos produtos nos resultados da pesquisa. Além disso, aumenta a credibilidade e a confiança dos potenciais clientes. A utilização desta técnica pode dar-lhe uma vantagem significativa no mercado em linha, cada vez mais competitivo. Se quiser ver uma panorâmica completa das possibilidades dos dados estruturados de produtos, pode continuar a ler através desta ligação.

Senior SEO-specialist

Ralf van Veen

Senior SEO-specialist
Five stars
Obtenho um 5.0 no Google em 75 revisões

Há 10 anos que trabalho como especialista independente em SEO para empresas (nos Países Baixos e no estrangeiro) que pretendem obter uma classificação mais elevada no Google de uma forma sustentável. Durante este período, prestei consultoria a marcas de renome, criei campanhas internacionais de SEO em grande escala e orientei equipas de desenvolvimento globais sobre otimização de motores de busca.

Com esta vasta experiência em SEO, desenvolvi o curso de SEO e ajudei centenas de empresas a melhorar a sua capacidade de serem encontradas no Google de uma forma sustentável e transparente. Para isso, pode consultar o meu portefólio, referências e colaborações.

Este artigo foi originalmente publicado em 11 Abril 2024. A última atualização deste artigo foi em 11 Abril 2024. O conteúdo desta página foi escrito e aprovado por Ralf van Veen. Saiba mais sobre a criação dos meus artigos nas minhas directrizes editoriais.