Estrutura do URL

O URL de um sítio Web é frequentemente a primeira coisa que o motor de busca e o visitante vêem. São os alicerces do seu sítio Web. Indica uma hierarquia eficaz do sítio, que transmite poder de SEO e navega o visitante de página para página(1).

A otimização dos seus URLs é crucial. No entanto, vemos frequentemente muitos erros neste domínio. Por exemplo, algumas páginas não apontam corretamente umas para as outras ou não são bem compreendidas pelo leitor. Exemplo: www.ralfvanveen.com/begrippen-seo-waarde. Sabe imediatamente do que se trata esta página?

Neste artigo, explicamos mais sobre a estrutura do URL e a otimização do URL para o seu SEO.

O que é uma estrutura URL?

A estrutura do URL refere-se à forma como os URLs são concebidos. Um URL é composto por um nome de domínio e uma extensão (após o nome de domínio). A forma como esta estrutura de URL está configurada faz parte da SEO.

Utilizar palavras-chave nos URLs

O Google e o visitante querem ver num relance para onde aponta o URL. Encontrou um artigo ou produtos nesta página? Isto já deveria estar claro no URL.

A intenção da página é mais clara através da utilização de palavras-chave. É uma página sobre o funcionamento de uma empresa? Em seguida, utilize o URL: ralfvanveen.com/operation.

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Tenho todo o gosto em ajudar a otimizar a estrutura URL de um sítio Web. Por favor, preencha o meu formulário de contacto para este fim.

Desta forma, fica imediatamente claro que o URL remete para uma página que explica o modo de funcionamento da empresa.

Recomendamos também a incorporação de palavras-chave no URL. Se a palavra-chave “tangerinas” for relevante para a sua atividade, é preferível escrever um artigo sobre o assunto. Incorpore também esta palavra-chave no URL, para que o motor de busca também a note diretamente. Isto dá-lhe uma melhor hipótese de obter uma classificação mais elevada no Google.

Criar uma estrutura URL sólida

Um sítio está frequentemente dividido em várias páginas. Estas páginas estão novamente divididas em diferentes categorias. Por exemplo, veja o cabeçalho de www.ralfvanveen.com. Aqui verá categorias claras, tais como taxas ou base de conhecimentos.

Para construir uma estrutura de URL sólida e sustentável, é importante incluir estas categorias ao criar os seus URLs. Isto permite-lhe adicionar páginas Web por categoria, sem perder a visão geral dos URLs. Caso em questão: https://up.agency/techniek/url-structuur-seo/. Na categoria “técnico”, encontrará todos os artigos que tratam de SEO técnico. O artigo em que aterrou agora faz parte da tecnologia e é sobre a estrutura do URL.

A adição de categorias facilita a colocação sistemática de todos os artigos que escreve no seu sítio Web. Desta forma, mantém uma visão geral para si, para o visitante e para o motor de busca.

Como é que construo uma estrutura URL?

Aqui está um roteiro tabelado para criar uma nova estrutura de URL. Este processo inclui a análise, o planeamento, a implementação e o teste da nova estrutura para garantir que cumpre as melhores práticas de SEO e melhora a experiência do utilizador.

Note-se que cada estrutura de URL é diferente e pode ser complexo construir uma estrutura correcta a partir do 0. Poderá achar que certos passos são mais intensivos do que o plano passo-a-passo abaixo e que outros não são necessários.

EtapaDescriçãoRecursos necessáriosPrioridade
1. AnáliseAnalisar a estrutura atual do URL e identificar as áreas a melhorar.Ferramentas de análise de SEO, Google AnalyticsElevado
2. PlaneamentoDeterminar a nova estrutura de URL com base nas melhores práticas de SEO e nos objectivos comerciais.Especialista em SEO, estratega de conteúdosElevado
3. Cópia de segurançaFaça uma cópia de segurança do sítio Web atual para corrigir eventuais problemas.Ferramentas de cópia de segurança, suporte de alojamento WebMédio
4. ImplementaçãoImplementar a nova estrutura URL e atualizar as ligações internas.Programador Web, ferramentas SEOElevado
5. Configurar redireccionamentosDefina redireccionamentos 301 para URLs antigos para preservar o valor da ligação e redirecionar os utilizadores.Plugins/ferramentas de redireccionamento, programador webElevado
6. EnsaiosTestar a nova estrutura de URL quanto a erros e usabilidade.Ferramentas de teste, ferramentas de análise SEOElevado
7. ControloMonitorize o desempenho dos novos URLs e faça ajustes, se necessário.Google Analytics, ferramentas de monitorização de SEOMédio
8. DocumentaçãoDocumentar o processo e a nova estrutura para referência e manutenção futuras.Ferramentas de documentação, colaboração em equipaBaixa
Construir a estrutura do URL.

Este roteiro fornece uma abordagem sistemática para a construção de uma nova estrutura URL, tendo em conta considerações técnicas e estratégicas. É importante executar cada etapa cuidadosamente e atribuir os recursos e a prioridade correctos para garantir uma implementação bem sucedida.

Evitar palavras e caracteres desnecessários

Um URL deve ser claro para os motores de busca, mas também para o visitante. O seu URL deve ser curto e simples. É necessário transmitir bem, em poucas palavras ou caracteres, o objetivo da página Web. Isto permite que os visitantes vejam imediatamente se esta página é relevante e interessante para eles.

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Por este motivo, não utilize caracteres desnecessários ou números enganadores. Exemplo: por isso não utilizar www.ralfvanveen.com/techniek/technische-seo-verhalen/

Minimizar as cadeias de URL dinâmicas

Isto pode ser mais difícil do que parece, dependendo do sistema de gestão de conteúdos que utiliza. Algumas plataformas de comércio eletrónico emitem automaticamente cadeias de caracteres que lhe dão URLs como: https:// domain. com/cat/?cid=7078.

É óbvio que deve evitar estes URLs pouco claros. O visitante e o motor de busca não sabem para onde é que a página aponta e isso dá um aspeto muito pouco profissional. Por conseguinte, certifique-se de que edita estes URLs imediatamente. Se se esquecer disto, a maioria dos sistemas de gestão de conteúdos introduzem-no automaticamente.

Consolidar as diferentes versões do seu sítio

Existem duas versões principais do seu domínio que são indexadas nos motores de busca. Uma versão ‘www’ e uma versão ‘não-www’ do domínio. Isto inclui o “https” (a versão segura) e o “http” (a versão não segura).

A versão preferida é obviamente a mais segura.

Utilizar corretamente o uI de etiquetas canónicas

As etiquetas canónicas são códigos muito úteis quando se tem várias versões do que é essencialmente a mesma página. Ao adicionar uma etiqueta canónica, indica ao Google qual a versão que prefere(2).

Note-se que a etiqueta canónica só é aplicada para ajudar os motores de busca a decidir sobre o seu URL canónico. Quando quiser redirecionar páginas, utilize redireccionamentos.

Conclusão

Os URLs são, portanto, relevantes para a sua SEO. Indicam claramente o objeto da página em apenas algumas palavras e/ou caracteres para os motores de busca e para o visitante.

Ao otimizar os seus URLs, é importante ter em conta uma série de pontos. Nós listamo-los para si.

  • Os URLs devem ser fáceis de ler. Os utilizadores e os motores de busca devem ser capazes de compreender o que está em cada página apenas olhando para o URL.
  • Os URLs contêm palavras-chave. As palavras-chave continuam a ser importantes e as suas pesquisas devem estar dentro dos URLs. Tenha cuidado para não amontoar demasiadas palavras-chave num só URL. Tem várias palavras-chave importantes? Em seguida, crie duas páginas separadas com URLs correspondentes para este efeito.
  • Os URLs devem ser coerentes. É essencial que a lógica que escolher seguir seja aplicada de forma coerente em todo o sítio.
  • Os URLs devem ser estáticos. Os parâmetros dinâmicos raramente são os melhores amigos de um SEO. Por conseguinte, procure sempre uma solução que permita ao seu sítio apresentar URLs estáticos.
  • Os URLs devem ser sustentáveis. Pense no futuro quando planear a estrutura do seu sítio. Tem de minimizar o número de redireccionamentos no seu domínio, e é mais fácil fazê-lo se não necessitar de alterar os URLs em bloco.
  • Os URLs devem ser completos. Certifique-se de que a cobertura é suficiente para cobrir os tópicos relevantes. Isto irá maximizar a visibilidade do seu sítio.
  • Os URLs são suportados por dados. Utilize sempre uma versão segura do seu domínio. Certifique-se de que utiliza a versão “https”.

Estas dicas vão ajudá-lo a otimizar os seus URLs de forma rápida e fácil.


Perguntas mais frequentes

A estrutura do URL é um fator de classificação para os motores de busca?

O URL do seu sítio Web é mais importante do que possa pensar. Sei por experiência própria que as pessoas olham rapidamente para um URL, mas um motor de busca também o faz. Por conseguinte, é considerada a base do seu sítio Web. Na prática, isto significa também que a otimização do URL é igualmente crucial.

No entanto, muitas pessoas cometem muitos erros neste domínio. Gostaria de evitar isso e é por isso que vos vou falar mais sobre o assunto. É importante que as páginas tenham boas ligações entre si. Isto garante que existe uma boa estrutura no seu sítio Web e que os visitantes podem passar facilmente de uma página para outra. Também tem a ver com o facto de verem o conteúdo de uma página (ou seja, devolverem as palavras certas no URL).

Na minha opinião, a estrutura do URL é um importante fator de classificação para os motores de busca. Também desempenha um papel importante na indexação. Isto porque se fizer com que as palavras-chave também retornem o URL, o Google pode indexá-lo melhor dessa forma e a sua classificação será melhor. Por conseguinte, utilize as palavras-chave correctas no URL relevante de uma página.

Existe um limite para o comprimento de uma estrutura URL?

Não se trata do comprimento de um URL, mas sim de ser curto, poderoso e claro. Ninguém beneficia de um URL longo. É sabido que a maioria dos motores de busca permite um comprimento máximo de texto de URL de 2000-2500 caracteres. Se o URL for longo, também se pode optar por um hífen ou um sublinhado. Um URL é então pouco legível.

É menos provável que um URL longo apareça numa página de resultados de pesquisa. Por isso, é muito mais vantajoso investir num bom URL que seja curto e poderoso do que num texto longo com hífenes, etc. O seu objetivo é ser facilmente encontrável, certo? Por conseguinte, um bom URL para cada página desempenha um papel importante neste domínio.

Além disso, por conseguinte, pode variar de um motor de busca para outro se colocam ou não um limite no comprimento de uma estrutura URL. Pode verificar isso de antemão, mas é melhor não utilizar um URL longo. Se não sabe, não precisa de o procurar.

Como é que modifico manualmente um URL?

Um visitante do seu sítio gostaria de poder ver num relance para onde aponta um URL, e o Google também quer saber isso. Por isso, o URL deve ser claro. Esta é também a razão para utilizar as palavras-chave correctas. Isto, por sua vez, permite-lhe aparecer mais alto no Google.

Ao modificar um URL, é importante conhecer a estrutura do sítio Web. Quais são as páginas principais, que subpáginas tem e como pode dividir isso de forma lógica? Também pode criar um esquema lógico antecipadamente e depois nomear o URL. Depende um pouco da extensão do seu sítio Web.

Se tiver muitas categorias, é importante que também inclua uma boa estrutura em termos de subcategorias. Afinal de contas, desta forma é possível manter uma visão geral e recomendo que pense nisso também. Pode ajustar tudo manualmente, mas o importante é que, em primeiro lugar, tenha um bom esquema e também uma subdivisão dos tópicos.

Quantas subpastas posso colocar numa estrutura URL?

Normalmente, um sítio Web está dividido num certo número de páginas e estas, por sua vez, estão divididas em várias categorias. É importante começar a construir uma boa estrutura de URL. Por conseguinte, deve ser incluída uma categoria neste domínio. A conveniência que tem é que também pode adicionar páginas Web por categoria e, assim, a sua visão geral do URL não se perde.

Não existe realmente uma quantidade fixa de subpastas que se possa colocar numa estrutura URL. Um URL longo não é recomendado de qualquer forma, uma vez que esta página não se tornará rapidamente visível nos resultados dos motores de busca. É preferível criar um URL curto e potente, para que possa ser melhor indexado pelo Google e outros motores de busca.

Pense cuidadosamente na estrutura lógica do URL, no nome do sítio, na categoria, numa subcategoria e no nome do tópico. O objetivo é que os visitantes vejam o que foi apresentado numa determinada página e, por conseguinte, o que podem encontrar nela. Os motores de busca também consideram que este é o aspeto mais importante, pelo que é necessário responder-lhe de forma eficaz.

Posso automatizar a minha estrutura de URL?

Como acabei de dizer, o URL deve ser claro para um motor de busca, mas também para os seus visitantes. Por conseguinte, é preferível um URL poderoso e curto. Com poucos caracteres ou palavras, deve ficar claro qual é o tema da página Web. O visitante verá então se é ou não relevante para ele. Por isso, aconselho-o também a não utilizar caracteres desnecessários e números enganadores num URL.

É possível automatizar a estrutura do URL, algumas pessoas gostam disso, mas depende do que se pretende. Também se pode fazer à mão, o que interessa é que faça sentido. Por isso, pense previamente numa boa estrutura de navegação e o URL pode ser adaptado a essa estrutura.

Mais uma vez, evite um URL longo. Para os visitantes, não é agradável e óbvio olhar para ele, mas também não é útil para os motores de busca. Quer ser mais fácil de encontrar, e é por isso que também deve ser eficiente com os conselhos que lhe dei para a estrutura do URL.

Senior SEO-specialist

Ralf van Veen

Senior SEO-specialist
Five stars
Obtenho um 5.0 no Google em 75 revisões

Há 10 anos que trabalho como especialista independente em SEO para empresas (nos Países Baixos e no estrangeiro) que pretendem obter uma classificação mais elevada no Google de uma forma sustentável. Durante este período, prestei consultoria a marcas de renome, criei campanhas internacionais de SEO em grande escala e orientei equipas de desenvolvimento globais sobre otimização de motores de busca.

Com esta vasta experiência em SEO, desenvolvi o curso de SEO e ajudei centenas de empresas a melhorar a sua capacidade de serem encontradas no Google de uma forma sustentável e transparente. Para isso, pode consultar o meu portefólio, referências e colaborações.

Este artigo foi originalmente publicado em 11 Abril 2024. A última atualização deste artigo foi em 10 Julho 2024. O conteúdo desta página foi escrito e aprovado por Ralf van Veen. Saiba mais sobre a criação dos meus artigos nas minhas directrizes editoriais.