Mijn introductie tot product structured data

In de e-commerce is het van essentieel belang dat je producten online goed zichtbaar zijn voor succes. Een doeltreffende manier om deze zichtbaarheid te verbeteren is door gebruik te maken van product structured data. In dit artikel laat ik zien wat product structured data is, waarom het zo belangrijk is en hoe je het kan gebruiken om de online aanwezigheid van producten te verbeteren.

Wat is product structured data?

Met structured data wordt een gestandaardiseerde opmaak bedoeld waarmee bepaalde informatie over een webpagina wordt gegeven en de inhoud van de pagina wordt geclassificeerd. In het geval van producten gaat het vooral om specifieke informatie zoals de naam, de prijs, de beschikbaarheid, beoordelingen en meer. Deze informatie wordt in een gestructureerd formaat gepresenteerd. Zoekmachines zoals Google kunnen deze gegevens zo makkelijk begrijpen en verwerken

Product structured data in vogelvlucht

Geen tijd voor een lang artikel? Geen probleem. Bekijk onderstaande video voor een samenvatting van dit artikel.

Waarom is product structured data zo belangrijk?

1. Verbeterde vindbaarheid in zoekmachines: door structured data te gebruiken vinden zoekmachines gemakkelijk belangrijke informatie over je producten en tonen in de zoekresultaten.
2. Rich snippets: product structured data kan ervoor zorgen dat je productvermeldingen in zoekresultaten extra opvallen, met direct zichtbare beoordelingen, prijzen en beschikbaarheid.
3. Hogere click-through rates (CTR): aantrekkelijke zoekresultaten leiden vaak tot meer klikken, wat betekent dat er meer mensen naar je website gaan.
4. Vertrouwen en geloofwaardigheid:  het laten zien van beoordelingen en waarderingen kan het vertrouwen vergroten bij potentiële klanten.

Implementatie van product structured data

Het toevoegen van gestructureerde data voor producten kan gedaan worden met behulp van JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data). Dit is een methode die door Google wordt aangeraden.

jsonCopy code

{
“@context”: “https://schema.org/”,
“@type”: “Product”,
“name”: “SuperWidget 3000”,
“image”: “http://example.com/product.jpg”,
“description”: “De nieuwste SuperWidget 3000 is perfect voor uw behoeften.”,
“brand”: {
“@type”: “Brand”,
“name”: “WidgetCorp”
},
“aggregateRating”: {
“@type”: “AggregateRating”,
“ratingValue”: “4.4”,
“reviewCount”: “89”
},
“offers”: {
“@type”: “Offer”,
“priceCurrency”: “EUR”,
“price”: “99.99”,
“itemCondition”: “http://schema.org/NewCondition”,
“availability”: “http://schema.org/InStock”
}
}

Toelichting

1. @context: dit is een Schema.org URL die aangeeft dat de gestructureerde data volgens de standaard van Schema.org is gemaakt. Het laat zoekmachines zoals Google weten welke woordenschat er voor de data in de JSON-LD wordt gebruikt.
2. @type: dit geeft aan dat het objecttype een ‘Product’ is. Dit geeft aan de zoekmachines door dat de informatie over een product gaat.
3. name: de naam van het product. In het voorbeeld is dat: SuperWidget 3000.
4. image: een URL naar de afbeelding van het product. Dit zorgt ervoor dat de zoekmachines en gebruikers een afbeelding van het product krijgen te zien.
5. description: een beschrijving van het product. Dit geeft de aanvullende informatie in de beschrijving door aan de zoekmachines en potentiële kopers.
6. brand:
   • @type: dit geeft aan dat dit onderdeel informatie over het merk bevat.
   • name: dit geeft de naam van het merk van het product. In het voorbeeld is dat: WidgetCorp.
7. aggregateRating: dit is een object dat de algemene beoordeling van het product beschrijft.
   • @type: dit geeft aan dat het een verzameling van beoordelingen betreft.
   • ratingValue: dit geeft de gemiddelde score van het product aan gebaseerd op het totaal aantal beoordelingen.
   • reviewCount: dit geeft het totale aantal beoordelingen aan dat dit product heeft gekregen.
8. offers: dit geeft informatie over de aanbieding van het product.
   • @type: dit eeft aan dat het om een aanbieding gaat.
   • priceCurrency: dit geeft de valuta aan. In het voorbeeld is dat:  “EUR” voor euro.
   • price: dit geeft de prijs van het product.
   • itemCondition: dit geeft de staat van het product. In het voorbeeld is dat: nieuw.
   • availability: dit geeft de beschikbaarheid van het product. In het voorbeeld is dat: op voorraad.

Als je de informatie op een gestructureerde manier kan laten zien, begrijpen de zoekmachines de productdetails beter. Dit kan ervoor zorgen dat het product vaker te zien is in de zoekresultaten en vaker wordt aangeklikt.

Samenvatting

Het gebruik van product structured data is een krachtige strategie voor elke e-commerce website. Het verbetert de zichtbaarheid en aantrekkelijkheid van producten in de zoekresultaten. Daarnaast vergroot het de geloofwaardigheid en het vertrouwen bij potentiële klanten. Door deze techniek te gebruiken kun je een belangrijke voorsprong krijgen in de steeds competitievere online markt. Als je een volledig overzicht wilt bekijken van de mogelijkheden rondom product structured data kun je via deze link verder lezen.