Qu’est-ce que le SEO : 184 conseils pour vous optimiser

C’est l’un des termes les plus importants que vous rencontrez lorsque vous avez votre propre site web en tant qu’entrepreneur : SEO. Un bon référencement est presque indispensable pour un site web (idéalement réalisé par un spécialiste du référencement). Non seulement il vous rend plus facile à trouver, mais il vous permet également d’obtenir de meilleurs résultats. Le référencement, qu’est-ce que c’est? Et comment en tirer parti pour obtenir un meilleur classement dans Google? Pour en savoir plus, cliquez ici !

Table des matières montrer

Qu’est-ce que le référencement ?

SEO est une abréviation anglaise qui signifie Search Engine Optimisation (optimisation des moteurs de recherche). En néerlandais, on parle souvent d’optimisation du référencement. Lorsque vous utilisez le référencement, vous travaillez sur un moyen de rendre votre site web plus facile à trouver pour votre public cible.

Avant de déployer (ou d’externaliser) le référencement, il est donc important de bien comprendre qui est votre public cible. Il est également important de savoir quels mots-clés ils tapent sur un moteur de recherche comme Google.

Grâce au référencement, vous pouvez tirer parti de cette situation. Vous pouvez utiliser les connaissances sur votre public cible pour rédiger le contenu de votre site web. Pensez non seulement aux blogs, mais aussi à tous les autres textes de votre page. Les textes doivent avant tout correspondre aux mots-clés utilisés par votre public cible, mais aussi être utilisés de manière à attirer l’attention de Google.

Il est important de trouver un bon équilibre entre les bons textes et les textes de recrutement qui susciteront l’enthousiasme de votre public cible. Utilisez des textes forts, ainsi que des images et des vidéos pour étayer les textes.

Le référencement comprend trois aspects. Il s’agit du contenu, de la technologie et de la création de liens. Tous les aspects de l’optimisation des moteurs de recherche contribuent à rendre votre site web plus facile à trouver en ligne.

Conseils de référencement pour le contenu

J’ai divisé la section sur le contenu en plusieurs éléments. Le mot-clé apparaît dans…, contenu (général), qualité du contenu, contenu dupliqué, rich media et SEO on-page.

Le fait de consacrer du temps à un contenu pertinent et de qualité a un impact positif sur le référencement de votre site web. En tant qu’entreprise, vous pouvez en tirer des avantages à court et à long terme. En publiant un contenu de qualité qui correspond à votre public cible et en améliorant le site web, vous obtiendrez davantage de visiteurs.

En outre, il est également important de rendre le site lui-même attrayant afin que les visiteurs deviennent des clients en achetant un produit ou un service.

Le mot-clé apparaît dans …

  1. Le mot-clé doit être récurrent sur la page. Non seulement dans le contenu normal, mais aussi dans d’autres aspects de la page d’atterrissage. Le mot-clé apparaît dans …
  1. Le titre de la page. Un mot-clé dans le titre de la page contribue directement à votre position dans Google.
  1. La méta-description. Un mot-clé dans la méta-description ne contribue pas directement à votre position dans Google. Cela peut toutefois se traduire par un CTR plus élevé.
  1. L’attribut alt. Un mot-clé dans l’attribut alt est utilisé par les malvoyants pour déterminer le sujet d’une image. Google utilise le même attribut alt.
  1. Titre de l’ image. Le titre d’une image est utilisé par Google pour déterminer le sujet de l’image.
  1. Les 100 premiers mots. Les premiers mots sont importants pour le visiteur et pour Google afin de déterminer le sujet d’une page.
  1. Les 100 derniers mots. Les derniers mots sont importants pour le visiteur et pour Google afin de déterminer le sujet d’une page.
  1. Le contenu. Le contenu (textuel) de la page doit contenir le mot-clé afin de permettre à Google de faire le lien le plus facilement possible. En théorie, cela ne peut se faire qu’avec des synonymes, mais cela rend la tâche beaucoup plus difficile.
  1. Le nom de domaine. Les spécialistes du référencement ont encore l’habitude de faire apparaître le mot-clé dans le nom de domaine, à condition que cela soit possible et qu’il s’agisse d’un nouveau site web.
  1. Le sous-domaine. Lorsque vous créez un sous-domaine, la meilleure pratique consiste à y placer le mot-clé pour lequel vous souhaitez être trouvé (cela fonctionne de la même manière que si vous placez le mot-clé dans un sous-dossier).
  1. Le < h1 >. De tous les en-têtes (et contenus) d’une page, le <h1> est généralement celui qui a le plus de poids. Utilisez-le en incorporant le mot-clé.
Conseil SEO : incorporez le mot-clé dans les pages H1 et H2
  1. Le < h2 >. Le site <h2> pèse le plus lourd après le site <h1>. En bref, incorporez le mot-clé ici.
  1. Le <inférieur> headers. Pour les en-têtes inférieurs, utilisez le mot-clé dans ces en-têtes chaque fois que cela est possible et pertinent pour le visiteur.
  1. Table des matières. La table des matières d’une page doit contenir le mot-clé (plusieurs fois). Cela permet également au visiteur de savoir de quoi traite la page.

Contenu (général)

Vous trouverez ci-dessous des recommandations générales pour vous aider à créer votre propre contenu SEO.

  1. Les mots-clés LSI sont utilisés. Il s’agit des mots-clés que Google affiche lorsque vous tapez quelque chose dans Google. L’utilisation de mots-clés LSI permet à Google de mieux comprendre le sujet de la page.
Latent Semantic Indexing (indexation sémantique latente) LSI search terms (termes de recherche)
  1. Des synonymes sont utilisés dans le titre de la page. Le titre de la page peut également contribuer à une meilleure compréhension du sujet de la page.
  1. Des synonymes sont utilisés dans la méta-description. La méta-description peut également contribuer à une meilleure compréhension du sujet de la page. Important pour le titre de la page et la méta-description : veillez à ce qu’ils soient similaires au contenu de la page.
  1. Les synonymes sont utilisés dans les en-têtes. L’utilisation de synonymes dans les en-têtes donne une image complète de l’intention et du sujet d’une page.
  1. Le contenu est approfondi. Les articles courts et isolés sur un sujet ne sont pas aussi efficaces dans la pratique que des pages complètes et de qualité.
  1. Le contenu contient au moins 500 mots (il peut être plus long). La longueur du contenu est toujours très importante pour le référencement. Veillez à approfondir le sujet sur lequel vous écrivez.
  1. Les en-têtes de page sont construits de manière sémantique. Cela permet à Google de déterminer facilement le sujet complet de la page.
  1. Les titres des pages peuvent être scannés. Cela permet d’améliorer l’expérience de l’utilisateur sur le site web et influe indirectement sur le référencement.
  1. Les titres sont rédigés de manière concise, percutante et pertinente. Utilisez également le mot-clé dans les titres pour renforcer sa pertinence.
  1. La densité des mots-clés est prise en compte. Une bonne densité de mots-clés permet d’éviter le spam et contribue à améliorer le classement.
  1. L’intention du mot-clé dans Google est prise en compte. Grâce à la mise à jour BERT, Google peut déterminer avec plus de précision l’intention du chercheur. Utilisez-le en tenant compte de l’intention sous-jacente.
  1. Combien de fois le contenu a-t-il été mis à jour et toutes ces mises à jour sont-elles indiquées au bas de la page ? La cartographie de l’historique d’une page aide Google à comprendre la fraîcheur du contenu.

Qualité du contenu

Vous trouverez ci-dessous des conseils de référencement pour la rédaction d’un contenu de qualité. Depuis la mise à jour BERT, Google détermine de mieux en mieux la qualité du contenu. Il convient donc d’y prêter une attention particulière.

  1. Le contenu ne contient aucune erreur grammaticale. Google détecte de mieux en mieux les fautes de grammaire et s’en sert pour déterminer la qualité du contenu.
  1. Il n’y a pas de fautes d’orthographe dans le contenu. Google peut facilement s’en rendre compte et ne fait que s’améliorer dans ce domaine.
  1. Le contenu est à jour et rédigé récemment. La fraîcheur du contenu, en particulier dans certains thèmes et niches, joue un rôle important. Tenez compte des nouvelles.
Contenu récemment téléchargé
  1. Le contenu alterne des phrases longues et courtes. Cela permet d’améliorer la lisibilité du contenu et l’expérience de l’utilisateur.
  1. Le ton de la voix sur l’ensemble du site est cohérent. Google est de mieux en mieux à même de déterminer la cohérence du contenu d’un site web.
  1. Le contenu est pertinent pour le visiteur et les mots-clés pour lesquels le contenu apparaît(temps de conversion).
  1. Le contenu soutient le parcours du client(AIDA). Accompagnez l’ensemble du parcours client avec un contenu de page allant jusqu’à la conversion.
  1. La densité de l’information et l’utilisation du jargon sont adaptées au public cible. Cela améliore l’expérience de l’utilisateur et, par conséquent, les mesures de l’utilisateur, telles que le temps passé sur une page.

Contenu dupliqué

Le contenu dupliqué a un impact négatif sur la possibilité de le trouver. Les conseils de référencement ci-dessous vous aideront à démarrer.

  1. Le contenu est unique et n’apparaît nulle part ailleurs sur le site web ( duplicate content interne). Cela crée une concurrence interne au sein des pages d’atterrissage.
  1. Le contenu est unique et n’apparaît pas sur d’autres sites web (duplicate content externe). Cela crée un contenu dupliqué par Google et peut entraîner un mauvais classement.
  2. En quoi le contenu se distingue-t-il de celui des concurrents et d’autres contenus sur le web ? Le contenu que vous écrivez apporte-t-il réellement de la valeur au visiteur ? Êtes-vous fier de votre travail lorsque vous le relisez ?
  3. Le contenu est-il tiré d’autres sites web et légèrement réécrit ? Ce n’est pas une bonne pratique pour rédiger un contenu SEO de qualité.

Médias riches

Les médias enrichis (Rich Media), en néerlandais, offrent une expérience utilisateur plus complète aux visiteurs d’un site web.

39. La page contient une image pertinente. Une image permet de mieux comprendre le contenu d’un texte, en un temps plus court.

  1. La page comprend une vidéo pertinente. La vidéo explique le contenu de la page (ou d’une partie de la page).
  2. La page contient une liste d’informations pertinentes, comme un tableau. Le tableau peut présenter au visiteur un grand nombre d’informations de manière ordonnée.

Conseils pour l’optimisation de la page (On-page SEO)

Le référencement sur la page est la ligne de démarcation entre le référencement technique et le contenu du référencement. Un bon référencement sur la page contribue à une meilleure position dans Google ainsi qu’à une meilleure expérience de l’utilisateur sur le site web.

Titre de la page

  1. Le titre de la page commence par le mot-clé. De nombreux spécialistes du référencement s’accordent à dire qu’un titre de page, dont le mot-clé est le premier mot, donne de meilleurs résultats dans la pratique.
  1. Le titre de la page ne doit pas dépasser 60 caractères. Lorsque le titre de la page est trop long, Google le tronque.
  1. Le titre de la page est une extension du contenu de la page et de l’intention du chercheur dans Google. Cela permet de s’assurer que le chercheur trouve effectivement la réponse sur votre page.
  1. Le titre de la page est rédigé de manière attrayante et optimisé pour un CTR élevé. Un CTR plus élevé signifie simplement plus de visiteurs.
  1. Le titre de la page est propre à cette page et n’apparaît pas ailleurs sur le site web. Cela peut entraîner une cannibalisation des mots-clés.

Méta description

  1. La méta-description commence par le mot-clé. Le mot-clé dans la méta-description ne contribue pas directement à une meilleure position, mais il est mis en gras dans les SERP.
  1. La méta-description ne dépasse pas 160 caractères. Sinon, il sera tronqué.
  1. La méta-description est rédigée de manière attrayante et optimisée pour un CTR élevé. Un CTR plus élevé signifie simplement plus de visiteurs.
  1. La méta-description est une extension du contenu de la page et de l’intention du chercheur dans Google. Si la méta-description diffère sensiblement du contenu du site web, elle sera remplie par Google lui-même. En outre, cela permet de s’assurer que le chercheur trouve effectivement la réponse sur votre page.
  1. La méta-description est propre à cette page et n’apparaît pas ailleurs sur le site web. Cela peut entraîner une cannibalisation des mots-clés (probabilité plus faible qu’avec le titre de la page).

Limace

  1. Le slug contient le mot-clé principal pour lequel la page veut apparaître dans Google. Cela permet de reconnaître le viseur.
  2. La limace est aussi courte que possible. Cela contribue à l’aspect « propre » de l’extrait complet dans Google.
Conseil SEO : gardez votre URL courte et lisible
  1. Le slug est recruté et pertinent pour le chercheur dans Google. De plus, en raison de la reconnaissance par les chercheurs, le CTR peut être plus élevé.

URL

  1. L’URL de la page contient le mot-clé principal (ou son synonyme). Cela contribue directement à une position élevée.
  1. L’URL ne dépasse pas 115 caractères. Ceci est fait à la fois pour la facilité d’utilisation et la facilité de recherche en ligne dans Google.
  1. L’URL ne contient pas de paramètres ou de symboles (comme avec le constructeur d’URL de Google Analytics). Cela peut nuire à la rapidité avec laquelle l’utilisateur (et Google) détermine le sujet d’une page.
  1. L’URL est un bref résumé de ce qui se passe sur la page. Cela garantit la reconnaissance par le chercheur, à la fois dans Google et sur le site web.
  1. L’URL symbolise la même intention que le contenu écrit de la page. Pour ce faire, il convient de ne pas omettre trop de mots intermédiaires dans l’URL afin de la rendre plus courte (il est important d’ajouter un mot intermédiaire pour que l’intention soit claire).
  1. L’URL est conviviale et indique clairement le sujet de la page.

Images

  1. L’image n’est pas plus grande que nécessaire (mesurée sur le plus grand écran de bureau). Cela peut nuire à la vitesse du site web.
  1. L’image contient un attribut alt contenant le mot-clé. L’attribut alt doit correspondre au contenu de l’image.
  1. L’image affiche le même sujet que ce mot-clé. Google peut (très) bien voir ce que représente une image. Il n’y a pas lieu d’utiliser le bourrage de mots-clés.
  1. L’image contient un titre pertinent pour le sujet de l’image, incorporant le mot-clé. En d’autres termes, l’image doit être en rapport avec le sujet de la page.
  1. L’attribut alt et le titre de l’image sont en rapport avec l’en-tête et le texte le plus proche de la page.
Exemple de texte alt
  1. L’image contient un format d’image moderne (pour des raisons de rapidité du site web). Cela ajoute à la compression de l’image.
  1. L’image est soit éducative, soit amusante. L’image n’est ni l’une ni l’autre ? Si c’est le cas, ce n’est souvent pas une bonne image pour la page.
  1. L’image correspond à l’intention de la page. L’intention sous-jacente de la page est importante pour déterminer le sujet de l’image.
  1. L’image est propre au site web et n’apparaît nulle part ailleurs sur le même site. Cela crée un contenu interne dupliqué.
  1. L’image est unique et ne figure pas sur d’autres sites web (pas de photo de stock, par exemple). Cela crée un contenu externe dupliqué (et n’apporte souvent aucune valeur ajoutée au visiteur).
  1. L’image est à jour et a été ajoutée récemment. La fraîcheur du contenu s’applique non seulement au contenu textuel du site web, mais aussi aux images.
  2. L’image contient une description qui explique clairement ce qui se passe dans l’image. Il ne s’agit pas de l’attribut alt ou du titre de la page.

Table des matières

  1. La table des matières contient plusieurs fois le mot-clé et/ou ses synonymes. Cela permet d’améliorer la lisibilité et la facilité d’utilisation.
  1. La table des matières indique clairement le contenu de la page et son intention.
  1. La table des matières reflète la sémantique des en-têtes. Cela joue un rôle dans la manière dont Google examine la structure de la page.
  1. La table des matières est courte et ne repousse pas le contenu situé en dessous trop loin dans la page. Plus le contenu est bas, plus il est difficile à trouver pour les visiteurs.
Une table des matières de la page sur les miettes de pain de ralfvanveen.com

Vidéos

  1. La vidéo est chargée rapidement sans trop affecter la vitesse du site web.
  1. La vidéo comprend une incrustation sous forme d’image. Cela montre ce qui se passe dans la vidéo.
  2. La superposition contient un titre contenant le mot-clé. Cela permet à Google de déterminer le sujet de la superposition.
  1. La superposition contient un attribut alt contenant le mot-clé. Cela permet à Google de déterminer le sujet de la superposition.
  1. L’incrustation est en rapport avec le contenu de la vidéo ainsi qu’avec le mot-clé figurant dans le titre et l’attribut alt.
  1. La vidéo contient des signaux sociaux sur la plateforme sur laquelle elle est hébergée (YouTube ou Vimeo, par exemple).
  1. Dans la vidéo, le mot-clé est prononcé. Google peut trouver ce qui est dit dans une vidéo. Cela permet donc de déterminer le sujet de la vidéo.
  1. Dans la vidéo, le mot-clé est affiché sous forme de texte. Google s’en sert également pour déterminer le sujet de la vidéo.
  1. La description de la vidéo contient le mot-clé.
  1. Le titre de la vidéo contient le mot-clé.
  1. La vidéo est à jour et a été ajoutée récemment. Cela permet d’accroître la fraîcheur du contenu.
  1. La vidéo contient une haute résolution (même lorsqu’elle est lue sur le site web).
  1. Le créateur de la vidéo est affiché dans la description. Cela contribue au profil de l’auteur de l’article.

Auteur

  1. L’auteur du contenu est affiché sous l’article ou la page. Cela permet de renforcer l’autorité de l’origine de l’article.
Conseil SEO : placer les informations sur l'auteur sous l'article
  1. L’auteur du contenu obtient de nombreux signaux sociaux pertinents. Cela montre que l’auteur jouit d’une grande autorité dans le domaine concerné.
  1. La page de l’auteur reçoit des liens retour. Cela permet également de démontrer l’autorité de l’auteur.
  1. L’auteur est cité dans les revues pertinentes. Cela permet de s’assurer que Google attribue le profil de l’auteur sur le marché dans lequel il opère.
  1. L’auteur crée des vidéos ou est, d’une manière ou d’une autre, un leader d’opinion dans la niche. Pour ce faire, il est possible de combiner les points susmentionnés.

Biographie de l’auteur (sous l’article)

  1. La biographie montre l’autorité de l’auteur dans le domaine concerné. Décrivez la spécialité de l’auteur.
  1. La bio contient le mot-clé principal pour lequel le site web veut être mieux classé.
  1. La biographie située en dessous de l’article contient un lien vers la page consacrée à l’auteur (il peut s’agir d’une page « à propos de nous » si vous êtes un indépendant).
  1. La biographie située sous l’article présente une photo de l’auteur. Vous montrez ainsi qu’il s’agit bien de l’auteur, ce qui constitue également une preuve sociale.

La page de l’auteur

  1. La page de l’auteur contient des liens sortants vers des accréditations claires de l’auteur. Ajoutez plusieurs accréditations pour démontrer que l’auteur en sait beaucoup sur un sujet.
  1. La page de l’auteur comprend un lien sortant vers un profil LinkedIn (et d’autres canaux de médias sociaux pertinents).
  1. La page de l’auteur contient une image de l’auteur. Cela montre une fois de plus que l’auteur est « réel ».
Conseil SEO montrer qui est l'auteur
  1. L’image de l’auteur comporte un titre pertinent. Cela permet à Google de déterminer les spécialités de l’auteur.
  1. L’image de l’auteur contient un attribut alt pertinent. Cela permet à Google de déterminer les spécialités de l’auteur.
  1. La page de l’auteur contient un minimum de 400 mots de contenu pertinent. Cela vous permet d’indiquer les multiples sujets et expériences de l’auteur.
  1. La page de l’auteur contient des liens vers d’autres articles écrits par l’auteur, avec un bref aperçu de ces articles. Cela vous permet de montrer que l’auteur a écrit plusieurs articles sur le site web. Il n’y a pas de problème non plus si un site web compte plusieurs auteurs.
  1. La page de l’auteur reçoit des liens d’autres sites web qui ont une grande autorité.
  1. Les liens pointant vers la page de l’auteur se trouvent sous des articles invités de qualité sur les pages correspondantes.
  1. Les liens proviennent de sites web pertinents et à haut DR et/ou de profils d’auteurs sur des sites web très réputés au sein de la profession.
  1. La page de l’auteur doit être indexée. Si Google ne peut y accéder, les points précédents ont été mis en œuvre pour rien.

Liens (internes) vers et depuis la page

  1. La page contient des liens internes vers d’autres pages pertinentes du site web. Cela montre qu’il est possible de trouver plus d’informations sur le sujet sur le site web.
  1. Les liens internes de la page ne pointent pas vers des pages directement concurrentes. C’est le chemin le plus court vers la cannibalisation des mots-clés.
  1. Les liens internes utilisent des textes d’ancrage liés à la page vers laquelle ils pointent.
Liens internes avec des textes d'ancrage appropriés, incorporés dans le contenu textuel
  1. Il existe des liens sortants vers des pages à forte autorité. Cela permet d’informer davantage le visiteur (et de montrer à Google qu’il s’agit bien de votre intention).
  1. La page fait partie d’un groupe de contenu.
  1. La page reçoit de nombreux liens internes provenant d’autres pages pertinentes du site web. En d’autres termes, plus il y a de liens, plus la page est forte dans Google.
  1. La page reçoit des liens internes avec un texte d’ancrage pertinent provenant d’autres pages du site web. Les textes d’ancrage déterminent en partie le thème de la page pour Google.
  1. Les liens internes pointant vers la page sont des liens de texte et font partie des paragraphes.
  1. La page se trouve dans le menu principal. Il s’agit d’un lien à partir de chaque page (où se trouve le menu).
  1. La page se trouve dans le pied de page. Il s’agit d’un lien à partir de chaque page (où se trouve le pied de page).
Le pied de page de Ralfvanveen.com comme exemple de conseils en matière de référencement
  1. La page ne reçoit pas de liens internes incorrects avec des textes d’ancrage incorrects. Cela peut rapidement entraîner une cannibalisation des mots-clés ou une mauvaise compréhension de la structure du site web.
  1. Les liens internes de la page vers d’autres pages du site web sont pertinents par rapport au sujet de la page en question.
  1. Le profil du texte d’ancrage interne est diversifié et contient des synonymes pertinents pour lesquels la page peut apparaître dans Google.

Conseils pour le référencement technique

Le deuxième aspect extrêmement important pour le référencement de votre site web est la technologie. Il ne s’agit pas seulement de textes et d’autres contenus. Le référencement technique est la manière dont le back-end du site web est optimisé pour améliorer le référencement du site web (conformément aux directives de Google).

La vitesse de chargement d’un site web contribue également à la facilité de recherche et donc à l’optimisation des moteurs de recherche. Un site web qui se charge lentement vous tuera : de nombreux visiteurs abandonneront le site et vous perdrez des visiteurs et peut-être des clients.

Vitesse du site web

La vitesse du site web est l’un des éléments les plus importants du référencement technique. Cela contribue non seulement à améliorer la recherche organique (ce qui a été confirmé par Google), mais aussi à augmenter les taux de conversion.

  1. Le site web contient un faible CLS. Un CLS élevé entraîne un décalage de la mise en page du site web pendant le chargement.
  1. Le site web a un TTFB rapide. C’est la première réponse du serveur. Un bon TTFB est inférieur à 200 ms.
  1. Le site web a un TTI rapide. Le processus de chargement est ainsi plus rapide et le site web peut être utilisé plus rapidement.
  1. Le site web dispose d’un LCP rapide. Le plus grand tableau de contenu est la plus grande partie du site web qui est chargée.
  1. Le site web dispose d’un PCF rapide. La première peinture de contenu contribue au chargement rapide de la première partie du site.
  1. Les images de la page sont compressées et encodées de manière efficace.
  1. Les images sont légères (maximum 500 kb). Des images plus petites ont un impact positif sur la vitesse globale du site web.
  1. Les images contiennent un attribut lazyload et sont chargées ultérieurement.
  1. La bannière du site web ne contient pas d’ attribut lazyload. Cela peut s’avérer contre-productif pour améliorer la vitesse du site web.
  1. Les images sont livrées et mises en scène dans un format moderne.
  1. Le serveur se trouve dans la zone géographique d’où proviennent la plupart des visiteurs. Cela permet d’accélérer la mise en œuvre du programme TTFB.
  1. Un site web international comprend un CDN. Cela permet de s’assurer qu’un serveur n’est pas plus lent à répondre en raison de la distance physique qui le sépare de l’utilisateur du site web.
  1. Aucune feuille de style CSS superflue n’est chargée sur la page. Cela entraîne un retard dans l’affichage du site web (et c’est un gaspillage car ce n’est pas nécessaire).
  1. Aucun élément JS inutilisé n’est chargé sur la page. Cela entraîne un retard dans l’affichage du site web (et c’est un gaspillage car ce n’est pas nécessaire).
  1. La vitesse du site est optimisée sur la plateforme de GTMetrix.
  1. La vitesse du site est optimisée sur la plateforme Google Pagespeed Insights.
Un rendu de la vitesse d'un site web de Ralfvanveen.com
  1. La vitesse du site est optimisée sur la plateforme Pingdom Tools.
  1. La vitesse du site est optimisée pour les mobiles et les ordinateurs de bureau. N’oubliez pas de vérifier également la version mobile lors de l’optimisation de la vitesse du site web.

Conseils de référencement pour lessitemaps

Les sitemaps d’un site web sont l’un des principaux moyens utilisés par Google pour découvrir les pages nouvelles et existantes. Google l’utilise également pour déterminer la structure générale d’un site web.

Plan du site XML

  1. Le sitemap XML est créé pour Google, pas pour le visiteur. Les conseils SEO ci-dessous concernent le sitemap XML.
  1. Le site web contient des sitemap(s) XML. Cela accélère la découverte de nouvelles pages et la réindexation des pages existantes.
  1. Le sitemap XML ne contient que 2xx pages. Assurez-vous que toutes les pages du sitemap XML fonctionnent réellement.
  1. Le sitemap XML contient les pages les plus importantes pour le référencement. Cela peut permettre d’économiser sur le budget du crawl.
  1. Le sitemap XML est notifié via le fichier Robots.txt, ce qui contribue à la découverte du sitemap XML.
  1. Le sitemap XML est soumis via la Search Console de Google, ce qui contribue à la découverte du sitemap par Google.
Conseils SEOAjouter un sitemap à la console de recherche Google
  1. le sitemap XML est dynamique. Le plan du site est ainsi modifié en fonction des changements apportés au site web.
  1. Le plan du site XML contient les adresses et . Cela reste surtout pertinent pour les autres moteurs de recherche, moins pour Google.
  2. Il existe un sitemap XML distinct pour les images. Je le recommande particulièrement aux sites web qui utilisent beaucoup d’images pour générer du trafic via Google.

Plan du site HTML

Le sitemap HTML est créé pour le visiteur (et secrètement un peu pour Google). C’est un excellent moyen de créer un lien vers toutes les pages importantes d’un site web à partir d’une seule page.

  1. Le site web contient un plan du site HTML.
  1. Le sitemap HTML ne contient que des pages 2xx. Cela permet d’améliorer la convivialité du plan du site.
  1. Le plan du site HTML contient les pages les plus importantes pour le référencement. Vous montrerez ainsi à Google que ces pages sont prioritaires.
  1. Le plan du site HTML est dynamique. Cela permet au plan du site d’évoluer en fonction des changements apportés au site web.

Codes d’état et indexation

Ces conseils en matière de référencement contribuent à l’expérience de l’utilisateur sur le site web et à la rapidité avec laquelle Google peut indexer les nouvelles pages.

  1. Le site web ne contient pas de pages 4xx. Les pages 4xx contribuent à réduire la convivialité et peuvent avoir un impact négatif sur le référencement.
Pages 404 dans la console de recherche Google
  1. Le site web ne contient pas de pages 5xx. Les pages 5xx contribuent à réduire la convivialité et peuvent avoir un impact négatif sur le référencement.
  1. Le site web ne contient pas trop de pages 3xx( redirections301 ou 302 ). Peu de redirections permettent de réaliser des économies dans le budget de la pêche au crabe.
  1. Le site web ne contient aucun lien interne vers des pages qui n’ont pas de code de statut 2xx. Cela contribue à dégrader l’expérience de l’utilisateur.
  1. Les pages importantes pour le référencement comprennent une balise index, follow dans l’en-tête <> . Cela montre que la page ne contient pas de noindex et qu’elle peut probablement être indexée.
  1. Les pages importantes pour le référencement ne sont pas affichées dans le fichier Robots.txt.
  1. Les pages qui ne doivent pas être indexées ou explorées sont répertoriées dans le fichier Robots.txt. Cette mesure est prise pour économiser le budget du crawl.
  1. Les pages qui ne doivent pas être indexées mais qui doivent être explorées contiennent une balise <noindex>.

Concurrence interne

La concurrence interne peut réduire la position de certains mots-clés. Ces conseils en matière de référencement permettent d’y remédier.

  1. Les pages importantes pour le référencement ne sont pas rédigées sur les mêmes sujets, ce qui crée une concurrence interne.
  1. Les pages qui sont (trop) similaires peuvent se voir attribuer une référence canonique. Cela permet d’éviter la cannibalisation des mots-clés.
  1. Les pages paginées peuvent être définies avec un canonical. Cela montre également à Google la structure de ces parties du site web.

Version mobile

La version mobile est (au moins) aussi importante que la version de bureau. Vous trouverez ci-dessous quelques conseils concernant le référencement de votre version mobile.

  1. La version mobile ne contient pas d’éléments cliquables trop proches les uns des autres. L’expérience sur mobile s’en trouve amoindrie.
  1. La version mobile est présentée de la même manière que la version de bureau.
  1. La version mobile ne contient pas de pages 4xx. Cela a un impact négatif sur l’expérience de l’utilisateur.
  1. La version mobile est épurée et présente clairement le contenu à Google.
  1. La version mobile n’est pas entièrement chargée en JS, de sorte que Google ne peut pas y accéder (Google ne peut souvent pas explorer les liens JS).
  1. Le menu principal est accessible et peut être facilement plié. C’est ce qu’on appelle un menu burger.
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Conseils SEO pour la création de liens

La création de liens est un élément extrêmement important du référencement et garantit son autorité. Vous trouverez ci-dessous les conseils en matière de référencement qui peuvent s’avérer utiles dans ce cas. Dans le cadre du référencement, il y a l’optimisation « on-page » et l’optimisation « off-page ». L’optimisation des pages a été abordée plus haut dans cet article. Il s’agit notamment du contenu et de l’aspect technique du référencement. L’optimisation hors page, ou création de liens, a un impact important sur l’algorithme de Google.

Fondamentalement, le link building est la mise en place de ce que l’on appelle des backlinks (liens retour) vers un site web. La construction de liens peut être divisée en deux aspects. Il s’agit des backlinks et de la structure des liens internes. J’explique brièvement ce que signifient ces deux concepts.

Évaluation des sites web de référence

Les sites web de référence que nous déployons ont un impact sur notre link building. Vous trouverez ci-dessous mes conseils en la matière.

  1. Les sites web qui renvoient à la page sont pertinents par rapport à notre sujet.
  1. Les sites web qui renvoient à la page ont un DR élevé. Cela peut être le signe d’une plus grande autorité du site web.
  1. Les sites web qui établissent des liens sont reconnus par Google. Vous pouvez éventuellement l’exprimer sous la forme d’un flux de confiance (Trust Flow).
  1. Les sites web de liaison existent depuis plus d’un an.
  1. Les sites web qui établissent des liens obtiennent des visiteurs organiques pertinents.

Conseils sur les textes d’ancrage utilisés

Les textes d’ancrage déterminent en partie le sujet du site web. Google l’utilise pour déterminer si le lien est pertinent par rapport à l’objet du site. Voici mes conseils en la matière.

  1. Les textes d’ancrage utilisés correspondent (parfois) au mot-clé pour lequel nous voulons créer la page.
  1. Les textes d’ancrage sont variés et diversifiés. Cela réduit les risques que les efforts de construction de liens soient qualifiés de spam.
  1. Certains textes d’ancrage sont de marque ou contiennent le nom du site web.

Les pages de réception

Les pages réceptrices sont les pages qui reçoivent les liens de notre campagne de link building.

  1. Les pages reçues sur le site web sont diverses et entremêlées.
  1. La page d’accueil reçoit environ 50 à 60 % des liens pointant vers le site web.
  1. Les pages du site Web qui apparaissent dans Google reçoivent des liens pertinents avec des textes d’ancrage pertinents.

Que fait l’utilisateur sur la page ?

  1. Il y a peu de pogostic sur le site web. Les spécialistes du référencement spéculent sur la manière dont Google utilise ce système pour déterminer les résultats dans Google.
  1. Le taux de rebond est faible. Cela réduit le phénomène de pogosticking (paragraphe 182).
  1. Le temps passé sur la page est élevé. C’est une indication que vous avez donné aux visiteurs de votre site web une expérience adéquate.

Mettez en pratique ces conseils de référencement pour votre propre site web

Utilisez ces 184 conseils de référencement pour optimiser la recherche organique de votre site web. Essayez d’évaluer par vous-même ce que vous recherchez. Le résultat d’une agence professionnelle ou se lancer soi-même dans le référencement ? Maintenant que vous savez ce qu’est le référencement, vous pouvez essayer de le réaliser vous-même. Bonne chance !

Questions fréquemment posées

Le référencement est-il facile à apprendre par soi-même ?

Oui. Nous passons en revue toutes les facettes de l’optimisation des moteurs de recherche, étape par étape. Notre expertise est donc à la portée de tout entrepreneur désireux d’améliorer sa visibilité en ligne. Vous n’avez pas à vous soucier du niveau de difficulté. Nous rendons le référencement accessible.

Combien de temps faut-il pour réussir à optimiser les moteurs de recherche ?

Concentrez-vous d’abord sur les fruits les plus faciles à cueillir et vous obtiendrez rapidement des résultats. Au cours de la formation, nous vous montrerons comment procéder. Un référencement efficace dépend de plusieurs facteurs. Cela comprend le nombre d’ajustements que vous effectuez et la façon dont vous procédez sur le plan structurel. En un rien de temps, vous réaliserez vous-même des opérations de référencement. Le grand avantage est que vous profiterez longtemps de votre position acquise.

Quel est le coût du cours d’optimisation des moteurs de recherche ?

249 € au total. Le cours comprend : 6 heures de matériel visuel divisé en morceaux faciles à gérer ; la possibilité de revoir la formation quand et où vous le souhaitez, un an après l’achat ; une liste de contrôle complète pour optimiser votre contenu ; une liste de contrôle technique complète pour vous aider à optimiser l’aspect technique ; des études de cas pertinentes provenant de divers secteurs.

La formation à l’optimisation des moteurs de recherche est-elle en ligne ou sur site ?

Décidez du lieu et de la date de la formation. Le rythme est libre. Journée de travail chargée ? Pas de problème, les pièces sont examinées lorsque cela correspond à votre emploi du temps. Commencez à vous entraîner chaque jour de l’année. La formation est dispensée par courrier électronique. Vous n’êtes pas seul, grâce au cours enregistré personnellement. Chaque partie du cours de formation est visionnée sans restriction.

Que signifie le terme « SEO » ?

SEO est une abréviation anglaise qui signifie Search Engine Optimisation (optimisation des moteurs de recherche). En néerlandais, on parle souvent d’optimisation des moteurs de recherche. Lorsque vous utilisez le référencement, vous travaillez sur un moyen de rendre votre site web plus facile à trouver pour votre public cible. Avant de déployer le référencement, il est donc important de bien comprendre qui est votre public cible. Il est également important de savoir quels mots-clés ils tapent sur un moteur de recherche comme Google.

Grâce au référencement, vous pouvez tirer parti de cette situation. Vous pouvez utiliser les connaissances sur votre public cible pour rédiger le contenu de votre site web. Pensez non seulement aux blogs, mais aussi à tous les autres textes de votre page. Les textes doivent avant tout correspondre aux mots-clés utilisés par votre public cible, mais aussi être utilisés de manière à attirer l’attention de Google.

Il est important de trouver un bon équilibre entre les bons textes et les textes de recrutement qui susciteront l’enthousiasme de votre public cible. Utilisez des textes forts, ainsi que des images et des vidéos pour étayer les textes.

Le référencement comprend trois aspects. Il s’agit du contenu, de la technologie et de la création de liens. Tous les aspects de l’optimisation des moteurs de recherche contribuent à rendre votre site web plus facile à trouver en ligne.

Qu’est-ce que l’écriture SEO ?

Concentrez-vous d’abord sur les fruits les plus faciles à cueillir et vous obtiendrez rapidement des résultats. Au cours de la formation, nous vous montrerons comment procéder. Un référencement efficace dépend de plusieurs facteurs. Cela comprend le nombre d’ajustements que vous effectuez et la façon dont vous procédez sur le plan structurel. En un rien de temps, vous réaliserez vous-même des opérations de référencement. Le grand avantage est que vous profiterez longtemps de votre position acquise.

Un site web rapide et beau : qu’est-ce que le référencement technique ?

Le fait de consacrer du temps à un contenu pertinent et de qualité a un impact positif sur le référencement de votre site web. En tant qu’entreprise, vous pouvez en tirer des avantages à court et à long terme. En publiant un contenu de qualité qui correspond à votre public cible et en améliorant le site web, vous obtiendrez davantage de visiteurs. En outre, il est également important de rendre le site lui-même attrayant afin que les visiteurs deviennent des clients en achetant un produit ou un service.

Un contenu de qualité et pertinent favorisera la convivialité de votre site web. Google accorde beaucoup d’importance à cet aspect lors de l’exploration de votre site web.

Lorsque vous rédigez des textes de qualité et pertinents pour votre site web, vous devez tenir compte d’un certain nombre de points d’intérêt. Tout d’abord, la lisibilité d’un texte est cruciale pour la rédaction d’un contenu de qualité. Cela signifie qu’un texte doit être facile à lire pour les visiteurs de votre site web. Les points suivants favorisent la lisibilité d’un texte :

  • Utilisez des phrases courtes ;
  • écrire dans un style actif (pas de « devrait », « pourrait », « pourrait ») ;
  • utiliser des mots-clés pertinents.

La structure d’un texte est cruciale lors de la rédaction d’un contenu qui contribue à votre référencement. Utilisez des paragraphes et des titres. Cela permet au lecteur de parcourir facilement le texte.

Deuxièmement, il est important de savoir quels sont les termes recherchés par votre public cible. Vous répondez ainsi de manière optimale aux besoins du client potentiel. L’objectif général d’une recherche est d’obtenir des informations. Il vous appartient de fournir des informations pertinentes à votre public cible.

Pour savoir quels sont les termes recherchés par votre public cible, effectuez une recherche par mots-clés. Au cours de cette recherche, vous découvrirez quels sont les termes de recherche pertinents et ferez en sorte que votre public cible arrive sur votre site web. Sur la base des résultats de la recherche de mots-clés, vous commencez à rédiger du contenu.

Remarque : Google filtre immédiatement les résultats qui contiennent un semblant de pertinence. Il est donc essentiel d’incorporer des mots-clés pertinents dans le contenu. Lorsque vous placez des mots-clés inutiles dans votre contenu, vous vous rendez coupable de « bourrage de mots-clés ». Cela pourrait conduire Google à mettre votre site web sur liste noire. Tout cela peut être évité en consacrant suffisamment de temps à la rédaction de votre contenu.

Si le contenu est suffisamment pertinent pour le visiteur, celui-ci restera plus longtemps sur votre site web. Le temps qu’un visiteur passe sur votre site web est également mesuré par Google. Il s’agit d’un facteur que Google prend en compte pour classer les résultats de la recherche organique. Après tout, le but ultime du référencement est de classer votre site web le plus haut possible.

Quelle est la différence entre SEO et SEA ?

L’EES est souvent mentionnée en même temps que le référencement. Il y a une différence significative entre SEO et SEA. Je l’ai dit brièvement.

SEO est l’abréviation de Search Engine Optimisation (optimisation pour les moteurs de recherche). Il s’agit d’un terme générique désignant toutes les activités que vous entreprenez pour faire en sorte que votre site web soit mieux classé dans les résultats organiques des moteurs de recherche tels que Google. Les résultats organiques ne sont pas payants.

La publicité sur les moteurs de recherche (SEA), quant à elle, concerne la publicité. Lorsque vous utilisez SEA, Google affiche des annonces pour votre site web au-dessus des résultats de recherche organiques.

La similitude entre le SEO et le SEA est que, dans les deux cas, l’objectif est de générer plus de trafic sur un site web.

La différence réside dans l’effet à court terme ou à long terme. Avec l’EES, les résultats sont immédiats. Une fois l’annonce approuvée, elle est immédiatement affichée en combinaison avec des termes de recherche pertinents. Bien que l’augmentation du trafic soit immédiate, elle est de courte durée. Dès que la publicité s’arrête, il n’y a plus d’effet. Elle nécessite donc plusieurs investissements

Contrairement aux annonces sur les moteurs de recherche, la visibilité et le trafic organiques ne s’arrêtent pas lorsque vous cessez de payer. Les efforts visant à développer le trafic et la visibilité organiques sont plus durables que les publicités à long terme. L’EES nécessite des investissements constants. Par conséquent, à long terme, vous bénéficierez également davantage d’un référencement bien exécuté.

Choisir le référencement, c’est choisir une stratégie durable qui vous apportera des avantages à long terme en tant qu’entreprise. De nombreuses questions différentes sont en jeu. Le référencement doit être bien fait pour en tirer profit. Demandez l’aide d’un consultant en référencement !

Le référencement est gratuit. Cependant, vous devez investir dans l’acquisition de connaissances lorsque vous commencez à optimiser votre propre site web. Vous devez considérer le référencement comme un investissement dans votre entreprise, plutôt que comme une dépense. Le poste que vous obtenez dans Google est un poste à long terme. De même qu’il ne suffit pas d’être bien placé dans Google, il ne suffit pas de cesser d’investir dans le référencement pour que le classement baisse.

Les positions biologiques ne s’achètent pas, elles se gagnent. Le SEO est plus rentable que le SEA. Un investissement unique suffit pour démarrer le référencement. Dans le cas de SEA, vous payez pour chaque clic sur votre annonce. Vous pouvez générer beaucoup de visiteurs, mais ils coûtent également plus cher. Le trafic organique ne se tarit pas lorsque vous décidez d’arrêter d’investir. Des études ont montré qu’un pourcentage plus élevé de chercheurs cliquent sur les résultats organiques. En effet, les résultats organiques sont fiables.

Le tarif actuel du cours d’optimisation des moteurs de recherche est de 249 € au total. Vous recevrez la facture pour les frais de cours après le paiement. Après la formation, vous saurez tout sur le référencement. Le cours comprend : 6 heures de matériel visuel divisé en morceaux faciles à gérer ; la possibilité de revoir la formation quand et où vous le souhaitez, un an après l’achat ; une liste de contrôle complète pour optimiser votre contenu ; une liste de contrôle technique complète pour vous aider à optimiser l’aspect technique ; des études de cas pertinentes provenant de divers secteurs.

Si vous vous concentrez d’abord sur les fruits les plus faciles à cueillir, vous obtiendrez rapidement des résultats. Au cours de l’atelier, nous vous montrerons comment procéder. Un référencement efficace dépend de plusieurs facteurs. Cela comprend le nombre d’ajustements que vous effectuez et la façon dont vous procédez sur le plan structurel. En un rien de temps, vous réaliserez vous-même des opérations de référencement. Le grand avantage est qu’il vous sera utile pendant longtemps.

Senior SEO-specialist

Ralf van Veen

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Je travaille depuis 10 ans en tant que spécialiste SEO indépendant pour des entreprises (néerlandaises et l'étrangèr) qui souhaitent obtenir un meilleur classement dans Google de manière durable. Au cours de cette période, j'ai conseillé des marques de premier plan, mis en place des campagnes internationales de référencement à grande échelle et coaché des équipes de développement mondiales dans le domaine de l'optimisation des moteurs de recherche.

Grâce à cette vaste expérience dans le domaine de l'optimisation des moteurs de recherche, j'ai développé le cours d'optimisation des moteurs de recherche et j'ai aidé des centaines d'entreprises à améliorer leur visibilité dans Google de manière durable et transparente. Pour cela, vous pouvez consulter mon portfolio, références et mes collaborations.

Cet article a été initialement publié le 15 septembre 2023. La dernière mise à jour de cet article date du 11 janvier 2024. Le contenu de cette page a été rédigé et approuvé par Ralf van Veen. Pour en savoir plus sur la création de mes articles, consultez mes lignes directrices éditoriales.