Conseils pour l’analyse des lacunes de contenu dans Ahrefs

De nos jours, il est très important pour un spécialiste du référencement de savoir ce que font les concurrents. Une technique utile pour le savoir consiste à effectuer une analyse des lacunes du contenu.

Dans cet article, j’explique comment une analyse des lacunes de contenu peut être réalisée efficacement à l’aide de l’outil SEO Ahrefs.

Analyse des lacunes dans le contenu ?

Une analyse des lacunes en matière de contenu permet de déterminer les thèmes ou les mots-clés sur lesquels les concurrents se classent, par opposition au site web de l’entreprise. La compréhension de ces « lacunes » permet d’élaborer des stratégies pour améliorer et optimiser le contenu.

Commencez par identifier vos concurrents directs. Il s’agit de sites web offrant des produits ou des services similaires et ciblant le même public. Ahrefs dispose d’outils tels que « Organic competitors ». Il montre quels sont les sites web qui recoupent le plus les mots-clés organiques de leur propre site web. Le fonctionnement est le suivant :

Le chevauchement des termes de recherche est utilisé pour identifier les concurrents. Il est toujours important de revérifier cette information, car l’outil n’est pas toujours précis. Dans certains cas, de nombreux clients cibles arrivent sur des sites web qui ne sont pas pertinents (pensez à Wikipédia). Il ne s’agit pas d’un concurrent.

Étape 2 : Outil de mesure de l’écart de contenu dans Ahrefs

Utilisez l’outil « Content Gap » dans Ahrefs après avoir identifié les concurrents. Une entreprise doit entrer son domaine et ajouter les domaines de ses concurrents. Ahrefs indique alors les mots-clés pour lesquels les concurrents se classent, mais pas le site web de l’entreprise. Cet exemple provient de l’Association des consommateurs.

Allez à l’analyse de l’écart de contenu dans Ahrefs.

Entrez des concurrents pour voir leurs termes de recherche

Veuillez indiquer les aspects suivants :

• Le nombre de concurrents.
• Au moins un des sites web spécifiés doit être dans le top 10.
• Le site web de l’entreprise ne doit pas apparaître pour ces termes de recherche.

Étape 3 : Analyse des résultats

Les résultats sont une liste de mots-clés et des données pertinentes, notamment la difficulté des mots-clés et le volume de recherche. Vous pouvez également voir les pages de classement actuel des concurrents. Analyser ces données. Il est important de comprendre pourquoi ces sujets obtiennent de bons résultats auprès des concurrents.

Entrez les concurrents pour obtenir le résultat.

Quelques exemples de filtres :

• Le nombre d’intersections. Personnellement, j’utilise des filtres à partir de 2 intersections. Cela me permet de filtrer les termes de marque des concurrents spécifiques.
• Le volume des termes de recherche (une fourchette).
• KD (1 à 100 – degré de concurrence).
• CPC (le coût par clic dans le cas d’une campagne Google Ads).
• Nombre de mots.

Étape 4 : Élaboration d’une stratégie de contenu

Les résultats de l’analyse permettent d’élaborer une stratégie de contenu. Il peut être nécessaire de créer un nouveau contenu qui cible les mots-clés identifiés. Dans de nombreux cas, il est également possible d’optimiser le contenu existant. L’objectif est de créer un contenu meilleur que celui des concurrents.

Filtrer les termes de recherche les plus appropriés pour une campagne. Cela permet de déterminer les termes de recherche pertinents. Souvent, un site web n’est pas encore mieux classé dans Google. Cette méthode échoue généralement avec un site web qui n’est pas dans le top 100.

En savoir plus sur Ahrefs ?

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Résumé

Une analyse des lacunes du contenu dans Ahrefs est un exercice précieux pour toute stratégie de référencement. Cela permet non seulement à un expert en référencement de comprendre la position de ses concurrents, mais aussi d’améliorer son propre contenu. À l’aide des étapes ci-dessus, procédez à une analyse efficace pour renforcer votre présence en ligne.