Utiliser le potentiel de trafic et non les volumes

Le potentiel de trafic dans Ahrefs donne une représentation réaliste du potentiel de certains termes de recherche. L’examen des volumes est moins pertinent, car certains résultats de recherche continuent d’obtenir un CTR plus faible dans la SERP. Dans cet article, j’explique comment déterminer le potentiel de trafic des termes de recherche.

SEO pour un nouveau site web

Plusieurs formes de bruit peuvent apparaître sur une page de résultats de recherche :

  • De nombreuses publicités placées au-dessus des résultats de recherche organiques « volent » les clics.
  • Les annonces Google Shopping sont affichées au-dessus des résultats de recherche organiques.
  • Les résultats de la recherche locale figurent en tête de liste.
  • Foire aux questions (également au-dessus des résultats de la recherche organique).
  • Les concurrents que vous ne pouvez pas dépasser (résultats de marque, par exemple).

Dans cette feuille de route, je vous explique comment je détermine le potentiel de trafic des termes de recherche et des URL. Je le fais principalement avec le programme Ahrefs.

Ma feuille de route pour le potentiel de trafic

Le potentiel de trafic des termes de recherche peut être déterminé via Ahrefs, un outil largement utilisé dans la feuille de route SEO. La recherche de mots-clés peut être effectuée comme suit :

Étape 1 : Accéder à l’explorateur de mots-clés

  1. Utilisez l’outil Keyword Explorer.
    • Saisissez le(s) terme(s) de recherche dont vous souhaitez connaître la puissance.
    • Choisissez la bonne localisation et la bonne langue, car le volume de recherche et la concurrence peuvent varier en fonction de la région et de la langue.
Explorateur de mots-clés | Ahrefs

Étape 2 : Analyse des résultats

  1. Examiner les indicateurs clés:
    • Volume de recherche: le volume de recherche indique le nombre de fois où le terme de recherche est recherché par mois. Il s’agit donc d’un indicateur direct du potentiel de trafic.
    • Clics: Le nombre moyen de clics sur les résultats de recherche permet de savoir si les internautes cliquent ou non.
    • Difficulté du mot-clé (KD) : La difficulté du mot-clé donne une estimation de la difficulté du terme en ce qui concerne le classement dans les résultats de recherche. Pour un bon classement, il est important que le KD ne soit pas trop élevé.
    • Coût par clic (CPC) : le coût par clic reflète le coût pour une entreprise par clic effectué. Ceci est important pour évaluer la valeur commerciale des termes de recherche.
    • Potentiel de trafic: le potentiel de trafic est un autre indicateur important à analyser.
Déterminer le potentiel de trafic

Étape 3 : Analyse des SERP

Une analyse SERP fournit également des informations utiles. Supposons l’aperçu suivant du SERP :

  • Examinez les sites web qui sont actuellement bien classés pour votre terme de recherche.
  • Analyser le type de contenu (blogs, pages produits, etc.) et sa qualité.
  • Soyez attentif à toute publicité qui pourrait indiquer des intentions commerciales.

Étape 4 : Potentiel à long terme

Faites des recherches sur les termes de recherche qui ont le plus de potentiel et utilisez également des mots-clés à longue traîne. Le volume de recherche pour ces types de mots-clés peut être plus faible, mais la concurrence est souvent plus faible et, en outre, les chercheurs sont plus susceptibles d’utiliser ces mots pour une intention de recherche spécifique.

Étape 5 : Tendances

L’explorateur de mots-clés d’Ahref permet de visualiser les tendances des termes de recherche. Les termes de recherche peuvent être sensibles aux tendances ou être recherchés principalement au cours d’une saison particulière.

Étape 6 : Analyse concurrentielle

L’analyse des données relatives aux concurrents peut fournir de nombreuses informations sur une nouvelle approche de l’optimisation du référencement. Les forces des concurrents ne sont pas les seules à être instructives, leurs faiblesses le sont également. Découvrez les mots-clés utilisés par vos concurrents et leur profil de liens retour.

Google Trends par terme de recherche

Étape 7 : Analyse concurrentielle

Analyser les forces et les faiblesses de vos concurrents. Voyez quels mots-clés ils utilisent et à quoi ressemble leur profil de liens retour.

Conseils supplémentaires

  • Utilisez le Rank Tracker d’Ahrefs pour suivre l’évolution de votre propre classement pour des termes de recherche sélectionnés.
  • Continuez à analyser régulièrement les nouveaux termes de recherche ; le marché et les comportements de recherche peuvent changer.
  • Intégrez votre stratégie de contenu à la création de contenu ; veillez à ce que le contenu corresponde à l’intention du terme recherché.

Il n’y a pas que les mots-clés qui sont importants pour améliorer le référencement, le contenu doit aussi être pertinent et qualitatif

Potentiel de trafic basé sur les meilleurs résultats de recherche

Examinez plus particulièrement les trois premiers résultats de Google via Ahrefs et suivez les étapes ci-dessous :

Étape 1 : Analyse des SERP

Voir l’analyse des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) dans Ahrefs. Pour ce faire, il est important de se concentrer sur les trois premiers URL pour ce terme :

  • Position: confirmer que les trois URLs en tête de liste sont bien dans les 3 premiers/
  • Autorité de la page et autorité du domaine: utilisez-les pour déterminer la force de la concurrence.
  • la qualité et le nombre de liens retour: Ces éléments donnent une idée de l’effort à fournir pour atteindre une position dans le top 3.

Étape 2 : Trafic potentiel des 3 premiers URL

Maintenant que les trois premiers ont été déterminés avec certitude, il est important d’examiner le trafic individuel de ces URL.

  • Cliquez sur n’importe quelle URL dans l’analyse SERP pour obtenir une analyse détaillée de la page.
  • Estimation du trafic organique mensuel
  • Examinez la répartition des mots-clés sur chaque page et la contribution du mot-clé principal.
Progression du trafic organique par URL

Étape 3 : La relation entre le mot-clé et l’URL

Pour voir la relation entre le mot-clé et l’URL, il est important d’analyser le trafic généré par le mot-clé par rapport au reste du trafic de la page.

  • Si le mot-clé principal représente une part importante du trafic, le mot-clé a un potentiel de trafic élevé.
  • Si un grand nombre d’autres termes sont classés, la position dans le top 3 n’est pas déterminée par le seul mot-clé principal dans la plupart des cas.

Étape 4 : Analyse concurrentielle

Pour une analyse concurrentielle correcte, vous devez examiner le contenu et l’optimisation des trois premières URL.

  • Quel type de contenu les concurrents utilisent-ils ? Tenez compte des sujets, des fichiers multimédias et de la longueur du texte.
  • À quoi ressemble l’optimisation des pages de vos concurrents par rapport à la vôtre ? Pensez aux balises de titre, à la méta-description et aux balises d’en-tête.

Étape 5 : Considérations

Après l’analyse de la concurrence, vous pouvez prendre en considération les points suivants :

  • Réalisme : voir s’il est réaliste d’atteindre une position dans les trois premiers.
  • Ressources : le site web dispose-t-il des ressources appropriées pour être compétitif ? Pensez aux backlinks et au contenu.
  • Stratégie : la stratégie utilisée est-elle appropriée ou doit-elle être adaptée ? Pensez à utiliser des mots-clés à longue traîne. Une stratégie différente peut permettre d’augmenter le potentiel de trafic et d’obtenir un meilleur classement dans Google.

Étape 6 : Procéder aux ajustements

Mettre en œuvre la stratégie de référencement et suivre les progrès réalisés. En fonction de l’évolution des algorithmes de recherche, des performances du site web et de la concurrence, le spécialiste du référencement peut être amené à procéder à des ajustements.

Conseils supplémentaires

  • Les « Featured Snippets » et d’autres caractéristiques des SERP ont un impact important sur le CTR des 3 premiers résultats. Il convient d’y prêter attention dans la feuille de route du référencement.
  • Les influences et les tendances saisonnières affectent les volumes de recherche. Vérifiez si les mots-clés sont saisonniers ou en vogue et tirez-en parti.

Les étapes ci-dessus permettent d’obtenir une image plus précise des trois premières positions dans Google pour un mot-clé donné. La stratégie de référencement peut être adaptée en conséquence.

Senior SEO-specialist

Ralf van Veen

Senior SEO-specialist
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Je travaille depuis 10 ans en tant que spécialiste SEO indépendant pour des entreprises (néerlandaises et l'étrangèr) qui souhaitent obtenir un meilleur classement dans Google de manière durable. Au cours de cette période, j'ai conseillé des marques de premier plan, mis en place des campagnes internationales de référencement à grande échelle et coaché des équipes de développement mondiales dans le domaine de l'optimisation des moteurs de recherche.

Grâce à cette vaste expérience dans le domaine de l'optimisation des moteurs de recherche, j'ai développé le cours d'optimisation des moteurs de recherche et j'ai aidé des centaines d'entreprises à améliorer leur visibilité dans Google de manière durable et transparente. Pour cela, vous pouvez consulter mon portfolio, références et mes collaborations.

Cet article a été initialement publié le 9 novembre 2023. La dernière mise à jour de cet article date du 28 décembre 2023. Le contenu de cette page a été rédigé et approuvé par Ralf van Veen. Pour en savoir plus sur la création de mes articles, consultez mes lignes directrices éditoriales.