Le potentiel de trafic est plus important que les volumes

Potentiel de trafic dans Ahrefs Ahrefs fournit une représentation réaliste du potentiel de certains termes de recherche. L’examen des volumes est moins pertinent, car certains résultats de recherche continuent d’obtenir un CTR plus faible dans la SERP. Dans cet article, j’explique comment déterminer le potentiel de trafic des termes de recherche.

Plusieurs formes de bruit apparaissent sur une page de résultats de recherche, notamment

• Annonces publicitaires au-dessus des résultats de recherche organiques qui « volent » les clics
• Annonces Google Shopping listées au-dessus des résultats de recherche organiques
• Les résultats de la recherche locale figurent en tête de liste
• Foire aux questions (également au-dessus des résultats de la recherche organique).
• Les concurrents qui seront toujours en tête (tels que les résultats de marque)

Dans cette feuille de route, je vous explique comment je détermine le potentiel de trafic des termes de recherche et des URL. Je le fais principalement avec le programme Ahrefs.

Feuille de route trafic potentiel

Le potentiel de trafic des termes de recherche peut être déterminé via Ahrefs, un outil largement utilisé dans la feuille de route SEO. La recherche de mots-clés peut être effectuée comme suit :

Étape 1 : accéder à l’explorateur de mots-clés

2. Utilisez l’outil Keyword Explorer.
   • Saisissez le(s) terme(s) de recherche dont vous souhaitez connaître la puissance.
   • Choisissez la bonne localisation et la bonne langue, car le volume de recherche et la concurrence peuvent varier en fonction de la région et de la langue.

Étape 2 : analyse des résultats

3. Pour une bonne analyse des mots-clés, ce sont les paramètres les plus importants :
   • Volume de recherche: le volume de recherche indique le nombre de fois où le terme de recherche est recherché par mois. Il s’agit donc d’un indicateur direct du potentiel de trafic.
   • Clics: le nombre moyen de clics sur les résultats de recherche permet de savoir si les internautes cliquent ou non.
   • Difficulté du mot-clé (KD) : la difficulté du mot-clé donne une estimation du niveau de difficulté du terme en ce qui concerne le classement dans les résultats de recherche. Pour un bon classement, il est important que le KD ne soit pas trop élevé.
   • Coût par clic (CPC) : le coût par clic reflète le coût pour une entreprise par clic effectué. Ceci est important pour évaluer la valeur commerciale des termes de recherche.
   • Potentiel de trafic: le potentiel de trafic lui-même est un autre paramètre important à analyser.

Étape 3 : Analyse des SERP

Une analyse SERP fournit également des informations utiles. Supposons l’aperçu suivant du SERP :

• Voir les sites web qui sont bien classés avec le même terme de recherche
• Examinez le type de contenu de ces sites web (blogs ou pages de produits) et la qualité des textes.
• Veuillez noter toute publicité. Ils indiquent les objectifs commerciaux d’un site web.

Étape 4 : potentiel à long terme

Faites des recherches sur les termes de recherche qui ont le plus de potentiel et utilisez également des mots-clés à longue traîne. Le volume de recherche pour ces types de mots-clés peut être plus faible, mais la concurrence est souvent plus faible et, en outre, les chercheurs sont plus susceptibles d’utiliser ces mots pour une intention de recherche spécifique.

Étape 5 : tendances

L’explorateur de mots-clés d’Ahref permet de visualiser les tendances des termes de recherche. Les termes de recherche peuvent être sensibles aux tendances ou être recherchés principalement au cours d’une saison particulière.

Étape 6 : analyse de la concurrence

L’analyse des données relatives aux concurrents peut fournir de nombreuses informations sur une nouvelle approche de l’optimisation du référencement. Les forces des concurrents ne sont pas les seules à être instructives, leurs faiblesses le sont également. Découvrez les mots-clés utilisés par vos concurrents et leur profil de liens retour.

Étape 7 : analyse de la concurrence

Analyser les forces et les faiblesses de vos concurrents. Voyez quels mots-clés ils utilisent et à quoi ressemble leur profil de liens retour.

En savoir plus sur Ahrefs ?

En savoir plus sur Ahrefs ? Consultez tous mes articles ci-dessous sur la façon dont j’utilise Ahrefs au quotidien pour mes clients.

• Déterminer la pression concurrentielle par le biais de SEO/Ahrefs
• Qu’est-ce que le Domain Rank/Domain Rating ?
• Créer un nouveau projet dans Ahrefs
• Qu’est-ce que Ahrefs ?
• Créer un compte dans Ahrefs
• Utiliser l’explorateur de sites Ahrefs
• Créer une analyse de l’écart de contenu dans Ahrefs
• L’explorateur de mots-clés d’Ahrefs
• Le guide Ahrefs pour le référencement de 2024

Conseils supplémentaires

Après avoir mis en œuvre la feuille de route ci-dessus, il convient d’analyser régulièrement les nouveaux termes de recherche, car le marché et les comportements de recherche évoluent constamment. De plus, le Rank Tracker d’Ahref permet de suivre l’évolution du classement du site web pour les termes de recherche sélectionnés.

Les mots-clés ne sont pas les seuls à être importants pour améliorer le référencement, le contenu doit également être pertinent et qualitatif.

Potentiel de trafic basé sur les trois premiers résultats

Examinez plus particulièrement les trois premiers résultats de Google via Ahrefs et suivez les étapes ci-dessous :

Étape 1 : analyse des SERP

Voir l’analyse des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) dans Ahrefs. Pour ce faire, il est important de se concentrer sur les trois premiers URL pour ce terme :

• Position: confirmer que les trois URLs en tête de liste sont bien dans les 3 premiers/
• L’autorité de la page et l’autorité du domaine: elles permettent de déterminer la force de la concurrence.
• Qualité et nombre de liens retour: ces éléments donnent une idée de l’effort à fournir pour atteindre une position dans le top 3.

Étape 2 : trafic des 3 principaux URL potentiels

Maintenant que les trois premiers ont été déterminés avec certitude, il est important d’examiner le trafic individuel de ces URL.

• Cliquez sur n’importe quelle URL dans l’analyse SERP pour obtenir une analyse détaillée de la page.
• Estimation du trafic organique mensuel
• Examinez la répartition des mots-clés sur chaque page et la contribution du mot-clé principal.

Étape 3 : la relation entre le mot-clé et l’URL

Pour voir la relation entre le mot-clé et l’URL, il est important d’analyser le trafic généré par le mot-clé par rapport au reste du trafic de la page.

• Si le mot-clé principal représente une part importante du trafic, le mot-clé a un potentiel de trafic élevé.
• Si un grand nombre d’autres termes sont classés, la position dans le top 3 n’est pas déterminée par le seul mot-clé principal.

Étape 4 : analyse de la concurrence

Pour une analyse concurrentielle correcte, vous devez examiner le contenu et l’optimisation des trois premières URL.

• Quel type de contenu les concurrents utilisent-ils ? Tenez compte des sujets, des fichiers multimédias et de la longueur du texte.
• À quoi ressemble l’optimisation des pages de vos concurrents par rapport à la vôtre ? Tenez compte des balises de titre, de méta-description et d’en-tête.

Étape 5 : considérations

Après l’analyse de la concurrence, vous pouvez prendre en considération les points suivants :

• Réalisme : il s’agit de déterminer s’il est réaliste d’atteindre une position parmi les trois premiers.
• Ressources : le site web dispose-t-il des ressources nécessaires pour être compétitif ? Pensez aux backlinks et au contenu.
• Stratégie : la stratégie utilisée est-elle appropriée ou doit-elle être adaptée ? Pensez à utiliser des mots-clés à longue traîne. Une stratégie différente peut permettre d’augmenter le potentiel de trafic et d’obtenir un meilleur classement dans Google.

Étape 6 : procéder à des ajustements

Mettre en œuvre la stratégie de référencement et suivre les progrès réalisés. En fonction de l’évolution des algorithmes de recherche, des performances du site web et de la concurrence, le spécialiste du référencement peut être amené à procéder à des ajustements.

Conseils supplémentaires

• Les « Featured Snippets » et d’autres caractéristiques des SERP ont un impact important sur le CTR des 3 premiers résultats. Il convient d’y prêter attention dans la feuille de route du référencement.
• Les influences et les tendances saisonnières affectent les volumes de recherche. Vérifiez si les mots-clés sont saisonniers ou en vogue et tirez-en parti.

Les étapes ci-dessus permettent d’obtenir une image plus précise des trois premières positions dans Google pour un mot-clé donné. La stratégie de référencement peut être adaptée en conséquence.