Comment utilisez-vous Google Analytics 4 pour vos campagnes de référencement ?

Dans le monde du marketing numérique, les nouvelles tendances et technologies se succèdent rapidement. Ainsi, Google a « récemment » procédé à une mise à jour majeure et lancé Google Analytics 4 (GA4). La dernière version du service, qui vous donne des informations sur le trafic des sites web et le comportement des utilisateurs, entre autres, est désormais dotée d’un plus grand nombre de caractéristiques et de fonctionnalités. (1). Dans cet article, j’explique comment j’utilise cette dernière version de Google Analytics pour mes campagnes de référencement.

Quelles sont les fonctionnalités de Google Analytics 4 ?

Par rapport aux versions précédentes, Google Analytics 4, ou GA4, vous permet de mieux comprendre le parcours du client. Vous pouvez suivre toutes les activités qui se déroulent sur votre page. Il s’agit notamment des rapports les plus complets. Voici quelques rapports qui pourraient vous intéresser si vous vous concentrez sur l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) :

  1. Rapports sur l’acquisition d’utilisateurs: ce rapport vous indique en détail la provenance de vos utilisateurs ou, en d’autres termes, la manière dont ils arrivent sur votre site web.
  2. Rapports sur le comportement: ce rapport vous indique comment les utilisateurs se comportent sur votre site web. Vous pouvez penser aux pages qu’ils visitent, au temps qu’ils passent sur votre site web et aux actions qu’ils entreprennent.
  3. Rapports démographiques: vous souhaitez en savoir plus sur les caractéristiques personnelles de vos visiteurs ? Le rapport démographique vous donne un aperçu de leur âge, de leur sexe et de leurs intérêts.
  4. Rapports de conversion: le rapport de conversion vous permet de savoir quelles actions de l’utilisateur aboutissent à des conversions.
  5. Rapports sur la vitesse: dans le cadre de l’optimisation des moteurs de recherche, la vitesse du site web joue un rôle de plus en plus important.
  6. Rapports d’événements: Enfin, GA4 vous permet également de suivre des événements spécifiques sur votre site web (par exemple des conversions ou des visites).

Ce qui est gênant, et de nombreux spécialistes du marketing partagent ce point de vue, c’est que la tâche n’est pas devenue plus facile. Vous devez désormais vous occuper vous-même de nombreuses choses qui faisaient auparavant l’objet d’un rapport standard de qualité.

Google Analytics 4 pour le référencement en un coup d’œil

Pas le temps de rédiger un article sur Google Analytics 4 pour le référencement ? Il n’y a pas de problème. Regardez la vidéo ci-dessous pour un résumé.

Comment utiliser le rapport sur l’acquisition d’utilisateurs pour le référencement ?

Vous souhaitez tirer le meilleur parti de ce rapport ? Je me ferai un plaisir de vous donner un peu plus d’informations. Le rapport sur l’acquisition d’utilisateurs répartit le trafic vers votre site web en différents canaux, notamment :

  1. Recherche organique ;
  2. recherche payante sur ;
  3. le trafic direct ;
  4. les médias sociaux ;
  5. des références.

Dans ce contexte, vous trouverez les indicateurs ci-dessous.

  1. les nouveaux utilisateurs ;
  2. avec engagement ;
  3. le taux d’engagement ;
  4. sessions avec engagement par utilisateur ;
  5. la durée moyenne de l’engagement ;
  6. nombre d’événements ;
  7. événements importants ;
  8. recettes totales.

Ce rapport permet donc de tirer des conclusions globales au niveau du canal.

Vous lisez des articles sur Google Analytics et le référencement ?

Vous lisez des articles sur Google Analytics et le référencement ? De par mon expérience, je suis heureux de vous en dire plus à ce sujet. Voir les liens ci-dessous pour tous mes articles sur ce sujet.

Comment utiliser les rapports comportementaux pour le référencement ?

Les rapports de comportement dans Google Analytics 4 sont des rapports qui vous donnent un aperçu du comportement des visiteurs sur votre site web. Lorsque vous utilisez les rapports comportementaux de GA4, veillez à vérifier les aspects suivants :

  1. Pages et écrans: un chemin de page montre le chemin emprunté par les visiteurs de votre site web. Vous découvrirez ainsi les pages qu’ils visitent en premier, celles sur lesquelles ils cliquent ensuite et celles par lesquelles ils quittent votre site web.
  2. Engagement: l’aspect engagement vous aide à comprendre comment les visiteurs interagissent avec votre contenu. En d’autres termes, combien de temps restent-ils sur chaque page et combien de pages visitent-ils par session(2) ?
  3. Événements: GA4 permet de suivre des actions spécifiques sur votre site web. Ces événements sont également appelés « événements » dans le système. Il s’agit par exemple de cliquer sur un lien particulier ou de remplir un formulaire.
  4. Vitesse (par page): le temps de chargement de votre page est un facteur important. Non seulement pour l’optimisation de votre moteur de recherche, mais aussi pour l’expérience de l’utilisateur.
  5. Appareil et navigateur: cette option permet de connaître les appareils et les navigateurs utilisés par vos visiteurs. Par exemple, vous pouvez découvrir que les utilisateurs de certains appareils ou navigateurs affichent des taux de rebond plus élevés.

Dans ce cadre, chaque composant a sa propre fonction. Principalement, j’essaie de découvrir (souvent dans le cadre d’une recherche de mots-clés) quel est le public cible et ce qu’il recherche réellement.

Comment utiliser les rapports démographiques pour le référencement ?

Les rapports démographiques de Google Analytics 4 vous fournissent également des informations précieuses. Ci-dessous, je vous indique brièvement de quelle manière vous pouvez utiliser tel ou tel type d’information.

  1. Âge et sexe: en tant que propriétaire de site web, lorsque vous savez à quel sexe et à quel groupe d’âge appartiennent vos visiteurs, vous pouvez adapter votre contenu en conséquence. Vous le faites pour mieux répondre à leurs besoins.
  2. Intérêts: sur la base du comportement en ligne de vos visiteurs, GA4 peut fournir des informations sur leurs intérêts. Une grande partie de vos visiteurs s’intéressent-ils à un sujet particulier ? Il est alors judicieux d’ajouter sur votre site web du contenu en rapport avec ce sujet.
  3. Localisation géographique: si vous souhaitez optimiser votre contenu pour des régions ou des langues spécifiques, il est utile de savoir d’où viennent vos visiteurs.(3)
  4. Appareils: vous trouverez ici plus d’informations sur les appareils utilisés par chaque visiteur.

Ces données démographiques sont également utiles lorsque vous souhaitez approfondir la connaissance de votre PCI. Envisagez de créer des personas pour un projet de référencement.

Comment utiliser les rapports de conversion pour le référencement ?

C’est le rapport le plus intéressant. Surtout lorsque vous pouvez établir un lien entre les termes de recherche et les conversions. Et encore plus lorsque vous savez quelle conversion provient de quel mot-clé.

  1. Comprendre quel contenu conduit à des conversions : lorsque vous examinez les pages que les utilisateurs visitent avant de convertir, vous en apprenez davantage sur le contenu le plus efficace. Un contenu efficace peut donc être défini comme un contenu qui est le plus à même de générer des conversions.
  2. Comprendre quels mots-clés mènent à des conversions : constatez-vous que certains mots-clés mènent à plus de conversions que d’autres ? Ensuite, lorsque vous optimisez votre stratégie de référencement, concentrez-vous sur ces mots-clés spécifiques.
  3. Identifier les problèmes liés à l’expérience utilisateur: en analysant les conversions sur votre site web, vous pouvez constater que les utilisateurs abandonnent le processus de conversion à un moment ou à un autre. Cela indique souvent un problème au niveau de l’expérience utilisateur, tel qu’un processus de paiement compliqué ou des problèmes de navigation sur le site.
  4. Comprendre l’entonnoir de conversion : l’entonnoir de conversion est le chemin qu’emprunte un utilisateur. Il s’agit de la première visite sur un site web jusqu’à la réalisation d’une conversion.

L’idéal est d’établir la carte suivante à cet égard :

  1. Par quels termes de recherche les visiteurs sont-ils arrivés ?
  2. Quelles conversions ont été réalisées à partir de quels termes de recherche ?

Si vous disposez de suffisamment de données, vous pouvez donner une réponse définitive sur les termes de recherche qui sont intéressants ou non. Ce processus est plus court et plus précis que les autres rapports mentionnés dans cet article.

Comment utiliser le rapport de vitesse pour le référencement ?

Ci-dessous, je vous explique brièvement comment utiliser les informations du rapport de vitesse au profit de votre stratégie de référencement.

  1. Identifiez les pages lentes: Ces pages peuvent avoir un impact négatif sur votre référencement et doivent donc être optimisées. Les optimisations les plus efficaces sont le redimensionnement des images(4), la réduction des feuilles de style CSS et Javascript ou l’utilisation de la mise en cache.
  2. Comprendre l’impact de la vitesse sur le comportement des utilisateurs: par exemple, remarquez-vous que les visiteurs passent moins de temps sur les pages dont le temps de chargement est supérieur à la moyenne ? Si c’est le cas, cela peut signifier que le temps de chargement affecte négativement l’expérience de l’utilisateur et augmente votre taux de rebond.
  3. Comparer la vitesse sur différents appareils: Si vous remarquez que votre site web se charge beaucoup plus lentement sur les appareils mobiles, il est conseillé de mettre l’accent sur l’optimisation mobile.(5)
  4. Le suivi de la vitesse évolue dans le temps.

Je trouve les points ci-dessus un peu moins intéressants que les autres rapports, mais si vous souhaitez optimiser la vitesse de votre site web, vous pouvez commencer par ces points.

Comment utiliser le rapport d’événement pour le référencement ?

Ces actions, également appelées « événements », peuvent varier (vous les définissez vous-même). Voici comment j’utilise ces données dans un parcours de référencement.

  1. Identifier le contenu populaire: en identifiant les événements les plus fréquents, vous découvrirez le contenu qui intéresse le plus vos visiteurs.
  2. Comprendre le comportement des utilisateurs: cela vous permet de voir, par exemple, sur quels liens ils cliquent le plus souvent ou quels formulaires ils remplissent le plus souvent.
  3. Tests A/B : Vous permet de réaliser des tests A/B sur certains éléments de contenu (pour la conversion).
  4. Relier les événements aux conversions: Lorsque vous analysez les événements qui conduisent à des conversions, le chemin suivi par vos utilisateurs jusqu’à la conversion devient clair.

Dans ce cas, il est surtout intéressant de bien comprendre quels termes de recherche aboutissent à quels événements.

Les différences entre UA et GA4

Dans l’ensemble, le GA4 est beaucoup moins accessible au spécialiste du marketing moyen. Voici les principales différences entre UA et GA4.

FonctionnalitéAnalyse universelleGoogle AnalyticsGoogle Analytics 4Changement de pertinence
Pages vuesOUIOUIOUIPas de changement. Le nombre de pages vues reste une mesure de base du trafic sur un site web.
SessionsOUIOUINonMoins pertinent. L’AG4 est passé à un modèle axé sur les événements, ce qui signifie que les sessions ne sont plus centrales.
Taux de rebondOUIOUINonMoins pertinent. GA4 a remplacé le taux de rebond par le « taux d’engagement ».
Taux d’engagementNonNonOUIPlus intéressant. Il s’agit d’une nouvelle mesure de l’indicateur GA4 qui permet de mieux comprendre la qualité du trafic.
EvénementsOUI, mais moins étenduOUI, mais moins étenduOUI, très completPlus intéressant. Le GA4 dispose d’un système de suivi des événements plus souple et plus complet.
ConversionsOUIOUIOUIPas de changement. Le suivi des conversions reste essentiel pour mesurer le succès du référencement.
Rapports démographiquesOUIOUIOUIPas de changement. Les données démographiques restent importantes pour comprendre votre public.
Rapport de vitesseOUIOUIOUIPas de changement. La vitesse de chargement reste un facteur crucial pour l’expérience utilisateur et le référencement.
Différences entre UA et GA4.

Configurer Google Analytics 4 pour le référencement

Suivez la liste de contrôle ci-dessous pour configurer Google Analytics 4 aussi correctement et complètement que possible pour le référencement.

ObjetPrioritéLa durée
1. Créer un profil GA4Haut10-15 minutes
2. Mettre en œuvre le code de suivi GA4Haut10-15 minutes
3. Fixer des objectifsMoyenne15-30 minutes
4. Configurer le suivi des recherches sur le siteMoyenne10-15 minutes
5. Activer les rapports démographiquesFaible5-10 minutes
6. Configurer le suivi du commerce électronique (le cas échéant)Faible15-30 minutes
7. Configurez les événements (par exemple, les clics, les soumissions de formulaires).Faible15-30 minutes
8. Établir des rapports de vitesseFaible10-15 minutes
9. Relier la Google Search Console à Google Analytics 4élevé10 minutes
Google Analytics 4 et liste de contrôle SEO.

Conclusion

Le passage d’Universal Analytics à Google Analytics 4 a apporté quelques changements intéressants pour vos analyses de référencement. Bien que certaines caractéristiques, comme les sessions et le taux de rebond, semblent avoir perdu de leur pertinence, l’AG4 a également introduit de nombreuses fonctionnalités nouvelles et améliorées. Les facteurs de référencement tels que les pages vues, les conversions et la vitesse restent plus importants que jamais pour le succès de votre site web.

Les différents rapports vous permettent d’obtenir des informations plus approfondies sur les événements clés de votre site web et sur les caractéristiques de votre public cible. En comprenant mieux les actions et les visiteurs, vous réussirez mieux à adapter votre contenu et votre stratégie de marketing.

Pour les propriétaires de sites web sérieux et les spécialistes du référencement, il est essentiel de se tenir au courant de tous les changements mentionnés dans cet article. Je vous conseille également d’explorer au maximum les possibilités du GA4, si vous ne l’avez pas encore fait. Les rapports permettent d’obtenir des informations et les informations permettent à leur tour d’affiner votre stratégie de référencement. Il en résulte une meilleure expérience pour l’utilisateur et de meilleurs résultats pour les moteurs de recherche.

Avec Google Analytics 4, vous disposez d’un outil puissant pour relever les défis d’un monde numérique en constante évolution. Surtout, continuez à expérimenter, à analyser et à optimiser en permanence afin de garantir et d’améliorer vos performances en matière de référencement.

Senior SEO-specialist

Ralf van Veen

Senior SEO-specialist
Five stars
Mon client m'a donné 5.0 sur Google sur 75 avis

Je travaille depuis 10 ans en tant que spécialiste SEO indépendant pour des entreprises (néerlandaises et l'étrangèr) qui souhaitent obtenir un meilleur classement dans Google de manière durable. Au cours de cette période, j'ai conseillé des marques de premier plan, mis en place des campagnes internationales de référencement à grande échelle et coaché des équipes de développement mondiales dans le domaine de l'optimisation des moteurs de recherche.

Grâce à cette vaste expérience dans le domaine de l'optimisation des moteurs de recherche, j'ai développé le cours d'optimisation des moteurs de recherche et j'ai aidé des centaines d'entreprises à améliorer leur visibilité dans Google de manière durable et transparente. Pour cela, vous pouvez consulter mon portfolio, références et mes collaborations.

Cet article a été initialement publié le 28 mars 2024. La dernière mise à jour de cet article date du 15 mai 2024. Le contenu de cette page a été rédigé et approuvé par Ralf van Veen. Pour en savoir plus sur la création de mes articles, consultez mes lignes directrices éditoriales.