Lancez une campagne de référencement : améliorez l’accessibilité de votre site web
Senior SEO-specialist
Qu’est-ce qu’une campagne de référencement ?
SEO est l’abréviation de : Optimisation des moteurs de recherche. Il s’agit d’optimiser votre site web pour qu’il soit plus facile à trouver dans les résultats de recherche organiques et non rémunérés des moteurs de recherche, tels que Google. Google utilise un algorithme pour déterminer qui apparaîtra en tête des résultats de recherche. Pour ce faire, ils utilisent plus de 200 critères.
Grâce aux optimisations, vous pouvez vous assurer d’être mieux placé dans les résultats de recherche de Google. Vous devez vous assurer que Google trouve votre site web suffisamment pertinent pour les termes de recherche importants.
Les optimisations réalisées lors d’une campagne de référencement sont divisées en trois composantes :
- Contenu : rédaction de textes pertinents, utiles et de qualité.
- Technologie : le site web doit se charger rapidement et sa structure doit être claire.
- Création de liens : il s’agit de liens provenant d’autres sites web qui pointent vers vos sites web (backlinks). Google considère alors votre site web comme une source fiable. Vous gagnez ainsi en autorité.
Faire appel à un spécialiste de l’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) ?
Ralf van Veen
Spécialiste du référencement
Avec 11 ans d’expérience, j’améliore la visibilité organique des entreprises.
Le déroulement d’une campagne d’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) : Contenu SEO
Lorsqu’il s’agit de contenu SEO, il y a quelques éléments clés à prendre en compte.
- La qualité est essentielle. Lors de la rédaction de contenu, la quantité est moins importante que la qualité. Veillez à écrire sur les sujets que votre public cible recherche.
- Dans une campagne de référencement, la cohérence est importante. Veillez à rédiger régulièrement un contenu de qualité.
- Les en-têtes numérisables contribuent à la rapidité de compréhension du texte par le lecteur. Il s’agit notamment d’en-têtes plus longs qui décrivent ce qui est expliqué (plus en détail) dans le texte.
Le déroulement d’une campagne de référencement : le référencement technique
La cohérence est également importante pour le référencement technique. Le référencement technique est une condition préalable à une bonne trouvabilité.
- Au départ, il faut tout planifier. S’il y a des bogues dans le site web dont vous ne savez rien, il est difficile d’y remédier.
- L’analyse globale permet de formuler des conseils concrets. Ces points devraient tous contribuer à améliorer la facilité d’utilisation et la facilité de recherche organique.
Le déroulement d’une campagne de référencement : la création de liens
La construction de liens est souvent un processus mensuel qui implique un travail structurel sur l’autorité d’un site web. Lors d’un exercice de création de liens, il convient de prêter attention aux points suivants.
- En outre, lorsqu’il s’agit d’obtenir les bons liens, la qualité prime toujours sur la quantité. Un lien fort équivaut à une centaine d’entrées de liens faibles ou non pertinents.
- Obtenir des entrées de liens vers les bonnes pages avec les textes d’ancrage les plus appropriés. Ces textes d’ancrage sont une confirmation du sujet d’une page pour Google. Des textes d’ancrage erronés peuvent donc facilement perturber Google.
Comment mettre en place une campagne de référencement ?
L’optimisation pour les moteurs de recherche consiste à effectuer des optimisations pour devenir plus facilement trouvable dans les moteurs de recherche, tels que Google. Une campagne de référencement ne s’exécute pas en un jour. Il s’agit d’une stratégie à long terme qui nécessite beaucoup de temps et d’efforts.
Vous avez mis en place une campagne de référencement avec succès en utilisant la feuille de route suivante :
- Recherche de mots-clés. Google détermine les sites web à afficher en fonction de l’intention de recherche de l’utilisateur. Il est donc important d’être repérable par les bons mots-clés. C’est le seul moyen d’atteindre le bon public.
À l’aide de divers outils, tels que Ahrefs ou SEMRush, effectuez la recherche de mots clés. Ces outils indiquent les termes de recherche apparentés, ainsi que la fréquence de recherche moyenne par mois et le degré de concurrence pour ce mot-clé. Extrayez tous les mots-clés importants qui correspondent à votre produit ou service.
- Création de contenu. Après avoir effectué la recherche de mots-clés, il est temps de créer du contenu. Il s’agit d’une étape très importante pour Google. Incorporez les mots-clés choisis plusieurs fois dans le texte. Le texte doit être pertinent et qualitatif. En outre, le texte doit être long, au moins 400 mots. Utilisez au moins une page web pour chaque terme de recherche.
- Création de liens. Il s’agit d’obtenir des liens de sites web externes qui redirigent vers votre site web. Cela vous donne de l’autorité en ligne, ce que Google apprécie beaucoup. Plus le site qui fait le lien est fort et pertinent par rapport à votre sujet, plus le lien a de la valeur.
- Structure du site web. Le site web doit avoir une structure logique pour être bien classé dans Google. Avoir une hiérarchie claire des pages principales et secondaires, qui se reflète également dans le menu et le plan du site.
- Vitesse. La vitesse de chargement du site web et de chaque page web est extrêmement importante. Cela implique un nombre maximum de millisecondes. En effet, lorsqu’un site web se charge trop lentement, le visiteur s’éloigne. Google vous déplace alors vers le bas de l’échelle.
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Ralf van Veen
Spécialiste du référencement
Avec 11 ans d’expérience, j’améliore la visibilité organique des entreprises.
Mesurabilité lors de la mise en place d’une campagne de référencement
La mesurabilité est cruciale lors de la création d’une campagne de référencement. Cela permet de régler un certain nombre de problèmes :
- Le ciblage des mots-clés est désormais déterminé sur la base de données. Sur la base du CTR, de la conversion et de la valeur moyenne de la durée de vie des visiteurs, par exemple, vous pouvez vous faire une idée de la qualité d’un mot-clé. La valeur à vie est particulièrement intéressante à cet égard.
- Les flux d’utilisateurs dans Google Analytics sont une indication des intérêts des visiteurs. Utilisez-le pour vous faire une idée de la situation et intégrez-le dans votre recherche de mots-clés.
- Commencez la campagne de référencement en définissant des objectifs micro et macro appropriés au sein des plateformes.
- Mener une campagne de référencement sans la mesurer correctement revient à conduire dans l’obscurité sans les phares allumés. Vous ne savez pas où vous êtes et où vous allez. En résumé, il est très difficile de se fixer des objectifs et de les atteindre avec succès.
- Établissez le parcours complet du client (en particulier pour les sites web B2B) et identifiez les étapes clés. Vous pouvez même effectuer une recherche qualitative pour mettre en place les étapes appropriées.
Une vue d’ensemble d’une campagne de référencement
Une campagne de référencement de 12 mois peut comporter plusieurs étapes clés. Voici un exemple de calendrier, qui tient compte des priorités, des ressources nécessaires, du temps de mise en œuvre et de la durée estimée de chaque étape. N’oubliez pas que certaines étapes peuvent être réalisées en parallèle, en fonction des ressources disponibles et des besoins spécifiques.
| Mois | Section SEO / Activité | Priorité (1-100) | Ressources / personnes requises | Délai de mise en œuvre (1-100) |
|---|---|---|---|---|
| 1-2 | SEO et audit de site web | 90 | Spécialiste du référencement, développeur web | 70 |
| 2-3 | Recherche de mots-clés | 95 | Spécialiste du référencement, étude de marché | 70 |
| 3-4 | Optimisation de la structure du site web et des méta-tags | 85 | Spécialiste du référencement, développeur web | 60 |
| 2-12 | Création et optimisation du contenu | 95 | Rédacteur de contenu, spécialiste du référencement | 85 |
| 2-12 | Création de liens et sensibilisation | 80 | Spécialiste du référencement, équipe de relations publiques | 90 |
| 3 | Référencement local (le cas échéant) | 75 | Spécialiste du référencement, étude du marché local | 70 |
| 2-12 | Intégration et optimisation des médias sociaux | 60 | Gestionnaire des médias sociaux, spécialiste du référencement | 40 |
| 2-12 | Analyse, rapport et adaptation de la stratégie | 80 | Spécialiste SEO, analyste de données | 60 |
Ce schéma fournit une approche structurée d’une campagne de référencement, mais il est extrêmement flexible et doit être adapté en fonction des besoins et de la situation spécifiques du site web. Il convient également de procéder à un suivi et à un ajustement continus, et pas seulement au cours des deux derniers mois.
Il est également important de comprendre que les résultats du référencement ne sont souvent pas immédiats ; il faut parfois plusieurs mois pour que les changements se reflètent dans le classement des moteurs de recherche.
Quel est le coût d’une campagne de référencement ?
En principe, une campagne de référencement est gratuite. C’est donc immédiatement l’avantage du SEO par rapport au SEA. En optimisant votre site web, vous essayez d’être bien classé dans Google. Avec SEA, vous faites de la publicité et vous êtes bien placé dans Google grâce à cela. Vous payez ces frais à Google. Par conséquent, lorsque vous cessez de payer, votre « high spot » est instantanément annulé. Grâce au référencement, vous conservez cette place de choix.
Si vous n’avez ni le temps ni les connaissances nécessaires en matière de référencement, vous pouvez faire appel à un spécialiste du référencement. Bien sûr, cela coûte de l’argent. Je travaille comme spécialiste du référencement sans contrat permanent. Je facture un tarif horaire fixe de 75 euros par heure (hors TVA).
Chaque mois, je facture tous mes travaux, après qu’ils ont été effectués. Je le fais au début du mois pour le travail effectué le mois précédent.
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Coûts mensuels
Le coût d’une campagne de référencement peut varier considérablement en fonction de plusieurs facteurs, tels que
- La taille et la complexité de la campagne/du site web.
- L’état actuel du référencement du site web (par exemple, y a-t-il de nombreux problèmes techniques qui doivent être résolus ?)
- La compétitivité du marché ou du secteur dans lequel vous vous trouvez.
- La portée géographique de la campagne (locale, nationale, internationale).
- Les objectifs spécifiques que vous souhaitez atteindre.
- Que vous fassiez appel à du personnel interne, à une agence externe ou à une combinaison des deux.
Ceci étant dit, voici quelques fourchettes de prix générales auxquelles vous pouvez vous attendre :
- Petites entreprises ou référencement local : 500 € – 1000 € par mois.
- Entreprises moyennes : 1000 à 5000 euros par mois.
- Grandes entreprises ou marchés très concurrentiels : 5000 € – 10000 € par mois ou plus.
Veuillez noter qu’il s’agit de prix moyens et qu’ils peuvent varier. Il est important de se rappeler que le référencement est un investissement et qu’il peut prendre un certain temps avant de produire des résultats. Il est également important de rechercher un partenaire SEO qui soit transparent sur ce que vous obtenez pour votre argent et qui fournisse des rapports et des mises à jour réguliers.
Le référencement relève-t-il du marketing en ligne ?
Oui, tout à fait. Le référencement est un élément essentiel de toute stratégie de marketing en ligne. Il a de nombreuses connexions avec d’autres chaînes.
Le référencement est l’une des premières disciplines sur lesquelles de nombreuses entreprises ont commencé à travailler et, par conséquent, ont fourni les premières agences de marketing en ligne. Par ailleurs, de nombreux canaux de marketing en ligne ont déjà été ajoutés, tels que Google Ads (SEA), la publicité sur Facebook, le marketing par courrier électronique et les places de marché. Le référencement est un canal essentiel et polyvalent.
Grâce au référencement, vous pouvez enthousiasmer votre public cible par un contenu de qualité. Contenu basé sur leurs questions, leurs intentions de recherche ou leurs problèmes. Ce contenu ne doit pas nécessairement être directement lié à votre produit ou service, mais il doit être cohérent.
Le référencement vous permet d’attirer votre public cible plus loin dans le parcours du client. Ce qui, en fin de compte, conduit à la conversion, aux ventes et aux bénéfices.
Pourquoi investir dans une campagne de référencement ?
En investissant dans le référencement, vous atteignez le public que vous souhaitez atteindre. Votre site web est mieux placé dans les résultats de recherche, ce qui est très précieux. En effet, plus de 90 % des Néerlandais commencent leur recherche d’une entreprise par les moteurs de recherche. Si vous êtes présent dans les moteurs de recherche, vous pouvez attirer des clients potentiels sur votre site web. Cela se traduit par une augmentation des conversions, des ventes et des bénéfices.
Plus précisément, le référencement offre trois avantages :
- Atteignez votre public cible plus efficacement. Votre site web répond efficacement à l’intention de recherche du public cible. Les clients (potentiels) savent comment trouver votre site web, car les termes de recherche qu’ils saisissent sont incorporés dans votre contenu. Grâce à la recherche de mots-clés, vous découvrirez quelles sont leurs intentions de recherche.
- Améliorez votre accessibilité en ligne. Plus la présence en ligne de votre entreprise est importante, plus les gens vous trouveront. Et plus il y a de visiteurs sur votre site web, plus il y a de chances qu’il y ait des conversions. Google place les sites web optimisés plus haut dans les résultats de recherche organiques.
- Un chiffre d’affaires plus élevé. En attirant davantage de visiteurs pertinents sur votre site web grâce à un classement élevé dans Google, vous générez davantage de ventes. En effet, cela montre que le chercheur est activement à la recherche de votre produit ou service. Plus de visiteurs pertinents, plus de conversions et donc plus de ventes.
En bref, le référencement offre de grands avantages à votre entreprise.
Faire appel à un spécialiste de l’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) ?
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Spécialiste du référencement
Avec 11 ans d’expérience, j’améliore la visibilité organique des entreprises.
Pouvez-vous faire du référencement vous-même ou est-il préférable de le confier à un tiers ?
L’avantage de l’externalisation du référencement est que vous pouvez être sûr que l’optimisation de votre site web est entre de bonnes mains. En effet, une agence de référencement ou un spécialiste du référencement possède de nombreuses connaissances et une grande expérience dans les trois domaines clés que sont le contenu, la technologie et la création de liens.
Par conséquent, un spécialiste du référencement sait exactement à quoi ressemble une stratégie de référencement réussie. Le référencement est en constante évolution. Lorsque vous externalisez le référencement, la personne sait exactement quels sont les changements ou les mises à jour en cours dans ce domaine.
Enfin, l’externalisation du référencement vous permet, en tant que chef d’entreprise, de vous concentrer sur votre activité. Après tout, le référencement exige beaucoup de temps, d’énergie et d’attention à 100 %.
Questions fréquemment posées
Combien de temps faut-il pour mener une campagne de référencement ?
Si vous souhaitez mener une campagne de référencement, vous êtes certainement curieux de savoir approximativement combien de temps cela prendra. Je peux vous en dire plus à ce sujet. En fait, il y a un certain nombre d’étapes très importantes dans une campagne de référencement :
- Le contenu SEO, la qualité joue un rôle important à cet égard. Je vous conseille donc d’écrire sur des sujets qui sont réellement utiles à votre public cible, c’est-à-dire des textes qu’il recherche vraiment.
- SEO technique, tout doit être cartographié. Votre site web ne doit pas contenir d’erreurs et doit donc être analysé.
- La construction de liens, les bonnes entrées de liens sont importantes et, là encore, la qualité joue un grand rôle. Je pense qu’il vaut mieux avoir un lien fort qu’une centaine de liens non pertinents, et Google partage cet avis avec moi.
Il n’y a pas de durée fixe qui puisse indiquer combien de temps il faut pour mener une campagne de référencement. L’essentiel est de bien faire les choses. Un bon travail prend du temps. La première étape consiste donc à effectuer une analyse complète et de qualité, à partir de laquelle tout peut être optimisé.
Des connaissances spécialisées sont-elles nécessaires pour mener à bien une campagne de référencement ?
Lorsqu’il est question de SEO, il s’agit d’optimisation pour les moteurs de recherche. Il s’agit d’optimiser votre site web et de le rendre plus facile à trouver dans les résultats de recherche organiques et non rémunérés des moteurs de recherche. Google en est un bon exemple. Mener une campagne de référencement ne se fait pas en un jour. Il s’agit d’une stratégie à long terme qui nécessite du temps et des efforts.
Tout commence par la mise en place d’une feuille de route :
- Effectuez une recherche par mots-clés : que recherche votre public cible et sur quoi voulez-vous être trouvé ?
- Création de contenu, en incorporant les mots-clés choisis dans le texte.
- La création de liens est la prochaine étape de la feuille de route que je mettrais en œuvre. Il s’agit alors d’obtenir des liens de sites web externes qui redirigent à leur tour vers votre site web.
- La structure du site web est importante. Il doit avoir une structure logique et comporter des pages principales et secondaires.
- Enfin, il convient d’examiner la vitesse du site web, une page devant se charger rapidement. En effet, un visiteur n’aime pas attendre les informations pertinentes.
Si vous pouvez faire toutes ces étapes vous-même, alors vous pouvez mener la campagne de référencement vous-même, sinon vous pouvez toujours obtenir l’aide d’un spécialiste du référencement comme moi.
Une campagne de référencement est-elle indispensable pour qu’un site web soit trouvable ?
Je pense qu’il est tout à fait judicieux d’investir dans une campagne de référencement. Après tout, en investissant dans ce domaine, vous atteignez le public que vous souhaitez atteindre. L’avantage est que votre site web apparaîtra alors en meilleure position dans les résultats de recherche, ce qui est très précieux. Une campagne de référencement est certainement essentielle pour que vous puissiez être trouvé en ligne.
Si votre entreprise est bien présente en ligne, davantage de personnes pourront vous trouver. Si de nombreuses personnes peuvent vous trouver, et donc atterrir sur votre site web, les chances de conversion sont également beaucoup plus élevées. Comment cela est-il possible ? Tout simplement parce que Google place les sites web optimisés plus haut dans les résultats de recherche organiques.
Il est donc essentiel de mener une campagne de référencement pour que votre site web soit plus facile à trouver. Vous obtiendrez ainsi des résultats de plus en plus probants. Peut-être n’avez-vous rien fait en matière de référencement depuis un certain temps, mais vous obtenez encore d’assez bons résultats. Ne manquez pas les occasions qui se présentent à vous. Si vous pouvez être plus facile à trouver, je vous conseille de toujours le faire. Cela a toujours un impact positif sur votre entreprise et vous travaillez dur pour cela.
Combien de temps faut-il pour obtenir des résultats avec une campagne de référencement ?
Mener une campagne de référencement prend du temps, mais avant de voir des résultats, il faut aussi attendre un certain temps. Je n’ose pas fixer de délai, pourquoi pas ? Car cela dépend de plusieurs facteurs. Cela dépend également de l’objectif que vous souhaitez atteindre. Quels sont les mots-clés sur lesquels vous devez être plus facile à trouver ? Y a-t-il beaucoup de concurrence ? Vous êtes déjà bien classé dans les résultats et vous souhaitez devenir encore plus facile à trouver ?
Le référencement est toujours un processus dans lequel vous devez vous engager. Il ne s’agit pas d’être plus facile à trouver MAINTENANT, mais d’être et de rester facile à trouver pendant une période plus longue. Il doit également être entretenu. La concurrence peut toujours aller plus loin et vous devez suivre le mouvement si vous voulez rester repérable.
Il se peut que votre campagne de référencement donne déjà de bons résultats à court terme, surtout si vous avez choisi des mots-clés peu concurrentiels. Si vous voulez être bien trouvé sur des mots-clés à forte concurrence, cela peut certainement prendre un certain temps car vous devez faire beaucoup pour être meilleur que la concurrence.
Quand est-il judicieux de faire appel à un expert en référencement pour ma campagne de référencement ?
Il se peut que vous n’ayez pas le temps ou les connaissances nécessaires en matière de référencement, auquel cas je vous recommande de faire appel à un spécialiste du référencement. Cela vous coûtera de l’argent. Je travaille moi-même en tant que spécialiste du référencement, mais sans contrat à durée indéterminée. Je facture un tarif horaire fixe de 75 euros par heure hors taxes. BTW. Je facture ensuite mon travail chaque mois après l’avoir effectué. Je le fais au début du mois.
Il se peut aussi que vous ayez essayé de faire toutes sortes de choses en matière de référencement, mais que vous ne remarquiez toujours pas de différence. Il s’agit donc d’un travail qui prend du temps. Certaines personnes n’ont tout simplement pas envie de le faire et c’est la raison pour laquelle elles l’externalisent.
Je dis toujours qu’il faut faire ce que l’on sait faire et ce que l’on aime. Si vous n’aimez pas vous occuper du référencement, vous feriez mieux de me confier ce travail, en tant que spécialiste du référencement. Il y a beaucoup d’autres choses à faire au sein de votre entreprise et elles requièrent votre attention.
Quels sont les avantages d’une campagne de référencement ?
En menant une campagne de référencement, vous pouvez vous assurer que vous êtes plus facilement trouvable dans les moteurs de recherche. Vous aurez ainsi plus de chances que les clients sachent comment trouver votre site web et qu’ils agissent. S’ils agissent, cela signifie pour vous plus de ventes et donc une chance de développer votre entreprise.
Dans le cadre d’une campagne de référencement, vous identifiez les mots-clés importants pour votre public cible. Vous en tirez parti avec les bons textes, ce qui vous permet de mieux vous repérer. Il s’agit de faire connaître aux visiteurs ce que vous avez à leur offrir. Si vous continuez à capitaliser sur ces éléments, ils continueront à contribuer à l’amélioration de la facilité de recherche.
Je pense qu’il ne faut pas oublier le référencement technique et la construction de liens. Ces éléments sont tout aussi importants que le contenu dans une bonne campagne de référencement. Tous ces éléments sont étroitement liés et il convient donc d’y consacrer le même temps.
Grâce à une campagne de référencement, vous obtenez les bons mots-clés, la création de liens et le référencement technique. Appliquez-le vous-même ou confiez-le à un spécialiste du référencement. Je suis convaincu que tout cela contribue à rendre votre site web plus facile à trouver.
Une campagne SEO est-elle plus efficace qu’une campagne SEA ?
L’un des grands avantages d’une campagne de référencement par rapport à une campagne SEA est que le référencement est gratuit. Vous allez utiliser l’optimisation de votre site web pour essayer d’obtenir un meilleur classement dans Google. Avec SEA, c’est différent parce que vous commencez à faire de la publicité et que cela vous permet d’être mieux classé dans Google. Vous devez alors payer de l’argent à Google.
Si vous cessez de payer, votre place disparaît immédiatement et quelqu’un d’autre s’y installe. Je recommande donc d’investir dans le SEO plutôt que dans le SEA, ce qui est également plus avantageux à long terme. Vous capitalisez sur les mots-clés utilisés par votre public cible. Vous connaissez le comportement de recherche et vous vous en inspirez. Les textes seront adaptés en conséquence, ce qui vous aidera également à réagir à plus long terme.
L’objectif que vous poursuivez en tant qu’entrepreneur est d’atteindre des clients, vous voulez qu’ils puissent vous trouver en ligne, prendre des mesures pour que vous puissiez réaliser des ventes avec votre entreprise. Pour y parvenir, une campagne de référencement est un moyen efficace. Élaborez une bonne stratégie et continuez à développer un contenu de qualité.
Une campagne de référencement est-elle durable ?
En choisissant une campagne de référencement, vous vous inscrivez, à mon avis, dans une démarche durable. Pourquoi ? Après tout, le référencement vous permettra d’obtenir beaucoup. La première chose à faire est d’atteindre votre public cible de manière efficace. Votre site répond à l’intention de recherche de votre public cible. D’autre part, vous améliorez ainsi votre capacité à être trouvé en ligne.
Si vous êtes bien présent en ligne, davantage de personnes sauront comment trouver votre entreprise. En outre, le référencement vous donne également la possibilité d’augmenter vos ventes. Un plus grand nombre de personnes voient votre site, viennent à vous et peuvent agir (acheter un produit ou un service). Il ne sert à rien d’investir beaucoup d’argent dans une campagne SEA maintenant, car ce n’est que pour le court terme. Si vous cessez de payer, votre position disparaît également.
Par conséquent, réfléchissez bien à ce que vous voulez faire, vous voulez aussi investir à long terme, c’est pourquoi une campagne de référencement est le moyen le plus efficace et le plus durable. Tout ce que vous faites continue à se développer, vous devez parfois faire des ajustements, mais ce que vous avez fait n’est jamais une perte de temps et d’énergie. Participez au processus, suivez votre stratégie et faites l’expérience de la croissance.
