Campaña SEO: mejore la visibilidad de su sitio web

¿Qué es una campaña SEO?

SEO son las siglas de: Optimización para motores de búsqueda. Se trata de optimizar su sitio web para que sea más fácil de encontrar en los resultados orgánicos no remunerados de los motores de búsqueda, como Google. Google utiliza un algoritmo para decidir quién aparecerá en la parte superior de los resultados de búsqueda. Para ello utilizan más de 200 criterios.

Mediante optimizaciones, puede asegurarse de aparecer más arriba en los resultados de búsqueda de Google. Debe asegurarse de que Google encuentre su sitio web lo suficientemente relevante para los términos de búsqueda importantes.

Las optimizaciones realizadas durante una campaña SEO se dividen en tres componentes:

  • Contenido: escribir textos pertinentes, útiles y de calidad.
  • Tecnología: el sitio web debe cargarse rápidamente y su estructura debe ser clara.
  • Construcción de enlaces: son enlaces de otros sitios web que apuntan a los suyos (backlinks). Google ve entonces su sitio web como una fuente fiable. Con esto ganas autoridad.

Ejecución de una campaña de SEO: Contenido SEO

Cuando se trata de contenidos SEO, hay que tener en cuenta algunos componentes clave.

  1. La calidad es la clave. Al redactar contenidos, la cantidad es menos importante que la calidad. Asegúrese de escribir sobre los temas que busca su público objetivo.
  2. En una campaña de SEO, la coherencia es importante. Asegúrese de escribir contenidos de calidad de forma constante.
  3. Los encabezados escaneables contribuyen a que el lector comprenda el texto con mayor rapidez. Esto incluye cabeceras más largas que describen lo que se explica (con más detalle) en el texto.

Ejecución de una campaña de SEO: SEO técnico

Ser coherente también es importante en el SEO técnico. El SEO técnico es un requisito previo para una buena visibilidad.

  1. Inicialmente, haz un mapa de todo. Si hay fallos en el sitio web de los que no sabes nada, es difícil hacer algo al respecto.
  2. A partir del análisis global pueden formularse consejos concretos. Todos estos puntos deberían contribuir a mejorar tanto la usabilidad como la capacidad de búsqueda orgánica.

Ejecución de una campaña de SEO: creación de enlaces

La construcción de enlaces suele ser un proceso mensual que implica trabajar estructuralmente en la autoridad de un sitio web. Preste atención a los siguientes puntos durante un ejercicio de creación de enlaces.

  1. Además, cuando se trata de conseguir las entradas de enlaces adecuadas, la calidad siempre tiene prioridad sobre la cantidad. Un enlace fuerte equivale a cien entradas de enlaces débiles/irrelevantes.
  2. Obtener entradas de enlaces a las páginas adecuadas con los textos de anclaje más apropiados. Estos textos de anclaje son una confirmación del tema de una página para Google. Por lo tanto, los textos de anclaje incorrectos también pueden confundir fácilmente a Google.

¿Cómo se pone en marcha una campaña de SEO?

La optimización para motores de búsqueda consiste en realizar optimizaciones para ser más localizable orgánicamente en los motores de búsqueda, como Google. Una campaña de SEO no es algo que se ejecuta en un día. Se trata de una estrategia a largo plazo que requiere mucho tiempo y esfuerzo.

Ha puesto en marcha con éxito una campaña SEO siguiendo la siguiente hoja de ruta:

  1. Búsqueda de palabras clave. Google determina qué sitios web mostrar en función de la intención de búsqueda del usuario. Por eso es importante ser localizable para las palabras clave adecuadas. Sólo así llegará al público adecuado.

Utilizando varias herramientas, como Ahrefs o SEMRush, realice la investigación de palabras clave. Estas herramientas muestran términos de búsqueda relacionados, así como con qué frecuencia se buscan de media al mes y cuánta competencia hay para esta palabra clave. Extraiga de aquí todas las palabras clave importantes que coincidan con su producto o servicio.

  1. Creación de contenidos. Una vez realizada la investigación de palabras clave, es hora de crear contenidos. Este es un paso muy importante para Google. Incorpore las palabras clave elegidas varias veces en el texto. El texto debe ser pertinente y cualitativo. Además, el texto debe ser largo, de al menos 400 palabras. Utilice al menos una página web para cada término de búsqueda.
  1. Construcción de enlaces. Se trata de conseguir enlaces desde sitios web externos que redirijan a su sitio web. Esto le da autoridad online, algo que Google aprecia mucho. Cuanto más fuerte sea el sitio que enlaza y más relevante sea para su tema, más valdrá el enlace.
  1. Estructura del sitio web. El sitio web debe tener una estructura lógica para posicionarse bien en Google. Tener una jerarquía clara de páginas principales y subpáginas, que también se refleje en el menú y el mapa del sitio.
  1. Velocidad. La velocidad de carga del sitio web y de cada página web es increíblemente importante. Esto implica un número máximo de milisegundos. De hecho, cuando un sitio web se carga con demasiada lentitud, el visitante se aleja. Esto hace que Google te mueva un puesto hacia abajo.

Medibilidad de una campaña de SEO

La mensurabilidad es crucial a la hora de crear una campaña de SEO. Esto soluciona varias cosas:

  1. La selección de palabras clave se basa ahora en los datos. Basándose en el CTR, la conversión y el valor medio de vida de los visitantes, por ejemplo, puede hacerse una idea de la calidad de una palabra clave. El valor de la vida útil es especialmente interesante en este sentido.
  2. Los flujos de usuarios en Google Analytics son indicativos de los intereses de los visitantes. Utilícelo para obtener información al respecto e incorporarla a cualquier investigación de palabras clave.
  3. Comience la campaña SEO estableciendo objetivos micro y macro adecuados dentro de las plataformas.
  4. Llevar a cabo una campaña de SEO sin una medición adecuada es como conducir en la oscuridad sin las luces encendidas. No sabes dónde estás ni adónde vas. En resumen: esto dificulta mucho el establecimiento de objetivos y su consecución con éxito.
  5. Trace el recorrido completo del cliente (especialmente para sitios web B2B) e identifique los pasos clave. Incluso puedes hacer una investigación cualitativa para establecer los pasos adecuados en este sentido.

Una visión de toda una campaña de SEO

Una campaña SEO de 12 meses puede implicar varios pasos clave. A continuación se presenta un ejemplo de calendario, teniendo en cuenta las prioridades, los recursos necesarios, el tiempo de aplicación y el periodo estimado de cada paso. Tenga en cuenta que algunos pasos pueden realizarse en paralelo, en función de los recursos disponibles y las necesidades específicas.

MesSección SEO / ActividadPrioridad (1-100)Recursos / personas necesariosPlazo de aplicación (1-100)
1-2SEO y auditoría de sitios web90Especialista en SEO, desarrollador web70
2-3Búsqueda de palabras clave95Especialista en SEO, investigador de mercado70
3-4Optimización de la estructura del sitio web y de las metaetiquetas85Especialista en SEO, desarrollador web60
2-12Creación y optimización de contenidos95Redactor de contenidos, especialista en SEO85
2-12Creación de enlaces y divulgación80Especialista en SEO, equipo de relaciones públicas90
3SEO local (si procede)75Especialista en SEO, investigador del mercado local70
2-12Integración y optimización de las redes sociales60Gestor de redes sociales, especialista en SEO40
2-12Análisis, informes y adaptación de la estrategia80Especialista en SEO, analista de datos60

Este esquema proporciona un enfoque estructurado para una campaña SEO, pero es extremadamente flexible y debe adaptarse en función de las necesidades específicas y la situación del sitio web. También debe haber un seguimiento y ajuste continuos, no sólo en los dos últimos meses.

También es importante comprender que los resultados del SEO no suelen ser inmediatos; los cambios pueden tardar varios meses en reflejarse en las clasificaciones de los motores de búsqueda.

¿Cuál es el coste de una campaña de SEO?

En principio, una campaña de SEO es gratuita. Esta es, pues, la ventaja inmediata de la SEO, en comparación con la SEA. A través de la optimización del sitio web, intenta posicionarse en los primeros puestos de Google. Con SEA, te anuncias y llegas alto en Google basándote en eso. Usted paga estas tasas a Google. Por lo tanto, cuando dejas de pagar, se te perdona instantáneamente el punto alto. Con la optimización para motores de búsqueda, mantendrá este lugar destacado.

Si no tiene tiempo o conocimientos sobre SEO, puede contratar a un especialista en SEO para ello. Por supuesto, esto cuesta dinero. Trabajo como especialista en SEO sin contrato indefinido. Cobro una tarifa horaria fija de 75 euros por hora (sin IVA).

Cada mes facturo todo mi trabajo, una vez realizado. Lo hago a principios de mes por el trabajo realizado el mes anterior.

Gastos mensuales

El coste de una campaña de SEO puede variar enormemente en función de varios factores, como:

  • El tamaño y la complejidad de la campaña/página web.
  • El estado SEO actual del sitio web (por ejemplo, ¿hay muchos problemas técnicos que deban solucionarse?).
  • La competitividad del mercado o sector en el que se encuentra.
  • El alcance geográfico de la campaña (local, nacional, internacional).
  • Los objetivos específicos que desea alcanzar.
  • Ya sea con personal interno, contratando a una agencia externa o combinando ambas opciones.

Dicho esto, he aquí algunos rangos generales de precios que puede esperar:

  • Pequeñas empresas o SEO local: 500 – 1000 euros al mes.
  • Medianas empresas: 1000 – 5000 euros al mes.
  • Grandes empresas o mercados muy competitivos: 5000 – 10000 euros al mes o más.

Tenga en cuenta que se trata de precios medios y pueden variar. Es importante recordar que el SEO es una inversión y puede tardar algún tiempo en mostrar resultados. También es importante buscar un socio SEO que sea transparente sobre lo que obtiene por su dinero y que proporcione informes y actualizaciones periódicas.

¿Se incluye el SEO en el marketing en línea?

Sí, sin duda. El SEO es esencial dentro de cualquier estrategia de marketing online. Tiene mucha conexión con otros canales.

El SEO es una de las primeras disciplinas en las que muchas empresas empezaron a trabajar y, como resultado, proporcionaron las primeras agencias de marketing online. Mientras tanto, ya se han añadido muchos canales dentro del marketing online, como Google Ads (SEA), la publicidad en Facebook, el marketing por correo electrónico y los marketplaces. El SEO es un canal esencial y versátil.

A través del SEO, puede entusiasmar a su público objetivo mediante un buen contenido. Contenido basado en sus preguntas, intención de búsqueda o problemas. Este contenido no siempre tiene que estar directamente relacionado con su producto o servicio, pero sí debe ser coherente.

El SEO le permite hacer fluir a su público objetivo más profundamente en el viaje del cliente. Lo que, en última instancia, conduce a la conversión, las ventas y los beneficios.

¿Por qué debería invertir en una campaña de SEO?

Si invierte en SEO, llegará al público que desea. Su sitio web ocupa un lugar más destacado en los resultados de búsqueda, lo cual es muy valioso. De hecho, más del 90% de los neerlandeses inician la búsqueda de una empresa en los motores de búsqueda. Si está presente en el motor de búsqueda, puede conseguir clientes potenciales para su sitio web. Esto se traduce en más conversiones, ventas y beneficios.

En concreto, el SEO proporciona tres cosas:

  1. Llegue a su público objetivo de forma más eficaz. Su sitio web responde eficazmente a la intención de búsqueda del público objetivo. Los clientes (potenciales) saben cómo encontrar su sitio web, porque los términos de búsqueda que teclean se incorporan a su contenido. Mediante la investigación de palabras clave, averiguará cuál es su intención de búsqueda.
  1. Mejore su capacidad de localización en línea. Cuanto mayor sea la presencia en línea de su empresa, más gente le encontrará. Y cuantas más personas aterricen en su sitio web, más probabilidades habrá de que se produzcan conversiones. Google sitúa los sitios web optimizados más arriba en los resultados de búsqueda orgánicos.
  1. Mayor volumen de negocio. Al obtener más visitantes relevantes a su sitio web a través de una clasificación alta en Google, genera más ventas. Esto se debe a que demuestra que el buscador está buscando activamente su producto o servicio. Más visitantes relevantes, más conversiones y, por tanto, más ventas.

En resumen, el SEO proporciona grandes beneficios para su negocio.

¿Se puede hacer SEO uno mismo o es mejor subcontratar?

La ventaja de externalizar el SEO es que puede estar seguro de que la optimización de su sitio web está en buenas manos. Esto se debe a que una agencia SEO o un especialista SEO tiene muchos conocimientos y experiencia en los tres componentes clave: contenido, tecnología y creación de enlaces.

Como resultado, un especialista en SEO sabe exactamente cómo es una estrategia SEO exitosa. El SEO cambia constantemente. Cuando externaliza el SEO, la persona sabe exactamente qué cambios o actualizaciones se están produciendo en este ámbito.

Por último, la externalización del SEO le ofrece a usted, como empresario, más espacio para centrarse en el negocio. Al fin y al cabo, el SEO requiere mucho tiempo, energía y un 100% de atención.


Preguntas más frecuentes

¿Cuánto tiempo se tarda en realizar una campaña de SEO?

Si desea que se lleve a cabo una campaña de SEO, seguro que siente curiosidad por saber cuánto tiempo tardará aproximadamente. Puedo contarte más sobre eso. De hecho, hay una serie de pasos de gran importancia en una campaña de SEO:

  • Contenido SEO, la calidad juega un papel importante en esto. Por lo tanto, le aconsejo que escriba sobre temas que realmente beneficien a su público objetivo, es decir, textos que realmente estén buscando.
  • SEO técnico, todo debe estar mapeado. No debe haber errores en su sitio web, por lo tanto esto debe ser analizado.
  • La construcción de enlaces, las entradas de enlaces correctas son importantes y, de nuevo, la calidad juega un papel importante aquí. Creo que es mejor tener un enlace fuerte que cien enlaces irrelevantes, y Google comparte esta opinión conmigo.

No existe un periodo de tiempo fijo que pueda indicar cuánto tiempo se necesita para llevar a cabo una campaña de SEO. Lo principal es hacerlo bien. El buen trabajo requiere tiempo. Así que un buen análisis exhaustivo es el primer paso y a partir de ahí se puede optimizar todo.

¿Se necesitan conocimientos especializados para ejecutar correctamente una campaña de SEO?

SEO son las siglas en inglés de Search Engine Optimisation (optimización para motores de búsqueda). Esto significa optimizar su sitio web y hacerlo más localizable en los resultados de búsqueda orgánicos y no pagados de los motores de búsqueda. Google es un buen ejemplo. Llevar a cabo una campaña de SEO no es algo que se pueda hacer en un día. Se trata de una estrategia a largo plazo y eso requiere tiempo y esfuerzo.

Todo empieza por establecer con éxito una hoja de ruta:

  • Realice una investigación de palabras clave: ¿qué busca su público objetivo y en qué quiere que le encuentren?
  • Creación de contenidos, incorporando al texto las palabras clave elegidas.
  • La construcción de enlaces es el siguiente paso en la hoja de ruta que yo pondría en práctica. Se trata entonces de conseguir enlaces desde sitios web externos y que éstos a su vez redirijan a su sitio web.
  • La estructura del sitio web es importante. Debe tener una estructura lógica y necesita páginas principales y secundarias.
  • Por último, hay que fijarse en la velocidad del sitio web, una página debe cargarse rápidamente. Al fin y al cabo, a un visitante no le gusta esperar a recibir la información pertinente.

Si usted puede hacer todos estos pasos usted mismo, entonces usted puede ejecutar la campaña de SEO usted mismo, de lo contrario siempre se puede obtener ayuda de un especialista en SEO como yo.

¿Es esencial una campaña de SEO para que un sitio web sea fácil de encontrar?

Definitivamente creo que tiene sentido invertir en una campaña de SEO. Al fin y al cabo, invirtiendo en esto se llega al público al que se quiere llegar. La ventaja es que su sitio web aparecerá en una posición más alta en los resultados de búsqueda, lo cual es muy valioso. Una campaña de SEO es sin duda esencial para su encontrabilidad en línea.

Si tienes una gran presencia en Internet con tu negocio, más gente podrá encontrarte. Si muchas personas pueden encontrarle y, por tanto, aterrizar en su sitio web, las posibilidades de conversión también son mucho mayores. ¿Cómo es posible? Simplemente porque Google sitúa los sitios web optimizados más arriba en los resultados de búsqueda orgánicos.

Por lo tanto, es esencial llevar a cabo una campaña de SEO para que su sitio web sea más fácil de encontrar. Así obtendrá resultados cada vez mejores. Quizá hace tiempo que no haces nada de SEO, pero sigues puntuando razonablemente bien. No pierdas las oportunidades, pues, si puedes ser más localizable, mi consejo es que lo hagas siempre. Siempre tiene un impacto positivo en tu negocio y trabajas duro para ello.

¿Cuánto tiempo se tarda en ver resultados con una campaña de SEO?

Llevar a cabo una campaña de SEO lleva su tiempo, pero antes de ver resultados también falta un cierto periodo de tiempo. No me atrevo a poner una hora fija, ¿por qué no? Porque depende de varios factores. También depende del objetivo que quiera alcanzar. ¿En qué palabras clave necesita que le encuentren más? ¿Hay mucha competencia? ¿Ya aparece en las primeras posiciones de los resultados y quiere que le encuentren aún más?

La SEO es siempre un proceso con el que hay que comprometerse. No se trata de ser más localizable AHORA, sino de serlo y mantenerlo durante más tiempo. También hay que mantenerlo. La competencia siempre puede ir más allá y usted tiene que seguirle la corriente si quiere seguir siendo localizable.

Es posible que ya vea buenos resultados de su campaña SEO a corto plazo, sobre todo si ha elegido palabras clave con poca competencia. Si quieres que te encuentren bien en palabras clave con alta competencia, sin duda puede llevar algún tiempo porque tienes que hacer mucho para ser mejor que la competencia.

¿Cuándo es aconsejable contratar a un experto en SEO para mi campaña SEO?

Puede que no tenga tiempo o conocimientos sobre SEO, en cuyo caso le recomiendo que contrate a un especialista en SEO. Te costará dinero. Yo mismo trabajo como especialista en SEO y sin contrato indefinido. Cobro una tarifa horaria fija de 75 euros por hora, excl. BTW. A continuación, facturo mi trabajo cada mes después de realizarlo. Lo hago a principios de mes.

También podría ser simplemente que ha intentado hacer todo tipo de cosas sobre SEO, pero sigue sin notar mucha diferencia. Por tanto, es un trabajo que requiere mucho tiempo. Algunas personas simplemente no tienen ganas de hacerlo y esa es la razón por la que lo externalizan.

Siempre digo que hay que hacer lo que se te da bien y lo que te gusta. Si no te gusta ocuparte del SEO, será mejor que subcontrates ese trabajo conmigo, como especialista en SEO. Hay muchas otras cosas que hacer en su empresa y que requerirán su atención.

¿Cuál es el beneficio de una campaña SEO?

Si realiza una campaña de SEO, se asegurará de que los motores de búsqueda le encuentren mejor. Así tendrá más probabilidades de que los clientes sepan cómo encontrar su sitio web y actúen. Si pasan a la acción, para usted eso significa más ventas y, por tanto, la posibilidad de hacer crecer su negocio.

Con una campaña de SEO, usted identifica qué palabras clave son importantes para su público objetivo. A continuación, se aprovecha esta circunstancia con los textos adecuados, lo que a su vez redunda en una mayor facilidad de búsqueda. Se trata de que los visitantes sepan lo que tiene que ofrecerles. Si sigue sacando partido de ello, seguirá contribuyendo a mejorar aún más la capacidad de búsqueda.

Creo que no hay que olvidar el SEO técnico y la construcción de enlaces. Son tan importantes en una buena campaña de SEO como el contenido. Todo está estrechamente relacionado y, por tanto, debe dedicarse a todo el mismo tiempo.

Gracias a una campaña de SEO, obtendrá las palabras clave adecuadas, la creación de enlaces y el SEO técnico. Aplíquelo todo usted mismo o déjelo en manos de un especialista en SEO. Estoy convencido de que todo ello contribuye a que su sitio web sea más fácil de encontrar.

¿Es más eficaz una campaña SEO que una campaña SEA?

Una gran ventaja de una campaña SEO en comparación con una campaña SEA es que la SEO es gratuita. Va a utilizar la optimización del sitio web para intentar posicionarse mejor en Google. Con SEA, es diferente porque entonces empiezas a anunciarte y como resultado llegas más alto en Google. Entonces tienes que pagar dinero a Google.

Si dejas de pagar, tu plaza también desaparece inmediatamente y otra persona ocupará ese lugar. Por lo tanto, recomiendo invertir en SEO en lugar de SEA, esto también es mejor para el largo plazo. Aprovecha las palabras clave que utiliza tu público objetivo. Conoces el comportamiento de búsqueda y te guías por él. Los textos se adaptarán a ello, lo que también le permitirá sacar partido a más largo plazo.

El objetivo que tienes como empresario es llegar a los clientes, quieres que sean capaces de encontrarte online, pasar a la acción para que puedas hacer ventas con tu negocio. Para ello, una campaña de SEO es una forma eficaz de conseguirlo. Diseña una buena estrategia y sigue desarrollando buenos contenidos.

¿Es sostenible una campaña de SEO?

En mi opinión, al elegir una campaña de SEO, está siendo sostenible. ¿Por qué lo pienso? Al fin y al cabo, con el SEO vas a conseguir mucho. Lo primero es que vas a llegar a tu público objetivo de forma eficaz. Responde a la intención de búsqueda de su público objetivo con su sitio web. En segundo lugar, al hacerlo mejora su capacidad de localización en línea.

Si tiene una buena presencia en Internet, más gente sabrá también cómo encontrar su negocio. Además, el SEO también le ofrece la posibilidad de aumentar las ventas. Más personas ven su sitio, llegan a usted y pueden pasar a la acción (comprar un producto o servicio). No tiene sentido invertir mucho dinero en una campaña de EAE ahora, ya que sólo es a corto plazo. Si dejas de pagar, tu puesto también desaparece.

Por lo tanto, piense bien lo que quiere hacer, también quiere invertir a largo plazo, por lo que una campaña de SEO es la forma más eficaz y sostenible también. Todo lo que haces sigue creciendo, a veces tienes que hacer ajustes, pero lo que has hecho nunca es una pérdida de tiempo y energía. Únase al proceso, siga su estrategia y experimente el crecimiento.

Senior SEO-specialist

Ralf van Veen

Senior SEO-specialist
Five stars
Obtengo un 5.0 en Google de 75 reseñas

Llevo 10 años trabajando como especialista independiente en SEO para empresas (en los Países Bajos y en el extranjero) que desean posicionarse mejor en Google de forma sostenible. Durante este tiempo, he asesorado a grandes marcas, he puesto en marcha campañas SEO internacionales a gran escala y he formado a equipos de desarrollo globales en el ámbito de la optimización de motores de búsqueda.

Con esta amplia experiencia dentro del SEO, he desarrollado el curso de SEO y he ayudado a cientos de empresas a mejorar su encontrabilidad en Google de forma sostenible y transparente. Para ello puedes consultar mi Cartera, referencias and colaboraciones.

Este artículo fue publicado originalmente el 9 abril 2024. La última actualización de este artículo data del 9 abril 2024. El contenido de esta página fue escrito y aprobado por Ralf van Veen. Más información sobre la creación de mis artículos en mis directrices editoriales.