¿Cómo utiliza Google Analytics 4 para sus campañas de SEO?

En el mundo del marketing digital, las nuevas tendencias y tecnologías se suceden con rapidez. Por ejemplo, Google lanzó «recientemente» una importante actualización y lanzó Google Analytics 4 (GA4). La última versión del servicio, que te ofrece información sobre el tráfico del sitio web y el comportamiento de los usuarios, entre otras cosas, viene ahora con aún más características y funcionalidades. (1). En este artículo, explico cómo utilizo esta última versión de Google Analytics para mis campañas de SEO.

¿Cuáles son las funciones de Google Analytics 4?

En comparación con las versiones anteriores, Google Analytics 4, o GA4, le ofrece aún más información sobre el recorrido del cliente. Puedes hacer un seguimiento de toda la actividad que tiene lugar en tu página. Esto incluye los informes más completos. Algunos informes que pueden interesarle si se centra en la optimización para motores de búsqueda (SEO) son:

Lo que es problemático, y muchos vendedores comparten esta opinión, es que no se ha hecho más fácil. Ahora tienes que ocuparte tú mismo de muchas cosas de las que antes te informaban bien.

¿Cómo utilizo el informe de adquisición de usuarios para la SEO?

¿Quieres aprovechar al máximo este informe? Estaré encantada de darte un poco más de información. El informe de captación de usuarios divide el tráfico hacia tu web en diferentes canales, entre ellos:

1. Búsqueda orgánica ;
2. búsqueda pagada ;
3. tráfico directo;
4. social media;
5. referencias.

Frente a esto están las métricas que se indican a continuación.

1. nuevos usuarios;
2. sesiones con compromiso;
3. tasa de compromiso;
4. sesiones con engagement por usuario;
5. duración media del compromiso;
6. número de eventos;
7. acontecimientos clave;
8. ingresos totales.

Así, con este informe es posible extraer conclusiones globales a nivel de canal.

¿Sigue leyendo sobre Google Analytics y SEO?

¿Sigue leyendo sobre Google Analytics y SEO? Por mi experiencia, estaré encantado de contárselo. En los enlaces siguientes encontrará todos mis artículos sobre este tema.

• Los diferentes objetivos de Google Analytics
• Cómo utilizar Google para el embudo de compra
• Google Analytics y SEO
• Añadir Google Analytics a WordPress
• Concesión de acceso a una nueva cuenta de Google Analytics
• Crear una cuenta de Google Analytics
• Google Tag Manager y SEO

¿Cómo se utilizan los informes de comportamiento para la SEO?

Los informes de comportamiento de Google Analytics 4 son informes que ofrecen información sobre el comportamiento de los visitantes en su sitio web. Cuando utilices los informes de comportamiento de GA4, asegúrate de comprobar los siguientes aspectos:

1. Páginas y pantallas: una ruta de página muestra el camino que siguen los visitantes de tu sitio web. Así descubrirá qué páginas visitan primero, en cuáles hacen clic a continuación y por cuáles abandonan su sitio web.
2. Compromiso: el aspecto del compromiso te ayuda a comprender cómo interactúan los visitantes con tu contenido. Es decir, cuánto tiempo permanecen en cada página y cuántas páginas visitan por sesión(2).
3. Eventos: GA4 permite realizar un seguimiento de acciones específicas en su sitio web. En el sistema también se denominan «eventos». Por ejemplo, hacer clic en un enlace concreto o rellenar un formulario.
4. Velocidad (por página): el tiempo de carga de tu página es un factor importante. No sólo para su optimización en los motores de búsqueda, sino también para la experiencia del usuario.
5. Dispositivo y navegador: esta opción muestra qué dispositivos y navegadores utilizan sus visitantes. Por ejemplo, puede descubrir que los usuarios de determinados dispositivos o navegadores presentan tasas de rebote más elevadas.

En ella, cada componente tiene su propia finalidad. Principalmente, intento averiguar (a menudo dentro de una investigación de palabras clave) cuál es el público objetivo y qué busca realmente ese público.

¿Cómo se utilizan los informes demográficos para el SEO?

Los informes demográficos de Google Analytics 4 también le proporcionan información valiosa. A continuación te cuento brevemente de qué manera puedes utilizar cada tipo de información.

1. Edad y sexo: como propietario de un sitio web, cuando sepa a qué sexo y grupo de edad pertenecen sus visitantes, podrá ajustar su contenido en consecuencia. Lo hace para satisfacer mejor sus necesidades.
2. Intereses: basándose en el comportamiento en línea de sus visitantes, GA4 puede ofrecer información sobre sus intereses. ¿Resulta que una gran proporción de sus visitantes están interesados en un tema concreto? Entonces es inteligente añadir contenido en su sitio web que esté relacionado con ello.
3. Localización geográfica: si quieres optimizar tu contenido para regiones o idiomas concretos, es útil saber de dónde proceden tus visitantes.(3)
4. Dispositivos: aquí puedes encontrar más información sobre los dispositivos utilizados por cada visitante.

Estos datos demográficos también son útiles cuando quieres profundizar realmente en quién es tu ICP. Considera la posibilidad de crear personas para un proyecto SEO.

¿Cómo se utilizan los informes de conversión para el SEO?

Este es el informe más interesante. Especialmente cuando puedes relacionar los términos de búsqueda con las conversiones. Y más aún cuando sabes qué conversión procede de qué palabra clave.

1. Comprender qué contenido conducea las conversiones: cuando observas qué páginas visitan los usuarios antes de convertir, aprendes más sobre qué contenido es más eficaz. Por tanto, un contenido eficaz puede definirse como aquel que es más capaz de impulsar las conversiones.
2. Comprender qué palabras clave conducen a conversiones: ¿descubre que ciertas palabras clave conducen a más conversiones que otras? A continuación, cuando optimice su estrategia SEO, céntrese en esas palabras clave específicas.
3. Identifique los problemas de la experiencia del usuario: al analizar las conversiones en su sitio web, puede descubrir que los usuarios abandonan el proceso de conversión en algún momento. Esto suele indicar un problema con la experiencia del usuario, como un proceso de pago complicado o problemas con la navegación del sitio.
4. Comprender el embudo de conversión: el embudo de conversión es el camino que recorre un usuario. Se trata de la primera visita al sitio web hasta completar una conversión.

Lo que idealmente debes trazar a este respecto es lo siguiente:

1. ¿A través de qué términos de búsqueda llegaron los visitantes?
2. ¿Qué conversiones se produjeron a través de qué términos de búsqueda?

Si tienes suficientes datos aquí, podrás dar una respuesta definitiva sobre qué términos de búsqueda son interesantes o no. Este proceso es más corto y preciso que los otros informes que menciono en este artículo.

¿Cómo se utiliza el informe de velocidad para el SEO?

A continuación, te cuento brevemente cómo utilizar la información del informe de velocidad en beneficio de tu estrategia SEO.

1. Identifica las páginas lentas: Estas páginas pueden tener un impacto negativo en tu SEO y, por tanto, deben optimizarse. Entre las optimizaciones más efectivas están el cambio de tamaño de las imágenes(4), la minimización de CSS y Javascript o el uso de la caché.
2. Comprender el impacto de la velocidad en el comportamiento de los usuarios: Por ejemplo, ¿notas que los visitantes pasan menos tiempo en las páginas que tienen tiempos de carga superiores a la media? Si es así, esto podría significar que el tiempo de carga afecta negativamente a la experiencia del usuario y aumenta tu tasa de rebote.
3. Comparar la velocidad en distintos dispositivos: Si observas que tu sitio web carga significativamente más lento en dispositivos móviles, es aconsejable que te centres en la optimización para móviles.(5)
4. Monitoriza los cambios de velocidad a lo largo del tiempo.

Los puntos anteriores me parecen algo menos interesantes que los otros informes, pero si quieres ser minucioso en la optimización de la velocidad de tu sitio web, puedes empezar con ellos.

¿Cómo puedo utilizar el informe de eventos para SEO?

Estas acciones, también llamadas «eventos», pueden variar (según las establezcas tú mismo). He aquí cómo utilizo estos datos en un viaje SEO.

1. Identificar contenidos populares: al identificar qué eventos se producen con más frecuencia, descubrirá qué contenidos interesan más a sus visitantes.
2. Comprender el comportamiento de los usuarios: Esto te permite ver, por ejemplo, en qué enlaces hacen clic más a menudo o qué formularios rellenan con más frecuencia.
3. Pruebas A/B: Te permite realizar cómodamente pruebas A/B con determinadas piezas de contenido (para la conversión).
4. Vincular los eventos a las conversiones: Cuando analizas qué eventos conducen a conversiones, queda claro el camino que siguen tus usuarios hasta la conversión.

Aquí interesa sobre todo conocer bien qué términos de búsqueda dan lugar a qué acontecimientos.

Las diferencias entre UA y GA4

En general, GA4 es mucho menos accesible para el vendedor medio. He aquí las principales diferencias entre UA y GA4.

Funcionalidad	Analítica universal	Google Analytics	Google Analytics 4	Cambio de relevancia
Páginas vistas	SÍ	SÍ	SÍ	Sin cambios. Las páginas vistas siguen siendo una medida básica del tráfico de un sitio web.
Sesiones	SÍ	SÍ	No	Menos relevante. GA4 ha pasado a un modelo basado en eventos, lo que significa que las sesiones ya no son centrales.
Tasa de rebote	SÍ	SÍ	No	Menos relevante. GA4 ha sustituido la tasa de rebote por la «tasa de compromiso».
Tasa de compromiso	No	No	SÍ	Más interesante. Se trata de una nueva medida en GA4 que ayuda a comprender mejor la calidad del tráfico.
Eventos	SÍ, pero menos extenso	SÍ, pero menos extenso	SÍ, muy completo	Más interesante. GA4 dispone de un sistema de seguimiento de eventos más flexible y completo.
Conversiones	SÍ	SÍ	SÍ	Sin cambios. El seguimiento de las conversiones sigue siendo esencial para medir el éxito del SEO.
Informes demográficos	SÍ	SÍ	SÍ	Sin cambios. Los datos demográficos siguen siendo importantes para comprender a su público.
Informe de velocidad	SÍ	SÍ	SÍ	Sin cambios. La velocidad de carga sigue siendo un factor crucial tanto para la experiencia del usuario como para el SEO.

Configurar Google Analytics 4 para SEO

Sigue la siguiente lista de comprobación para configurar Google Analytics 4 de la forma más adecuada y completa posible para SEO.

Artículo	Prioridad	Duración
1. Crear un perfil GA4	Alta	10-15 minutos
2. Implantar el código de seguimiento GA4	Alta	10-15 minutos
3. Fijar objetivos	Media	15-30 minutos
4. Configurar el seguimiento de la búsqueda en el sitio	Media	10-15 minutos
5. Habilitar informes demográficos	Bajo	5-10 minutos
6. Configura el seguimiento del comercio electrónico (si procede)	Bajo	15-30 minutos
7. Configurar eventos (por ejemplo, clics, envíos de formularios)	Bajo	15-30 minutos
8. Configurar informes de velocidad	Bajo	10-15 minutos
9. Vincular Google Search Console con Google Analytics 4	alta	10 minutos

Conclusión

La transición de Universal Analytics a Google Analytics 4 ha traído algunos cambios interesantes para su analítica SEO. Aunque algunas funciones, como las sesiones y la tasa de rebote, parecen haber perdido relevancia, GA4 también ha introducido numerosas funcionalidades nuevas y mejoradas. Factores SEO como las páginas vistas, las conversiones y la velocidad siguen siendo tan importantes como siempre para el éxito de su sitio web.

Los distintos informes le permiten profundizar en los acontecimientos clave de su sitio web y en las características de su público objetivo. Al comprender mejor las acciones y los visitantes, tendrá más éxito a la hora de adaptar sus contenidos y su estrategia de marketing.

Para los propietarios de sitios web serios y los especialistas en SEO, es crucial mantenerse al día de todos los cambios mencionados en este artículo. También te aconsejo que explores al máximo las posibilidades del GA4, si aún no lo has hecho. Los informes dan lugar a información y ésta, a su vez, a mejoras útiles en su estrategia de SEO. El resultado es una mejor experiencia de usuario y mejores resultados en los motores de búsqueda.

Con Google Analytics 4, dispondrá de una potente herramienta en sus manos para afrontar los retos del siempre cambiante mundo digital. Sobre todo, siga experimentando y analizando y optimizando constantemente para garantizar y mejorar su rendimiento SEO.