Wie nutzen Sie Google Analytics 4 für Ihre SEO-Kampagnen?

In der Welt des digitalen Marketings folgen neue Trends und Technologien in rascher Folge aufeinander. So hat Google beispielsweise „kürzlich“ ein großes Update durchgeführt und Google Analytics 4 (GA4) eingeführt. Die neueste Version des Dienstes, der Ihnen u.a. Einblicke in den Website-Traffic und das Nutzerverhalten bietet, verfügt jetzt über noch mehr Funktionen und Features. (1). In diesem Artikel erkläre ich, wie ich diese neueste Version von Google Analytics für meine SEO-Kampagnen verwende.

Was sind die Funktionen von Google Analytics 4?

Im Vergleich zu früheren Versionen bietet Google Analytics 4, oder GA4, noch mehr Einblicke in die Customer Journey. Sie können alle Aktivitäten, die auf Ihrer Seite stattfinden, verfolgen. Dazu gehören die umfangreichsten Berichte. Einige Berichte, die für Sie von Interesse sein könnten, wenn Sie sich auf Suchmaschinenoptimierung (SEO) konzentrieren, sind:

Problematisch ist, und viele Vermarkter teilen diese Ansicht, dass es nicht einfacher geworden ist. Viele Dinge, um die Sie sich jetzt selbst kümmern müssen, wurden früher standardmäßig gut berichtet.

Wie verwende ich den Bericht zur Nutzergewinnung für SEO?

Möchten Sie das Beste aus diesem Bericht herausholen? Ich gebe Ihnen gerne etwas mehr Informationen. Der Bericht zur Nutzerakquise unterteilt den Traffic auf Ihrer Website in verschiedene Kanäle, darunter:

1. Organische Suche ;
2. bezahlte Suche ;
3. direkten Verkehr;
4. soziale Medien;
5. Referenzen.

Im Gegensatz dazu stehen die folgenden Kennzahlen.

1. neue Benutzer;
2. Sitzungen mit Engagement;
3. Engagement-Rate;
4. Sitzungen mit Engagement pro Benutzer;
5. durchschnittliche Dauer des Engagements;
6. Anzahl der Ereignisse;
7. wichtige Ereignisse;
8. Gesamteinnahmen.

Mit diesem Bericht ist es also möglich, globale Schlussfolgerungen auf der Ebene der Kanäle zu ziehen.

Lesen Sie weiter über Google Analytics und SEO?

Lesen Sie weiter über Google Analytics und SEO? Aus meiner Erfahrung kann ich Ihnen gerne mehr darüber erzählen. Unter den nachstehenden Links finden Sie alle meine Artikel zu diesem Thema.

• Die verschiedenen Ziele in Google Analytics
• Wie man Google für den Kauftrichter nutzt
• Google Analytics und SEO
• Google Analytics zu WordPress hinzufügen
• Gewährung des Zugriffs auf ein neues Konto in Google Analytics
• Google Analytics-Konto erstellen
• Google Tag Manager und SEO

Wie verwende ich Verhaltensberichte für SEO?

Verhaltensberichte in Google Analytics 4 sind Berichte, die Ihnen einen Einblick in das Verhalten der Besucher auf Ihrer Website geben. Wenn Sie die GA4-Verhaltensberichte verwenden, sollten Sie unbedingt auf die folgenden Aspekte achten:

1. Seiten und Bildschirme: Ein Seitenpfad zeigt den Weg, den Besucher auf Ihrer Website zurücklegen. So erfahren Sie, welche Seiten sie zuerst besuchen, welche sie als nächstes anklicken und über welche Seiten sie Ihre Website verlassen.
2. Engagement: Der Aspekt des Engagements hilft Ihnen zu verstehen, wie Besucher mit Ihren Inhalten interagieren. Das heißt, wie lange bleiben sie auf jeder Seite und wie viele Seiten besuchen sie pro Sitzung(2)?
3. Ereignisse: GA4 ermöglicht es, bestimmte Aktionen auf Ihrer Website zu verfolgen. Diese werden in dem System auch als „Ereignisse“ bezeichnet. Beispiele sind das Anklicken eines bestimmten Links oder das Ausfüllen eines Formulars.
4. Geschwindigkeit (pro Seite): Die Ladezeit Ihrer Seite ist ein wichtiger Faktor. Nicht nur für Ihre Suchmaschinenoptimierung, sondern auch für die Nutzererfahrung.
5. Gerät und Browser: Diese Option zeigt, welche Geräte und Browser Ihre Besucher verwenden. So können Sie beispielsweise feststellen, dass Nutzer bestimmter Geräte oder Browser höhere Absprungraten aufweisen.

Dabei hat jede Komponente ihren eigenen Zweck. In erster Linie versuche ich (oft im Rahmen einer Keyword-Recherche) herauszufinden, was die Zielgruppe ist und wonach sie wirklich sucht.

Wie verwende ich demografische Berichte für SEO?

Auch die demografischen Berichte in Google Analytics 4 liefern Ihnen wertvolle Erkenntnisse. Im Folgenden erkläre ich Ihnen kurz, auf welche Weise Sie welche Art von Informationen nutzen können.

1. Alter und Geschlecht: Wenn Sie als Website-Betreiber wissen, welchem Geschlecht und welcher Altersgruppe Ihre Besucher angehören, können Sie Ihre Inhalte entsprechend anpassen. Sie tun dies, um besser auf ihre Bedürfnisse eingehen zu können.
2. Interessen: Auf der Grundlage des Online-Verhaltens Ihrer Besucher kann GA4 Informationen über deren Interessen anbieten. Stellt sich heraus, dass ein großer Teil Ihrer Besucher an einem bestimmten Thema interessiert ist? Dann ist es klug, auf Ihrer Website Inhalte hinzuzufügen, die damit in Zusammenhang stehen.
3. Geografischer Standort: Wenn Sie Ihre Inhalte für bestimmte Regionen oder Sprachen optimieren möchten, ist es nützlich zu wissen, woher Ihre Besucher kommen.(3)
4. Geräte: hier finden Sie weitere Informationen zu den Geräten, die pro Besucher verwendet werden.

Diese demografischen Daten sind auch dann nützlich, wenn Sie wirklich genau wissen wollen, wer Ihre ICP ist. Erwägen Sie die Erstellung von Personas für ein SEO-Projekt.

Wie verwende ich Conversion Reports für SEO?

Dies ist der interessanteste Bericht. Vor allem, wenn Sie Suchbegriffe mit Konversionen verbinden können. Und noch mehr, wenn Sie wissen, welche Konversion von welchem Schlüsselwort stammt.

1. Verstehen, welche Inhalte zu Konversionen führen: Wenn Sie sich ansehen, welche Seiten Nutzer besuchen, bevor sie konvertieren, erfahren Sie mehr darüber, welche Inhalte am effektivsten sind. Wirksame Inhalte können also als Inhalte definiert werden, die am besten in der Lage sind, Konversionen zu fördern.
2. Verstehen, welche Schlüsselwörter zu Konversionen führen: Stellen Sie fest, dass bestimmte Schlüsselwörter zu mehr Konversionen führen als andere? Konzentrieren Sie sich dann bei der Optimierung Ihrer SEO-Strategie auf diese spezifischen Schlüsselwörter.
3. Identifizieren Sie Probleme mit der Nutzererfahrung: Bei der Analyse der Konversionen auf Ihrer Website stellen Sie möglicherweise fest, dass die Nutzer den Konversionsprozess an einem bestimmten Punkt abbrechen. Dies deutet häufig auf ein Problem mit der Benutzerfreundlichkeit hin, wie z. B. ein komplizierter Bestellvorgang oder Probleme mit der Navigation auf der Website.
4. Verstehen des Konversionstrichters: Der Konversionstrichter ist der Weg, den ein Nutzer geht. Hier geht es um den ersten Besuch einer Website bis zum Abschluss einer Konversion.

Was Sie in diesem Zusammenhang idealerweise abbilden, ist folgendes:

1. Über welche Suchbegriffe kamen die Besucher herein?
2. Welche Konversionen wurden über welche Suchbegriffe erzielt?

Wenn Sie hier genügend Daten haben, können Sie eine definitive Antwort darauf geben, welche Suchbegriffe interessant sind oder nicht. Dieser Prozess ist kürzer und genauer als die anderen Berichte, die ich in diesem Artikel erwähne.

Wie kann ich den Geschwindigkeitsbericht für SEO nutzen?

Nachfolgend erkläre ich Ihnen kurz, wie Sie die Informationen aus dem Geschwindigkeitsbericht zum Vorteil Ihrer SEO-Strategie nutzen können.

1. Identifizieren Sie langsame Seiten: Diese Seiten können sich negativ auf Ihre Suchmaschinenoptimierung auswirken und müssen daher optimiert werden. Zu den wirkungsvollen Optimierungen gehören die Größenanpassung von Bildern(4), die Minimierung von CSS und Javascript oder die Verwendung von Caching.
2. Verstehen Sie die Auswirkungen der Geschwindigkeit auf das Nutzerverhalten: Stellen Sie beispielsweise fest, dass Besucher weniger Zeit auf Seiten verbringen, die überdurchschnittliche Ladezeiten haben? Wenn dies der Fall ist, könnte dies bedeuten, dass die Ladezeit die Benutzererfahrung negativ beeinflusst und Ihre Absprungrate erhöht.
3. Vergleichen Sie die Geschwindigkeit auf verschiedenen Geräten: Wenn Sie feststellen, dass Ihre Website auf mobilen Geräten deutlich langsamer lädt, sollten Sie sich auf die mobile Optimierung konzentrieren.(5)
4. Überwachung von Geschwindigkeitsänderungen im Laufe der Zeit.

Ich finde die oben genannten Punkte etwas weniger interessant als die anderen Berichte, aber wenn Sie sich gründlich mit der Optimierung der Website-Geschwindigkeit befassen möchten, können Sie mit diesen Berichten beginnen.

Wie kann ich den Ereignisbericht für die Suchmaschinenoptimierung nutzen?

Diese Aktionen, auch ‚Ereignisse‘ genannt, können variieren (da Sie sie selbst festlegen). Hier sehen Sie, wie ich diese Daten in einer SEO-Reise verwende.

1. Ermittlung beliebter Inhalte: Indem Sie ermitteln, welche Ereignisse am häufigsten vorkommen, können Sie feststellen, welche Inhalte Ihre Besucher am interessantesten finden.
2. Verständnis des Nutzerverhaltens: So können Sie z.B. sehen, auf welche Links sie am häufigsten klicken oder welche Formulare sie am häufigsten ausfüllen.
3. A/B-Tests: Ermöglicht es Ihnen, bestimmte Inhalte bequem A/B zu testen (für die Konversion).
4. Verknüpfung von Ereignissen mit Konversionen: Wenn Sie analysieren, welche Ereignisse zu Konversionen führen, wird der Weg Ihrer Nutzer zur Konversion deutlich.

Hier ist es vor allem interessant, zu verstehen, welche Suchbegriffe zu welchen Ereignissen führen.

Die Unterschiede zwischen UA und GA4

Insgesamt ist GA4 für den durchschnittlichen Vermarkter viel weniger zugänglich. Hier die wichtigsten Unterschiede zwischen UA und GA4.

Funktionsweise	Universelle Analytik	Google Analytics	Google Analytics 4	Veränderung der Relevanz
Seitenansichten	YES	YES	YES	Keine Änderung. Seitenaufrufe sind immer noch ein grundlegendes Maß für den Website-Verkehr.
Sitzungen	YES	YES	Nein	Weniger relevant. GA4 ist zu einem ereignisgesteuerten Modell übergegangen, was bedeutet, dass Sitzungen nicht mehr zentral sind.
Absprungrate	YES	YES	Nein	Weniger relevant. GA4 hat die Absprungrate durch die „Engagement Rate“ ersetzt.
Engagement Rate	Nein	Nein	YES	Noch interessanter. Dies ist eine neue Maßnahme in GA4, die zu einem besseren Verständnis der Verkehrsqualität beiträgt.
Veranstaltungen	JA, aber weniger umfangreich	JA, aber weniger umfangreich	YES, sehr umfassend	Noch interessanter. GA4 verfügt über ein flexibleres und umfassenderes System zur Ereignisverfolgung.
Umrechnungen	YES	YES	YES	Keine Änderung. Die Verfolgung von Konversionen ist für die Messung des SEO-Erfolgs nach wie vor unerlässlich.
Demografische Berichte	YES	YES	YES	Keine Änderung. Demografische Daten sind nach wie vor wichtig, um Ihr Publikum zu verstehen.
Bericht über die Geschwindigkeit	YES	YES	YES	Keine Änderung. Die Ladegeschwindigkeit ist nach wie vor ein entscheidender Faktor sowohl für die Benutzerfreundlichkeit als auch für die Suchmaschinenoptimierung.

Einrichten von Google Analytics 4 für SEO

Befolgen Sie die folgende Checkliste, um Google Analytics 4 so richtig und vollständig wie möglich für SEO einzurichten.

Artikel	Priorität	Dauer
1. Erstellen Sie ein GA4-Profil	Hoch	10-15 Minuten
2. Implementierung des GA4-Tracking-Codes	Hoch	10-15 Minuten
3. Ziele setzen	Durchschnitt	15-30 Minuten
4. Konfigurieren Sie die Verfolgung der Website-Suche	Durchschnitt	10-15 Minuten
5. Aktivieren Sie demografische Berichte	Niedrig	5-10 Minuten
6. E-Commerce-Tracking einrichten (falls zutreffend)	Niedrig	15-30 Minuten
7. Konfigurieren Sie Ereignisse (z. B. Klicks, Formularübertragungen)	Niedrig	15-30 Minuten
8. Geschwindigkeitsberichte einrichten	Niedrig	10-15 Minuten
9. Verknüpfen Sie die Google Search Console mit Google Analytics 4	hoch	10 Minuten

Schlussfolgerung

Der Übergang von Universal Analytics zu Google Analytics 4 hat einige interessante Änderungen für Ihre SEO-Analysen mit sich gebracht. Obwohl einige Funktionen, wie z. B. Sitzungen und Absprungrate, an Bedeutung verloren zu haben scheinen, hat GA4 auch zahlreiche neue und verbesserte Funktionen eingeführt. SEO-Faktoren wie Seitenaufrufe, Konversionen und Geschwindigkeit sind für den Erfolg Ihrer Website so wichtig wie eh und je.

Mit den verschiedenen Berichten können Sie tiefere Einblicke in die wichtigsten Ereignisse auf Ihrer Website und die Merkmale Ihrer Zielgruppe gewinnen. Wenn Sie Aktionen und Besucher besser verstehen, können Sie Ihre Inhalte und Ihre Marketingstrategie besser anpassen.

Für seriöse Website-Besitzer und SEO-Spezialisten ist es von entscheidender Bedeutung, sich über alle in diesem Artikel erwähnten Änderungen auf dem Laufenden zu halten. Ich würde Ihnen auch raten, die Möglichkeiten von GA4 so weit wie möglich auszuloten, falls Sie das noch nicht getan haben. Berichte führen zu Erkenntnissen, und Erkenntnisse wiederum führen zu nützlichen Verfeinerungen Ihrer SEO-Strategie. Das Ergebnis ist eine bessere Nutzererfahrung und bessere Suchmaschinenergebnisse.

Mit Google Analytics 4 haben Sie ein leistungsstarkes Werkzeug in der Hand, um den Herausforderungen der sich ständig verändernden digitalen Welt zu begegnen. Experimentieren Sie vor allem weiter und analysieren und optimieren Sie ständig, um Ihre SEO-Leistung sicherzustellen und zu verbessern.