¿Sigue mereciendo la pena el renderizado dinámico para SEO?

El renderizado dinámico es uno de los métodos utilizados para optimizar el SEO. Esto conlleva una serie de ventajas, pero también inconvenientes. En este artículo examino las ventajas y los inconvenientes y veo si hay alternativas.

¿Qué es el renderizado dinámico?

Si se adentra en el mundo de la SEO, sin duda se topará con el término «renderizado dinámico». Esto puede sonar como una técnica avanzada que puede llevar su estrategia SEO al siguiente nivel, pero ¿realmente vale la pena? La renderización dinámica suele ser un proceso complejo en el que GoogleBot lee correctamente las partes JavaScript de la PWA/sitio web. Se ofrecen diferentes versiones de una página web a distintos usuarios o agentes usuarios (incluidos los motores de búsqueda). Mientras que normalmente sólo se muestra a todo el mundo una versión estática de un sitio web, el renderizado dinámico crea una página específica con fines de SEO y la muestra a un usuario detectado.

¿En qué se diferencia el renderizado dinámico de otras técnicas SEO?

La principal diferencia es que las técnicas SEO estándar sólo utilizan una versión de un sitio web, que se muestra tanto a los usuarios como a los motores de búsqueda. Por tanto, para ambos públicos, el sitio web debe ser fácil de usar y óptimo. Así que los tiempos de carga no deben ser demasiado largos y el contenido debe ser claro y fácil de leer en los móviles. Además, el contenido debe contener palabras clave relevantes.

El renderizado dinámico hace un uso inteligente de las distintas versiones determinando exactamente qué elementos deben mostrarse al usuario y cuáles a los agentes de usuario.

La renderización dinámica ofrece ventajas en caso de que un sitio web contenga contenidos que no puedan indexarse correctamente o presente elementos de JavaScript que los motores de búsqueda no carguen correctamente. Especialmente los sitios web con mucho contenido interactivo utilizan el renderizado dinámico, porque los motores de búsqueda no siempre rastrean e indexan este contenido de manera eficiente.

¿Cómo funciona el renderizado dinámico?

El objetivo del renderizado dinámico es mostrar una versión simplificada de la página web a los motores de búsqueda para que la indexen mejor. Al mismo tiempo, los consumidores verán una versión completa del sitio web.

El renderizado dinámico funciona del siguiente modo. El servidor muestra el HTML y JavaScript al navegador de acuerdo con el código fuente. El servidor comprueba qué agente de usuario solicita los archivos y envía un HTML estático al rastreador. De este modo, el contenido del JavaScript también queda claro de inmediato.

Diferencia con las técnicas tradicionales

Las técnicas tradicionales de SEO se centran más en la optimización SEO mediante la mejora de la estructura y el contenido del propio sitio web. Esto incluye prestar atención a los metadatos, el tiempo de carga y la creación de contenidos relevantes y de alta calidad. Un sitio web también debe tener una versión móvil adecuada.

Así, el enfoque SEO tradicional se centra más en mejorar la experiencia del usuario tanto para los usuarios normales como para los motores de búsqueda que utilizan la misma versión del sitio web. Con el renderizado dinámico, se crean versiones diferentes del sitio web para ambos grupos.

Cuándo utilizar el renderizado dinámico para SEO

El renderizado dinámico puede ser complejo. Aplicar correctamente esta técnica requiere conocimientos técnicos. Considere siempre si las ventajas del renderizado dinámico compensan el tiempo y los conocimientos necesarios para ejecutar la técnica correctamente. Además, los costes aumentan.

Para un sitio web basado en tecnologías modernas que los motores de búsqueda no indexan tan fácilmente, la renderización dinámica puede ofrecer ventajas. El renderizado dinámico también puede ser una bendición para un sitio web que utilice JavaScript complejo. Además, esta técnica se puede utilizar en sitios web cuyo rendimiento aún se queda un poco atrás, aunque el contenido y la estructura sean óptimos. El renderizado dinámico, por ejemplo, puede reducir el tiempo de carga. El renderizado dinámico permite que el sitio web siga apareciendo en las primeras posiciones de los resultados de búsqueda.

Desventajas del renderizado dinámico para SEO

Además de las ventajas mencionadas, el renderizado dinámico plantea una serie de retos. El renderizado dinámico presenta varios riesgos técnicos. A continuación, describo algunos de los riesgos clave que son importantes a la hora de decidir si aplicar o no el renderizado dinámico.

Complejidad técnica

Como ya se ha dicho, el renderizado dinámico requiere muchos conocimientos técnicos y experiencia. Los sistemas back-end tienen que modificarse considerablemente, lo que puede complicar el mantenimiento de un sitio web. El renderizado dinámico también requiere mucho tiempo y es muy costoso. Muchos expertos en SEO no pueden realizar ellos mismos el renderizado dinámico, por lo que recurren a expertos externos. Además, la infraestructura no siempre es adecuada para las técnicas avanzadas que se llevan a cabo en el renderizado técnico.

Posible impacto negativo en el SEO

Aunque el renderizado dinámico puede utilizarse para mejorar el SEO, en realidad también puede tener un impacto negativo en el SEO. En caso de que la representación dinámica se implemente de forma incorrecta, pueden surgir incoherencias entre la versión mostrada a los usuarios y la versión destinada a los motores de búsqueda. Los motores de búsqueda consideran esto como «encubrimiento», lo que puede tener un impacto negativo en la clasificación en Google.

Los motores de búsqueda también tienen a veces dificultades para interpretar los contenidos que han utilizado renderizado dinámico. Esto tiene implicaciones negativas para la indexación.

Ventajas e inconvenientes

Sopese siempre los riesgos y beneficios del renderizado dinámico para el rendimiento SEO. La inversión puede ser cara y, además, hay que añadir los costes de mantenimiento. También requiere muchos otros recursos y tiempo para implementar correctamente el renderizado dinámico.

Por lo tanto, queda por ver si mejorará la SEO y se recuperarán las inversiones realizadas.

Comprobar si la inversión se verá recompensada

Como ya se ha mencionado, la renderización dinámica sólo es rentable para sitios web que dependen en gran medida de JavaScript, sitios web en los que el contenido no está bien indexado por los motores de búsqueda o sitios web que no tienen una buena posición SEO a pesar de tener un contenido óptimo.

Para decidir con conocimiento de causa si el renderizado dinámico logrará o no el efecto deseado, puede ser útil realizar un análisis. Analizar el uso del renderizado dinámico en diferentes contextos, considerar casos similares dentro de una industria. Haga también un buen resumen de los riesgos y costes del sitio web específico. Sólo teniendo todos los resultados en una fila se puede tomar una decisión informada para utilizar el renderizado dinámico para la hoja de ruta SEO.

Alternativas disponibles

Además del renderizado dinámico, existen alternativas que garantizan que se consiga (parte de) el efecto deseado. Considere las alternativas disponibles antes de optar por el renderizado dinámico. La elección puede tener un gran impacto en el posicionamiento SEO. A continuación se ofrece una visión general de las distintas alternativas.

Renderizado del lado del servidor

Con el renderizado del lado del servidor, una página se carga completamente en el servidor y luego se envía al usuario. De esta forma, los motores de búsqueda pueden rastrear la página directamente y no tienen que esperar a un JavaScript del lado del cliente. Así, sólo se utiliza una versión, pero el sitio web funciona más rápido. Como los motores de búsqueda lo indexan inmediatamente, el sitio web puede ocupar un lugar más destacado en las clasificaciones de Google.

Cuando se utiliza la renderización del lado del cliente, se añade JavaScript en el ordenador del usuario y se puede renderizar el contenido. Esta forma de representación aporta flexibilidad y dinamismo, pero conlleva riesgos. Los motores de búsqueda tienen problemas para indexar JavaScript, lo que puede reducir la clasificación SEO.

Costes y beneficios

Para hacer una buena elección entre los distintos métodos de renderizado, hay que fijarse no sólo en la inversión, sino también en los resultados de cada método. Por lo tanto, el renderizado en el servidor es un poco más caro, pero los resultados SEO suelen ser buenos. El renderizado del lado del cliente es un poco más barato, pero también más arriesgado para el posicionamiento SEO.

Prueba de resultados

Existe otra herramienta que puede ayudar a determinar si es necesario o no el renderizado dinámico. La prueba de resultados enriquecidos de Google comprueba si Google puede ver correctamente todo el contenido de una página. Esta herramienta también puede ver el HTML renderizado (véase la imagen siguiente).

Dentro de HTML, puede buscar determinados contenidos en la página, piense en los atributos alt o los nombres de las imágenes. Si el contenido deseado no está presente, puede deberse a que se está sirviendo JavaScript. Aquí, GoogleBot no puede llegar.

Resumen

El renderizado dinámico puede tener ventajas para la SEO, pero este método no está exento de riesgos, tanto en términos de coste como de resultados. Considere los costes y beneficios y averigüe detenidamente si alternativas como la renderización en el servidor o en el cliente ofrecen los mismos resultados.