A renderização dinâmica para SEO ainda vale a pena?

A renderização dinâmica é um dos métodos utilizados para otimizar a SEO. Isto traz uma série de vantagens, mas também desvantagens. Neste artigo, examino as vantagens e os desafios e procuro alternativas.

O que é a renderização dinâmica?

Se mergulhar no mundo da SEO, irá sem dúvida deparar-se com o termo “renderização dinâmica”. Isto pode parecer uma técnica avançada que pode levar a sua estratégia de SEO para o próximo nível, mas será que vale mesmo a pena? A renderização dinâmica é frequentemente um processo complexo em que o GoogleBot lê corretamente as partes JavaScript do PWA/site. São oferecidas diferentes versões de uma página Web a diferentes utilizadores ou agentes de utilizadores (incluindo motores de busca). Enquanto normalmente apenas uma versão estática de um sítio Web é mostrada a todos, a renderização dinâmica cria uma página específica para fins de SEO e mostra-a a um utilizador detectado.

Em que é que a renderização dinâmica é diferente de outras técnicas de SEO?

A principal diferença é que as técnicas normais de SEO utilizam apenas uma versão de um sítio Web, que é apresentada tanto aos utilizadores como aos motores de busca. Assim, para ambos os públicos, o sítio Web deve ser de fácil utilização e optimizado. Assim, os tempos de carregamento não devem ser demasiado longos e o conteúdo deve ser claro e fácil de ler nos telemóveis. Além disso, o conteúdo deve conter palavras-chave relevantes.

A renderização dinâmica faz uma utilização inteligente das diferentes versões, determinando exatamente quais os elementos que devem ser mostrados ao utilizador e quais os que devem ser mostrados aos agentes do utilizador.

A renderização dinâmica oferece vantagens no caso de um sítio Web conter conteúdos que não podem ser indexados corretamente ou apresentar elementos de JavaScript que não são carregados corretamente pelos motores de busca. Especialmente os sítios Web com muito conteúdo interativo utilizam a renderização dinâmica, porque os motores de busca nem sempre rastreiam e indexam este conteúdo de forma eficiente.

Como é que a renderização dinâmica funciona?

O objetivo da renderização dinâmica é mostrar uma versão simplificada da página Web aos motores de busca para que estes a indexem melhor. Ao mesmo tempo, os consumidores verão uma versão completa do sítio Web.

A renderização dinâmica funciona da seguinte forma. O servidor apresenta o HTML e o JavaScript ao browser de acordo com o código fonte. O servidor verifica qual o agente do utilizador que está a pedir os ficheiros e, em seguida, envia um HTML estático para o crawler. Desta forma, o conteúdo do JavaScript também se torna imediatamente claro.

Diferença em relação às técnicas tradicionais

As técnicas de SEO tradicionais centram-se mais na otimização de SEO, melhorando a estrutura e o conteúdo do próprio sítio Web. Isto inclui prestar atenção aos metadados, ao tempo de carregamento e à criação de conteúdos relevantes e de elevada qualidade. Um sítio Web deve também ter uma versão móvel adequada.

Assim, a abordagem tradicional de SEO centra-se mais na melhoria da experiência do utilizador, tanto para os utilizadores normais como para os motores de busca que utilizam a mesma versão do sítio Web. Com a renderização dinâmica, são criadas versões diferentes do sítio Web para ambos os grupos.

Quando utilizar a renderização dinâmica para SEO

A renderização dinâmica pode ser complexa. A aplicação correcta desta técnica exige conhecimentos técnicos. Pense sempre se os benefícios da renderização dinâmica compensam o tempo e as competências necessárias para executar corretamente a técnica. Além disso, os custos estão a aumentar.

Para um sítio Web que se baseia em tecnologias modernas que não são tão facilmente indexadas pelos motores de busca, a apresentação dinâmica pode oferecer vantagens. A renderização dinâmica também pode ser uma dádiva de Deus para um sítio Web que utilize JavaScript complexo. Além disso, esta técnica pode ser utilizada em sítios Web cujo desempenho ainda é um pouco fraco, apesar de o conteúdo e a estrutura serem óptimos. A renderização dinâmica, por exemplo, pode reduzir o tempo de carregamento. O processamento dinâmico permite que o sítio web continue a ter uma classificação mais elevada nos resultados de pesquisa.

Desvantagens da renderização dinâmica para SEO

Para além dos benefícios acima referidos, a renderização dinâmica coloca uma série de desafios. A renderização dinâmica apresenta vários riscos técnicos. De seguida, descrevo alguns dos principais riscos que são importantes para decidir se se deve ou não aplicar a renderização dinâmica.

Complexidade técnica

Como já foi referido, a renderização dinâmica requer muitos conhecimentos técnicos e experiência. Os sistemas back-end têm de ser significativamente modificados, o que pode levar a complicações na manutenção de um sítio Web. A renderização dinâmica é também morosa e muito dispendiosa. Muitos especialistas em SEO não são capazes de efetuar eles próprios a renderização dinâmica, pelo que recorrem a especialistas externos. Além disso, as infra-estruturas nem sempre são adequadas às técnicas avançadas utilizadas na renderização técnica.

Potencial impacto negativo na SEO

Embora a renderização dinâmica possa ser utilizada para melhorar a SEO, também pode ter um impacto negativo na mesma. Se a renderização dinâmica for implementada de forma incorrecta, podem surgir inconsistências entre a versão apresentada aos utilizadores e a versão destinada aos motores de busca. Os motores de busca vêem isto como “camuflagem”, o que pode ter um impacto negativo na classificação no Google.

Os motores de busca também têm, por vezes, dificuldade em interpretar conteúdos que utilizaram uma apresentação dinâmica. Este facto tem implicações negativas para a indexação.

Prós e contras das soluções de compromisso

Pondere sempre os riscos e as vantagens da renderização dinâmica para o desempenho de SEO. O investimento pode ser dispendioso e, para além disso, há custos de manutenção contínuos. Também são necessários muitos outros recursos e tempo para implementar corretamente a renderização dinâmica.

Assim, resta saber se a SEO será melhorada e se os investimentos efectuados serão recuperados.

Testar se o investimento será recompensado

Como já foi referido, a renderização dinâmica só compensa para sítios Web que dependem muito do JavaScript, sítios Web em que o conteúdo não é bem indexado pelos motores de busca ou sítios Web que não têm uma boa posição em termos de SEO, apesar do conteúdo optimizado.

Para tomar uma decisão informada sobre se a renderização dinâmica irá ou não alcançar o efeito desejado, pode ser útil efetuar uma análise. Analisar a utilização da renderização dinâmica em diferentes contextos, considerar casos semelhantes numa indústria. Faça também uma boa análise dos riscos e custos para o sítio Web específico. Só se tiver todos os resultados em ordem é que pode tomar uma decisão informada sobre a utilização da renderização dinâmica para o roteiro de SEO.

Alternativas disponíveis

Para além da renderização dinâmica, existem alternativas que garantem que (parte) do efeito desejado é alcançado. Considere as alternativas disponíveis antes de optar pela renderização dinâmica. A escolha pode ter um grande impacto no posicionamento SEO. Segue-se uma panorâmica das diferentes alternativas.

Renderização do lado do servidor

Com a renderização do lado do servidor, uma página é totalmente carregada no servidor e depois enviada para o utilizador. Desta forma, os motores de busca podem rastrear a página diretamente e não têm de esperar por um JavaScript do lado do cliente. Assim, é utilizada apenas uma versão, mas o sítio Web funciona mais rapidamente. Uma vez que os motores de busca o indexam imediatamente, o sítio Web pode ocupar uma posição mais elevada na classificação do Google.

Ao utilizar a renderização do lado do cliente, o JavaScript é adicionado ao computador do utilizador e o conteúdo pode ser renderizado. Esta forma de apresentação proporciona flexibilidade e dinamismo, mas comporta riscos. Os motores de busca têm dificuldade em indexar o JavaScript, o que pode baixar a classificação SEO.

Custos e benefícios

Para fazer uma boa escolha entre os diferentes métodos de renderização, é necessário ter em conta não só o investimento, mas também os resultados de cada método. Assim, a renderização do lado do servidor é um pouco mais cara, mas os resultados de SEO são geralmente bons. A renderização do lado do cliente é um pouco mais barata, mas também mais arriscada para o posicionamento SEO.

Teste de resultados avançados

Existe outra ferramenta que pode ajudar a determinar se a renderização dinâmica é necessária ou não. O teste de resultados avançados do Google verifica se o Google consegue ver corretamente todo o conteúdo de uma página. Esta ferramenta também pode ver o HTML processado (ver imagem abaixo).

No HTML, pode procurar determinado conteúdo na página, como atributos alt ou nomes de imagens. Se o conteúdo pretendido não estiver presente, pode dever-se ao facto de servir JavaScript. Aqui, o GoogleBot não consegue aceder.

Resumo

A renderização dinâmica pode ter vantagens para a SEO, mas este método não é isento de riscos, tanto em termos de custos como de resultados. Considere os custos e benefícios e descubra cuidadosamente se alternativas como a renderização do lado do servidor e do cliente oferecem os mesmos resultados.