Exploiter le rapport de performance de Google Search Console

Le rapport de performance de Google Search Console affiche (beaucoup) autour de la performance organique de la dernière période pour un site web. De nombreuses combinaisons différentes peuvent être faites autour de ces données dans le cadre de ce rapport. Dans cet article, j’examine de plus près les combinaisons les plus courantes et je vous explique comment j’utilise ce rapport.

Pour les exemples de cet article, j’utilise un ancien site web avec lequel je ne fais plus grand-chose.

Le rapport de performance : une vue d’ensemble

Les premières données présentées dans ce rapport concernent la vue d’ensemble des performances organiques de Google. Il donne une bonne image de la performance globale. Pensez-y :

• Nombre de clics
• Nombre d’impressions dans Google
• CTR moyen
• Position moyenne

Vous pouvez filtrer tout cela de différentes manières (y compris toutes les combinaisons possibles que je décris ci-dessous).

• Date : date la plus récente, 7 jours, 28 jours, 3 mois, 6 mois, 12 mois, 16 mois, date personnalisée et comparaison de 2 dates.
• Par niveau de recherche.
• Au niveau de la page.
• Au niveau national.
• Au niveau des appareils (mobiles, ordinateurs de bureau et tablettes).
• Formatage de la recherche (forme de données structurées).
• Type de recherche : Web, images, fichiers vidéo et actualités.

Il est également possible d’exporter toutes ces données (voir le bouton en haut à droite) de Google Search Console et de travailler entièrement dans une feuille de calcul Google. Vous pouvez donc y appliquer vos propres filtres.

Rapport de performance (Google Search Console) en un coup d’œil

Vous n’avez pas le temps de rédiger un long article ? Il n’y a pas de problème. Regardez la vidéo ci-dessous pour un résumé de cet article.

Utiliser correctement les filtres

J’aime les environnements ci-dessus pour obtenir une image de la performance globale d’un site web, mais la fouille commence vraiment lorsque je peux faire certaines analyses au niveau de la page ou même du mot-clé.

Si l’on considère l’ensemble d’un site web, il est difficile de considérer la position moyenne et le CTR moyen comme des mesures intéressantes. Par exemple, la position moyenne peut être beaucoup plus basse qu’auparavant, alors que vous recevez plus de clics organiques. Prenons l’exemple d’un site web qui a publié beaucoup de nouveaux contenus. Il suffit qu’un seul terme de recherche soit performant pour qu’il y ait beaucoup plus de clics.

Ci-dessous, nous examinons un terme de recherche pour lequel nous pouvons vraiment dire quelque chose de significatif sur l’évolution de la position moyenne. Nous voyons ici qu’il y a beaucoup de fluctuations (ce qui est souvent le cas lorsque nous zoomons sur un terme de recherche comme celui-ci) et que nous avons reçu 5 000 clics organiques avec ce terme de recherche sur le web.

De même, il est possible d’analyser une page d’atterrissage. Voir l’image ci-dessous. Ce faisant, il est possible d’inclure tous les termes de recherche d’une telle page d’atterrissage. Ce que je trouve intéressant, c’est qu’il est possible de prendre tous les termes de recherche d’une telle page d’atterrissage et de voir, sur la base de cette liste de termes de recherche, quels choix nous pouvons faire au niveau de la page d’atterrissage.

Pour éviter d’afficher toutes les combinaisons une par une : cela est possible avec tous les filtres, ce qui est extrêmement intéressant pour l’optimisation du contenu. Considérons les cas suivants :

• vous souhaitez renforcer le ciblage au niveau de la page pour un pays particulier ;
• vous voulez voir les performances au niveau de l’appareil et optimiser en conséquence ;
• vous voulez mettre en place des données structurées dans les bonnes pages et vérifier leur état actuel ;
• Vous souhaitez connaître le CTR moyen de certaines recherches par position ;
• Vous voulez voir les performances globales d’un site web en un coup d’œil ;
• vous souhaitez comparer 2 pages d’atterrissage.

Au total, ils sont trop nombreux pour être cités. Je l’utilise moi-même quotidiennement.

Résumé

L’aperçu des performances de Google Search Console est intéressant pour tout spécialiste du référencement. Les données sont plus précises que la plupart des autres outils et les opportunités sont nombreuses. Cependant, il est important de faire remonter les bonnes données à la surface et de faire ainsi les bons choix.