Nutzung des Leistungsberichts der Google Search Console

Der Leistungsbericht der Google Search Console zeigt (viel) über die organische Leistung des vergangenen Zeitraums für eine Website an. Im Rahmen dieses Berichts können viele verschiedene Kombinationen aus diesen Daten erstellt werden. In diesem Artikel gehe ich näher auf die häufigsten Kombinationen ein und zeige Ihnen, wie ich diesen Bericht verwende.

Für die Beispiele in diesem Artikel verwende ich eine alte Website von mir, mit der ich jetzt nicht mehr viel zu tun habe.

Der Leistungsbericht: ein allgemeiner Überblick

Die ersten Daten, die Sie in diesem Bericht sehen, beziehen sich auf den allgemeinen Überblick über die organische Leistung bei Google. Sie vermittelt ein gutes Bild der Gesamtleistung. Denken Sie darüber nach:

• Anzahl der Klicks
• Anzahl der Impressionen in Google
• Durchschnittliche CTR
• Durchschnittliche Position

Sie können all dies auf verschiedene Weise filtern (einschließlich aller möglichen Kombinationen, die ich unten beschreibe).

• Datum: Jüngstes Datum, letzte 7 Tage, 28 Tage, 3 Monate, 6 Monate, 12 Monate, 16 Monate, ein benutzerdefiniertes Datum und Vergleich von 2 Daten.
• Nach Suchebene.
• Auf Seitenebene.
• Auf Länderebene.
• Auf Geräteebene (Handy, Desktop und Tablet).
• Suchformatierung (Form der strukturierten Daten).
• Suchart: Web, Bilder, Videodateien und Nachrichten.

Es ist auch möglich, alle diese Daten aus der Google Search Console zu exportieren (siehe die Schaltfläche oben rechts) und vollständig in einer Google-Tabelle zu arbeiten. Sie können also Ihre eigenen Filter darauf anwenden.

Verwenden Sie die Filter richtig

Ich mag die oben genannten Umgebungen, um mir ein Bild von der Gesamtleistung einer Website zu machen, aber die eigentliche Arbeit beginnt, wenn ich bestimmte Analysen auf Seiten- oder sogar Keyword-Ebene durchführen kann.

Wenn man eine ganze Website betrachtet, ist es schwer, die durchschnittliche Position und die durchschnittliche CTR als interessante Messgrößen zu betrachten. Zum Beispiel kann die durchschnittliche Position viel niedriger sein als vorher, während Sie gleichzeitig mehr organische Klicks erhalten. Nehmen wir eine Website, die viele neue Inhalte veröffentlicht hat. Nur ein Suchbegriff muss gut sein und viele Klicks erhalten.

Im Folgenden betrachten wir einen Suchbegriff, bei dem wir wirklich etwas Aussagekräftiges über den Verlauf der durchschnittlichen Position sagen können. Hier sehen wir, dass es eine ziemliche Fluktuation gibt (was oft der Fall ist, wenn wir auf einen Suchbegriff wie diesen zoomen) und dass wir 5.000 organische Klicks mit diesem Suchbegriff über das Web erhalten haben.

Ebenso ist es möglich, eine Landing Page zu analysieren. Siehe dazu das nachstehende Bild. Dabei ist es möglich, alle Suchbegriffe von einer solchen Landing Page einzubeziehen. Interessant finde ich dabei, dass man alle Suchbegriffe einer solchen Landing Page nehmen kann und anhand dieser Liste von Suchbegriffen sehen kann, welche Entscheidungen wir auf Landing Page-Ebene treffen können.

Um zu vermeiden, dass alle Kombinationen einzeln angezeigt werden: Dies ist mit allen Filtern möglich, was für die Optimierung von Inhalten von großem Interesse ist. Betrachten Sie die folgenden Fälle:

• Sie wollen das Targeting auf Seitenebene für ein bestimmtes Land verschärfen;
• Sie wollen die Leistung auf Geräteebene sehen und entsprechend optimieren;
• Sie wollen strukturierte Daten in die richtigen Seiten einbauen und deren aktuellen Status überprüfen;
• Sie möchten die durchschnittliche CTR für bestimmte Suchanfragen nach Position sehen;
• Sie möchten die Gesamtleistung einer Website auf einen Blick sehen;
• Sie wollen 2 Landing Pages vergleichen.

Alles in allem zu viele, um sie zu erwähnen. Ich benutze es selbst täglich.

Zusammenfassung

Die Leistungsübersicht der Google Search Console ist für jeden SEO-Spezialisten interessant. Die Daten sind genauer als die meisten anderen Instrumente, und es gibt viele Möglichkeiten. Es ist jedoch wichtig, die richtigen Daten an die Oberfläche zu bringen und so die richtigen Entscheidungen zu treffen.