SEO und Vordenkerrolle

Thought Leadership ist die Position, die ich bei SEO-Projekten immer anstrebe. Das bedeutet, dass wir eine Website als Quelle für Fragen im Zusammenhang mit unserem Geschäft haben. Nicht nur bei neuen potenziellen Kunden. Selbst Bestandskunden entgehen uns aufgrund unserer Positionen in Google nicht mehr (dies ist eine Bestätigung). In diesem Artikel zeige ich, wie ich für meine Kunden die Position des Vordenkers erreiche.

Die Bedeutung der Vordenkerrolle

Thought Leadership ist nicht nur ein Modewort, sondern ein entscheidendes Element für jedes Unternehmen, das etwas bewirken will. Als Vordenker werden Sie als Autorität auf Ihrem Gebiet angesehen. Die Menschen hören Ihnen zu, vertrauen Ihnen und – was am wichtigsten ist – sie wählen Ihr Unternehmen. In einer Welt, in der jeder nach Aufmerksamkeit schreit, gibt Ihnen Thought Leadership ein Megaphon.

Die Rolle von SEO beim Aufbau von Thought Leadership

Sie fragen sich vielleicht, was hat SEO damit zu tun? Nun, eigentlich alles. SEO ist nicht nur ein Werkzeug, um bei Google besser abzuschneiden, sondern auch, um Ihre Botschaft zu verbreiten, Ihr Publikum zu vergrößern und Ihre Autorität zu stärken.

Insbesondere hohe Positionen mit voller Breite (nicht nur kommerzielle Begriffe) können zu dieser Position führen. Wenn jemand eine Reihe von informativen Suchbegriffen zu Ihrem Unternehmen eingibt und immer wieder auf Ihrer Website landet, bauen Sie Ihre Position als Vordenker auf dem Markt aus.

Was ist Thought Leadership?

Thought Leadership ist die Fähigkeit, durch den Austausch von Fachwissen und Erkenntnissen Einfluss zu nehmen. Es geht nicht nur darum, Wissen zu haben, sondern es auch effektiv zu vermitteln, und zwar auf eine Art und Weise, die einen Mehrwert für Ihr Publikum darstellt. Die wichtigsten Merkmale? Kompetenz, Authentizität und eine klare Vision.

Aus der SEO-Perspektive betrachtet, ist Thought Leadership jedoch das Erreichen einer Marktposition, indem oft jahrelang an einer skalierbaren Inhaltsstrategie gearbeitet wird. Qualität vor Quantität, mit langen Artikeln, die wirklich in die Tiefe gehen, zu bestimmten Themen.

Der Unterschied zwischen Vordenkerrolle und Einfluss

Sie denken vielleicht, dass Gedankenführerschaft und Einfluss dasselbe sind, aber das stimmt nicht. Bei Einfluss geht es um Popularität, bei Thought Leadership um Respekt und Autorität. Ein Influencer kann Sie vielleicht davon überzeugen, ein Produkt zu kaufen, aber ein Vordenker verändert die Art und Weise, wie Sie denken, handeln und Geschäfte machen.

Wenn Ihre Zielgruppe nach Themen sucht, die mit Ihrem Produkt zusammenhängen, sollte sie sich zuerst an Ihre Organisation wenden, um Ratschläge zu erhalten. Dann sind Sie im Kopf Ihrer ICP an der richtigen Stelle.

Die Synergie zwischen SEO und Thought Leadership

Wir haben darüber gesprochen, was Thought Leadership ist und warum es wichtig ist. Aber wie funktionieren SEO und Thought Leadership zusammen? Das nenne ich ‚Synergie‘. Sie verstärken sich gegenseitig in einer Weise, die mehr ergibt als die Summe ihrer Teile.

Wenn wir sowohl an SEO arbeiten als auch die Position des Thought Leadership erreichen, können wir in der Hälfte der Zeit doppelt so viel bewirken. Wir schreiben jetzt Inhalte nicht nur für die Zielgruppe, sondern auch für Google.

Ein Fahrplan zur Erreichung dieses Ziels

Wir müssen mit einer hochwertigen Inhaltsstrategie beginnen, die eine Reihe von Anforderungen erfüllt.

• Die Inhaltsstrategie umfasst Themen, nach denen die Zielgruppe wirklich sucht (möglicherweise sogar in Abstimmung mit anderen Abteilungen wie Vertrieb und Kundendienst).
• Die Inhaltsstrategie ist in ihrer Ausführung skalierbar.

URL	Hauptthema	Thema Nr. 1	Thema #2	Thema #3	Band

Die oben genannte Inhaltsstrategie kann ergänzt werden durch:

• Wie hoch ist der Wettbewerb pro URL/Keyword?
• Welches sind die wichtigsten Schlüsselwörter pro URL?
• Wie hoch ist das Verkehrspotenzial einer Seite?

Von der Inhaltsstrategie ausgehend, beginnen wir mit dem Schreiben von Inhalten

Skalierbares Schreiben von Qualitätsinhalten. Das ist der Name des Spiels. Sie können Hunderte von Artikeln schreiben, aber wenn sie nicht wertvoll sind, verschwenden Sie nur Zeit. Qualitätsinhalte sind informativ, gut recherchiert und bieten eine einzigartige Perspektive. Das ist es, was Sie brauchen, um als Vordenker wahrgenommen zu werden.

Arten von Inhalten, die Thought Leadership fördern

Nicht alle Inhalte sind gleich, insbesondere wenn es um Thought Leadership geht. Blogs eignen sich hervorragend für den Austausch von Tipps und Erkenntnissen, aber manchmal braucht man etwas Stärkeres. Mit Weißbüchern können Sie tiefgreifende Analysen und Forschungsergebnisse weitergeben.

Webinare sind ideal, um Ihr Publikum direkt anzusprechen und Ihr Fachwissen in Echtzeit zu vermitteln. Und vergessen Sie nicht die Podcasts, die ideal sind, um längere Gespräche und Interviews mit anderen Experten auf Ihrem Gebiet zu führen.

Inhalte, die Thought Leadership und SEO fördern

Aus der SEO-Perspektive halte ich mich hauptsächlich an Blogs, die in den sozialen Medien häufig geteilt werden und viele Links von anderen Websites erhalten. Wie können wir diesen Prozess skalierbar machen?

1. Vergewissern Sie sich, dass alle „Kästchen“ korrekt ausgefüllt sind. Für diesen Prozess benötigen wir die folgenden Ressourcen.
   • Werbetexter, die unseren Tonfall kennen und mit unserem Produkt vertraut sind.
   • Website-Ersteller, die problemlos Inhalte auf unsere Website hochladen können.
   • Ein SEO-Spezialist, der die Kontrolle über die Content-Strategie behält und die On-Page-SEO richtig umsetzt.
   • Ein Marketingmanager, der alle Inhalte abschließend prüft.
2. Wenn dies alles umgesetzt ist, haben wir eine skalierbare Inhalts-„Maschine“. Während des Prozesses ist es wichtig, mögliche Engpässe kontinuierlich zu überwachen. Fällt Ihnen zum Beispiel auf, dass das Schreiben viel Zeit in Anspruch nimmt? Fügen Sie einen weiteren Copywriter hinzu. Stellen Sie fest, dass das Hochladen von Inhalten langsam ist? Stellen Sie dann sicher, dass Sie dort mehr Kapazität zuweisen.

Woher wissen Sie, ob Sie der „SEO-Vordenker“ sind?

Sie werden wissen, ob Sie ein SEO-Vordenker sind, wenn Sie mindestens eines dieser Symptome aufweisen.

• Von den wichtigsten Suchbegriffen und der Traffic-Verteilung in Google sind Sie Marktführer.
• Wenn Sie einen neuen Inhalt auf die Website stellen, haben Sie so viel Autorität, dass Sie fast sofort in den Top 10 bei Google stehen.
• Ein großer Teil der Website-Konversionen stammt aus dem organischen Kanal oder wird durch den organischen Kanal unterstützt.
• Bestehende Kunden werden auch durch ihre eigene Website gut informiert, wenn sie in Google nach zusätzlichen Informationen suchen.

Schlussfolgerung

Wir haben uns auf eine ganz schöne Reise begeben, angefangen beim Verständnis dessen, was Thought Leadership ist, bis hin zur Erforschung der entscheidenden Rolle, die SEO beim Aufbau Ihrer Autorität und Ihres Einflusses spielt. Wir sprachen darüber, wie wichtig es ist, die richtigen Schlüsselwörter auszuwählen, hochwertige Inhalte zu erstellen und eine effektive Backlink-Strategie zu entwickeln.

Die Quintessenz ist, dass Thought Leadership und SEO zwei Seiten der gleichen Medaille sind. Man kann das eine nicht ohne das andere haben. Wenn Sie sich als Vordenker profilieren wollen, müssen Sie SEO nutzen, um Ihre Botschaft zu verbreiten und Ihr Publikum zu erreichen. Und wenn Sie es mit SEO ernst meinen, kann Thought Leadership Ihnen dabei helfen, diese zusätzliche Ebene des Vertrauens und der Autorität aufzubauen, die in der heutigen digitalen Welt so wichtig ist.

Sind Sie also bereit, der nächste Vordenker in Ihrer Branche zu werden? Mit der richtigen Strategie und ein wenig Engagement gibt es keinen Grund, warum Sie das nicht auch können. Es ist an der Zeit, dass Sie Ihr Wissen und Ihre Erfahrung einsetzen, um eine nachhaltige Wirkung zu erzielen. Haben Sie Fragen zu diesem Thema? Kontaktieren Sie mich einfach über das Kontaktformular.