O potencial de tráfego é mais importante do que os volumes

10 Julho 2024

Tempo de leitura: 8 minutos

Senior SEO-specialist

Potencial de tráfego no Ahrefs O Ahrefs fornece uma representação realista do potencial de determinados termos de pesquisa. A análise dos volumes é menos relevante, uma vez que determinados resultados de pesquisa continuam a obter uma CTR inferior no SERP. Neste artigo, explico como descobrir o potencial de tráfego dos termos de pesquisa.

Existem várias formas de ruído numa página de resultados de pesquisa, incluindo:

Anúncios acima dos resultados da pesquisa orgânica que “roubam” cliques
Anúncios do Google Shopping listados acima dos resultados da pesquisa orgânica
Resultados da pesquisa local listados no topo
Perguntas frequentes (também acima dos resultados da pesquisa orgânica).
Concorrentes que estarão sempre no topo (como os resultados de marca)

Neste roteiro, vou explicar-lhe como determino o potencial de tráfego dos termos de pesquisa e dos URLs. Faço-o principalmente com o programa Ahrefs.

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Potencial de tráfego do roteiro

O potencial de tráfego dos termos de pesquisa pode ser determinado através do Ahrefs, uma ferramenta muito utilizada no roteiro de SEO. A pesquisa de palavras-chave pode ser efectuada da seguinte forma:

Passo 1: ir para o Explorador de palavras-chave

Utilize a ferramenta Explorador de palavras-chave.
- Introduza o(s) termo(s) de pesquisa cuja potência pretende conhecer.
- Escolha o local e a língua certos, uma vez que o volume de pesquisa e a concorrência podem variar consoante a região e a língua.

Etapa 2: análise dos resultados

Para uma análise correcta das palavras-chave, estas são as métricas mais importantes:
- Volume de pesquisa: o volume de pesquisa mostra a frequência com que o termo de pesquisa é pesquisado por mês. Como tal, é um indicador direto do potencial de tráfego.
- Cliques: o número médio de cliques nos resultados da pesquisa fornece informações sobre se os pesquisadores clicam ou não.
- Dificuldade da palavra-chave (KD): a dificuldade da palavra-chave dá uma estimativa do nível de dificuldade do termo no que respeita à classificação nos resultados de pesquisa. Para uma boa classificação, é importante que o KD não seja demasiado elevado.
- Custo por clique (CPC): o custo por clique reflecte o custo para uma empresa por cada clique efectuado. Isto é importante para avaliar o valor comercial dos termos de pesquisa.
- Potencial de tráfego: o potencial de tráfego em si é outra métrica importante a analisar.

Passo 3: Análise SERP

Uma análise SERP também fornece informações úteis. Suponha a seguinte síntese SERP:

Ver os sítios Web com uma classificação elevada para o mesmo termo de pesquisa
Examinar o tipo de conteúdo desses sítios Web (por exemplo, blogues ou páginas de produtos) e a qualidade dos textos
Tomar nota de eventuais anúncios. Estes indicam os objectivos comerciais de um sítio Web.

Etapa 4: potencial a longo prazo

Faça uma pesquisa sobre os termos de pesquisa com maior potencial e utilize também palavras-chave de cauda longa. O volume de pesquisa para estes tipos de palavras-chave pode ser menor, mas a concorrência é frequentemente menor e, além disso, é mais provável que os pesquisadores utilizem estas palavras para uma intenção de pesquisa específica.

Etapa 5: tendências

O Explorador de palavras-chave da Ahref ajuda a visualizar tendências em termos de pesquisa. Os termos de pesquisa podem ser sensíveis às tendências ou procurados principalmente numa determinada estação.

Etapa 6: análise da concorrência

A análise dos dados dos concorrentes pode fornecer muitas informações sobre uma nova abordagem à otimização de SEO. Não só os pontos fortes dos concorrentes são instrutivos, mas também os seus pontos fracos. Descubra quais as palavras-chave que os concorrentes estão a utilizar e qual o seu perfil de backlinks.

Etapa 7: análise da concorrência

Analisar os pontos fortes e fracos dos seus concorrentes. Veja que palavras-chave utilizam e como é o seu perfil de backlinks.

Leia mais sobre o Ahrefs?

Leia mais sobre o Ahrefs? Veja todos os meus artigos abaixo sobre como utilizo a Ahrefs diariamente para os meus clientes.

Sugestões adicionais

Após a implementação do roteiro acima, devem ser analisados regularmente novos termos de pesquisa, uma vez que o mercado e o comportamento de pesquisa estão sempre a mudar. Além disso, o Rank Tracker da Ahref pode ajudar a acompanhar o progresso das classificações do sítio Web para os termos de pesquisa seleccionados.

Não são apenas as palavras-chave que são importantes para melhorar a SEO, o conteúdo também deve ser relevante e qualitativo.

Potencial de tráfego baseado nos três primeiros resultados

Observe especificamente os 3 principais resultados de classificação do Google através do Ahrefs e execute as etapas abaixo:

Passo 1: fazer uma análise SERP

Ver análise da página de resultados do motor de busca (SERP) no Ahrefs. Ao fazê-lo, é importante concentrar-se nos 3 principais URLs para este termo:

Posição: confirmar que os três URLs no topo estão efetivamente nos 3 primeiros/
Autoridade da página e autoridade do domínio: pode ser utilizada para determinar a força da concorrência.
Qualidade e número de backlinks: estes componentes dão uma ideia do esforço que pode ser necessário para alcançar uma posição no top 3.

Etapa 2: tráfego potencial dos 3 principais URLs

Agora que os três primeiros foram determinados com certeza, é importante examinar o tráfego individual desses URLs.

Clique em cada URL na análise SERP para obter uma análise detalhada da página
Ver estimativa do tráfego orgânico mensal
Veja a distribuição das palavras-chave de cada página e a contribuição da palavra-chave principal.

Passo 3: a relação entre a palavra-chave e o URL

Para ver a relação entre a palavra-chave e o URL, é importante analisar a quantidade de tráfego que a palavra-chave gera em comparação com o restante tráfego da página.

Se a palavra-chave principal for responsável por uma proporção significativa do tráfego, a palavra-chave tem um elevado potencial de tráfego.
Se um grande número de outros termos for classificado, a posição no top 3 não é determinada apenas pela palavra-chave principal.

Etapa 4: análise da concorrência

Para uma análise competitiva adequada, é necessário analisar o conteúdo e a otimização dos 3 principais URLs.

Que tipo de conteúdo é que os concorrentes utilizam? Considere os tópicos, os ficheiros multimédia e a extensão do texto.
Qual é o aspeto da SEO on-page da concorrência em comparação com a sua? Considere as etiquetas de título, a meta-descrição e as etiquetas de cabeçalho

Etapa 5: considerações

Após a análise da concorrência, pode considerar os seguintes pontos:

Realismo: considerar se é realista alcançar uma posição entre os três primeiros.
Recursos: o sítio Web dispõe dos recursos adequados para competir? Pense em backlinks e conteúdo.
Estratégia: a estratégia utilizada é adequada ou deve ser ajustada? Pense em utilizar palavras-chave de cauda longa. Uma estratégia diferente pode ajudar a aumentar o potencial de tráfego para obter uma classificação mais elevada no Google.

Passo 6: fazer ajustes

Implementar a estratégia de SEO e monitorizar os progressos. Dependendo das alterações nos algoritmos de pesquisa, do desempenho do sítio Web e da concorrência, o especialista em SEO poderá ter de efetuar ajustamentos.

Sugestões adicionais

Os “Featured Snippets” e outras características SERP têm um grande impacto na CTR dos 3 principais resultados. Preste atenção a este aspeto no roteiro de SEO.
As influências e tendências sazonais afectam os volumes de pesquisa. Verifique se as palavras-chave são sazonais ou estão na moda e tire partido disso.

Os passos anteriores fornecem uma imagem mais exacta das 3 primeiras posições no Google para uma determinada palavra-chave. A estratégia de SEO pode ser adaptada a este facto.