El potencial de tráfico es más importante que los volúmenes

Potencial de tráfico en Ahrefs Ahrefs proporciona una representación realista del potencial de determinados términos de búsqueda. Fijarse en los volúmenes es menos relevante, ya que determinados resultados de búsqueda siempre obtienen un CTR más bajo en las SERP. En este artículo explico cómo averiguar el potencial de tráfico de los términos de búsqueda.

En una página de resultados de búsqueda aparecen varias formas de ruido:

• Anuncios sobre los resultados de búsqueda orgánica que «roban» clics
• Los anuncios de Google Shopping aparecen por encima de los resultados de búsqueda orgánicos
• Los resultados de las búsquedas locales aparecen en la parte superior
• Preguntas frecuentes (también por encima de los resultados de búsqueda orgánica).
• Competidores que siempre estarán arriba (como los resultados de marca)

En esta hoja de ruta, te explicaré cómo determino el potencial de tráfico de los términos de búsqueda y de las URL. Yo lo hago principalmente con el programa Ahrefs.

Mapa de tráfico potencial

El potencial de tráfico de los términos de búsqueda puede determinarse a través de Ahrefs, una herramienta muy utilizada en la hoja de ruta SEO. La búsqueda de palabras clave puede realizarse del siguiente modo:

Paso 1: ir al Explorador de palabras clave

2. Utilice la herramienta Explorador de palabras clave.
   • Introduzca el término o términos de búsqueda cuya potencia desea conocer.
   • Elija la ubicación y el idioma adecuados, ya que el volumen de búsquedas y la competencia pueden variar según la región y el idioma.

Etapa 2: análisis de los resultados

3. Para un análisis adecuado de las palabras clave, éstas son las métricas más importantes:
   • Volumen de búsqueda: el volumen de búsqueda muestra la frecuencia con la que se busca el término de búsqueda al mes. Como tal, es un indicador directo del potencial de tráfico.
   • Clics: el número medio de clics de los resultados de búsqueda proporciona información sobre si los buscadores hacen clic o no.
   • Dificultad de la palabra clave (KD): la dificultad de la palabra clave da una estimación del nivel de dificultad del término con respecto a la clasificación en los resultados de búsqueda. Para una buena clasificación, es importante que la KD no sea demasiado alta.
   • Coste por clic (CPC): el coste por clic refleja el coste que supone para una empresa cada clic realizado. Esto es importante para evaluar el valor comercial de los términos de búsqueda.
   • Potencial de tráfico: el propio potencial de tráfico es otra métrica importante que hay que analizar.

Paso 3: Análisis SERP

Un análisis SERP también proporciona información útil. Supongamos el siguiente resumen de SERP:

• Ver los sitios web mejor clasificados con el mismo término de búsqueda
• Examine el tipo de contenido de estos sitios web (por ejemplo, blogs o páginas de productos) y la calidad de los textos.
• Tenga en cuenta los anuncios. Muestran los objetivos comerciales de un sitio web.

Paso 4: potencial a largo plazo

Investigue los términos de búsqueda con mayor potencial y utilice también palabras clave de cola larga. El volumen de búsqueda de este tipo de palabras clave puede ser menor, pero la competencia suele ser menor y, además, es más probable que los buscadores utilicen estas palabras para una intención de búsqueda específica.

Paso 5: tendencias

El Explorador de palabras clave de Ahref ayuda a ver las tendencias en los términos de búsqueda. Los términos de búsqueda pueden ser sensibles a las tendencias o buscarse principalmente en una temporada concreta.

Paso 6: análisis de la competencia

El análisis de los datos de la competencia puede aportar muchas ideas para un nuevo enfoque de la optimización SEO. No sólo son instructivos los puntos fuertes de los competidores, sino también sus puntos débiles. Averigüe qué palabras clave utilizan sus competidores y cómo es su perfil de backlinks.

Paso 7: análisis de la competencia

Analice los puntos fuertes y débiles de sus competidores. Vea qué palabras clave utilizan y cómo es su perfil de backlinks.

Más información sobre Ahrefs?

Más información sobre Ahrefs? Echa un vistazo a todos mis artículos a continuación sobre cómo utilizo Ahrefs a diario para mis clientes.

• Determinar la presión competitiva mediante SEO/Ahrefs
• ¿Qué es la clasificación de dominios?
• Crear un nuevo proyecto en Ahrefs
• ¿Qué es Ahrefs?
• Crear una cuenta en Ahrefs
• Utilizar el explorador de sitios de Ahrefs
• Creación de un análisis de brechas de contenido en Ahrefs
• Explorador de palabras clave de Ahrefs
• La guía Ahrefs para SEO de 2024

Consejos adicionales

Tras aplicar la hoja de ruta anterior, deben analizarse periódicamente nuevos términos de búsqueda, ya que el mercado y el comportamiento de búsqueda no dejan de cambiar. Además, el rastreador de rankings de Ahref puede ayudar a seguir el progreso de los rankings del sitio web para los términos de búsqueda seleccionados.

No sólo las palabras clave son importantes para mejorar el SEO, el contenido también debe ser relevante y cualitativo.

Potencial de tráfico basado en los tres primeros resultados

Mire específicamente los 3 primeros resultados de clasificación de Google a través de Ahrefs y realice los pasos que se indican a continuación:

Paso 1: realizar un análisis SERP

Ver el análisis de la página de resultados del motor de búsqueda (SERP) en Ahrefs. Al hacerlo, es importante centrarse en las 3 primeras URL para este término:

• Posición: confirme que las tres URL de la parte superior están realmente entre las 3 primeras.
• Autoridad de página y autoridad de dominio: permiten determinar la fuerza de la competencia.
• Calidad y número de backlinks: estos componentes dan una idea del esfuerzo que puede costar alcanzar una posición entre los 3 primeros.

Paso 2: tráfico potencial de las 3 principales URL

Ahora que se han determinado con certeza los tres primeros puestos, es importante examinar el tráfico individual de estas URL.

• Haga clic en cualquier URL del análisis SERP para obtener un análisis detallado de la página
• Ver estimación de tráfico orgánico mensual
• Observe la distribución de palabras clave de cada página y la contribución de la palabra clave principal.

Paso 3: la relación entre palabra clave y URL

Para ver la relación entre la palabra clave y la URL, es importante analizar cuánto tráfico genera la palabra clave en comparación con el resto del tráfico que recibe la página.

• En caso de que la palabra clave principal represente una proporción significativa del tráfico, la palabra clave tiene un alto potencial de tráfico.
• Si se clasifican muchos otros términos, la posición de los 3 primeros no viene determinada únicamente por la palabra clave principal.

Paso 4: análisis de la competencia

Para realizar un análisis competitivo adecuado, es necesario examinar el contenido y la optimización de las 3 primeras URL.

• ¿Qué tipo de contenidos utilizan los competidores? Tenga en cuenta los temas, los archivos multimedia y la longitud del texto.
• ¿Qué aspecto tiene el SEO on-page de la competencia en comparación con el suyo? Considere las etiquetas de título, meta-descripción y encabezado

Paso 5: consideraciones

Tras el análisis de la competencia, puede tener en cuenta los siguientes puntos:

• Realismo: considere si es realista alcanzar una posición entre los tres primeros.
• Recursos: ¿dispone el sitio web de los recursos adecuados para competir? Piensa en backlinks y contenidos.
• Estrategia: ¿es adecuada la estrategia utilizada o debe ajustarse? Piense en utilizar palabras clave de cola larga. Una estrategia diferente puede ayudar a aumentar el tráfico potencial para posicionarse mejor en Google.

Paso 6: hacer ajustes

Aplicar la estrategia SEO y supervisar los progresos. En función de los cambios en los algoritmos de búsqueda, el rendimiento del sitio web y la competencia, es posible que el especialista en SEO deba realizar ajustes.

Consejos adicionales

• Los «fragmentos destacados» y otras características de las SERP tienen un gran impacto en el CTR de los 3 primeros resultados. Preste atención a esto en la hoja de ruta SEO.
• Las influencias y tendencias estacionales afectan a los volúmenes de búsqueda. Compruebe si las palabras clave son estacionales o están de moda y aprovéchelas.

Los pasos anteriores proporcionan una imagen más precisa de las 3 primeras posiciones en Google para una palabra clave determinada. La estrategia SEO puede adaptarse a ello.