Determinar la presión competitiva con SEO

La medición de la presión competitiva es esencial para cualquier director de marketing o director de gestión empresarial. En este artículo, muestro cómo salir al paso de las estrategias de la competencia. Esta información ayuda a crear una hoja de ruta eficaz para el SEO. Desde el análisis de los términos de búsqueda hasta la búsqueda de perfiles de vínculos de retroceso, aprenda a definir una estrategia que vaya siempre un paso por delante de sus competidores.

Presión competitiva en SEO

Por presión competitiva en SEO, me refiero a la intensidad y la naturaleza de la batalla por los primeros puestos en los resultados de los motores de búsqueda. Es importante entender que el SEO no consiste sólo en encontrar y utilizar las mejores palabras clave, sino también en analizar cómo utilizan y clasifican los demás esas palabras clave. Esto es especialmente cierto en el caso de los competidores. Esta información ayuda a crear nuevas estrategias de SEO.

Entre otras cosas, analice los siguientes aspectos para determinar la presión competitiva en SEO:

  • el valor intrínseco de un sitio web en su conjunto;
  • El valor intrínseco del contenido de un sitio web;
  • el valor intrínseco de la autoridad de un sitio web (esto no es falsificable).

Comprender a los competidores

El primer paso es identificar a los competidores. No preste atención sólo a los competidores obvios. Algunas empresas pueden no ser competidores comerciales directos, pero sí competidores en los motores de búsqueda.

Herramientas como SEMrush o Ahrefs ayudan a ver quién se posiciona para las mismas palabras clave objetivo. Analice no sólo quiénes son, sino también cuáles son sus estrategias de SEO. Investiga qué palabras clave utilizan y cómo es su perfil de backlinks. Preste atención también a la calidad de sus contenidos.

Métricas para determinar la presión competitiva en SEO

Es importante centrarse en algunas métricas clave de SEO, como la posición de las palabras clave, la calidad del contenido, la velocidad de la página, la autoridad del dominio y el perfil de backlinks.

Herramientas como Moz y Google Analytics ayudan a comprender estas métricas. Compare las métricas del sitio web con las de la competencia. Esto da una imagen clara de la posición en la competencia SEO. También permite saber qué aspectos pueden mejorarse.

Métricas SEO fuera de la página para determinar el valor de un perfil de vínculos de retroceso:

  • TrustFlow (TF): proporciona información sobre la fiabilidad de un sitio web para Google.
  • Flujo de citas: el krach que pasa un enlace desde un sitio web.
  • Valoración del dominio: la calidad x cantidad de entradas de enlaces (de Ahrefs).
  • Domain Authority: la calidad x cantidad de entradas de enlaces (de MOZ).

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Analizar los términos de búsqueda de la competencia

No sólo es importante saber qué términos utilizan los competidores, sino también cómo los utilizan y por qué estas palabras clave conducen al éxito. Examino los títulos, las meta descripciones y el contenido de los competidores para comprender su enfoque.

Además, así puedo saber si he pasado por alto algún término y cuáles son. Herramientas como SEMrush o Google Keyword Planner son adecuadas para analizar el rendimiento de estos términos en términos de volumen de búsqueda y dificultad.

Utilizando algunos términos de búsqueda de cola corta como punto de partida, es posible determinar la competencia en el mercado. Las preguntas clave son cuál es el tamaño del mercado, cuál es la presión competitiva y cuál es el mercado total.

Ejecutar una brecha de contenido en Ahrefs

Realizar un análisis de brechas de contenido en Ahrefs da una idea de qué temas y términos de búsqueda tienen éxito para los competidores, pero no para mí. Realícelo de la siguiente manera:

  1. Inicie sesión en Ahrefs y seleccione «Brecha de contenido» en la sección «Explorador del sitio».
  2. Entra en mi dominio. Introduzca a continuación los dominios de hasta tres competidores.
  3. Fíjese en los términos de búsqueda para los que se posicionan los competidores pero no su propio sitio web. Esta información es importante para la estrategia de contenidos.

Comprender los perfiles de backlinks de los competidores

Analice los perfiles de backlinks de la competencia para obtener información valiosa sobre sus estrategias de creación de enlaces. Fíjese en la autoridad de los enlaces, la relevancia de las fuentes de enlaces y cómo crece su perfil de enlaces con el tiempo. Herramientas como Ahrefs o Majestic muestran de qué sitios web provienen sus backlinks. A continuación, intente conseguir backlinks similares o mejores para un sitio web.

Realizar una brecha de enlaces en Ahrefs

Un análisis de la brecha de enlaces muestra dónde hay backlinks disponibles que los competidores ya tienen. Siga la siguiente hoja de ruta en Ahrefs:

  1. Vaya a ‘Link Intersect’ en ‘Site Explorer’ de Ahrefs.
  2. Introduzca su propio dominio en el campo superior y los dominios de los competidores debajo.
  3. Analice los sitios web que enlazan con la competencia pero no con el suyo. Utilícelos como sitios objetivo para nuevos vínculos de retroceso y centre en ellos sus esfuerzos de creación de vínculos.

SEO técnico: analizar a los competidores

Al examinar el SEO técnico de los competidores, preste especial atención a aspectos como la estructura de su sitio web y la velocidad del mismo. Su compatibilidad móvil y el uso de schema markup también son importantes. Su mapa del sitio proporciona información sobre cómo está organizado su contenido y la forma en que los motores de búsqueda ven su sitio web.

Herramientas como PageSpeed Insights de Google muestran el rendimiento de sus sitios web. Esto permite saber qué aspectos de su propio sitio web pueden mejorarse. Otros aspectos importantes son el archivo robots.txt de la competencia y la implementación de etiquetas canónicas para identificar problemas de contenido duplicado.

¿Qué hay que tener en cuenta?

Cuando se trata de SEO técnico, preste atención a los siguientes aspectos:

  1. Velocidad y rendimiento del sitio web: los tiempos de carga lentos afectan negativamente tanto a la experiencia del usuario como a la clasificación en los motores de búsqueda.
  2. Visualización móvil: una gran proporción del tráfico de búsqueda tiene lugar en dispositivos móviles. Por tanto, la visualización móvil es óptima.
  3. Código limpio y estructurado: un código bien organizado ayuda a los motores de búsqueda a comprender e indexar mejor un sitio web.
  4. Seguridad: HTTPS no sólo es importante para la seguridad, sino también un importante factor de clasificación.
  5. Marcado Schema: el marcado Schema ayuda a los motores de búsqueda a comprender el contexto del contenido. Esto puede mejorar su visibilidad en los resultados de búsqueda.

Adaptación de la estrategia SEO en función del análisis de la competencia

Ajustar la estrategia SEO utilizando los resultados del análisis del rendimiento y el enfoque SEO. Es una buena manera de aprovechar las ventajas competitivas. Esto puede hacerse de la siguiente manera:

  1. Mejore las palabras clave infrautilizadas: utilice palabras clave con potencial para las que los competidores no se clasifican de forma óptima.
  2. Cubrir lagunas de contenido: crear contenido en áreas en las que los competidores se quedan cortos. Esto implica tanto la selección de los términos de búsqueda como el contenido de la página de destino.
  3. Mejore la experiencia del usuario: observe los puntos débiles de la experiencia del sitio web de la competencia. Utilizando estos datos, mejore su propio sitio web. Como resultado, los usuarios permanecen más tiempo.
  4. Link building: identificar nuevas oportunidades de backlinks analizando los perfiles de backlinks de la competencia. De este modo, es posible reaccionar de forma proactiva a la evolución del mercado y perfeccionar constantemente la estrategia de SEO.

Resumen

El análisis de la competencia en SEO va más allá del copy. Se trata de un proceso estratégico destinado a reforzar y, en caso necesario, mejorar su propia posición. Para ello, es importante conocer a fondo los planteamientos de los competidores. Cambie también la estrategia en respuesta a los cambios del mercado y las actualizaciones de los motores de búsqueda para ir siempre un paso por delante de la competencia. ¿Necesitas ayuda? Rellene este formulario de contacto.

Senior SEO-specialist

Ralf van Veen

Senior SEO-specialist
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Obtengo un 5.0 en Google de 75 reseñas

Llevo 10 años trabajando como especialista independiente en SEO para empresas (en los Países Bajos y en el extranjero) que desean posicionarse mejor en Google de forma sostenible. Durante este tiempo, he asesorado a grandes marcas, he puesto en marcha campañas SEO internacionales a gran escala y he formado a equipos de desarrollo globales en el ámbito de la optimización de motores de búsqueda.

Con esta amplia experiencia dentro del SEO, he desarrollado el curso de SEO y he ayudado a cientos de empresas a mejorar su encontrabilidad en Google de forma sostenible y transparente. Para ello puedes consultar mi Cartera, referencias and colaboraciones.

Este artículo fue publicado originalmente el 9 abril 2024. La última actualización de este artículo data del 10 julio 2024. El contenido de esta página fue escrito y aprobado por Ralf van Veen. Más información sobre la creación de mis artículos en mis directrices editoriales.