Marketing SEO

El marketing SEO es una parte esencial del marketing online. SEO también se conoce como optimización de motores de búsqueda. Optimizar un sitio web para que motores de búsqueda como Google lo encuentren mejor en los resultados de búsqueda. Esto atrae más tráfico al sitio web. En este artículo, hablaré del contenido del marketing SEO y de por qué es valioso para un sitio web.

¿Qué es el marketing SEO?

El marketing SEO incluye todas las acciones llevadas a cabo para optimizar los contenidos en línea o un sitio web. El objetivo es mejorar la visibilidad y la clasificación en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP) para determinadas palabras y frases clave(1).

El marketing SEO tiene como objetivo conseguir más tráfico y de mayor calidad para un sitio web. Esto es a través de motores de búsqueda como Google, Bing o Yahoo. Para obtener los mejores resultados, utiliza una combinación de optimización on-page y off-page.

La optimización en la página se refiere al contenido, la estructura y el HTML de un sitio web. La optimización fuera de la página se refiere a las acciones que no se realizan en un sitio web propiamente dicho. Se trata de conseguir backlinks de alta calidad. Conseguir más compromiso en las redes sociales también desempeña un papel importante.

Resumen de marketing SEO

El siguiente vídeo resume claramente el significado del marketing SEO.

El vínculo entre los motores de búsqueda y el marketing SEO

El marketing SEO está estrechamente relacionado con los motores de búsqueda como Google. Los motores de búsqueda utilizan complejos algoritmos para indexar y clasificar los sitios web. Hay varios factores que influyen: la relevancia, la autoridad y la facilidad de uso.

Para saber cómo funciona el marketing SEO, es importante entender primero cómo funcionan los motores de búsqueda. Cuando alguien envía una consulta a un motor de búsqueda, por ejemplo «restaurante Amsterdam», el motor de búsqueda empieza a buscar en su índice. El motor de búsqueda presenta los resultados más relevantes en la parte superior de las páginas de resultados de búsqueda (SERPs). El marketing SEO tiene como objetivo optimizar un sitio web. De este modo, el sitio web se clasificará mejor en Google u otros motores de búsqueda para las búsquedas relevantes(consulta un artículo sobre este proceso aquí).

Los motores de búsqueda tienen en cuenta un gran número de factores diferentes para clasificar los sitios web. Así, la relevancia del contenido y la calidad de los enlaces entrantes desempeñan un papel importante. También es importante la rapidez de un sitio web y si es móvil y fácil de usar.

El coste del marketing SEO

El marketing SEO requiere tiempo y una cierta inversión. También requiere habilidades. El marketing SEO no tiene por qué ser caro. Es posible aplicar estrategias eficaces de marketing SEO sin incurrir en gastos de publicidad en los motores de búsqueda. Se trata de una inversión en SEO orgánico -o no de pago-.

Si nadie dentro de una organización tiene conocimientos o habilidades suficientes para llevar a cabo la optimización SEO por sí mismo, es aconsejable contratar a un especialista o agencia SEO profesional. Esto tiene un coste. El importe del coste depende del tamaño del sitio web y de la optimización necesaria. Consulta también mi artículo sobre el coste del SEO (depende mucho del objetivo de la organización cuál sea el coste del proceso SEO).

También existen métodos de marketing de pago, como la publicidad en buscadores (SEA) y las promociones de pago en plataformas de redes sociales, que ayudan a optimizar un sitio web. Para ello, hay que pagar para aparecer más arriba en los resultados de búsqueda o para promocionar contenidos entre audiencias específicas. Los métodos de pago son adecuados para quienes buscan una forma rápida de aumentar la visibilidad de su sitio web. Los métodos de SEO de pago suelen ser más caros que el SEO orgánico.

Responder al algoritmo del motor de búsqueda para mejorar la clasificación

Una buena estrategia de marketing SEO puede tener un gran impacto en la clasificación de un sitio web. El marketing SEO tiene como objetivo ayudar al motor de búsqueda a comprender el contenido de una página. También pretende ofrecer contenidos relevantes a los internautas que buscan determinada información. En el marketing SEO, los motores de búsqueda no se manipulan. Es un método para aumentar la relevancia y el valor de los contenidos para los usuarios.

Los motores de búsqueda consideran ciertas estrategias como manipulación. Estas son las llamadas técnicas SEO de «sombrero negro». Algunos ejemplos son el keyword stuffing, el cloaking o los backlinks comprados. Los ejemplos anteriores no sólo son poco éticos, sino que también dan lugar a penalizaciones por parte de los motores de búsqueda. Esto afecta negativamente a la clasificación y visibilidad de un sitio web.

Las técnicas SEO de «sombrero blanco» son técnicas que los motores de búsqueda valoran. Un marketing SEO con estos métodos optimiza el contenido de un sitio web de forma ética. De este modo, los motores de búsqueda entienden mejor lo que ofrece un sitio web. Esto garantiza que un sitio web se presente mejor a los internautas que buscan determinada información.

Tres pilares en SEO

Hay tres pilares principales dentro del SEO: SEO técnico, creación de contenidos y construcción de enlaces. A continuación analizo los pilares con más detalle.

SEO técnico

El SEO técnico consiste en optimizar los aspectos técnicos de un sitio web. El SEO técnico ayuda a que un sitio web sea compatible con los motores de búsqueda. Esto tiene un impacto positivo en la visibilidad y la clasificación en los resultados de búsqueda orgánica. A continuación encontrará algunos ejemplos de cómo puede aplicarse el SEO técnico:

• Mejorar la velocidad del sitio web: La velocidad del sitio web es importante tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda. La velocidad puede mejorarse de varias maneras. Por ejemplo, ayuda a reducir el tamaño de imágenes y vídeos, minimizar los archivos HTML, CSS y JavaScript y reducir los redireccionamientos(2).
• Utilizar certificado SSL: un certificado SSL garantiza que la conexión entre el sitio web y el usuario es segura. Esta es una señal positiva para los motores de búsqueda. Un sitio web con un certificado SSL puede reconocerse por «https» en la URL. Los sitios web sin certificado SSL empiezan por «http» en la URL(3).
• Optimizar la arquitectura del sitio web: la arquitectura de un sitio web se refiere a la forma en que las páginas del sitio web están estructuradas y organizadas. Si se optimiza esta arquitectura, los motores de búsqueda pueden indexar más fácilmente un sitio web. Garantizar un diseño lógico y jerárquico de un sitio web y una estructura clara de enlaces internos.
• Datos estructurados: los datos estructurados, incluido el marcado schema.org, permiten a los motores de búsqueda comprender mejor el contenido de un sitio web. De este modo, presentan mejor los resultados de la búsqueda y son óptimamente legibles para los usuarios. Los datos estructurados tienen un efecto positivo en la visibilidad del sitio web en los resultados de búsqueda(4).
• Buena visualización móvil: cada vez más personas realizan sus búsquedas en el móvil. Por lo tanto, es esencial disponer de un sitio web adaptado a los dispositivos móviles. Los motores de búsqueda clasifican mejor los sitios web adaptados a móviles en los resultados de búsqueda para dispositivos móviles(5).
• Archivos robots.txt y sitemap.xml: los archivos robots.txt y sitemap.xml ayudan a los motores de búsqueda a rastrear e indexar un sitio web. Los archivos Robots.txt dan instrucciones a los motores de búsqueda. Esto aclara qué páginas pueden y no pueden rastrear los motores de búsqueda. Los archivos sitemap.xml contienen la lista de todas las páginas de un sitio web que deben indexar los motores de búsqueda(6).

Así pues, el SEO técnico implica una amplia gama de aspectos técnicos. Un SEO técnico óptimo aumenta la visibilidad y la clasificación de un sitio web en los motores de búsqueda. Al igual que el SEO estándar, el SEO técnico también es un proceso continuo.

Controla esto regularmente y añade ajustes cuando sea necesario. Esta es la mejor manera de cumplir con los algoritmos en constante cambio de los motores de búsqueda. Esto permite a un sitio web mantener una posición favorable en los resultados de búsqueda orgánicos.

Contenidos de calidad

El contenido también es una parte importante del SEO. El contenido indica a los motores de búsqueda cuál es el contenido de un sitio web. También proporciona información relevante y valiosa a los usuarios.

El contenido debe ser de calidad y de calidad. Optimice no sólo los contenidos textuales, sino también los multimedia, incluidas imágenes y vídeos. Utilice palabras clave que sean relevantes para el público objetivo. Es importante incorporar las palabras clave de forma natural en el contenido.

Compartir contenido valioso y relevante (artículos de blog, vídeos o infografías) puede contribuir al SEO fuera de página. Esto aumenta las posibilidades de conseguir backlinks de calidad y un mayor compromiso en las redes sociales. Para ello, consulta también mi página sobre cómo realizar un análisis de contenidos SEO.

Escribir contenido SEO valioso

Para escribir contenidos valiosos para SEO, es necesario un buen equilibrio entre la relevancia para el público objetivo y la optimización para los motores de búsqueda. A continuación se ofrecen algunos consejos para crear contenidos valiosos y relevantes para el SEO.

1. Realice una investigación de palabras clave: la investigación de palabras clave puede revelar qué palabras clave son relevantes para el público objetivo. Estas palabras clave deben utilizarse en el contenido.
2. Céntrese en la calidad: cree contenidos de alta calidad que sean útiles y relevantes para el público objetivo. El contenido debe ser informativo y estar bien redactado.
3. Redacción de contenidos largos: la redacción de contenidos largos, de más de 1.000 palabras, puede aumentar la clasificación en los resultados de búsqueda orgánica. Sin embargo, la pertinencia y la calidad de los contenidos siguen siendo los factores más importantes(7).
4. Optimice el título y la meta descripción: Añade palabras clave relevantes en el título y la meta descripción. Esto hace que una página sea más atractiva tanto para los visitantes como para los motores de búsqueda(8).
5. Utilizar subtítulos: los subtítulos estructuran el contenido. De este modo, los visitantes y los motores de búsqueda pueden escanear y leer el contenido más fácilmente.
6. Añada elementos visuales: las imágenes y los vídeos hacen más atractivos los contenidos. También aumentan el compromiso de los lectores.
7. Escriba para el usuario, no para los motores de búsqueda: cree contenidos que aporten valor a su público objetivo y no se centre únicamente en los motores de búsqueda. Un buen estilo de redacción y un contenido comprensible son importantes.
8. Añada enlaces internos: los enlaces internos a otros contenidos son un elemento importante del éxito de un sitio web. Los enlaces internos ofrecen 2 ventajas: aumentan la participación del lector y mejoran la navegación en un sitio web.
9. Promocionar el contenido: es necesario promocionar el contenido en las redes sociales y otros canales. De este modo, aumenta el alcance y atrae más tráfico a un sitio web.

Creación de enlaces

La construcción de enlaces es una técnica SEO fuera de la página. Otros sitios web pueden enlazar con el sitio web de una empresa. La construcción de enlaces aumenta la autoridad y credibilidad de un sitio web. Esto hace que un sitio web sea más visible. También se clasificará mejor en los resultados de búsqueda orgánica.

A continuación encontrará ejemplos de formas de conseguir la construcción de enlaces:

1. Enlaces naturales: los enlaces naturales son enlaces que otros sitios web publican hacia un sitio web por iniciativa propia. Esto ocurre cuando encuentran el contenido relevante.
2. Alcance: se refiere a acercarse activamente a otros sitios web. Solicite a un sitio web que enlace con él. Para ello, dirígete a webmasters, blogueros y periodistas, por ejemplo.
3. Guest blogging: escribir artículos como invitado puede generar más enlaces hacia el sitio web.
4. Intercambio de enlaces: se trata de intercambiar enlaces hacia los sitios web de los demás. Ambas partes salen ganando.

No todos los enlaces tienen el mismo valor. Los motores de búsqueda evalúan la calidad de los enlaces en función de varios factores. Entre otras cosas, se evalúan la relevancia y la autoridad de la página que enlaza y el texto de anclaje utilizado (el texto utilizado para describir una página).

¿Cómo se pueden recopilar backlinks?

Los backlinks son enlaces que apuntan a un sitio web desde otros sitios web. Los backlinks también se denominan «enlaces entrantes». Estos enlaces son un factor importante para que los motores de búsqueda determinen la autoridad y credibilidad de un sitio web(9).

Sin embargo, la calidad no es la misma para todos los enlaces. La autoridad y la relevancia de un sitio web de enlaces son muy importantes. Los puntos siguientes son ejemplos de factores por los que los motores de búsqueda juzgan la calidad de los vínculos de retroceso:

• relevancia de los enlaces: un backlink procedente de un sitio web relevante para el tema tiene más valor.
• Autoridad del sitio web: los backlinks de sitios web con gran autoridad son más valiosos que los enlaces de sitios web menos conocidos. Backlinks de sitios web de noticias o universidades son algunos ejemplos de sitios web de alta autoridad.
• Texto de anclaje: el texto de anclaje de un vínculo de retroceso determina su valor. Un texto de anclaje es un texto que otro sitio web utiliza para enlazar a una página.
• El número de backlinks: el número de backlinks que apuntan a un sitio web puede aumentar su autoridad. Sin embargo, los vínculos de retroceso siempre deben contener contenido de alta calidad para obtener una calificación más alta de los motores de búsqueda.

Los backlinks se pueden conseguir de las siguientes formas(para ello, consulta también mi artículo sobre cómo conseguir backlinks).

• Crear contenido valioso: publicar contenido valioso y relevante en un sitio web para reunir más backlinks. Es más probable que otros sitios web enlacen a sitios web con contenidos útiles e informativos.
• Acércate a webmasters, blogueros y periodistas activos en tu sector para conseguir más backlinks. Pregúnteles si quieren poner un enlace al sitio web. Acérquese a los socios potenciales de forma personal. Las personas con las que se contacta también son importantes; deben ser personas de empresas o sitios web específicos y relevantes.
• Guest blogging: escribir artículos como invitado para otros sitios web del mismo sector. Remita mediante un enlace a su propio sitio web. Esto se traduce en un mayor número de visitantes.
• Redes sociales: las redes sociales son excelentes para promocionar contenidos. Añade un enlace al sitio web en la información del perfil. Esto no sólo atrae más visitantes al sitio web, sino que también es una forma eficaz de conseguir más vínculos de retroceso.

• Intercambio de enlaces: intercambiar enlaces con otros sitios web del mismo sector.
• Contenido de marca: crear contenido de marca valioso con mención a la marca y al sitio web es clave. Piense en infografías o libros blancos. Esto puede animar a otros a consultar el sitio web.
• Referencias: compruebe si otros sitios web mencionan la marca. Si es así, pídales que pongan un enlace al sitio web.

Conseguir backlinks requiere tiempo y esfuerzo. Lo más importante es siempre recoger backlinks de alta calidad de sitios web relevantes y de confianza. Deben evitarse las técnicas de sombrero negro, como la compra de backlinks. De hecho, provocan penalizaciones en los motores de búsqueda.

Seguimiento SEO

Una parte importante del marketing SEO es la supervisión del rendimiento de un sitio web. Existen varias herramientas para ello:

1. Google Analytics: este servicio gratuito de análisis web de Google permite medir y analizar el tráfico de un sitio web. Crea estadísticas importantes, como el número de visitas, la tasa de rebote y la duración media de la sesión de los visitantes.
2. Google Search Console: es una herramienta gratuita de Google. Esto ayuda a gestionar un sitio web. También contribuye a la optimización de los motores de búsqueda. Google Search Console proporciona información sobre el rendimiento de las búsquedas. Entre otras cosas, se mide el número de clics, impresiones y posición media en los resultados de búsqueda. Google Search Console también ayuda a resolver problemas técnicos de un sitio web.
3. Rastreadores de posiciones: los rastreadores de posiciones permiten seguir la posición de un sitio web para determinadas palabras clave. Existen versiones gratuitas y de pago. Algunos ejemplos de rastreadores de rangos conocidos son SEMrush, Ahrefs y SERPWatcher.
4. Análisis de backlinks: se debe hacer un seguimiento de la calidad y relevancia de los backlinks. Varias herramientas son adecuadas para esto, piense en Ahrefs, Majestic y Moz.
5. Velocidad del sitio web y compatibilidad con dispositivos móviles: la velocidad de un sitio web y su compatibilidad con dispositivos móviles tienen un gran impacto en el rendimiento SEO. Para medir estos aspectos, son adecuadas herramientas como Google PageSpeed Insights y Google Mobile-Friendly Test. Ser consciente de los aspectos preocupantes también permite mejorarlos.

¿Para qué sitios web es adecuado el marketing SEO?

El marketing SEO puede aplicarse a casi todo tipo de sitios web: desde un pequeño blog o sitio web personal hasta un gran sitio web corporativo o una tienda de comercio electrónico. La optimización para motores de búsqueda puede contribuir en gran medida a la localización de sitios web. Esto contribuye a reforzar su presencia en línea. También hace que un sitio web sea más fácil de encontrar en los motores de búsqueda.

El marketing SEO ayuda a llegar al público objetivo y garantiza el crecimiento en línea de todo tipo de sitios web: desde propietarios de un negocio local hasta empresarios que operan en todo el mundo. Los aspectos más importantes siguen siendo la creación de contenidos valiosos, la optimización de un sitio web y la construcción de enlaces de alta calidad. El marketing SEO es una estrategia de marketing eficaz y sostenible para todo tipo de sitios web.

SEO para sitios web locales

El SEO puede utilizarse de varias maneras para los sitios web locales. Estos son ejemplos de métodos utilizados habitualmente:

1. Palabras clave locales: las palabras clave locales en el contenido y las metaetiquetas son muy importantes. Garantizan que un sitio web aparezca en los resultados de las búsquedas locales. Por ejemplo, utilice palabras clave como «restaurantes en Ámsterdam» en lugar de un término de búsqueda general como «restaurantes».
2. Google My Business: registrar una empresa en Google My Business. Por favor, complete toda la información. De este modo, un sitio web se encuentra más fácilmente en las búsquedas locales. Además, es un buen lugar para compartir información útil sobre la empresa (por ejemplo, dirección, número de teléfono, horarios de apertura y fotos).
3. Directorios locales: registre una empresa en directorios locales. Yelp o Tripadvisor son algunos ejemplos.
4. Construcción de enlaces locales: construya enlaces con sitios web y blogs locales. Esto mejora el SEO local. Diríjase a las empresas y organizaciones locales y pregúnteles si desean colocar un enlace que apunte al sitio web.
5. Reseñas: pida a los clientes que escriban reseñas en Google My Business y otros sitios de reseñas. Esto no sólo contribuye a mejorar el SEO local, sino que también conduce a una reputación en línea mejor y más fiable.
6. Contenidos locales: cree contenidos sobre temas y acontecimientos locales. Algunos ejemplos son los festivales o las atracciones cercanas. De este modo, llegará más tráfico local al sitio web y mejorará el SEO.

Centrar la estrategia SEO local en atraer visitantes locales. Las palabras clave locales, Google My Business, los directorios locales, la creación de enlaces locales, las reseñas y el contenido local contribuyen a mejorar el SEO local. Un SEO local óptimo genera más visitas específicas a un sitio web.

SEO para sitios web internacionales

El SEO también puede ser apropiado para sitios web internacionales. Puede ayudar a que un sitio web sea más visible para distintos países e idiomas. Para ello, utilice, por ejemplo, los métodos que se indican a continuación:

1. Palabras clave internacionales: utilice palabras clave relevantes para el público objetivo específico en diferentes países e idiomas. Para determinar las palabras clave adecuadas, es importante realizar una investigación de palabras clave. Preste atención a las costumbres locales de búsqueda y al idioma.
2. Nombre de dominio y estructura de URL internacionales: es importante utilizar un nombre de dominio y una estructura de URL internacionales. De este modo, el sitio web estará mejor optimizado para las búsquedas internacionales. Por ejemplo, opte por ccTLD (dominios de nivel superior de código de país) como .de para Alemania y .fr para Francia.
3. Contenido optimizado para diferentes idiomas: el contenido de un sitio web debe estar optimizado para diferentes idiomas. Las palabras clave locales contribuyen a ello. Además, haga traducir el contenido al idioma del país correspondiente.
4. Etiquetas hreflang: las etiquetas hreflang informan a los motores de búsqueda sobre el idioma y el país para el que se crearon las páginas. Así, los motores de búsqueda comprenden mejor qué páginas mostrar en los resultados de búsqueda en determinados países e idiomas(10).
5. Utilizar backlinks locales: Obtener backlinks locales de diferentes países para ganar visibilidad y autoridad en diferentes países.
6. Uso de las redes sociales locales: los canales de las redes sociales locales son una plataforma adecuada para dar a conocer una marca y un sitio web. De este modo, se aumenta el rendimiento SEO en los países en los que opera un sitio web.

Adaptar una estrategia SEO internacional a las necesidades y hábitos del público objetivo en diferentes países e idiomas. Utiliza palabras clave internacionales, un nombre de dominio y una estructura de URL internacionales, contenido optimizado para distintos idiomas, etiquetas hreflang, backlinks locales y redes sociales locales para mejorar el SEO internacional.

SEO vs SEA

SEO (Search Engine Optimisation) y SEA (Search Engine Advertising) son dos métodos para atraer más tráfico a un sitio web. Sin embargo, la forma en que lo hacen y los costes asociados difieren.

El SEO consiste en mejorar los resultados orgánicos de las búsquedas. Estos son los resultados de búsqueda no remunerados. Para ello, optimice el contenido, la estructura y el código HTML del sitio web y cree vínculos de retroceso y participación en las redes sociales. El SEO garantiza que un sitio web sea más visible y se sitúe más arriba en los resultados de las búsquedas. Aquí no es necesario pagar por espacios publicitarios en los motores de búsqueda.

El SEA consiste en pagar por anuncios en los motores de búsqueda con el objetivo de aparecer más arriba en los resultados de búsqueda. Para ello hay que pagar una determinada cantidad por cada clic en el anuncio. El aspecto del pago es la mayor diferencia con la SEO. SEA pretende obtener resultados directos en los resultados de búsqueda.

Estas son las principales diferencias entre SEO y SEA:

• Coste: El SEO suele ser más barato que el SEA. Con el SEO, un sitio web no paga por los anuncios.
• Tiempo: con el SEO, se necesita más tiempo para obtener resultados. La EAE, por su parte, garantiza resultados rápidos.
• Sostenibilidad: los resultados de la SEO suelen ser más duraderos; mantienen su impacto durante más tiempo que los resultados de la EAE. Las optimizaciones tienen un impacto más permanente en el sitio web. En el caso de la EAE, es necesario pagar para mantener los resultados de la EAE.

Tanto el SEO como el SEA tienen como objetivo generar tráfico hacia un sitio web. Aunque ambas formas son eficaces, hay diferencias en la manera de alcanzar los objetivos. La principal diferencia se refiere a los costes. Elija el método que mejor se adapte a la empresa, así como al presupuesto.

Marketing SEO: un proceso sostenible

El SEO se centra principalmente en el largo plazo. Por lo tanto, los resultados no serán visibles inmediatamente. El momento en que son visibles varía en función de la situación. También depende de varios factores, como:

1. Competencia: cuanta más competencia hay en el mercado, más tiempo se tarda en ver los resultados de los esfuerzos de SEO.
2. Dificultad de las palabras clave: utilizar palabras clave con alta competencia y dificultad puede hacer que los resultados no se vean hasta más tarde.
3. Aspectos técnicos del sitio web: los problemas técnicos de un sitio web afectan a los resultados de SEO. Así que resuelve estos problemas rápidamente.

Puede llevar varios meses o incluso un año ver los resultados de los esfuerzos de SEO. Por lo tanto, hay que tener paciencia. Además, hay que supervisar la estrategia periódicamente y hacer los ajustes necesarios.

El SEO es un proceso continuo. Los resultados de sus esfuerzos de SEO cambian debido a cambios en el algoritmo de búsqueda de los motores de búsqueda, cambios en el mercado o cambios en la competencia. Para no perder de vista los resultados, el seguimiento es clave.

Resumen

El marketing SEO es una parte indispensable de la estrategia de marketing online. Esto se aplica a todos los sitios web. Para optimizar el marketing SEO, es importante utilizar las técnicas adecuadas. Optimice los aspectos técnicos, cree contenidos valiosos y obtenga enlaces de alta calidad.

El SEO es un proceso continuo, no una inversión puntual. Siga controlando los resultados y haga los ajustes necesarios. Esto permite aumentar la presencia en línea y la notoriedad de la marca. Esto puede generar más conversiones e ingresos.