La diferencia entre SEO y SEA (y por qué ambos son importantes)

En el mundo online (y en las ciudades), te encuentras con un montón de términos que son importantes para mejorar tu encontrabilidad. Dos términos clave que se encuentran a menudo son SEO y SEA . Hay diferencias y similitudes (una de las cuales es que ambos te harán aparecer en los primeros puestos de Google). En este artículo hablamos de ello.

No en vano, la denominación en neerlandés. SEO son las siglas en inglés de optimización para motores de búsqueda y SEA son las siglas en inglés de publicidad en motores de búsqueda. La combinación (SEO y SEA) se denomina SEM; marketing en buscadores.

En resumen, con el SEO se optimizan los sitios web, lo que mejora la clasificación orgánica. Con SEA, optimizas campañas que te sitúan directamente (con un anuncio) en las primeras posiciones de Google. En este artículo, le explicaré las ventajas, desventajas y posibilidades tanto del SEO como del SEA. Escrito por un especialista en SEO. 🙂

Índice de contenidos mostrar

¿Qué es SEO y SEA?

SEO y SEA son dos términos importantes en el mundo del marketing online. Ambos proporcionan mejoras en su presentación dentro de Google, Bing y Yahoo y ofrecen la oportunidad de crecer. Sin embargo, la SEO(optimización para motores de búsqueda) y la SEA (publicidad en Google) importan para otras cosas. Aquí encontrará una definición y explicación de ambos términos, así como sus principales pilares.

¿Trabajar con un especialista en SEO y SEA?

Rellene el formulario de mi página de contacto y me pondré en contacto con usted.

Trabajar con un especialista en SEO

Ralf van Veen

Especialista en SEO y SEA

Con 8 años de experiencia como especialista en SEO, mejoro la encontrabilidad orgánica de su empresa de forma transparente y sostenible.

¿Cuál es la diferencia entre SEO y SEA?

Brevemente, la diferencia entre SEO y SEA es que SEA es para el corto plazo y SEO es para el largo plazo. Con la SEA, se compran anuncios en Google, mientras que con la SEO se optimiza el sitio web para que aparezca más arriba en Google de forma orgánica.(1)(2)

La diferencia entre SEO y SEA en Google es la siguiente:

Diferencia entre SEO y SEA

SEO y SEA de un vistazo

¿No tiene tiempo para un largo artículo sobre SEO y SEA? No hay problema. Vea en el vídeo siguiente un resumen de este artículo.

SEO y SEA (vídeo).

¿En qué se complementan la SEO y la EAE?

El SEO y el SEA tienen sus propias diferencias, pero se complementan muy bien en una estrategia de marketing holística, por ejemplo cuando se trabaja con una agencia. La SEO y la SEA se refuerzan mutuamente de varias maneras:

  1. Con SEA, las palabras clave pueden probarse en términos de conversión, CTR y CPC. Probar las aguas con SEA, capturar posiciones con un buen SEO. Sería una pena que te pasaras meses trabajando en el posicionamiento SEO y la palabra clave no generara ninguna conversión.
  2. Aumente el CTR de la posición SEO con un anuncio de apoyo. Con un anuncio SEA, puede aumentar el CTR del fragmento SEO.
  3. Aumente la puntuación de calidad de sus campañas con SEO. Esto reduce el CPC y mejora la experiencia final del visitante (incluida la conversión).
  4. Captar con un anuncio a los buscadores en Google que previamente llegaron al sitio web a través de un snippet SEO.
  5. Apoye todo el recorrido del cliente, desde el principio del embudo hasta las palabras clave de alta intención, con una campaña de SEA y SEO centrada en el CTR.(3)

Aprovechar los datos de la EAE para una campaña de SEO

Para una campaña de SEO, me gusta aprovechar los datos de SEA. Por ejemplo, datos de conversión que le den una buena idea de cuáles son los términos de búsqueda interesantes para una campaña.

Utilización de los resultados de la EAEExplicación
Búsqueda de palabras claveUtilice los datos de su campaña de EAE para ver qué palabras clave llevaron más tráfico a su sitio. Estas palabras clave pueden utilizarse para mejorar su estrategia SEO.
Optimización de textos publicitariosFíjese en cuáles son los anuncios con mayor porcentaje de clics (CTR) de su campaña de EAE. Esto puede darle una idea de qué títulos y meta descripciones debe utilizar para su SEO.
Optimización de la página de destinoAnalice el rendimiento de las páginas de destino en su campaña de EAE. Las páginas con las tasas de conversión más elevadas le dan una idea de qué tipo de contenidos funcionan bien y pueden ayudarle a desarrollar contenidos que favorezcan el SEO.
Información geográficaSi observa que determinadas regiones obtienen mejores resultados en su campaña de SEA, considere la posibilidad de centrar sus esfuerzos de SEO en estas zonas.
Optimización de dispositivosSi observa que determinados dispositivos (como móviles o equipos de sobremesa) obtienen mejores resultados en su campaña de SEA, considere la posibilidad de ajustar su estrategia de SEO en consecuencia.
Aprovechamiento de los datos de EAE para las campañas de SEO.

Más información sobre SEO y SEA

Los artículos que figuran a continuación pueden ser de su interés.

Posicionarse mejor en Google de forma orgánicacon SEO

SEO son las siglas de Search Engine Optimisation (optimización para motores de búsqueda): se trata de optimizar un sitio web para que aparezca lo más arriba posible en los resultados de búsqueda de Google. Este canal le permite hacer que su sitio web sea más fácil de encontrar para su público objetivo. Hay muchas formas de aplicar el SEO, los tres componentes más importantes se comentan a continuación.

SEO y SEA | Tráfico SEO

Las ventajas de la SEO

Todos los beneficios de SEO trazados junto con la razón y para quién es principalmente un beneficio. Los beneficios del SEO se centran principalmente en la obtención de un éxito sostenible para una organización y en garantizar su continuidad.(4)

VentajaRazón¿Para quién es una ventaja?
Aumento del tráficoAl alcanzar las posiciones más altas en las páginas de resultados de los motores de búsqueda, su sitio web recibe una parte significativa de impresiones y clics, lo que se traduce en más tráfico.Todo tipo de empresas, pero especialmente las más pequeñas y las startups que buscan un crecimiento sostenible.
RentabilidadEl SEO es una de las estrategias de marketing más rentables porque se dirige a usuarios que buscan activamente sus productos y servicios en Internet.Empresas con presupuestos de marketing limitados, como las más pequeñas y las que empiezan.
Mayor facilidad de uso del sitioPara facilitar la navegación de su sitio web a los motores de búsqueda, el SEO también ayuda a facilitar la navegación de su sitio web a los usuarios.Empresas con sitios web complejos, como sitios de comercio electrónico o con un gran número de productos o servicios.
Conocimiento de la marcaAl alcanzar posiciones más altas en las SERPs, su sitio web obtiene más exposición, lo que conduce a una mayor notoriedad de su marca entre los usuarios.Todas las empresas, pero especialmente las que empiezan y las que buscan aumentar la notoriedad de su marca.
Ventaja competitivaCon el SEO, puede destacar entre sus competidores en los resultados de búsqueda y atraer más tráfico a su sitio web.Todas las empresas, pero especialmente las de mercados muy competitivos.
Los beneficios de la SEO con la razón y para quién es una ventaja.

Componente nº 1: SEO técnico

De este modo, puede mejorar el aspecto técnico del sitio web para que resulte más atractivo tanto para Google como para los visitantes. Me refiero, entre otros, a los siguientes componentes:

  1. La presentación (visual) del sitio web en los resultados de búsqueda: ¿está optimizada tanto para Google como para el visitante? ¿O deja esto algo que desear?
  2. El SEO en la página: lo optimizo a nivel de la página de destino. Las oportunidades se analizan y aplican página por página.
  3. ¿Cómo puede leer Google el sitio web? ¿Es lo mismo que el visitante o le está complicando mucho la vida a Googlebot? Considere los códigos de estado de página, los sitemaps XML o HTML, los enlaces internos y la optimización del Robots.txt.(5)
  4. ¿Existe competencia interna? ¿O las páginas de aterrizaje del sitio web funcionan óptimamente unas junto a otras (en armonía, se podría decir)?
  5. ¿Está protegido el sitio web de ataques externos?(6)
  6. ¿Es rápido el sitio web en todas las plataformas? No sólo con un cable de Internet en tu Mac, sino también con un iPhone 5 en el tren.

Podría seguir así un buen rato. En resumen, las optimizaciones técnicas desempeñan un papel fundamental tanto en la capacidad de búsqueda orgánica (SEO) como en la usabilidad del sitio web.

Componente nº 2: Contenido SEO (escribir para el visitante, optimizar para Google)

El contenido debe ser de calidad. Además, el contenido debe ajustarse a las necesidades del visitante. A través del contenido, tanto el visitante como Google entienden de qué trata un sitio web. Cuanto mejor sea el contenido, más tiempo permanecerá el visitante.(7)

¿Cómo te aseguras de escribir contenido relevante y de calidad para los visitantes de forma constante? Los primeros pasos: realizar una investigación adecuada de las palabras clave, analizar la intención de búsqueda y escribir con regularidad.

No sólo haces esto último para publicar artículos para Google de forma constante, cuando haces algo con regularidad también notas que mejoras en ello. El contenido se vuelve más legible, relevante y, en última instancia, aporta más valor.

SEO y SEA | Complemento de palabras clave

Componente nº 3: creación de enlaces

La transmisión de valor SEO a través de backlinks también se conoce como link building. El proceso, denominado link building, describe la adquisición estructural y activa de hipervínculos (DoFollow) de otros sitios web.(8)

Una buena campaña de construcción de enlaces mejora sus posiciones en Google, una mala campaña de construcción de enlaces las empeora.

Los backlinks son uno de los factores de clasificación más importantes de Google. Cuanto mayor sea la calidad de los enlaces que apuntan a un sitio web, más lo valorará Google. El valor de un enlace viene determinado por varios factores:

  1. Relevancia del tema (qué relevancia tiene el sitio web del que se obtiene un enlace)
  2. La autoridad de una página o sitio web
  3. La presencia del atributo »DoFollow» o «DoFollow» en el hipervínculo
  4. Ubicación del enlace: cuanto más abajo esté el enlace en la página, menos valor tendrá.
  5. El número de enlaces de la página: es preferible un enlace de una página que no tiene otros enlaces que un enlace de una página que tiene otros 10 enlaces.
SEO y SEA | Google Search Console

Conseguir realmente los enlaces: contratar a un especialista en SEO

¿Cómo se obtienen estos enlaces? Existen varios métodos para ello. Conviértase en un experto en su campo. Escriba regularmente blogs sobre temas de su sector. De este modo, se perfila como una fuente de información en la materia. Una vez que el sitio web crece en tráfico, otros sitios web pueden utilizar su sitio web como fuente (incluyendo un enlace).

De esta forma, obtendrá backlinks de forma natural. A medida que este proceso avanza, Google se da cuenta. En última instancia, esto aumenta la autoridad de un sitio web.

Lo que noto con los clientes a los que sólo asesoro en la parte de construcción de enlaces: es complicado. En la práctica, los métodos «orgánicos» de creación de enlaces no funcionan mucho, o nada, para las empresas comerciales. Esto no es sólo un caso de «Nosotros de WC pato», pero la externalización de la construcción de enlaces a un especialista en SEO como yo es la única solución en estos casos para ganar estructuralmente visitantes orgánicos.

¿Trabajar con un especialista en SEO y SEA?

Rellene el formulario de mi página de contacto y me pondré en contacto con usted.

Trabajar con un especialista en SEO

Ralf van Veen

Especialista en SEO y SEA

Con 8 años de experiencia como especialista en SEO, mejoro la encontrabilidad orgánica de su empresa de forma transparente y sostenible.

SEA: publicidad en buscadores para obtener resultados inmediatos

SEA son las siglas de search engine advertising (publicidad en buscadores): consiste en anunciarse en motores de búsqueda como Google. ¿Buscas un tema en Google? Entonces verá primero los anuncios. Se trata de anuncios de pago (también conocidos como anuncios SEA).

Por ejemplo, la EAE puede ser ideal para las empresas de nueva creación que desean aumentar la notoriedad de su marca. La publicidad garantiza que haya clics directos al sitio web. El efecto de la EAE depende del presupuesto disponible de la empresa y del volumen de palabras clave. Cuanto mayor sea el presupuesto fijado, más clics obtendrá.

¿Cómo funciona la EAE?

Los responsables de los anuncios han comprado este espacio en los resultados de búsqueda para recibir a los visitantes que buscan determinados productos y servicios. Los proveedores de estos productos y servicios pagan por ello una determinada cantidad por clic (CPC).(9)

Por las palabras clave con mucha competencia se paga más que por las palabras clave con menos competencia. Google Ads (el programa que utiliza para gestionar los anuncios de SEA) utiliza aquí un determinado funcionamiento del mercado. En consecuencia, las palabras clave en las que más competidores quieren anunciarse suelen ser más caras.

Tenga en cuenta que cuando una palabra clave tiene mucha competencia en términos de SEO, no significa necesariamente que esta palabra clave también tiene un alto CPC con SEA. Una palabra clave con muchas

SEO y SEA | Google Ads

Ventajas de la EAE

La ventaja de SEA es que su sitio web aparecerá rápidamente en las primeras posiciones de Google. Será más visible y tendrá más probabilidades de que hagan clic en su sitio web. El inconveniente de la EAE es que los ingresos se agotan inmediatamente en cuanto dejas de invertir.

Además, la previsibilidad es una gran ventaja de la EAE sobre el SEO. Antes de un viaje, un especialista en EAE puede predecir exactamente cuál será el coste por conversión. Esto permite al cliente calcular si la inversión es rentable (a largo plazo).

Una tercera, y ésta está en consonancia con la ventaja anterior, es la mensurabilidad de la EAE. En el caso de la EAE, existen algo más de opciones para medir correctamente a los visitantes y sus acciones en el sitio web que en el caso del SEO. Una de las razones es que añadir rastreadores UTM a las URL receptoras es más fácil en una campaña de EAE que en una campaña de SEO.

Las ventajas de la EAE en una mesa

VentajaRazón¿A quién beneficia esto?
Tráfico directoCon SEA, puede aparecer instantáneamente en la primera página de los resultados de búsqueda. No tiene que esperar a los resultados de las campañas de SEO a largo plazo.Empresas que quieren ver resultados rápidos, como nuevas empresas que entran en un nuevo mercado o empresas que lanzan un nuevo producto.
Publicidad dirigidaCon SEA, puede orientar sus anuncios a palabras clave específicas, ubicaciones geográficas, idioma, hora y fecha, etc. Esto significa que sus anuncios sólo se muestran a personas que probablemente estén interesadas en lo que usted ofrece.Todas las empresas, pero especialmente las de nichos de mercado o las que se dirigen a grupos demográficos específicos.
Resultados mensurablesA diferencia de algunos métodos tradicionales de publicidad, SEA le permite ver exactamente cuántas personas vieron su anuncio, hicieron clic en él y realizaron una acción en su sitio web.Empresas que se guían por los datos y valoran la medición del retorno de la inversión.
Flexibilidad y controlCon SEA, puede realizar cambios en sus campañas en cualquier momento, como ajustar las pujas, cambiar el texto de los anuncios o detener o iniciar campañas.Todas las empresas, pero especialmente las que buscan responder rápidamente a los cambios del mercado.
Conocimiento de la marcaAl igual que el SEO, el SEA aumenta la notoriedad de su marca, ya que sus anuncios aparecen en las primeras posiciones de los resultados de búsqueda.Todas las empresas, pero especialmente las que empiezan y las que buscan aumentar la notoriedad de su marca.
Los beneficios de la EAE.

Los modelos de costes de la EAE

Existen distintos modelos de costes en relación con la EAE. Se trata de CPC, CPM y CPA.

Coste por clic (CPC) significa que usted paga cada vez que un buscador hace clic en su resultado de búsqueda. Los costes aumentan cuanto más tráfico genera un sitio web.

Con el Coste Por Mil (CPM), se paga un precio fijo por cada 1.000 impresiones. Una visualización se produce cuando Google muestra el resultado de la búsqueda en la página de resultados de búsqueda.

El coste por acción (CPA) también se denomina coste por conversión. El visitante llega a un sitio web a través del anuncio. Se paga por cada acción que el visitante realiza en el sitio web. Por ejemplo, suscribirse a un boletín, solicitar un presupuesto o comprar un producto.

SEO y SEA | Tráfico en Google Analytics

La calidad de la página de destino tanto en SEO como en SEA

La calidad de la página de aterrizaje pesa tanto como en SEO. Relevancia y calidad son palabras clave para crear una página de aterrizaje eficaz. Google valora mostrar a los buscadores los mejores resultados de búsqueda coincidentes. Saque partido de ello conociendo los factores de clasificación de Google.

En SEA, esto pesa en la puntuación de calidad, en SEO pesa en la posición en Google (directa e indirecta).

En SEO, es importante prestar especial atención a la calidad de las páginas de destino. Requiere una inversión continua de tiempo y dinero. Razón de más para sacar aún más partido a los anuncios en línea.

Diferencias entre SEO y SEA

La principal diferencia entre SEO y SEA es que SEO consiste en optimizar el sitio web y SEA en colocar anuncios. Se puede pensar en la SEO como una estrategia a largo plazo, mientras que la SEA a menudo sólo ofrece un éxito temporal.

Otra diferencia entre ambos términos es que el resultado de la SEO es más difícil de medir. Aunque pueda parecer atractivo invertir fuertemente en SEA, puede ser más importante prestar atención al SEO. Una posición más alta en los resultados de búsqueda no remunerados suele ser permanente: no es el caso de la EAE.

Resuma brevemente la diferencia entre SEO y SEA:

  • El SEO es de largo recorrido, con SEA estarás en los primeros puestos de Google.
  • SEO aumenta la calidad de su sitio web, SEA no.
  • Para SEO pagas a tu agencia de marketing, con SEA pagas a Google.
  • Con SEO, los resultados permanecen después de tus esfuerzos, con SEA, los anuncios desaparecen cuando dejas de pagar.
  • El SEO aumenta el valor de su negocio de forma directa e intrínseca, el SEA incrementa los ingresos de su empresa (especialmente a corto plazo).

¿Trabajar con un especialista en SEO y SEA?

Rellene el formulario de mi página de contacto y me pondré en contacto con usted.

Trabajar con un especialista en SEO

Ralf van Veen

Especialista en SEO y SEA

Con 8 años de experiencia como especialista en SEO, mejoro la encontrabilidad orgánica de su empresa de forma transparente y sostenible.

¿Cómo se combinan la SEO y la SEA?

La SEO y la SEA, cuando se utilizan correctamente, pueden complementarse mutuamente. Hay formas de potenciar este efecto, a saber:

  1. Active tanto SEO como SEA para aumentar el CTR de sus posiciones orgánicas. Cuando una persona que realiza una búsqueda en Google ya ha visto su anuncio, es más probable que haga clic en su resultado de búsqueda orgánico. Esto aumenta el CTR de sus resultados SEO, lo que a su vez tiene un impacto indirecto en su capacidad de búsqueda orgánica.
  2. Apoye el periodo inicial de su viaje SEO lanzando una campaña SEA. El SEO tarda en surtir efecto. Con la EAE, es posible absorber este periodo lanzando campañas al nivel deseado.
  3. Utilice los datos de una campaña de SEA como entrada para SEO. Puede utilizar los datos de la campaña de EAE, como la medición de las conversiones, para determinar las palabras clave para la optimización SEO. La EAE, como ya se ha comentado, es más fácil de medir que el SEO. Utilízalo en tu beneficio.
  4. Lance una campaña SEA para medir la rentabilidad de una palabra clave. Sería una pena que se pasara meses (o incluso años) optimizando para SEO y que las palabras clave para las que está clasificado como nº 1 no le aportaran nada.

SEO vs. SEA: ¿qué despliega y cuándo?

A la hora de decidir si utilizar SEO o SEA, es importante tener en cuenta las circunstancias específicas y los objetivos de su campaña de marketing. Cada uno tiene sus ventajas en función de la situación.

Cuando el SEO es más interesante:

  1. Crecimiento a largo plazo: el SEO es ideal para construir una presencia en línea sostenible. Si su objetivo es aumentar gradualmente la notoriedad y autoridad de su marca, el SEO es el camino a seguir.
  2. Presupuesto limitado: la SEO requiere trabajo al principio, pero los costes a largo plazo suelen ser inferiores a los de la EAE. Si su presupuesto es limitado, el SEO ofrece una forma rentable de generar tráfico orgánico.
  3. Generar confianza y credibilidad: los consumidores suelen confiar más en los resultados de las búsquedas orgánicas. Si su objetivo es generar confianza entre su público objetivo, el SEO es la mejor opción.
  4. Nicho competitivo: en los mercados altamente competitivos, el coste por clic (CPC) en EAE puede ser muy elevado. El SEO puede ser una opción más viable para ganar visibilidad en estos casos.

Cuando la EAE es más interesante:

  1. Resultados rápidos: Si necesita tráfico rápido, por ejemplo para una promoción a corto plazo o un evento, la EAE es más eficaz. Genera tráfico y visibilidad instantáneos.
  2. Campañas específicas: SEA permite una segmentación muy específica, como la ubicación, el idioma y el dispositivo. Esto es ideal para campañas de marketing específicas.
  3. Pruebas de mercado: cuando se lanzan nuevos productos o servicios y se necesita una respuesta rápida o datos de mercado, la EAE puede proporcionar información valiosa.
  4. Control y flexibilidad: con SEA, tendrá más control sobre su presupuesto, las estrategias de puja y la programación de anuncios, lo que resulta ideal para las empresas que desean gestionar con precisión sus gastos.

Mientras que el SEO se centra en la creación de una presencia y una autoridad en línea a largo plazo, la SEA se centra más en los resultados inmediatos y en objetivos específicos. La elección entre uno u otro depende de los objetivos específicos de su empresa, de su presupuesto y de la urgencia de sus necesidades de marketing.

Las herramientas para SEO y SEA

Las herramientas que se utilizan para llevar a cabo SEO y SEA difieren en algunas herramientas universales. En ambos casos, para obtener buenos datos y buenos términos de búsqueda, utilice Google Analytics y Google Search Console. Herramientas SEO como Moz o Ahrefs también son útiles tanto para SEO como para SEA.

Las herramientas para SEO y SEA

Recomiendo tomar el SEO como base de su plan de marketing y complementarlo con SEA cuando sea necesario (por ejemplo, el lanzamiento de un nuevo producto o servicio). ¿Quiere empezar a mejorar de forma sostenible la calidad de su sitio web? Entonces el SEO es la solución.

Tanto el SEO como el SEA son importantes para hacer que su sitio web sea más fácil de encontrar y consiga más visitantes. ¿Utiliza anuncios u opta por una optimización global de su sitio web?

Uso de los anuncios de Google para determinar la relevancia

Es habitual utilizar Google Ads también en los procesos de SEO. Esto se hace para tantear el terreno y determinar el nivel de relevancia de determinadas búsquedas. Hay búsquedas para las que aún no está seguro de que vayan a convertir y para las que, al mismo tiempo, es seguro que existe un alto nivel de competencia. En resumen, es invertir tiempo y energía en una incertidumbre.

Con Google Ads, usted aparece inmediatamente en la parte superior de la SERP, siempre que pague lo suficiente, por supuesto. La ventaja de esto es que elimina la incertidumbre de la inversión. Al fin y al cabo, ya sabe cómo le va al cabo de unos días.

Al combinar Google Ads con un seguimiento SEO, puede determinar de antemano el retorno de la inversión para determinados términos de búsqueda (y los diferentes matices de los mismos). También puede ver en el CPC cuál es la competencia en la SERP. Esto es ligeramente diferente del SEO, pero sigo utilizándolo como entrada siempre que es posible.

Con los anuncios de Google, usted tantea el terreno. Con el SEO, se sumerge en el punto deseado y establece su posición a largo plazo. ¿Su posición es suficientemente rentable? A continuación, asegúrese de tener presencia tanto en anuncios como orgánicamente.

Mis pasos para iniciar una campaña de SEO o SEA

Se debe poner en marcha una campaña de SEO y SEA. A continuación, he expuesto los primeros pasos para iniciar una campaña de SEO o SEA (tal y como yo lo haría desde mi experiencia).

Creación de una campaña de EAE

SEA se centra en la colocación de anuncios de pago que aparecen en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP) para dirigir tráfico directo a su sitio web. Google Ads es una de las plataformas más populares para SEA.

  1. Establezca objetivos: Determine qué quiere conseguir con su campaña de EAE, como aumentar el tráfico del sitio web, generar clientes potenciales, incrementar las ventas, etc.
  2. Busque palabras clave: Utiliza herramientas como Google Keyword Planner para encontrar palabras clave relevantes que utilice tu público objetivo. Céntrese en palabras clave con alta demanda de búsqueda e intención relevante.
  3. Estructura de la cuenta: Cree una cuenta en una plataforma publicitaria como Google Ads. Estructure su cuenta con campañas y grupos de anuncios para organizar sus anuncios en torno a temas o productos.
  4. Creación de anuncios: Diseña anuncios atractivos con una llamada a la acción (CTA) clara. Asegúrese de que sus anuncios son relevantes para las palabras clave y la página de destino a la que enlazan.
  5. Fije su presupuesto: Fije un presupuesto diario o mensual para su campaña. Las plataformas de EAE como Google Ads funcionan sobre la base del pago por clic (PPC), por el que usted paga por cada clic en su anuncio.
  6. Optimice las páginas de destino: asegúrese de que las páginas de destino a las que enlazan sus anuncios están optimizadas para la conversión. Esto incluye información clara y relevante, tiempos de carga rápidos y navegación sencilla.
  7. Lance la campaña: Tras configurar la campaña y el presupuesto, lánzala.
  8. Supervise y optimice: Supervise periódicamente el rendimiento de su campaña. Ajuste las palabras clave, los textos de los anuncios y los presupuestos para mejorar el retorno de la inversión.

Creación de una campaña SEO

El SEO se centra en mejorar la visibilidad orgánica (no de pago) de su sitio web en los motores de búsqueda. Es una estrategia a largo plazo.

  1. Establezca objetivos: Decida qué quiere conseguir con sus esfuerzos de SEO, como mejorar la visibilidad en los motores de búsqueda, aumentar el tráfico orgánico o mejorar la clasificación para palabras clave específicas.
  2. Análisis del sitio web: Realice una auditoría SEO técnica de su sitio web para identificar problemas que puedan afectar a la clasificación en los motores de búsqueda, como tiempos de carga lentos, falta de compatibilidad con dispositivos móviles y enlaces rotos.
  3. Búsqueda de palabras clave: Identifique las palabras clave relevantes para las que desea posicionarse. Utilice herramientas de investigación de palabras clave para conocer los volúmenes de búsqueda, la competencia y la relevancia.
  4. Estrategia de contenidos: Desarrolle una estrategia de contenidos centrada en la creación y optimización de contenidos para sus palabras clave objetivo. Esto incluye entradas de blog, páginas de destino y otras formas de contenido que aporten valor a su público objetivo.
  5. SEO en la página: Optimice los elementos de la página, como las etiquetas de título, las metadescripciones, los encabezados y los textos alternativos de las imágenes, para ayudar a los motores de búsqueda y a los usuarios a entender de qué tratan sus páginas.
  6. SEO técnico: Mejore los aspectos técnicos de su sitio web, como la velocidad del sitio, la compatibilidad con dispositivos móviles y la estructura del sitio web, para mejorar la experiencia del usuario y la indexabilidad.
  7. Construcción de enlaces: construya un perfil de backlinks de alta calidad estableciendo relaciones con otros sitios web, creando contenidos de alta calidad que atraigan enlaces de forma natural y enviando su sitio web a directorios relevantes.
  8. Supervise y ajuste: Utiliza herramientas como Google Analytics y Google Search Console para supervisar el rendimiento de tus esfuerzos de SEO. Ajuste su estrategia basándose en estos datos para mejorar su clasificación y visibilidad.

Ambos tipos de campaña requieren una supervisión, adaptación y optimización constantes para tener éxito. Mientras que la SEA puede ofrecer resultados rápidos, la SEO ofrece un crecimiento sostenible a largo plazo. Lo ideal es que ambas estrategias vayan de la mano para obtener la mejor visibilidad en línea.

Fuentes

  1. Hardwick, J. (2024, 19 de marzo). SEO vs. SEM: ¿Cuál es la diferencia? Blog de SEO por Ahrefs. https://ahrefs.com/blog/seo-vs-sem/
  2. Ali, A. (2023, 21 de diciembre). SEO vs. SEM: Diferencias en técnicas, costes y resultados. Blog de Semrush. https://www.semrush.com/blog/seo-vs-sem/
  3. Campbell, H. (2023, 2 de marzo). 5 Ways to Combine SEO & SEM for More Effective Marketing ROI. Search Engine Journal. https://www.searchenginejournal.com/combine-seo-sem-roi-conductor/481019/
  4. Lahey, C. (2023, 6 de septiembre). La importancia del SEO: 10 beneficios de la optimización para motores de búsqueda. Blog de Semrush. https://www.semrush.com/blog/importance-of-seo/
  5. Creación y envío de un sitemap | Google Search Central | Documentación | Google para desarrolladores. (s.d.). Google para desarrolladores. https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/sitemaps/build-sitemap
  6. Seguro y protegido. (s.d.). web.dev. https://web.dev/explore/secure?hl=en
  7. Creación de contenido útil, fiable y orientado a los usuarios | Google Search Central | Documentación | Google para desarrolladores. (s.d.-b). Google para desarrolladores. https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/creating-helpful-content
  8. Szymanski, K. (s.d.). Enlaces de calidad a su sitio web | Blog de Google Search Central | Google para desarrolladores. Google para desarrolladores. https://developers.google.com/search/blog/2010/06/quality-links-to-your-site
  9. Anuncios de Google | Google para desarrolladores. (s.d.). Google para desarrolladores. https://developers.google.com/google-ads

Preguntas más frecuentes

A diario recibo preguntas sobre la colaboración con un especialista en SEO y las ventajas/desventajas de esta posible colaboración. A continuación he redactado las preguntas formuladas y las respuestas dadas a partir de mi propia experiencia en este campo.

¿Qué importancia tienen la SEO y la SEA?

SEO son las siglas de: Optimización para motores de búsqueda. Se trata de un término genérico que engloba todas las actividades de marketing en buscadores que garantizan que su sitio web ocupe un lugar destacado en los resultados de búsqueda orgánicos de un motor de búsqueda.

SEA son las siglas de: Search Engine Advertising, o: publicidad en buscadores. Se trata de un término colectivo para todas las oportunidades de publicidad en los motores de búsqueda. En los Países Bajos, Google Ads y Bings Ads son los dos principales actores de la publicidad en buscadores. Hay muchas formas de anunciar su empresa o sitio web.

¿Qué es SEO y SEA?

SEO son las siglas de: Optimización para motores de búsqueda. Es la forma de optimización realizada específicamente para el motor de búsqueda. SEO es sólo acerca de los resultados orgánicos en Google. Estos son los resultados que se ven bajo el «adv». No tienes que pagar por esto. Por eso también se les llama resultados de búsqueda gratuitos en Google.

El SEO se centra en optimizar correctamente el sitio web y sus distintas páginas. El objetivo es encontrar respuestas a la palabra clave o pregunta buscada. Google mantiene un algoritmo determinado. Este algoritmo se ajusta a muchos factores. Estos son: tecnología (velocidad), contenido (relevante para el visitante) y popularidad (enlaces que apuntan a su sitio web). Así que estos factores juntos determinan su posición en Google.

SEA son las siglas de: Search Engine Advertising, o: publicidad en buscadores. Se trata de un término amplio que engloba todas las oportunidades de publicidad en los motores de búsqueda. Uno de los principales actores de SEA es Google Ads. SEA se caracteriza por ser los anuncios que se ven en la parte superior de Google. Puede reconocerlos por: ‘Adv’. La ventaja de SEA es que, por una tarifa, aparecerá directamente en los primeros puestos de Google. Así también se ven resultados casi de inmediato. Usted paga a Google por cada clic en su anuncio.

Además de los resultados de búsqueda que se obtienen en Google, la EAE puede producirse de otras formas. Por ejemplo, los banners que a veces se ven en los sitios web. A continuación, puede seleccionar el sitio web en el que desea que se muestre su banner. Otra forma es una campaña de compras. Aparece cuando se buscan productos. En tal caso, su producto puede aparecer. Por último, una campaña de remarketing también entra dentro de la EAE. Consiste en mostrar un banner de su sitio web a las personas que ya lo han visitado. Por ejemplo, al buscar calcetines de esquí, de repente aparece este tipo de calcetines por todas partes en forma de anuncio.

¿Cuáles son las principales diferencias entre SEO y SEA?

Hay una gran diferencia entre SEO y SEA. Para empezar, ¿qué significan realmente las abreviaturas? SEO son las siglas de: Optimización para motores de búsqueda. Esto es básicamente gratis. SEA son las siglas de: Search Engine Advertising, o: publicidad en buscadores. Esto cuesta dinero. Aparte de las muchas diferencias, estos dos términos tienen algo en común: ambos tienen que ver con el marketing online. Además, ambas técnicas garantizan una posición destacada en los resultados de búsqueda de Google, o de cualquier otro motor de búsqueda.

A juzgar por las traducciones de estos dos términos, SEO se refiere brevemente a los resultados de búsqueda orgánicos, no remunerados. Por su parte, SEA se refiere a los resultados de búsqueda de pago. Los anuncios.

Otras diferencias entre SEO y SEA son:

  • El SEO es una estrategia a largo plazo en cuanto a lo que debe implementar para su sitio web. El SEO es un proceso continuo. También verá los resultados de su trabajo en términos de SEO sólo después de semanas o incluso meses. Esto contrasta con SEA: usted paga por el anuncio y éste es visible inmediatamente.
  • Con el SEO, menos información es más perspicaz. Por ejemplo, no sabe qué términos de búsqueda utilizan sus visitantes para llegar a su sitio web. Con la SEA en los motores de búsqueda, estos datos están disponibles. Las tarifas publicitarias de SEA, por cierto, se pagan a Google. Así que primero pagas a Google y sólo después recibes más información de ellos.
  • El resultado de la SEO es más difícil de medir que el de la SEA. Es difícil concluir con exactitud lo que ha supuesto el SEO para la posición media en Google, basándose en cuántas horas ha dedicado al SEO. Con SEA, puede ver inmediatamente cuánto ha costado una campaña y cuántos clics y conversiones ha generado.
  • Una gran diferencia visible: los resultados de búsqueda de pago (SEA) se encuentran en su mayoría en la parte superior de la página. Los resultados no pagados (SEO) ni siquiera son siempre visibles sin desplazarse primero hacia abajo.

¿Con qué objetivos es interesante trabajar tanto con SEO como con SEA?

SEO y SEA se complementan a la perfección. A partir de la EAE, puede saber qué busca la gente. A su vez, puede utilizar esa información para su optimización SEO. Esto evita que dedique mucho tiempo al SEO con palabras clave que en realidad no aportan nada. La publicidad como SEA cuesta dinero. Por lo tanto, cuando desee combinar SEO y SEA como empresa, es importante contar con un presupuesto para ello. Aplicar la SEO, por el contrario, no cuesta dinero, pero sí mucho tiempo. Así que esto es lo que necesita tener en su lugar como empresa.

Así pues, las empresas que buscan resultados a corto y largo plazo son las más indicadas para empezar a trabajar tanto con SEO como con SEA. Por ejemplo, empiezas con SEA, que coloca tu sitio web justo en la parte superior. A continuación, invierta en SEO para generar visitas a largo plazo. Estos visitantes hacen clic en los resultados de búsqueda habituales y gratuitos.

¿Con qué objetivos es interesante empezar a trabajar con SEO?

Para las empresas con presupuestos bajos pero cuyo objetivo es posicionarse en los primeros puestos de Google, el uso del SEO es ideal. El SEO aumenta el valor de su negocio y atrae clientes de forma pasiva gracias a su posición en Google. El SEO es básicamente gratuito, a diferencia del SEA. Para las empresas que disponen de mucho tiempo pero de poco presupuesto y no tienen la urgencia de obtener resultados a corto plazo, el SEO tiene el trabajo garantizado.

El SEO garantiza una estrategia de marketing sostenible. En efecto, se trata de optimizar estructuralmente las distintas páginas. Por esta razón, sólo se ve su efecto a largo plazo. La paciencia es una virtud.

¿Con qué objetivos es interesante empezar a trabajar con la EAE?

Para las empresas que disponen de presupuesto y quieren ver resultados rápidamente, el uso de la EAE es muy eficaz. Pagas una determinada cantidad a Google y apareces en los primeros puestos de Google casi de inmediato. Con la EAE también puede centrarse en el público objetivo deseado. De hecho, puede establecer qué tipo de visitantes verán sus anuncios. En última instancia, esto se traduce en más ventas.

Al desplegar la EAE, también puede predecir exactamente cuánto alcanza con un presupuesto determinado. Esto garantiza un mayor control sobre las cifras.

¿Cómo pueden la SEO y la SEA reforzarse mutuamente?

Puede optar por SEO o SEA, o por la combinación de ambos. De hecho, la combinación de SEO y SEA se refuerzan mutuamente. En términos de competitividad en los motores de búsqueda, por ejemplo. Esto se debe a que la SEO y la SEA tienen cada una sus propias ventajas. Utilizando estos tres consejos, combine SEO y SEA de la mejor manera posible:

  • Determine su estrategia SEO en función de los resultados de su EAE. El SEO comienza con la búsqueda de palabras clave. Evidentemente, es importante seleccionar las palabras clave adecuadas. Mediante una campaña de EAE, obtendrá información valiosa que podrá utilizar para su investigación de palabras clave. De hecho, aquí puede ver qué palabras clave están vinculadas a buenas puntuaciones de calidad. También puede ver inmediatamente el poder de conversión de las palabras clave probadas. A su vez, puede utilizar los resultados de SEO como base para las campañas de SEA.
  • Utilice tantas palabras clave de su investigación como sea posible. En otras palabras, aproveche al máximo la investigación de palabras clave. Por ejemplo, el planificador de palabras clave genera nuevas palabras clave en respuesta a las palabras introducidas o muestra qué palabras clave son menos relevantes. Las palabras clave con mayor volumen de búsqueda suelen ser las más buscadas. Suelen constar de una sola palabra y son muy amplias. Son excelentes para su estrategia SEO. Las palabras clave de cola larga constan de varias palabras específicas. Son especialmente adecuados para una campaña de EAE.
  • Venda sus puntos de venta únicos a través de la EAE. El SEO se centra principalmente en las palabras clave generales más importantes que llevan a la gente a un sitio web específico. La EAE opera principalmente a partir de palabras clave muy específicas. Los nombres de productos y marcas lo hacen en SEA, pero no en SEO, por ejemplo. Cuando añades esos nombres específicos a tus anuncios, te diferencias de los demás. De este modo, la EAE puede complementar la SEO.

¿Cuáles son las ventajas de combinar SEO y SEA?

La combinación de SEO y SEA es muy ventajosa en la mayoría de los casos. Evita mucho trabajo con una palabra clave que en realidad no aporta nada. De hecho, puede hacer un buen uso de los resultados de la EAE para la optimización SEO.

Los beneficios de la combinación incluyen:

  • Búsqueda de palabras clave. SEO y SEA se encuentran así en la investigación de palabras clave. Los textos SEO se centran en las palabras clave que más se buscan. Esto incluye palabras clave relacionadas. SEA se centra principalmente en las palabras clave básicas, que suelen ser de dos palabras, o las palabras clave de cola larga. Se trata de palabras clave que la gente suele buscar menos. Al combinar estos diferentes tipos de palabras clave, es decir, SEO y SEA, se aprovecha un espectro muy amplio de palabras clave.
  • Un buen SEO abarata la SEA. Google fija el precio de los anuncios SEA. Cuanto más cualitativo y fiable considere Google el texto, menor será el precio. Por lo tanto, cuanto más cualitativos y relevantes sean sus textos SEO, más probable será que Google le haga pagar menos en concepto de coste por clic.
  • Los conocimientos de la EAE ayudan al SEO. ¿Funcionan las palabras clave o las llamadas a la acción? Obtendrá estos datos de SEA y podrá incorporarlos a los textos de SEO. Así que sigue optimizando tu SEO gracias a los conocimientos de SEA.
  • Los visitantes tienen más confianza. SEA garantiza que aparezca directamente en los primeros puestos de Google. Con la SEO, esto puede llevar mucho tiempo. Así que en el momento en que combine SEO y SEA, lo más probable es que acabe en los primeros puestos de Google por ambas cosas. Esto inspira confianza al visitante porque su sitio web se muestra dos veces. Esto, a su vez, se traduce automáticamente en más visitantes.

¿Cuáles son las ventajas de la SEO sobre la EAE?

Mediante la implementación de SEO para su sitio web, usted puede clasificar alto en Google. Esto es muy importante, porque cuando se asegura una posición alta en Google, genera más visitantes a su sitio web. Esto, a su vez, puede generar más ventas. El SEO tiene varias ventajas:

  • El SEO no cuesta dinero. Con SEA, el hecho es que su anuncio se hunde, o incluso desaparece en el momento en que deja de pagar. Con la SEO, esto no es así. No tiene que pagar por SEO y sigue obteniendo resultados orgánicos.
  • Un impulso para cualquier motor de búsqueda. Cada motor de búsqueda tiene su propia plataforma publicitaria. Supongamos que usted paga derechos de publicidad a Google, está en los primeros puestos de Google, pero esto no se aplica a Yahoo y Bing, por ejemplo. La ventaja del SEO es que funciona para todos los motores de búsqueda. Si tienes el contenido y la técnica adecuados y llegas a lo más alto en Google, lo más probable es que también te hayas asegurado una posición alta en los demás motores de búsqueda.
  • El SEO es una inversión sostenible. Cuando invierta en SEO, se beneficiará durante mucho tiempo. Esto se debe a que usted se dirige a su público a través de sus páginas web.
  • El SEO es fácilmente medible. Utilizando Google Analytics, por ejemplo, puede ver exactamente qué palabras clave utilizaron o desde qué páginas fueron redirigidos. Es una información muy útil, ya que de ella se pueden sacar nuevas ideas. Un nuevo tema para una página web, por ejemplo, o la innovación de un producto.
  • Un sitio web fácil de encontrar refuerza el resto de sus herramientas de marketing. ¿Tiene una tienda física? Aun así, es importante posicionarse bien en Google. De hecho, mucha gente busca las tiendas en Google antes de venir.

¿Cuáles son las ventajas de la EAE sobre la SEO?

La EAE cuesta dinero, pero garantiza resultados inmediatos y visibles. A diferencia del SEO: allí sólo se ven incrementos con el tiempo. ¿Utiliza la EAE para su empresa? He aquí las ventajas:

  • Resultado rápido. A diferencia del SEO, con la EAE se ven resultados casi de inmediato. Es fácil encontrarle en Internet para el público objetivo adecuado. En pocos días, verá cómo aumenta el tráfico de su sitio web.
  • Comprender los resultados obtenidos. A diferencia del SEO, el SEA le permite ver exactamente cuántos visitantes ha atraído el anuncio a su sitio web. Puede ver estos resultados en forma de estadísticas. Esto crea una visión de conjunto.
  • Diríjase más a su público. SEA le permite centrarse en su público objetivo de una manera muy específica. De hecho, puede establecer en línea qué tipo de visitantes verán sus anuncios. Con la SEO, esto no es posible. De esta manera, no sólo se crea más tráfico a su sitio web, pero también consiste en el tipo de tráfico que están interesados en su sitio web.

¿Cuáles son las desventajas de la SEO?

Además de las muchas ventajas, el SEO también tiene algunas desventajas.

  • El SEO requiere mucho tiempo. El SEO no es algo que «se hace y ya está», sino una estrategia a largo plazo y un proceso continuo. El resultado sólo es visible tras un largo periodo de tiempo. Así que tendrá que invertir mucho tiempo y conocimientos en ello.
  • Los avances son rápidos. El SEO evoluciona constantemente. Piense en las nuevas formas de datos estructurados, en la búsqueda por voz o en que el SEO local es cada vez más importante. Por eso es importante que se mantenga bien informado sobre todos estos cambios.
  • El SEO requiere muchos conocimientos especializados. Y estos conocimientos siguen evolucionando, véase el punto anterior. Por ejemplo, empezar a escribir textos para SEO no es lo más adecuado.

¿Cuáles son los inconvenientes de la EAE?

Por supuesto, utilizar EAE para su empresa o sitio web también tiene sus inconvenientes. A saber, las siguientes:

  • Cuesta dinero. Y no es barato. Con SEA, usted paga por cada clic en su sitio web. Por lo tanto, si quiere permitírselo, también debe disponer de un gran presupuesto de marketing.
  • Cuando se detiene (temporalmente), pierde. En comparación con la SEO, la EAE es una estrategia a corto plazo. Así que cuando dejas de pagar por tus anuncios durante un tiempo, también te hundes o desapareces inmediatamente de los primeros resultados de búsqueda. Como resultado, inmediatamente tendrá menos tráfico hacia su sitio web.
  • Una estrategia de EAE requiere mucho tiempo. Instalar directamente la EAE es posible, pero no aconsejable. Especialmente con la EAE, es valioso saber a qué público se quiere dirigir y qué términos de búsqueda utilizan. Establecer una estrategia tan meditada lleva tiempo.

¿Es posible utilizar sólo el SEO para conseguir tráfico?

Sí, es posible utilizar únicamente el SEO para generar tráfico hacia un sitio web. SEO (Search Engine Optimization) es un término colectivo para las técnicas que aseguran que un sitio web sea encontrado mejor por los motores de búsqueda, como Google. Si un sitio web está correctamente optimizado para los motores de búsqueda, puede ocupar una posición más alta en los resultados de búsqueda y, por tanto, atraer más visitantes al sitio web.

Sin embargo, es importante tener en cuenta que la SEO es sólo una de las muchas formas de generar tráfico hacia un sitio web. También hay otras formas de atraer tráfico a un sitio web, como el uso de las redes sociales, el marketing por correo electrónico, la publicidad en buscadores y sitios web y el intercambio de enlaces con otros sitios web. Si sólo utiliza el SEO para generar tráfico a su sitio web, es posible que genere menos tráfico que si utiliza una combinación de diferentes fuentes de tráfico. Por lo tanto, es aconsejable utilizar una combinación equilibrada de diferentes fuentes de tráfico para obtener los máximos resultados.

¿Es posible utilizar sólo la EAE para conseguir tráfico?

Sí, es posible utilizar sólo SEA (Search Engine Advertising) para generar tráfico a un sitio web. SEA es una forma de publicidad en línea en la que usted paga para que su sitio web aparezca más arriba en los resultados de los motores de búsqueda, como Google. Al configurar una campaña de EAE, puede elegir pagar sólo por determinadas palabras clave o términos de búsqueda que sean relevantes para su sitio web. Entonces, cuando alguien busque una de esas palabras clave o términos de búsqueda, su anuncio puede aparecer en los resultados de búsqueda. Cuando alguien hace clic en su anuncio, es dirigido a su sitio web.

SEA es una forma eficaz de generar tráfico a su sitio web rápidamente, ya que puede hacer que los anuncios aparezcan en los resultados de búsqueda inmediatamente después de configurar la campaña. Sin embargo, es importante tener en cuenta que la EAE tiene un coste, ya que se paga por cada clic en el anuncio. Si sólo utiliza la EAE para generar tráfico hacia su sitio web, es posible que los costes sean más elevados que si utiliza una combinación de distintas fuentes de tráfico. Por lo tanto, es aconsejable utilizar una combinación equilibrada de diferentes fuentes de tráfico para obtener los máximos resultados.

¿Qué es mejor para un sitio web de nueva creación: el SEO o el SEA?

Depende de varios factores si a un sitio web de nueva creación le conviene centrarse en el SEO o en el SEA. He aquí algunas consideraciones que pueden influir en la elección entre SEO y SEA:

Objetivo del sitio web: si su sitio web está destinado a generar tráfico rápidamente y/o vender productos o servicios, SEA puede ser una buena opción porque puede hacer que los anuncios aparezcan en los resultados de búsqueda inmediatamente después de configurar la campaña. Si su sitio web está pensado para compartir información y construir una relación a largo plazo con los visitantes, el SEO puede ser una mejor opción porque de esta forma atrae a visitantes orgánicos que pueden volver al sitio web.

Presupuesto: si tiene un presupuesto limitado, el SEO puede ser una buena opción porque no tiene un coste directo para generar tráfico. Si dispone de un presupuesto más elevado, la EAE puede ser una forma eficaz de generar tráfico hacia su sitio web rápidamente, pero debe tener en cuenta el coste en que incurre por cada clic en su anuncio.

Público objetivo: si sabe que su público objetivo está buscando activamente productos o servicios que usted ofrece, SEA puede ser una buena opción porque así puede mostrar anuncios dirigidos a personas que buscan palabras clave o términos de búsqueda relevantes. Sin embargo, si su público objetivo no busca activamente sus productos o servicios, el SEO puede ser una mejor opción, ya que de esta forma atrae a visitantes orgánicos que aún pueden estar interesados en lo que usted ofrece.

Competencia: si opera en un mercado en el que la competencia por determinadas palabras clave o términos de búsqueda es alta, la ASE puede ser una buena opción porque le permite seguir apareciendo en los primeros puestos de los resultados de búsqueda a través de la publicidad. Sin embargo, si opera en un mercado en el que la competencia para determinadas palabras clave o términos de búsqueda es baja, el SEO puede ser una mejor opción porque de esta forma atrae a visitantes orgánicos que aún pueden estar interesados en lo que ofrece.

Se recomienda utilizar una combinación equilibrada de SEO y SEA, en función de sus objetivos, presupuesto y público objetivo. Los motores de búsqueda, como Google, muestran tanto resultados orgánicos como anuncios de pago en los resultados de búsqueda, por lo que puede resultar útil.

¿Qué es mejor para un sitio web antiguo, centrarse en el SEO o en el SEA?

Depende de varios factores si a un sitio web antiguo le conviene más centrarse en el SEO o en el SEA. A continuación se exponen algunas consideraciones que pueden influir en la elección entre SEO y SEA:

Objetivo del sitio web: si su sitio web está destinado a generar tráfico rápidamente y/o vender productos o servicios, SEA puede ser una buena opción porque puede hacer que los anuncios aparezcan en los resultados de búsqueda inmediatamente después de configurar la campaña. Si su sitio web está pensado para compartir información y construir una relación a largo plazo con los visitantes, el SEO puede ser una mejor opción porque de esta forma atrae a visitantes orgánicos que pueden volver al sitio web.

Presupuesto: si tiene un presupuesto limitado, el SEO puede ser una buena opción porque no tiene un coste directo para generar tráfico. Si dispone de un presupuesto más elevado, la EAE puede ser una forma eficaz de generar tráfico hacia su sitio web rápidamente, pero debe tener en cuenta el coste en que incurre por cada clic en su anuncio.

Público objetivo: si sabe que su público objetivo está buscando activamente productos o servicios que usted ofrece, SEA puede ser una buena opción porque así puede mostrar anuncios dirigidos a personas que buscan palabras clave o términos de búsqueda relevantes. Sin embargo, si su público objetivo no busca activamente sus productos o servicios, el SEO puede ser una mejor opción, ya que de esta forma atrae a visitantes orgánicos que aún pueden estar interesados en lo que usted ofrece.

Clasificación del sitio web: si su sitio web ya tiene una clasificación alta en los resultados de búsqueda de los motores de búsqueda, el SEO puede ser una buena opción porque así puede beneficiarse de los visitantes orgánicos que llegan a su sitio web. Sin embargo, si su sitio web tiene una posición baja en los resultados de búsqueda, SEA puede ser una forma eficaz de generar tráfico a su sitio web rápidamente, ya que le permite aparecer en la parte superior de los resultados de búsqueda a través de la publicidad.

Se recomienda utilizar una combinación equilibrada de SEO y SEA, en función de sus objetivos, presupuesto y público objetivo. Los motores de búsqueda, como Google, muestran tanto resultados orgánicos como anuncios de pago en los resultados de búsqueda, por lo que puede ser útil.

¿Veo resultados más rápido con SEO o con SEA?

Depende de varios factores que se obtengan resultados más rápidos con SEO o con SEA. A continuación, expongo algunas consideraciones que pueden influir en la elección entre SEO y SEA:

Velocidad de implementación: si desea generar tráfico a su sitio web rápidamente, SEA puede ser una buena opción porque puede hacer que los anuncios aparezcan en los resultados de búsqueda inmediatamente después de configurar la campaña. El SEO tarda más tiempo en mostrar resultados porque es necesario realizar cambios en el sitio web y hacer que los motores de búsqueda lo indexen antes de que aparezca mejor en los resultados de búsqueda.

Objetivo del sitio web: si su sitio web está destinado a generar tráfico rápidamente y/o vender productos o servicios, SEA puede ser una buena opción porque puede hacer que los anuncios aparezcan en los resultados de búsqueda inmediatamente después de configurar la campaña. Si su sitio web está pensado para compartir información y construir una relación a largo plazo con los visitantes, el SEO puede ser una mejor opción porque de esta forma atrae a visitantes orgánicos que pueden volver al sitio web.

Público objetivo: si sabe que su público objetivo está buscando activamente productos o servicios que usted ofrece, SEA puede ser una buena opción porque así puede mostrar anuncios dirigidos a personas que buscan palabras clave o términos de búsqueda relevantes. Sin embargo, si su público objetivo no busca activamente sus productos o servicios, el SEO puede ser una mejor opción, ya que de esta forma atrae a visitantes orgánicos que aún pueden estar interesados en lo que usted ofrece.

Se recomienda utilizar una combinación equilibrada de SEO y SEA, en función de sus objetivos, presupuesto y público objetivo. Los motores de búsqueda, como Google, muestran tanto resultados orgánicos como anuncios de pago en los resultados de búsqueda, por lo que puede ser útil desplegar tanto SEO como SEA para obtener los máximos resultados.

Senior SEO-specialist

Ralf van Veen

Senior SEO-specialist
Five stars
Obtengo un 5.0 en Google de 75 reseñas

Llevo 10 años trabajando como especialista independiente en SEO para empresas (en los Países Bajos y en el extranjero) que desean posicionarse mejor en Google de forma sostenible. Durante este tiempo, he asesorado a grandes marcas, he puesto en marcha campañas SEO internacionales a gran escala y he formado a equipos de desarrollo globales en el ámbito de la optimización de motores de búsqueda.

Con esta amplia experiencia dentro del SEO, he desarrollado el curso de SEO y he ayudado a cientos de empresas a mejorar su encontrabilidad en Google de forma sostenible y transparente. Para ello puedes consultar mi Cartera, referencias and colaboraciones.

Este artículo fue publicado originalmente el 28 marzo 2024. La última actualización de este artículo data del 12 abril 2024. El contenido de esta página fue escrito y aprobado por Ralf van Veen. Más información sobre la creación de mis artículos en mis directrices editoriales.