La différence entre SEO et SEA (et pourquoi les deux sont importants)

Dans le monde en ligne (et dans les villes), vous rencontrez de nombreux termes qui sont importants pour améliorer votre capacité de recherche. Deux termes clés que vous rencontrez souvent sont SEO et SEA . Il y a des différences et des similitudes (l’une d’entre elles étant que les deux vous permettront d’être bien placé dans Google). Dans cet article, nous en discutons.

La désignation en néerlandais n’est pas anodine. SEO signifie optimisation des moteurs de recherche et SEA signifie publicité sur les moteurs de recherche. La combinaison (SEO et SEA) est appelée SEM (search engine marketing).

En bref, avec le référencement, vous optimisez les sites web, ce qui améliore le classement organique. Avec SEA, vous optimisez les campagnes qui vous placent directement (avec une annonce) en haut de l’échelle de Google. Dans cet article, je vais vous présenter les avantages, les inconvénients et les possibilités du SEO et du SEA. Rédigé par un spécialiste du référencement. 🙂

Table des matières montrer

Qu’est-ce que le SEO et le SEA ?

SEO et SEA sont deux termes importants dans le monde du marketing en ligne. Ils permettent tous deux d’améliorer votre présentation dans Google, Bing et Yahoo et vous offrent la possibilité de vous développer. Pourtant, le SEO(optimisation pour les moteurs de recherche) et le SEA (publicité sur Google) sont importants pour d’autres choses. Vous trouverez ici une définition et une explication de ces deux termes ainsi que de leurs principaux piliers.

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Ralf van Veen

Spécialiste en SEO et SEA

Avec 8 ans d’expérience en tant que spécialiste SEO, j’améliore la visibilité organique de votre entreprise de manière transparente et durable.

Quelle est la différence entre SEO et SEA ?

En bref, la différence entre le SEO et le SEA est que le SEA est pour le court terme et le SEO pour le long terme. Avec SEA, vous achetez des annonces dans Google, avec SEO vous optimisez votre site web pour qu’il soit plus haut dans Google organiquement. La différence entre SEO et SEA dans Google est la suivante :

Différence entre SEO et SEA

SEO et SEA en un coup d’œil

Vous n’avez pas le temps de rédiger un long article sur le référencement et l’EES ? Il n’y a pas de problème. Regardez la vidéo ci-dessous pour un résumé de cet article.

Améliorer le référencement (vidéo).

En quoi le référencement et l’EES sont-ils complémentaires ?

Le SEO et le SEA ont leurs propres différences, mais se complètent bien dans le cadre d’une stratégie de marketing holistique, par exemple lorsque vous travaillez avec une agence. Le référencement et l’EES se renforcent mutuellement de plusieurs manières :

  1. Avec SEA, les mots-clés peuvent être testés en termes de conversion, de CTR et de CPC. Tester les eaux avec SEA, capturer des positions avec un bon référencement. Il serait dommage que vous passiez des mois à travailler sur le positionnement SEO et que le mot-clé ne génère aucune conversion.
  2. Augmentez le CTR du poste de référencement avec une annonce complémentaire. Avec une annonce SEA, vous pouvez augmenter le CTR de l’extrait SEO.
  3. Augmentez le score de qualité de vos campagnes grâce à l’optimisation des moteurs de recherche. Cela permet de réduire le CPC et d’améliorer l’expérience finale du visiteur (y compris la conversion).
  4. Capturer dans Google, à l’aide d’une annonce, les internautes qui sont précédemment arrivés sur le site web par le biais d’un snippet SEO.
  5. Soutenez l’ensemble du parcours client, depuis le début de l’entonnoir jusqu’aux mots-clés à forte intention, avec une campagne SEA et SEO ciblée sur le CTR.

Exploiter les données de l’EES pour une campagne de référencement

Pour une campagne de référencement, j’aime exploiter les données de SEA. Par exemple, les données de conversion qui vous donnent une bonne idée des termes de recherche intéressants pour une campagne.

Utilisation des résultats de l’EESExplication
Recherche de mots-clésUtilisez les données de votre campagne SEA pour voir quels mots-clés ont attiré le plus de trafic sur votre site. Ces mots-clés peuvent ensuite être utilisés pour améliorer votre stratégie de référencement.
Optimisation des textes publicitairesExaminez les annonces qui ont le taux de clics le plus élevé dans votre campagne SEA. Cela peut vous donner un aperçu des titres et des méta-descriptions que vous devriez utiliser pour votre référencement.
Optimisation de la page d’atterrissageAnalysez les performances des pages d’atterrissage de votre campagne SEA. Les pages présentant les taux de conversion les plus élevés vous donnent un aperçu du type de contenu qui fonctionne bien et peuvent vous aider à développer un contenu adapté à l’optimisation des moteurs de recherche.
Informations géographiquesSi vous remarquez que certaines régions obtiennent de meilleurs résultats dans votre campagne SEA, envisagez de concentrer vos efforts de référencement sur ces régions.
Optimisation des appareilsSi vous remarquez que certains appareils (mobiles ou de bureau, par exemple) sont plus performants dans votre campagne SEA, envisagez d’adapter votre stratégie de référencement en conséquence.
Exploiter les données de l’EES pour les campagnes de référencement.

En savoir plus sur SEO et SEA ?

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Mieux se classer dans Google de manière organiquegrâce à l’optimisation des moteurs de recherche (SEO)

SEO signifie Search Engine Optimisation (optimisation pour les moteurs de recherche) : il s’agit d’optimiser un site web pour qu’il soit le mieux classé possible dans les résultats de recherche de Google. Ce canal vous permet de rendre votre site web plus facile à trouver pour votre public cible. Il existe de nombreuses façons d’appliquer le référencement, mais les trois principaux éléments sont décrits ci-dessous.

SEO et SEA | Trafic SEO

Les avantages du référencement

Tous les avantages de l’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) sont décrits avec les raisons et les destinataires de ces avantages. Les avantages du référencement se situent principalement au niveau de l’obtention d’un succès durable pour une organisation et de la garantie de sa continuité.

AvantageRaisonPour qui est-ce un avantage ?
Augmentation du traficEn atteignant les positions les plus élevées sur les pages de résultats des moteurs de recherche, votre site web reçoit une part importante d’impressions et de clics, ce qui se traduit par une augmentation du trafic.Tous les types d’entreprises, mais surtout les petites entreprises et les startups à la recherche d’une croissance durable.
RentabilitéLe référencement est l’une des stratégies de marketing les plus rentables, car il cible les utilisateurs qui recherchent activement vos produits et services en ligne.Les entreprises disposant de budgets marketing limités, telles que les petites entreprises et les start-ups.
Amélioration de la convivialité du sitePour faciliter la navigation des moteurs de recherche sur votre site web, le référencement contribue également à faciliter la navigation des utilisateurs sur votre site web.Les entreprises disposant de sites web complexes, tels que les sites de commerce électronique ou les sites proposant un grand nombre de produits ou de services.
Notoriété de la marqueEn atteignant des positions plus élevées dans les SERP, votre site web sera plus visible, ce qui permettra aux utilisateurs de mieux connaître votre marque.Toutes les entreprises, mais surtout les startups et celles qui cherchent à accroître leur notoriété.
Avantage concurrentielGrâce au référencement, vous pouvez vous démarquer de vos concurrents dans les résultats de recherche et attirer davantage de trafic vers votre site.Toutes les entreprises, mais surtout celles qui se trouvent sur des marchés très concurrentiels.
Les avantages du référencement avec la raison et pour qui c’est un avantage.

Composant n° 1 : référencement technique

Vous pouvez donc améliorer l’aspect technique de votre site web pour qu’il soit plus attrayant pour Google et pour les visiteurs. J’entends par là les éléments suivants, entre autres :

  1. L’affichage (visuel) du site web dans les résultats de recherche : est-il optimisé à la fois pour Google et pour le visiteur ? Ou cela laisse-t-il à désirer ?
  2. Le référencement sur la page : je l’optimise au niveau de la page d’atterrissage. Les opportunités sont analysées et mises en œuvre page par page.
  3. Comment Google peut-il lire le site web ? S’agit-il de la même chose que pour le visiteur ou la vie de Googlebot est-elle rendue beaucoup plus difficile ? Pensez aux codes d’état des pages, aux sitemaps XML ou HTML, aux liens internes et à l’optimisation du fichier Robots.txt.
  4. Existe-t-il une concurrence interne ? Ou bien les pages d’atterrissage du site web fonctionnent-elles de manière optimale l’une à côté de l’autre (en harmonie, pourrait-on dire).
  5. Le site web est-il protégé contre les attaques extérieures ?
  6. Le site web est-il rapide sur toutes les plateformes ? Non seulement avec un câble internet sur votre Mac, mais aussi sur un iPhone 5 dans le train.

Je pourrais continuer ainsi pendant un certain temps. En bref, les optimisations techniques jouent un rôle important à la fois dans la recherche organique (SEO) et dans la convivialité du site web.

Composant n°2 : contenu SEO (écrire pour le visiteur, optimiser pour Google)

Le contenu doit être de haute qualité. En outre, le contenu doit correspondre étroitement aux besoins du visiteur. Le contenu permet au visiteur et à Google de comprendre le contenu d’un site web. Plus votre contenu est de qualité, plus les visiteurs resteront longtemps sur le site.

Comment vous assurer que vous rédigez régulièrement un contenu pertinent et de qualité pour vos visiteurs ? Les premières étapes : effectuer une recherche de mots-clés appropriée, analyser l’intention des chercheurs et rédiger régulièrement.

Il ne s’agit pas seulement de publier régulièrement des articles pour Google. Lorsque vous faites quelque chose régulièrement, vous remarquez également que vous vous améliorez dans ce domaine. Le contenu devient plus lisible, plus pertinent et apporte donc plus de valeur ajoutée.

SEO et SEA | Compléter les mots-clés

Composant n° 3 : création de liens

La transmission de la valeur SEO par le biais de liens retour est également connue sous le nom de « link building » (construction de liens). Le processus, appelé link building, décrit l’acquisition structurelle et active d’hyperliens (DoFollow) provenant d’autres sites web.

Une bonne campagne de link-building améliore votre position dans Google, une mauvaise campagne de link-building la détériore.

Les liens retour sont l’un des facteurs de classement les plus importants de Google. Plus la qualité des liens pointant vers un site web est élevée, plus Google l’apprécie. La valeur d’un lien est déterminée par plusieurs facteurs :

  1. Pertinence du sujet (dans quelle mesure le site web dont vous obtenez un lien est-il pertinent)
  2. L’autorité d’une page ou d’un site web
  3. La présence de l’attribut « DoFollow » ou « DoFollow » dans l’hyperlien
  4. Emplacement du lien : plus le lien est bas dans la page, moins il a de valeur.
  5. Le nombre de liens sur la page : il vaut mieux un lien provenant d’une page qui n’a pas d’autres liens qu’un lien provenant d’une page qui a 10 autres liens.
SEO et SEA | Google Search Console

Obtenir des liens: faire appel à un spécialiste du référencement

Comment obtenez-vous ces liens ? Il existe un certain nombre de méthodes pour y parvenir. Devenez un expert dans votre domaine. Rédigez régulièrement des blogs sur des sujets liés à votre secteur d’activité. Vous vous profilez ainsi comme une source d’information dans le domaine. Une fois que le trafic sur le site web augmente, d’autres sites web peuvent utiliser votre site web comme source (y compris un lien).

De cette manière, vous obtenez des backlinks de manière naturelle. Au fur et à mesure que ce processus progresse, Google s’en aperçoit. Cela permet d’accroître l’autorité d’un site web.

Ce que je remarque chez les clients que je ne conseille que pour la partie « link-building » : c’est délicat. Dans la pratique, les méthodes de construction de liens « organiques » ne fonctionnent pas beaucoup, voire pas du tout, pour les entreprises commerciales. Il ne s’agit pas seulement d’un cas de « We of WC duck », mais l’externalisation de la construction de liens à un spécialiste SEO comme moi est la seule solution dans ces cas pour gagner structurellement des visiteurs organiques.

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SEA : publicité sur les moteurs de recherche pour des résultats immédiats

SEA est l’acronyme de search engine advertising : il s’agit de faire de la publicité dans les moteurs de recherche comme Google. Cherchez-vous un sujet sur Google ? Vous verrez alors d’abord des publicités. Il s’agit d’annonces payantes (également appelées annonces SEA).

Par exemple, l’EES peut être idéalement utilisée par les jeunes entreprises qui cherchent à accroître la notoriété de leur marque. La publicité permet de s’assurer qu’il y a des clics directs vers le site web. L’effet du SEA dépend du budget disponible de l’entreprise et du volume des mots-clés. Plus votre budget est élevé, plus vous obtiendrez de clics.

Comment fonctionne l’EES ?

Les annonceurs ont acheté cette partie de l’espace immobilier dans les résultats de recherche pour recevoir des visiteurs à la recherche de certains produits et services. Les fournisseurs de ces produits et services paient un certain montant par clic (CPC).

Pour les mots-clés très concurrentiels, vous payez plus cher que pour les mots-clés moins concurrentiels. Google Ads (le programme que vous utilisez pour gérer les annonces de SEA) utilise ici une certaine opération de marché. Par conséquent, les mots-clés sur lesquels un plus grand nombre de concurrents souhaitent faire de la publicité sont souvent plus chers.

Notez que lorsqu’un mot-clé a une forte concurrence en termes de SEO, cela ne signifie pas nécessairement que ce mot-clé a également un CPC élevé avec SEA. Un mot-clé avec beaucoup de

SEO et SEA | Google Ads

Les avantages de l’EES

L’avantage de SEA est que votre site web apparaîtra rapidement en haut de la liste de Google. Vous êtes plus visible et plus susceptible d’être cliqué sur votre site web. L’inconvénient de l’EES est que les revenus se tarissent immédiatement dès que vous cessez d’investir.

En outre, la prévisibilité est un grand avantage de l’EES par rapport au référencement. Avant un voyage, un spécialiste de l’EES peut prévoir exactement le coût par conversion. Cela permet au client de calculer si l’investissement est rentable (à long terme).

Un troisième avantage, qui va dans le même sens que le précédent, est le caractère mesurable de l’EES. Pour l’EES, il existe un peu plus d’options pour mesurer correctement les visiteurs et leurs actions sur le site web que pour le référencement. L’une des raisons est qu’il est plus facile d’ajouter des trackers UTM aux URL de réception dans le cadre d’une campagne SEA que dans celui d’une campagne SEO.

Les avantages de l’EES dans un tableau

AvantageRaisonQui en bénéficie ?
Trafic directAvec SEA, vous pouvez apparaître instantanément sur la première page des résultats de recherche. Vous ne devez pas attendre les résultats de campagnes de référencement à long terme.Les entreprises qui souhaitent obtenir des résultats rapides, telles que les start-ups qui pénètrent un nouveau marché ou les entreprises qui lancent un nouveau produit.
Publicité cibléeSEA vous permet de cibler vos annonces en fonction de mots-clés spécifiques, de lieux géographiques, de la langue, de l’heure et de la date, etc. Cela signifie que vos annonces ne sont affichées que pour les personnes susceptibles d’être intéressées par ce que vous avez à offrir.Toutes les entreprises, mais surtout celles qui se situent sur des marchés de niche ou qui ciblent des groupes démographiques spécifiques.
Des résultats mesurablesContrairement à certaines méthodes publicitaires traditionnelles, l’EES vous permet de savoir exactement combien de personnes ont vu votre annonce, ont cliqué dessus et ont effectué une action sur votre site web.Les entreprises qui s’appuient sur des données et qui accordent de l’importance à la mesure du retour sur investissement.
Flexibilité et contrôleAvec SEA, vous pouvez modifier vos campagnes à tout moment, par exemple en ajustant vos enchères, en changeant votre texte publicitaire ou en arrêtant ou en démarrant des campagnes.Toutes les entreprises, mais surtout celles qui cherchent à réagir rapidement aux changements du marché.
Notoriété de la marqueComme le référencement, le SEA augmente la notoriété de votre marque, car vos annonces apparaissent en tête des résultats de recherche.Toutes les entreprises, mais surtout les startups et celles qui cherchent à accroître leur notoriété.
Les avantages de l’EES.

Les modèles de coûts de l’EES

Il existe différents modèles de coûts pour l’EES. Il s’agit du CPC, du CPM et du CPA.

Le coût par clic (CPC) signifie que vous payez chaque fois qu’un internaute clique sur votre résultat de recherche. Les coûts sont d’autant plus élevés que le site web génère du trafic.

Avec le coût par mille (CPM), vous payez un prix fixe pour 1 000 impressions. Il y a affichage lorsque Google affiche le résultat de votre recherche sur la page des résultats de la recherche.

Le coût par action (CPA) est également appelé coût par conversion. Le visiteur arrive sur un site web par le biais de l’annonce. Vous payez par action que le visiteur effectue sur le site web. Il peut s’agir par exemple de l’inscription à un bulletin d’information, d’une demande de devis ou de l’achat d’un produit.

SEO et SEA - Trafic dans Google Analytics

La qualité de la page d’atterrissage en termes de SEO et de SEA

La qualité de la page d’atterrissage pèse aussi lourd que celle du référencement. La pertinence et la qualité sont les mots clés pour créer une page d’atterrissage performante. Google s’efforce d’offrir aux internautes les meilleurs résultats de recherche possibles. Tirez-en parti en connaissant les facteurs de classement de Google.

En SEA, cela pèse dans le score de qualité, en SEO, cela pèse dans la position dans Google (directe et indirecte).

En matière de référencement, il est important d’accorder une attention particulière à la qualité des pages d’atterrissage. Elle nécessite un investissement continu en termes de temps et d’argent. Raison de plus pour tirer le meilleur parti des publicités en ligne.

Les différences entre SEO et SEA

La principale différence entre le SEO et le SEA est que le SEO consiste à optimiser le site web et le SEA à placer des publicités. Vous pouvez considérer le référencement comme une stratégie à long terme, alors que l’EES n’offre souvent qu’un succès temporaire.

Une autre différence entre les deux termes est que le résultat du référencement est plus difficile à mesurer. S’il peut sembler intéressant d’investir massivement dans l’EES, il est peut-être plus important de prêter attention au référencement. Une position plus élevée dans les résultats de recherche non rémunérés est souvent permanente : ce n’est pas le cas avec SEA.

Récapitulez brièvement la différence entre SEO et SEA :

  • Le référencement est un travail de longue haleine, avec SEA vous serez en tête de Google.
  • Le référencement augmente la qualité de votre site web, ce qui n’est pas le cas de la SEA.
  • Pour le référencement, vous payez votre agence de marketing, pour le SEA, vous payez Google.
  • Avec SEO, les résultats restent après vos efforts, avec SEA, les publicités disparaissent lorsque vous arrêtez de payer.
  • Le référencement augmente la valeur de votre entreprise d’une manière directe et intrinsèque, SEA augmente les revenus de votre entreprise (surtout à court terme).

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Comment combiner SEO et SEA ?

Le référencement et l’EES, lorsqu’ils sont utilisés correctement, peuvent se compléter. Il existe des moyens de renforcer cet effet, à savoir

  1. Activez à la fois le SEO et le SEA pour augmenter le CTR de vos positions organiques. Lorsqu’une personne effectuant une recherche sur Google a déjà vu votre annonce, elle est également plus susceptible de cliquer sur votre résultat de recherche organique. Cela augmente le CTR de vos résultats de référencement, ce qui a un impact indirect sur votre capacité de recherche organique.
  2. Soutenez la période initiale de votre parcours SEO en lançant une campagne SEA. Le référencement prend du temps avant que l’effet ne soit perceptible. Avec l’EES, il est possible d’absorber cette période en lançant des campagnes au niveau souhaité.
  3. Utiliser les données d’une campagne SEA pour le référencement. Vous pouvez utiliser les données de la campagne SEA, telles que la mesure des conversions, pour déterminer les mots-clés à optimiser pour le référencement. L’EES, comme nous l’avons vu plus haut, est plus facile à mesurer que le référencement. Utilisez cela à votre avantage.
  4. Lancez une campagne SEA pour mesurer la rentabilité d’un mot-clé. Il serait dommage que vous passiez des mois (voire des années) à optimiser votre référencement et que les mots-clés pour lesquels vous êtes classé premier ne rapportent rien.

SEO vs. SEA : que déployez-vous quand ?

SEO vs. SEA : que déployez-vous quand ?

Lorsqu’il s’agit de décider s’il convient d’utiliser le SEO ou le SEA, il est important de prendre en compte les circonstances et les objectifs spécifiques de votre campagne de marketing. Chacune d’entre elles présente des avantages uniques en fonction de la situation.

Quand le référencement est plus intéressant :

  1. Croissance à long terme: le référencement est idéal pour construire une présence en ligne durable. Si votre objectif est de développer progressivement la notoriété et l’autorité de votre marque, le référencement est la voie à suivre.
  2. Budget limité: le référencement demande du travail au début, mais les coûts à long terme sont souvent inférieurs à ceux de l’EES. Si votre budget est limité, le référencement offre un moyen rentable de générer du trafic organique.
  3. Renforcer la confiance et la crédibilité: les consommateurs font souvent davantage confiance aux résultats de recherche organiques. Si votre objectif est d’établir une relation de confiance avec votre public cible, le référencement est le meilleur choix.
  4. Niche concurrentielle: sur les marchés très concurrentiels, le coût par clic (CPC) dans l’EES peut être très élevé. Le référencement peut être une option plus viable pour gagner en visibilité dans ces cas.

Quand l’EES est plus intéressante :

  1. Des résultats rapides: Si vous avez besoin d’un trafic rapide, par exemple pour une promotion à court terme ou un événement, SEA est plus efficace. Il génère un trafic et une visibilité instantanés.
  2. Campagnes ciblées: SEA permet un ciblage très précis, par exemple en fonction du lieu, de la langue et de l’appareil. C’est idéal pour les campagnes de marketing ciblées.
  3. Tests de marché: lorsque vous lancez de nouveaux produits ou services et que vous avez besoin d’un retour d’information rapide ou de données sur le marché, l’EES peut vous fournir des informations précieuses.
  4. Contrôle et flexibilité: avec SEA, vous avez davantage de contrôle sur votre budget, vos stratégies d’enchères et votre programmation publicitaire, ce qui est idéal pour les entreprises qui souhaitent gérer leurs dépenses avec précision.

En conclusion, alors que le référencement se concentre sur l’établissement d’une présence et d’une autorité en ligne à long terme, l’EES est davantage axée sur des résultats immédiats et un ciblage spécifique. Le choix entre les deux dépend des objectifs spécifiques de votre entreprise, de votre budget et de l’urgence de vos besoins en matière de marketing.

Les outils pour le SEO et le SEA

Les outils que vous utilisez pour effectuer le référencement et la SEA diffèrent sur quelques outils universels. Dans les deux cas, pour obtenir de bonnes données et de bons termes de recherche, utilisez Google Analytics et Google Search Console. Les outils de référencement tels que Moz ou Ahrefs sont également utiles pour le référencement et l’EES.

Les outils pour le SEO et le SEA

Je recommande de prendre le référencement comme base de votre plan de marketing et de le compléter par le SEA si nécessaire (par exemple lors du lancement d’un nouveau produit ou service). Vous souhaitez améliorer durablement la qualité de votre site web ? Le référencement est alors la solution.

Le SEO et le SEA sont tous deux importants pour rendre votre site web plus facile à trouver et pour attirer plus de visiteurs sur votre site. Utilisez-vous des publicités ou optez-vous pour une optimisation globale de votre site web ?

Utiliser Google Ads pour déterminer la pertinence

Il est courant d’utiliser les annonces Google dans les processus de référencement. Il s’agit de tester l’eau et de déterminer le niveau de pertinence de certaines recherches. Il y a des recherches pour lesquelles vous n’êtes pas encore sûr qu’elles seront converties et pour lesquelles, en même temps, il est certain qu’il y a un niveau élevé de concurrence. En bref, c’est investir du temps et de l’énergie dans une incertitude.

Avec Google Ads, vous êtes immédiatement en tête des SERP, à condition de payer suffisamment, bien sûr. L’avantage de cette méthode est qu’elle élimine l’incertitude de l’investissement. Après tout, vous savez déjà comment cela se passe après quelques jours.

En combinant Google Ads avec un parcours de référencement, vous pouvez déterminer à l’avance le retour sur investissement pour certains termes de recherche (et leurs différentes nuances). Le CPC permet également d’évaluer la concurrence dans les SERP. C’est un peu différent du référencement, mais je l’utilise toujours comme entrée chaque fois que c’est possible.

Avec Google Ads, vous testez l’eau. Avec le référencement, vous plongez au bon endroit et vous vous positionnez à long terme. Votre poste est-il suffisamment rentable ? Veillez ensuite à être présent dans les annonces et de manière organique.

Questions fréquemment posées

Je reçois quotidiennement des questions concernant la collaboration avec un spécialiste en référencement et les avantages/inconvénients de cette éventuelle collaboration. J’ai rédigé les questions posées et les réponses données ci-dessous à partir de ma propre expérience dans ce domaine.

Quelle est l’importance du SEO et du SEA ?

SEO est l’abréviation de : Optimisation des moteurs de recherche. Il s’agit d’un terme générique pour toutes les activités de marketing des moteurs de recherche qui garantissent que votre site web est bien classé dans les résultats de recherche organiques d’un moteur de recherche.

SEA signifie : Search Engine Advertising, ou : publicité dans les moteurs de recherche. Il s’agit d’un terme générique désignant toutes les possibilités de publicité dans les moteurs de recherche. Aux Pays-Bas, Google Ads et Bings Ads sont les deux plus grands acteurs de la publicité sur les moteurs de recherche. Il existe de nombreuses façons de faire de la publicité pour votre entreprise ou votre site web.

Qu’est-ce que le SEO et le SEA ?

SEO est l’abréviation de : Optimisation des moteurs de recherche. Il s’agit d’une forme d’optimisation réalisée spécifiquement pour les moteurs de recherche. Le référencement ne concerne que les résultats organiques dans Google. Ce sont les résultats que vous voyez sous la rubrique « adv ». Vous ne devez pas payer pour cela. C’est pourquoi on les appelle aussi les résultats de recherche gratuits dans Google.

L’objectif du référencement est d’optimiser correctement le site web et ses différentes pages. L’objectif est de trouver des réponses au mot-clé ou à la question de recherche. Google utilise un certain algorithme. Cet algorithme est adapté à de nombreux facteurs. Il s’agit de la technologie (vitesse), du contenu (pertinent pour le visiteur) et de la popularité (liens pointant vers votre site web). L’ensemble de ces facteurs détermine donc votre position dans Google.

SEA signifie : Search Engine Advertising, ou : publicité dans les moteurs de recherche. Il s’agit d’un terme général désignant toutes les possibilités de publicité dans les moteurs de recherche. Google Ads est un acteur majeur de l’EES. Le SEA se caractérise par les annonces que vous voyez en haut de la page Google. Ils sont reconnaissables à la mention « Adv ». L’avantage de SEA est que, moyennant paiement, vous apparaissez directement au sommet de Google. Vous obtenez donc des résultats quasi immédiats. Vous payez Google pour chaque clic sur votre annonce.

Outre les résultats de recherche que vous obtenez sur Google, l’EES peut se manifester d’autres manières. Par exemple, les bannières que l’on voit parfois sur les sites web. Vous pouvez ensuite cibler un site web sur lequel vous souhaitez que votre bannière soit affichée. Un autre moyen est une campagne de shopping. Il s’affiche lorsque vous recherchez des produits. Dans ce cas, votre produit peut être présenté. Enfin, une campagne de remarketing relève également de l’EES. Il s’agit de montrer une bannière de votre site web aux personnes qui ont déjà visité votre site web ou votre boutique en ligne. Par exemple, lorsque vous recherchez des chaussettes de ski, vous voyez soudain ce type de chaussettes de ski apparaître partout sous la forme d’une publicité.

Quelles sont les principales différences entre le SEO et le SEA ?

Il y a une grande différence entre SEO et SEA. Tout d’abord, que signifient ces abréviations ? SEO est l’abréviation de : Optimisation des moteurs de recherche. C’est pratiquement gratuit. SEA signifie : Search Engine Advertising, ou : publicité dans les moteurs de recherche. Cela coûte de l’argent. Au-delà des nombreuses différences, ces deux termes ont un point commun : ils ont tous deux trait au marketing en ligne. En outre, ces deux techniques garantissent un classement élevé dans les résultats de recherche de Google ou de tout autre moteur de recherche.

Si l’on en juge par la traduction de ces deux termes, le terme « SEO » fait brièvement référence aux résultats de recherche organiques et non rémunérés. Le SEA, quant à lui, fait référence aux résultats de recherche payants. Les annonces.

Les autres différences entre SEO et SEA sont les suivantes :

  • Le référencement est une stratégie à long terme en ce qui concerne les mesures à mettre en œuvre pour votre site web. Le référencement est un processus continu. De plus, vous ne verrez les résultats de votre travail en termes de référencement qu’après des semaines, voire des mois. Contrairement à la SEA, vous payez pour l’annonce et celle-ci est immédiatement visible.
  • Avec le référencement, moins d’informations sont pertinentes. Par exemple, vous ne savez pas quels sont les termes de recherche utilisés par vos visiteurs pour arriver sur votre site web. Avec SEA dans les moteurs de recherche, ces données sont disponibles. Les frais de publicité pour SEA sont d’ailleurs payés à Google. Vous payez donc d’abord Google et ne recevez qu’ensuite d’autres informations de sa part.
  • Le résultat du référencement est plus difficile à mesurer que celui de l’EES. Il est difficile de conclure exactement ce que le référencement a signifié pour la position moyenne dans Google, sur la base du nombre d’heures que vous avez consacrées au référencement. Avec SEA, vous pouvez immédiatement voir combien une campagne a coûté et combien de clics et de conversions elle a générés.
  • Une grande différence est visible : les résultats de recherche payants (SEA) se trouvent en grande partie en haut de la page. Les résultats non rémunérés (SEO) ne sont même pas toujours visibles si l’on ne fait pas défiler la page.

Quels sont les objectifs pour lesquels il est intéressant de travailler à la fois avec le SEO et le SEA ?

Le SEO et le SEA se complètent parfaitement. Grâce à SEA, vous pouvez savoir ce que les gens recherchent. Vous pouvez ensuite utiliser ces informations pour optimiser votre référencement. Cela vous évite de consacrer beaucoup de temps à des mots-clés qui ne rapportent rien. La publicité comme SEA coûte de l’argent. Ainsi, lorsque vous souhaitez combiner SEO et SEA en tant qu’entreprise, il est important de disposer d’un budget à cet effet. La mise en œuvre du référencement, en revanche, ne coûte pas d’argent, mais beaucoup de temps. C’est donc ce que vous devez mettre en place en tant qu’entreprise.

Les entreprises qui souhaitent obtenir des résultats à court et à long terme sont donc bien placées pour commencer à utiliser à la fois le SEO et le SEA. Par exemple, vous commencez par SEA, ce qui place votre site web tout en haut. Investissez ensuite dans le référencement afin de générer des visiteurs à long terme. Ces visiteurs cliquent sur les résultats de recherche réguliers et gratuits.

Quels sont les objectifs pour lesquels il est intéressant de commencer à travailler avec le référencement ?

Pour les entreprises disposant d’un faible budget mais dont l’objectif est d’être bien classées dans Google, l’utilisation de l’optimisation des moteurs de recherche est idéale. Le référencement augmente la valeur de votre entreprise et lui apporte passivement des clients grâce à sa position dans Google. Le référencement est fondamentalement gratuit, contrairement à l’EES. Pour les entreprises qui disposent de beaucoup de temps mais de peu de budget et qui n’ont pas envie d’obtenir des résultats à court terme, le référencement est garanti.

Le référencement garantit une stratégie de marketing durable. En effet, il s’agit d’optimiser la structure des différentes pages. C’est pourquoi son effet ne se fait sentir qu’à long terme. La patience est une vertu.

Quels sont les objectifs pour lesquels il est intéressant de commencer à travailler avec SEA ?

Pour les entreprises qui disposent d’un budget et qui souhaitent obtenir des résultats rapidement, l’utilisation de l’EES est très efficace. Vous payez un certain montant à Google et vous vous retrouvez presque immédiatement en tête de Google. Grâce à l’EES, vous pouvez également vous concentrer sur le public cible que vous souhaitez atteindre. En fait, vous pouvez définir le type de visiteurs qui verront vos annonces. Cela se traduit en fin de compte par une augmentation des ventes.

Lors du déploiement de l’EES, vous pouvez également prévoir exactement ce que vous atteindrez avec un budget donné. Cela permet de mieux contrôler les chiffres.

Comment le référencement et l’évaluation environnementale stratégique peuvent-ils se renforcer mutuellement ?

Vous pouvez opter pour le SEO ou le SEA, ou encore pour une combinaison des deux. En effet, la combinaison du référencement et de l’EES se renforce mutuellement. En termes de compétitivité dans les moteurs de recherche, par exemple. En effet, le SEO et le SEA ont chacun leurs propres avantages. À l’aide de ces trois conseils, combinez SEO et SEA de la meilleure façon possible :

  • Déterminez votre stratégie de référencement en fonction de vos résultats SEA. Le référencement commence par la recherche de mots-clés. Il est évidemment important de cibler les bons mots-clés. En utilisant une campagne SEA, vous obtiendrez des informations précieuses que vous pourrez utiliser pour votre recherche de mots-clés. En fait, vous pouvez voir ici quels mots-clés sont liés à de bons scores de qualité. Vous pouvez également voir immédiatement le pouvoir de conversion des mots-clés testés. Inversement, vous pouvez utiliser les résultats du référencement comme base pour les campagnes SEA.
  • Utilisez le plus grand nombre possible de mots-clés issus de votre recherche. En d’autres termes, tirez le meilleur parti de la recherche de mots-clés. Par exemple, le planificateur de mots-clés génère de nouveaux mots-clés en réponse aux mots que vous avez saisis ou indique les mots-clés les moins pertinents. Les mots-clés ayant un volume de recherche élevé sont généralement les mots les plus importants. Ils se composent généralement d’un seul mot et sont très généraux. Ils sont très utiles pour votre stratégie de référencement. Les mots-clés de longue traîne se composent de plusieurs mots spécifiques. Ils sont particulièrement adaptés à une campagne SEA.
  • Vendez vos arguments de vente uniques par l’intermédiaire de l’EES. Le référencement se concentre principalement sur les mots-clés généraux les plus importants qui conduisent les gens vers un site web spécifique. SEA opère principalement sur des mots-clés très spécifiques. Les noms de produits et les marques sont utiles pour l’EES, mais pas pour le référencement, par exemple. Lorsque vous ajoutez ces noms spécifiques à vos annonces, vous vous distinguez des autres annonces. De cette manière, l’EES peut compléter le référencement.

Quels sont les avantages de la combinaison du SEO et du SEA ?

La combinaison du SEO et du SEA est très avantageuse dans la plupart des cas. Cela permet d’éviter de consacrer beaucoup de travail à un mot-clé qui ne rapporte rien en réalité. En fait, vous pouvez utiliser les résultats de l’EES à bon escient pour l’optimisation du référencement.

Les avantages de la combinaison sont les suivants

  • Recherche de mots-clés. Le SEO et le SEA se rencontrent donc dans la recherche de mots-clés. Les textes SEO se concentrent sur les mots-clés les plus recherchés. Il s’agit notamment de mots-clés connexes. L’EES se concentre principalement sur les mots-clés de base, qui sont généralement composés de deux mots, ou sur les mots-clés de longue traîne. Il s’agit de mots-clés que les gens recherchent généralement moins. En combinant ces différents types de mots-clés, c’est-à-dire SEO et SEA, vous capitalisez sur un très large spectre de mots-clés.
  • Un bon référencement rend la SEA moins chère. Google fixe le prix des annonces SEA. Plus le texte est qualitatif et fiable aux yeux de Google, plus le prix est bas. Ainsi, plus vos textes SEO sont qualitatifs et pertinents, plus Google est susceptible de vous faire payer moins cher en coût par clic.
  • Les informations fournies par l’EES contribuent à l’optimisation des ressources. Les mots-clés ou les appels à l’action sont-ils efficaces ? Vous obtenez ces informations de la part de SEA et vous pouvez les incorporer dans les textes de référencement. Vous continuez donc à optimiser votre référencement grâce aux informations fournies par l’EES.
  • Le visiteur est plus confiant. SEA veille à ce que vous apparaissiez directement en tête de Google. Avec le référencement, cela peut prendre beaucoup de temps. Ainsi, dès lors que vous combinez SEO et SEA, il y a de fortes chances que vous soyez bien placé dans Google pour les deux. Cela inspire confiance au visiteur car votre site web est affiché deux fois. Cela se traduit automatiquement par une augmentation du nombre de visiteurs.

Quels sont les avantages du SEO par rapport au SEA ?

En mettant en place un système de référencement pour votre site web, vous pouvez obtenir un classement élevé dans Google. C’est très important, car lorsque vous obtenez une position élevée dans Google, cela génère plus de visiteurs sur votre site web. Ce qui, à son tour, peut entraîner une augmentation des ventes. Le référencement présente plusieurs avantages :

  • Le référencement ne coûte pas d’argent. Avec SEA, le fait est que votre publicité s’affaiblit, voire disparaît dès que vous cessez de payer. Avec le référencement, ce n’est pas le cas. Vous n’avez pas besoin de payer pour le référencement et vous obtenez toujours des résultats organiques.
  • Un coup de pouce pour tous les moteurs de recherche. Chaque moteur de recherche dispose de sa propre plateforme publicitaire. Supposons que vous payiez des frais de publicité à Google, vous serez en tête de Google, mais cela ne s’applique pas à Yahoo et Bing, par exemple. L’avantage du référencement est qu’il fonctionne pour chaque moteur de recherche. Si vous avez le bon contenu et la bonne technique et que vous arrivez en tête de Google, il y a de fortes chances que vous ayez également obtenu une position élevée dans les autres moteurs de recherche.
  • Le référencement est un investissement durable. Lorsque vous investissez dans le référencement, vous en profitez pendant longtemps. En effet, vous ciblez votre public par le biais de vos pages web.
  • Le référencement est facilement mesurable. Grâce à Google Analytics, par exemple, vous pouvez savoir exactement quels mots-clés ils ont utilisés ou à partir de quelles pages ils ont été redirigés. Il s’agit d’une information très utile, car elle permet de trouver de nouvelles idées. Un nouveau sujet pour une page web, par exemple, ou une innovation de produit.
  • Un site web facile à trouver renforce vos autres outils de marketing. Avez-vous un magasin physique ? Même dans ce cas, il est important d’être bien classé dans Google. En fait, de nombreuses personnes recherchent des magasins sur Google avant de s’y rendre.

Quels sont les avantages de l’EES par rapport à l’OMR ?

L’EES coûte de l’argent, mais garantit des résultats immédiats et visibles. Contrairement à l’optimisation des moteurs de recherche, les augmentations ne sont visibles qu’au fil du temps. Vous utilisez SEA pour votre entreprise ? En voici les avantages :

  • Résultat rapide. Contrairement au référencement, avec SEA, vous obtenez des résultats presque immédiatement. Vous êtes facile à trouver en ligne pour le bon public cible. En quelques jours, vous verrez le trafic de votre site web augmenter.
  • Comprendre les résultats obtenus. Contrairement au référencement, le SEA vous permet de voir exactement combien de visiteurs votre site web a attiré. Vous pouvez voir ces résultats sous forme de statistiques. Cela permet d’avoir une vue d’ensemble.
  • Ciblez mieux votre public. L’EES vous permet de vous concentrer sur votre public cible de manière très ciblée. En fait, vous pouvez définir en ligne le type de visiteurs qui verront vos annonces. Avec le référencement, ce n’est pas possible. De cette façon, non seulement il crée plus de trafic vers votre site web, mais il se compose également du type de trafic qui est intéressé par votre site web.

Quels sont les inconvénients du référencement ?

Outre ses nombreux avantages, le référencement présente également des inconvénients.

  • Le référencement prend beaucoup de temps. Le référencement n’est pas quelque chose que l’on « fait », c’est une stratégie à long terme et un processus continu. Le résultat n’est visible qu’après une longue période. Vous devrez donc y consacrer beaucoup de temps et de connaissances.
  • Les évolutions sont rapides. Le référencement est en constante évolution. Pensez aux nouvelles formes de données structurées, à la recherche vocale ou au fait que le référencement local devient de plus en plus important. Il est donc important que vous restiez bien informé de tous ces changements.
  • Le référencement nécessite de nombreuses connaissances spécialisées. Et ces connaissances continuent d’évoluer, voir le point précédent. Par exemple, il n’est pas judicieux de commencer à rédiger des textes pour le référencement.

Quels sont les inconvénients de l’EES ?

Bien entendu, l’utilisation de SEA pour votre entreprise ou votre site web présente également des inconvénients. Il s’agit des éléments suivants :

  • Cela coûte de l’argent. Et ce n’est pas donné. Avec SEA, vous payez pour chaque clic vers votre site web. Vous devez donc également disposer d’un budget marketing important si vous voulez vous le permettre.
  • En cas d’arrêt (temporaire), vous perdez. Par rapport au référencement, l’EES est une stratégie à court terme. Ainsi, lorsque vous cessez de payer vos annonces pendant un certain temps, vous disparaissez immédiatement des premiers résultats de recherche. En conséquence, vous aurez immédiatement moins de trafic vers votre site web.
  • Une stratégie d’EES prend beaucoup de temps. Il est possible de mettre en place l’EES directement, mais ce n’est pas judicieux. En particulier dans le cas de l’EES, il est utile de savoir quel public vous souhaitez cibler et quels sont les termes de recherche qu’il utilise. La mise en place d’une stratégie aussi réfléchie prend du temps.

Est-il possible d’utiliser uniquement le référencement pour obtenir du trafic ?

Oui, il est possible d’utiliser uniquement le référencement pour générer du trafic vers un site web. SEO (Search Engine Optimization) est un terme générique désignant les techniques qui permettent à un site web d’être mieux trouvé par les moteurs de recherche, tels que Google. Si un site web est correctement optimisé pour les moteurs de recherche, il peut être mieux classé dans les résultats de recherche et donc attirer plus de visiteurs.

Cependant, il est important de comprendre que le référencement n’est qu’un des nombreux moyens de générer du trafic vers un site web. Il existe également d’autres moyens d’attirer du trafic vers un site web, tels que les médias sociaux, le marketing par courrier électronique, la publicité sur les moteurs de recherche et les sites web et l’échange de liens avec d’autres sites web. Si vous n’utilisez que le référencement pour générer du trafic vers votre site web, vous risquez de générer moins de trafic que si vous utilisez une combinaison de différentes sources de trafic. Il est donc conseillé d’utiliser un mélange équilibré de différentes sources de trafic pour obtenir des résultats optimaux.

Est-il possible d’utiliser SEA seul pour obtenir du trafic ?

Oui, il est possible d’utiliser uniquement le SEA (Search Engine Advertising) pour générer du trafic vers un site web. Le SEA est une forme de publicité en ligne qui consiste à payer pour que votre site web apparaisse plus haut dans les résultats de recherche des moteurs de recherche, tels que Google. Lors de la mise en place d’une campagne SEA, vous pouvez choisir de ne payer que pour certains mots-clés ou termes de recherche pertinents pour votre site web. Ensuite, lorsque quelqu’un recherche l’un de ces mots-clés ou termes de recherche, votre annonce peut apparaître dans les résultats de la recherche. Lorsque quelqu’un clique sur votre annonce, il est dirigé vers votre site web.

Le SEA est un moyen efficace de générer rapidement du trafic vers votre site web, car les annonces apparaissent dans les résultats de recherche immédiatement après la mise en place de la campagne. Cependant, il est important de comprendre que l’EES a un coût, puisque vous payez pour chaque clic sur votre annonce. Si vous n’utilisez que SEA pour générer du trafic vers votre site web, vous risquez d’avoir des coûts plus élevés que si vous utilisez une combinaison de différentes sources de trafic. Il est donc conseillé d’utiliser un mélange équilibré de différentes sources de trafic pour obtenir des résultats optimaux.

Qu’est-ce qui est le plus important pour un site web en phase de démarrage : le référencement ou l’évaluation de l’impact sur l’environnement (SEA) ?

Plusieurs facteurs déterminent si un site web en phase de démarrage a intérêt à se concentrer sur le SEO ou le SEA. Voici quelques considérations qui peuvent jouer un rôle dans le choix entre SEO et SEA :

Objectif du site web : si votre site web est destiné à générer rapidement du trafic et/ou à vendre des produits ou des services, SEA peut être une bonne option car vous pouvez faire apparaître des annonces dans les résultats de recherche immédiatement après la mise en place de la campagne. Si votre site web est destiné à partager des informations et à établir une relation à long terme avec les visiteurs, le référencement peut être une meilleure option, car il permet d’attirer des visiteurs organiques qui reviendront sur le site web.

Budget : si vous disposez d’un budget limité, le référencement peut être une bonne option car vous n’avez pas de coût direct pour générer du trafic. Si vous disposez d’un budget plus important, le SEA peut être un moyen efficace de générer rapidement du trafic vers votre site web, mais vous devez tenir compte du coût que vous encourez pour chaque clic sur votre annonce.

Public cible : si vous savez que votre public cible recherche activement des produits ou des services que vous proposez, le SEA peut être une bonne option car vous pouvez alors diffuser des annonces ciblées aux personnes qui recherchent des mots clés ou des termes de recherche pertinents. Toutefois, si votre public cible ne recherche pas activement vos produits ou services, le référencement peut être une meilleure option, car il vous permet d’attirer des visiteurs organiques susceptibles d’être intéressés par ce que vous avez à offrir.

Concurrence : si vous opérez sur un marché où la concurrence pour certains mots-clés ou termes de recherche est élevée, le SEA peut être une bonne option car il vous permet d’apparaître en tête des résultats de recherche par le biais de la publicité. Toutefois, si vous opérez sur un marché où la concurrence pour certains mots-clés ou termes de recherche est faible, le référencement peut être une meilleure option, car il vous permet d’attirer des visiteurs organiques susceptibles d’être intéressés par ce que vous avez à offrir.

Il est recommandé d’utiliser une combinaison équilibrée de SEO et de SEA, en fonction de vos objectifs, de votre budget et de votre public cible. Les moteurs de recherche, tels que Google, affichent à la fois des résultats organiques et des annonces payantes dans les résultats de recherche, ce qui peut s’avérer utile.

Qu’est-ce qui est le plus important pour un site web plus ancien : le référencement ou l’EES ?

La question de savoir si un site web plus ancien a intérêt à se concentrer sur le référencement ou sur la SEA dépend de plusieurs facteurs. Vous trouverez ci-dessous quelques considérations qui peuvent jouer un rôle dans le choix entre SEO et SEA :

Objectif du site web : si votre site web est destiné à générer rapidement du trafic et/ou à vendre des produits ou des services, SEA peut être une bonne option car vous pouvez faire apparaître des annonces dans les résultats de recherche immédiatement après la mise en place de la campagne. Si votre site web est destiné à partager des informations et à établir une relation à long terme avec les visiteurs, le référencement peut être une meilleure option, car il permet d’attirer des visiteurs organiques susceptibles de revenir sur le site web.

Budget : si vous disposez d’un budget limité, le référencement peut être une bonne option car vous n’avez pas de coût direct pour générer du trafic. Si vous disposez d’un budget plus important, le SEA peut être un moyen efficace de générer rapidement du trafic vers votre site web, mais vous devez tenir compte du coût que vous encourez pour chaque clic sur votre annonce.

Public cible : si vous savez que votre public cible recherche activement des produits ou des services que vous proposez, le SEA peut être une bonne option car vous pouvez alors diffuser des annonces ciblées aux personnes qui recherchent des mots clés ou des termes de recherche pertinents. Toutefois, si votre public cible ne recherche pas activement vos produits ou services, le référencement peut être une meilleure option, car il vous permet d’attirer des visiteurs organiques susceptibles d’être intéressés par ce que vous avez à offrir.

Classement du site web : si votre site web est déjà bien classé dans les résultats des moteurs de recherche, le référencement peut être une bonne option, car vous pouvez ainsi bénéficier des visiteurs organiques qui arrivent sur votre site web. Toutefois, si votre site web est mal classé dans les résultats de recherche, le SEA peut être un moyen efficace de générer rapidement du trafic vers votre site web, car il vous permet d’apparaître en tête des résultats de recherche par le biais de la publicité.

Il est recommandé d’utiliser une combinaison équilibrée de SEO et de SEA, en fonction de vos objectifs, de votre budget et de votre public cible. Les moteurs de recherche, tels que Google, affichent à la fois des résultats organiques et des annonces payantes dans les résultats de recherche, ce qui peut s’avérer utile.

Les résultats sont-ils plus rapides avec le SEO ou avec le SEA ?

L’obtention de résultats plus rapides avec le SEO ou le SEA dépend de plusieurs facteurs. Ci-dessous, je donne quelques considérations qui peuvent jouer un rôle dans le choix entre SEO et SEA :

Rapidité de mise en œuvre : si vous souhaitez générer rapidement du trafic vers votre site web, SEA peut être une bonne option car vous pouvez faire apparaître les annonces dans les résultats de recherche immédiatement après la mise en place de la campagne. Le référencement prend plus de temps pour donner des résultats parce qu’il faut apporter des modifications au site web et le faire indexer par les moteurs de recherche avant d’être mieux trouvé dans les résultats de recherche.

Objectif du site web : si votre site web est destiné à générer rapidement du trafic et/ou à vendre des produits ou des services, SEA peut être une bonne option car vous pouvez faire apparaître des annonces dans les résultats de recherche immédiatement après la mise en place de la campagne. Si votre site web est destiné à partager des informations et à établir une relation à long terme avec les visiteurs, le référencement peut être une meilleure option, car il permet d’attirer des visiteurs organiques qui reviendront sur le site web.

Public cible : si vous savez que votre public cible recherche activement des produits ou des services que vous proposez, le SEA peut être une bonne option car vous pouvez alors diffuser des annonces ciblées aux personnes qui recherchent des mots clés ou des termes de recherche pertinents. Toutefois, si votre public cible ne recherche pas activement vos produits ou services, le référencement peut être une meilleure option, car il vous permet d’attirer des visiteurs organiques susceptibles d’être intéressés par ce que vous avez à offrir.

Il est recommandé d’utiliser une combinaison équilibrée de SEO et de SEA, en fonction de vos objectifs, de votre budget et de votre public cible. Les moteurs de recherche, tels que Google, affichent à la fois des résultats organiques et des annonces payantes dans les résultats de recherche. Il peut donc être utile de déployer à la fois le SEO et le SEA pour obtenir un maximum de résultats.

Senior SEO-specialist

Ralf van Veen

Senior SEO-specialist
Five stars
Mon client m'a donné 5.0 sur Google sur 76 avis

Je travaille depuis 10 ans en tant que spécialiste SEO indépendant pour des entreprises (néerlandaises et l'étrangèr) qui souhaitent obtenir un meilleur classement dans Google de manière durable. Au cours de cette période, j'ai conseillé des marques de premier plan, mis en place des campagnes internationales de référencement à grande échelle et coaché des équipes de développement mondiales dans le domaine de l'optimisation des moteurs de recherche.

Grâce à cette vaste expérience dans le domaine de l'optimisation des moteurs de recherche, j'ai développé le cours d'optimisation des moteurs de recherche et j'ai aidé des centaines d'entreprises à améliorer leur visibilité dans Google de manière durable et transparente. Pour cela, vous pouvez consulter mon portfolio, références et mes collaborations.

Cet article a été initialement publié le 18 octobre 2023. La dernière mise à jour de cet article date du 1 janvier 2024. Le contenu de cette page a été rédigé et approuvé par Ralf van Veen. Pour en savoir plus sur la création de mes articles, consultez mes lignes directrices éditoriales.