A diferença entre SEO e SEA (e porque é que ambos são importantes)
Senior SEO-specialist
No mundo em linha (e nas cidades), encontramos muitos termos que são importantes para melhorar a nossa capacidade de localização. Dois termos-chave com que se depara frequentemente são SEO e SEA . Existem diferenças e semelhanças (uma das quais é o facto de ambas o colocarem numa posição elevada no Google). Neste artigo, discutiremos o assunto.
Não é de estranhar que a designação seja feita em neerlandês. SEO significa otimização dos motores de busca e SEA significa publicidade nos motores de busca. A combinação (SEO e SEA) é designada por SEM; search engine marketing.
Em suma, com a SEO optimiza-se os sítios Web, o que melhora a classificação orgânica. Com o SEA, optimiza campanhas que o colocam diretamente (com um anúncio) numa posição elevada no Google. Neste artigo, vou explicar-lhe as vantagens, desvantagens e possibilidades tanto da SEO como da SEA. Escrito por um especialista em SEO. 🙂
O que é SEO e SEA?
SEO e SEA são dois termos importantes no mundo do marketing online. Ambos melhoram a sua apresentação no Google, Bing e Yahoo e oferecem a oportunidade de crescer. No entanto, a SEO(otimização para motores de busca) e a SEA (publicidade no Google) são importantes para outras coisas. Aqui encontrará uma definição e explicação de ambos os termos e dos seus principais pilares.
Qual é a diferença entre SEO e SEA?
Resumidamente, a diferença entre SEO e SEA é que SEA é para o curto prazo e SEO é para o longo prazo. Com o SEA, compra anúncios no Google, com o SEO optimiza o seu sítio Web para o fazer subir no Google organicamente.(1)(2)
A diferença entre SEO e SEA no Google é a seguinte:
SEO e SEA em resumo
Não tem tempo para um longo artigo sobre SEO e SEA? Não há problema. Veja o vídeo abaixo para um resumo deste artigo.
De que forma é que a SEO e a SEA são complementares uma da outra?
A SEO e a SEA têm as suas próprias diferenças, mas complementam-se muito bem numa estratégia de marketing holística, por exemplo, quando se trabalha com uma agência. Há uma série de formas em que a SEO e a SEA se reforçam mutuamente:
- Com o SEA, as palavras-chave podem ser testadas em termos de conversão, CTR e CPC. Testar as águas com SEA, conquistar posições com uma boa SEO. Seria uma pena se passasse meses a trabalhar na posição de SEO e a palavra-chave não gerasse quaisquer conversões.
- Aumentar o CTR da posição SEO com um anúncio de apoio. Com um anúncio SEA, pode aumentar o CTR do snippet SEO.
- Aumente o índice de qualidade das suas campanhas com SEO. Isto reduz o CPC e melhora a experiência final do visitante (incluindo a conversão).
- Capturar pesquisadores no Google com um anúncio que anteriormente chegaram ao sítio Web através de um snippet SEO.
- Apoie todo o percurso do cliente, desde o início do funil até às palavras-chave de elevada intenção, com uma campanha SEA e SEO centrada na CTR.(3)
Aproveitar os dados do SEA para uma campanha de SEO
Para uma campanha de SEO, gosto de aproveitar os dados do SEA. Por exemplo, dados de conversão que lhe dão uma boa ideia dos termos de pesquisa interessantes para uma campanha.
| Utilização dos resultados da AAE | Explicação |
|---|---|
| Pesquisa de palavras-chave | Utilize os dados da sua campanha SEA para ver quais as palavras-chave que conduziram mais tráfego ao seu sítio. Estas palavras-chave podem depois ser utilizadas para melhorar a sua estratégia de SEO. |
| Otimização de textos publicitários | Veja quais os anúncios com as taxas de cliques (CTR) mais elevadas na sua campanha SEA. Isto pode dar-lhe uma ideia dos títulos e descrições meta que deve utilizar para a sua SEO. |
| Otimização da página de destino | Analise o desempenho das páginas de destino na sua campanha SEA. As páginas com as taxas de conversão mais elevadas dão-lhe uma ideia do tipo de conteúdo que tem um bom desempenho e podem ajudá-lo a desenvolver conteúdo optimizado para SEO. |
| Informações geográficas | Se notar que certas regiões têm um melhor desempenho na sua campanha SEA, considere concentrar os seus esforços de SEO nessas áreas. |
| Otimização de dispositivos | Se notar que determinados dispositivos (como o telemóvel ou o computador de secretária) têm um melhor desempenho na sua campanha SEA, considere ajustar a sua estratégia de SEO em conformidade. |
Ler mais sobre SEO e SEA?
Os artigos abaixo podem ser do seu interesse.
- Externalizar a SEO
- Otimização SEO (dicas para começar você mesmo)
- Criação de ligações
- SEO técnico
- O que é o SEA
Obter uma classificação mais elevada no Google organicamentecom SEO
SEO significa Search Engine Optimization (otimização para motores de busca): trata-se de otimizar um sítio Web para que seja classificado o mais alto possível nos resultados de pesquisa do Google. Este canal permite-lhe tornar o seu sítio Web mais fácil de encontrar pelo seu público-alvo. Há muitas maneiras de aplicar a SEO, mas os três maiores componentes são discutidos abaixo.
As vantagens da SEO
Todos os benefícios da SEO foram mapeados juntamente com a razão e para quem é principalmente um benefício. Os benefícios da SEO situam-se principalmente no domínio da obtenção de um sucesso sustentável para uma organização e da garantia da sua continuidade.(4)
| Vantagem | Motivo | Para quem é que isto é uma vantagem? |
|---|---|---|
| Aumento do tráfego | Ao alcançar as posições mais elevadas nas páginas de resultados dos motores de busca, o seu sítio Web recebe uma percentagem significativa de impressões e cliques, o que conduz a mais tráfego. | Todos os tipos de empresas, mas especialmente as empresas mais pequenas e as empresas em fase de arranque que procuram um crescimento sustentável. |
| Eficiência de custos | A SEO é uma das estratégias de marketing mais rentáveis porque visa os utilizadores que procuram ativamente os seus produtos e serviços em linha. | Empresas com orçamentos de marketing limitados, como as empresas mais pequenas e as empresas em fase de arranque. |
| Maior facilidade de utilização do sítio | Para tornar o seu sítio Web mais fácil de navegar para os motores de busca, a SEO também ajuda a tornar o seu sítio Web mais fácil de navegar para os utilizadores. | Empresas com sítios Web complexos, tais como sítios de comércio eletrónico ou sítios com um grande número de produtos ou serviços. |
| Conhecimento da marca | Alcançar posições mais elevadas nas SERPs dará mais exposição ao seu sítio Web, levando a uma maior notoriedade da sua marca entre os utilizadores. | Todas as empresas, mas especialmente as empresas em fase de arranque e as que procuram aumentar o conhecimento da sua marca. |
| Vantagem competitiva | Com a SEO, pode destacar-se dos seus concorrentes nos resultados de pesquisa e atrair mais tráfego para o seu sítio. | Todas as empresas, mas sobretudo as que operam em mercados altamente competitivos. |
Componente #1: SEO técnico
Assim, pode melhorar a parte técnica do sítio Web para ser mais atrativo para o Google, bem como para os visitantes. Refiro-me aos seguintes componentes, entre outros:
- A apresentação (visual) do sítio Web nos resultados da pesquisa: está optimizada tanto para o Google como para o visitante? Ou será que isto deixa algo a desejar?
- O SEO na página: optimizo-o ao nível da página de destino. As oportunidades são analisadas e implementadas página a página.
- Como é que o Google pode ler o sítio Web? É o mesmo que o visitante ou está a dificultar significativamente a vida do Googlebot? Considere os códigos de estado da página, os mapas de sítios XML ou HTML, as ligações internas e a otimização do ficheiro Robots.txt.(5)
- Existe concorrência interna? Ou será que as páginas de destino do sítio Web têm um desempenho ótimo umas ao lado das outras (em harmonia, por assim dizer).
- O sítio Web está protegido contra ataques externos?(6)
- O sítio Web é rápido em todas as plataformas? Não só com um cabo de Internet no seu Mac, mas também com um iPhone 5 no comboio.
Podia continuar assim durante algum tempo. Em suma, as optimizações técnicas desempenham um papel importante tanto na capacidade de localização orgânica (SEO) como na usabilidade do sítio Web.
Componente #2: Conteúdo SEO (escrever para o visitante, otimizar para o Google)
O conteúdo deve ser de alta qualidade. Além disso, o conteúdo deve corresponder exatamente às necessidades do visitante. Através do conteúdo, tanto o visitante como o Google compreendem o objetivo de um sítio Web. Quanto melhor for o seu conteúdo, mais tempo o visitante permanecerá no sítio.(7)
Como é que se certifica de que escreve conteúdo relevante e de qualidade para os visitantes de forma consistente? Os primeiros passos: fazer uma pesquisa adequada de palavras-chave, analisar a intenção do utilizador e escrever regularmente.
Não se trata apenas de publicar artigos para o Google de forma consistente. Quando se faz algo com regularidade, também se nota que se fica melhor. O conteúdo torna-se mais legível, relevante e, em última análise, oferece mais valor.
Componente #3: construção de ligações
A transmissão de valor SEO através de backlinks é também conhecida como link building. O processo, denominado link building, descreve a aquisição estrutural e ativa de hiperligações (DoFollow) de outros sítios Web.(8)
Uma boa campanha de link-building melhora as suas posições no Google, uma má campanha de link-building piora-as.
Os backlinks são um dos factores de classificação mais importantes do Google. Quanto maior for a qualidade dos links que apontam para um sítio Web, mais o Google o valoriza. O valor de uma ligação é determinado por vários factores:
- Relevância do tópico (qual a relevância do sítio Web do qual obtém uma hiperligação)
- A autoridade de uma página ou sítio Web
- A presença do atributo “DoFollow” ou “DoFollow” na hiperligação
- Localização da hiperligação: quanto mais baixa for a hiperligação na página, menor é o seu valor.
- O número de hiperligações na página: é preferível uma hiperligação de uma página que não tem outras hiperligações do que uma hiperligação de uma página que tem 10 outras hiperligações.
Obter efetivamente as ligações: contratar um especialista em SEO
Como é que se obtêm estas ligações? Existem vários métodos para o fazer. Torne-se um especialista na sua área. Escreva regularmente blogues sobre temas do seu sector. Desta forma, apresenta-se como uma fonte de informação no domínio em causa. Quando o sítio Web aumenta o tráfego, outros sítios Web podem utilizar o seu sítio Web como fonte (incluindo uma ligação).
Desta forma, obtém backlinks de forma natural. À medida que este processo avança, o Google apercebe-se. Isto acaba por aumentar a autoridade de um sítio Web.
O que noto nos clientes em que apenas presto aconselhamento na parte do link-building: é complicado. Na prática, os métodos de criação de ligações “orgânicas” não funcionam muito, se é que funcionam de todo, para as empresas comerciais. Não se trata apenas de um caso de “We of WC duck”, mas a externalização do link building a um especialista em SEO como eu é a única solução nestes casos para ganhar estruturalmente visitantes orgânicos.
SEA: publicidade nos motores de busca para resultados imediatos
SEA significa search engine advertising (publicidade nos motores de busca): trata-se de publicidade em motores de busca como o Google. Faz uma pesquisa no Google sobre um tema? Então, verá primeiro os anúncios. Estes são anúncios pagos (também conhecidos como anúncios SEA).
Por exemplo, o SEA pode ser utilizado de forma ideal por empresas em fase de arranque que pretendam aumentar o conhecimento da marca. A publicidade garante que os cliques directos para o sítio Web sejam efectuados. O efeito do SEA depende do orçamento disponível de uma empresa e do volume de palavras-chave. Quanto mais elevado for o orçamento definido, mais cliques obterá.
Como é que o SEA funciona?
Os responsáveis pelos anúncios compraram este espaço nos resultados da pesquisa para receber visitantes que procuram determinados produtos e serviços. Os fornecedores destes produtos e serviços pagam um determinado montante por clique (CPC).(9)
Para palavras-chave com muita concorrência, paga-se mais do que para palavras-chave com menos concorrência. O Google Ads (o programa que utiliza para gerir os anúncios da SEA) utiliza aqui uma determinada operação de mercado. Como resultado, as palavras-chave em que mais concorrentes querem anunciar são frequentemente mais caras.
Tenha em atenção que quando uma palavra-chave tem muita concorrência em termos de SEO, isso não significa necessariamente que essa palavra-chave também tenha um CPC elevado com SEA. Uma palavra-chave com muitas
As vantagens da AAE
A vantagem do SEA é que o seu sítio Web aparecerá rapidamente nos lugares cimeiros do Google. É mais visível e tem mais probabilidades de ser clicado no seu sítio Web. A desvantagem do SEA é que as receitas desaparecem imediatamente assim que se deixa de investir.
Além disso, a previsibilidade é uma grande vantagem do SEA em relação à SEO. Antes de uma viagem, um especialista em SEA pode prever exatamente qual será o custo por conversão. Isto permite ao cliente calcular se o investimento é rentável (a longo prazo).
A terceira, e esta está em consonância com a vantagem anterior, é a mensurabilidade da AAE. Para o SEA, há um pouco mais de opções para medir corretamente os visitantes e as suas acções no sítio Web do que para a SEO. Uma razão para isso é que adicionar rastreadores UTM aos URLs receptores é mais fácil numa campanha SEA do que numa campanha SEO.
As vantagens do SEA num quadro
| Vantagem | Motivo | Quem é que beneficia com isto? |
|---|---|---|
| Tráfego direto | Com o SEA, pode aparecer instantaneamente na primeira página dos resultados de pesquisa. Não tem de esperar pelos resultados de campanhas de SEO a longo prazo. | Empresas que pretendem ver resultados rápidos, tais como empresas em fase de arranque que entram num novo mercado ou empresas que lançam um novo produto. |
| Publicidade direccionada | O SEA permite-lhe direcionar os seus anúncios para palavras-chave específicas, localizações geográficas, idioma, hora e data, etc. Isto significa que os seus anúncios só são apresentados a pessoas que provavelmente estarão interessadas no que tem para oferecer. | Todas as empresas, mas especialmente as que operam em nichos de mercado ou que se dirigem a grupos demográficos específicos. |
| Resultados mensuráveis | Ao contrário de alguns métodos de publicidade tradicionais, o SEA permite-lhe ver exatamente quantas pessoas viram o seu anúncio, clicaram nele e realizaram uma ação no seu sítio Web. | Empresas que se orientam por dados e valorizam a medição do ROI. |
| Flexibilidade e controlo | Com o SEA, pode efetuar alterações às suas campanhas em qualquer altura, como ajustar as suas licitações, alterar o texto do anúncio ou parar ou iniciar campanhas. | Todas as empresas, mas especialmente as que procuram responder rapidamente às mudanças no mercado. |
| Conhecimento da marca | Tal como a SEO, a SEA aumenta o conhecimento da sua marca, uma vez que os seus anúncios aparecem no topo dos resultados de pesquisa. | Todas as empresas, mas especialmente as empresas em fase de arranque e as que procuram aumentar o conhecimento da sua marca. |
Os modelos de custos do SEA
Existem diferentes modelos de custos relativos ao SEA. Estes são CPC, CPM e CPA.
Custo por clique (CPC) significa que paga por cada vez que um utilizador clica no seu resultado de pesquisa. Os custos são tanto mais elevados quanto maior for o tráfego gerado por um sítio Web.
Com o Custo por Milha (CPM), paga um preço fixo por 1.000 impressões. Uma apresentação ocorre quando o Google mostra o seu resultado de pesquisa na página de resultados de pesquisa.
O custo por ação (CPA) é também designado por custo por conversão. O visitante chega a um sítio Web através do anúncio. O utilizador paga por ação que o visitante realiza no sítio Web. Os exemplos incluem a subscrição de um boletim informativo, o pedido de um orçamento ou a compra de um produto.
A qualidade da página de destino, tanto em termos de SEO como de SEA
A qualidade da página de destino tem um peso tão grande como a SEO. Relevância e qualidade são palavras-chave para criar uma página de destino com bom desempenho. O Google valoriza o facto de mostrar aos pesquisadores os melhores resultados de pesquisa correspondentes. Tire partido desta situação, conhecendo os factores de classificação do Google.
Em SEA, isto pesa na pontuação de qualidade, em SEO pesa na posição no Google (direta e indireta).
Em SEO, é importante prestar uma atenção acrescida à qualidade das páginas de destino. Requer um investimento contínuo em termos de tempo e dinheiro. Mais uma razão para tirar ainda mais partido dos anúncios em linha.
As diferenças entre SEO e SEA
A principal diferença entre SEO e SEA é que SEO consiste em otimizar o sítio Web e SEA consiste em colocar anúncios. Pode pensar em SEO como uma estratégia a longo prazo, enquanto SEA muitas vezes oferece apenas um sucesso temporário.
Outra diferença entre os dois termos é que o resultado da SEO é mais difícil de medir. Embora possa parecer atrativo investir fortemente em SEA, pode ser mais importante prestar atenção à SEO. Uma posição mais elevada nos resultados de pesquisa não pagos é frequentemente permanente, o que não é o caso do SEA.
Recapitule brevemente a diferença entre SEO e SEA:
- O SEO é de longo prazo, com o SEA estará no topo do Google.
- A SEO aumenta a qualidade do seu sítio Web, o SEA não.
- Para SEO paga à sua agência de marketing, com SEA paga ao Google.
- Com a SEO, os resultados mantêm-se após os seus esforços, com a SEA, os anúncios desaparecem quando deixa de pagar.
- A SEO aumenta o valor do seu negócio de uma forma direta e intrínseca, o SEA aumenta as receitas da sua empresa (especialmente a curto prazo).
Como é que se utiliza SEO e SEA em conjunto?
A SEO e a SEA, quando utilizadas corretamente, podem complementar-se mutuamente. Existem formas de melhorar este efeito, nomeadamente:
- Active o SEO e o SEA para aumentar a CTR para as suas posições orgânicas. Quando um pesquisador no Google já viu o seu anúncio, é mais provável que esse pesquisador clique no seu resultado de pesquisa orgânica. Isto aumenta o CTR dos seus resultados de SEO, o que, por sua vez, tem um impacto indireto na sua capacidade de localização orgânica.
- Apoie o período inicial do seu percurso de SEO lançando uma campanha SEA. A SEO leva tempo até que o efeito total seja percetível. Com o SEA, é possível absorver este período lançando campanhas a um nível desejado.
- Utilize os dados de uma campanha SEA como contributo para a SEO. Pode utilizar os dados da campanha SEA, como a medição de conversões, como entrada para determinar palavras-chave para optimizações SEO. O SEA, tal como referido anteriormente, é mais fácil de medir do que a SEO. Utilize este facto em seu benefício.
- Lance uma campanha SEA para medir a rentabilidade de uma palavra-chave. Seria uma pena se passasse meses (ou mesmo anos) a otimizar para SEO e as palavras-chave para as quais está classificado em primeiro lugar não rendessem nada.
SEO vs. SEA: o que é que se utiliza quando?
Ao decidir se deve utilizar a SEO ou a SEA, é importante considerar as circunstâncias e os objectivos específicos da sua campanha de marketing. Cada um tem as suas vantagens únicas, consoante a situação.
Quando a SEO é mais interessante:
- Crescimento a longo prazo: a SEO é ideal para construir uma presença online sustentável. Se o seu objetivo é desenvolver gradualmente o conhecimento e a autoridade da marca, a SEO é a melhor opção.
- Orçamento limitado: a SEO requer trabalho no início, mas os custos a longo prazo são frequentemente inferiores aos da SEA. Se o seu orçamento for limitado, a SEO oferece uma forma económica de gerar tráfego orgânico.
- Criar confiança e credibilidade: Os consumidores confiam frequentemente mais nos resultados da pesquisa orgânica. Se o seu objetivo é criar confiança junto do seu público-alvo, a SEO é a melhor escolha.
- Nicho competitivo: Em mercados altamente competitivos, o custo por clique (CPC) no SEA pode ser muito elevado. Nestes casos, a SEO pode ser uma opção mais viável para ganhar visibilidade.
Quando o SEA é mais interessante:
- Resultados rápidos: Se precisar de tráfego rápido, por exemplo, para uma promoção de curto prazo ou um evento, o SEA é mais eficaz. Gera tráfego e visibilidade instantâneos.
- Campanhas direccionadas: O SEA permite uma segmentação altamente específica, como a localização, o idioma e o dispositivo. Isto é ideal para campanhas de marketing direccionadas.
- Testes de mercado: Quando está a lançar novos produtos ou serviços e precisa de feedback rápido ou de dados de mercado, o SEA pode fornecer informações valiosas.
- Controlo e flexibilidade: Com o SEA, tem mais controlo sobre o seu orçamento, estratégias de licitação e programação de anúncios, o que é ideal para empresas que pretendem gerir com precisão as suas despesas.
Enquanto a SEO se centra na construção de uma presença e autoridade online a longo prazo, a SEA está mais centrada em resultados imediatos e objectivos específicos. A escolha entre os dois depende dos seus objectivos comerciais específicos, do seu orçamento e da urgência das necessidades de marketing.
As ferramentas para SEO e SEA
As ferramentas que utiliza para efetuar SEO e SEA diferem em algumas ferramentas universais. Em ambos os casos, para obter bons dados e bons termos de pesquisa, utilize o Google Analytics e a Consola de Pesquisa do Google. Ferramentas de SEO como Moz ou Ahrefs também são úteis tanto para SEO como para SEA.
Recomendo que tome a SEO como base do seu plano de marketing e que a complemente com SEA sempre que necessário (por exemplo, o lançamento de um novo produto ou serviço). Quer começar a trabalhar para melhorar a qualidade do seu sítio Web de uma forma sustentável? Então SEO é a solução.
É importante utilizar SEO e SEA para tornar o seu sítio Web mais fácil de encontrar e obter mais visitantes para o seu sítio Web. Utiliza anúncios ou opta pela otimização global do seu sítio Web?
Utilizar o Google Ads para determinar a relevância
Também é comum utilizar o Google Ads nos processos de SEO. Isto é feito para testar a água e determinar o nível de relevância de certas pesquisas. Há pesquisas para as quais ainda não tem a certeza de que irão converter e para as quais, ao mesmo tempo, é certo que existe um elevado nível de concorrência. Em suma, isso é investir tempo e energia numa incerteza.
Com o Google Ads, fica imediatamente no topo da SERP, desde que pague o suficiente, claro. A vantagem desta solução é que elimina a incerteza do investimento. Afinal de contas, já se sabe como corre ao fim de alguns dias.
Ao combinar o Google Ads com uma viagem de SEO, pode determinar antecipadamente o retorno do investimento para determinados termos de pesquisa (e as diferentes nuances dos mesmos). Também pode ver, a partir do CPC, qual é a concorrência no SERP. Isto é ligeiramente diferente de SEO, mas continuo a utilizá-lo como entrada sempre que possível.
Com o Google Ads, testa-se a água. Com a SEO, mergulha-se no ponto desejado e estabelece-se a posição a longo prazo. A sua posição é suficientemente rentável? Em seguida, certifique-se de que tem uma presença nos anúncios, bem como organicamente.
Os meus passos para iniciar uma campanha de SEO ou SEA
Deve ser lançada uma campanha de SEO e SEA. De seguida, apresento os primeiros passos para iniciar uma campanha de SEO ou SEA (como eu faria, com base na minha experiência).
Criação de uma campanha SEA
O SEA centra-se na colocação de anúncios pagos que aparecem nas páginas de resultados dos motores de busca (SERPs) para conduzir o tráfego direto para o seu Web site. O Google Ads é uma das plataformas mais populares para o SEA.
- Defina objectivos: Determine o que pretende alcançar com a sua campanha SEA, como por exemplo, aumentar o tráfego do sítio Web, gerar contactos, aumentar as vendas, etc.
- Pesquisar palavras-chave: Utilize ferramentas como o Planeador de palavras-chave do Google para encontrar palavras-chave relevantes que o seu público-alvo utiliza. Concentre-se em palavras-chave com elevada procura de pesquisa e intenção relevante.
- Estrutura da conta: Criar uma conta numa plataforma de publicidade como o Google Ads. Estruture a sua conta com campanhas e grupos de anúncios para organizar os seus anúncios em função de temas ou produtos.
- Criar anúncios: Conceber anúncios atractivos com um apelo à ação (CTA) claro. Certifique-se de que os seus anúncios são relevantes para as palavras-chave e para a página de destino a que estão ligados.
- Defina o seu orçamento: defina um orçamento diário ou mensal para a sua campanha. As plataformas SEA, como o Google Ads, funcionam numa base de pagamento por clique (PPC), em que o utilizador paga por cada clique no seu anúncio.
- Otimizar as páginas de destino: certifique-se de que as páginas de destino para as quais os seus anúncios remetem estão optimizadas para a conversão. Isto inclui informação clara e relevante, tempos de carregamento rápidos e navegação fácil.
- Lançar a campanha: Depois de definir a sua campanha e o seu orçamento, lance a campanha.
- Monitorizar e otimizar: Monitorize regularmente o desempenho da sua campanha. Ajuste as palavras-chave, os textos dos anúncios e os orçamentos para melhorar o ROI.
Criação de uma campanha de SEO
A SEO centra-se na melhoria da visibilidade orgânica (não paga) do seu sítio Web nos motores de busca. Trata-se de uma estratégia a longo prazo.
- Definir objectivos: Decida o que pretende alcançar com os seus esforços de SEO, como melhorar a visibilidade nos motores de busca, aumentar o tráfego orgânico ou melhorar a classificação para palavras-chave específicas.
- Análise do sítio Web: Realize uma auditoria técnica de SEO ao seu sítio Web para identificar problemas que possam afetar a classificação nos motores de busca, como tempos de carregamento lentos, falta de compatibilidade com dispositivos móveis e ligações quebradas.
- Pesquisa de palavras-chave: Identifique as palavras-chave relevantes para as quais pretende ser classificado. Utilize ferramentas de pesquisa de palavras-chave para compreender os volumes de pesquisa, a concorrência e a relevância.
- Estratégia de conteúdo: Desenvolva uma estratégia de conteúdo que se concentre na criação e otimização de conteúdo para as suas palavras-chave alvo. Isto inclui publicações em blogues, páginas de destino e outras formas de conteúdo que fornecem valor ao seu público-alvo.
- SEO na página: optimize os elementos na página, como as etiquetas de título, as meta-descrições, os cabeçalhos e os textos alternativos das imagens, para ajudar os motores de busca e os utilizadores a compreenderem o conteúdo das suas páginas.
- SEO técnica: melhorar os aspectos técnicos do seu sítio Web, como a velocidade do sítio, a compatibilidade com dispositivos móveis e a estrutura do sítio Web, para melhorar a experiência do utilizador e a indexabilidade.
- Link building: Construa um perfil de backlinks de alta qualidade, estabelecendo relações com outros sítios Web, criando conteúdos de alta qualidade que atraiam naturalmente os links e submetendo o seu sítio Web a directórios relevantes.
- Monitorizar e ajustar: Utilize ferramentas como o Google Analytics e o Google Search Console para monitorizar o desempenho dos seus esforços de SEO. Ajuste a sua estratégia com base nestas informações para melhorar a sua classificação e visibilidade.
Ambos os tipos de campanha requerem um acompanhamento, adaptação e otimização constantes para serem bem sucedidos. Enquanto o SEA pode produzir resultados rápidos, a SEO oferece um crescimento sustentável a longo prazo. Idealmente, ambas as estratégias devem andar de mãos dadas para obter a melhor visibilidade em linha.
- Hardwick, J. (2024, 19 de março). SEO vs. SEM: Qual é a diferença? Blogue de SEO da Ahrefs. https://ahrefs.com/blog/seo-vs-sem/
- Ali, A. (2023, 21 de dezembro). SEO vs. SEM: Diferenças nas técnicas, custos e resultados. Blogue da Semrush. https://www.semrush.com/blog/seo-vs-sem/
- Campbell, H. (2023, 2 de março). 5 maneiras de combinar SEO e SEM para um ROI de marketing mais eficaz. Search Engine Journal. https://www.searchenginejournal.com/combine-seo-sem-roi-conductor/481019/
- Lahey, C. (2023, 6 de setembro). A importância do SEO: 10 benefícios da otimização para motores de busca. Blogue da Semrush. https://www.semrush.com/blog/importance-of-seo/
- Criar e enviar um mapa do site | Central de pesquisa do Google | Documentação | Google para desenvolvedores. (s.d.). Google para programadores. https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/sitemaps/build-sitemap
- Seguro e protegido. (s.d.). web.dev. https://web.dev/explore/secure?hl=en
- Como criar conteúdo útil, confiável e que priorize as pessoas | Central de pesquisa do Google | Documentação | Google para desenvolvedores. (s.d.-b). Google para programadores. https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/creating-helpful-content
- Szymanski, K. (s.d.). Links de qualidade para o seu site | Blogue da Central de pesquisa do Google | Google para programadores. Google para programadores. https://developers.google.com/search/blog/2010/06/quality-links-to-your-site
- Google Ads | Google para programadores. (s.d.). Google para programadores. https://developers.google.com/google-ads
Perguntas mais frequentes
Recebo diariamente perguntas sobre como trabalhar com um especialista em SEO e as vantagens/desvantagens desta possível colaboração. A seguir, escrevi as perguntas feitas e as respostas dadas com base na minha própria experiência neste domínio.
Qual é o significado de SEO e SEA?
SEO significa: Otimização para motores de busca. Trata-se de um termo genérico para todas as actividades de marketing dos motores de busca que garantem que o seu sítio Web ocupa uma posição elevada nos resultados de pesquisa orgânica de um motor de busca.
SEA significa: Search Engine Advertising, ou: publicidade nos motores de busca. Este é um termo coletivo para todas as oportunidades de publicidade nos motores de busca. Nos Países Baixos, o Google Ads e o Bings Ads são os dois maiores actores da publicidade nos motores de busca. Há muitas formas diferentes de publicitar a sua empresa ou sítio Web.
O que é SEO e SEA?
SEO significa: Otimização para motores de busca. Esta é a forma de otimização feita especificamente para o motor de busca. A SEO diz respeito apenas aos resultados orgânicos no Google. Estes são os resultados que vê em “adv”. Não tem de pagar por isto. Por isso, é também designado por resultados de pesquisa gratuitos no Google.
O objetivo da SEO é otimizar corretamente o sítio Web e as suas várias páginas. O objetivo é encontrar respostas para a palavra-chave ou pergunta de pesquisa. O Google mantém um determinado algoritmo. Este algoritmo é ajustado a uma série de factores. Estes são: tecnologia (velocidade), conteúdo (relevante para o visitante) e popularidade (ligações que apontam para o seu sítio Web). Assim, o conjunto destes factores determina a sua posição no Google.
SEA significa: Search Engine Advertising, ou: publicidade nos motores de busca. Trata-se de um termo abrangente para todas as oportunidades de publicidade nos motores de busca. Um dos principais intervenientes no SEA é o Google Ads. O SEA é caracterizado como os anúncios que vê no topo do Google. Pode reconhecê-las por: “Adv”. A vantagem do SEA é que, mediante o pagamento de uma taxa, aparecerá diretamente no topo do Google. Assim, os resultados são quase imediatos. O utilizador paga ao Google por cada clique no seu anúncio.
Para além dos resultados de pesquisa que obtém no Google, o SEA pode ocorrer de outras formas. Por exemplo, os banners que se vêem por vezes nos sítios Web. Pode então selecionar um sítio Web onde pretende que o seu banner seja apresentado. Outra forma é uma campanha de compras. É apresentado quando se está a procurar produtos. Nesse caso, o seu produto pode ser apresentado. Por último, uma campanha de remarketing também é abrangida pelo SEA. Trata-se de mostrar um banner do seu sítio Web a pessoas que já visitaram o seu sítio Web ou loja virtual. Por exemplo, quando se pesquisa meias de esqui, vê-se de repente este tipo de meias de esqui a aparecer em todo o lado sob a forma de um anúncio.
Quais são as principais diferenças entre SEO e SEA?
Existe uma grande diferença entre SEO e SEA. Para começar, o que é que as abreviaturas significam realmente? SEO significa: Otimização para motores de busca. Isto é basicamente gratuito. SEA significa: Search Engine Advertising, ou: publicidade nos motores de busca. Isto custa dinheiro. Para além das muitas diferenças, estes dois termos têm algo em comum: ambos têm a ver com marketing online. Além disso, ambas as técnicas garantem uma classificação elevada nos resultados de pesquisa do Google ou de qualquer outro motor de pesquisa.
A julgar pelas traduções destes dois termos, SEO refere-se brevemente aos resultados de pesquisa orgânicos e não pagos. SEA, por outro lado, refere-se a resultados de pesquisa pagos. Os anúncios.
Outras diferenças entre SEO e SEA são:
- A SEO é uma estratégia a longo prazo em termos do que implementar no seu sítio Web. A SEO é um processo contínuo. Também só verá os resultados do seu trabalho em termos de SEO após semanas ou mesmo meses. Isto contrasta com o SEA: o utilizador paga pelo anúncio e este fica imediatamente visível.
- Com a SEO, menos informação é perspicaz. Por exemplo, não sabe que termos de pesquisa os seus visitantes utilizam para chegar ao seu sítio Web. Com o SEA nos motores de busca, estes dados estão disponíveis. A propósito, as taxas de publicidade para o SEA são pagas ao Google. Assim, paga primeiro ao Google e só depois recebe mais informações.
- O resultado da SEO é mais difícil de medir do que a SEA. É difícil concluir exatamente o que a SEO significou para a posição média no Google, com base no número de horas que gastou em SEO. Com o SEA, pode ver imediatamente o custo de uma campanha e o número de cliques e conversões gerados por uma campanha.
- Uma grande diferença visível: os resultados de pesquisa paga (SEA) estão maioritariamente no topo da página. Os resultados não pagos (SEO) nem sempre são visíveis sem que se desloque primeiro para baixo.
Com que objectivos é interessante trabalhar tanto com SEO como com SEA?
A SEO e a SEA complementam-se na perfeição. A partir do SEA, pode saber o que as pessoas estão a procurar. Por sua vez, pode utilizar essa informação para a sua otimização SEO. Isto evita que se gaste muito tempo com SEO em palavras-chave que não produzem nada. A publicidade como o SEA custa dinheiro. Por isso, quando se pretende combinar SEO e SEA como negócio, é importante ter um orçamento para o efeito. A implementação de SEO, pelo contrário, não custa dinheiro, mas sim muito tempo. Portanto, é isto que é necessário ter como empresa.
Assim, as empresas que procuram obter resultados a curto e a longo prazo estão bem preparadas para começar a utilizar tanto a SEO como a SEA. Por exemplo, começa com SEA, que coloca o seu sítio Web no topo. Em seguida, invista em SEO para gerar visitantes a longo prazo. Estes visitantes clicam nos resultados de pesquisa regulares e gratuitos.
Com que objectivos é interessante começar a trabalhar com SEO?
Para empresas com orçamentos reduzidos, mas cujo objetivo é obter uma boa classificação no Google, a utilização de SEO é ideal. A SEO aumenta o valor da sua empresa e atrai clientes de forma passiva, graças à sua posição no Google. A SEO é basicamente gratuita, ao contrário da SEA. Para as empresas que dispõem de muito tempo mas de pouco orçamento e que não têm vontade de obter resultados a curto prazo, a SEO tem resultados garantidos.
A SEO assegura uma estratégia de marketing sustentável. De facto, trata-se de otimizar estruturalmente as diferentes páginas. Por este motivo, o seu efeito só se faz sentir a longo prazo. A paciência é uma virtude.
Com que objectivos é interessante começar a trabalhar com o SEA?
Para as empresas que têm orçamento e querem ver resultados rapidamente, a utilização do SEA é muito eficaz. Paga-se uma determinada quantia ao Google e fica-se no topo do Google quase imediatamente. Utilizando o SEA, pode também concentrar-se no seu público-alvo desejado. De facto, pode definir o tipo de visitantes que irão ver os seus anúncios. Isto resulta, em última análise, em mais vendas.
Ao implementar o SEA, também é possível prever exatamente o que será alcançado com um determinado orçamento. Isto garante um maior controlo sobre os números.
Como é que a SEO e a SEA se podem reforçar mutuamente?
Pode optar por SEO ou SEA, ou pode optar pela combinação dos dois. De facto, a combinação de SEO e SEA reforça-se mutuamente. Em termos de competitividade nos motores de busca, por exemplo. Isto deve-se ao facto de a SEO e a SEA terem cada uma as suas próprias vantagens. Utilizando estas três dicas, combine SEO e SEA da melhor forma possível:
- Determine a sua estratégia de SEO com base nos seus resultados SEA. A SEO começa com a pesquisa de palavras-chave. É obviamente importante direcionar as palavras-chave correctas. Utilizando uma campanha SEA, obterá informações valiosas que pode utilizar para a sua pesquisa de palavras-chave. De facto, pode ver aqui quais as palavras-chave que estão associadas a bons resultados de qualidade. Também pode ver imediatamente o poder de conversão das palavras-chave testadas. Por outro lado, pode, por sua vez, utilizar os resultados de SEO como base para as campanhas SEA.
- Utilize o maior número possível de palavras-chave da sua pesquisa. Por outras palavras, tire o máximo partido da pesquisa de palavras-chave. Por exemplo, o planeador de palavras-chave gera novas palavras-chave em resposta às palavras introduzidas ou mostra quais as palavras-chave menos relevantes. As palavras-chave com elevado volume de pesquisa são normalmente as palavras de topo. São normalmente constituídos por uma palavra e são muito abrangentes. Estes são óptimos para a sua estratégia de SEO. As palavras-chave de cauda longa são compostas por várias palavras específicas. Estes são especialmente adequados para uma campanha SEA.
- Venda os seus Pontos de Venda Únicos através do SEA. A SEO centra-se principalmente nas palavras-chave gerais mais importantes que conduzem as pessoas a um sítio Web específico. O SEA funciona principalmente com base em palavras-chave muito específicas. Os nomes de produtos e as marcas fazem-no em SEA, mas não em SEO, por exemplo. Quando adiciona esses nomes específicos aos seus anúncios, diferencia-se dos outros anúncios. Desta forma, o SEA pode complementar a SEO.
Quais são as vantagens de combinar SEO e SEA?
A combinação de SEO e SEA é muito vantajosa na maioria dos casos. Evita muito trabalho numa palavra-chave que, na verdade, não produz nada. De facto, pode utilizar os resultados do SEA para otimização de SEO.
As vantagens da combinação incluem:
- Pesquisa de palavras-chave. SEO e SEA encontram-se assim na pesquisa de palavras-chave. Os textos de SEO visam principalmente as palavras-chave que são mais procuradas. Isto inclui palavras-chave relacionadas. O SEA centra-se principalmente nas palavras-chave básicas, que são normalmente duas palavras, ou nas palavras-chave de cauda longa. Estas são palavras-chave que as pessoas geralmente pesquisam menos. Ao combinar estes diferentes tipos de palavras-chave, ou seja, SEO e SEA, está a capitalizar um espetro muito amplo de palavras-chave.
- Uma boa SEO torna o SEA mais barato. A Google define o preço dos anúncios SEA. Quanto mais qualitativo e fiável o Google considerar o texto, mais baixo será o preço. Assim, quanto mais os seus textos de SEO forem qualitativos e relevantes, mais provável é que o Google o faça pagar menos em termos de custo por clique.
- As informações do SEA ajudam a SEO. As palavras-chave ou as chamadas para ação estão a funcionar? Obtém estas informações do SEA e pode incorporá-las nos textos de SEO. Assim, continua a otimizar a sua SEO graças às informações do SEA.
- O visitante está mais confiante. O SEA garante que aparece diretamente no topo do Google. Com a SEO, isto pode demorar muito tempo. Assim, no momento em que combinar SEO e SEA, é muito provável que fique nos lugares cimeiros do Google para ambos. Isto inspira confiança no visitante porque o seu sítio Web é apresentado duas vezes. Isto, por sua vez, resulta automaticamente num maior número de visitantes.
Quais são as vantagens da SEO em relação à SEA?
Ao implementar a SEO no seu sítio Web, pode obter uma classificação elevada no Google. Isto é muito importante, porque quando se obtém uma posição elevada no Google, isso gera mais visitantes para o seu sítio Web. Isto, por sua vez, pode levar a mais vendas. A SEO tem várias vantagens:
- A SEO não custa dinheiro. Com o SEA, o facto é que o seu anúncio se afunda, ou mesmo desaparece, no momento em que deixa de pagar. Com a SEO, não é esse o caso. Não tem de pagar por SEO e continua a obter resultados orgânicos.
- Um impulso para qualquer motor de busca. Cada motor de busca tem a sua própria plataforma de publicidade. Suponhamos que paga taxas de publicidade ao Google, está no topo do Google, mas isso não se aplica ao Yahoo e ao Bing, por exemplo. A vantagem da SEO é que funciona para todos os motores de busca. Se tiver o conteúdo e a técnica correctos e conseguir chegar ao topo no Google, é provável que também tenha garantido uma posição elevada nos outros motores de busca.
- A SEO é um investimento sustentável. Ao investir em SEO, beneficiará durante muito tempo. Isto deve-se ao facto de estar a visar o seu público através das suas páginas Web.
- A SEO é facilmente mensurável. Utilizando o Google Analytics, por exemplo, pode ver exatamente quais as palavras-chave que utilizaram ou a partir de que páginas foram redireccionados. Esta é uma informação muito útil, pois pode obter novas ideias a partir dela. Um novo tópico para uma página Web, por exemplo, ou uma inovação de produto.
- Um sítio Web acessível reforça as suas outras ferramentas de marketing. Tem uma loja física? Mesmo assim, é importante ter uma classificação elevada no Google. De facto, muitas pessoas procuram lojas no Google antes de se deslocarem ao local.
Quais são as vantagens do SEA em relação à SEO?
O SEA custa dinheiro, mas garante resultados imediatos e visíveis. Ao contrário do SEO: neste caso, só se vêem aumentos ao longo do tempo. Utiliza o SEA para a sua atividade? Eis as vantagens:
- Resultado rápido. Ao contrário da SEO, com a SEA vê resultados quase imediatos. É fácil encontrá-lo em linha para o público certo. Em poucos dias, verá todo o tráfego do seu sítio Web aumentar.
- Compreender os resultados obtidos. Ao contrário da SEO, a SEA permite-lhe ver exatamente quantos visitantes o anúncio trouxe ao seu sítio Web. Pode ver estes resultados sob a forma de estatísticas. Isto cria uma visão geral.
- Orientar melhor o seu público. O SEA permite-lhe concentrar-se no seu público-alvo de uma forma muito direccionada. De facto, pode definir online o tipo de visitantes que irão ver os seus anúncios. Com a SEO, isso não é possível. Desta forma, não só cria mais tráfego para o seu sítio Web, como também consiste no tipo de tráfego que está interessado no seu sítio Web.
Quais são as desvantagens da SEO?
Para além das muitas vantagens, existem também algumas desvantagens da SEO.
- A SEO leva muito tempo. A SEO não é algo que se “limita a fazer”, é uma estratégia a longo prazo e um processo contínuo. O resultado só é visível após um longo período de tempo. Por isso, terá de investir muito tempo e conhecimentos neste domínio.
- A evolução é rápida. A SEO está em constante evolução. Pense nas novas formas de dados estruturados, na pesquisa por voz ou no facto de a SEO local estar a tornar-se cada vez mais importante. Por isso, é importante manter-se bem informado sobre todas estas alterações.
- A SEO requer muitos conhecimentos especializados. E este conhecimento continua a evoluir, ver o ponto anterior. Por exemplo, começar a escrever textos para SEO não é a forma correcta de o fazer.
Quais são os inconvenientes do SEA?
É claro que também existem desvantagens na utilização do SEA para a sua empresa ou sítio Web. Nomeadamente os seguintes:
- Custa dinheiro. E não é barato. Com o SEA, paga por cada clique no seu sítio Web. Por isso, é necessário dispor de um grande orçamento de marketing para o conseguir.
- Quando se pára (temporariamente), perde-se. Em comparação com a SEO, a SEA é uma estratégia de curto prazo. Assim, quando deixa de pagar pelos seus anúncios durante algum tempo, também se afunda imediatamente ou desaparece dos principais resultados de pesquisa. Como resultado, o tráfego para o seu sítio Web diminui imediatamente.
- Uma estratégia SEA requer muito tempo. A criação direta do SEA é possível, mas não é aconselhável. Especialmente com o SEA, é importante saber qual o público-alvo que pretende atingir e quais os termos de pesquisa que utilizam. A definição de uma estratégia tão ponderada leva tempo.
É possível utilizar apenas a SEO para obter tráfego?
Sim, é possível utilizar apenas a SEO para gerar tráfego para um sítio Web. SEO (Search Engine Optimization) é um termo coletivo para técnicas que garantem que um sítio Web é melhor encontrado pelos motores de busca, como o Google. Se um sítio Web for corretamente optimizado para os motores de busca, pode ter uma classificação mais elevada nos resultados da pesquisa e, por conseguinte, atrair mais visitantes para o sítio Web.
No entanto, é importante compreender que a SEO é apenas uma das muitas formas de gerar tráfego para um sítio Web. Existem também outras formas de atrair tráfego para um sítio Web, como a utilização das redes sociais, o marketing por correio eletrónico, a publicidade em motores de busca e sítios Web e a troca de ligações com outros sítios Web. Se utilizar apenas a SEO para gerar tráfego para o seu sítio Web, poderá gerar menos tráfego do que se utilizar uma combinação de diferentes fontes de tráfego. Por conseguinte, é aconselhável utilizar uma combinação equilibrada de diferentes fontes de tráfego para obter o máximo de resultados.
É possível utilizar apenas o SEA para obter tráfego?
Sim, é possível utilizar apenas SEA (Search Engine Advertising) para gerar tráfego para um sítio Web. O SEA é uma forma de publicidade em linha em que o utilizador paga para que o seu sítio Web apareça numa posição mais elevada nos resultados de pesquisa dos motores de busca, como o Google. Ao configurar uma campanha SEA, pode optar por pagar apenas por determinadas palavras-chave ou termos de pesquisa que sejam relevantes para o seu sítio Web. Depois, quando alguém procura uma dessas palavras-chave ou termos de pesquisa, o seu anúncio pode aparecer nos resultados da pesquisa. Quando alguém clica no seu anúncio, é direcionado para o seu sítio Web.
O SEA é uma forma eficaz de gerar tráfego para o seu Web site rapidamente, uma vez que os anúncios podem aparecer nos resultados de pesquisa imediatamente após a configuração da campanha. No entanto, é importante ter em conta que o SEA tem um custo, uma vez que paga por cada clique no seu anúncio. Se utilizar apenas o SEA para gerar tráfego para o seu sítio Web, poderá ter custos mais elevados do que se utilizar uma combinação de diferentes fontes de tráfego. Por conseguinte, é aconselhável utilizar uma combinação equilibrada de diferentes fontes de tráfego para obter o máximo de resultados.
O que é melhor para um sítio Web em fase de arranque: SEO ou SEA?
Depende de vários factores se um sítio Web em fase de arranque é melhor concentrar-se em SEO ou SEA. Eis algumas considerações que podem influenciar a escolha entre SEO e SEA:
Objetivo do sítio Web: se o seu sítio Web se destina a gerar tráfego rapidamente e/ou a vender produtos ou serviços, o SEA pode ser uma boa opção porque pode fazer com que os anúncios apareçam nos resultados de pesquisa imediatamente após a configuração da campanha. Se o seu sítio Web se destina a partilhar informações e a construir uma relação a longo prazo com os visitantes, a SEO pode ser uma opção melhor, porque desta forma atrai visitantes orgânicos que podem regressar ao sítio Web.
Orçamento: se tiver um orçamento limitado, a SEO pode ser uma boa opção porque não tem um custo direto para gerar tráfego. Se tiver um orçamento maior, o AAE pode ser uma forma eficaz de gerar tráfego para o seu sítio Web rapidamente, mas tem de considerar o custo que incorre por cada clique no seu anúncio.
Público-alvo: se souber que o seu público-alvo está a pesquisar ativamente produtos ou serviços que oferece, o AAE pode ser uma boa opção porque pode mostrar anúncios direccionados a pessoas que pesquisam palavras-chave ou termos de pesquisa relevantes. No entanto, se o seu público-alvo não estiver a procurar ativamente os seus produtos ou serviços, a SEO pode ser uma opção melhor, pois desta forma atrai visitantes orgânicos que podem ainda estar interessados no que tem para oferecer.
Concorrência: se opera num mercado em que a concorrência para determinadas palavras-chave ou termos de pesquisa é elevada, o SEA pode ser uma boa opção, pois permite-lhe ainda aparecer no topo dos resultados de pesquisa através da publicidade. No entanto, se opera num mercado onde a concorrência para determinadas palavras-chave ou termos de pesquisa é baixa, a SEO pode ser uma opção melhor, porque desta forma atrai visitantes orgânicos que podem ainda estar interessados no que tem para oferecer.
Recomenda-se a utilização de uma combinação equilibrada de SEO e SEA, dependendo dos seus objectivos, orçamento e público-alvo. Os motores de busca, como o Google, apresentam resultados orgânicos e anúncios pagos nos resultados de pesquisa, pelo que pode ser útil.
O que é melhor para um sítio Web mais antigo: SEO ou SEA?
Depende de vários factores se um sítio Web mais antigo é melhor se concentrar em SEO ou SEA. Seguem-se algumas considerações que podem influenciar a escolha entre SEO e SEA:
Objetivo do sítio Web: se o seu sítio Web se destina a gerar tráfego rapidamente e/ou a vender produtos ou serviços, o SEA pode ser uma boa opção porque pode fazer com que os anúncios apareçam nos resultados de pesquisa imediatamente após a configuração da campanha. Se o seu sítio Web se destina a partilhar informações e a construir uma relação a longo prazo com os visitantes, a SEO pode ser uma opção melhor, porque desta forma atrai visitantes orgânicos que podem regressar ao sítio Web.
Orçamento: se tiver um orçamento limitado, a SEO pode ser uma boa opção porque não tem um custo direto para gerar tráfego. Se tiver um orçamento maior, o AAE pode ser uma forma eficaz de gerar tráfego para o seu sítio Web rapidamente, mas tem de considerar o custo que incorre por cada clique no seu anúncio.
Público-alvo: se souber que o seu público-alvo está a pesquisar ativamente produtos ou serviços que oferece, o AAE pode ser uma boa opção porque pode mostrar anúncios direccionados a pessoas que pesquisam palavras-chave ou termos de pesquisa relevantes. No entanto, se o seu público-alvo não estiver a procurar ativamente os seus produtos ou serviços, a SEO pode ser uma opção melhor, pois desta forma atrai visitantes orgânicos que podem ainda estar interessados no que tem para oferecer.
Classificação do sítio Web: se o seu sítio Web já tiver uma classificação elevada nos resultados de pesquisa dos motores de busca, a SEO pode ser uma boa opção, porque desta forma pode beneficiar dos visitantes orgânicos que chegam ao seu sítio Web. No entanto, se o seu sítio Web tiver uma classificação baixa nos resultados de pesquisa, o SEA pode ser uma forma eficaz de gerar tráfego para o seu sítio Web rapidamente, uma vez que lhe permite aparecer no topo dos resultados de pesquisa através de publicidade.
Recomenda-se a utilização de uma combinação equilibrada de SEO e SEA, dependendo dos seus objectivos, orçamento e público-alvo. Os motores de busca, como o Google, apresentam resultados orgânicos e anúncios pagos nos resultados de pesquisa, pelo que pode ser útil.
Obtenho resultados mais rapidamente com SEO ou com SEA?
Depende de vários factores se obtém resultados mais rápidos com SEO ou com SEA. De seguida, apresento algumas considerações que podem influenciar a escolha entre SEO e SEA:
Rapidez de implementação: se pretende gerar tráfego para o seu sítio Web rapidamente, o SEA pode ser uma boa opção, porque os anúncios podem aparecer nos resultados de pesquisa imediatamente após a configuração da campanha. A SEO leva mais tempo a mostrar resultados porque é necessário fazer alterações ao sítio Web e indexá-lo aos motores de busca antes de ser melhor encontrado nos resultados de pesquisa.
Objetivo do sítio Web: se o seu sítio Web se destina a gerar tráfego rapidamente e/ou a vender produtos ou serviços, o SEA pode ser uma boa opção porque pode fazer com que os anúncios apareçam nos resultados de pesquisa imediatamente após a configuração da campanha. Se o seu sítio Web se destina a partilhar informações e a construir uma relação a longo prazo com os visitantes, a SEO pode ser uma opção melhor, porque desta forma atrai visitantes orgânicos que podem regressar ao sítio Web.
Público-alvo: se souber que o seu público-alvo está a pesquisar ativamente produtos ou serviços que oferece, o AAE pode ser uma boa opção porque pode mostrar anúncios direccionados a pessoas que pesquisam palavras-chave ou termos de pesquisa relevantes. No entanto, se o seu público-alvo não estiver a procurar ativamente os seus produtos ou serviços, a SEO pode ser uma opção melhor, pois desta forma atrai visitantes orgânicos que podem ainda estar interessados no que tem para oferecer.
Recomenda-se a utilização de uma combinação equilibrada de SEO e SEA, dependendo dos seus objectivos, orçamento e público-alvo. Os motores de busca, como o Google, apresentam resultados orgânicos e anúncios pagos nos resultados de pesquisa, pelo que pode ser útil utilizar tanto a SEO como a SEA para obter o máximo de resultados.