Der Unterschied zwischen SEO und SEA (und warum beide wichtig sind)
Senior SEO-specialist
In der Online-Welt (und in den Städten) stößt man auf eine Vielzahl von Begriffen, die für eine bessere Auffindbarkeit wichtig sind. Zwei Schlüsselbegriffe, denen man häufig begegnet, sind SEO und SEA . Es gibt Unterschiede und Gemeinsamkeiten (eine davon ist, dass Sie mit beiden bei Google weit oben erscheinen). In diesem Artikel gehen wir darauf ein.
Nicht unwesentlich ist die Bezeichnung auf Niederländisch. SEO steht für Suchmaschinenoptimierung und SEA steht für Suchmaschinenwerbung. Die Kombination (SEO und SEA) wird als SEM (Search Engine Marketing) bezeichnet.
Kurz gesagt, mit SEO optimieren Sie Websites, was die organischen Rankings verbessert. Mit SEA optimieren Sie Kampagnen, die Sie direkt (mit einer Anzeige) weit oben in Google platzieren. In diesem Artikel werde ich Ihnen die Vorteile, Nachteile und Möglichkeiten von SEO und SEA erläutern. Geschrieben von einem SEO-Spezialisten. 🙂
Was ist SEO und SEA?
SEO und SEA sind zwei wichtige Begriffe in der Welt des Online-Marketings. Beide verbessern Ihre Präsentation bei Google, Bing und Yahoo und bieten Ihnen die Möglichkeit zu wachsen. Doch SEO(Suchmaschinenoptimierung) und SEA (Werbung in Google) sind für andere Dinge wichtig. Hier finden Sie eine Definition und Erläuterung der beiden Begriffe sowie deren Hauptpfeiler.
Was ist der Unterschied zwischen SEO und SEA?
Kurz gesagt, der Unterschied zwischen SEO und SEA ist, dass SEA kurzfristig und SEO langfristig angelegt ist. Mit SEA kaufen Sie Anzeigen in Google, mit SEO optimieren Sie Ihre Website, damit sie in Google organisch weiter oben erscheint. Der Unterschied zwischen SEO und SEA in Google ist wie folgt:
Auf welche Weise ergänzen sich SEO und SEA gegenseitig?
SEO und SEA haben ihre eigenen Unterschiede, ergänzen sich aber gut in einer ganzheitlichen Marketingstrategie, zum Beispiel wenn Sie mit einer Agentur zusammenarbeiten. Es gibt eine Reihe von Möglichkeiten, wie sich SEO und SEA gegenseitig verstärken:
- Mit SEA können Schlüsselwörter in Bezug auf Konversion, CTR und CPC getestet werden. Testen Sie das Wasser mit SEA, erobern Sie Positionen mit gutem SEO. Es wäre doch schade, wenn Sie monatelang an der SEO-Position arbeiten und das Keyword keine Conversions generiert.
- Erhöhen Sie die CTR der SEO-Position mit einer unterstützenden Anzeige. Mit einer SEA-Anzeige können Sie die CTR des SEO-Snippets erhöhen.
- Erhöhen Sie die Qualitätsbewertung Ihrer Kampagnen mit SEO. Dadurch wird der CPC gesenkt und die Erfahrung des Besuchers verbessert (einschließlich der Konversion).
- Erfassen Sie Suchende in Google mit einer Anzeige, die zuvor über ein SEO-Snippet auf die Website gekommen sind.
- Unterstützen Sie die gesamte Customer Journey, vom Beginn des Trichters bis hin zu High Intent Keywords, mit einer CTR-gesteuerten SEA- und SEO-Kampagne.
Nutzung der Daten von SEA für eine SEO-Kampagne
Für eine SEO-Kampagne nutze ich gerne die Daten von SEA. Zum Beispiel die Konversionsdaten, die Ihnen eine gute Vorstellung davon geben, welche Suchbegriffe für eine Kampagne interessant sind.
| Verwendung der SEA-Ergebnisse | Erläuterung |
|---|---|
| Schlüsselwort-Recherche | Nutzen Sie die Daten Ihrer SEA-Kampagne, um herauszufinden, welche Schlüsselwörter den meisten Traffic auf Ihre Website führten. Diese Schlüsselwörter können dann zur Verbesserung Ihrer SEO-Strategie verwendet werden. |
| Optimierung von Werbetexten | Schauen Sie sich an, welche Anzeigen die höchsten Klickraten (CTR) in Ihrer SEA-Kampagne haben. Dies kann Ihnen Aufschluss darüber geben, welche Titel und Meta-Beschreibungen Sie für Ihr SEO verwenden sollten. |
| Optimierung der Landing Page | Analysieren Sie die Leistung der Landing Pages in Ihrer SEA-Kampagne. Die Seiten mit den höchsten Konversionsraten geben Ihnen Aufschluss darüber, welche Art von Inhalten gut abschneidet, und können Ihnen bei der Entwicklung SEO-freundlicher Inhalte helfen. |
| Geografische Informationen | Wenn Sie feststellen, dass bestimmte Regionen bei Ihrer SEA-Kampagne besser abschneiden, sollten Sie Ihre SEO-Bemühungen auf diese Bereiche konzentrieren. |
| Optimierung der Geräte | Wenn Sie feststellen, dass bestimmte Geräte (z. B. Handy oder Desktop) bei Ihrer SEA-Kampagne besser abschneiden, sollten Sie Ihre SEO-Strategie entsprechend anpassen. |
Lesen Sie mehr über SEO und SEA?
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- Technische SEO
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Höherer organischerRang in Google mit SEO
SEO steht für Search Engine Optimisation (Suchmaschinenoptimierung): Dabei geht es darum, eine Website so zu optimieren, dass sie in den Suchergebnissen von Google möglichst weit oben erscheint. Über diesen Kanal können Sie Ihre Website für Ihr Zielpublikum besser auffindbar machen. Es gibt viele Möglichkeiten, SEO anzuwenden, die drei wichtigsten Komponenten werden im Folgenden erläutert.
Die Vorteile von SEO
Alle Vorteile von SEO mit dem Grund und für wen ist es vor allem ein Vorteil dargestellt. Die Vorteile von SEO liegen vor allem in der Erzielung eines nachhaltigen Erfolges für eine Organisation und in der Sicherstellung ihrer Kontinuität.
| Vorteil | Grund | Für wen ist das ein Vorteil? |
|---|---|---|
| Zunehmender Verkehr | Durch das Erreichen der höchsten Positionen auf den Ergebnisseiten der Suchmaschinen erhält Ihre Website einen erheblichen Anteil an Impressionen und Klicks, was zu mehr Besucherzahlen führt. | Alle Arten von Unternehmen, insbesondere aber kleinere Unternehmen und Start-ups, die ein nachhaltiges Wachstum anstreben. |
| Kosteneffizienz | SEO ist eine der kosteneffektivsten Marketingstrategien, da sie auf Nutzer abzielt, die aktiv online nach Ihren Produkten und Dienstleistungen suchen. | Unternehmen mit begrenzten Marketingbudgets, z. B. kleinere Unternehmen und Start-ups. |
| Verbesserte Benutzerfreundlichkeit der Website | Damit Ihre Website für Suchmaschinen leichter zu finden ist, trägt SEO auch dazu bei, dass Ihre Website für Benutzer leichter zu finden ist. | Unternehmen mit komplexen Websites, wie z. B. E-Commerce-Websites oder Websites mit einer großen Anzahl von Produkten oder Dienstleistungen. |
| Markenbekanntheit | Das Erreichen höherer Positionen in den SERPs verschafft Ihrer Website mehr Aufmerksamkeit, was zu einer größeren Bekanntheit Ihrer Marke bei den Nutzern führt. | Alle Unternehmen, vor allem aber Start-ups und solche, die ihren Bekanntheitsgrad steigern wollen. |
| Wettbewerbsvorteil | Mit SEO können Sie sich in den Suchergebnissen von Ihren Mitbewerbern abheben und mehr Besucher auf Ihre Website locken. | Alle Unternehmen, vor allem aber diejenigen auf stark umkämpften Märkten. |
Komponente #1: technische SEO
So können Sie die technische Seite der Website verbessern, um sowohl für Google als auch für die Besucher attraktiver zu werden. Darunter verstehe ich unter anderem die folgenden Komponenten:
- Die (visuelle) Darstellung der Website in den Suchergebnissen: Ist sie sowohl für Google als auch für den Besucher optimiert? Oder lässt das etwas zu wünschen übrig?
- Die On-Page-SEO: Ich optimiere sie auf der Ebene der Landing Page. Die Chancen werden Seite für Seite analysiert und umgesetzt.
- Wie kann Google die Website lesen? Ist dies dasselbe wie beim Besucher oder wird dem Googlebot das Leben deutlich schwerer gemacht? Denken Sie an Seitenstatuscodes, XML- oder HTML-Sitemaps, interne Links und die Optimierung der Robots.txt.
- Gibt es einen internen Wettbewerb? Oder funktionieren die Landing Pages der Website optimal nebeneinander (sozusagen in Harmonie).
- Ist die Website vor Angriffen von außen geschützt?
- Ist die Website auf allen Plattformen schnell? Nicht nur mit einem Internetkabel an Ihrem Mac, sondern auch mit einem iPhone 5 im Zug.
Ich könnte noch eine Weile so weitermachen. Kurzum, technische Optimierungen spielen sowohl für die organische Auffindbarkeit (SEO) als auch für die Benutzerfreundlichkeit der Website eine große Rolle.
Komponente #2: SEO-Inhalte (für den Besucher schreiben, für Google optimieren)
Der Inhalt sollte von hoher Qualität sein. Außerdem sollte der Inhalt genau auf die Bedürfnisse des Besuchers abgestimmt sein. Durch den Inhalt verstehen sowohl der Besucher als auch Google, worum es auf einer Website geht. Je besser Ihr Inhalt ist, desto länger wird ein Besucher bleiben.
Wie stellen Sie sicher, dass Sie regelmäßig relevante, hochwertige Inhalte für Ihre Besucher schreiben? Die ersten Schritte: eine gründliche Keyword-Recherche durchführen, die Absicht der Suchenden analysieren und regelmäßig schreiben.
Letzteres tun Sie nicht nur, um regelmäßig Artikel für Google zu veröffentlichen. Wenn Sie etwas regelmäßig tun, merken Sie auch, dass Sie besser darin werden. Der Inhalt wird lesbarer, relevanter und bietet somit letztlich einen größeren Nutzen.
Komponente #3: Linkaufbau
Die Weitergabe von SEO-Werten durch Backlinks wird auch als Linkbuilding bezeichnet. Der als Link Building bezeichnete Prozess beschreibt die strukturelle und aktive Akquisition von (DoFollow) Hyperlinks von anderen Websites.
Eine gute Link-Building-Kampagne verbessert Ihre Positionen in Google, eine schlechte Link-Building-Kampagne verschlechtert sie.
Backlinks sind einer der wichtigsten Rankingfaktoren von Google. Je höher die Qualität der Links ist, die auf eine Website verweisen, desto mehr schätzt Google sie. Der Wert eines Links wird durch mehrere Faktoren bestimmt:
- Relevanz des Themas (wie relevant ist die Website, von der Sie einen Link erhalten)
- Die Autorität einer Seite oder Website
- Das Vorhandensein des Attributs „DoFollow“ oder „DoFollow“ in dem Hyperlink
- Position des Links: Je weiter unten der Link auf der Seite steht, desto weniger Wert hat der Link.
- Die Anzahl der Links auf der Seite: lieber einen Link von einer Seite, die keine anderen Links enthält, als einen Link von einer Seite, die 10 andere Links enthält.
Die Links tatsächlich bekommen: einen SEO-Spezialisten engagieren
Wie erhalten Sie diese Links? Hierfür gibt es eine Reihe von Methoden. Werden Sie ein Experte auf Ihrem Gebiet. Schreiben Sie regelmäßig Blogs zu Themen aus Ihrer Branche. Auf diese Weise profilieren Sie sich als Informationsquelle in diesem Bereich. Sobald die Website mehr Besucher hat, können andere Websites Ihre Website als Quelle verwenden (einschließlich eines Links).
Auf diese Weise erhalten Sie auf natürliche Weise Backlinks. Wenn dieser Prozess fortschreitet, merkt Google das. Dies erhöht letztlich die Autorität einer Website.
Was mir bei Kunden auffällt, bei denen ich nur den Linkaufbau berate: Es ist schwierig. In der Praxis funktionieren die „organischen“ Linkbuilding-Methoden für kommerzielle Unternehmen kaum oder gar nicht. Dies ist nicht nur ein Fall von „Wir von WC duck“, sondern das Outsourcing von Linkbuilding an einen SEO-Spezialisten wie mich ist in diesen Fällen die einzige Lösung, um strukturell organische Besucher zu gewinnen.
SEA: Suchmaschinenwerbung für unmittelbare Ergebnisse
SEA steht für Suchmaschinenwerbung: Es handelt sich um Werbung in Suchmaschinen wie Google. Suchen Sie bei Google nach einem Thema? Dann werden Sie zuerst Anzeigen sehen. Dies sind bezahlte Anzeigen (auch SEA-Anzeigen genannt).
SEA kann beispielsweise ideal von Start-up-Unternehmen genutzt werden, die ihren Bekanntheitsgrad erhöhen wollen. Die Werbung sorgt dafür, dass die Klicks direkt auf die Website erfolgen. Die Wirkung von SEA hängt vom verfügbaren Budget eines Unternehmens und dem Volumen der Keywords ab. Je höher Ihr Budget ist, desto mehr Klicks erhalten Sie.
Wie funktioniert die SEA?
Werbetreibende haben sich diesen Platz in den Suchergebnissen gesichert, um Besucher zu empfangen, die nach bestimmten Produkten und Dienstleistungen suchen. Die Anbieter dieser Produkte und Dienstleistungen zahlen dafür einen bestimmten Betrag pro Klick (CPC).
Für Keywords mit viel Wettbewerb zahlen Sie mehr als für Keywords mit weniger Wettbewerb. Google Ads (das Programm, mit dem Sie die Anzeigen von SEA verwalten) verwendet hier einen bestimmten Marktvorgang. Das hat zur Folge, dass die Schlüsselwörter, für die mehr Wettbewerber werben wollen, oft teurer sind.
Beachten Sie, dass ein Keyword, das in Bezug auf SEO viel Konkurrenz hat, nicht unbedingt bedeutet, dass dieses Keyword auch einen hohen CPC bei SEA hat. Ein Schlüsselwort mit einer Vielzahl von
Die Vorteile von SEA
Der Vorteil von SEA ist, dass Ihre Website bei Google schnell weit oben erscheint. Sie sind sichtbarer und die Wahrscheinlichkeit, dass Ihre Website angeklickt wird, ist größer. Der Nachteil von SEA ist, dass die Einnahmen sofort versiegen, sobald Sie nicht mehr investieren.
Darüber hinaus ist die Vorhersehbarkeit ein großer Vorteil von SEA gegenüber SEO. Im Vorfeld einer Reise kann ein SEA-Spezialist genau vorhersagen, wie hoch die Kosten pro Konversion sein werden. So kann der Kunde berechnen, ob die Investition (langfristig) rentabel ist.
Ein dritter Vorteil, der mit dem vorhergehenden zusammenhängt, ist die Messbarkeit der SUP. Für SEA gibt es etwas mehr Möglichkeiten zur korrekten Messung der Besucher und ihrer Aktionen auf der Website als für SEO. Ein Grund dafür ist, dass das Hinzufügen von UTM-Trackern zu den Empfänger-URLs bei einer SEA-Kampagne einfacher ist als bei einer SEO-Kampagne.
Die Vorteile der SEA in einer Tabelle
| Vorteil | Grund | Wer profitiert davon? |
|---|---|---|
| Direkter Verkehr | Mit SEA können Sie sofort auf der ersten Seite der Suchergebnisse erscheinen. Sie müssen nicht auf die Ergebnisse langfristiger SEO-Kampagnen warten. | Unternehmen, die schnell Ergebnisse sehen wollen, z. B. Start-ups, die einen neuen Markt erschließen, oder Unternehmen, die ein neues Produkt auf den Markt bringen. |
| Gezielte Werbung | Mit SEA können Sie Ihre Anzeigen auf bestimmte Schlüsselwörter, geografische Standorte, Sprache, Uhrzeit und Datum usw. ausrichten. Das bedeutet, dass Ihre Anzeigen nur Personen angezeigt werden, die sich wahrscheinlich für Ihr Angebot interessieren. | Alle Unternehmen, vor allem aber diejenigen, die in Nischenmärkten tätig sind oder sich an bestimmte Bevölkerungsgruppen wenden. |
| Messbare Ergebnisse | Im Gegensatz zu einigen traditionellen Werbemethoden können Sie mit SEA genau sehen, wie viele Personen Ihre Anzeige gesehen, darauf geklickt und eine Aktion auf Ihrer Website durchgeführt haben. | Unternehmen, die datengesteuert sind und Wert auf die Messung des ROI legen. |
| Flexibilität und Kontrolle | Mit SEA können Sie jederzeit Änderungen an Ihren Kampagnen vornehmen, z. B. Ihre Gebote anpassen, Ihren Anzeigentext ändern oder Kampagnen stoppen oder starten. | Alle Unternehmen, insbesondere aber diejenigen, die schnell auf Marktveränderungen reagieren wollen. |
| Markenbekanntheit | Wie SEO erhöht SEA den Bekanntheitsgrad Ihrer Marke, da Ihre Anzeigen in den Suchergebnissen ganz oben erscheinen. | Alle Unternehmen, vor allem aber Start-ups und solche, die ihren Bekanntheitsgrad steigern wollen. |
Die Kostenmodelle der SUP
Für die SUP gibt es verschiedene Kostenmodelle. Diese sind CPC, CPM und CPA.
Cost Per Click (CPC) bedeutet, dass Sie für jeden Klick eines Suchenden auf Ihr Suchergebnis bezahlen. Die Kosten steigen, je mehr Verkehr eine Website generiert.
Bei Cost Per Mille (CPM) zahlen Sie einen Festpreis pro 1.000 Impressionen. Eine Anzeige erfolgt, wenn Google Ihr Suchergebnis auf der Suchergebnisseite anzeigt.
Die Kosten pro Aktion (CPA) werden auch als Kosten pro Konversion bezeichnet. Der Besucher gelangt über die Anzeige auf eine Website. Sie zahlen pro Aktion, die ein Besucher auf der Website durchführt. Beispiele sind die Anmeldung für einen Newsletter, die Anforderung eines Angebots oder der Kauf eines Produkts.
Die Qualität der Landing Page sowohl in SEO als auch SEA
Die Qualität der Landing Page wiegt genauso schwer wie bei SEO. Relevanz und Qualität sind die Schlüsselbegriffe für die Erstellung einer erfolgreichen Landing Page. Google legt Wert darauf, den Suchenden die am besten passenden Suchergebnisse zu zeigen. Machen Sie sich dies zunutze, indem Sie die Rankingfaktoren von Google kennen.
Bei SEA fließt dies in die Qualitätsbewertung ein, bei SEO in die Position in Google (direkt und indirekt).
Bei der Suchmaschinenoptimierung ist es wichtig, der Qualität der Landing Pages besondere Aufmerksamkeit zu schenken. Sie erfordert eine kontinuierliche Investition in Form von Zeit und Geld. Ein Grund mehr, noch mehr aus Online-Anzeigen herauszuholen.
Die Unterschiede zwischen SEO und SEA
Der Hauptunterschied zwischen SEO und SEA besteht darin, dass es bei SEO um die Optimierung der Website und bei SEA um die Platzierung von Anzeigen geht. Sie können SEO als eine langfristige Strategie betrachten, während SEA oft nur vorübergehende Erfolge bringt.
Ein weiterer Unterschied zwischen den beiden Begriffen ist, dass das Ergebnis von SEO schwieriger zu messen ist. Auch wenn es verlockend erscheinen mag, viel in SEA zu investieren, ist es vielleicht wichtiger, auf SEO zu achten. Eine höhere Position in den unbezahlten Suchergebnissen ist oft dauerhaft: Das ist bei SEA nicht der Fall.
Rekapitulieren Sie kurz den Unterschied zwischen SEO und SEA:
- SEO ist eine langfristige Angelegenheit, mit SEA werden Sie bei Google ganz oben stehen.
- SEO steigert die Qualität Ihrer Website, SEA nicht.
- Für SEO bezahlen Sie Ihre Marketingagentur, mit SEA bezahlen Sie Google.
- Bei SEO bleiben die Ergebnisse nach Ihren Bemühungen erhalten, bei SEA verschwinden die Anzeigen, wenn Sie nicht mehr zahlen.
- SEO steigert den Wert Ihres Unternehmens auf direkte und intrinsische Weise, SEA erhöht die Einnahmen Ihres Unternehmens (vor allem kurzfristig).
Wie können Sie SEO und SEA zusammen einsetzen?
SEO und SEA können sich, wenn sie richtig eingesetzt werden, gegenseitig ergänzen. Es gibt Möglichkeiten, diesen Effekt zu verstärken, nämlich
- Aktivieren Sie sowohl SEO als auch SEA, um die CTR für Ihre organischen Positionen zu erhöhen. Wenn ein Suchender in Google Ihre Anzeige bereits gesehen hat, ist es wahrscheinlicher, dass er auch auf Ihr organisches Suchergebnis klickt. Dies erhöht die CTR Ihrer SEO-Ergebnisse, was sich wiederum indirekt auf Ihre organische Auffindbarkeit auswirkt.
- Unterstützen Sie die Anfangsphase Ihrer SEO-Reise, indem Sie eine SEA-Kampagne starten. SEO braucht Zeit, bis die volle Wirkung spürbar ist. Mit SEA ist es möglich, diesen Zeitraum zu überbrücken, indem Kampagnen auf einem gewünschten Niveau gestartet werden.
- Verwenden Sie Daten aus einer SEA-Kampagne als Input für SEO. Sie können die Daten aus der SEA-Kampagne, wie z. B. die Messung der Conversions, als Input für die Bestimmung von Keywords für SEO-Optimierungen nutzen. SEA ist, wie bereits erwähnt, leichter zu messen als SEO. Nutzen Sie dies zu Ihrem Vorteil.
- Starten Sie eine SEA-Kampagne, um zu messen, wie profitabel ein Schlüsselwort ist. Es wäre doch schade, wenn Sie Monate (oder sogar Jahre) mit SEO-Optimierung verbringen und die Schlüsselwörter, für die Sie auf Platz 1 stehen, nichts einbringen.
SEO vs. SEA: Was setzen Sie wann ein?
SEO vs. SEA: Was setzen Sie wann ein?
Bei der Entscheidung, ob SEO oder SEA eingesetzt werden soll, ist es wichtig, die spezifischen Umstände und Ziele Ihrer Marketingkampagne zu berücksichtigen. Jede hat je nach Situation ihre eigenen Vorteile.
Wenn SEO interessanter ist:
- Langfristiges Wachstum: SEO ist ideal für den Aufbau einer nachhaltigen Online-Präsenz. Wenn Ihr Ziel darin besteht, schrittweise Markenbekanntheit und Autorität aufzubauen, ist SEO der richtige Weg.
- Begrenztes Budget: SEO erfordert anfangs Arbeit, aber die langfristigen Kosten sind oft niedriger als bei SEA. Wenn Ihr Budget begrenzt ist, bietet SEO eine kostengünstige Möglichkeit, organischen Traffic zu generieren.
- Aufbau von Vertrauen und Glaubwürdigkeit: Verbraucher vertrauen organischen Suchergebnissen oft mehr. Wenn Ihr Schwerpunkt auf dem Aufbau von Vertrauen bei Ihrer Zielgruppe liegt, ist SEO die bessere Wahl.
- Konkurrenzfähige Nische: In stark umkämpften Märkten können die Kosten pro Klick (CPC) in SEA sehr hoch sein. SEO kann in diesen Fällen eine praktikablere Option sein, um Sichtbarkeit zu erlangen.
Wenn SEA interessanter ist:
- Schnelle Ergebnisse: Wenn Sie schnellen Traffic benötigen, zum Beispiel für eine kurzfristige Werbeaktion oder eine Veranstaltung, ist SEA effektiver. Es erzeugt sofortigen Verkehr und Sichtbarkeit.
- Gezielte Kampagnen: SEA ermöglicht ein sehr spezifisches Targeting, z. B. nach Standort, Sprache und Gerät. Dies ist ideal für gezielte Marketingkampagnen.
- Markttests: Wenn Sie neue Produkte oder Dienstleistungen auf den Markt bringen und schnelles Feedback oder Marktdaten benötigen, kann die SEA wertvolle Erkenntnisse liefern.
- Kontrolle und Flexibilität: Mit SEA haben Sie mehr Kontrolle über Ihr Budget, die Gebotsstrategien und die Anzeigenplanung, was ideal für Unternehmen ist, die ihre Ausgaben genau verwalten möchten.
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass sich SEO auf den Aufbau einer langfristigen Online-Präsenz und Autorität konzentriert, während SEA eher auf unmittelbare Ergebnisse und spezifische Zielgruppen ausgerichtet ist. Die Wahl zwischen beiden hängt von Ihren spezifischen Geschäftszielen, Ihrem Budget und der Dringlichkeit Ihrer Marketinganforderungen ab.
Die Werkzeuge für SEO und SEA
Die Tools, die Sie zur Durchführung von SEO und SEA verwenden, unterscheiden sich durch einige universelle Tools. In beiden Fällen sollten Sie Google Analytics und Google Search Console verwenden, um gute Daten und gute Suchbegriffe zu erhalten. SEO-Tools wie Moz oder Ahrefs sind ebenfalls nützlich für SEO und SEA.
Ich empfehle, SEO als Grundlage für Ihren Marketingplan zu nehmen und ihn bei Bedarf durch SEA zu ergänzen (z. B. bei der Einführung eines neuen Produkts oder einer Dienstleistung). Sie wollen die Qualität Ihrer Website nachhaltig verbessern? Dann ist SEO die Lösung.
SEO und SEA sind beide wichtig, um Ihre Website besser auffindbar zu machen und mehr Besucher auf Ihre Website zu bringen. Nutzen Sie Anzeigen oder entscheiden Sie sich für eine umfassende Optimierung Ihrer Website?
Verwendung von Google Ads zur Bestimmung der Relevanz
Es ist üblich, Google Ads auch in SEO-Prozessen zu verwenden. Dies geschieht, um das Wasser zu testen und den Grad der Relevanz bestimmter Suchanfragen zu bestimmen. Es gibt Suchanfragen, bei denen Sie sich noch nicht sicher sind, ob sie konvertieren werden, und bei denen Sie gleichzeitig sicher sind, dass es ein hohes Maß an Wettbewerb gibt. Kurz gesagt, das bedeutet, Zeit und Energie in eine Ungewissheit zu investieren.
Mit Google Ads stehen Sie sofort ganz oben auf der SERP, vorausgesetzt natürlich, Sie zahlen genug. Dies hat den Vorteil, dass die Unsicherheit der Investition beseitigt wird. Sie wissen ja schon, wie es nach ein paar Tagen läuft.
Indem Sie Google Ads mit einer SEO-Reise kombinieren, können Sie im Voraus den Return on Investment für bestimmte Suchbegriffe (und die verschiedenen Nuancen darin) bestimmen. Anhand des CPC können Sie auch sehen, wie groß die Konkurrenz in der SERP ist. Das ist etwas anders als SEO, aber ich verwende es trotzdem als Input, wann immer es möglich ist.
Mit Google Ads können Sie das Wasser testen. Mit SEO steigen Sie an der gewünschten Stelle ein und etablieren Ihre Position langfristig. Ist Ihre Position rentabel genug? Stellen Sie dann sicher, dass Sie sowohl in Anzeigen als auch organisch präsent sind.
Häufig gestellte Fragen
Ich erhalte täglich Fragen zur Zusammenarbeit mit einem SEO-Spezialisten und zu den Vor- und Nachteilen dieser möglichen Zusammenarbeit. Ich habe die gestellten Fragen und Antworten aus meiner eigenen Erfahrung in diesem Bereich aufgeschrieben.
Was ist die Bedeutung von SEO und SEA?
SEO steht für: Suchmaschinen-Optimierung. Dies ist ein Oberbegriff für alle Aktivitäten des Suchmaschinenmarketings, die dafür sorgen, dass Ihre Website in den organischen Suchergebnissen einer Suchmaschine weit oben rangiert.
SEA steht für: Search Engine Advertising, oder: Werbung in Suchmaschinen. Dies ist ein Sammelbegriff für alle Werbemöglichkeiten in den Suchmaschinen. In den Niederlanden sind Google Ads und Bings Ads die beiden größten Anbieter von Suchmaschinenwerbung. Es gibt viele verschiedene Möglichkeiten, wie Sie für Ihr Unternehmen oder Ihre Website werben können.
Was ist SEO und SEA?
SEO steht für: Suchmaschinen-Optimierung. Dies ist die Form der Optimierung, die speziell für die Suchmaschine durchgeführt wird. Bei SEO geht es nur um die organischen Ergebnisse in Google. Das sind die Ergebnisse, die Sie unter ‚adv‘ sehen. Sie müssen dafür nicht bezahlen. Sie werden daher auch als freie Suchergebnisse bei Google bezeichnet.
Bei der Suchmaschinenoptimierung liegt der Schwerpunkt auf der korrekten Optimierung der Website und ihrer verschiedenen Seiten. Das Ziel ist es, Antworten auf das Schlüsselwort oder die Suchfrage zu finden. Google unterhält einen bestimmten Algorithmus. Dieser Algorithmus ist auf eine Vielzahl von Faktoren abgestimmt. Diese sind: Technologie (Geschwindigkeit), Inhalt (relevant für den Besucher) und Popularität (Links, die auf Ihre Website verweisen). Diese Faktoren zusammen bestimmen also Ihre Position in Google.
SEA steht für: Search Engine Advertising, oder: Werbung in Suchmaschinen. Dies ist ein breiter Begriff für alle Werbemöglichkeiten in Suchmaschinen. Ein wichtiger Akteur im Bereich SEA ist Google Ads. SEA ist gekennzeichnet durch die Anzeigen, die Sie oben bei Google sehen. Sie erkennen diese an: ‚Adv‘. Der Vorteil von SEA ist, dass Sie gegen eine Gebühr direkt an der Spitze von Google erscheinen. Sie sehen also auch fast sofort Ergebnisse. Sie bezahlen Google für jeden Klick auf Ihre Anzeige.
Neben den Suchergebnissen, die Sie in Google erhalten, kann SEA auch auf andere Weise erfolgen. Zum Beispiel die Banner, die Sie manchmal auf Websites sehen. Sie können dann eine Website auswählen, auf der Ihr Banner angezeigt werden soll. Eine andere Möglichkeit ist eine Einkaufskampagne. Sie wird angezeigt, wenn Sie nach Produkten suchen. In einem solchen Fall kann Ihr Produkt angezeigt werden. Schließlich fällt auch eine Remarketing-Kampagne unter SEA. Dabei wird Personen, die bereits Ihre Website oder Ihren Webshop besucht haben, ein Banner Ihrer Website angezeigt. Wenn man zum Beispiel nach Skisocken sucht, sieht man plötzlich überall diese Art von Skisocken in Form von Werbung.
Was sind die größten Unterschiede zwischen SEO und SEA?
Es gibt einen großen Unterschied zwischen SEO und SEA. Zunächst einmal: Wofür stehen die Abkürzungen eigentlich? SEO steht für: Suchmaschinen-Optimierung. Dies ist grundsätzlich kostenlos. SEA steht für: Search Engine Advertising, oder: Werbung in Suchmaschinen. Das kostet Geld. Abgesehen von den vielen Unterschieden haben diese beiden Begriffe etwas gemeinsam: Sie haben beide mit Online-Marketing zu tun. Darüber hinaus sorgen beide Techniken für eine hohe Platzierung in den Suchergebnissen von Google oder einer anderen Suchmaschine.
Nach den Übersetzungen dieser beiden Begriffe zu urteilen, bezieht sich SEO kurz gesagt auf die organischen, unbezahlten Suchergebnisse. SEA hingegen bezieht sich auf bezahlte Suchergebnisse. Die Anzeigen.
Weitere Unterschiede zwischen SEO und SEA sind:
- SEO ist eine langfristige Strategie in Bezug auf die Umsetzung für Ihre Website. SEO ist ein fortlaufender Prozess. Sie werden die Ergebnisse Ihrer Arbeit in Bezug auf die Suchmaschinenoptimierung auch erst nach Wochen oder sogar Monaten sehen. Dies steht im Gegensatz zu SEA: Sie zahlen für die Anzeige, und diese Anzeige ist sofort sichtbar.
- Bei SEO sind weniger Informationen aufschlussreich. Sie wissen zum Beispiel nicht, welche Suchbegriffe Ihre Besucher verwenden, um auf Ihre Website zu gelangen. Mit SEA in Suchmaschinen sind diese Daten verfügbar. Werbegebühren für SEA zahlen Sie übrigens an Google. Sie zahlen also zuerst an Google und erhalten erst dann weitere Informationen von ihnen.
- Das Ergebnis von SEO ist schwieriger zu messen als SEA. Es ist schwierig, anhand der Anzahl der Stunden, die Sie für SEO aufgewendet haben, genau zu sagen, was SEO für die durchschnittliche Position in Google bedeutet hat. In SEA können Sie sofort sehen, wie viel eine Kampagne gekostet hat und wie viele Klicks und Conversions eine Kampagne generiert hat.
- Ein großer sichtbarer Unterschied: Die bezahlten Suchergebnisse (SEA) befinden sich größtenteils oben auf der Seite. Die unbezahlten Ergebnisse (SEO) sind nicht einmal immer sichtbar, ohne dass man zuerst nach unten scrollen muss.
Mit welchen Zielen ist es interessant, sowohl mit SEO als auch mit SEA zu arbeiten?
SEO und SEA ergänzen sich perfekt. Aus der SEA können Sie lernen, wonach die Menschen suchen. Diese Informationen können Sie wiederum für Ihre SEO-Optimierung nutzen. Dies verhindert, dass Sie viel Zeit mit SEO für Schlüsselwörter verbringen, die eigentlich nichts bringen. Werbung wie die SEA kostet Geld. Wenn Sie also als Unternehmen SEO und SEA kombinieren wollen, ist es wichtig, ein entsprechendes Budget zur Verfügung zu haben. Die Umsetzung von SEO kostet zwar kein Geld, aber eine Menge Zeit. Das ist es also, was Sie als Unternehmen haben müssen.
Unternehmen, die sowohl kurz- als auch langfristig Ergebnisse erzielen wollen, sind also gut beraten, sowohl mit SEO als auch mit SEA zu beginnen. Sie beginnen z. B. mit SEA, was Ihre Website ganz nach oben bringt. Dann investieren Sie in SEO, damit Sie langfristig Besucher generieren. Diese Besucher klicken auf die regulären, kostenlosen Suchergebnisse.
Mit welchen Zielen ist es interessant, mit SEO zu arbeiten?
Für Unternehmen mit geringem Budget, deren Ziel es ist, bei Google ganz oben zu stehen, ist SEO ideal. SEO steigert den Wert Ihres Unternehmens und bringt passiv Kunden durch seine Position in Google. SEO ist im Gegensatz zu SEA grundsätzlich kostenlos. Für Unternehmen, die viel Zeit, aber wenig Budget haben und nicht den Drang verspüren, kurzfristige Ergebnisse zu erzielen, ist SEO garantiert ein Erfolg.
SEO gewährleistet eine nachhaltige Marketingstrategie. Hier geht es in der Tat um die strukturelle Optimierung der verschiedenen Seiten. Aus diesem Grund ist die Wirkung nur langfristig zu sehen. Geduld ist eine Tugend.
Mit welchen Zielen ist es interessant, mit der SEA zu arbeiten?
Für Unternehmen, die über ein gewisses Budget verfügen und schnell Ergebnisse sehen wollen, ist der Einsatz von SEA sehr effektiv. Sie zahlen einen bestimmten Betrag an Google und schon stehen Sie bei Google ganz oben. Mit SEA können Sie sich auch auf Ihr gewünschtes Zielpublikum konzentrieren. Sie können sogar festlegen, welche Art von Besuchern Ihre Anzeigen sehen sollen. Dies führt letztlich zu mehr Umsatz.
Wenn Sie SEA einsetzen, können Sie auch genau vorhersagen, wie viel Sie mit einem bestimmten Budget erreichen. Dies gewährleistet eine bessere Kontrolle über die Zahlen.
Wie können sich SEO und SEA gegenseitig verstärken?
Sie können sich für SEO oder SEA entscheiden, oder für eine Kombination aus beidem. In der Tat verstärken sich SEO und SEA durch ihre Kombination gegenseitig. Zum Beispiel im Hinblick auf die Wettbewerbsfähigkeit in Suchmaschinen. Das liegt daran, dass SEO und SEA jeweils ihre eigenen Vorteile haben. Kombinieren Sie mit diesen drei Tipps SEO und SEA auf bestmögliche Weise:
- Legen Sie Ihre SEO-Strategie auf der Grundlage Ihrer SEA-Ergebnisse fest. SEO beginnt mit der Keyword-Recherche. Natürlich ist es wichtig, die richtigen Schlüsselwörter zu wählen. Mit einer SEA-Kampagne gewinnen Sie wertvolle Erkenntnisse, die Sie für Ihre Keyword-Recherche nutzen können. Hier können Sie nämlich sehen, welche Schlüsselwörter mit guten Qualitätsergebnissen verbunden sind. Sie können auch sofort die Konversionskraft der getesteten Keywords erkennen. Umgekehrt können Sie SEO-Ergebnisse als Grundlage für SEA-Kampagnen nutzen.
- Verwenden Sie so viele Schlüsselwörter aus Ihrer Recherche wie möglich. Mit anderen Worten: Machen Sie das Beste aus der Keyword-Recherche. Der Keyword-Planer generiert zum Beispiel neue Keywords als Antwort auf die von Ihnen eingegebenen Wörter oder zeigt, welche Keywords weniger relevant sind. Die Schlüsselwörter mit hohem Suchvolumen sind in der Regel die Top-Wörter. Diese bestehen in der Regel aus einem einzigen Wort und sind sehr weit gefasst. Diese sind ideal für Ihre SEO-Strategie. Long-Tail-Keywords bestehen aus mehreren, spezifischen Wörtern. Diese sind besonders für eine SEA-Kampagne geeignet.
- Verkaufen Sie Ihre Unique Selling Points durch SEA. SEO konzentriert sich hauptsächlich auf die wichtigsten allgemeinen Schlüsselwörter, die Besucher zu einer bestimmten Website führen. SEA arbeitet hauptsächlich auf der Grundlage von sehr spezifischen Schlüsselwörtern. Produktnamen und Marken tun es im SEA, aber nicht im SEO, zum Beispiel. Wenn Sie diese spezifischen Namen zu Ihren Anzeigen hinzufügen, heben Sie sich von anderen Anzeigen ab. Auf diese Weise kann SEA SEO ergänzen.
Was sind die Vorteile einer Kombination von SEO und SEA?
Die Kombination von SEO und SEA ist in den meisten Fällen sehr vorteilhaft. Das verhindert eine Menge Arbeit für ein Stichwort, das eigentlich gar nichts bringt. Sie können die Ergebnisse der SEA sogar für die SEO-Optimierung nutzen.
Zu den Vorteilen der Kombination gehören:
- Schlüsselwort-Recherche. SEO und SEA treffen sich also bei der Keyword-Recherche. SEO-Texte zielen in erster Linie auf die Schlüsselwörter ab, nach denen am meisten gesucht wird. Dazu gehören auch verwandte Schlüsselwörter. SEA konzentriert sich hauptsächlich auf grundlegende Schlüsselwörter, die in der Regel aus zwei Wörtern bestehen, oder auf die Long-Tail-Keywords. Dies sind Schlüsselwörter, nach denen im Allgemeinen weniger gesucht wird. Durch die Kombination dieser verschiedenen Arten von Schlüsselwörtern, d. h. SEO und SEA, können Sie ein sehr breites Spektrum von Schlüsselwörtern nutzen.
- Gute SEO macht SEA billiger. Google legt den Preis für SEA-Anzeigen fest. Je hochwertiger und zuverlässiger Google den Text findet, desto niedriger ist der Preis. Je qualitativer und relevanter also Ihre SEO-Texte sind, desto wahrscheinlicher ist es, dass Google Ihnen weniger Cost-per-Click berechnet.
- Die Erkenntnisse aus der SEA helfen der SEO. Funktionieren die Schlüsselwörter oder Call-to-Actions? Sie erhalten diese Erkenntnisse von SEA und können sie gut in die SEO-Texte einbauen. So optimieren Sie Ihre SEO mit Hilfe der Erkenntnisse aus der SEA weiter.
- Der Besucher ist zuversichtlicher. SEA sorgt dafür, dass Sie direkt an der Spitze von Google erscheinen. Bei SEO kann dies sehr lange dauern. In dem Moment, in dem Sie SEO und SEA kombinieren, stehen die Chancen gut, dass Sie in Google für beides weit oben stehen. Dies schafft Vertrauen beim Besucher, da Ihre Website zweimal angezeigt wird. Dies wiederum führt automatisch zu mehr Besuchern.
Was sind die Vorteile von SEO gegenüber SEA?
Durch die Implementierung von SEO für Ihre Website können Sie bei Google ganz oben ranken. Das ist sehr wichtig, denn wenn Sie sich eine hohe Position in Google sichern, führt das zu mehr Besuchern auf Ihrer Website. Dies wiederum kann zu mehr Umsatz führen. SEO hat mehrere Vorteile:
- SEO kostet kein Geld. Bei SEA ist es so, dass Ihre Anzeige untergeht oder sogar verschwindet, sobald Sie nicht mehr zahlen. Bei SEO ist das nicht der Fall. Sie brauchen nicht für SEO zu bezahlen und erzielen trotzdem organische Ergebnisse.
- Ein Gewinn für jede Suchmaschine. Jede Suchmaschine hat ihre eigene Werbeplattform. Angenommen, Sie zahlen Werbegebühren an Google, dann stehen Sie bei Google ganz oben, aber das gilt z. B. nicht für Yahoo und Bing. Der Vorteil von SEO ist, dass es für jede Suchmaschine funktioniert. Wenn Sie mit dem richtigen Inhalt und der richtigen Technik bei Google ganz oben landen, stehen die Chancen gut, dass Sie auch bei den anderen Suchmaschinen eine hohe Position erreicht haben.
- SEO ist eine nachhaltige Investition. Wenn Sie in SEO investieren, werden Sie lange Zeit davon profitieren. Das liegt daran, dass Sie Ihr Publikum über Ihre Webseiten ansprechen.
- SEO ist leicht messbar. Mit Google Analytics können Sie zum Beispiel genau sehen, welche Schlüsselwörter sie verwendet haben oder von welchen Seiten sie weitergeleitet wurden. Dies ist eine sehr nützliche Information, da man daraus neue Ideen gewinnen kann. Zum Beispiel ein neues Thema für eine Webseite oder eine Produktinnovation.
- Eine auffindbare Website stärkt Ihre anderen Marketinginstrumente. Haben Sie ein physisches Geschäft? Auch dann ist es wichtig, bei Google weit oben zu stehen. In der Tat suchen viele Leute in Google nach Geschäften, bevor sie tatsächlich hierher kommen.
Was sind die Vorteile von SEA gegenüber SEO?
SEA kostet Geld, aber es garantiert sofortige, sichtbare Ergebnisse. Anders als bei der Suchmaschinenoptimierung (SEO): Hier sind Steigerungen nur im Laufe der Zeit zu beobachten. Nutzen Sie SEA für Ihr Unternehmen? Hier sind die Vorteile:
- Schnelles Ergebnis. Im Gegensatz zu SEO sehen Sie bei SEA die Ergebnisse fast sofort. Sie sind online für die richtige Zielgruppe leicht zu finden. Innerhalb weniger Tage werden Sie feststellen, dass der Verkehr auf Ihrer Website zunimmt.
- Verständnis für die erzielten Ergebnisse. Im Gegensatz zu SEO können Sie bei SEA genau sehen, wie viele Besucher die Anzeige auf Ihre Website gebracht hat. Sie können diese Ergebnisse in Form von Statistiken sehen. Das schafft Übersicht.
- Richten Sie Ihr Publikum genauer aus. SEA ermöglicht es Ihnen, sich ganz gezielt auf Ihre Zielgruppe zu konzentrieren. Sie können sogar online festlegen, welche Art von Besuchern Ihre Anzeigen sehen sollen. Mit SEO ist dies nicht möglich. Auf diese Weise wird nicht nur mehr Verkehr auf Ihrer Website erzeugt, sondern es wird auch die Art von Verkehr erzeugt, die an Ihrer Website interessiert ist.
Was sind die Nachteile von SEO?
Neben den vielen Vorteilen gibt es auch einige Nachteile von SEO.
- SEO ist sehr zeitaufwändig. SEO ist nicht etwas, das man „einfach so“ macht, sondern eine langfristige Strategie und ein fortlaufender Prozess. Das Ergebnis ist erst nach längerer Zeit sichtbar. Sie müssen also viel Zeit und Wissen in diese Arbeit investieren.
- Die Entwicklungen sind rasant. SEO entwickelt sich ständig weiter. Denken Sie an die neuen Formen der strukturierten Daten, die Sprachsuche oder daran, dass lokale SEO immer wichtiger wird. Daher ist es wichtig, dass Sie über all diese Änderungen gut informiert sind.
- SEO erfordert eine Menge Fachwissen. Und dieses Wissen entwickelt sich ständig weiter, siehe den vorherigen Punkt. Einfach mit dem Schreiben von SEO-Texten zu beginnen, ist zum Beispiel nicht der richtige Weg.
Was sind die Nachteile von SEA?
Natürlich gibt es auch Nachteile bei der Verwendung von SEA für Ihr Unternehmen oder Ihre Website. Und zwar die folgenden:
- Das kostet Geld. Und sie ist nicht billig. Bei SEA zahlen Sie für jeden Klick auf Ihre Website. Sie müssen also auch ein großes Marketingbudget haben, wenn Sie es sich leisten wollen.
- Wenn Sie (vorübergehend) angehalten werden, verlieren Sie. Verglichen mit SEO ist SEA eine kurzfristige Strategie. Wenn Sie also eine Zeit lang nicht mehr für Ihre Anzeigen bezahlen, sinken Sie auch sofort oder verschwinden aus den oberen Suchergebnissen. Das hat zur Folge, dass Sie sofort weniger Besucher auf Ihrer Website haben.
- Eine SEA-Strategie ist sehr zeitaufwändig. Eine direkte Einrichtung der SEA ist möglich, aber nicht ratsam. Vor allem bei SEA ist es wichtig zu wissen, welche Zielgruppe Sie ansprechen wollen und welche Suchbegriffe diese verwendet. Die Ausarbeitung einer solchen durchdachten Strategie braucht Zeit.
Ist es möglich, mit SEO allein Besucher zu gewinnen?
Ja, es ist möglich, allein durch SEO Traffic auf einer Website zu generieren. SEO (Search Engine Optimization) ist ein Sammelbegriff für Techniken, die dafür sorgen, dass eine Website von Suchmaschinen wie Google besser gefunden wird. Wenn eine Website richtig für Suchmaschinen optimiert ist, kann sie in den Suchergebnissen besser platziert werden und somit mehr Besucher auf die Website locken.
Es ist jedoch wichtig, sich darüber im Klaren zu sein, dass SEO nur eine von vielen Möglichkeiten ist, um Besucher auf einer Website zu generieren. Es gibt auch andere Möglichkeiten, Besucher auf eine Website zu leiten, z. B. über soziale Medien, E-Mail-Marketing, Werbung in Suchmaschinen und auf Websites sowie den Austausch von Links mit anderen Websites. Wenn Sie nur SEO nutzen, um Besucher auf Ihre Website zu bringen, werden Sie möglicherweise weniger Besucher generieren, als wenn Sie eine Kombination aus verschiedenen Traffic-Quellen nutzen. Es ist daher ratsam, eine ausgewogene Mischung aus verschiedenen Verkehrsquellen zu verwenden, um maximale Ergebnisse zu erzielen.
Ist es möglich, SEA allein zu nutzen, um Traffic zu erhalten?
Ja, es ist möglich, nur SEA (Search Engine Advertising) zu nutzen, um Traffic auf einer Website zu generieren. SEA ist eine Form der Online-Werbung, bei der Sie dafür bezahlen, dass Ihre Website in den Suchergebnissen von Suchmaschinen wie Google weiter oben erscheint. Wenn Sie eine SEA-Kampagne einrichten, können Sie wählen, ob Sie nur für bestimmte Schlüsselwörter oder Suchbegriffe zahlen möchten, die für Ihre Website relevant sind. Wenn dann jemand nach einem dieser Schlüsselwörter oder Suchbegriffe sucht, kann Ihre Anzeige in den Suchergebnissen erscheinen. Wenn jemand auf Ihre Anzeige klickt, wird er auf Ihre Website weitergeleitet.
SEA ist eine effektive Methode, um schnell Traffic auf Ihrer Website zu generieren, da die Anzeigen sofort nach Einrichtung der Kampagne in den Suchergebnissen erscheinen können. Es ist jedoch wichtig zu wissen, dass SEA mit Kosten verbunden ist, da Sie für jeden Klick auf Ihre Anzeige bezahlen. Wenn Sie nur SEA nutzen, um Traffic für Ihre Website zu generieren, können Sie höhere Kosten haben, als wenn Sie eine Kombination verschiedener Traffic-Quellen nutzen. Es ist daher ratsam, eine ausgewogene Mischung aus verschiedenen Verkehrsquellen zu verwenden, um maximale Ergebnisse zu erzielen.
Worauf sollte sich eine Start-up-Website besser konzentrieren, auf SEO oder SEA?
Es hängt von mehreren Faktoren ab, ob eine Start-up-Website besser auf SEO oder SEA setzen sollte. Hier sind einige Überlegungen, die bei der Entscheidung zwischen SEO und SEA eine Rolle spielen können:
Website-Ziel: Wenn Ihre Website darauf abzielt, schnell Traffic zu generieren und/oder Produkte oder Dienstleistungen zu verkaufen, kann SEA eine gute Option sein, da die Anzeigen sofort nach Einrichtung der Kampagne in den Suchergebnissen erscheinen können. Wenn Ihre Website dazu gedacht ist, Informationen weiterzugeben und eine längerfristige Beziehung zu den Besuchern aufzubauen, kann SEO die bessere Option sein, da Sie auf diese Weise organische Besucher anziehen, die auf die Website zurückkehren können.
Budget: Wenn Sie ein begrenztes Budget haben, kann SEO eine gute Option sein, weil Sie keine direkten Kosten für die Generierung von Traffic haben. Wenn Sie über ein größeres Budget verfügen, kann SEA ein effektiver Weg sein, um schnell Traffic auf Ihre Website zu bringen, aber Sie müssen die Kosten bedenken, die Ihnen für jeden Klick auf Ihre Anzeige entstehen.
Zielgruppe: Wenn Sie wissen, dass Ihre Zielgruppe aktiv nach den von Ihnen angebotenen Produkten oder Dienstleistungen sucht, kann SEA eine gute Option sein, da Sie dann gezielte Anzeigen für Personen schalten können, die nach relevanten Stichworten oder Suchbegriffen suchen. Wenn Ihre Zielgruppe jedoch nicht aktiv nach Ihren Produkten oder Dienstleistungen sucht, kann SEO die bessere Option sein, da Sie auf diese Weise organische Besucher anziehen, die sich für Ihr Angebot interessieren könnten.
Wettbewerb: Wenn Sie in einem Markt tätig sind, in dem der Wettbewerb bei bestimmten Schlüsselwörtern oder Suchbegriffen groß ist, kann SEA eine gute Option sein, weil sie es Ihnen ermöglicht, durch Werbung trotzdem an der Spitze der Suchergebnisse zu erscheinen. Wenn Sie jedoch in einem Markt tätig sind, in dem der Wettbewerb für bestimmte Schlüsselwörter oder Suchbegriffe gering ist, kann SEO eine bessere Option sein, da Sie auf diese Weise organische Besucher anziehen, die sich für Ihr Angebot interessieren könnten.
Es wird empfohlen, eine ausgewogene Mischung aus SEO und SEA zu verwenden, je nach Ihren Zielen, Ihrem Budget und Ihrem Zielpublikum. Suchmaschinen wie Google zeigen in den Suchergebnissen sowohl organische Ergebnisse als auch bezahlte Anzeigen an, so dass dies nützlich sein kann.
Worauf sollte man sich bei einer älteren Website besser konzentrieren, auf SEO oder SEA?
Es hängt von mehreren Faktoren ab, ob es für eine ältere Website besser ist, sich auf SEO oder SEA zu konzentrieren. Im Folgenden finden Sie einige Überlegungen, die bei der Wahl zwischen SEO und SEA eine Rolle spielen können:
Website-Ziel: Wenn Ihre Website darauf abzielt, schnell Traffic zu generieren und/oder Produkte oder Dienstleistungen zu verkaufen, kann SEA eine gute Option sein, da die Anzeigen sofort nach Einrichtung der Kampagne in den Suchergebnissen erscheinen können. Wenn Ihre Website dazu gedacht ist, Informationen weiterzugeben und eine längerfristige Beziehung zu den Besuchern aufzubauen, kann SEO die bessere Option sein, weil Sie auf diese Weise organische Besucher anziehen, die auf die Website zurückkehren können.
Budget: Wenn Sie ein begrenztes Budget haben, kann SEO eine gute Option sein, weil Sie keine direkten Kosten für die Generierung von Traffic haben. Wenn Sie über ein größeres Budget verfügen, kann SEA ein effektiver Weg sein, um schnell Traffic auf Ihre Website zu bringen, aber Sie müssen die Kosten bedenken, die Ihnen für jeden Klick auf Ihre Anzeige entstehen.
Zielgruppe: Wenn Sie wissen, dass Ihre Zielgruppe aktiv nach den von Ihnen angebotenen Produkten oder Dienstleistungen sucht, kann SEA eine gute Option sein, da Sie dann gezielt Anzeigen für Personen schalten können, die nach relevanten Schlüsselwörtern oder Suchbegriffen suchen. Wenn Ihre Zielgruppe jedoch nicht aktiv nach Ihren Produkten oder Dienstleistungen sucht, kann SEO die bessere Option sein, da Sie auf diese Weise organische Besucher anlocken, die dennoch an Ihrem Angebot interessiert sind.
Website-Ranking: Wenn Ihre Website bereits ein hohes Ranking in den Suchergebnissen der Suchmaschinen hat, kann SEO eine gute Option sein, da Sie auf diese Weise von den organischen Besuchern profitieren können, die auf Ihre Website kommen. Wenn Ihre Website jedoch eine niedrige Platzierung in den Suchergebnissen hat, kann SEA ein effektiver Weg sein, um schnell Traffic auf Ihre Website zu bringen, da Sie durch Werbung an der Spitze der Suchergebnisse erscheinen können.
Es wird empfohlen, eine ausgewogene Mischung aus SEO und SEA zu verwenden, je nach Ihren Zielen, Ihrem Budget und Ihrem Zielpublikum. Suchmaschinen wie Google zeigen in den Suchergebnissen sowohl organische Ergebnisse als auch bezahlte Anzeigen an, so dass dies nützlich sein kann.
Erziele ich mit SEO oder mit SEA schneller Ergebnisse?
Es hängt von mehreren Faktoren ab, ob Sie mit SEO oder mit SEA schnellere Ergebnisse sehen. Im Folgenden gebe ich einige Überlegungen an, die bei der Entscheidung zwischen SEO und SEA eine Rolle spielen können:
Schnelle Umsetzung: Wenn Sie schnell Traffic auf Ihrer Website generieren wollen, kann SEA eine gute Option sein, da die Anzeigen sofort nach der Einrichtung der Kampagne in den Suchergebnissen erscheinen können. SEO braucht mehr Zeit, um Ergebnisse zu zeigen, weil Sie Änderungen an der Website vornehmen und sie von den Suchmaschinen indexieren lassen müssen, bevor Sie in den Suchergebnissen besser gefunden werden.
Website-Ziel: Wenn Ihre Website darauf abzielt, schnell Traffic zu generieren und/oder Produkte oder Dienstleistungen zu verkaufen, kann SEA eine gute Option sein, da die Anzeigen sofort nach Einrichtung der Kampagne in den Suchergebnissen erscheinen können. Wenn Ihre Website dazu gedacht ist, Informationen weiterzugeben und eine längerfristige Beziehung zu den Besuchern aufzubauen, kann SEO die bessere Option sein, weil Sie auf diese Weise organische Besucher anziehen, die auf die Website zurückkehren können.
Zielgruppe: Wenn Sie wissen, dass Ihre Zielgruppe aktiv nach den von Ihnen angebotenen Produkten oder Dienstleistungen sucht, kann SEA eine gute Option sein, da Sie dann gezielt Anzeigen für Personen schalten können, die nach relevanten Schlüsselwörtern oder Suchbegriffen suchen. Wenn Ihre Zielgruppe jedoch nicht aktiv nach Ihren Produkten oder Dienstleistungen sucht, kann SEO die bessere Option sein, da Sie auf diese Weise organische Besucher anziehen, die sich für Ihr Angebot interessieren könnten.
Es wird empfohlen, eine ausgewogene Mischung aus SEO und SEA zu verwenden, je nach Ihren Zielen, Ihrem Budget und Ihrem Zielpublikum. Suchmaschinen wie Google zeigen in den Suchergebnissen sowohl organische Ergebnisse als auch bezahlte Anzeigen an, so dass es sinnvoll sein kann, sowohl SEO als auch SEA einzusetzen, um maximale Ergebnisse zu erzielen.
