SEO técnico
Senior SEO-specialist
El SEO es una combinación de optimización de contenidos, tecnología y creación de enlaces. Muchos consideran que el SEO técnico es más difícil. En ese caso, debería intervenir un especialista o desarrollador SEO (en forma de externalización SEO).
El SEO técnico tiene una serie de puntos importantes, como la velocidad del sitio web y las URL legibles. En este artículo, explico más sobre el SEO técnico y cómo puede utilizarlo para mejorar su sitio web (independientemente de su ubicación).
El contenido del SEO técnico
El SEO técnico es una parte del marketing en línea que se centra en mejorar los aspectos técnicos de un sitio web. Hay varias cosas que entran dentro del SEO técnico:
- velocidad del sitio web;
- estructura del sitio web;
- claridad y legibilidad del sitio web;
- Un sitio web seguro mediante un certificado SSL;
- URL legibles.
Te explico estas partes con más detalle.
Empezaré por lo más importante: una lista de comprobación técnica de SEO
A continuación se muestra una tabla con los temas más importantes para el SEO técnico, incluida su prioridad en una escala del 1 al 100, el tiempo estimado para su implementación en una escala del 1 al 100 y el tipo de desarrolladores necesarios para implementarlos. Tenga en cuenta que la prioridad y la duración pueden variar ligeramente en función del contexto y las necesidades específicas del sitio web.
| Factor SEO técnico | Prioridad (1-100) | Duración (1-100) | Tipo de promotores |
|---|---|---|---|
| Rastreabilidad | 90 | 70 | Backend |
| Indexabilidad | 85 | 60 | Backend |
| Velocidad del sitio web | 95 | 80 | Frontend/Backend |
| Compatibilidad móvil | 90 | 70 | Frontend/Backend |
| Canonicalización | 75 | 50 | Backend |
| Estructura de URL | 80 | 60 | Backend |
| Sitemaps | 70 | 40 | Backend |
| Archivo Robots.txt | 65 | 30 | Backend |
| Datos estructurados | 85 | 70 | Frontend/Backend |
| HTTPS | 90 | 60 | Backend |
| Contenido duplicado | 80 | 50 | Backend |
Tenga en cuenta que esto es sólo una pauta general y que la prioridad y la duración pueden variar en función de las necesidades específicas y la complejidad de un sitio web. Además, algunos factores técnicos de SEO pueden ser responsabilidad simultánea de los desarrolladores front-end y back-end, en función de los requisitos de implementación. Es importante trabajar con un especialista en SEO experimentado y un equipo de desarrollo para determinar el mejor enfoque para un sitio web específico.
Velocidad del sitio web
¿Sabía que el 53% de los visitantes de un sitio web lo abandonan si no se carga en 3 segundos? Esto significa que se puede ganar mucho acelerando los tiempos de carga. Si su sitio web se carga en uno o dos segundos, perderá menos clientes.
Además, Google también mide la velocidad de su sitio web. Esto se debe a que un sitio web rápido mejora la usabilidad para los visitantes. Cuanto más rápido sea su sitio web, mejor será su clasificación en los motores de búsqueda.
Hay varias maneras de mejorar la velocidad de un sitio web, voy a discutir los más importantes:
Comprimir imágenes
Las imágenes grandes son un obstáculo para la velocidad del sitio web. Cuanto mayor sea la imagen, más tardará en cargarse una página web. Una imagen de 100 KB se carga más rápido que una de 1000 KB (1 MB). Suponga que tiene 10 imágenes de 100 KB en su sitio web, su sitio web se cargará mucho más lento.
Una herramienta muy útil para comprimir tus imágenes es WordPress Smush. Este plugin garantiza que las imágenes se compriman sin perder calidad.
Optimizar HTML, JavaScript y CSS
La estructura de un sitio web determina su aspecto. HTML es la casa, CSS es el interior y JavaScript proporciona las funcionalidades. Un código limpio facilita a Google el rastreo de una página web. Por código limpio se entiende el código que no contiene caracteres innecesarios. Mejorar el código del sitio web y hacerlo más rápido.
Google recomienda utilizar HTMLMinifier, CSSnano y UglifyJS como herramientas. Estas herramientas truncan el código fuente y limpian el código innecesario.
Reducir el número de redireccionamientos
El objetivo de los redireccionamientos es dirigir a los visitantes a la página web correcta. La información pertinente se entrega al visitante a través de redireccionamientos. Los redireccionamientos son una herramienta que se utiliza cuando se actualiza otra página. También se utilizan redireccionamientos para conectar las URL antiguas a la nueva estructura de enlaces permanentes.
La principal desventaja de los redireccionamientos es el hecho de que hay que esperar más tiempo para encontrar la página correcta. Por lo tanto, los redireccionamientos ralentizan el sitio web. La solución es reducir el número de redireccionamientos. ¿Cómo hacerlo? He elaborado una breve lista de puntos de interés:
- No coloque enlaces en el sitio web que ya contengan una redirección. A continuación, el visitante se dirige al desvío a través de un desvío. Esto crea el caos y no es positivo para la experiencia del usuario.
- Ten cuidado con los plugins. Algunos plugins proporcionan una redirección adicional. Manténgase crítico sobre qué plugins realmente añaden valor a su sitio web.
- Analice regularmente el sitio web en busca de redirecciones antiguas o caducadas. Esto es especialmente importante después de cambiar de proveedor de alojamiento o de realizar cambios importantes en el contenido del sitio web.
Almacenamiento en caché
El caché consiste en que un navegador almacena copias de un sitio web en lo que se conoce como memoria caché. El sitio web se carga más rápido mostrando al visitante una de estas copias. WordPress ofrece varios plugins que activan el almacenamiento en caché. Los navegadores limpian regularmente la caché para mostrar la versión más reciente de un sitio web.
Por lo tanto, para que el sitio web sea más rápido, es importante hacer uso de la memoria caché.
Estructura del sitio web
La segunda parte importante del SEO técnico es la estructura de un sitio web. La estructura de un sitio web es la forma en que está organizado su contenido. Una buena estructura en un sitio web es importante no sólo para el motor de búsqueda, sino también para el visitante.
En efecto, una buena estructura del sitio garantiza que Google pueda rastrearlo fácilmente. Además, ofrece al visitante una experiencia de usuario optimizada. Toda la información del sitio web es fácil de encontrar gracias a su estructura.
Cuanto más contenido se añade a un sitio web, mejor hay que organizarlo. El contenido debe estar ordenado en todo momento. Google se da cuenta de ello y esto se refleja en la clasificación de un sitio web. Hay varios aspectos que se mejoran al optimizar la estructura del sitio. Se trata de la estructura de enlaces internos, la navegación y las migas de pan. Analizo brevemente cómo optimizar estos aspectos.
Estructura de enlaces internos
Asegúrese de que en una página web se enlaza el contenido de mayor calidad. Así es como Google y, lo que es más importante o no, el visitante llegan al mejor contenido. Los enlaces internos son enlaces que apuntan a contenidos dentro de un sitio web. Por tanto, hacer clic en un enlace interno no hace que el visitante abandone el sitio web. Además viene: si una página no contiene enlaces, Google no puede encontrarla.
¿Cómo optimizar la estructura de enlaces internos? Determine de antemano la forma en que un visitante navega por el sitio web. Así se determina la jerarquía de los contenidos. Usted designa el contenido más importante con «contenido angular». Los expertos han establecido la pauta de los «3 clics». Esto significa que un visitante llega a la página donde se encuentra el contenido deseado en un máximo de 3 clics.
Migas de pan
Las migas de pan, o breadcrumbs, son enlaces de sitios web que muestran a los visitantes la ruta por la que han llegado a una página. Muestra a qué distancia se encuentra el visitante de la página de inicio. Las migas de pan se encuentran debajo de la barra de navegación.
Las migas de pan facilitan a los visitantes el salto rápido a una página anterior. Por tanto, el uso de un rastro de migas de pan mejora la experiencia del usuario.
También mantiene a los visitantes en el sitio durante más tiempo. De hecho, es más fácil retroceder un momento. Esto se refleja en la posición del sitio web en los resultados de búsqueda orgánicos. A través de WordPress, las ‘migas de pan’ son fáciles de configurar.
Mapa del sitio XML y HTML
Un mapa del sitio XML y un mapa del sitio HTML forman el plano de un sitio web. La diferencia entre ambos es que el mapa del sitio XML está pensado para Google, y el mapa del sitio HTML para el visitante.
Este mapa incluye todos los enlaces que se encuentran en el sitio web. Un mapa del sitio XML facilita el rastreo por parte de Google. Un mapa del sitio HTML facilita a los visitantes la navegación por el contenido de un sitio web. Considere si es necesario un mapa del sitio HTML en su sitio web.
No lo utilizan muchos visitantes. En todos los casos, un mapa del sitio XML es un complemento valioso para un sitio web. Google utiliza este mapa del sitio para rastrear un sitio web con la mayor precisión posible. Por lo tanto, es vital crear al menos un mapa del sitio XML. Puedes organizarlo en un abrir y cerrar de ojos a través de WordPress.
Claridad y legibilidad del sitio web
No utilice demasiado texto innecesario, sino sólo un buen texto que ofrezca al visitante claridad sobre lo que puede encontrar en el sitio web.
Además, evite la información duplicada en el sitio web (varias páginas con el mismo contenido).
Certificado SSL
También es importante: un sitio web seguro. Así que puede implementar HTTPS, pero un certificado SSL también garantiza la fiabilidad y la seguridad en el sitio web. Hoy en día, un sitio web fiable es casi un requisito para los motores de búsqueda y los visitantes. Por lo tanto, no corra el riesgo de no descargar el certificado SSL.
Puede reconocer un sitio web seguro por https:// en lugar de http:// (sin la s).
URL legibles
¿Sabes dónde está la página www. ralfvanveen. com/78Huyd sobre? No, yo tampoco. Una URL clara y legible es importante para el visitante y para el motor de búsqueda.
Cuando los visitantes ven la URL ‘www. ralfvanveen .com/technical-seo’, saben que esta página trata el tema del seo técnico. Con una URL no legible, él/ella no lo sabe y no se produce ninguna activación para ello. Por tanto, las posibilidades de que el visitante no haga clic son mayores.
Una URL legible también es importante para los motores de búsqueda. También ayuda a los motores de búsqueda a entender de qué trata la página y le da puntos extra si esto también está claro para el visitante.
Más explicaciones sobre términos técnicos de SEO
Con el SEO técnico, no sólo se asegura de que su sitio web sea atractivo y claro para el motor de búsqueda, sino también para los visitantes. Por lo tanto, es importante prestar atención al aspecto técnico de la SEO. Le hace más fácil de encontrar y también hace que su sitio web sea mucho más rápido, más legible y mucho más estructurado.
¿Quiere saber más sobre SEO técnico? A continuación, consulte nuestra base de conocimientos y términos. Aquí explico en detalle diferentes partes del SEO técnico. Para cada componente, explique qué es y cómo puede aplicarse.
Preguntas más frecuentes
¿Qué es el SEO técnico?
Una parte del marketing online es el SEO técnico. Aquí, la atención se centra en mejorar los aspectos técnicos de un sitio. El SEO técnico consiste en:
- Estructura de un sitio web, ¿cómo está estructurado el sitio web? ¿Los visitantes pueden navegar correctamente por su sitio web y, sobre todo, está estructurado de forma lógica?
- Velocidad de un sitio web, una página debe cargarse rápidamente, si tarda demasiado le costará visitas.
- Claridad y legibilidad de un sitio, los textos deben ser únicos pero también fáciles de leer. No utilice trozos de texto, sino viñetas, imágenes, etc. Pero un sitio web también debe ser técnicamente legible sin mensajes de error.
- Sitio web seguro mediante certificado SSL.
- URL legibles, de nuevo prestando atención a la aplicación de las palabras adecuadas, etc.
Por lo tanto, el SEO técnico tiene mucho que ver. Pero todos estos son aspectos importantes que hay que analizar detenidamente. Para Google, todos los puntos deben estar en orden para una mejor encontrabilidad. Pero todo debe funcionar también de forma óptima para sus visitantes. Al fin y al cabo, lo que quiere es mantener a sus clientes en su sitio y asegurarse de que vuelven.
¿Necesito un especialista para mejorar el SEO técnico de mi sitio web?
No siempre se necesita un especialista para mejorar el SEO técnico de un sitio web, pero hay que saber qué hacer. Mi consejo es que, de todos modos, se lo haga mirar un especialista, aunque sólo sea para atar cabos. Al fin y al cabo, me dedico al SEO (técnico) todos los días, conozco todos los entresijos y, por lo tanto, puedo ver más rápidamente lo que se puede mejorar.
Para usted es importante que el sitio web sea rápido, que todas las páginas se carguen con rapidez, que los enlaces funcionen (tanto internos como externos), pero también quiere que su sitio web sea seguro. Estos son todos los aspectos que puedo mirar y entonces usted puede centrarse en su propio negocio. A veces es bueno poder dejar las cosas en manos de un especialista.
Si no tiene tiempo o experiencia con el SEO técnico, es aconsejable que lo ceda completamente de todos modos para que se puedan realizar las mejoras necesarias.
¿Cuál es el impacto del SEO técnico en el SEO?
La aplicación de SEO técnico hace que el sitio web sea más atractivo. Su sitio web también será claro para los motores de búsqueda y también es mejor para sus visitantes. Por lo tanto, debe prestar suficiente atención al SEO técnico. Le hace más fácil de encontrar y, además, su sitio web es más rápido, más legible y está más estructurado.
Así que se podría decir que el SEO técnico tiene un impacto positivo en el SEO si todo está en orden. Por lo tanto, mi consejo es que lo revise todo un especialista a tiempo (a menos que lo sepa todo usted mismo y disponga de tiempo suficiente para hacerlo). Para atraer y retener a los visitantes, es importante que siga invirtiendo en el sitio web, y esto se aplica tanto al SEO habitual como al SEO técnico.
De hecho, la información tiene que ser buena en lo básico, pero su sitio web también tiene que cargar y enlazar rápido, por ejemplo. A los visitantes les encanta la velocidad y quieren una respuesta a su consulta lo antes posible, por eso tanto el SEO como el SEO técnico son importantes para su sitio web.
¿Necesito tener conocimientos de informática para hacer SEO técnico?
Es bueno saber un poco más sobre informática, etc. antes de aplicar el SEO técnico por tu cuenta. Sin embargo, tendrá que saber cuáles son las áreas de mejora de su sitio web y ser capaz de sacar partido de ellas. No se trata tanto de que tenga que tener conocimientos informáticos reales, sino de hacer más rápido un sitio web o una página concreta, añadir estructura a un sitio web, asegurarse de que todos los enlaces funcionan y son legibles.
Incluso personas sin conocimientos informáticos pueden hacer suya esta información y mejorar así los aspectos técnicos de SEO del sitio web. Puedes hacer un curso o aprender por tu cuenta en Internet. Otra opción es contratar a un especialista en SEO para que haga el trabajo por usted. Suele elegirse cuando se dispone de tiempo para profundizar en él.
Te recomiendo que al menos te asegures de que el SEO técnico del sitio está en orden. Esto es vital para su SEO, la encontrabilidad en los motores de búsqueda y para sus visitantes.
¿Qué herramientas puedo utilizar para mejorar mi SEO técnico?
Si desea mejorar el SEO técnico de su sitio web, existen varias herramientas que puede utilizar para ello. Te recomiendo que eches un vistazo a SEMRush, MOZ y Ahrefs. SEMRush es una herramienta que puedes utilizar de forma gratuita. Son las siglas de Search Engine Marketing. Es una herramienta muy clara y con ella puedes analizar muy bien tu propia web. Existe una versión gratuita, pero el acceso es limitado.
Como especialista en SEO, obviamente utilizo la versión de pago, por lo que tengo acceso a todos los aspectos y, por lo tanto, puedo apoyarle bien en esto (si usted mismo no tiene tiempo, por ejemplo). Con la función básica de SEMrush, obtendrá análisis de palabras clave y dominios, optimización de sitios, investigación de anuncios y acceso a una base de datos de información.
Otra herramienta que puedes utilizar es Ahrefs. Esto le permite ver el volumen por palabra clave, entre otras cosas. Para empezar, introduzca una palabra clave de su elección, elija un país y vea cuántas personas han buscado ese término en un periodo determinado. Así sabrá rápidamente qué palabra clave es o no interesante utilizar.
¿Qué aspecto del SEO técnico tiene mayor impacto?
Hay una serie de aspectos del SEO técnico que son importantes. Para empezar, la velocidad de su sitio web. Si el sitio web no se carga en tres segundos, la mitad de sus visitantes ya lo habrán abandonado. Por lo tanto, si va a acelerar su sitio web, al menos ya puede obtener muchos beneficios de ello (es decir, tiempo de carga). Sin embargo, Google también mide la velocidad de su sitio.
Esto se debe a que mejora la usabilidad del visitante. De este modo, cuanto más rápido sea el sitio, mejor será su clasificación en los motores de búsqueda. Otro aspecto importante es la estructura del sitio web. Lo que importa es que el contenido del sitio esté bien organizado, bien estructurado. Esto es importante para los motores de búsqueda, pero también para sus visitantes.
Si usted mismo tiene suficientes conocimientos sobre SEO técnico, le recomiendo que utilice herramientas SEO para realizar un análisis exhaustivo de su sitio web. Así podrá ver los aspectos susceptibles de mejora y trabajar en ellos. Si no tiene tiempo o experiencia, también puede subcontratármelo a mí, como especialista en SEO.
¿Influye directamente la mejora del SEO técnico en la facilidad de búsqueda de mi sitio web?
Puedo decirle por experiencia que el SEO técnico tiene un impacto directo en la encontrabilidad de su sitio web. Al fin y al cabo, está contribuyendo a la velocidad, a una mayor estructuración, a una mejor legibilidad y a todo lo que es agradable para los visitantes. Pero también ayuda a los motores de búsqueda como Google a encontrarle mejor.
Imagine que su sitio web es muy lento, los visitantes quieren buscar algo y ¿cuál es el resultado? Tienen que esperar mucho tiempo, eso les va a frustrar, suelen volver a intentarlo, no funciona, tarda demasiado y entonces se van al competidor. Así que realmente le costará clientes si su sitio web no es rápido. Pero todo debe ser fácilmente localizable en su sitio web.
Si tiene una buena estructura, los visitantes también permanecerán más tiempo en su sitio web. Pueden navegar de una página a otra y obtener una respuesta rápida a su pregunta. Cuanto más tiempo permanezca un visitante en su sitio, mejor será para Google. Esto también se tiene en cuenta en la evaluación de su sitio y, por tanto, en su clasificación.
¿Mejora el SEO técnico la experiencia de usuario de mis visitantes?
En mi experiencia, el SEO técnico va a mejorar sin duda la experiencia de usuario de los visitantes. Su sitio web estará mucho más estructurado, será más legible y mucho más rápido. A sus visitantes les encanta que un sitio web se cargue rápidamente y sea fácil de encontrar. Si usted mismo tuviera que elegir entre acceder a un sitio web que se carga rápidamente en 2/3 segundos por página, o tener que esperar 20 segundos, también sabría qué prefiere.
Así que también debe pensar desde el punto de vista de sus visitantes. Quieren respuestas a las preguntas, una consulta rápida y luego pasar a otra cosa. Si puede darles esa información, es más probable que permanezcan en su sitio y vuelvan. Todo ello, a su vez, contribuye a una mejor posición en Google. Cuanto más tiempo permanezca la gente en su sitio, mejor será. Por lo tanto, también es bueno asegurarse de que el sitio tenga una buena estructura para que la gente sepa qué puede encontrar y dónde.
Si sabe lo que quieren sus visitantes, puede responder a ello y sin duda se lo agradecerán. Google también lo valora y será visible en los resultados de búsqueda.
