Référencement technique

Le référencement est une combinaison d’optimisations au niveau du contenu, de la technologie et de la création de liens. Le référencement technique est considéré par beaucoup comme plus difficile. Un spécialiste ou un développeur SEO devrait alors être impliqué (sous la forme d’une externalisation SEO).

Le référencement technique comporte un certain nombre de points importants, notamment la vitesse du site web et la lisibilité des URL. Dans cet article, j’explique plus en détail ce qu’est le référencement technique et comment vous pouvez l’utiliser pour améliorer votre site web (quel que soit votre emplacement).

Le contenu du référencement technique

Le référencement technique est une partie du marketing en ligne qui se concentre sur l’amélioration des aspects techniques d’un site web. Un certain nombre d’éléments relèvent du référencement technique :

  • la vitesse du site web ;
  • la structure du site web ;
  • la clarté et la lisibilité du site web ;
  • Un site web sécurisé par un certificat SSL ;
  • URL lisibles.

Je vous explique ces parties plus en détail.

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Ralf van Veen

Réalise le référencement technique pour les entreprises

Avec 8 ans d’expérience en tant que spécialiste SEO, j’améliore la visibilité organique de votre entreprise de manière transparente et durable.

Je commencerai par l’élément le plus important : une liste de contrôle technique pour l’optimisation des moteurs de recherche.

Voici un tableau des questions les plus importantes pour le référencement technique, y compris leur priorité sur une échelle de 1 à 100, le temps estimé pour la mise en œuvre sur une échelle de 1 à 100 et le type de développeurs nécessaires pour les mettre en œuvre. Veuillez noter que la priorité et la durée peuvent varier légèrement en fonction du contexte et des besoins spécifiques du site web.

Facteur technique de référencementPriorité (1-100)Durée (1-100)Type de développeurs
Capacité d’exploration9070Backend
Indexabilité8560Backend
Vitesse du site web9580Frontend/Backend
Convivialité mobile9070Frontend/Backend
Canonicalisation7550Backend
Structure de l’URL8060Backend
Sitemaps7040Backend
Fichier Robots.txt6530Backend
Données structurées8570Frontend/Backend
HTTPS9060Backend
Contenu dupliqué8050Backend
Liste de contrôle technique pour le référencement.

N’oubliez pas qu’il ne s’agit que d’une ligne directrice générale et que la priorité et la durée peuvent varier en fonction des besoins spécifiques et de la complexité d’un site web. En outre, certains facteurs techniques de référencement peuvent relever à la fois de la responsabilité des développeurs frontaux et des développeurs dorsaux, en fonction des exigences de mise en œuvre. Il est important de travailler avec un spécialiste du référencement et une équipe de développement expérimentés pour déterminer la meilleure approche pour un site web spécifique.

Vitesse du site web

Saviez-vous que 53 % des visiteurs d’un site web le quittent lorsqu’il ne se charge pas en moins de 3 secondes ? Cela signifie qu’il y a de nombreux gains à faire pour accélérer les temps de chargement. Si votre site web se charge en une ou deux secondes, vous perdrez ainsi moins de clients.

Référencement technique

En outre, la vitesse de votre site web est également mesurée par Google. En effet, un site web rapide améliore la convivialité pour les visiteurs. Plus votre site est rapide, plus il est bien placé dans les moteurs de recherche.

Il existe plusieurs façons d’améliorer la vitesse d’un site web, je vais aborder les plus importantes :

Compression d’images

Les grandes images sont un obstacle à la rapidité du site web. Plus l’image est grande, plus le chargement d’une page web est long. Une image de 100 Ko se charge plus rapidement qu’une image de 1000 Ko (1 Mo). Supposons que vous ayez 10 images de 100 KB sur votre site web, votre site se chargera beaucoup plus lentement.

SEO technique | Compresser les images

Un outil pratique pour compresser vos images est WordPress Smush. Ce plugin garantit que les images sont compressées sans perte de qualité.

Optimiser HTML, JavaScript et CSS

La structure d’un site web détermine la manière dont il se présente à l’écran. HTML est la maison, CSS est l’intérieur et JavaScript fournit les fonctionnalités. Un code propre facilite l’exploration d’une page web par Google. Un code propre est un code qui ne contient pas de caractères inutiles. Améliorer le code du site web et le rendre plus rapide.

SEO technique | Code source

Google recommande d’utiliser les outils HTMLMinifier, CSSnano et UglifyJS. Ces outils tronquent le code source et nettoient le code inutile.

Réduire le nombre de redirections

Les redirections visent à diriger les visiteurs vers la bonne page web. Les informations pertinentes sont fournies au visiteur par le biais de redirections. Les redirections sont un outil déployé lors de la mise à jour d’une autre page. Vous utilisez également des redirections pour relier les anciens URL à la nouvelle structure de permaliens.

SEO technique | Redirections

Le principal inconvénient des redirections est qu’il faut attendre plus longtemps pour obtenir la page correcte. Les redirections ralentissent donc le fonctionnement du site web. La solution consiste à réduire le nombre de redirections. Comment procéder ? J’ai dressé une courte liste de points d’intérêt :

  • Ne placez pas sur le site web des liens qui contiennent déjà une redirection. Le visiteur se rend ensuite à la déviation par le biais d’une déviation. Cela crée un chaos et n’est pas positif pour l’expérience de l’utilisateur.
  • Soyez prudent avec les plugins. Certains plugins proposent une redirection supplémentaire. Restez critique quant aux plugins qui ajoutent réellement de la valeur à votre site web.
  • Examinez régulièrement le site web pour détecter les redirections anciennes ou expirées. Cela est particulièrement important après un changement de fournisseur d’hébergement ou après des modifications importantes du contenu du site web.

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Stockage du cache

La mise en cache implique qu’un navigateur stocke des copies d’un site web dans ce que l’on appelle la mémoire cache. Le site web se charge plus rapidement en montrant au visiteur l’une de ces copies. WordPress propose plusieurs plugins qui activent le stockage en mémoire cache. Les navigateurs vident régulièrement le cache pour afficher la version la plus récente d’un site web.

Par conséquent, pour rendre le site web plus rapide, il est important d’utiliser la mémoire cache.

seo technique

Structure du site web

La deuxième partie importante du référencement technique est la structure d’un site web. La structure d’un site web comprend la manière dont le contenu d’un site est organisé. Une bonne structure sur un site web est importante non seulement pour le moteur de recherche, mais aussi pour votre visiteur.

En effet, une bonne structure de site permet à Google d’explorer facilement le site. En outre, il permet d’optimiser l’expérience utilisateur pour le visiteur. Toutes les informations sur le site web sont faciles à trouver grâce à leur structure.

SEO technique | Structure du site web

Plus vous ajoutez de contenu à un site web, mieux vous devez l’organiser. Le contenu doit être commandé à tout moment. Google le remarque et cela se reflète dans le classement d’un site web. L’optimisation de la structure du site permet d’améliorer plusieurs aspects. Il s’agit notamment de la structure des liens internes, de la navigation et des fils d’Ariane. Je discute brièvement de la manière d’optimiser ces aspects.

Structure des liens internes

Veillez à ce que le contenu de la plus haute qualité soit lié à une page web. C’est ainsi que Google et, surtout, le visiteur accèdent au meilleur contenu. Les liens internes sont des liens qui pointent vers le contenu d’un site web. Le fait de cliquer sur un lien interne n’oblige donc pas le visiteur à quitter le site web. En outre, si une page ne contient pas de liens, Google ne peut pas la trouver.

Comment optimiser la structure de vos liens internes ? Déterminez à l’avance comment un visiteur naviguera sur le site web. C’est ainsi que vous déterminez la hiérarchie du contenu. Vous désignez le contenu le plus important par l’expression « contenu essentiel ». Les experts ont établi la ligne directrice des « 3 clics ». Cela signifie qu’un visiteur arrive à la page où se trouve le contenu souhaité en 3 clics maximum.

Chapelure

Les fils d’Ariane, ou chapelures, sont des liens de site web qui indiquent aux visiteurs le chemin par lequel ils sont arrivés sur une page. Il indique la distance qui sépare le visiteur de la page d’accueil. Le fil d’Ariane se trouve sous la barre de navigation.

Les fils d’Ariane permettent aux visiteurs de revenir rapidement à la page précédente. L’utilisation d’un fil d’Ariane améliore donc l’expérience de l’utilisateur.

Elle permet également aux visiteurs de rester plus longtemps sur le site. En effet, il est plus facile de revenir un instant en arrière. Cela se reflète dans la position du site web dans les résultats de recherche organiques. Avec WordPress, les « fils d’Ariane » sont faciles à mettre en place.

Plan du site XML et HTML

Un sitemap XML et un sitemap HTML constituent le plan d’un site web. La différence entre les deux est que le sitemap XML est destiné à Google, et le sitemap HTML au visiteur.

SEO technique | Couverture du plan du site

Cette carte comprend tous les liens présents sur le site web. Un sitemap XML facilite l’exploration par Google. Un plan de site HTML permet aux visiteurs de naviguer facilement dans le contenu d’un site web. Réfléchissez à la nécessité d’un sitemap HTML sur votre site web.

Peu de visiteurs l’utilisent. Dans tous les cas, un sitemap XML est un complément précieux pour un site web. Google utilise ce plan du site pour explorer un site web de la manière la plus précise possible. Il est donc essentiel de créer au moins un sitemap XML ! Vous pouvez le faire en un rien de temps grâce à WordPress.

Clarté et lisibilité du site web

N’utilisez pas trop de texte inutile, mais seulement du texte utile qui donne à votre visiteur une idée claire de ce qu’il peut trouver sur le site web.

En outre, évitez les informations en double sur le site web (plusieurs pages avec le même contenu).

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Certificat SSL

Autre point important : un site web sécurisé. Vous pouvez donc mettre en œuvre le protocole HTTPS, mais un certificat SSL garantit également la fiabilité et la sécurité du site web. De nos jours, un site web fiable est presque indispensable pour les moteurs de recherche et les visiteurs. Ne prenez donc pas le risque de ne pas télécharger le certificat SSL.

Vous pouvez reconnaître un site web sécurisé à la mention https:// au lieu de http:// (sans le s).

seo technique 2

URL lisibles

Savez-vous où se trouve la page www. ralfvanveen. com/78Huyd sur ? Non, moi non plus. Une URL claire et lisible est importante pour le visiteur et le moteur de recherche.

Lorsque les visiteurs voient l’URL « www. ralfvanveen .com/technical-seo », ils savent que cette page porte sur le thème du référencement technique. Avec une URL non lisible, il ne le sait pas et aucun déclenchement n’a lieu. Le risque que le visiteur ne clique pas est donc plus élevé.

Une URL lisible est également importante pour les moteurs de recherche. Cela aide également les moteurs de recherche à comprendre le sujet de la page et vous donne des points supplémentaires si cela est également clair pour le visiteur.

Plus d’explications sur les termes techniques du référencement

Grâce au référencement technique, vous veillez non seulement à ce que votre site web soit attrayant et clair pour les moteurs de recherche, mais aussi pour les visiteurs. Il est donc important de prêter attention à l’aspect technique du référencement. Il vous rend plus facile à trouver et rend votre site web beaucoup plus rapide, plus lisible et beaucoup plus structuré.

SEO technique | Robots

Vous voulez en savoir plus sur le référencement technique ? Consultez ensuite notre base de connaissances et nos termes. Ici, j’explique en détail les différentes parties du référencement technique. Pour chaque élément, indiquez ce qu’il est et comment il peut être appliqué.


Questions fréquemment posées

Qu’est-ce que le référencement technique ?

L’un des aspects du marketing en ligne est le référencement technique. Ici, l’accent est mis sur l’amélioration des aspects techniques d’un site. Le référencement technique, c’est tout cela :

  • Structure d’un site web, comment le site est-il structuré ? Les visiteurs peuvent-ils naviguer correctement sur votre site web et, surtout, est-il structuré de manière logique ?
  • Vitesse d’un site web, une page doit se charger rapidement, si elle prend trop de temps, elle vous fera perdre des visiteurs.
  • Clarté et lisibilité d’un site, les textes doivent être uniques mais aussi faciles à lire. N’utilisez pas de texte mais plutôt des puces, des images, etc. Mais un site web doit aussi être techniquement lisible, sans message d’erreur.
  • Site web sécurisé par un certificat SSL.
  • Des URL lisibles, en veillant à nouveau à utiliser les bons mots, etc.

Le référencement technique comporte donc de nombreux aspects. Mais il s’agit là d’aspects importants qu’il convient d’examiner attentivement. Pour Google, tous les points doivent être en ordre afin de faciliter la recherche. Mais tout doit également fonctionner de manière optimale pour vos visiteurs. Après tout, vous voulez que vos clients restent sur votre site et qu’ils reviennent.

Ai-je besoin d’un spécialiste pour améliorer le référencement technique de mon site web ?

Vous n’avez pas toujours besoin d’un spécialiste pour améliorer le référencement technique de votre site, mais vous devez savoir ce qu’il faut faire. Je vous conseille de demander à un spécialiste de l’examiner de toute façon, ne serait-ce que pour relier les points entre eux. Après tout, je m’occupe tous les jours de SEO (technique), je connais tous les tenants et aboutissants et je peux donc voir plus rapidement ce qui peut être amélioré.

Il est important pour vous que le site web soit rapide, que chaque page se charge rapidement, que les liens fonctionnent (à la fois en interne et en externe), mais vous voulez également que votre site web soit sécurisé. Ce sont tous des aspects que je peux examiner et vous pouvez ensuite vous concentrer sur votre propre entreprise. Il est parfois agréable de pouvoir confier les choses à un spécialiste.

Si vous n’avez pas le temps ou l’expérience nécessaire pour vous occuper vous-même de l’optimisation technique des moteurs de recherche, il est judicieux de vous en charger complètement afin que les améliorations nécessaires puissent être apportées.

Quel est l’impact de l’optimisation technique sur le référencement ?

L’application du référencement technique rend le site web plus attrayant. Votre site web sera également plus clair pour les moteurs de recherche et pour vos visiteurs. C’est pourquoi vous devez accorder suffisamment d’attention au référencement technique. Il vous rend plus facile à trouver et votre site web est alors plus rapide, encore plus lisible et plus structuré.

On peut donc dire que le référencement technique a un impact positif sur le référencement si tout est en ordre. C’est pourquoi je vous conseille de tout faire vérifier par un spécialiste à temps (à moins que vous ne sachiez tout vous-même et que vous disposiez de suffisamment de temps pour le faire). Pour attirer et retenir les visiteurs, il est important de continuer à investir dans le site web, et cela vaut aussi bien pour le référencement régulier que pour le référencement technique.

Les informations doivent être de bonne qualité, mais votre site web doit également se charger et se lier rapidement, par exemple. Les visiteurs aiment la rapidité et veulent une réponse à leurs questions le plus rapidement possible. C’est pourquoi le référencement et le référencement technique sont tous deux importants pour votre site web.

Dois-je avoir des connaissances en informatique pour faire du référencement technique ?

Il est bon d’en savoir un peu plus sur les technologies de l’information, etc. avant d’appliquer soi-même les techniques de référencement. Vous devez savoir où se situent les domaines d’amélioration de votre site web et être en mesure de les exploiter. Il ne s’agit pas tant de connaissances informatiques que de rendre un site web ou une page particulière plus rapide, d’ajouter une structure à un site web, de s’assurer que tous les liens fonctionnent et sont lisibles.

Même les personnes n’ayant aucune formation en informatique peuvent s’approprier ces informations et améliorer les aspects techniques du référencement du site web. Vous pouvez suivre un cours ou apprendre par vous-même en ligne. Une autre option consiste à faire appel à un spécialiste du référencement qui fera le travail à votre place. Cette option est souvent choisie lorsque vous avez le temps de l’approfondir vous-même.

Je vous recommande de vous assurer au moins que le référencement technique du site est en ordre. C’est essentiel pour votre référencement, votre capacité à être trouvé dans les moteurs de recherche et pour vos visiteurs.

Quels outils puis-je utiliser pour améliorer mon référencement technique ?

Si vous souhaitez améliorer le référencement technique de votre site web, il existe plusieurs outils que vous pouvez utiliser à cette fin. Je vous recommande de consulter SEMRush, MOZ et Ahrefs. SEMRush est un outil que vous pouvez utiliser gratuitement. C’est l’acronyme de Search Engine Marketing (marketing par moteur de recherche). Il s’agit d’un outil très clair qui vous permet d’analyser votre propre site web. Il existe une version gratuite, mais l’accès est alors limité.

En tant que spécialiste du référencement, j’utilise évidemment la version payante, ce qui me permet d’avoir accès à tous les aspects et donc de bien vous accompagner dans cette démarche (si vous n’avez pas le temps vous-même, par exemple). Avec la fonction de base de SEMrush, vous bénéficiez d’une analyse des mots-clés et des domaines, d’une optimisation du site, d’une recherche d’annonces et d’un accès à une base de données d’informations.

Un autre outil que vous pouvez utiliser est Ahrefs. Cela vous permet de voir le volume par mot-clé, entre autres choses. Pour commencer, vous entrez un mot-clé de votre choix, puis vous choisissez un pays et vous voyez ensuite combien de personnes ont cherché ce terme pendant une certaine période. Vous saurez ainsi rapidement quel mot-clé est ou non intéressant à utiliser.

Quel est l’aspect du référencement technique qui a le plus d’impact ?

Plusieurs aspects du référencement technique sont importants. Il s’agit tout d’abord de la vitesse de votre site web. Si le site web ne se charge pas en moins de trois secondes, la moitié de vos visiteurs le quitteront déjà. Par conséquent, si vous voulez accélérer votre site web, vous pouvez au moins déjà en tirer de nombreux avantages (c’est-à-dire le temps de chargement). Cependant, Google mesure également la vitesse de votre site.

En effet, elle améliore la convivialité pour les visiteurs. Ainsi, plus le site est rapide, plus votre classement dans les moteurs de recherche est élevé. Un autre aspect important est la structure du site web. Ce qui compte, c’est que le contenu du site soit bien organisé, bien structuré. C’est important pour les moteurs de recherche, mais aussi pour vos visiteurs.

Si vous avez suffisamment de connaissances en matière de référencement technique, je vous recommande d’utiliser des outils de référencement pour effectuer une analyse complète de votre site web. Vous pouvez alors voir les domaines à améliorer et y travailler. Si vous n’avez pas le temps ou l’expérience nécessaire, vous pouvez également me confier cette tâche en tant que spécialiste du référencement.

L’amélioration du référencement technique a-t-elle un impact direct sur la facilité de trouver mon site web ?

Je peux vous dire par expérience que le référencement technique a un impact direct sur la facilité de recherche de votre site web. Après tout, vous contribuez à la rapidité, à une meilleure structure, à une meilleure lisibilité et à tout ce qui est agréable pour les visiteurs. Mais cela permet aussi aux moteurs de recherche comme Google de mieux vous trouver.

Imaginez que votre site web soit très lent, que les visiteurs veuillent chercher quelque chose et quel est le résultat ? Ils doivent attendre longtemps, ce qui va les frustrer, ils réessayent souvent, cela ne fonctionne pas, cela prend trop de temps et ils vont alors chez le concurrent. Si votre site web n’est pas rapide, vous risquez donc de perdre des clients. Mais tout doit également être facilement trouvable sur votre site.

Si vous avez une bonne structure, les visiteurs resteront plus longtemps sur votre site web. Ils peuvent naviguer d’une page à l’autre et obtenir une réponse rapide à leur question. Plus un visiteur reste longtemps sur votre site, mieux c’est pour Google. Cela est également pris en compte dans l’évaluation de votre site et donc dans votre classement.

Le référencement technique améliore-t-il l’expérience utilisateur de mes visiteurs ?

D’après mon expérience, l’optimisation technique des moteurs de recherche va certainement améliorer l’expérience utilisateur des visiteurs. Votre site web est beaucoup plus structuré, plus lisible et plus rapide. Vos visiteurs apprécient qu’un site web se charge rapidement et soit facile à trouver. Si vous aviez le choix d’accéder à un site web qui se charge rapidement en 2/3 secondes par page, ou si vous deviez attendre 20 secondes, je saurais également ce que vous préférez.

Vous devez donc également vous placer du point de vue de vos visiteurs. Ils veulent des réponses à leurs questions, une consultation rapide, puis passer rapidement à autre chose. Si vous leur donnez ces informations, ils seront plus enclins à rester sur votre site et à y revenir. Tout cela contribue à une meilleure position dans Google. Plus les internautes restent longtemps sur votre site, plus celui-ci est performant. C’est pourquoi il convient également de veiller à ce que le site soit bien structuré afin que les internautes sachent ce qu’ils peuvent trouver.

Si vous savez ce que veulent vos visiteurs, vous pouvez y répondre et ils l’apprécieront certainement. Google l’apprécie également et il sera visible dans les résultats de recherche.

Senior SEO-specialist

Ralf van Veen

Senior SEO-specialist
Five stars
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Je travaille depuis 10 ans en tant que spécialiste SEO indépendant pour des entreprises (néerlandaises et l'étrangèr) qui souhaitent obtenir un meilleur classement dans Google de manière durable. Au cours de cette période, j'ai conseillé des marques de premier plan, mis en place des campagnes internationales de référencement à grande échelle et coaché des équipes de développement mondiales dans le domaine de l'optimisation des moteurs de recherche.

Grâce à cette vaste expérience dans le domaine de l'optimisation des moteurs de recherche, j'ai développé le cours d'optimisation des moteurs de recherche et j'ai aidé des centaines d'entreprises à améliorer leur visibilité dans Google de manière durable et transparente. Pour cela, vous pouvez consulter mon portfolio, références et mes collaborations.

Cet article a été initialement publié le 18 octobre 2023. La dernière mise à jour de cet article date du 1 janvier 2024. Le contenu de cette page a été rédigé et approuvé par Ralf van Veen. Pour en savoir plus sur la création de mes articles, consultez mes lignes directrices éditoriales.