SEO técnico
Senior SEO-specialist
A SEO é uma combinação de optimizações de conteúdo, tecnologia e construção de ligações. A SEO técnica é considerada por muitos como mais difícil. Um especialista ou programador de SEO deve então ser envolvido (sob a forma de externalização de SEO).
A SEO técnica tem uma série de pontos importantes, incluindo a velocidade do sítio Web e URLs legíveis. Neste artigo, explico melhor o que é a SEO técnica e como pode utilizá-la para melhorar o seu sítio Web (independentemente da sua localização).
O conteúdo da SEO técnica
A SEO técnica é uma parte do marketing online que se centra na melhoria dos aspectos técnicos de um sítio Web. Há uma série de coisas que se enquadram na SEO técnica:
- velocidade do sítio web;
- estrutura do sítio Web;
- clareza e legibilidade do sítio Web;
- Um sítio Web seguro através de um certificado SSL;
- URLs legíveis.
Explicar-lhe-ei melhor estas partes.
Vou começar pelo mais importante: uma lista de verificação técnica de SEO
Segue-se uma tabela das questões mais importantes para a SEO técnica, incluindo a sua prioridade numa escala de 1-100, o tempo estimado para a implementação numa escala de 1-100 e o tipo de programadores necessários para as implementar. Note-se que a prioridade e a duração podem variar ligeiramente em função do contexto e das necessidades específicas do sítio Web.
| Fator técnico de SEO | Prioridade (1-100) | Duração (1-100) | Tipo de promotores |
|---|---|---|---|
| Rastreabilidade | 90 | 70 | Backend |
| Indexabilidade | 85 | 60 | Backend |
| Velocidade do sítio Web | 95 | 80 | Frontend/Backend |
| Facilidade de utilização em telemóveis | 90 | 70 | Frontend/Backend |
| Canonização | 75 | 50 | Backend |
| Estrutura do URL | 80 | 60 | Backend |
| Mapas de sítios | 70 | 40 | Backend |
| Ficheiro Robots.txt | 65 | 30 | Backend |
| Dados estruturados | 85 | 70 | Frontend/Backend |
| HTTPS | 90 | 60 | Backend |
| Conteúdo duplicado | 80 | 50 | Backend |
Tenha em conta que se trata apenas de uma orientação geral e que a prioridade e o período de tempo podem variar em função das necessidades específicas e da complexidade de um sítio Web. Além disso, alguns factores técnicos de SEO podem ser simultaneamente da responsabilidade dos programadores front-end e back-end, dependendo dos requisitos de implementação. É importante trabalhar com um especialista em SEO e uma equipa de desenvolvimento experientes para determinar a melhor abordagem para um sítio Web específico.
Velocidade do sítio Web
Sabia que 53% dos visitantes de um sítio Web abandonam-no quando este não carrega no espaço de 3 segundos? Isto significa que há muitos ganhos a obter na aceleração dos tempos de carregamento. Se o seu sítio Web carregar em um ou dois segundos, perderá menos clientes.
Além disso, a velocidade do seu sítio Web também é medida pelo Google. Isto porque um sítio Web rápido melhora a usabilidade para os visitantes. Quanto mais rápido for o seu sítio Web, mais elevada será a sua classificação nos motores de busca.
Há várias formas de melhorar a velocidade de um sítio Web, mas vou falar das mais importantes:
Comprimir imagens
As imagens grandes são um obstáculo à velocidade do sítio Web. Quanto maior for a imagem, mais tempo demora a carregar a página de um sítio Web. Uma imagem de 100 KB carrega mais depressa do que uma imagem de 1000 KB (1 MB). Suponha que tem 10 imagens de 100 KB no seu sítio Web, o seu sítio Web carregará muito mais lentamente.
Uma ferramenta útil para comprimir as suas imagens é o WordPress Smush. Este plugin garante que as imagens são comprimidas sem perder qualidade.
Otimizar HTML, JavaScript e CSS
A estrutura por detrás de um sítio Web determina o seu aspeto na parte da frente. O HTML é a casa, o CSS é o interior e o JavaScript fornece as funcionalidades. Um código limpo facilita o rastreio de uma página Web pelo Google. O código limpo refere-se ao código que não contém caracteres desnecessários. Melhorar o código subjacente ao sítio Web e torná-lo mais rápido.
A Google recomenda a utilização de HTMLMinifier, CSSnano e UglifyJS como ferramentas. Estas ferramentas truncam o código fonte e limpam o código desnecessário.
Reduzir o número de redireccionamentos
Os redireccionamentos destinam-se a encaminhar os visitantes para a página Web correcta. As informações relevantes são fornecidas ao visitante através de redireccionamentos. Os redireccionamentos são uma ferramenta utilizada para atualizar outra página. Também se utilizam redireccionamentos para ligar URLs antigos à nova estrutura de permalink.
A principal desvantagem dos redireccionamentos é o facto de haver uma espera mais longa pela página correcta. Por conseguinte, os redireccionamentos tornam o sítio Web mais lento. A solução é reduzir o número de redireccionamentos. Como fazer isso? Elaborei uma pequena lista de pontos de interesse:
- Não coloque ligações no sítio Web que já contenham um redireccionamento. O visitante dirige-se então para o desvio através de um desvio. Isto cria o caos e não é positivo para a experiência do utilizador.
- Tenha cuidado com os plug-ins. Alguns plugins fornecem um redireccionamento adicional. Seja crítico em relação aos plug-ins que realmente acrescentam valor ao seu sítio Web.
- Verificar regularmente se o sítio Web tem redireccionamentos antigos ou expirados. Isto é especialmente importante depois de mudar de fornecedor de alojamento ou após grandes alterações ao conteúdo do sítio Web.
Armazenamento em cache
O armazenamento em cache envolve um navegador que armazena cópias de um sítio Web no que é conhecido como memória cache. O sítio Web carrega mais rapidamente mostrando ao visitante uma destas cópias. O WordPress oferece vários plug-ins que activam o armazenamento em cache. Os navegadores limpam regularmente a cache para mostrar a versão mais recente de um sítio Web.
Por conseguinte, para tornar o sítio Web mais rápido, é importante utilizar a memória cache.
Estrutura do sítio Web
A segunda parte importante da SEO técnica é a estrutura de um sítio Web. A estrutura do sítio Web inclui a forma como o conteúdo de um sítio Web está organizado. Uma boa estrutura num sítio Web é importante não só para o motor de busca, mas também para o visitante.
De facto, uma boa estrutura do site garante que o Google possa rastrear facilmente o site. Além disso, permite otimizar a experiência do utilizador para o visitante. Todas as informações no sítio Web são fáceis de encontrar devido à sua estrutura.
Quanto mais conteúdo se adiciona a um sítio Web, melhor se deve organizar o conteúdo. O conteúdo deve ser sempre encomendado. O Google apercebe-se disso e isso reflecte-se na classificação de um sítio Web. Há vários aspectos que podem ser melhorados ao otimizar a estrutura do sítio. Estas incluem a estrutura das ligações internas, a navegação e os breadcrumbs. Discuto brevemente a forma de otimizar estes aspectos.
Estrutura de ligações internas
Certifique-se de que o conteúdo de maior qualidade está ligado a uma página Web. É assim que o Google e, mais importante ou não, o visitante chega ao melhor conteúdo. As ligações internas são ligações que apontam para o conteúdo de um sítio Web. Assim, clicar numa ligação interna não faz com que o visitante abandone o sítio Web. Para além disso, se uma página não tiver ligações, o Google não a encontra.
Como se optimiza a estrutura das ligações internas? Decidir antecipadamente como é que o visitante vai navegar no sítio Web. É assim que se determina a hierarquia do conteúdo. Designa o conteúdo mais importante por “conteúdo de base”. Os especialistas estabeleceram a diretriz de “3 cliques”. Isto significa que um visitante chega à página onde se encontra o conteúdo desejado com um máximo de 3 cliques.
Pão ralado
Breadcrumbs, ou migalhas de pão, são ligações de sítios Web que mostram aos visitantes o percurso através do qual chegaram a uma página. Mostra a que distância o visitante se encontra da página inicial. O trilho de navegação pode ser encontrado abaixo da barra de navegação.
Os “Breadcrumbs” facilitam aos visitantes a passagem rápida para uma página anterior. Assim, a utilização de um trilho de navegação melhora a experiência do utilizador.
Além disso, mantém os visitantes no sítio durante mais tempo. De facto, é mais fácil voltar atrás por um momento. Isto reflecte-se na posição do sítio web nos resultados da pesquisa orgânica. Através do WordPress, os “breadcrumbs” são fáceis de configurar.
Mapa do sítio XML e HTML
Um mapa do sítio XML e um mapa do sítio HTML formam a planta baixa de um sítio Web. A diferença entre os dois é que o mapa do sítio XML se destina ao Google e o mapa do sítio HTML ao visitante.
Este mapa inclui todas as ligações existentes no sítio Web. Um mapa do sítio XML facilita o rastreio do Google. Um mapa do sítio HTML facilita a navegação dos visitantes pelo conteúdo de um sítio Web. Pense se é necessário um mapa do sítio HTML no seu sítio Web.
Não é utilizado por muitos visitantes. Em todos os casos, um mapa do sítio XML é um complemento valioso para um sítio Web. O Google utiliza este mapa do sítio para rastrear um sítio Web com a maior precisão possível. Por conseguinte, é essencial criar, pelo menos, um mapa do sítio XML! Pode fazê-lo num instante através do WordPress.
Clareza e legibilidade do sítio Web
Não utilize demasiado texto desnecessário, mas utilize apenas texto de qualidade que esclareça o visitante sobre o que pode encontrar no sítio Web.
Além disso, evite a duplicação de informação no sítio Web (várias páginas com o mesmo conteúdo).
Certificado SSL
Também importante: um sítio Web seguro. Assim, é possível implementar HTTPS, mas um certificado SSL também garante a fiabilidade e a segurança do sítio Web. Atualmente, um sítio Web fiável é quase um requisito para os motores de busca e para os visitantes. Por conseguinte, não corra o risco de não descarregar o certificado SSL.
É possível reconhecer um sítio Web seguro pelo https:// em vez de http:// (sem o s).
URLs legíveis
Sabe onde está a página www. ralfvanveen. com/78Huyd sobre? Não, eu também não. Um URL claro e legível é importante para o visitante e para o motor de busca.
Quando os visitantes vêem o URL ‘www. ralfvanveen .com/technical-seo’, sabem que esta página é sobre o tópico de seo técnico. Com um URL não legível, o utilizador não tem conhecimento deste facto e não é desencadeada qualquer ação nesse sentido. As hipóteses de o visitante não clicar são, portanto, maiores.
Um URL legível também é importante para os motores de busca. Também ajuda os motores de busca a compreenderem o assunto da página e dá-lhe pontos positivos se isso também for claro para o visitante.
Mais explicações sobre os termos técnicos de SEO
Com a SEO técnica, não só garante que o seu sítio Web é atrativo e claro para o motor de busca, mas também para os visitantes. Por conseguinte, é importante prestar atenção à vertente técnica da SEO. Torna-o mais fácil de encontrar e também torna o seu sítio Web muito mais rápido, mais legível e muito mais estruturado.
Quer saber mais sobre a SEO técnica? Em seguida, consulte a nossa base de conhecimentos e os termos. Aqui, explico em pormenor as diferentes partes da SEO técnica. Para cada componente, indicar o que é e como pode ser aplicado.
Perguntas mais frequentes
O que é a SEO técnica?
Uma parte do marketing em linha é a SEO técnica. Neste caso, a tónica é colocada na melhoria dos aspectos técnicos de um sítio. A SEO técnica tem tudo a ver:
- Estrutura de um sítio Web, como é estruturado o sítio Web? É possível aos visitantes navegarem corretamente no seu sítio Web e, acima de tudo, está estruturado de forma lógica?
- Velocidade de um sítio Web: uma página deve ser carregada rapidamente; se demorar demasiado tempo, os visitantes perderão tempo.
- Clareza e legibilidade de um sítio, os textos devem ser únicos mas também fáceis de ler. Não utilize pedaços de texto, mas sim marcadores, imagens, etc. Mas um sítio Web também deve ser tecnicamente legível sem mensagens de erro.
- Sítio Web seguro através de um certificado SSL.
- URLs legíveis, mais uma vez prestando atenção à aplicação das palavras correctas, etc.
Portanto, há muita coisa envolvida na SEO técnica. Mas todos estes são aspectos importantes que devem ser analisados cuidadosamente. Para o Google, todos os pontos têm de estar em ordem para uma melhor localizabilidade. Mas tudo deve também funcionar de forma óptima para os seus visitantes. Afinal de contas, o objetivo é manter os clientes no seu sítio e garantir que regressam.
Preciso de um especialista para melhorar a SEO técnica do meu sítio Web?
Nem sempre é necessário um especialista para melhorar a SEO técnica do seu sítio, mas é preciso saber o que fazer. O meu conselho é que, de qualquer forma, seja consultado por um especialista, nem que seja para ligar os pontos. Afinal de contas, estou envolvido em SEO (técnica) todos os dias, conheço todos os pormenores e, por isso, consigo ver mais rapidamente o que pode ser melhorado.
É importante para si que o sítio Web seja rápido, que todas as páginas carreguem rapidamente, que as ligações funcionem (tanto interna como externamente), mas também quer que o seu sítio Web seja seguro. Estes são todos os aspectos que eu posso analisar e depois pode concentrar-se no seu próprio negócio. Por vezes, é bom poder entregar as coisas a um especialista.
Se não tiver tempo ou experiência com a SEO técnica, é aconselhável entregá-la completamente de qualquer forma para que possam ser feitas as melhorias necessárias.
Qual é o impacto da SEO técnica na SEO?
A aplicação da SEO técnica torna o sítio Web mais atrativo. O seu sítio Web também será claro para os motores de busca e é também melhor para os seus visitantes. Por conseguinte, é necessário prestar bastante atenção à SEO técnica. Torna-o mais fácil de encontrar e o seu sítio Web torna-se mais rápido, mais legível e mais estruturado.
Assim, pode dizer-se que a SEO técnica tem um impacto positivo na SEO se tudo estiver em ordem. Por conseguinte, o meu conselho é que tudo seja verificado por um especialista atempadamente (a menos que saiba tudo sobre o assunto e tenha tempo suficiente para o fazer). Para atrair e reter visitantes, é importante que continue a investir no sítio Web, e isto aplica-se tanto à SEO normal como à SEO técnica.
Na verdade, tudo funciona em conjunto, a informação tem de ser boa no essencial, mas o seu sítio Web também tem de carregar e ligar-se rapidamente, por exemplo. Os visitantes gostam de rapidez e querem uma resposta à sua pergunta o mais rapidamente possível, razão pela qual a SEO e a SEO técnica são ambas importantes para o seu sítio Web.
Preciso de ter conhecimentos de TI para fazer SEO técnico?
É bom saber um pouco mais sobre TI, etc. antes de aplicar a SEO técnica. Terá de saber onde se encontram as áreas de melhoria para o seu sítio Web e ser capaz de as capitalizar. Não é necessário ter conhecimentos reais de TI, mas sim tornar um sítio Web ou uma página específica mais rápidos, acrescentar estrutura a um sítio Web, garantir que todas as ligações funcionam e são legíveis.
Mesmo as pessoas sem formação em TI podem fazer suas estas informações e depois melhorar os aspectos técnicos de SEO do sítio Web. Pode frequentar um curso ou aprender sozinho em linha. Outra opção é contratar um especialista em SEO para fazer o trabalho por si. Esta opção é frequentemente escolhida quando se tem tempo para aprofundar o assunto.
Recomendo que se certifique, pelo menos, de que a SEO técnica do sítio está em ordem. Isto é vital para o seu SEO, para a capacidade de ser encontrado nos motores de busca e para os seus visitantes.
Que ferramentas posso utilizar para melhorar a minha SEO técnica?
Se quiser melhorar a SEO técnica do seu sítio Web, existem várias ferramentas que pode utilizar para o fazer. Recomendo que consulte a SEMRush, a MOZ e a Ahrefs. A SEMRush é uma ferramenta que pode utilizar gratuitamente. Significa Search Engine Marketing. É uma ferramenta muito clara e com ela pode analisar muito bem o seu próprio sítio Web. Existe uma versão gratuita disponível, mas o acesso é limitado.
Como especialista em SEO, utilizo obviamente a versão paga, pelo que tenho acesso a todos os aspectos e posso, por conseguinte, apoiá-lo bem nesta questão (se não tiver tempo, por exemplo). Com a funcionalidade básica da SEMrush, obtém análise de palavras-chave e domínios, otimização de sítios, pesquisa de anúncios e acesso a uma base de dados de informações.
Outra ferramenta que pode utilizar é o Ahrefs. Isto permite-lhe ver o volume por palavra-chave, entre outras coisas. Para começar, introduz uma palavra-chave à sua escolha, depois escolhe um país e vê quantas pessoas pesquisaram esse termo num determinado período. Assim, saberá rapidamente qual a palavra-chave que é ou não interessante utilizar.
Que aspeto da SEO técnica tem o maior impacto?
Há uma série de aspectos da SEO técnica que são importantes. Para começar, é a velocidade do seu sítio Web. Se o sítio Web não carregar no espaço de três segundos, metade dos seus visitantes já terá abandonado o sítio. Por isso, se vai acelerar o seu sítio Web, pode pelo menos já obter muitos ganhos com isso (ou seja, tempo de carregamento). No entanto, o Google também mede a velocidade do seu sítio.
Isto porque melhora a usabilidade do visitante. Assim, quanto mais rápido for o sítio, mais elevada é a sua classificação nos motores de busca. Outro aspeto importante é a estrutura do sítio Web. O que importa é que o conteúdo do sítio esteja bem organizado, bem estruturado. Isto é importante para os motores de busca, mas também para os seus visitantes.
Se tiver conhecimentos suficientes sobre SEO técnica, recomendo que utilize ferramentas de SEO para fazer uma análise exaustiva do seu sítio Web. Pode então ver as áreas a melhorar e trabalhar nelas. Se não tiver tempo ou experiência, também pode subcontratar-me, na qualidade de especialista em SEO.
A melhoria da SEO técnica tem um impacto direto na capacidade de localização do meu sítio Web?
Posso dizer-lhe, por experiência própria, que a SEO técnica tem um impacto direto na capacidade de localização do seu sítio Web. Afinal, está a contribuir para a velocidade, mais estrutura, melhor legibilidade e tudo isso é agradável para os visitantes. Mas também ajuda os motores de busca como o Google a encontrá-lo melhor.
Imagine que o seu sítio Web é muito lento, que os visitantes querem procurar algo e qual é o resultado? Têm de esperar muito tempo, o que os vai frustrar, muitas vezes tentam de novo, não funciona, demora muito tempo e depois vão para o concorrente. Por isso, se o seu sítio Web não for rápido, os clientes ficarão realmente prejudicados. Mas tudo deve também ser facilmente localizável no seu sítio Web.
Se tiver uma boa estrutura, os visitantes também ficarão mais tempo no seu sítio Web. Podem navegar de uma página para outra e obter uma resposta rápida à sua pergunta. Quanto mais tempo um visitante permanecer no seu sítio Web, melhor será para o Google. Isto também é tido em conta na avaliação do seu sítio e, consequentemente, na sua classificação.
A SEO técnica melhora a experiência do utilizador dos meus visitantes?
Na minha experiência, a SEO técnica vai definitivamente melhorar a experiência de utilização dos visitantes. O seu sítio Web é muito mais estruturado, mais legível e muito mais rápido. Os seus visitantes adoram quando um sítio Web carrega rapidamente e é fácil de encontrar. Se pudesse escolher entre aceder a um sítio Web que carrega rapidamente em 2/3 segundos por página, ou ter de esperar 20 segundos, também saberia o que prefere.
Por isso, também deve pensar do ponto de vista dos seus visitantes. Querem respostas a perguntas, uma consulta rápida e, em seguida, passar rapidamente à ação. Se lhes puder dar essa informação, é mais provável que permaneçam no seu sítio e regressem. Tudo isto, por sua vez, contribui para uma melhor posição no Google. Quanto mais tempo as pessoas permanecerem no seu sítio Web, melhor será a sua qualidade. Por conseguinte, também é bom certificar-se de que o sítio tem uma boa estrutura para que as pessoas saibam o que podem encontrar e onde.
Se souber o que os seus visitantes querem, pode responder a isso e eles irão certamente apreciá-lo. O Google também aprecia este facto e será visível nos resultados da pesquisa.