La influencia de la notoriedad de marca en el SEO
Senior SEO-specialist
Como responsable de marketing, sabe lo importante que es ser visible en el mundo digital. Pero, ¿se ha planteado alguna vez el impacto de la notoriedad de marca en el SEO? En este artículo, profundizo en este tema y explico por qué una marca fuerte es esencial para su visibilidad en línea. ¡Feliz lectura!
¿Qué es el reconocimiento del nombre?
La notoriedad de marca es simplemente el grado de conocimiento de su marca por parte del público en general. Se trata de cuántas personas reconocen su marca, piensan positivamente de ella y confían en ella. Una buena notoriedad de marca significa que su marca ocupa un lugar destacado cuando los consumidores (u otras empresas) piensan en un producto o servicio de su sector.
Breve explicación de SEO
El SEO es el proceso de mejorar su sitio web para que aparezca mejor clasificado en los resultados de los motores de búsqueda. El objetivo es atraer más tráfico orgánico (no de pago) a su sitio web. Y aunque piense en aspectos técnicos como la velocidad del sitio y los vínculos de retroceso, la notoriedad de la marca también desempeña un papel crucial.
Cómo afecta la notoriedad de marca al SEO
Te estarás preguntando: «¿Cómo puede afectar la reputación de mi marca a mi SEO?». He aquí algunas maneras:
Influencia directa en el comportamiento de búsqueda
Cuando la gente conoce su marca y confía en ella, es más probable que busque directamente su marca en lugar de términos genéricos. Este comportamiento de búsqueda directa puede indicar a los motores de búsqueda que su marca tiene autoridad en su sector.
Aumento del porcentaje de clics (CTR)
Una marca conocida puede tener una mayor tasa de clics en los resultados de búsqueda. Si la gente reconoce su marca en los resultados de búsqueda, es más probable que haga clic en ella, lo que aumenta su CTR.
Supongamos que alguien busca un producto o servicio en Google y aparece una marca desconocida Y Coolblue. Entonces, en este punto, es más probable (a menudo) que esta persona haga clic en el resultado de Coolblue. Especialmente cuando alguien tiene una afinidad positiva con esta marca.
El impacto del número de búsquedas de marca en el SEO
Las búsquedas de marca son búsquedas en las que la gente busca específicamente su marca. Un aumento de las búsquedas de marca puede indicar a los motores de búsqueda que su marca es popular y digna de confianza.
Aumento del término de búsqueda + búsquedas de marca
Más interesantes aún que las búsquedas de marca son aquellas en las que el consumidor busca la empresa + el producto. Considere las siguientes búsquedas.
- Comprar portátil Coolblue
- Lavadora Coolblue
- Comprar teléfono móvil Coolblue
En este caso, le muestras a Google no sólo que hay muchas búsquedas de marca, sino también que estas búsquedas son relevantes para las palabras clave que quieres que aparezcan.
Aunque existe un debate en curso sobre la medida en que las señales sociales (como «me gusta», «compartir» y «seguidores») afectan al SEO, está claro que un perfil social sólido puede reforzar su marca e influir indirectamente en su SEO.
Un efecto secundario de una buena presencia en los canales de las redes sociales es que, a su vez, impulsa otros aspectos como las búsquedas de marca (y, por tanto, afecta al SEO de múltiples maneras).
El impacto de las entradas de enlaces en el SEO
Cuando otros sitios web, blogs o fuentes de noticias enlazan a su sitio web, no por una estrategia de creación de enlaces, sino por el valor de su marca, puede impulsar su SEO. Estas entradas de enlaces orgánicos valen oro a los ojos de los motores de búsqueda.
Tener mucha notoriedad de marca (en realidad, ser una marca A en los Países Bajos) es más o menos la única forma de conseguir entradas de enlaces orgánicos sin pagar por ellas. Así que piense realmente en Etos escribiendo sobre ciertos temas de salud en su blog. Como tienda/organización comercial con menos conciencia de marca, puedes escribir contenidos hasta que peses una onza, no vas a conseguir entradas de enlaces orgánicos sin invertir activamente en SEO, si es que lo haces.
La influencia de la notoriedad de marca en el SEO en una tabla
| Aspecto | Explicación |
|---|---|
| Influencia directa en el comportamiento de búsqueda | Las personas que conocen su marca y confían en ella son más propensas a buscar directamente su marca en lugar de términos genéricos. Esto indica a los motores de búsqueda que su marca tiene autoridad. |
| Aumento del porcentaje de clics (CTR) | Una marca conocida puede aumentar el porcentaje de clics en los resultados de búsqueda. Por ejemplo, entre una marca desconocida y Coolblue, la gente suele elegir Coolblue, sobre todo si tiene una afinidad positiva con esta marca. |
| Impacto de las búsquedas de marca en el SEO | Las búsquedas de marca, en las que la gente busca específicamente su marca, pueden indicar a los motores de búsqueda que su marca es popular y digna de confianza. |
| Aumento del término de búsqueda + búsquedas de marca | Las combinaciones de términos de búsqueda con el nombre de su marca, como «Comprar portátil Coolblue», no sólo muestran muchas búsquedas de marca, sino que también muestran la relevancia para términos de búsqueda específicos. |
| Influencia de las señales sociales en el SEO | Un perfil social sólido puede reforzar su marca e influir indirectamente en su SEO. Una buena presencia en las redes sociales también puede potenciar otros aspectos, como las búsquedas de marca. |
| Impacto de las entradas de enlaces en el SEO | Las entradas de enlaces orgánicos por el valor de su marca impulsan su SEO. Para las marcas A de los Países Bajos, como Etos, ésta es a menudo la única forma de obtener estos listados sin pagar. Las marcas menos conocidas deben invertir activamente. |
El papel de la marca en la SEO
Branding y SEO son dos caras de la misma moneda. Aunque piense que funcionan por separado, lo cierto es que están estrechamente interrelacionadas. Una marca fuerte puede impulsar significativamente sus esfuerzos de SEO, y he aquí por qué:
La importancia de una imagen de marca fuerte
Una imagen de marca sólida va más allá de un logotipo reconocible o un eslogan pegadizo. Se trata de las emociones, pensamientos y percepciones que tiene la gente cuando piensa en su marca. Cuando se tiene una imagen de marca positiva y fuerte, es más probable que la gente busque su marca, comparta su contenido y visite su sitio web. Todo ello puede indicar a los motores de búsqueda que su sitio web es valioso y digno de confianza.
Cómo el reconocimiento de marca mejora los resultados de búsqueda
Imagínese: alguien busca un producto o servicio y ve su marca en los resultados de búsqueda. Si reconocen su marca y confían en ella, es más probable que hagan clic en su enlace y no en el de la competencia. Este reconocimiento puede conducir a una mayor tasa de clics (CTR), que es un factor importante para los motores de búsqueda a la hora de determinar las clasificaciones.
Consejos para aumentar la notoriedad de su marca y mejorar el SEO
Entonces, ¿cómo puede aumentar la notoriedad de su marca y mejorar su SEO al mismo tiempo? Inicialmente, hay varias cosas en las que se puede trabajar para aumentar la notoriedad de marca de una organización. Eso sí, mejorar el conocimiento de la marca es algo que lleva tiempo.
Marketing de contenidos y narración de historias
A la gente le encantan las historias. Al contar historias auténticas y atractivas a través de su contenido, puede crear una conexión emocional con su audiencia. Esto no sólo refuerza su imagen de marca, sino que también fomenta el intercambio y la participación, lo que a su vez es bueno para el SEO.
Las redes sociales son potentes plataformas para reforzar su marca. Al asociarte con personas influyentes de tu sector, puedes ampliar tu alcance y crear autoridad de marca. Y aunque las señales sociales pueden no ser un factor de clasificación directamente, una fuerte presencia social puede influir indirectamente en su SEO.
La marca offline y su influencia online
¡No olvides el mundo offline! Eventos, conferencias, talleres e incluso anuncios tradicionales pueden reforzar su marca. Cuando la gente se encuentra con usted fuera de Internet y tiene una experiencia positiva, es más probable que le busquen en Internet, lo que a su vez genera más tráfico de búsqueda orgánica.
Conclusión
Después de explorar en profundidad la sinergia entre el branding y el SEO, está claro que ambos elementos están inextricablemente unidos. Se complementan y refuerzan mutuamente de maneras de las que quizá no te des cuenta inmediatamente.
Resumen de los puntos clave
- Una imagen de marca fuerte contribuye directamente a sus esfuerzos de SEO. Cuanto más conocida y fiable sea su marca, más probable será que la gente la busque y haga clic en sus enlaces en los resultados de búsqueda.
- El reconocimiento de la marca puede conducir a una mayor tasa de clics (CTR), que es un factor crucial para los motores de búsqueda a la hora de determinar las clasificaciones.
- Estrategias como el marketing de contenidos, el storytelling, las redes sociales y el marketing de influencers son esenciales para aumentar la notoriedad de tu marca a la vez que mejoras tu SEO.
- Incluso el branding offline tiene un papel que desempeñar en su éxito online. Las experiencias positivas fuera de línea pueden generar más tráfico de búsqueda orgánica.
Recomendaciones para su estrategia de marca
Recomiendo entrelazar estrechamente las estrategias de marca y de SEO. Asegúrese de que su marca se presenta de forma coherente y auténtica, tanto en línea como fuera de ella. Invierta en contenidos de calidad que cuenten la historia de su marca y fomenten el intercambio y la participación. Considera la posibilidad de colaborar con personas influyentes para aumentar tu alcance y autoridad. Y no olvide medir el impacto de sus esfuerzos offline en su presencia online.
Si adopta un enfoque holístico de la creación de marca y el SEO, podrá crear una potente estrategia de marca que dé como resultado una imagen de marca sólida y una mayor visibilidad en línea.
