Optimización de las páginas de productos para SEO

10 julio 2024

Tiempo de leer: 13 minutos

Senior SEO-specialist

Optimización de las páginas de productos para SEO

Una buena página de producto es esencial. Una buena página de producto tiene SEO aplicado correctamente y atrae a los clientes. Este artículo trata sobre cómo optimizar el SEO de las páginas de producto .

Unas palabras por adelantado: Al optimizar las páginas de producto para SEO, me centro aún más en ofrecer valor al visitante, no a Google. Al fin y al cabo, ésta es la estación final del viaje del cliente. Optimizar demasiado aquí y perder conversiones por una posición más alta en Google sería una pena.

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Lista de comprobación para el SEO de la página de producto

Para crear una buena página de producto para SEO, la siguiente lista de comprobación es muy útil.

Prioridad	Elemento de la lista de control	Breve explicación
Alta	Título de la página con una palabra clave	Escriba un título relevante y conciso con la palabra clave principal.
Alta	Meta descripción	Escriba una meta descripción atractiva con palabras clave.
Alta	Pantalla móvil	Asegúrese de que la página está optimizada para dispositivos móviles.
Alta	Velocidad de carga	Optimice las imágenes y los scripts para que se carguen rápidamente.
Alta	Llamada a la acción (CTA) clara	Haga que la CTA sea llamativa y utilice un lenguaje activo.
Medio	Descripciones de productos optimizadas	Integre palabras clave y haga que el texto se centre en el cliente.
Medio	Uso de Schema Markup	Utilice datos estructurados para una mejor visualización en las SERP.
Medio	Estructura de enlaces internos	Cree enlaces hacia y desde páginas y productos relevantes.
Medio	Opiniones y valoraciones de los clientes	Muestre reseñas y valoraciones como prueba social y contenido adicional.
Bajo	URL optimizada para SEO	Proporcione una URL limpia y comprensible con palabras clave relevantes.
Bajo	Imágenes con texto alternativo	Añada un texto alternativo descriptivo a todas las imágenes.
Bajo	Contenido de vídeo	Si es posible, incluya vídeos relevantes.

Lista de comprobación para optimizar las páginas de productos para SEO.

Tome la lista de comprobación anterior como punto de partida para la optimización SEO. La combinación de los puntos anteriores garantiza que una página de producto ofrezca una buena experiencia de usuario y se sitúe en una posición más alta en los resultados de búsqueda.

Conceptos básicos de SEO para páginas de productos

Los elementos básicos de la tabla son esenciales para mejorar el SEO. Las páginas de producto se parecen mucho a las páginas normales, por lo que muchas de las cosas serán de aplicación universal. A continuación encontrarás más información sobre los puntos y lo que deben cumplir.

Título de la página con una palabra clave

El título de la página de un producto es muy importante, ya que es lo primero que ve el cliente, tanto en los resultados de búsqueda como en la página de destino. Este título debe dejar claro qué ofrece el sitio web y por qué es importante. La etiqueta del título debe ser relevante y clara.

Para atraer la atención, es inteligente despertar la curiosidad del cliente. Además, un buen título es importante para el SEO y ayuda a que el sitio web se posicione mejor en Google. La longitud máxima de un título de página es de 57 caracteres.

Meta descripción

Una meta descripción es una especie de discurso de ascensor en el que puede atraer brevemente a los clientes a visitar un sitio web. Asegúrese de que la descripción esté redactada de forma concisa y contundente e incluya una palabra clave relevante. Tampoco debe faltar una llamada a la acción clara. Un título de página debe tener unos 57 caracteres y una meta descripción unos 130 caracteres para obtener resultados óptimos.

URL SEO y fácil de usar

Asegúrese de que la URL que describe el producto es limpia y clara en cuanto al contenido del sitio. Evite los caracteres complicados y las frases torpes. Una buena URL ayuda a los clientes a entender lo que se ofrece en el sitio web. Por lo tanto, la URL no sólo debe ser compatible con el SEO, sino también con el usuario.

Más información sobre cómo optimizo páginas específicas para SEO

Cada página tiene su propio propósito dentro del SEO. Lea más sobre cómo despliego páginas específicas dentro de un viaje SEO a través de los siguientes enlaces.

Potentes descripciones de productos / textos de productos para SEO

Cuando los aspectos básicos de un sitio web están en orden, se puede entrar en más detalles. Una de las partes más importantes es la descripción del producto. Este es el lugar perfecto para contar más cosas sobre el producto y nombrar sus ventajas.

Ten cuidado aquí: el contenido no debe optimizarse demasiado para el SEO. Al fin y al cabo, ésta es realmente la estación final del cliente (con suerte) y aquí es donde el cliente puede realizar una compra. Optimizar demasiado la página del producto para el SEO también puede afectar negativamente a la conversión.

Uso de palabras clave

Utiliza palabras clave relevantes, pero sin perder de vista la calidad y legibilidad del texto. Escriba los textos con naturalidad y asegúrese de que las palabras clave se incorporan de forma orgánica.

Por cierto, la densidad de palabras clave no es lo más importante para mí, lo que es importante además de este número es la propagación de la palabra clave a través del texto.

Hacer hincapié en las ventajas competitivas únicas

Para la conversión de la página, es importante destacar los USP. Deje claro por qué este producto es mejor que los de la competencia. Esto convencerá al cliente de que elija este producto concreto.

Legibilidad y escaneabilidad

Hoy en día, la capacidad de atención de los clientes es cada vez menor y, sobre todo, los contenidos deben escanearse y leerse con rapidez y facilidad. Utilice párrafos cortos con títulos claros y utilice viñetas. De este modo, el cliente puede escanear rápidamente el texto y extraer la información, aunque no lea el texto completo.

Además, el contenido no debe ser demasiado breve: mantén un mínimo de 300-400 palabras. Además, el contenido debe ser único. Un error común en las páginas de productos es utilizar descripciones de productos estándar que se repiten una y otra vez. En cuanto a la longitud de los contenidos, presta especial atención a cuál es el nivel de competencia y qué están haciendo esos competidores en este ámbito.

Mis mejores consejos sobre textos de productos para SEO

A continuación, te ofrezco mis mejores consejos para redactar textos de producto de calidad que mejoren tu posicionamiento en Google.

Prioridad	Consejo	Descripción
Alta	Búsqueda de palabras clave	Utilice herramientas como Google Keyword Planner para encontrar palabras clave relevantes.
Alta	Utilice las palabras clave estratégicamente	Integre palabras clave en el título del producto, el primer párrafo, los títulos y la meta descripción.
Alta	Escribir contenidos únicos y valiosos	Asegúrese de que cada descripción de producto sea única y ofrezca un valor real al lector.
Medio	Optimizar las imágenes de los productos	Utilice nombres de archivo y textos alternativos adecuados para las imágenes.
Medio	Utilizar enlaces internos	Enlace a otros productos o páginas relevantes de su sitio web para mejorar la experiencia del usuario y dar más contexto a los motores de búsqueda.
Medio	Optimizar la meta descripción	Escriba una meta descripción atractiva e informativa con palabras clave relevantes.
Bajo	Utilizar opiniones y testimonios de usuarios	Integre reseñas y testimonios en las páginas de sus productos para generar confianza y añadir contenido relevante.
Bajo	Tener en cuenta a los usuarios móviles	Asegúrese de que su sitio web y los textos de sus productos son aptos para móviles, dado el creciente uso de dispositivos móviles para las compras en línea.
Bajo	Mejorar la velocidad de carga de las páginas	Una velocidad de carga rápida mejora la experiencia del usuario y es vista positivamente por los motores de búsqueda.

Redacción de textos sobre productos para SEO.

Utilización de material de imagen y vídeo

El uso de imágenes y vídeos también contribuye a la optimización del sitio web. Las imágenes y los vídeos ayudan a maquetar el sitio web y ofrecen a los clientes una imagen realista de los productos que se ofrecen.

Calidad y textos alternativos en las imágenes

Para garantizar la calidad, las imágenes deben ser claras y de alta resolución y mostrar el producto de forma representativa, resaltando todos sus aspectos.

Tenga en cuenta que los motores de búsqueda no ven las imágenes, añadiendo textos alternativos debajo de las imágenes, por ejemplo. El texto Alt no sólo mejora la visibilidad en los motores de búsqueda, sino también la accesibilidad para los usuarios.

Refuerzo visual con vídeos

Los vídeos hacen que los productos resulten más atractivos para los clientes. Destaca las características y ventajas exclusivas del producto. Cree vídeos breves e informativos que despierten la curiosidad del cliente potencial. Sin embargo, evite la repetición y asegúrese de que los vídeos complementan el texto y las imágenes.

Velocidad de carga y formato de imagen

Al decidir el tamaño de la imagen, es importante tener en cuenta la velocidad de carga. Si la velocidad de carga es demasiado larga, lo más probable es que las imágenes o los vídeos no se vean.

Experiencia de usuario y conversión

Una buena página de producto proporciona una experiencia de usuario intuitiva y fluida y conduce sutilmente a los visitantes a la conversión. Esto hace que la página del producto sea más fácil de encontrar. Utilice los siguientes métodos para mejorar la experiencia del usuario y aumentar la conversión:

Llamadas a la acción (CTA)

Las llamadas a la acción (CTA) utilizadas deben destacar y ser claras en cuanto a la información proporcionada. Además, el mensaje debe ser atractivo para los clientes. La CTA ayuda a guiar a los clientes hacia el resultado deseado, ya sea la compra de un producto o la suscripción a un boletín.

Opiniones y valoraciones

Una buena forma de mostrar la fiabilidad del sitio web y de los productos es utilizar reseñas y valoraciones en la página del producto. De este modo, los clientes potenciales ven de primera mano cómo se valoran los productos y se disipan dudas.

Variantes y opciones de productos

En caso de que un producto contenga múltiples variaciones -pensemos en diferentes tamaños o colores-, es inteligente mostrar claramente todas las variaciones a los clientes potenciales que vean un producto concreto. Esto contribuye a la facilidad de uso para el cliente.

Componentes técnicos de SEO

Además del contenido de calidad, los componentes técnicos de SEO son clave para una página de producto eficaz. La estructura técnica SEO dirige la página y garantiza que se comunique la información correcta a los motores de búsqueda.

Esquema de marcado

Schema Markup es una herramienta útil para que los expertos en SEO ofrezcan a los motores de búsqueda información detallada sobre los productos. Esto crea resultados de búsqueda más completos como Rich Snippets. Mejoran la visibilidad de una página y el porcentaje de clics mostrando información útil directamente en los resultados de búsqueda.

Optimización móvil

Hoy en día, cada vez más compras en línea se hacen desde el móvil. Por lo tanto, asegúrese de que cada página de producto está optimizada para móviles. Esto significa que los tiempos de carga deben ser rápidos y que el cliente puede navegar fácilmente por la página. Además, el proceso de pago debe ser tan fluido como en un ordenador de sobremesa.

El impacto de la velocidad de carga

La velocidad de carga influye tanto en la tasa de rebote como en la conversión. Todos los elementos de la página deben tener una alta velocidad de carga. Además, un sitio web nunca debe sacrificar la funcionalidad o el diseño en el proceso.

Encuentre aquí un buen equilibrio. De nuevo, me pregunto si una alta velocidad de carga pesa más que una imagen pesada. Esto puede variar de una situación a otra.

Navegación y estructura de enlaces internos

Para que los visitantes permanezcan más tiempo en la página, son fundamentales una estructura de enlaces internos y una navegación intuitiva. Al optimizar los enlaces internos de las páginas de productos, presta especial atención a no dejar que demasiados enlaces internos de las páginas de productos apunten a otras páginas. Es una buena forma de distraer a los visitantes del objetivo más importante: convertir.

Migas de pan

Al implantar la navegación por migas de pan, se ayuda a los usuarios a encontrar el camino de vuelta más fácilmente y a comprender mejor la estructura del sitio web. Esto mejora enormemente la usabilidad de un sitio web y proporciona una mejor estructura del sitio para los motores de búsqueda.

Preferiblemente, incorpore las migas de pan en el banner de la página del producto, situado en la parte superior izquierda. Dependiendo del diseño del sitio y del sitio web específico, los clientes son dirigidos de vuelta a una página relevante a través de las migas de pan.

Productos relacionados

Otra forma de mantener a los usuarios más tiempo en el sitio web es mostrar productos relacionados. Así es más probable que hagan clic en artículos que de otro modo habrían pasado por alto. Esto aumenta las posibilidades de conversión.

Enlaces internos

Vincule páginas de productos con contenido relevante y otras páginas de productos para dirigir más fácilmente a los clientes a contenidos o páginas relacionados. De este modo, estos permanecen más conectados. Los enlaces internos no sólo aumentan el valor de la página, sino que también proporcionan a los visitantes información adicional relevante.

Resumen

Siguiendo los pasos básicos, un especialista en SEO puede crear una página de producto de calidad con bastante facilidad. Combine los elementos de forma inteligente y siga optimizando la página de producto continuamente.