SEO para cursos online

Con el crecimiento del e-learning y los cursos online, la competencia se ha vuelto feroz. Ya no basta con poner un curso en línea y esperar a que lleguen muchos alumnos. Tienes que asegurarte de que tu curso sea visible para las personas que buscan específicamente los conocimientos que ofreces. Aquí es donde SEO para cursos online desempeña un papel crucial. En este artículo, hablo de estrategias SEO específicas para que tu curso online sea fácil de encontrar, atraiga a más alumnos y, en última instancia, aumente tus ingresos.

Por qué optimizar el SEO de los cursos online

En el competitivo mundo de los cursos online, el SEO puede marcar la diferencia entre la invisibilidad y el éxito. El SEO ayuda a que tu curso sea más visible en motores de búsqueda como Google, lo que genera más tráfico orgánico y estudiantes potenciales.

Dado que los cursos en línea suelen atraer a un público específico, una estrategia SEO bien ejecutada puede garantizar que tu curso llegue exactamente a las personas que buscan los conocimientos que ofreces.

Además, es interesante porque el SEO garantiza un flujo constante y predecible de nuevos alumnos. Esto te permite llenar cursos de forma relativamente constante.

Búsqueda de palabras clave para cursos online

La investigación de palabras clave es una parte esencial de cualquier estrategia SEO, pero para los cursos online, necesitas centrarte en palabras clave específicas relacionadas con la educación, el aprendizaje electrónico y las habilidades. Algunas de las cosas en las que pienso

• Como la gente suele buscar cursos específicos, las palabras clave de cola larga son esenciales. Piensa en términos de búsqueda como«curso online JavaScript para principiantes» o«formación SEO para profesionales del marketing«. Estas palabras clave suelen tener menos competencia y atraen a personas más próximas a una decisión de compra.
• Añade modificadores a tus palabras clave, como «educación», «formación», «curso», «clase» o «clase magistral». Esto ayuda a aumentar el volumen de búsqueda para tu público objetivo.
• Utiliza herramientas como Ahrefs, SEMrush o Google Keyword Planner para averiguar qué palabras clave pueden generar potencialmente tráfico. Analiza la competencia en estas palabras clave y determina dónde están las oportunidades.

Algunas de las palabras clave interesantes para los cursos online se encuentran en la siguiente imagen.

Optimiza tus páginas de destino

La página de aterrizaje de tu curso online es donde tienes que convencer tanto a los motores de búsqueda como a los alumnos potenciales del valor de tu curso.

• Asegúrate de que tus URL, etiquetas de título y meta-descripciones están optimizadas para tus palabras clave objetivo. Por ejemplo, en lugar de «/curso123», utiliza «/curso-marketing-online-principiantes».
• Además del SEO, tu página de destino también debe estar optimizada para las conversiones. Utiliza CTA claros y potentes que inciten a los usuarios a pasar a la acción, como «Empieza a aprender ahora» o «Suscríbete hoy».
• Ofrece una descripción detallada de tu curso, incluyendo lo que aprenderán los alumnos, qué habilidades desarrollarán y para quién es adecuado. Utiliza tus palabras clave objetivo, pero asegúrate también de que el texto resulte atractivo para los usuarios.
• Da a los visitantes una idea de lo que pueden esperar proporcionándoles una visión general del contenido del curso o acceso a un avance de la primera lección.

Marketing de contenidos para cursos online

El marketing de contenidos puede ser una forma poderosa de promocionar tu curso online y atraer más tráfico a tu sitio web. Se trata de crear contenido valioso que responda a las preguntas e intereses de tu público objetivo.

• Bloguea sobre temas relacionados: Escribe entradas de blog que estén relacionadas con el contenido de tu curso. Por ejemplo, si ofreces un curso sobre marketing digital, puedes escribir sobre consejos SEO, estrategias de redes sociales o publicidad online. Asegúrate de que tus blogs están optimizados para SEO y de que enlazan con las páginas de tu curso.
• Páginas de preguntas frecuentes: Añade una sección completa de preguntas frecuentes a tu sitio web, respondiendo a las preguntas más frecuentes sobre tu curso. Esto no sólo ayuda a los estudiantes potenciales, sino que también puede mejorar la optimización de los motores de búsqueda al orientar las búsquedas específicas con palabras clave largas.
• Guías y libros electrónicos: Ofrece valiosas guías y libros electrónicos como imanes de clientes potenciales a cambio de direcciones de correo electrónico. Esto te ayudará a construir tu lista de correo, que puede conducir a futuras inscripciones en cursos.

El vídeo tiene una importancia adicional

Los vídeos desempeñan un papel cada vez más importante en el SEO, especialmente en el sector educativo. La gente suele buscar contenido visual para aprender, e integrando los vídeos en tu estrategia SEO, puedes promocionar aún mejor tu curso online.

• Optimización en YouTube: Publica vídeos promocionales cortos o avances de tu curso en YouTube y optimízalos para las palabras clave relevantes. No olvides añadir enlaces a la página de tu curso en la descripción del vídeo.
• Vídeos en tu sitio web: Integra vídeos directamente en tus páginas de destino o entradas de blog. Esto puede ayudar a que los visitantes permanezcan más tiempo en tu sitio web, lo que tiene un impacto positivo en tu posicionamiento en los motores de búsqueda.

Todo lo que hagas con el vídeo también influirá en los resultados habituales. En la práctica, los medios enriquecidos suelen proporcionar una mejor experiencia al usuario, lo que crea señales positivas para éste.

SEO técnico para plataformas de aprendizaje online

El SEO técnico es la base de un sitio web que funcione bien. Es igualmente importante para los cursos online, ya que tu sitio debe ser rápido, accesible y estar bien estructurado.

• Velocidad de carga: Optimiza la velocidad de tu sitio web para asegurarte de que tus páginas se cargan rápidamente, especialmente si alojas vídeos u otros contenidos pesados.
• Compatibilidad móvil: Asegúrate de que tu sitio web es compatible con los dispositivos móviles, ya que muchos estudiantes realizan los cursos a través de sus teléfonos inteligentes. Utiliza un diseño adaptable para ofrecer una experiencia fluida en todos los dispositivos.
• Datos estructurados: Utiliza datos estructurados como Schema Markup para que tus cursos sean más visibles en los motores de búsqueda y puedan optar a fragmentos enriquecidos.

Asegúrate también de que manejas adecuadamente el entorno de aprendizaje (cuando utilices un entorno de aprendizaje online). Para ello, suelo recomendar un subdominio que puedas mantener fácilmente fuera del índice. Por ejemplo, yo tengo entorno de aprendizaje.ralfvanveen.com para mi curso de SEO. De esta forma, puedo mantenerlo fácilmente fuera del índice mientras utilizo un CMS independiente para esta parte del sitio web (un LMS en este caso).

SEO local para entrenamiento físico

Si ofreces cursos online que también tienen componentes físicos, como talleres o reuniones, el SEO local es importante.

• Optimiza Google My Business: Añade la ubicación de tu curso a Google My Business y asegúrate de rellenar todos los detalles, como el horario de apertura y la información de contacto.
• Palabras clave locales: Utiliza palabras clave locales en tu contenido y metaetiquetas para atraer a personas que busquen específicamente formación en su zona.

Un consejo es establecer las ubicaciones de formación (si esto está permitido/se puede hacer) como ubicaciones de Google Mi Empresa. De este modo, serás mucho más localizable.

Las críticas siempre son importantes

Las reseñas y los testimonios desempeñan un papel importante a la hora de convencer a posibles alumnos. También pueden ayudar a tu estrategia SEO mejorando tu credibilidad y confianza.

• Recoge y promueve las reseñas: Anima a los alumnos a dejar reseñas en plataformas como Google, Trustpilot o tu propio sitio web. Utiliza estas opiniones para mejorar la reputación de tu curso.
• Fragmentos enriquecidos para las reseñas: Implementa datos estructurados para las reseñas para asegurarte de que tu curso puede aparecer en los resultados de búsqueda con valoraciones de estrellas, lo que puede mejorar la visibilidad y el CTR.

Casi puedo garantizarte que todos los alumnos que se inician en un curso online también revisan las reseñas. Para ello, recomiendo poner tantas reseñas como sea posible en todo el sitio, pero también dar a cada curso la oportunidad de dejar reseñas específicas (hazlo sólo si puedes conseguir suficientes reseñas por curso).

Si impartir cursos es una parte separada de tu organización, entonces es mejor recopilar las reseñas por separado. Yo cometí ese error con mis reseñas al agruparlas todas, lo que crea confusión a los lectores de reseñas.

Conclusión

El SEO para cursos online requiere un enfoque centrado en comprender las necesidades de tu público objetivo, optimizar tus páginas de destino y contenidos, y utilizar eficazmente los principios técnicos del SEO. Combinando un estudio inteligente de las palabras clave, un contenido sólido y elementos visuales como vídeos con una sólida optimización técnica, puedes asegurarte de que tu curso sea muy visible en los motores de búsqueda. Esto genera más tráfico, más inscripciones y, en última instancia, más éxito para tu curso online.