SEO voor online cursussen

Met de groei van e-learning en online cursussen is de concurrentie hevig geworden. Het is niet langer voldoende om simpelweg een cursus online te zetten en te wachten tot de studenten binnenstromen. Je moet ervoor zorgen dat je cursus zichtbaar is voor mensen die specifiek op zoek zijn naar de kennis die jij aanbiedt. Dit is waar SEO voor online cursussen een cruciale rol speelt. In dit artikel bespreek ik gerichte SEO-strategieën om je online cursus vindbaar te maken, meer studenten aan te trekken en uiteindelijk je omzet te verhogen.

Waarom SEO optimaliseren voor online cursussen

In de competitieve wereld van online cursussen kan SEO het verschil maken tussen onzichtbaarheid en succes. SEO helpt je cursus om beter zichtbaar te worden in zoekmachines zoals Google, wat leidt tot meer organisch verkeer en potentiële studenten.

Aangezien online cursussen vaak een specifiek publiek aanspreken, kan een goed uitgevoerde SEO-strategie ervoor zorgen dat jouw cursus precies die mensen bereikt die op zoek zijn naar de kennis die je biedt.

Dit is daarnaast interessant doordat SEO zorgt voor een stabiele en voorspelbare stroom van nieuwe studenten. Zo kun je relatief consistent de cursussen vullen.

Zoekwoordenonderzoek voor online cursussen

Zoekwoordenonderzoek is een essentieel onderdeel van elke SEO-strategie, maar voor online cursussen moet je je richten op specifieke zoekwoorden die gerelateerd zijn aan educatie, e-learning en vaardigheden. Een aantal zaken waar ik aan denk:

• Omdat mensen vaak op zoek zijn naar specifieke cursussen, zijn long-tail zoekwoorden essentieel. Denk aan zoektermen zoals “online cursus JavaScript voor beginners” of “SEO training voor marketing professionals”. Deze zoekwoorden hebben doorgaans minder concurrentie en trekken mensen aan die dichter bij een aankoopbeslissing staan.
• Voeg modifiers toe aan je zoekwoorden, zoals “opleiding”, “training”, “cursus”, “les”, of “masterclass”. Dit helpt om het zoekvolume voor je doelgroep te vergroten.
• Maak gebruik van tools zoals Ahrefs, SEMrush, of Google Keyword Planner om te achterhalen welke zoekwoorden potentieel verkeer kunnen genereren. Analyseer de concurrentie op deze zoekwoorden en bepaal waar kansen liggen.

Een greep uit de interessante zoekwoorden voor online cursussen kun je in onderstaande afbeelding vinden.

Optimaliseer je landingspagina’s

De landingspagina van je online cursus is de plek waar je zowel zoekmachines als potentiële studenten moet overtuigen van de waarde van je cursus.

• Zorg ervoor dat je URL’s, title-tags en meta-descriptions geoptimaliseerd zijn voor je doelzoekwoorden. Bijvoorbeeld, in plaats van “/cursus123”, gebruik je “/cursus-online-marketing-beginners”.
• Naast SEO moet je landingspagina ook geoptimaliseerd zijn voor conversies. Gebruik duidelijke en krachtige CTA’s die gebruikers aanzetten tot actie, zoals “Start nu met leren” of “Schrijf je vandaag nog in”.
• Geef een uitgebreide beschrijving van je cursus, inclusief wat studenten zullen leren, welke vaardigheden ze zullen ontwikkelen, en voor wie de cursus geschikt is. Gebruik hierin je doelzoekwoorden, maar zorg ervoor dat de tekst ook voor gebruikers aantrekkelijk blijft.
• Geef bezoekers inzicht in wat ze kunnen verwachten door een overzicht van de inhoud van de cursus te geven of toegang te bieden tot een voorproefje van de eerste les.

Contentmarketing voor online cursussen

Contentmarketing kan een krachtige manier zijn om je online cursus te promoten en meer verkeer naar je website te trekken. Hierbij draait het om het creëren van waardevolle content die inspeelt op de vragen en interesses van je doelgroep.

• Bloggen over gerelateerde onderwerpen: Schrijf blogposts die gerelateerd zijn aan de inhoud van je cursus. Als je bijvoorbeeld een cursus aanbiedt over digitale marketing, kun je bloggen over SEO-tips, social media-strategieën of online adverteren. Zorg ervoor dat je blogs SEO-geoptimaliseerd zijn en dat ze linken naar je cursuspagina’s.
• FAQ-pagina’s: Voeg een uitgebreide FAQ-sectie toe aan je website, waarin je veelgestelde vragen over je cursus beantwoordt. Dit helpt niet alleen potentiële studenten, maar kan ook de zoekmachineoptimalisatie verbeteren door specifieke zoekopdrachten met lange zoekwoorden te targeten.
• Gidsen en E-books: Bied waardevolle gidsen en e-books aan als lead magnets in ruil voor e-mailadressen. Dit helpt je om je mailinglijst op te bouwen, wat kan leiden tot toekomstige cursusinschrijvingen.

Video is van extra belang

Video’s spelen een steeds grotere rol in SEO, vooral in de educatieve sector. Mensen zijn vaak op zoek naar visuele content om te leren, en door video’s te integreren in je SEO-strategie kun je je online cursus nog beter promoten.

• YouTube optimalisatie: Plaats korte promotievideo’s of voorproefjes van je cursus op YouTube en optimaliseer deze voor relevante zoekwoorden. Vergeet niet om links naar je cursuspagina toe te voegen in de video-beschrijving.
• Video’s op je website: Integreer video’s direct op je landingspagina’s of blogposts. Dit kan helpen om bezoekers langer op je website te houden, wat een positieve invloed heeft op je rankings in zoekmachines.

Alles wat je doet met video zal ook meewegen in de reguliere resultaten. Rich media zorgt in de praktijk vaak voor een betere gebruikservaring, wat voor positieve user signals zorgt.

Technische SEO voor online leerplatforms

Technische SEO is de basis van een goed presterende website. Voor online cursussen is dit net zo belangrijk, aangezien je site snel, toegankelijk en goed gestructureerd moet zijn.

• Laadsnelheid: Optimaliseer de snelheid van je website om ervoor te zorgen dat je pagina’s snel laden, vooral als je video’s of andere zware content host.
• Mobiele vriendelijkheid: Zorg ervoor dat je website mobielvriendelijk is, aangezien veel studenten via hun smartphones cursussen volgen. Gebruik responsief design om een naadloze ervaring te bieden op verschillende apparaten.
• Gestructureerde data: Gebruik gestructureerde data zoals Schema Markup om je cursussen beter zichtbaar te maken in zoekmachines en in aanmerking te komen voor rich snippets.

Let ook op dat je goed omgaat met de leeromgeving (wanneer je gebruikmaak van een online leeromgeving). Ik zou hiervoor meestal een subdomein adviseren die je eenvoudig uit de index kunt houden. Ik heb bijvoorbeeld leeromgeving.ralfvanveen.com voor mijn SEO-cursus. Zo kan ik deze eenvoudig uit de index houden en tegelijkertijd een apart CMS gebruiken voor dit deel van de website (een LMS in dit geval).

Lokale SEO voor fysieke trainingen

Als je online cursussen aanbiedt die ook fysieke componenten bevatten, zoals workshops of bijeenkomsten, is lokale SEO belangrijk.

• Optimaliseer Google Mijn Bedrijf: Voeg je cursuslocatie toe aan Google Mijn Bedrijf en zorg ervoor dat je alle gegevens, zoals openingstijden en contactinformatie, volledig invult.
• Lokale zoekwoorden: Gebruik lokale zoekwoorden in je content en meta-tags om mensen aan te trekken die specifiek op zoek zijn naar trainingen in hun regio.

Een tip is om de trainingslocaties (als dit mag/kan) in te zetten als Google Mijn Bedrijf locaties. Zo kun je veel breder vindbaar worden.

Reviews zijn altijd belangrijk

Recensies en testimonials spelen een belangrijke rol in het overtuigen van potentiële studenten. Ze kunnen ook helpen bij je SEO-strategie door het verbeteren van je geloofwaardigheid en vertrouwen.

• Verzamel en promoot reviews: Moedig studenten aan om recensies achter te laten op platforms zoals Google, Trustpilot, of je eigen website. Gebruik deze recensies om de reputatie van je cursus te versterken.
• Rich snippets voor beoordelingen: Implementeer gestructureerde data voor beoordelingen om ervoor te zorgen dat je cursus mogelijk verschijnt in de zoekresultaten met sterbeoordelingen, wat de zichtbaarheid en CTR kan verbeteren.

Ik kan bijna garanderen dat iedere student die daadwerkelijk aan de slag gaat met een online cursus ook de reviews doorneemt. Hiervoor adviseer ik om zoveel mogelijk reviews sitewide in te zetten, maar ook per cursus de mogelijkheid te geven om specifieke reviews achter te laten (doe dit alleen wanneer je genoeg reviews per cursus kunt krijgen).

Wanneer je het geven van cursussen een apart onderdeel is van je organisatie dan kun je het beste apart reviews verzamelen. Ik heb die fout gemaakt met mijn reviews door ze allemaal op één hoop te gooien, dit zorgt voor verwarring bij de lezers van de reviews.

Conclusie

SEO voor online cursussen vereist een gerichte aanpak die zich richt op het begrijpen van de behoeften van je doelgroep, het optimaliseren van je landingspagina’s en content, en het effectief inzetten van technische SEO-principes. Door slim zoekwoordenonderzoek, sterke content en visuele elementen zoals video’s te combineren met solide technische optimalisaties, kun je ervoor zorgen dat je cursus goed zichtbaar is in zoekmachines. Dit leidt tot meer verkeer, meer inschrijvingen en uiteindelijk meer succes voor je online cursus.