SEO para cursos online

Com o crescimento do e-learning e dos cursos em linha, a concorrência tornou-se feroz. Já não basta colocar um curso em linha e esperar que os alunos o frequentem. Tens de garantir que o teu curso é visível para as pessoas que estão especificamente à procura dos conhecimentos que ofereces. É aqui que entra o SEO para cursos em linha desempenha um papel crucial. Neste artigo, discuto estratégias de SEO específicas para tornar o teu curso em linha localizável, atrair mais alunos e, em última análise, aumentar as tuas receitas.

Porquê otimizar a SEO para cursos em linha?

No mundo competitivo dos cursos em linha, a SEO pode fazer a diferença entre a invisibilidade e o sucesso. A SEO ajuda o teu curso a tornar-se mais visível em motores de busca como o Google, conduzindo a mais tráfego orgânico e potenciais alunos.

Uma vez que os cursos em linha apelam frequentemente a um público específico, uma estratégia de SEO bem executada pode garantir que o teu curso chega exatamente às pessoas que procuram os conhecimentos que ofereces.

Isto também é interessante porque a SEO garante um fluxo constante e previsível de novos alunos. Isto permite-te preencher os cursos de forma relativamente consistente.

Pesquisa de palavras-chave para cursos online

A pesquisa de palavras-chave é uma parte essencial de qualquer estratégia de SEO, mas, no caso dos cursos em linha, tens de te concentrar em palavras-chave específicas relacionadas com a educação, o e-learning e as competências. Algumas das coisas em que penso:

• Uma vez que as pessoas procuram frequentemente cursos específicos, as palavras-chave de cauda longa são essenciais. Pensa em termos de pesquisa como“curso online de JavaScript para iniciantes” ou“formação em SEO para profissionais de marketing“. Estas palavras-chave normalmente têm menos concorrência e atraem pessoas mais próximas de uma decisão de compra.
• Acrescenta modificadores às tuas palavras-chave, como “educação”, “formação”, “curso”, “aula” ou “aula magistral”. Isto ajuda a aumentar o volume de pesquisa para o teu público-alvo.
• Utiliza ferramentas como Ahrefs, SEMrush ou Google Keyword Planner para descobrir que palavras-chave podem potencialmente gerar tráfego. Analisa a concorrência nestas palavras-chave e determina onde estão as oportunidades.

Algumas das palavras-chave interessantes para cursos online podem ser encontradas na imagem abaixo.

Optimiza as tuas páginas de destino

A página de destino do teu curso em linha é onde tens de convencer os motores de busca e os potenciais alunos do valor do teu curso.

• Certifica-te de que os teus URLs, title tags e meta-descrições estão optimizados para as tuas palavras-chave alvo. Por exemplo, em vez de “/curso123”, utiliza “/curso-online-marketing-beginners”.
• Para além da SEO, a tua página de destino também deve ser optimizada para conversões. Utiliza CTAs claras e poderosas que levem os utilizadores a agir, como “Começa a aprender agora” ou “Subscreve hoje”.
• Faz uma descrição detalhada do teu curso, incluindo o que os alunos vão aprender, as competências que vão desenvolver e a quem se destina. Utiliza as tuas palavras-chave alvo, mas certifica-te de que o texto também é atrativo para os utilizadores.
• Dá aos visitantes uma ideia do que podem esperar, fornecendo uma visão geral do conteúdo do curso ou acesso a uma pré-visualização da primeira lição.

Marketing de conteúdos para cursos em linha

O marketing de conteúdos pode ser uma forma poderosa de promover o teu curso online e atrair mais tráfego para o teu sítio Web. Trata-se de criar conteúdos valiosos que respondam às perguntas e interesses do teu público-alvo.

• Escreve um blogue sobre tópicos relacionados: Escreve publicações no blogue que estejam relacionadas com o conteúdo do teu curso. Por exemplo, se ofereces um curso sobre marketing digital, podes escrever um blogue sobre dicas de SEO, estratégias de redes sociais ou publicidade online. Certifica-te de que os teus blogues estão optimizados em termos de SEO e que estão ligados às páginas da tua disciplina.
• Páginas de FAQ: Acrescenta uma secção completa de FAQ ao teu sítio Web, respondendo às perguntas mais frequentes sobre o teu curso. Isto não só ajuda os potenciais alunos, como também pode melhorar a otimização dos motores de busca, ao direcionar as pesquisas específicas para palavras-chave longas.
• Guias e E-books: Oferece guias e e-books valiosos como ímanes de leads em troca de endereços de e-mail. Isto vai ajudar-te a construir a tua lista de correio, o que pode levar a futuras inscrições em cursos.

O vídeo é de importância adicional

Os vídeos estão a desempenhar um papel cada vez mais importante na SEO, especialmente no sector da educação. As pessoas procuram frequentemente conteúdos visuais para aprender e, ao integrar vídeos na tua estratégia de SEO, podes promover ainda melhor o teu curso online.

• Otimização do YouTube: Publica pequenos vídeos promocionais ou pré-visualizações do teu curso no YouTube e optimiza-os para palavras-chave relevantes. Não te esqueças de acrescentar ligações à página da tua disciplina na descrição do vídeo.
• Vídeos no teu site: Integra vídeos diretamente nas tuas páginas de destino ou nas publicações do blogue. Isto pode ajudar a manter os visitantes no teu sítio Web durante mais tempo, o que tem um impacto positivo nas classificações dos teus motores de busca.

Tudo o que fizeres com o vídeo também será tido em conta nos resultados regulares. Na prática, os rich media proporcionam frequentemente uma melhor experiência de utilização, o que cria sinais positivos para o utilizador.

SEO técnico para plataformas de aprendizagem em linha

A SEO técnica é a base de um sítio Web com bom desempenho. É igualmente importante para os cursos online, uma vez que o teu site tem de ser rápido, acessível e bem estruturado.

• Velocidade de carregamento: optimiza a velocidade do teu sítio Web para garantir que as tuas páginas carregam rapidamente, especialmente se alojares vídeos ou outros conteúdos pesados.
• Compatível com dispositivos móveis: Certifica-te de que o teu sítio Web é compatível com dispositivos móveis, uma vez que muitos estudantes frequentam cursos através dos seus smartphones. Utiliza o design responsivo para proporcionar uma experiência perfeita em todos os dispositivos.
• Dados estruturados: Utiliza dados estruturados, como o Schema Markup, para tornar os teus cursos mais visíveis nos motores de busca e elegíveis para rich snippets.

Certifica-te também de que tratas corretamente o ambiente de aprendizagem (quando utilizas um ambiente de aprendizagem em linha). Para isso, normalmente recomendo um subdomínio que possas manter facilmente fora do índice. Por exemplo, eu tenho o ambiente de aprendizagem.ralfvanveen.com para o meu curso de SEO. Desta forma, posso mantê-lo facilmente fora do índice enquanto utilizo um CMS separado para esta parte do Web site (um LMS, neste caso).

SEO local para treino físico

Se ofereces cursos online que também têm componentes físicos, como workshops ou reuniões, a SEO local é importante.

• Otimizar o Google My Business: Adiciona a localização do teu curso ao Google My Business e certifica-te de que preenches todos os detalhes, como o horário de funcionamento e as informações de contacto.
• Palavras-chave locais: Utiliza palavras-chave locais no teu conteúdo e meta tags para atrair pessoas que procuram especificamente formação na sua área.

Uma dica é definires os locais de formação (se for permitido/puder ser feito) como locais do Google My Company. Desta forma, podes ser muito mais facilmente encontrado.

As críticas são sempre importantes

As críticas e os testemunhos desempenham um papel importante para convencer os potenciais alunos. Também podem ajudar a tua estratégia de SEO, melhorando a tua credibilidade e confiança.

• Recolhe e promove críticas: Incentiva os alunos a deixarem comentários em plataformas como o Google, Trustpilot ou o teu próprio sítio Web. Utiliza estas avaliações para aumentar a reputação do teu curso.
• Rich snippets para avaliações: Implementa dados estruturados para avaliações para garantir que o teu curso possa aparecer nos resultados da pesquisa com classificações de estrelas, o que pode melhorar a visibilidade e a CTR.

Posso quase garantir-te que todos os alunos que começam a frequentar um curso online também passam pelas críticas. Para isso, recomendo que coloques o maior número possível de críticas em todo o site, mas também dês a cada curso a oportunidade de deixar críticas específicas (só o faças se conseguires ter críticas suficientes por curso).

Se a organização de cursos é uma parte distinta da tua organização, então é melhor recolher as avaliações separadamente. Eu cometi esse erro com as minhas críticas, juntando-as todas, o que cria confusão para os leitores das críticas.

Conclusão

A SEO para cursos online requer uma abordagem focada na compreensão das necessidades do teu público-alvo, na otimização das tuas páginas de destino e do teu conteúdo e na utilização eficaz dos princípios técnicos de SEO. Combinando uma pesquisa inteligente de palavras-chave, um conteúdo sólido e elementos visuais, como vídeos, com optimizações técnicas sólidas, podes garantir que o teu curso é altamente visível nos motores de busca. Isto leva a mais tráfego, mais inscrições e, em última análise, mais sucesso para o teu curso online.