SEO voor scale-ups: duurzame groei bereiken

Als je dit leest, ben je waarschijnlijk net zo enthousiast over de groeimogelijkheden van je scale-up als ik. Je weet al dat SEO een krachtig hulpmiddel kan zijn, maar hoe pas je het toe op een bedrijf dat al enige tractie heeft en klaar is om te schalen?

Waarom SEO belangrijk is voor scale-ups

Je bent geen startup meer; je hebt een product-market fit gevonden en je bent klaar om te groeien. Maar met die groei komen nieuwe uitdagingen en kansen. SEO is hierin cruciaal. Het helpt je niet alleen om je klantenbestand uit te breiden, maar ook om je merk te vestigen en je concurrenten voor te blijven. In een scale-up fase kan een goed uitgevoerde SEO-strategie het verschil maken tussen gestage groei en stagnering.

SEO-strategie opstellen voor scale-ups

We zijn er allemaal geweest: je hebt een geweldige startup van de grond gekregen, en nu is het tijd om te schalen. Maar schalen is een heel ander beestje, vooral als het gaat om SEO. Laten we eens kijken hoe we dit beestje kunnen temmen.

scale-ups

Het belang van een aangepaste SEO-strategie

Je bent geen startup meer, en dat betekent dat de SEO-strategieën die toen werkten, nu misschien niet meer voldoende zijn. In de scale-up fase is het cruciaal om je SEO-strategie aan te passen aan je (nieuwe) bedrijfsdoelen.

Of je nu je marktbereik wilt vergroten, nieuwe productlijnen wilt introduceren of internationaal wilt gaan, je SEO moet met je meegroeien. Een aangepaste strategie helpt je om je middelen effectief in te zetten en de ROI te maximaliseren.

Dit is voor veel scale-ups een make or break fase wat betreft het resultaat in het organische kanaal. Veel van de veranderingen in het bedrijf zoals internationaal gaan, een rebranding ondergaan (wat vaak gebeurt in de transitie van start-up naar scale-up of het verkrijgen van een nieuw marketingteam hebben tevens invloed op de SEO.

SEO voor scale-ups in vogelvlucht

Kerncomponenten van een scale-up SEO-strategie

Dus, wat zijn de bouwstenen van een goede SEO-strategie voor een scale-up? Ten eerste, technische SEO. Je website moet niet alleen gebruiksvriendelijk zijn, maar ook schaalbaar. Ten tweede, content. Maar niet zomaar content; we hebben het over diepgaande, waardevolle content die je autoriteit in je branche vestigt.

En laten we backlinks niet vergeten; kwalitatieve backlinks van hoge autoriteitssites zijn goud waard. Tot slot, meting en analyse. Je moet je prestaties voortdurend volgen om te weten wat werkt en wat niet.

Teamopbouw en rollen

Oké, je hebt je SEO-strategie op orde. Maar wie gaat al dat werk doen? Een sterk team is net zo belangrijk als een sterke strategie. Laten we eens kijken naar de sleutelrollen en hoe je zo’n team kunt managen.

Welke rollen zijn cruciaal voor een scale-up?

In de scale-up fase kun je het je niet veroorloven om kansen te missen omdat je niet de juiste mensen aan boord hebt. Je hebt een SEO-specialist nodig voor on-page en off-page optimalisatie, een content marketeer voor het creëren van die waardevolle content, en een technisch SEO-expert (of een website bouwer) om ervoor te zorgen dat je site op rolletjes loopt.

Hoe een SEO-team te managen

Een team managen is meer dan alleen het delegeren van taken. Het gaat om het creëren van een cultuur van continue verbetering. Regelmatige check-ins, trainingssessies en het bijhouden van KPI’s zijn essentieel. En vergeet niet om successen te vieren; een klein beetje erkenning kan een lange weg gaan. Lees hier meer over intern een team voor SEO opbouwen.

Technische SEO

Je kunt de beste content en het sterkste team hebben, maar als je site niet technisch geoptimaliseerd is, loop je al snel achter de feiten aan. Laten we eens kijken naar enkele kernaspecten van technische SEO voor scale-ups.

De site-architectuur is bepalend

Een schaalbare site-architectuur is cruciaal. Je site moet niet alleen makkelijk te navigeren zijn voor gebruikers, maar ook voor zoekmachines. Met name in de fase van een start-up / begin scale-up komt het vaak voor dat de site-architectuur wordt geherdefinieerd. Vanuit dit project dient een lange termijn visie te komen met betrekking tot de URL’s die worden gebruikt op de website en de volledige structuur.

Mobiele optimalisatie

We leven in een mobiele wereld. Als je site niet geoptimaliseerd is voor mobiele apparaten, mis je een groot deel van je potentiële klanten. En met de mobile-first indexering van Google is mobiele optimalisatie geen optie meer voor veel bedrijven, het móet worden gedaan.

Mobiele-optimalisatie

Een technische SEO-strategie opstellen

Het is van belang bij de technische SEO voor een scale-up dat er een plan ligt. Met name wanneer de scale-up externe investeerders heeft, is het belangrijk dat alle technische punten te verantwoorden zijn. Niet alleen vanuit een SEO-oogpunt, ook vanuit de gebruiksvriendelijkheid en schaalbaarheid van de website.

Linkbuilding

Backlinks zijn de levensader van elke goede SEO-strategie, vooral als je in de scale-up fase zit. Ze kunnen je helpen om je autoriteit te vestigen en je rankings te verbeteren. Maar hoe pak je dat aan?

Het belang van kwalitatieve backlinks

Ik kan het niet genoeg benadrukken: kwaliteit boven kwantiteit. Een backlink van een gerenommeerde site in jouw branche is veel waardevoller dan tien links van onbekende blogs. Kwalitatieve backlinks verhogen niet alleen je autoriteit in de ogen van zoekmachines, maar ze kunnen je ook helpen om als thought leader in je branche gezien te worden.

Hoe je backlinks kunt verkrijgen

Het verkrijgen van kwalitatieve backlinks is geen eenvoudige taak, maar het is zeker te doen. Gastbloggen, het creëren van waardevolle content die natuurlijk wordt gedeeld, en het opbouwen van relaties in je branche zijn allemaal effectieve strategieën. En vergeet niet om je bestaande netwerk te gebruiken; een eenvoudige outreach kan soms al leiden tot waardevolle backlink-mogelijkheden.

backlinks

Vanuit de scale-up fase adviseer ik om met name inbound kwalitatieve backlinks te genereren. Op een white hat methode met kwalitatieve content die daadwerkelijk relevant is voor de bezoeker en je ICP.

Lokale en Internationale SEO

Als je een scale-up bent, is de kans groot dat je je niet alleen op een lokale markt richt. Hoe kun je ervoor zorgen dat je zowel lokaal als internationaal zichtbaar bent?

Dit is een mooi voorbeeld hoe de SEO meebeweegt met de veranderende bedrijfsdoelstellingen van een scale-up. Ga je internationaal? Dan dien je dat te alignen met de SEO-specialist en het marketingteam eromheen. Blijf je lokaal? Idem dito.

Het belang van internationale SEO

Als je internationaal wilt gaan, is SEO je beste vriend. Maar internationale SEO is een complex veld dat veel meer inhoudt dan het vertalen van je website. Je moet rekening houden met verschillende zoekmachines, culturele verschillen en zelfs verschillende algoritmen. Het is een uitdaging, maar met de juiste strategie kun je een wereldwijd publiek bereiken.

En daar heb je het, een snelle maar grondige blik op backlink strategieën en lokale en internationale SEO voor scale-ups. Met deze kennis ben je goed uitgerust om je SEO-strategie naar het volgende niveau te tillen. Dus, waar wacht je nog op? Laten we dit gaan doen!

Lokale SEO-strategieën voor scale-ups

Zelfs als je een internationale ambitie hebt, vergeet dan niet je lokale roots. Lokale SEO is nog steeds belangrijk. Zorg ervoor dat je Google Mijn Bedrijf-profiel up-to-date is, focus op lokale keywords en verzamel lokale reviews. Dit kan je helpen om een sterke lokale aanwezigheid op te bouwen, wat de basis kan zijn voor verdere groei.

Meet je impact

Je kunt niet verbeteren wat je niet meet, toch? In de wereld van SEO, vooral voor scale-ups, is meten en analyseren de sleutel tot succes. Laten we eens kijken naar de KPI’s en tools die je daarbij kunnen helpen.

KPI’s en metrics voor Scale-ups

Als je een scale-up bent, zijn je KPI’s waarschijnlijk anders dan toen je nog een startup was. Je kijkt nu naar zaken als klantacquisitiekosten, levenslange klantwaarde (CLV) en natuurlijk, ROI van je SEO-inspanningen. Maar vergeet niet de basics: organisch verkeer, bouncepercentage en conversieratio’s zijn nog steeds belangrijk.

Zorg ervoor dat je je KPI’s aligned met de OKR’s van je scale-up en dat hier geen mismatch in zit. Om daadwerkelijk ondersteunend te zijn voor je OKR’s dienen dit de juiste te zijn. Laat je hierbij niet verleiden tot de makkelijkst te meten of definiëren KPI’s (dit is een typische valkuil).

Tools voor een geavanceerde SEO-analyse

Je hebt meer nodig dan alleen Google Analytics om echt diep te duiken in je SEO-data en een goede SEO-analyse te maken. Tools zoals SEMrush, Ahrefs en Moz kunnen je inzichten geven die verder gaan dan de basisstatistieken. Ze kunnen je helpen om je concurrenten te analyseren, je backlinkprofiel te onderzoeken en zelfs toekomstige SEO-trends te voorspellen.

Conclusie

We hebben een lange weg afgelegd, van het begrijpen van de unieke SEO-behoeften van een scale-up tot het diepgaand bespreken van strategieën en metingen.

Samenvatting van de belangrijkste punten

Om het kort te houden: SEO voor scale-ups is een complex maar noodzakelijk beest. Je hebt een aangepaste strategie nodig, het juiste team en de juiste tools om je inspanningen te meten. En laten we de kracht van kwalitatieve backlinks en zowel lokale als internationale SEO niet vergeten.

Met name de transitie van start-up naar scale-up is risicovol binnen SEO, maar wel dé manier om duurzaam succes te bereiken met de organisatie.

Volgende stappen voor je scale-up binnen SEO

Dus, wat nu? Het is tijd om deze kennis in de praktijk te brengen. Evalueer je huidige strategie, stel je team samen en duik diep in de data. Met de juiste aanpak kun je je scale-up naar nieuwe SEO-hoogten tillen.

Daar heb je het, een complete gids voor SEO voor scale-ups. Ik hoop dat je er net zoveel van hebt geleerd als ik van het schrijven ervan. Ben je klaar om je SEO naar het volgende niveau te tillen? Neem gerust contact met mij via mijn contactformulier.

Senior SEO-specialist

Ralf van Veen

Senior SEO-specialist
Five stars
Ik krijg een 5.0 op Google uit 76 beoordelingen

Ik werk sinds 10 jaar als zelfstandig SEO-specialist voor bedrijven (in Nederland en het buitenland) die op een duurzame wijze hoger in Google willen komen. In deze periode heb ik A-merken geconsulteerd, grootschalige internationale SEO-campagnes opgezet en wereldwijd opererende development teams gecoacht op het gebied van zoekmachine optimalisatie.

Met deze brede ervaring binnen SEO heb ik de SEO-cursus ontwikkeld en honderden bedrijven op een duurzame en transparante wijze geholpen met een verbeterde vindbaarheid in Google. Hiervoor kun je mijn portfolio, referenties en samenwerkingen raadplegen.

Dit artikel is oorspronkelijk gepubliceerd op 11 oktober 2023. De laatste update van dit artikel vond plaats op 16 januari 2024. De inhoud van deze pagina is geschreven en goedgekeurd door Ralf van Veen. Leer meer over de totstandkoming van mijn artikelen in mijn redactionele richtlijnen.