Herstel van een Google penalty met mijn stappenplan

Een Google penalty komt niet vaak voor. In mijn periode als SEO-specialist (circa 10+ jaar) heb ik dit nog maar een handvol keren meegemaakt (gelukkig nooit bij klanten). Je moet het echt bont maken, of pech hebben, om een handmatige penalty te krijgen. In dit artikel vind je mijn stappenplan om te herstellen van een penalty van Google.

Wat is een Google penalty?

Een Google penalty is een straf die wordt opgelegd door Google wanneer je website niet voldoet aan hun richtlijnen. Dit kan variëren van kleine dalingen in rankings tot het volledig verdwijnen uit de zoekresultaten. Het is de nachtmerrie van elke SEO’er, maar gelukkig zijn er manieren om het te herstellen.

Impact van een Google penalty op je website

De impact van een Google penalty kan verwoestend zijn. Je kunt een aanzienlijke daling in organisch verkeer ervaren, wat direct invloed heeft op je conversies en omzet. Het kan ook je merkreputatie schaden en het vertrouwen van je klanten ondermijnen. Kortom, het is iets dat je serieus moet nemen.

Let goed op, het kan in sommige gevallen beter zijn om van domeinnaam en IP-adres te wisselen dan om met hetzelfde domein door te gaan. Er zijn SEO-specialisten die er heilig in geloven dat na een handmatige actie van Google een website nooit meer zo goed gaat ranken als daarvoor.

Een Google penalty verhelpen in vogelvlucht

Lees verder over white hat SEO

• Bestaat white hat linkbuilding nog?
• Wat is cloaking en werkt het nog?
• Herstellen van een Google penalty?
• Wat is een Google penalty?
• Wat is black hat SEO?

Identificeren van het probleem

Voordat je kunt beginnen met het oplossen van het probleem, moet je eerst begrijpen wat het probleem is. Dit is de eerste stap in het herstelproces.

Soorten Google penalties

Er zijn in principe twee soorten Google penalties: algoritmische en handmatige. Algoritmische penalties zijn automatisch en worden meestal veroorzaakt door updates in Google’s algoritme. Handmatige penalties worden opgelegd door een menselijke beoordelaar bij Google en zijn vaak ernstiger.

In dit artikel bespreek ik verder de handmatige acties, niet zozeer de algoritmische penalties. Dit algoritmische penalties gebeuren bij een update bij van Google, waarbij je niet (meer) voldoet aan bepaalde vereisten die in dit geval zijn aangescherpt. Zie voor de algoritmische penalties mijn overzicht van de updates van Google.

Tools om een Google penalty te detecteren

Er zijn verschillende tools die je kunnen helpen bij het identificeren van een Google penalty. Google Search Console is je beste vriend hier. In dit overzicht van de GSC (wel even inloggen in je eigen account) kun je handmatige acties bekijken. Andere tools zoals SEMrush en Ahrefs kunnen ook nuttig zijn voor een diepgaande analyse.

Eerste stappen na ontvangst van een penalty

Dus, je hebt een Google penalty ontvangen. Geen paniek, we gaan dit samen oplossen. Het eerste wat je moet doen, is snel handelen om de schade te beperken.

Communicatie met je team

Informeer je team onmiddellijk over de situatie. Dit is een all-hands-on-deck moment. Zorg ervoor dat iedereen, van content creators tot developers, op de hoogte is en klaar staat om actie te ondernemen. Met betrekking tot het project SEO heeft dit de hoogste prioriteit.

Tijdelijke maatregelen

Terwijl je werkt aan een langetermijnoplossing, zijn er tijdelijke maatregelen die je kunt nemen. Overweeg bijvoorbeeld om PPC-campagnes op te zetten om het verlies aan organisch verkeer op te vangen. Dit is ook het moment om te controleren of je website nog steeds voldoet aan de Google Webmaster Guidelines.

Analyse en diagnose

Nu je team op de hoogte is en je tijdelijke maatregelen hebt genomen, is het tijd om dieper te graven en de oorzaak van de penalty te achterhalen. Krijg je een handmatige penalty? Dan staat er vrijwel altijd bij wat de oorzaak hiervan is. Sla in dit geval deze fase over en ga over tot actie. Onderstaand bespreek is de “usual suspects” wanneer het aankomt op een Google penalty.

Technische SEO audit

Begin met een grondige technische SEO-audit. Controleer op problemen zoals duplicate content, slechte URL-structuren of trage laadtijden. Tools zoals Screaming Frog of Sitebulb kunnen hier enorm bij helpen.

Backlink profiel analyse

Een slecht backlinkprofiel is een van de meest voorkomende redenen voor een Google penalty. Gebruik tools zoals Ahrefs om je backlinks te analyseren. Zoek naar onnatuurlijke, spammy of low-quality links die je moet verwijderen of disavowen.

Content audit

Last but not least, voer een content audit uit. Zorg ervoor dat je content uniek, relevant en waardevol is. Verwijder of herschrijf alles wat dun, gedupliceerd of van lage kwaliteit is. Zie hier de richtlijnen van Google met betrekking tot content.

Actieplan

Je hebt de oorzaak van de Google penalty geïdentificeerd en je team is op de hoogte. Nu is het tijd om een actieplan op te stellen en het probleem bij de wortel aan te pakken.

Oplossen van technische problemen

Als je technische problemen hebt ontdekt tijdens je SEO-audit, is het nu tijd om ze aan te pakken. Of het nu gaat om het versnellen van je website, het oplossen van duplicate content of het verbeteren van je URL-structuur, elk detail telt.

Verwijderen of disavowen van schadelijke backlinks

Heb je schadelijke backlinks gevonden? Neem contact op met de website-eigenaren en vraag om de links te verwijderen. Als dat niet lukt, gebruik dan Google’s Disavow Tool om Google te laten weten dat ze deze links moeten negeren bij het beoordelen van je site.

Ook al ligt het probleem bij een andere oorzaak, dan toch zou ik adviseren om een aantal links te disavowen. Zo ben je er zeker van dat je met een schone lei verdergaat.

Aanpassen van content en meta-data

Als je content de oorzaak is van de penalty, is het tijd voor een grondige revisie. Herschrijf dunne of gedupliceerde content en zorg ervoor dat je meta-data zoals titels en beschrijvingen ook geoptimaliseerd zijn. Zorg er met name voor dat alle content voldoet aan de richtlijnen van Google.

Communicatie met Google

Je hebt je huiswerk gedaan en de nodige wijzigingen aangebracht. Nu is het tijd om met Google te communiceren en je website te laten herbeoordelen.

Het indienen van een reconsideration request

Via Google Search Console kun je een ‘Reconsideration Request’ indienen. Dit is je kans om Google te laten weten welke acties je hebt ondernomen om de problemen op te lossen en waarom je denkt dat de penalty moet worden opgeheven. Dit kan worden gedaan in dezelfde omgeving als waar je de handmatige actie hebt ontvangen (via de Google Search Console – zie deze link).

Wat te verwachten na het indienen

Na het indienen van je verzoek, kan het enkele weken duren voordat je een reactie krijgt. In de tussentijd, blijf je website monitoren en wees voorbereid op eventuele aanvullende vragen of acties van Google’s kant.

Monitoring en bijsturing

Je hebt je Reconsideration Request ingediend en nu is het wachten op een reactie van Google. Maar dat betekent niet dat je achterover kunt leunen. Monitoring en bijsturing zijn cruciaal in deze fase.

Tools voor monitoring

Google Search Console blijft je go-to tool voor het volgen van je website’s prestaties. Andere tools zoals SEMrush, Ahrefs en Google Analytics kunnen je ook waardevolle inzichten geven. Voor zulk soort gevallen adviseer ik altijd om voornamelijk te blijven bij de Google Search Console, de data die hieruit komt is het meest accuraat.

KPI’s om in de gaten te houden

Houd je belangrijkste prestatie-indicatoren (KPI’s) nauwlettend in de gaten. Dit omvat organisch verkeer, conversieratio van het organisch verkeer en keyword rankings. Eventuele plotselinge veranderingen kunnen een indicatie zijn dat je actie moet ondernemen.

Preventieve maatregelen

Je hebt hard gewerkt om uit deze situatie te komen, dus laten we ervoor zorgen dat het niet opnieuw gebeurt.

Best practices om toekomstige penalties te voorkomen

Volg Google’s Webmaster Guidelines nauwgezet en blijf op de hoogte van algoritme-updates. Zorg voor kwalitatieve backlinks en vermijd black-hat SEO-technieken.

Onderhoudsplan

Stel een regelmatig onderhoudsplan op om je website te controleren. Dit moet zowel technische controles als content audits omvatten. Plan dit minimaal één keer per kwartaal in.

Conclusie

Samenvatting van het herstelproces

We hebben een lange weg afgelegd, van het identificeren van de Google penalty tot het indienen van een reconsideration request en het monitoren van onze inspanningen. Het is een intensief maar noodzakelijk proces om je website weer op de rails te krijgen.

Volgende stappen en aanbevelingen

Nu je dit proces hebt doorlopen, is het belangrijk om vooruit te kijken. Blijf je website en KPI’s monitoren en pas je strategie aan waar nodig. Daar heb je het, van begin tot eind. Ik hoop dat deze gids je heeft geholpen om een duidelijk pad te bepalen voor het verhelpen van de Google penalty.