SEO · Advocatuur · YMYL
SEO voor advocatenkantoren.
Advocatenkantoren werken in YMYL-niche met strikte NOvA-reclameregels. Mijn complete gids met 12 rechtsgebieden-strategie, NOvA-compliant content, advocaat author-pagina's en lokale SEO voor advocaten.
01 — rechtsgebieden12 rechtsgebieden + zoekvolume per gebied
Een algemene "advocaat"-pagina rankt slecht. Mensen zoeken op specifiek rechtsgebied: "scheidingsadvocaat", "arbeidsrechtadvocaat". Bouw een rechtsgebieden-pagina per specialisme, niet één algemene service-pagina. Hieronder de 12 belangrijkste rechtsgebieden met geschat zoekvolume per maand (NL). Voor specifieke gids over letselschade zie SEO voor letselschade-kantoren.
12 rechtsgebieden · maandvolume NLper specialisme apart
Echtscheiding12K+/mnd
"scheidingsadvocaat", "echtscheiding"
Hoogvolume rechtsgebied. Emotioneel kwetsbare zoekers. Content over kosten + alimentatie + omgangsregeling.
Arbeidsrecht8K+/mnd
"arbeidsrecht advocaat", "ontslag advocaat"
B2C (werknemer) + B2B (werkgever). Aparte landingspagina's. Ontslag, WW, transitievergoeding centraal.
Strafrecht6K+/mnd
"strafrechtadvocaat", "advocaat verdachte"
Vaak acute zoekgedrag (na arrestatie). Snelle bereikbaarheid + 24/7 nummer prominent. Pro-bono regelingen tonen.
Familierecht4K+/mnd
"familierecht advocaat", "voogdij"
Voogdij, alimentatie, erfrecht, jeugdrecht. Subcategorieën opzetten voor long-tail rankings.
Ondernemingsrecht3.5K+/mnd
"ondernemingsrecht", "B2B advocaat"
B2B-rechtsgebied. Lange salescyclus, hoge transactiewaarde. Content over contracten + geschillen.
Vreemdelingenrecht3K+/mnd
"vreemdelingenadvocaat", "asielprocedure"
Specifieke doelgroep + meertalige content nodig. IND-procedures, visa, gezinshereniging.
Erfrecht2.5K+/mnd
"erfrechtadvocaat", "nalatenschap"
Demografisch ouder doelgroep. Heldere taal, geen jargon. Erfgenamen, testament, legitiem deel.
Huurrecht2K+/mnd
"huurrecht advocaat", "huurgeschil"
Huurder vs verhuurder — twee doelgroepen. Aparte pagina's. Huurprijs, huuropzegging, gebreken.
Bestuursrecht1.5K+/mnd
"bestuursrecht", "bezwaar gemeente"
Burger vs overheid. Bezwaar + beroep procedures. Vaak combinatie met vreemdelingenrecht of belastingrecht.
Faillissementsrecht1.2K+/mnd
"faillissementsadvocaat", "WHOA"
Ondernemers in financiële nood + curatoren. Snelle handeling nodig. WHOA-procedure populair sinds 2021.
Belastingrecht1K+/mnd
"belastingadvocaat", "fiscaal advocaat"
Vaak combinatie met fiscalist. Bezwaar Belastingdienst, BTW-geschillen, internationale belastingstructuren.
IT/IE-recht800+/mnd
"IE recht advocaat", "auteursrecht"
Tech-bedrijven + creatieven. AVG/GDPR, auteursrecht, merkenrecht, softwarelicenties.
02 — novaNOvA-compliance: wat mag wel/niet in SEO-content
De Nederlandse Orde van Advocaten (NOvA) stelt strikte regels voor advocaat-reclame (art. 7.4 Verordening op de advocatuur). Veel SEO-tactieken die voor andere branches normaal zijn, zijn voor advocaten verboden of risicovol. Hieronder de 8 belangrijkste compliance-overwegingen.
8 compliance-checks · advocatuurNOvA Verordening art. 7.4
Mag nietVergelijking met andere kantoren
Verboden: "Beste advocaat Amsterdam", "Goedkoper dan kantoor X", ranking-listings tegen concurrenten. Reden: Niet objectief vergelijkbaar; misleidend voor klanten in vulnerable state.
Mag nietGaranderen van uitkomsten
Verboden: "100% succesgarantie", "Wij winnen uw zaak", "Geld terug bij verlies". Reden: Uitkomsten in juridische procedures nooit voorspelbaar. Misleidend.
OplettenSpecialisme-claims onderbouwen
Met voorzichtigheid: "Specialist in [rechtsgebied]" alleen toegestaan als advocaat daadwerkelijk specialistische opleiding heeft (LSA, VAR). Beter: "Gespecialiseerd in" + concreet bewijs (jaren ervaring, jurisprudentie, publicaties).
OplettenStatistieken + percentages
Met voorzichtigheid: "Wij behaalden in 80% van de zaken een gunstig resultaat" — alleen toegestaan als objectief gemeten + transparant gepresenteerd. Beter: Specifieke case studies met uitkomsten + context, niet aggregate cijfers.
Mag welAuthor-pagina's met expertise
Toegestaan + aanbevolen: Foto, bio, opleiding (UvA Rechten, Master, specialistenopleiding), aantal jaren ervaring, NOvA-balie-registratie, gepubliceerde artikelen, conference-deelname. Bouwt E-E-A-T én is compliant.
Mag welKlantreviews + testimonials
Toegestaan met voorwaarden: Klantreviews op Google, Advocaten.nl, eigen site mogen, mits authentic + geen selectie van alleen positieve reviews. Bij vermelding moet duidelijk wat zaak was (anoniem) en wat uitkomst.
Mag welTarieven + prijs-informatie
Toegestaan + bevorderd: Tariefstructuur op website tonen helpt klant en is NOvA-compliant. Uurtarief, vaste tarieven, gefinancierde rechtshulp. Transparantie versterkt vertrouwen.
Mag welInhoudelijke content + expertise tonen
Toegestaan + sterk aanbevolen: Diepe juridische content (blogs, gidsen, case analyses, jurisprudentie-overzichten). Geen reclame maar expertise-demonstratie. Bouwt authority + Google-rankings.
03 — faqVeelgestelde vragen
FAQ · 3 vragenklik om te openen
Hoe organiseer ik author-pagina's per advocaat voor SEO?›
Author-pagina's per advocaat zijn essentieel voor E-E-A-T én voor menselijke conversie — mensen kiezen advocaten op vertrouwen, en vertrouwen bouw je via individuele persona's. Vier principes voor sterke advocaat-author-pagina's: (1) URL-structuur: één pagina per advocaat met /team/[voornaam-achternaam]/. Niet één algemene "Team"-pagina met alle advocaten op één URL. Per-advocaat-pagina kan ranken op naam + specialisme ("mr. Jansen letselschade Utrecht"). (2) Author schema markup. Person + sameAs (LinkedIn, Twitter, gepubliceerd auteur), jobTitle ("Advocaat letselschade"), worksFor (kantoor), alumniOf (universiteit). Helpt Google entity-recognition + Knowledge Graph. (3) Inhoud per author-pagina. Foto (professioneel, geen stock), bio (3-4 alinea's), opleiding (universiteit + jaartal), specialismen (rechtsgebied + LSA/VAR-registratie), recente publicaties + presentaties, contactgegevens (directe telefoon/email, niet alleen kantoor). (4) Author-bylines op artikelen koppelen. Elke blog/case-study heeft een author-vermelding die linkt naar author-pagina. Bouwt topical authority per advocaat — Google ziet "Advocaat X schrijft over arbeidsrecht-onderwerpen" = signaal van expertise. (5) Multi-channel consistentie. Foto, bio, specialismen identiek op kantoor-site, LinkedIn, Advocaten.nl. Inconsistentie verwart Google's entity-recognition. Voor breder context op E-E-A-T zie mijn E-E-A-T gids.
Werkt lokale SEO voor advocatenkantoren?›
Lokale SEO werkt zeer goed voor advocatenkantoren — 60-70% van advocaat-zoekopdrachten bevat locatie ("advocaat Utrecht", "advocaat in de buurt"). Drie principes voor effectieve advocaat-lokale-SEO: (1) Google Bedrijfsprofiel volledig optimaliseren. Naam-Adres-Telefoonnummer (NAW), openingstijden, categorie (advocaat + specialisaties), foto's kantoor + team, klant-reviews, posts (nieuwsupdates, blogs delen). Belangrijk: NAW exact identiek op website + GBP — inconsistentie hurts ranking. (2) Locatie-pagina's per vestiging. Voor kantoren met meerdere vestigingen: aparte URL per locatie. /vestiging-utrecht/, /vestiging-amsterdam/. Inhoud: vestiging-specifiek team, contactgegevens vestiging, route-uitleg, lokale klant-reviews, lokale jurisprudentie/cases. Niet één "Onze vestigingen"-pagina met lijst. (3) Lokale + rechtsgebied-combinatie. URL-structuur /[rechtsgebied]/[stad]/ kan goed werken: /arbeidsrechtadvocaat/utrecht/, /scheidingsadvocaat/utrecht/. Long-tail rankings + relevante intent. (4) Lokale link-building. Backlinks van lokale ondernemers-verenigingen, lokale media, Kamer van Koophandel, lokale rechtbank-vermeldingen (indien beschikbaar). Lokale autoriteit-signalen versterken lokale rankings. (5) Reviews-strategie. Klant-reviews op Google + Advocaten.nl + Trustpilot. Vraag bij case-afsluiting om review (NOvA-compliant: geen incentives). Min 20-50 reviews voor sociale bewijs. Voor breder context zie SEO voor meerdere locaties.
Hoe schrijf ik content voor klanten in juridische nood zonder paniek te verergeren?›
Mensen die advocaat zoeken zijn vaak in acute juridische nood — gearresteerd, gedreigd ontslag, scheiding ingediend, faillissement dreigend. Content moet kalm + informatief zijn, niet paniek-versterkend. Vijf principes voor empathische juridische content: (1) Begin met erkenning, niet met sales. Eerste alinea: erken complexiteit van situatie. "Een arrestatie is verwarrend. U heeft veel vragen tegelijk." Daarna pas overgang naar concrete acties. (2) Concrete tijdspad helder maken. Mensen in juridische stress willen weten wat NU moet gebeuren. "Wat te doen in eerste 24 uur na arrestatie", "Eerste 7 dagen na ontslag op staande voet". Tijdspad reduceert paniek door focus. (3) Juridisch jargon vermijden. "Wij zijn gemachtigd om u te assisteren in cassatie-procedures" → "Wij kunnen uw zaak voor de hoogste rechter brengen". Schrijf op niveau van middelbare school. Juridische precisie kan in voetnoten/glossary. (4) Kosten transparant zonder ontmoediging. "Een eerste gesprek is gratis. Daarna afhankelijk van zaak en duur. Mogelijke financieringsopties: rechtshulpverzekering, gefinancierde rechtshulp, no-cure-no-pay." Kosten verzwijgen is fout; ontmoedigen door dure tarieven prominent is ook fout. (5) Concrete volgende stap. Niet alleen "Neem contact op". Beter: "Bel direct 020-XXX voor noodgeval. Bij minder urgent: formulier hieronder, reactie binnen 24u." Concrete drempel-verlaging. Voor breder context op vertrouwen-elementen zie mijn SEO + UX gids.
SEO voor jouw advocatenkantoor opzetten?
Advocaat-SEO vraagt om NOvA-compliance + E-E-A-T-strategie + lokale focus. Ik help juridische kantoren met YMYL-content en author-positioning.
Plan een gesprek met Ralf →