Optimización de fragmentos para búsquedas sin clics

Hoy en día, la optimización de los snippets desempeña un papel importante en la hoja de ruta del SEO. Los motores de búsqueda son a menudo el primer punto de contacto entre las empresas y los clientes potenciales. Por lo tanto, es importante que los directores de marketing y los responsables de marketing sepan cómo aplicar estrategias de optimización de fragmentos, especialmente para las búsquedas sin clics.

En este artículo, muestro cómo funciona la optimización del contenido y los fragmentos destacados y cómo los profesionales maximizan la visibilidad y la eficacia de la presencia en línea.

Búsquedas sin clics

Las búsquedas sin clics son aquellas en las que el usuario encuentra la respuesta inmediatamente en los resultados de la búsqueda, por ejemplo, en Google. No es necesario hacer clic en un sitio web. Los usuarios de hoy quieren respuestas rápidas a sus preguntas. Por eso, las búsquedas sin clic son cada vez más populares. Para los responsables de marketing o CMO, el uso de búsquedas sin clics es necesario para seguir contando para los usuarios y mejorar el SEO.

Fragmentos destacados

Los Fragmentos Destacados son de gran importancia en relación con las búsquedas sin clics. Los fragmentos destacados aparecen en la parte superior de los resultados de búsqueda y muestran directamente respuestas o resúmenes a la consulta de búsqueda del usuario. Los snippets aumentan significativamente la visibilidad de un sitio web o empresa, incluso si los usuarios no hacen clic en el sitio web.

Optimizar el contenido para los fragmentos destacados puede aumentar significativamente la clasificación SEO. Aumenta la probabilidad de que la información llegue directamente a los usuarios en los resultados de búsqueda.

Optimización de fragmentos

Las técnicas que se indican a continuación ayudarán a optimizar los fragmentos orientados a las búsquedas por clic:

  • Dé respuestas claras y concisas: cree contenidos directos y que vayan al grano. Se da preferencia a las respuestas mostradas directamente en un fragmento.
  • Utilice un formato estándar: asegúrese de que el contenido tiene un formato que los motores de búsqueda puedan captar fácilmente. Piense en formatos de preguntas y respuestas, listas o tablas.
  • Optimizar para la búsqueda por voz: hoy en día, la gente utiliza mucho la búsqueda por voz; búsquedas en forma de pregunta. Estos a menudo conducen a Featured Snippets.
  • Asegure una buena legibilidad: el contenido debe ser claro y fácil de leer. Todo el mundo tiene que entender el contenido. Utilice subtítulos, viñetas y párrafos cortos.

Investigación de palabras clave para búsquedas sin clics

Los pasos que se indican a continuación le ayudarán a encontrar las palabras clave adecuadas:

  • Analice la intención de búsqueda: asegúrese de que las palabras clave son informativas. Los usuarios buscan respuestas o definiciones concretas.
  • Utilizar herramientas de los motores de búsqueda: herramientas como «La gente también pregunta» de Google o herramientas de búsqueda de palabras clave ayudan a identificar las preguntas más frecuentes y los términos de búsqueda asociados.
  • Mire a los competidores: fíjese en las palabras clave que utilizan los competidores y que conducen a fragmentos en los resultados de búsqueda.
  • Probar y evaluar: probar diferentes tipos de palabras clave y analizar el rendimiento en términos de generación de búsquedas sin clics.

Céntrese en términos que sean relevantes para el público objetivo de una empresa. Esto ayuda a generar mucho tráfico. Estos son algunos tipos de búsquedas que potencialmente atraen a muchos visitantes:

  1. Palabras clave de cola larga: las palabras clave de cola larga son búsquedas más largas y específicas que suelen tener menos competencia. Estas palabras clave son relevantes para el público objetivo. Algunos ejemplos: «mejor software CRM para pequeñas empresas» o «productos ecológicos para el cuidado de la piel sensible».
  2. Búsqueda por voz: las búsquedas basadas en preguntas, que suelen empezar con palabras como «cómo», «qué» o «por qué» son informativas y conducen a fragmentos destacados. Ejemplo: «¿cómo puedo mejorar mi SEO de aquí a 2023?
  3. Búsquedas locales: para una empresa con un público objetivo local, es inteligente utilizar palabras clave locales. Ejemplos: «restaurante italiano en Ámsterdam» o «fontanero cerca de Utrecht».
  4. Búsquedas relacionadas con productos o servicios : son búsquedas relacionadas con productos o servicios. Ejemplos: «programas de contabilidad» a términos específicos de una marca como «tutoriales de Adobe Photoshop».
  5. Búsquedas de tendencias y estacionales: estas búsquedas están relacionadas con tendencias actuales o acontecimientos estacionales. Ejemplos: «tendencias de moda de verano 2023» o «regalos de Navidad para padres».
  6. Búsquedas de navegación: son búsquedas de una marca o empresa concretas. Ejemplos: «zapatillas Nike» o «estaciones de carga Tesla». Las personas que buscan estas palabras clave son conscientes de la marca.
  7. Búsquedas informativas: en estas búsquedas, el usuario busca información. Se trata de búsquedas más amplias. Ejemplo: «historia de la arquitectura romana» o «futuro de la inteligencia artificial».
  8. Búsquedas orientadas a la conversión: estas búsquedas tienen una alta intención de compra. Ejemplos: «comprar iPhone 13» o «las mejores ofertas en portátiles».

Para obtener más visitas y aparecer en las primeras posiciones de Google, no sólo hay que orientarse a las consultas de búsqueda adecuadas, sino también garantizar un contenido de alta calidad que coincida con la intención de búsqueda de los visitantes y esté bien optimizado para los motores de búsqueda.

Creación de contenidos en relación con la optimización de fragmentos

Para los especialistas en SEO que deseen crear contenidos con vistas a la optimización para snippets, los puntos siguientes son importantes.

  • Respuesta directa a las preguntas: el contenido debe comenzar con una respuesta directa a la pregunta formulada en el título o titular. De este modo, es más probable que el contenido se muestre como fragmento destacado.
  • Utilice listas y viñetas: las listas y viñetas garantizan que la información se presente de forma ordenada y son adecuadas como fragmento destacado.
  • La información más importante primero: escriba la información más importante al principio del contenido. Los motores de búsqueda suelen elegir las primeras 40-50 palabras para un fragmento destacado.
  • Utilice subtítulos: una estructura clara del contenido es importante para la legibilidad, tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda. Para ello, utilice subtítulos.

Medición y análisis del rendimiento de los fragmentos

Utilice los siguientes métodos y herramientas para medir y analizar el rendimiento de los fragmentos:

  • Google Search Console : Google Search Console muestra el rendimiento de los snippets en términos de clics e impresiones.
  • Pruebas A/B: las pruebas A/B permiten averiguar qué formatos y estilos de fragmentos funcionan mejor para el público objetivo. Preste especial atención a la visibilidad y la interacción con el usuario.
  • Analizar las palabras clave: ver qué palabras clave conducen a los snippets. Ajuste la estrategia en función de estos resultados.
  • Herramientas analíticas: aplique herramientas analíticas avanzadas para profundizar en el rendimiento de los fragmentos. Esto ayuda a comprender cómo interactúan los usuarios con ella.

Resumen

Para la optimización SEO, utilice la optimización de fragmentos para búsquedas sin clics. Esto aumenta la visibilidad y la autoridad de una marca en Internet. Además, así se mejora la experiencia del usuario.

Senior SEO-specialist

Ralf van Veen

Senior SEO-specialist
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Llevo 10 años trabajando como especialista independiente en SEO para empresas (en los Países Bajos y en el extranjero) que desean posicionarse mejor en Google de forma sostenible. Durante este tiempo, he asesorado a grandes marcas, he puesto en marcha campañas SEO internacionales a gran escala y he formado a equipos de desarrollo globales en el ámbito de la optimización de motores de búsqueda.

Con esta amplia experiencia dentro del SEO, he desarrollado el curso de SEO y he ayudado a cientos de empresas a mejorar su encontrabilidad en Google de forma sostenible y transparente. Para ello puedes consultar mi Cartera, referencias and colaboraciones.

Este artículo fue publicado originalmente el 9 abril 2024. La última actualización de este artículo data del 9 abril 2024. El contenido de esta página fue escrito y aprobado por Ralf van Veen. Más información sobre la creación de mis artículos en mis directrices editoriales.