Otimização de snippets para pesquisas com zero cliques

Atualmente, a otimização de snippets desempenha um papel importante no roteiro de SEO. Os motores de busca são frequentemente o primeiro ponto de contacto entre as empresas e os potenciais clientes. Por isso, é importante que os CMO e os gestores de marketing compreendam como implementar estratégias de otimização de snippets, especialmente para pesquisas sem cliques.

Neste artigo, vou mostrar-lhe como funciona a otimização do conteúdo e dos Featured Snippets e como os profissionais maximizam a visibilidade e a eficácia da sua presença online.

Pesquisas sem cliques

As pesquisas sem cliques são pesquisas em que o utilizador encontra a resposta imediatamente nos resultados da pesquisa, por exemplo, no Google. Não é necessário clicar para aceder a um sítio Web. Atualmente, os utilizadores querem ver as suas perguntas respondidas rapidamente. É por isso que as pesquisas zero clique estão a tornar-se cada vez mais populares. Para os CMO ou gestores de marketing, a utilização de pesquisas de clique zero é necessária para continuar a contar para os utilizadores e melhorar a SEO.

Snippets em destaque

Os Featured Snippets são de grande importância em relação às pesquisas com zero cliques. Os Featured Snippets aparecem no topo dos resultados de pesquisa e mostram diretamente respostas ou resumos à consulta de pesquisa do utilizador. Os snippets aumentam significativamente a visibilidade de um sítio Web ou de uma empresa, mesmo que os utilizadores não cliquem no sítio Web.

A otimização do conteúdo para Featured Snippets pode aumentar significativamente a classificação SEO. A probabilidade de a informação chegar diretamente aos utilizadores nos resultados da pesquisa é maior.

Otimização de snippets

As técnicas abaixo ajudarão a otimizar os snippets direccionados para as pesquisas por clique:

• Dê respostas claras e concisas: crie conteúdos que sejam directos e sem rodeios. É dada preferência a respostas apresentadas diretamente num snippet.
• Utilize um formato normalizado: certifique-se de que o conteúdo está num formato que pode ser facilmente detectado pelos motores de busca. Pense em formatos de perguntas e respostas, listas ou tabelas.
• Otimizar para a pesquisa por voz: hoje em dia, as pessoas utilizam muito a pesquisa por voz; pesquisas sob a forma de uma pergunta. Estes conduzem frequentemente a Featured Snippets.
• Garantir uma boa legibilidade: o conteúdo deve ser claro e fácil de ler. Todos precisam de compreender o conteúdo. Utilize subtítulos, marcadores e parágrafos curtos.

Pesquisa de palavras-chave para pesquisas sem cliques

Os passos abaixo ajudá-lo-ão a encontrar as palavras-chave certas:

• Analise a intenção de pesquisa: certifique-se de que as palavras-chave são informativas. Os utilizadores procuram respostas ou definições específicas.
• Utilizar ferramentas de motores de pesquisa: ferramentas de motores de pesquisa como o “People Also Ask” do Google ou ferramentas de pesquisa de palavras-chave ajudam a identificar perguntas frequentes e termos de pesquisa associados.
• Ver os concorrentes: ver quais as palavras-chave utilizadas pelos concorrentes que conduzem a snippets nos resultados de pesquisa.
• Testar e avaliar: testar diferentes tipos de palavras-chave e analisar o desempenho em termos de geração de pesquisas sem cliques.

Concentre-se em termos que sejam relevantes para o público-alvo de uma empresa. Isto ajuda a gerar muito tráfego. Estes são alguns tipos de pesquisas que potencialmente trazem muitos visitantes:

1. Palavras-chave de cauda longa: as palavras-chave de cauda longa são pesquisas mais longas e específicas que têm frequentemente menos concorrência. Estas palavras-chave são relevantes para o público-alvo. Alguns exemplos: “melhor software de CRM para pequenas empresas” ou “produtos de cuidados da pele biológicos para peles sensíveis”.
2. Pesquisa por voz: as pesquisas baseadas em perguntas, que começam frequentemente com palavras como “como”, “o quê” ou “porquê”, são informativas e conduzem a Featured Snippets. Exemplo: “como é que posso melhorar a minha SEO até 2023”?
3. Pesquisas locais: para uma empresa com um público-alvo local, é inteligente utilizar palavras-chave locais. Exemplos: “restaurante italiano em Amesterdão” ou “canalizador perto de Utrecht”.
4. Pesquisas relacionadas com produtos ou serviços: são pesquisas relacionadas com produtos ou serviços. Exemplos: “software de contabilidade” a termos específicos da marca, como “tutoriais do Adobe Photoshop”.
5. Pesquisas de tendências e sazonais: estas pesquisas estão relacionadas com tendências actuais ou eventos sazonais. Exemplos: “tendências de moda para o verão de 2023” ou “prendas de Natal para os pais”.
6. Pesquisas de navegação: são pesquisas para uma marca ou empresa específica. Exemplos: “Sapatilhas de corrida Nike” ou “Estações de carregamento Tesla”. As pessoas que pesquisam estas palavras-chave estão atentas à marca.
7. Pesquisas informativas: nestas pesquisas, o utilizador procura informações. Trata-se de pesquisas mais alargadas. Exemplo: “história da arquitetura romana” ou “futuro da inteligência artificial”.
8. Pesquisas orientadas para a conversão: estas pesquisas têm uma intenção de compra elevada. Exemplos: “comprar iPhone 13” ou “melhores ofertas em computadores portáteis”.

Para obter mais visitantes e comprar mais no Google, não só precisa de visar as consultas de pesquisa correctas, mas também de garantir um conteúdo de alta qualidade que corresponda à intenção de pesquisa dos visitantes e esteja bem optimizado para os motores de busca.

Criação de conteúdo em relação à otimização de snippets

Para os especialistas em SEO que pretendem criar conteúdos com vista à otimização para snippets, os pontos abaixo são importantes.

• Resposta direta às perguntas: o conteúdo deve começar com uma resposta direta à pergunta colocada no título ou no cabeçalho. Assim, é mais provável que o conteúdo seja apresentado como um Featured Snippet.
• Utilizar listas e marcadores: as listas e os marcadores garantem que as informações são apresentadas de forma ordenada e são adequadas como um Featured Snippet.
• Informação mais importante em primeiro lugar: escrever a informação mais importante no início do conteúdo. Os motores de busca escolhem frequentemente as primeiras 40-50 palavras para um Featured Snippet.
• Utilize subtítulos: uma estrutura clara do conteúdo é importante para a legibilidade, tanto para os utilizadores como para os motores de busca. Utilize subtítulos para este efeito.

Medição e análise do desempenho de snippets

Utilize os métodos e ferramentas abaixo para medir e analisar o desempenho dos snippets:

• Consola de Pesquisa do Google: a Consola de Pesquisa do Google mostra o desempenho dos snippets em termos de cliques e impressões.
• Testes A/B: através dos testes A/B, descobre-se que formatos e estilos de snippets funcionam melhor para o público-alvo. Preste especial atenção à visibilidade e à interação com o utilizador.
• Analisar palavras-chave: ver quais as palavras-chave que conduzem a snippets. Ajustar a estratégia com base nestes resultados.
• Ferramentas de análise: implemente ferramentas de análise avançadas para aprofundar o desempenho dos snippets. Isto ajuda a compreender a forma como os utilizadores interagem com ele.

Resumo

Para otimização de SEO, utilize a otimização de snippets para pesquisas com zero cliques. Isto aumenta a visibilidade e a autoridade em linha de uma marca. Além disso, isto conduz a uma melhor experiência do utilizador.