Optimisation des snippets pour les recherches sans clic

L’optimisation des snippets joue un rôle important dans la feuille de route SEO de nos jours. Les moteurs de recherche sont souvent le premier point de contact entre les entreprises et les clients potentiels. Il est donc important que les CMO et les responsables marketing comprennent comment mettre en œuvre des stratégies d’optimisation des snippets, en particulier pour les recherches sans clic.

Dans cet article, je vais vous montrer comment fonctionne l’optimisation du contenu et des Featured Snippets et comment les professionnels maximisent la visibilité et l’efficacité de leur présence en ligne.

Recherche sans clic

Les recherches sans clics sont des recherches pour lesquelles l’utilisateur trouve la réponse immédiatement dans les résultats de la recherche, par exemple sur Google. Il n’est pas nécessaire de cliquer sur un site web. Aujourd’hui, les utilisateurs veulent des réponses rapides à leurs questions. C’est pourquoi les recherches en zéro clic sont de plus en plus populaires. Pour les CMO ou les responsables marketing, l’utilisation des recherches sans clic est nécessaire pour continuer à compter pour les utilisateurs et améliorer le référencement.

Extraits en vedette

Les « Featured Snippets » sont d’une grande importance en ce qui concerne les recherches sans clic. Les Featured Snippets apparaissent en haut des résultats de recherche et présentent directement des réponses ou des résumés à la requête de l’utilisateur. Les snippets augmentent considérablement la visibilité d’un site web ou d’une entreprise, même si les utilisateurs ne cliquent pas sur le site web.

L’optimisation du contenu pour les Featured Snippets peut considérablement améliorer le classement SEO. La probabilité que les informations soient directement accessibles aux utilisateurs dans les résultats de recherche est accrue.

Optimiser les snippets

Les techniques ci-dessous permettent d’optimiser les snippets ciblés pour les recherches par clic :

  • Donnez des réponses claires et concises : créez un contenu direct et précis. La préférence est donnée aux réponses affichées directement dans un extrait.
  • Utiliser un format standard : veillez à ce que le contenu soit présenté dans un format facilement repérable par les moteurs de recherche. Pensez aux formats Q&A, aux listes ou aux tableaux.
  • Optimiser pour la recherche vocale : de nos jours, les gens utilisent beaucoup la recherche vocale, c’est-à-dire la recherche sous forme de question. Ceux-ci conduisent souvent à des « Featured Snippets ».
  • Assurer une bonne lisibilité : le contenu doit être clair et facile à lire. Tout le monde doit comprendre le contenu. Utilisez des sous-titres, des puces et des paragraphes courts.

Recherche de mots-clés pour les recherches sans clic

Les étapes ci-dessous vous aideront à trouver les bons mots-clés :

  • Analyser l’intention de recherche : s’assurer que les mots-clés sont informatifs. Les utilisateurs recherchent des réponses ou des définitions spécifiques.
  • Utiliser des outils de moteur de recherche : des outils de moteur de recherche tels que « People Also Ask » de Google ou des outils de recherche de mots-clés permettent d’identifier les questions fréquemment posées et les termes de recherche associés.
  • Examinez les concurrents : examinez les mots-clés utilisés par les concurrents qui conduisent à des extraits dans les résultats de recherche.
  • Tester et évaluer : tester différents types de mots-clés et analyser les performances en termes de génération de recherches sans clic.

Concentrez-vous sur les termes qui sont pertinents pour le public cible de l’entreprise. Cela permet de générer beaucoup de trafic. Il s’agit là de types de recherches qui peuvent potentiellement attirer un grand nombre de visiteurs :

  1. Mots clés de longue traîne : les mots clés de longue traîne sont des recherches plus longues et plus spécifiques qui sont souvent moins concurrencées. Ces mots-clés sont pertinents pour le public cible. Quelques exemples : « meilleur logiciel de gestion de la relation client pour les petites entreprises » ou « produits de soins biologiques pour les peaux sensibles ».
  2. Recherche vocale : les recherches basées sur des questions, qui commencent souvent par des mots tels que « comment », « quoi » ou « pourquoi », sont informatives et conduisent à des extraits de page (Featured Snippets). Exemple : « Comment améliorer mon référencement d’ici 2023 » ?
  3. Recherches locales : pour une entreprise dont le public cible est local, il est judicieux d’utiliser des mots-clés locaux. Exemples : « restaurant italien à Amsterdam » ou « plombier près d’Utrecht ».
  4. Recherches liées à des produits ou à des services : il s’agit de recherches liées à des produits ou à des services. Exemples : « logiciel de comptabilité » à des termes spécifiques à une marque tels que « tutoriels Adobe Photoshop ».
  5. Recherches sur les tendances et les saisons: ces recherches sont liées aux tendances actuelles ou aux événements saisonniers. Exemples : « tendances de la mode en été 2023 » ou « cadeaux de Noël pour les parents ».
  6. Recherches de navigation: il s’agit de recherches portant sur une marque ou une entreprise spécifique. Exemples : « chaussures de course Nike » ou « bornes de recharge Tesla ». Les personnes qui recherchent ces mots-clés sont sensibles à la marque.
  7. Recherches informatives: dans ces recherches, l’utilisateur est à la recherche d’informations. Il s’agit de recherches plus larges. Exemple : « histoire de l’architecture romaine » ou « avenir de l’intelligence artificielle ».
  8. Recherches orientées vers la conversion: ces recherches ont une forte intention d’achat. Exemples : « acheter iPhone 13 » ou « meilleures offres d’ordinateurs portables ».

Pour augmenter le nombre de visiteurs et être mieux placé dans Google, vous devez non seulement cibler les bonnes requêtes, mais aussi veiller à ce que le contenu soit de grande qualité, qu’il corresponde aux intentions de recherche des visiteurs et qu’il soit bien optimisé pour les moteurs de recherche.

Création de contenu en relation avec l’optimisation des snippets

Les points suivants sont importants pour les spécialistes du référencement qui souhaitent créer du contenu en vue d’optimiser les snippets.

  • Réponse directe aux questions : le contenu doit commencer par une réponse directe à la question posée dans le titre. Ainsi, le contenu a plus de chances d’être affiché en tant que Featured Snippet.
  • Utiliser des listes et des puces : les listes et les puces permettent de présenter les informations de manière ordonnée et conviennent à un extrait de page.
  • L’information la plus importante en premier : écrire l’information la plus importante au début du contenu. Les moteurs de recherche choisissent souvent les 40 à 50 premiers mots d’un Featured Snippet.
  • Utilisez des sous-titres : une structure de contenu claire est importante pour la lisibilité, tant pour les utilisateurs que pour les moteurs de recherche. Utilisez des sous-titres à cet effet.

Mesurer et analyser la performance des snippets

Utilisez les méthodes et outils ci-dessous pour mesurer et analyser la performance des snippets :

  • Google Search Console : Google Search Console indique les performances des snippets en termes de clics et d’impressions.
  • Tests A/B : les tests A/B permettent de déterminer les formats et les styles d’extraits qui conviennent le mieux au public cible. Accordez une attention particulière à la visibilité et à l’interaction avec l’utilisateur.
  • Analyser les mots-clés : voir quels mots-clés mènent à des snippets. Ajustez la stratégie en fonction de ces résultats.
  • Outils d’analyse : mettre en œuvre des outils d’analyse avancés pour mieux comprendre les performances des snippets. Cela permet de comprendre comment les utilisateurs interagissent avec le produit.

Résumé

Pour l’optimisation du référencement, utilisez l’optimisation des snippets pour les recherches sans clic. La visibilité et l’autorité de la marque en ligne s’en trouvent accrues. En outre, l’expérience de l’utilisateur s’en trouve améliorée.

Senior SEO-specialist

Ralf van Veen

Senior SEO-specialist
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Je travaille depuis 10 ans en tant que spécialiste SEO indépendant pour des entreprises (néerlandaises et l'étrangèr) qui souhaitent obtenir un meilleur classement dans Google de manière durable. Au cours de cette période, j'ai conseillé des marques de premier plan, mis en place des campagnes internationales de référencement à grande échelle et coaché des équipes de développement mondiales dans le domaine de l'optimisation des moteurs de recherche.

Grâce à cette vaste expérience dans le domaine de l'optimisation des moteurs de recherche, j'ai développé le cours d'optimisation des moteurs de recherche et j'ai aidé des centaines d'entreprises à améliorer leur visibilité dans Google de manière durable et transparente. Pour cela, vous pouvez consulter mon portfolio, références et mes collaborations.

Cet article a été initialement publié le 27 mars 2024. La dernière mise à jour de cet article date du 27 mars 2024. Le contenu de cette page a été rédigé et approuvé par Ralf van Veen. Pour en savoir plus sur la création de mes articles, consultez mes lignes directrices éditoriales.