A diferença entre a intenção do utilizador e a intenção de pesquisa

A intenção do utilizador e a intenção de pesquisa são dois conceitos cruciais no âmbito da SEO e da otimização da conversão. Embora estejam intimamente relacionados, diferem em aspectos importantes. Lê quais são essas diferenças e como tirar o máximo partido delas na tua estratégia de SEO.

O que é a intenção de pesquisa?

A intenção de pesquisa refere-se ao objetivo subjacente a uma pesquisa. Quando alguém utiliza um motor de busca, está a tentar responder a uma pergunta específica ou a satisfazer uma necessidade. A intenção de pesquisa pode ser dividida em três tipos principais:

  • Informativo: o utilizador procura informações sobre um tópico específico, como por exemplo “Como funciona o link building?
  • Comercial: o utilizador compara produtos ou serviços, por exemplo, “Melhor ferramenta SEO 2024”.
  • Transacional: o utilizador pretende realizar uma ação, como fazer uma compra ou contactar, por exemplo, “contratar um especialista em SEO”.

Ao compreender corretamente a intenção de pesquisa, podes criar conteúdos que correspondam perfeitamente ao que os utilizadores pretendem encontrar.

O que é a intenção do utilizador?

A intenção do utilizador vai um pouco mais longe do que a intenção de pesquisa. Este conceito gira em torno do que um visitante quer realmente alcançar no teu sítio Web, depois de chegar a uma página.

A intenção do utilizador inclui factores como a navegação. Isto responde à pergunta: o utilizador quer encontrar rapidamente uma página específica? O consumo de informação diz respeito a saber se o utilizador procura um conhecimento aprofundado ou um resumo rápido. Depois, há a intenção de conversão: o utilizador quer proceder imediatamente a uma compra ou quer primeiro entrar em contacto?

Enquanto a intenção de pesquisa se centra na interação com o motor de busca, a intenção do utilizador centra-se na interação com o seu sítio Web.

Como é que aplicas ambos em SEO?

Uma estratégia de SEO bem sucedida combina a pesquisa e a intenção do utilizador para obter classificações e conversões elevadas. Para tal, optimiza o conteúdo com base na intenção de pesquisa, para corresponder melhor ao que as pessoas procuram no Google. Podes também melhorar a experiência do utilizador, adaptando o teu conteúdo e navegação à intenção dos teus visitantes. Também é aconselhável integrar chamadas para ação fortes, adaptadas à fase em que o utilizador se encontra.

Combinando estas estratégias de forma eficaz, não só obterás mais visitantes, como também aumentarás a conversão e o envolvimento no teu sítio Web.

Senior SEO-specialist

Ralf van Veen

Senior SEO-specialist
Five stars
Obtenho um 5.0 no Google em 78 revisões

Há 12 anos que trabalho como especialista independente em SEO para empresas (nos Países Baixos e no estrangeiro) que pretendem obter uma classificação mais elevada no Google de uma forma sustentável. Durante este período, prestei consultoria a marcas de renome, criei campanhas internacionais de SEO em grande escala e orientei equipas de desenvolvimento globais sobre otimização de motores de busca.

Com esta vasta experiência em SEO, desenvolvi o curso de SEO e ajudei centenas de empresas a melhorar a sua capacidade de serem encontradas no Google de uma forma sustentável e transparente. Para isso, pode consultar o meu portefólio, referências e colaborações.

Este artigo foi originalmente publicado em 2 Fevereiro 2025. A última atualização deste artigo foi em 2 Fevereiro 2025. O conteúdo desta página foi escrito e aprovado por Ralf van Veen. Saiba mais sobre a criação dos meus artigos nas minhas directrizes editoriais.