A diferença entre a intenção do utilizador e a intenção de pesquisa

A intenção do utilizador e a intenção de pesquisa são dois conceitos cruciais no âmbito da SEO e da otimização da conversão. Embora estejam intimamente relacionados, diferem em aspectos importantes. Lê quais são essas diferenças e como tirar o máximo partido delas na tua estratégia de SEO.
O que é a intenção de pesquisa?
A intenção de pesquisa refere-se ao objetivo subjacente a uma pesquisa. Quando alguém utiliza um motor de busca, está a tentar responder a uma pergunta específica ou a satisfazer uma necessidade. A intenção de pesquisa pode ser dividida em três tipos principais:
- Informativo: o utilizador procura informações sobre um tópico específico, como por exemplo “Como funciona o link building?
- Comercial: o utilizador compara produtos ou serviços, por exemplo, “Melhor ferramenta SEO 2024”.
- Transacional: o utilizador pretende realizar uma ação, como fazer uma compra ou contactar, por exemplo, “contratar um especialista em SEO”.

Ao compreender corretamente a intenção de pesquisa, podes criar conteúdos que correspondam perfeitamente ao que os utilizadores pretendem encontrar.
O que é a intenção do utilizador?
A intenção do utilizador vai um pouco mais longe do que a intenção de pesquisa. Este conceito gira em torno do que um visitante quer realmente alcançar no teu sítio Web, depois de chegar a uma página.
A intenção do utilizador inclui factores como a navegação. Isto responde à pergunta: o utilizador quer encontrar rapidamente uma página específica? O consumo de informação diz respeito a saber se o utilizador procura um conhecimento aprofundado ou um resumo rápido. Depois, há a intenção de conversão: o utilizador quer proceder imediatamente a uma compra ou quer primeiro entrar em contacto?
Enquanto a intenção de pesquisa se centra na interação com o motor de busca, a intenção do utilizador centra-se na interação com o seu sítio Web.
Como é que aplicas ambos em SEO?
Uma estratégia de SEO bem sucedida combina a pesquisa e a intenção do utilizador para obter classificações e conversões elevadas. Para tal, optimiza o conteúdo com base na intenção de pesquisa, para corresponder melhor ao que as pessoas procuram no Google. Podes também melhorar a experiência do utilizador, adaptando o teu conteúdo e navegação à intenção dos teus visitantes. Também é aconselhável integrar chamadas para ação fortes, adaptadas à fase em que o utilizador se encontra.

Combinando estas estratégias de forma eficaz, não só obterás mais visitantes, como também aumentarás a conversão e o envolvimento no teu sítio Web.