Der Unterschied zwischen Benutzerabsicht und Suchabsicht

Benutzerabsicht und Suchabsicht sind zwei wichtige Konzepte im Bereich SEO und Conversion-Optimierung. Obwohl sie eng miteinander verbunden sind, unterscheiden sie sich in wichtigen Punkten. Lesen Sie, worin diese Unterschiede bestehen und wie Sie sie in Ihrer SEO-Strategie optimal nutzen können.
Was ist eine Suchabsicht?
Die Suchabsicht bezieht sich auf den Zweck, der hinter einer Suche steht. Wenn jemand eine Suchmaschine benutzt, versucht er, eine bestimmte Frage zu beantworten oder ein Bedürfnis zu erfüllen. Die Suchabsicht kann in drei Haupttypen unterteilt werden:
- Informativ: Der Nutzer sucht Informationen zu einem bestimmten Thema, z. B. „Wie funktioniert Linkaufbau?“.
- Kommerziell: Der Nutzer vergleicht Produkte oder Dienstleistungen, z.B. ‚Bestes SEO-Tool 2024‘.
- Transaktionsbezogen: Der Benutzer beabsichtigt eine Aktion durchzuführen, wie z.B. einen Kauf oder eine Kontaktaufnahme, z.B. ‚SEO-Spezialist beauftragen‘.

Wenn Sie die Suchabsicht richtig verstehen, können Sie Inhalte erstellen, die perfekt zu dem passen, was die Nutzer suchen.
Was ist die Absicht des Benutzers?
Die Benutzerabsicht geht noch einen Schritt weiter als die Suchabsicht. Bei diesem Konzept geht es darum, was ein Besucher eigentlich auf Ihrer Website erreichen möchte, nachdem er auf einer Seite gelandet ist.
Die Benutzerabsicht umfasst Faktoren wie die Navigation. Diese beantwortet die Frage: Möchte der Benutzer eine bestimmte Seite schnell finden? Beim Informationskonsum geht es darum, ob der Benutzer nach tiefgreifendem Wissen oder einer schnellen Zusammenfassung sucht. Dann gibt es noch die Konversionsabsicht: Möchte der Benutzer sofort einen Kauf tätigen, oder möchte er zunächst Kontakt aufnehmen?
Während sich die Suchabsicht auf die Interaktion mit der Suchmaschine konzentriert, konzentriert sich die Benutzerabsicht auf die Interaktion mit Ihrer Website.
Wie wenden Sie beides in der SEO an?
Eine erfolgreiche SEO-Strategie kombiniert Such- und Nutzerabsichten, um sowohl hohe Rankings als auch Konversionen zu erzielen. Dies erreichen Sie, indem Sie Inhalte auf der Grundlage von Suchintentionen optimieren, damit sie besser zu dem passen, wonach Menschen in Google suchen. Sie können auch das Benutzererlebnis verbessern, indem Sie Ihre Inhalte und die Navigation an die Absicht Ihrer Besucher anpassen. Es ist auch ratsam, starke Call-to-Actions zu integrieren, die auf die Phase zugeschnitten sind, in der sich der Benutzer befindet.

Wenn Sie diese Strategien effektiv kombinieren, erhalten Sie nicht nur mehr Besucher, sondern erhöhen auch die Konversion und das Engagement auf Ihrer Website.