Het verschil tussen gebruikersintentie en zoekintentie

Gebruikersintentie en zoekintentie zijn twee cruciale concepten binnen SEO en conversie-optimalisatie. Hoewel ze nauw met elkaar verbonden zijn, verschillen ze op belangrijke punten. Lees over wat deze verschillen zijn en hoe je ze optimaal benut in je SEO-strategie.

Wat is zoekintentie?

Zoekintentie verwijst naar het doel achter een zoekopdracht. Wanneer iemand een zoekmachine gebruikt, probeert diegene een specifieke vraag te beantwoorden of een behoefte te vervullen. Zoekintentie kan worden onderverdeeld in drie hoofdtypen:

  • Informatief: de gebruiker zoekt informatie over een specifiek onderwerp, zoals ‘Hoe werkt linkbuilding?’.
  • Commercieel: de gebruiker vergelijkt producten of diensten, bijvoorbeeld ‘Beste SEO-tool 2024’.
  • Transactioneel: de gebruiker heeft de intentie om een actie uit te voeren, zoals een aankoop doen of contact opnemen, bijvoorbeeld ‘SEO-specialist inhuren’.

Door de zoekintentie goed te begrijpen, kun je content maken die perfect aansluit bij wat gebruikers willen vinden.

Wat is gebruikersintentie?

Gebruikersintentie gaat een stap verder dan zoekintentie. Dit concept draait om wat een bezoeker daadwerkelijk wil bereiken op je website, nadat diegene op een pagina terechtkomt. 

De gebruikersintentie omvat factoren zoals navigatie. Dit geeft antwoord op de vraag: wil de gebruiker snel een specifieke pagina vinden? Informatieconsumptie gaat over de vraag of de gebruiker diepgaande kennis zoekt of een snelle samenvatting. Verder is er nog conversiegerichtheid: wil de gebruiker direct overgaan tot een aankoop, of wil men eerst contact?

Waar zoekintentie zich richt op de interactie met de zoekmachine, richt gebruikersintentie zich op de interactie met jouw website.

Hoe pas je beide toe in SEO?

Een succesvolle SEO-strategie combineert zoek- en gebruikersintentie, om zowel hoge rankings als conversies te realiseren. Dit doe je door content te optimaliseren op basis van zoekintentie, zodat je beter aansluit bij wat mensen in Google zoeken. Ook kun je de gebruikerservaring verbeteren, door je content en navigatie aan te passen aan de intentie van je bezoekers. Het is ook verstandig om sterke call-to-actions te integreren, afgestemd op de fase waarin de gebruiker zich bevindt.

Door deze strategieën effectief te combineren, zorg je niet alleen voor meer bezoekers, maar ook voor een hogere conversie en betere engagement op je website.

Senior SEO-specialist

Ralf van Veen

Senior SEO-specialist
Five stars
Ik krijg een 5.0 op Google uit 78 beoordelingen

Ik werk sinds 12 jaar als zelfstandig SEO-specialist voor bedrijven (in Nederland en het buitenland) die op een duurzame wijze hoger in Google willen komen. In deze periode heb ik A-merken geconsulteerd, grootschalige internationale SEO-campagnes opgezet en wereldwijd opererende development teams gecoacht op het gebied van zoekmachine optimalisatie.

Met deze brede ervaring binnen SEO heb ik de SEO-cursus ontwikkeld en honderden bedrijven op een duurzame en transparante wijze geholpen met een verbeterde vindbaarheid in Google. Hiervoor kun je mijn portfolio, referenties en samenwerkingen raadplegen.

Dit artikel is oorspronkelijk gepubliceerd op 2 februari 2025. De laatste update van dit artikel vond plaats op 2 februari 2025. De inhoud van deze pagina is geschreven en goedgekeurd door Ralf van Veen. Leer meer over de totstandkoming van mijn artikelen in mijn redactionele richtlijnen.